PRODUCT SKATEBOARD DALAM FILM
AuHABIBIE & AINUNAy Andia Rischy rischyandia@gmail.
Program Studi Televisi dan Film.
Fakultas Budaya dan Media Institut Seni Budaya Indonesia Bandung
ARTIKEL
Diterima: 8 September 2021
Direvisi: 15 Oktober 2021
Disetujui: 10 November 2021
ABSTRACT
Currently Film becomes a medium of promotional strategy of a product or called Product Skateboard that is in great demand by advertiser manufacturers.
Because watching a movie can attract high attention and involve activities so that the audience is interested in buying the product.
Natural placements also make viewers less distracted than ads that appear too much and have a long But not necessarily Product Skateboard is able to run smoothly, but there is also a Product Skateboard where advertiser producers are more concerned about how the product can be seen in the film related to the interests of producers to advertise and the interests of producers to obtain financial support for the filming process.
This can create blurring of the boundaries between entertainment and commercial element 2, as well as disrupting the script due to product type mismatches with the scene that existed when the product appeared.
Product skateboard marketing that looks at the discrepancy of the year marketed products with a time setting is in one of the films titled "Habibie &Ainun".
The existence of products that have discrepancies in the year marketed products with a time setting on the scene, certainly affects the credibility of the film "Habibie and Ainun" as a biographical film, which in the poster of the film is also seen to include the phrase "based on true Keyword: Brand Placement.
Habibie & Ainun.
Promotional Strategy.
Setting Time.
ABSTRAK
Saat ini Film menjadi media strategi promosi suatu produk atau disebut Product Skateboard yang sangat diminati oleh para produsen pengiklan.
Karena menonton film LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
8 No.
2 Desember 2021 dapat menyita perhatian yang tinggi dan melibatkan aktivitas sehingga penonton tertarik untuk membeli produk tersebut.
Penempatan alami juga membuat penonton tidak terlalu terganggu daripada iklan yang dimunculkan terlalubanyak dan durasi yang cukup lama.
Namun tidak serta merta Product Skateboard mampu berjalan dengan lancar, tetapi ada juga Product Skateboard yang dimana produsen pengiklan lebih mementingkan bagaimana produknya bisa terlihat dalam film terkait dengan kepentingan produsen untuk beriklan dan kepentingan produser untuk memperoleh sokongan dana untuk proses pembuatan Hal ini dapat menciptakan pengaburan batasan antara hiburan dan elemen 2 komersial, serta mengganggu naskah cerita karena ketidaksesuaian jenis produk dengan adegan yangada ketika produk tersebut muncul.
Pemasaran product skateboard yang terlihat adanya ketidaksesuaian tahun dipasarkannya produk dengan setting waktu ada pada salah satu film yang berjudul AuHabibie & AinunAy.
Keberadaan produk-produk yang memiliki ketidaksesuaian tahun dipasarkannya produk dengan setting waktu pada scene, tentu mempengaruhi kredibilitas film AuHabibie dan AinunAy sebagai sebuah film biografi, yang dalam posterfilmnya juga terlihat mencantumkan kalimat Aubased on true storyAy.
Kata Kunci: Brand Placement.
Habibie & Ainun.
Strategi Promosi.
Set Waktu.
PENDAHULUAN
wajar saja jika iklan televisi saat ini Saat ini industri Perfilman Indonesia semakin kehilangan efektivitasnya.
Oleh tengah mengalami kemajuan yang sangat karena itu pemasar harus ekstra keras Perkembangan teknologi semakin memikirkan cara untuk mendapat per- memberikan dampak positif bagi peru- hatian khalayak untuk produknya.
Hal tersebut mendorong keinginan pemasar Film merupakan salah satu menyisipkan produknya kedalam sebuah media untuk menyampaikan berbagai film atau sering juga disebut penempatan produk (Product Placemen.
masyarakat dunia untuk tidak hanya Menurut Balasubramanian .
, sekedar menikmati hiburan, menyentuh Product Skateboard adalah pesan berbayar emosional dan membuat peka, akan tetapi film juga mengandung nilai-nilai pendi- penonton media tanpa adanya kesadaran dikan atau edukasi.
akan adanya usaha untuk memengaruhi.
Selain menjadi media hiburan dan Strategi ini mampu membantu pemasar pendidikan.
