PERAN SOCIAL PRESENCE.
INTERACTIVITY.
DAN VIVIDNESS
TERHADAP PERCEIVED DIAGNOSTICITY DAN PERCEIVED
ENJOYMENT SERTA DAMPAKNYA PADA PURCHASE INTENTION
DI LIVE SHOPPING
Rr Annisa Tri Safira Maharani1.
Dorojatun Prihandono2 Universitas Negeri Semarang Jln.
Sekaran.
Kec.
Gn.
Pati.
Kota Semarang.
Jawa Tengah 50229 E-mail : rrannisatri123@students.
id (Korespondin.
Abstract: Purchase Intention is the stage where consumers will take action before making a purchase decision, and this is usually done when watching live streaming shopping.
The purpose of this study was to determine the role of social presence, interactivity, and vividness on perceived diagnosticity and perceived enjoyment, as well as their impact on purchase intention among live streaming shopping users in Semarang.
Solo, and Magelang.
The population was live streaming shopping users in the three cities.
The research sample was 150 respondents using purposive sampling.
The data collection method used a questionnaire and was analyzed using SmartPLS 4.
The results showed that all social presence, interactivity, and vividness in the study had a positive and significant effect on perceived diagnosticity and perceived enjoyment.
Perceived diagnosticity and perceived enjoyment also had a positive and significant relationship with purchase intention.
Keywords: Social Presence.
Interactivity.
Vividness.
Perceived Diagnosticity.
Perceived Enjoyment.
Purchase Intention Kemajuan pertumbuhan ekonomi global, termasuk di Indonesia dengan lebih dari 200 juta pengguna internet.
Perkembangan ini commerce dan e-commerce.
Salah satu tren yang berkembang pesat adalah live streaming commerce, di mana Indonesia menempati posisi kedua dunia dengan 83% pengguna yang berbelanja melalui live streaming Statista.
Live streaming shopping merupakan platform yang memungkinkan pelaku usaha menawarkan produk secara online dan realtime.
Platform ini menjadi stimulus yang mendorong minat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan host.
Purchase intention atau niat beli muncul setelah konsumen mengevaluasi kualitas produk sebelum melakukan pembelian.
(Zeqiri et al.
Untuk mengavaluasi hal tersebut dapat diliat dari dua perpektif yaitu dari sisi afektif dan kognitif konsumen.
Perceived diagnosticity merupakan suatu kondisi kognitif yang nantinya akan memengaruhi keputusan pembelian, hal ini menunjukan persepsi konsumen terhadap live commerce membantu dalam memberikan evaluasi produk (Gu et al.
, 2.
, persepsi ini dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen (Jiang et al.
, 2.
Perceived enjoyment merupakan perspektif afektif dalam penelitian ini.
Penelitian yang mendukung perceived diagnosticity dengan purchase intention yaitu Q.
Wang et al.
, .
menunjukan hubungan positif antara perceived diagnosticity yang selanjutnya mempengaruhi niat beli.
Perceived enjoyment merupakan perasaan yang mencerminkan sejauh mana konsumen tersebut merasa senang saat berinteraksi dengan teknologi informasi atau dalam konteks ini live streaming (Avornyo et al.
, 2.
Ketika konsumen melakukan interaksi dengan host akan menimbulkan perasaan senang dan dapat mendorong konsumen untuk membeli produk (Chan et al.
, 2022.
Ma, 2.
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
Perceived enjoyment mengacu pada pada tingkat kesenangan yang dialami oleh konsumen selama live streaming berlangsung (K.
Wang et al.
, 2.
Penelitian yang mendukung hubungan perceived enjoyment dengan purchase intention yakni milik K.
Wang et al.
, .
dalam penelitian yang dilakukan perceived enjoyment memiliki hubungan positif signifikan terhadap purchase intention pada studi human Faktor yang memengaruhi atau yang menjadi stimulus yang digunakan untuk mengavaluasi produk yaitu social presence, interactivity, dan vividness Social presence yaitu mengeksplorasi rasa kebersamaan dengan orang lain dipengaruhi dalam dunia digital, dan proses interaksi (Zeng et al.
, 2.
Interactivity pada sebuah live streaming shopping dapat memberikan reaksi niat beli pada konsumen, semakin streamer membangun interaksi yang menarik pada penonton maka, akan meningkatkan mereka untuk membeli produk (Fadla et al.
, 2.
Penelitian yang mendukung yaitu milik Q.
Wang et al.
menunjukan social presence dan interactivity memiliki pengaruh positif terhadap perceived diagnosticity.
Kemudian ada Tertieny et al.
, .
dan Lin .
yang menunjukan social presence dan interactivity memiliki pengaruh terhadap perceived enjoyment.
Vividness merujuk pada bagaimana informasi yang menarik secara emosional, konkret, serta dekat dalam aspek sensorik, temporal atau special, informasi yang hidup .
lebih mudah di ingat sehingga mempengaruhi keputusan konsumen (Nazlan et al.
, 2.
Penelitian yang mendukung milik Z.
Liu et al.
, .
dan Kim et al.
, .
yang menunjukan hubungan posiitf antara vividness terhadap perceived diagnosticity dan perceived Pertumbuhan ekonomi Indonesia periode 2021Ae2024 menunjukkan fluktuasi yang relatif stabil.
Pada 2021 sempat turun tajam di kuartal i sebesar 3,51% dari 7,07% di kuartal II, namun kembali meningkat hingga mencapai 5,02% pada 2024.
Sektor Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
informasi dan komunikasi juga mengalami penurunan pada 2021 sebesar 3,59% dibanding tahun sebelumnya.
Menurut World Bank, pertumbuhan GDP Indonesia diproyeksikan mencapai 5,0% pada 2024 dan 5,1% pada 2025.
Ketahanan ekonomi ini ditopang oleh pasar domestik dan ecommerce yang dinamis, yang mendorong pelaku usaha semakin terintegrasi dalam rantai pasok global.
Jika suatu pertumbuhan ekonomi membaik, maka daya beli masyarakat juga akan meningkat (Putra et , 2.
Menurut Goodstats .
Shopee Live menjadi platform live shopping terpopuler di Indonesia, disusul TikTok Live, menunjukkan tingginya minat masyarakat terhadap belanja melalui live Penelitian ini berfokus pada tiga kota di Jawa TengahAiSemarang.
Solo, dan MagelangAikarena pertumbuhan ekonomi dan sektor informasi-komunikasi yang Berdasarkan BPS.
Semarang mengalami kenaikan ekonomi 0,06% pada 2022Ae2023, sedangkan Solo mencatat pertumbuhan tertinggi di sektor informasi dan komunikasi sebesar 11,15%, diikuti lonjakan serupa di Semarang dan Magelang pada 2023.
Lonjakan pertumbuhan ekonomi digital, termasuk perdagangan daring, fintech, dan startup (Huda et al.
, 2.
Ketiga kota informasi dan komunikasi yang tinggi dan stabil, dengan rata-rata 8,9% pada 2024.
Penelitian ini diharapkan memberikan gambaran bagi pelaku bisnis dalam menarik calon konsumen melalui live streaming Penelitian mengadaptasi dari teori SOR merupakan model penelitian yang di adaptasi dari (Woodworth, 1.
dan dikembangkan oleh Mehrabian & Russell .
,secara luas memperluas model ini.
Jacoby .
memodifikasinya dengan memasukkan unsur organisme di antara stimulus dan respons, selain itu menjelaskan sebagai system yang interaktif, dinamis, dan berlapis.
Teori S-O-R biasa digunakan sebagai sebuah dasar teori ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
penelitian yang berkaitan dengan perilaku konsumen (C.
Chen & Yao, 2.
Teori S-O-R sendiri menunjukan bahwa kondisi emosional dan kognitif individu dipengaruhi oleh beberapa eleman lingkungan, yang nantinya berdampak pada perilaku tertentu (Jeong et al.
, 2.
Social presence merupakan sebagai sejauh mana platform live streaming memungkikan pengguna untuk merasakan kehadiran psikologis pengguna lain selama interaksi online (Fulk et al.
, 1987.
Shen.
Perceived diagnosticity merupakan suatu kondisi kognitif yang nantinya memengaruhi keputusan pembelian, dimana menunjukan persepsi konsumen terhadap live commerce untuk memberikan informasi dan membantu dalam evaluasi produk (Gu et al.
Penelitian yang mendukung hubungan ini seperti penelitian milik J.
Chen et al.
dan Gu et al.
, .
menunjukan social presence memiliki pengharuh terhadap perceived diagnosticity.
Dengan demikian hipotesis yang diajukan:
H1a: Social Presence Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Diagnosticity Perceived enjoyment merupakan merasakan kenyamanan dan perasaan senang ketika menggap bahwa aktivitas yang mereka (Monica Japarianto, 2.