Film juga menjadi media untuk mempromosikan produk atau jasa strategi mempromosikan suatu produk.
mereka dengan lebih halus seakan-akan Dikarenakan saat ini kebanyakan pemirsa seperti properti dalam sebuah film dan mengganti channel ketika iklan muncul tidak terkesan seperti iklan komersil saat saat jeda program acara televisi, maka jeda acara televisi.
Oleh karena itu.
Andia Ae Product Skateboard Dalam FilmA.
terdapat alasan bagi para pemasar untuk perhatian yang tinggi itu mungkin produk agar bisa menyampaikan pesan menghasilkan brand awareness yang persuasif kepada konsumen.
DAoastous & Seguin .
alam Panda Film mampu menghasilkan jumlah dalam Rumambi 2.
mendefenisikan product skateboard dalam tiga jenis, yaitu :
audience yang besar.
Contohnya, film Implicit Product Placement Terminator Jenis ini disebut implicit karena, selama pemutarannya di bioskop saja perusahaan atau produk yang ditampilkan telah disaksikan oleh jutaan orang, dan dalam program/media tanpa ditekankan ini belum termasuk pembelian dan penyewaan videonya, dan pemuta- merek/perusahaan muncul tanpa menam- rannya di televisi selama bertahun- tahun setelahnya.
Oleh karena itu, bila pilkan/mendemonstrasikan dilihat dari cost per viewer, product skateboard dalam sebuah film Integrated Explicit Product Placement sangat menguntungkan.
Jenis product skateboard ini berupaya mengintegrasikan secara eksplisit dimana Penempatan alami mungkin membuat merek atau nama perusahaan secara penonton tidak terlalu terganggu dari formal disebutkan dan memainkan peran pada dengan iklan yang dimunculkan aktif, serta atribut dan manfaat produk in your face, tidak agresif, dan tidak juga secara jelas ditampilkan.
Penonton terekspos terhadap sebuah produk dengan cara yang Integrated Explicit Product Placement Jenis bagaimana produk tersebut terlihat, disebutkan ataupun dipakai oleh sang terintegrasi dalam isi program/ media, aktor/aktris, tanpa ada bujukan untuk umumnya ditampilkan di awal, di akhir menggunakan produk tersebut.
sealami mungkinyaitu dengan melihat atau dalam program title.
Secara umum, product skateboard Dalam Film Menurut DAoAstous dan Chartier harus mampu memberikan persuasi pada penonton melalui segi brand recall, asosiasi merek, dan sikap terhadap pesan ko- strategi product skateboard dalam program hiburan seperti film:
ketika keputusan dasar pembuatan film Menonton film menyita perhatian yang tidak lagi Permasalahan tinggi dan melibatkan aktivitas, jadi melainkan pada produsen pengiklan yang anggapannya adalah beberapa dari lebih mementingkan pada bagaimana LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
8 No.
2 Desember 2021 produknya bisa terlihat dalam film terkait beriklan dan kepentingan produser untuk memperoleh sokongan dana untuk proses pembuatan film.
Hal ini dapat menciptakan pengaburan batasan antara hiburan dan elemen 2 komersial, serta mengganggu naskah cerita karena ketidaksesuaian jenis produk dengan adegan yang ada ketika produk tersebut muncul (Day.
Product skateboard yang kurang rapi memang kadang membuat penonton tidak nyaman dan terganggu.
Maka dari itu butuh kepiawaian sineas dan kerja sama produk-produk menyatu dengan adegan dan penonton tetap merasa produk tersebut memang Gambar 1.
Poster Film Habibie & Ainun.
Sumber: w.
Dalam kasus ini, penulis tertarik PEMBAHASAN untuk meneliti sebuah kasus mengenai Sirup markisa Pohon Pinang pemasaran product skateboard yang terlihat adanya ketidaksesuaian tahun dipasarkannya produk dengan setting waktu pada film AuHabibie dan AinunAy, yang diangkat dari buku biografi yang ditulis oleh Bacharuddin Jusuf Habibie yang bercerita mengenai kisah perjalanan hidup Presiden ke-3 Republik Indonesia.
Bacharuddin Jusuf Habibie dan istrinya.
Hasri Ainun Besari.
Produk tersebut diantaranya sirup Pohon Pinang.
Chocolatos.
Wardah Beauty Cosmetics.
Safe Care Rollon.
Gerbang Tol Otomatis (GTO).
E-toll Card Indomaret Mandiri.
Gambar 2.
Sirup Markisa Pohon Pinang.