Sehingga ketika konsumen atau seseorang merasa lebih hadir secara sosial, mereka cenderung akan merasa lebih menikmati pengalaman tersebut (B.
Liu.
Dengan demikian hipotesis yang H1b: Social Presence Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Enjoyment Interactivity merupakan kemampuan seorang pengguna untuk berkomunikasi secara dua dengan streamer secara real-time yang akan menciptakan pengalaman imersif dan meningkatkan niat beli (Joo & Yang.
Menurut J.
V Chen .
tingkat interaktivitas yang tinggi pada konsumen dapat membentuk persepsi konsumen Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
terhadap produk target dan membantu penilaian yang baik terhadap fitur dan kinerja produk.
Dengan demikian hipostesis yang diajaukan:
H2a: Interactivity Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Diagnosticity Tidak hanya demikian adanya interactivity yang tepat waktu dan sering berbelanja di live streaming dapat membuat konsumen lebih mendalami proses belanja, sehingga semakin mendalami dapat menyebabkan persepsi bahwa waktu berlalu dengan cepat yang hal ini berkaitan dengan kenikmatan (Gu et al.
, 2.
Dengan demikian hipotesis yang diajukan:
H2b: Interactivity Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Enjoyment Vividness merujuk pada bagaimana informasi yang menarik secara emosional, konkret, serta dekat dalam aspek sensorik, temporal atau special, informasi yang hidup .
lebih mudah di ingat sehingga (Nazlan et al.
, 2.
Vividness sendiri merujuk pada aktivitas pada pengguna mengalami respon unik dengan melihat visualisasi secara real-time, yang nantinya akan memengaruhi keputusan pembelian (Hermawati et al.
, 2.
Memalui live streaming konsumen dapat membayangkan perasaan tentang produk dari deskripsi yang terperinci dan pengalaman penggunaan autentik yang ditawarkan oleh host, yang jarang di berikan pada belanaja online Akibatnya, kejelasan dapat meningkatkan diagnostikitas produk yang dirasakan konsumen (Gu et al.
, 2.
demikian hipotesis yang diajukan:
H3a: Vividness Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Diagnosticity Ketika sesi live streaming shopping jelas akan menarik secara emosional dan sebagai hasilnya dapat menarik perhatian konsumen (Nowlis et al.
, 2.
, sesi live
ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
(Escalas, 2.
Dalam situasi tersebut, konsumen dapat merasakan sesi belanja lebih Dengan demikian hipotesis yang diajaukan:
H3b: Vividness Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Perceived Enjoyment Perceived diagnosticity merupakan persepsi konsumen terhadap kejelasan informasi produk dalam live commerce (Gu et al.
, 2.
Pada penelitian yang dilakukan Liu et al.
, .
menemukan bahwa pembelian selama sesi belanja langsung diagnostik yang tinggi.
Demikian pula dengan Q.
Wang et al.
, .
menemukan diagnosticity dan purchase intention.
Dengan demikian hipotesis yang diajukan:
H4: Perceived Diagnosticity Memiliki Pengaruh Positif Terhadap Purchase Intention Perceived enjoyment merupakan perasaan yang mencerminkan sejauh mana konsumen tersebut merasa senang saat mereka berinteraksi dengan teknologi informasi (Avornyo et al.
, 2.
Ketika konsumen melakukan interaksi dengan streamer akan menimbulkan perasaan senang dan dapat mendorong mereka untuk membeli (Chan et al.
, 2022.
Ma, 2.
Penelitian yang mendukung hubungan antara perceived enjoyment dengan purchase intention yakni Wang et al.
, .
dalam penelitian yang dilakukan perceived enjoyment memiliki hubungan positif signifikan terhadap purchase intention pada studi human Dengan demikian hipotesis yang METODE Penelitian pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh pengguna live streaming shopping di Kota Semarang.
Magelang, dan Solo.
Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
Penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Lemeshow karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti.
(Slamet Riyanto & Hatmawan, 2020: 13-.
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh total sampel 150 responden.
Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling, purposive sampling merupakan teknik pengambilan sampel berdasarkan karakteristik yang telah diketahui (Tongco.
Pemilihan teknik sampling ini digunakan karena memiliki karakteristik yang telah di tentukan secara sengaja dalam penelitian ini (Indriastuti et al.
, 2.
Untuk kriteria sendiri yaitu berdomisili di kota Semarang.
Magelang Solo, konsumen yang telah melakukan pembelian melalui live streaming shopping serta berumur 20 tahun keatas.
Metode mengunakan kuesioner, bentuk kuesioner yang diberikan adalah kuesioner tertutup dengan menggunakan skala likert dengan skor jawaban berkisar 1-5.
Penelitian memiliki tiga varaibel independen yaitu social presence indikator dari (X.
Liu & Zhang, 2.
dan (J.
Chen & Liao, 2.
, interactivity dengan mengambil indicator dari penelitian milik (Q.
Wang et al.
, 2.
dan (Kang et , 2.
dan yang terakhir vividness yang mengambil indicator dari (Z.
Liu et al.
dan (Nguyen Huu et al.
, 2.
Variabel dependen dalam penelitian yaitu perceived diagnosticity dengan mengambil indicator dari penelitian (Ni & Cheng, 2.
dan (Gu et al.
, 2.
kemudian perceived enjoyment yang mengambil indicator dari penelitian milik (Gu et al.
dan (Z.
Liu et al.
, 2.
, dan terakhir yaitu purchase intention dengan indicator dari penelitian (Lee et al.
, 2.
dan (Q.
Wang et al.
, 2.
HASIL
Penelitian perangkat lunak SmartPLS 4.
0 untuk pengolahan data pada uji instrument yaitu ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
uji validitas dan reliabilitas.
Dari 153 menyisakan 150 responden yang dapat di olah dalam penelitian ini.
Adapun informasi demografi responden sebagai berikut:
Tabel 1 Informasi demografi responden Kategori Persentase (N=.
Usia
20-30 Tahun 31-40 Tahun 41-50 Tahun >50 Tahun Gender
Laki laki
Perempuan Pekerjaan Pegawai Swasta
Mahasiswa
Wiraswasta
Pegawai Negeri Domisili Kota Semarang
Kota Solo
Kota Magelang
50,3%
12,4%
5,8%
22,7%
19,3%
Signifikan Signifikan Signifikan Signifikan Signifikan Signifikan Sumber: Data Olahan 2025
37,3%
32,7%
Sumber: Data Olahan 2025 Dari tabel 1 ditemukan bahwa pada responden perempuan lebih banyak sebesar 56% disbanding laki laki yang hanya 44% kemudian hampir setengah responden pada penelitian berusia antara 20 hingga 30 tahun .
,3%), hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnnya yang mayoritas pengguna live streaming shopping berada di usia 20 hingga 30 tahun (Q.
Wang et al.
, 2.
Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan bootstrapping dengan melihat nilai original sample dan t-statistic dalam path coefficient.
Dalam mengukur uji hipotesis yaitu dengan t-statistic > 1,64.
ne taile.
, maka indikator pengukuran tersebut dapat dikatakan signifikan dan p value < 0,05.
Tabel 2 Hypothesis Testing Interactivity Perceived Interactivity Perceived Perceived -> Purchase Intention Perceived enjoyment > Purchase Intention Social Presence -> Perceived Social Presence -> Perceived Vividness -> Perceived Vividness -> Perceived Original (O) Hasil Signifikan Signifikan Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
Tabel 5 menunjukan bahwa tiap hubungan variabel t-statistic > 1,64 dan nilai p values < 0,05, sehingga dapat hubungan variabel dalam penelitian diterima dan signifikan.
PEMBAHASAN
Dari hasil uji hipotesis pada tabel 5 menunjukan social presence memiliki nilai t-statistic 6,151 > 1,64 dan p value 0,000< 0,05 yang menunjukan bahwa hipotesis H1a social presence memiliki pengaruh positif terhadap perceived diagnosticity Hal ini sejalan dengan penelitian milik Q.
Wang et al.
, .
menunjukan social presence memliki pengaruh positif Selanjutnya hubungan social presence terhadap perceived enjoyment menunjukan nilai t-statistic 4.
622 > 1,64 dan p value 0,000<0,05, menunjukan bahwa H1b social presence memiliki pengaruh positif terhadap perceived diagnosticity diterima.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian milik Tertieny et al.
, .
dalam penelitiannya social presence memiliki pengaruh terhadap perceived enjoyment.
Hal ini menunjukan bahwa ketika konsumen atau seseorang merasa lebih ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
hadir secara sosial, mereka cenderung akan merasa lebih menikmati pengalaman tersebut (B.
Liu, 2.
Interactivity merupakan kemampuan pengguna berkomunikasi dua arah secara real-time.