Sumber: jianzhiblog.
Andia Ae Product Skateboard Dalam FilmA.
Sirup Markisa Pohon Pinang terbuat dari sari buah markisa asli yang dapat memberikan kesegaran bagi mereka yang Berawal dari memasok jus markisa kepada tukang cendol di pinggir jalan.
Razali Chuwardi bertekad untuk mengembangkan usaha tersebut menjadi Gambar 4.
Sirup sebagai seserahan pernikahan.
sebuah industri modern.
Tekad itu, kini Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ menjadi kenyataan.
Berbagai merek jus markisa yang diproduksi ayahnya disatukan menjadi satu merek yakni Pohon Pinang di bawah bendera PT Majujaya Pohon Pinang, yang berdiri di Sumatera Utara tahun 1982.
Bekerja sama dengan perusahaan pengolahan dan petani binaan, markisa Pohon Pinang mulai dikenal Gambar 5.
Sirup sebagai hidangan untuk Habibie.
masyarakat di banyak daerah.
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- Pada scene ini diceritakan Habibie dan Ainun sedang melangsungkan acara pernikahan mereka pada tahun 1962.
Sirup Sedangkan pada scene pak habibie tersebut dihidangkan bagi para tamu dan sedang membaca buku dan meminum seserahan dari pihak pengantin pria sirup dengan setting tahun 1995 ada (Gambar 3 dan .
Penempatan sirup kesesuaian dengan tahun dipasarkannya Pohon Pinang produk (Gambar .
pernikahan sebagai seserahan pada setting tahun 1962 tidak sesuai dengan tahun Gerry Chocolatos dipasarkannya produk pada tahun 1982.
Gambar 3.
Sirup yang dihidangkan untuk para Gambar 6.
Gerry Chocolatos.
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- Sumber: https://w.
com/p/food/ cemilan-snack/2bjgfbl-jual-coklat-waferchocolatos-wafer-roll-chocolatos LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
8 No.
2 Desember 2021 Gerry Chocolatos merupakan produk wafer stick dengan krim cokelat italia yang diproduksi oleh PT.
Garudafood Putra Putri Jaya yang diluncurkan sejak bulan november 2006.
Perpaduan antara memberikan cita rasa serta kepuasan Gambar 7.
Chocolatos sebagai hidangan untuk tersendiri dalam menikmati wafer stik Habibie.
yang berbeda dari produk yang tersedia di Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- Skateboard Gery Chocolatos diletakan dalam tiga scene yang berbeda, yaitu scene pada setting tahun 1995 sebagai camilan yang dimakan oleh Habibie yang sedang membaca buku, sebagai produk yang dijual di sebuah warung yang berlokasi di daerah perdesaan ataupun kabupaten dan scene Gambar 8.
Chocolatos sebagai produk yang dijual pada setting tahun 2010 sebagai pemberian di warung.
dari Fara dan Farhan .
ucu Habibie dan Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- Ainu.
kepada Habibie dan Ainun.
Penempatan produk Gerry Chocolatos pada scene setting tahun 1995 tidak sesuai dengan tahun dipasarkannya Gerry Chocolatos, (Gambar 7 dan .
Hal tersebut bisa dikatakan aneh karena produk dari masa depan muncul di film dengan setting tahun Sedangkan pada scene setting tahun Gambar 9.
Chocolatos sebagai pemberian dari 2010 adanya kesesuaian dengan tahun cucu Habibie untuknya.
dipasarkan produk tersebut (Gambar .
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ Andia Ae Product Skateboard Dalam FilmA.
Diperlihatkan juga scene Wardah Beauty Cosmetics seorang wanita sedang didandani menggunakan produk wardah.
Hal tersebut kurang menarik dan kurang penting karena alangkah baiknya jika memperlihatkan Ainun yang sedang didandani Gambar 10.
Logo Wardah.
karena beliau lah sosok penting dalam Sumber: https://w.
id/png- acara kenegaraan (Gambar 13 dan .
anbfcz/download.
Produk komestik wardah merupakan salah satu merek produk kosmetik tanah air yang diproduksi pada tahun 1995 oleh PT.
Pustaka TradisiIbu yang berganti nama menjadi PT.
Paragon Technology and Innovation (PTI) pada tahun 2011.
Perusa- Gambar 11.
Produk-produk Wardah.
haan ini didirikan oleh pasangan suami Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- istri Drs.
Subakat Hadi.