Hasil penelitian menunjukkan tstatistic 5,107 > 1,64 dan p-value 0,000 < 0,05, sehingga H2a diterimaAiinteractivity berpengaruh positif terhadap perceived diagnosticity, sejalan dengan Gu et al.
dalam penelitian yang dilakukan interactivity memiliki pengaruh terhadap perceived diagnosticity.
Selain itu, t-statistic 3,124 > 1,64 dan p-value 0,001 < 0,05 menunjukkan H2b diterimaAiinteractivity berpengaruh positif terhadap perceived enjoyment, mendukung temuan milik Hamid et al.
, .
yaitu interactivity memiliki Adanya interaksi yang baik dapat membuat konsumen menerima informasi terkait produk dengan baik.
Vividness merupakan factor krusial ketika konsumen memilih suatu produk hal ini memfasilitasi seorang konsumen untuk mendapatkan gambaran visual yang jelas dan memperbaiki pengalaman mereka ketika melakukan pembelian.
Dalam penelitian ini nilai t-statistic 3.
933 > 1,64 dan p value 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis H3a vividness memiliki pengaruh positif terhadap perceived diagnosticity diterima.
Hal ini sejalan dengan penelitian milik Z.
Liu et al.
vividness memiliki pengaruh positif terhadap perveived diagnosticity.
Adapun nilai t-statistic 3.
834 > 1,64 dan pvalue 0,000 < 0,05 pada pengaruh perceived enjoyment hipotesis H3b vividness memiliki pengaruh positif terhadap perceived enjoyment diterima hal ini sejalan dengan penelitian milik Shi et al.
, .
dimana pada penelitian menunjukan vividness memiliki Teori S-O-R, pada perceived diagnosticity dan perceived enjoyment berperan sebagai organism, yaitu kondisi afektif dan kognitif yang memediasi pengaruh stimulus terhadap respons.
Hasil Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
diagnosticity berpengaruh positif terhadap purchase intention dengan nilai t-statistic 8,156 > 1,64 dan p-value 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis H4 diterima.
Hal ini sejalan dengan penelitian milik Q.
Wang et , .
dalam penelitian terhadap diagnosticity dan purchase intention, penelitian menunjukan informasi yang diberikan konsumen akan menunjukan perspsi konsumen untuk mengambil Perceived enjoyment merupakan kondisi afektif pada teori SOR ini.
Nilai tstatistic 7.
148 > 1,64 dan p value 0,000 < 0,05 menunjukan hipotesis H5 perceived enjoyment memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention diterima.
Hal ini sejalan dengan penelitian milik Silaban et al.
, .
dalam penelitian yang dilakukan perceived enjoyment berpengaruh positif terhadap purchase intention.
SIMPULAN
Penelitian pengaruh social presence, interactivity, dan vividness terhadap perceived diagnosticity dan perceived enjoyment, serta dampaknya pada purchase intention, dengan merujuk pada teori S-O-R.
Hasil penelitian menunjukkan seluruh hipotesis diterima, yang berarti semakin tinggi kehadiran sosial, intensitas interaksi, dan kejelasan informasi dalam sesi live streaming shopping, maka semakin besar tingkat kesenangan dan kemampuan konsumen meningkatkan niat beli.
Temuan ini juga menegaskan relevansi teori S-O-R dalam menjelaskan perilaku konsumen pada konteks live streaming shopping.
Penelitian ini menegaskan relevansi teori S-O-R dalam menjelaskan perilaku konsumen pada konteks live streaming shopping.
Namun, penelitian terbatas pada tiga kota di Jawa Tengah dengan jumlah sampel terbatas.
Penelitian selanjutnya disarankan dilakukan di kota besar dengan menambahkan variabel atau hubungan tidak langsung.
ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
Bagi pelaku bisnis, penting untuk penonton serta menyajikan informasi produk secara jelas, menarik, dan realistis melalui visualisasi maupun demonstrasi langsung.
DAFTAR RUJUKAN
Abdillah.
, & Hartono.
Partial
(PLS)
Alternatif structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis.
Yogyakarta:
Penerbit Andi, 22, 103Ae150.
Avornyo.
Fang.
Odai.
Vondee.
Ben, & Nartey.
Factors Affecting Continuous Usage Intention of Mobile Banking in Tema and Kumasi.
International Journal of Business and Social Science, 10.
https://doi.
org/10.
30845/ijbss.
Chan.
Kong.
Ong.
Toh, .
Von.
Lee.
Loh.
, & Tan.
Driving Factors Towards Live-Stream Shopping in Malaysia BT Proceedings International Conference Emerging Technologies and Intelligent Systems (M.
Al-Emran.
Al-Sharafi.
Al-Kabi, & K.
Shaalan.
Eds.
580Ae.
Springer International Publishing.
Chen.
, & Yao.
What drives impulse buying behaviors in a mobile auction? The perspective of Stimulus-Organism-Response Telematics and Informatics, 35.
, 1249Ae1262.
https://doi.
org/10.
1016/j.
Chen.
, & Liao.
Antecedents of ViewersAo Live Streaming Watching:
A Perspective of Social Presence Theory.
Frontiers in Psychology, 13(Marc.
, 1Ae11.
https://doi.
org/10.
3389/fpsyg.
Chen.
Ha.
, & Vu.
The Influences of Virtual Reality Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
Shopping Characteristics ConsumersAo Impulse Buying Behavior.
International Journal of Human-Computer Interaction, 39.
, 3473Ae3491.
https://doi.
org/10.
1080/10447318.
Chen.
The Influences of Virtual Reality Shopping Characteristics on ConsumersAo Impulse Buying Behavior.
International Journal of HumanComputer Interaction, 39.
, 3473Ae3491.
https://doi.
org/10.
1080/10447318.
Escalas.
IMAGINE
YOURSELF IN THE PRODUCT :
Mental Simulation.
Narrative Transportation, and Persuasion.
Journal of Advertising, 33.
, 37Ae https://doi.
org/10.
1080/00913367.
Fadla.
Malik.
, & Fatimah.
Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Aplikasi TikTok Shop di Kota Makassar.
, 113Ae124.
Fulk.
Janet.
Steinfield.
Charles W.
Schmitz.
JOSEPH, & POWER.
GERARD.
A Social Information Processing Model of Media Use in Organizations.
Communication Research, 14.
, 529Ae552.
https://doi.
org/10.
1177/0093650870
Ghozali.
Structural equation modeling : metode alternatif dengan partial least squares (PLS)dilengkapi software smartpls 3.
XIstat 2014 dan warpPls 4.
0 4th ed.
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gu.
Cheng.
, & Shen.
Design shopping as an experience:
Exploring the effect of the livep.
ISSN: 2407-800X
ISSN: 2541-4356
Peran Social Presence.
Interactivity, dan Vividness Terhadap Perceived Diagnosticity dan Perceived Enjoyment serta Dampaknya Pada Purchase Intention di Live Shopping (Rr Annisa Tri Safira Maharani.
Dorojatun Prihandon.
streaming shopping characteristics on consumersAo participation intention Information & Management, 60.
, https://doi.
org/https://doi.
org/10.
/j.
Hair.
Risher.
Sarstedt.
, &
Ringle.
When to use and how to report the results of PLSSEM.
European Business Review, 31.
, 2Ae24.
https://doi.
org/10.
1108/EBR-112018-0203
Hamid.
Hapsari.
, & Wani.
Stuck in the Experience: How Tiktok Shop Leverages Perceived Interactivity.
Immersion.
Enjoyment in Purchase Decisions.
Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 12.
, 123Ae131.
Hermawati.
Malini.
Setiawan.
Afifah.
, & Purmono.
Pengaruh Interactivity.
Vividness, dan Spatiality Terhadap Behavioral Intention Pengguna Virtual Try-On Luxcrime di Shopee.
Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 14.
, 120Ae134.
Huda.
Ayu.
, & Septyarini.
Outlook Ekonomi Digital Outlook Ekonomi Digital 2025.
Center of Economic and Law Studies (Celio.
, 1Ae94.
Indriastuti.
Hidayati.
Asnawati.
Martiyanti.
Ayu.
, & Putit, .
How Real-Time Interactivity Influences Impulse Buying Behaviour in Generation ZAos during Live Streaming Shopping: The Mediating Role Perceived Enjoyment.
ECONOMICS
Innovative and Economics Research Journal, 279Ae291.
https://doi.
org/10.
2478/eoik-20240047 Jacoby.
Stimulus-organismresponse evolutionary step in modeling .
Journal of Jurnal Daya Saing (Vol.
XI.
No.
i Oktober 2.
Consumer Psychology, 12.
, 51Ae https://doi.
org/10.
1207/1532766027
Jeong.
Kim.
Li.
Li.
Choi.
& Kim.
An Empirical Investigation Personalized Recommendation