Sc dan Dra.
Hj.
Nurhayati Subakat.
Apt.
Pada film ini diperlihatkan beberapa produk Wardah pada saat scene Ainun menghadiri acara peresmian Bank Mata yang merupakan acara kenegaraan dan memberikan sambutan.
Produk tersebut diataranya adalah Wardah Lightening two way cake, wardah exclusif lipstick dan two way cake,wardah olive oil for massage.
Gambar 12.
Produk-produk Wardah.
wardah cleanser.
Wardah luminous face Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ powder, wardah sunscreen gel 30 spf (Gambar 11 dan .
Pada saat penulis mencari informasi melalui internet dengan mengatur tahun pencarian 1999 hingga 2012, lalu ditemukan beberapa informasi semua produk yang ditampilkan pada film tersebut diposting pada tahun 2000 hingga Sedangkan setting tahun pada scene tersebut pada tahun 1999, sehingga tidak Gambar 13.
Seorang wanita yang sedang adanya kesesuaian dengan tahun dipa- sarkannya produk.
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
8 No.
2 Desember 2021 Setting tahun film ini pada tahun 1999, sedangkan produk dipasarkannya pada Gambar 14.
Ainun sedang menyapaikan Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ Gambar 16.
Seorang wanita sedang menghirup Safe Care Roll-on Freshcare.
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ Gerbang Tol Otomatis (GTO) dan E-toll Card Indomaret Mandiri E-toll adalah kartu elektronik yang Gambar 15.
Freshcare.
digunakan untuk membayar biaya masuk Sumber: https://freshcare.
jalan tol di sebagian daerah Indonesia.
Pengguna e-toll hanya perlu menempelkan FreshCare diluncurkan pada perte- kartu untuk membayar uang tol dalam ngahan tahun 2010.
Slogan FreshCare waktu 4 detik, lebih cepat dibandingkan adalah HANGATNYA BIKIN FRESH! bila membayar secara tunai yang membu- yang mengidentifikasikan bahwa Fresh- tuhkan waktu 7 detik.
Penggunaan e-toll Care adalah aromatherapy yang menye- juga mengurangi biaya operasional karena garkan dan sama sekali tidak menyengat, hanya diperlukan biaya untuk mengum- sehingga orang tua, anak muda bahkan pulkan, menyetor, dan memindahkan anak-anak pun bisa menyenanginya.
uang tunai dari dan ke bank.
Skateboard Safe Care Roll-on digu- Kartu ini dikeluarkan oleh kerja nakan oleh perempuan bermata sayu dan sama PT Jasa Marga Tbk.
PT Citra Marga terbuka berat seolah berada dalam kondisi Nusaphala Persada Tbk.
Bank Mandiri, lelah dan tidak segar.
Seorang perempuan dan PT Marga Mandala Sakti.
Pada tahap tersebut menghirup produk Safe Care Roll- awal (Januari 2.
, kartu ini hanya dapat on sembari mendengarkan pidato peres- digunakan di tiga jalur tol yaitu Cawang- mian Bank Mata.
(Gambar .
Tomang-Cengkareng.
Pada scene ini pun ada ketidaksesuaian Cawang-Tanjung Priok-Pluit, dan Cikupa-Merak.
Terdapat ketidaksesuaian juga pada produk dengan setting tahun pada film.
scene ini yaitu ketika Habibie dan Ainun Andia Ae Product Skateboard Dalam FilmA.
sedang berkunjung ke IPTN untuk melihat sehingga tidak terkesan terpaksa.
Lalu me- pesawat N-250.
Mobil melaju dan melewati menuhi aspek-aspek sinematografi yang pintu tol yang sudah menggunakan ger- sesuai, sehingga tidak merusak estetika bang tol otomatis dengan penggunaan E- Penempatan alami mungkin mem- toll card Indomaret Mandiri sedangkan buat penonton tidak terlalu terganggu dari latar waktu dalam film itu terjadi pada pada dengan iklan yang dimunculkan in Berdasarkan informasi di atas, your face, tidak agresif, dan tidak persuasif.
Gerbang Tol Otomatis dan E-toll card Penonton terekspos terhadap sebuah pro- Indomaret Mandiri baru dibuka pada duk dengan cara yang sealami mungkin yaitu dengan melihat bagaimana produk tersebut terlihat, disebutkan ataupun dipakai oleh sang aktor/aktris, tanpa ada bujukan untuk menggunakan produk tersebut.
Sehingga timbulah keinginan penonton untuk membeli barang tersebut.
Meskipun Product Skateboard membantu sebuah produk menjadi terkenal.
Gambar 17.
Gerbang Tol Otomatis.
tapi ada beberapa Product Skateboard yang Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun- dikemas kurang tepat.
Hal tersebut justru dapat merusak citra suatu film.
Seperti pada pemasaran product skateboard yang terlihat adanya ketidaksesuaian antara tahun dipasarkannya produk dengan setting waktu pada film AuHabibie & AinunAy.
Meskipun memilih alur cerita yang sangat menarik tetapi penempatan produk yang salah justru menimbulkan ketidaknyamanan bagi penonton.
Gambar 18.
Supir menggunakan E-toll.
Sumber: https://158.
201/habibie-and-ainun2012/ DAFTAR REFERENSI Amelia Putri Santika.
AuPenempatan SIMPULAN Produk (Product Placemen.
Dalam Product Skateboard pada sebuah film Film Ada Apa dengan Cinta 2Ay.
yang dikemas dengan baik akan membuat Skripsi tidak dipublikasikan.
Sura- produk tersebut seolah-olah menjadi ele- karta: Institut Seni Indonesia.
men dari film tersebut.
Untuk membuat Anonim.
Au33 Tahun Perjalanan Pohon Pinang, dari Asia Hingga AmerikaAy.
https://bisnis.
read/704533/33-tahun-perjalanan- Product skateboard yang baik pada sebuah film harus terdapatkesinambungan antara peletakan produk dengan alur cerita.
LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
8 No.
2 Desember 2021 pohon-pinang-dari-asia-hinggaamerika.
Diakses 20 Juni 2021.
Anonim.
AuMenengok Product Skate Layar LebarAy.
https://w.
com/blog/m enengok-product-placement-dalamlayar- lebar/.
Diakses 20 Juni 2021.
Anonim.
AuPengertian Product Placement.
Jenis.
Dimensi.
Strategi.
Kelebihan dan Kelemahan Product Skateboard LengkapAy.
https://w.
id/2018/20/ pengertianproduct-placement-jenis-dimensistrategi-kelebihan-dan-kelemahanproduct-placement-lengkap.
html#::
text=Pengertian product skate board atau brand placem ent adalah penempatan,lam bang atau logo ter tentu dalam suatu film% 2C .
Diakses 20 Juni 2021.
Anonim.
AuChocolatosAy.
https://id.
org/wiki/Chocolatos.
Diakses 20 Juni 2021.
Anonim.
AuE-tollAy.
https://id.
org/wiki/E-Toll.
Diakses 20 Juni 2021.
Anonim.
AuHabibie & AinunAy.
https://id.
org/wiki/Habib ie_&_Ainun_.
Diakses 20 Juni 2021.
Audience Terhadap Product/Brand Skate- https://media.
com/media/pub lications/140181-ID-none.
Bastian Waruwu.
Christ.
AuSejarah Berdirinya PT Paragon Technologi and Innovation Hingga SuksesAy.
https://w.
com/life/care er/christ-bastian-waruwu/ sejarahpt-paragon-c1c2/1.
Diakses 20 Juni Jallu Pratama.
AuPengaruh Product Skateboard Terhadap Brand Awareness Melalui Film (Penelitian Eksperimental tentang Pengaruh Tingkat Terpaan Product Skateboard terhadap Tingkat Brand Awareness Kedai Filosopi Kopi Jogjamelalui Film Filosopi Kopi 2 pada Anggota Komunitas BKVR Yogyakart.
Ay.
Skripsi tidak dipublikasikan.
Yogyakarta:
Universitas Atma Jaya.
Jessica Leonid Sikap Nurima.
Siti.
Au Fresh CareAy.
https:// 016/11/24/ fresh-care-4/.
Diakses 20 Juni 2021.
Rosita Dewi.
Andi.
AuKesalahan yang tidak kamu sadari ada di film Habibie AinunAy.
https://w.
net/news/kesalahan-yang-tidakkamu-sadari-ada-di-film-habibieainun-160120g.
Diakses 20 Juni ImpossibleAy (Ghost Protoco.
Ay dalam Manajemen Julivan Rumambi.
AuAnalisa board Apple Pada Film AuMission Jurnal Kumalawati Pemasaran.
Volume 1,Nomor 1, 2012, hlm.