Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024
ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
UBI JALAR (Ipomoea batatas L.
) DI USAHA DAGANG (UD) SOBAT TANI DESA SABANDAR
KECAMATAN KARANGTENGAH KABUPATEN CIANJUR
THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON SWEET POTATO
PURCHASES (Ipomoea batatas L.
) AT SOBAT TANI TRADING BUSINESS (UD)
SABANDAR VILLAGE KARANGTENGAH DISTRICT CIANJUR REGENCY
Sipa Agustin Permata Sari1.
Asep Saepul Alam2.
Ahmad Nur Rizal Paris3 1,2,3 Universitas Suryakancana sipaagustinpermatasari@gmail.
com 1, asepatet@unsur.
id 2, rizalparis@gmail.
Masuk: 30 Juni 2024
Penerimaan: 13 Desember 2024
Publikasi: 29 Desember 2014
ABSTRAK
Pertanian menjadi sektor yang sangat vital bagi pertumbuhan ekonomi Indonesia, karena tidak hanya memberikan mata pencaharian bagi sebagian besar penduduk, tetapi juga memiliki dampak besar terhadap perekonomian Negara.
Ubi Jalar adalah salah satu komoditas pertanian jenis pangan fungsional karena kandungan didalamya serta dapat dijadikan bahan diversifikasi pangan lokal.
Ubi Jalar merupakan komoditas unggulan Kabupaten Cianjur terutama di Kecamatan Karangtengah dan menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pembelian ubi jalar (Ipomoea batatas L.
) di Usaha Dagang (UD) Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur.
Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dari SPSS versi 22.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pembelian ubi jalar (Ipomoea batatas L.
) di Usaha Dagang (UD) Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur, baik secara bersama-sama .
maupun sendiri-sendiri .
Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji t dari kualitas produk dan harga t-hitung > t-tabel yaitu 2,383 dan 5,764 > 2,012.
Selain itu, hasil uji F menunjukkan F-hitung > F-tabel yaitu 46,207 > 2,798 serta diperoleh persamaan regresi Y = 4,305 0,274X1 0,673X2 e.
Kata Kunci : Kualitas Produk.
Harga.
Keputusan Pembelian,Ubi Jalar
ABSTRACT
Agriculture is a very vital sector for Indonesia's economic growth, because it not only provides livelihoods for most of the population, but also has a major impact on the country's economy.
Sweet Potato is one of the functional food type agricultural commodities because of its content and can be used as an ingredient in local food diversification.
Sweet Potato is a superior commodity of Cianjur Regency, especially in Karangtengah District and a source of income for the community.
This study aims to determine the effect of product quality and price on the purchase of sweet potatoes (Ipomoea batatas L.
) at Sobat Tani Trading Business (UD) Sabandar Village.
Karangtengah District.
Cianjur Regency.
The method in this study uses a quantitative research approach with multiple linear regression analysis from SPSS version 22.
The results of this study indicate that there is an effect of product quality and price on the purchase of sweet potatoes (Ipomoea batatas L.
) at Sobat Tani Trading Business (UD) Sabandar Village.
Karangtengah District.
Cianjur Regency, both together .
and individually .
This is indicated by the t-test results of product quality and price t-count > t-table namely Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 2,383 and 5,764 > 2,012.
In addition, the results of the F test results show F-count > F-table namely 46,207 > 2,798 and the regression equation Y = 4,305 0,274X1 0,673X2 e.
Keywords: Product Quality.
Price.
Purchase Decision.
Sweet Potato Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024
ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022
PENDAHULUAN
Indonesia adalah sebuah Negara yang terkenal sebagai Negara Agraris.
Secara geografis, iklim, dan kondisi alamnya menciptakan lingkungan yang sangat mendukung untuk sektor Hal ini telah memberikan landasan yang kuat bagi pertanian untuk menjadi tulang punggung perekonomian.
Kondisi iklim dan sumber daya alam yang mendukung ini membuat pertanian di Indonesia mengalami kemajuan seiring berjalannya waktu, sehingga pada tahun 2021, sektor pertanian mengalami pertumbuhan sekitar 1,84% dengan kontribusi terhadap perekonomian nasional sebesar 13,28% serta pada pertengahan tahun 2022, sektor pertanian juga menunjukkan pertumbuhan positif 1,37% dan berkontribusi hingga 12,98% terhadap perekonomian nasional (Sinatrya et al.
, 2.
Setiap wilayah memiliki keunggulan terhadap jenis produk pertanian yang dapat tumbuh baik di wilayahnya.
Jawa Barat adalah salah satu provinsi di Indonesia yang memiliki latar belakang dalam sektor pertanian, dikenal sebagai salah satu pusat pertanian utama di Indonesia salah satunya penghasil ubi jalar (Pohan, 2.
Terletak di Provinsi ini.
Cianjur adalah salah satu Kabupaten yang memiliki peran penting dalam sektor pertanian.
Menurut Badan Pusat Statistik Kabupaten Cianjur .
, bahwa Kabupaten Cianjur memiliki luas area penanaman ubi jalar sebesar 360 hektar, ini merupakan hasil jumlah dari 32 wilayah Kecamatan di Cianjur dimana kecamatan Karangtengah memiliki luas penanaman ubi jalar sebesar 50 hektar, serta berdasarkan Data Jabar .
, jumlah produksi ubi jalar di Kabupaten Cianjur yaitu sebesar 58 ton.
Kecamatan Karangtengah merupakan salah satu wilayah di Kabupaten Cianjur yang memiliki cukup besar potensi pertanian.
Hasil observasi yang dilakukan di Balai Penyuluhan Pertanian (BPP) Karangtengah .
, salah satu komoditas unggulan yang dibudidayakan di Kecamatan Karangtengah adalah ubi, dimana salah satu wilayah yang menanam komoditas ubi paling banyak adalah Desa Sabandar.
Mayoritas penduduk di Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah bekerja sebagai petani ubi.
UD.
Sobat Tani adalah salah satu pengecer utama ubi jalar di daerah ini, yang menjual ubi putih .
dan ubi merah .
ke berbagai pasar termasuk pasar logal dan regional.
Meskipun produksi ubi cukup baik, namun pemanfaatan ubi jalar belum maksimal karena pertanian sering menghadapi tantangan seperti fluktuasi kualitas produk akibat kondisi iklim yang tidak stabil, kurangnya pengetahuan mendalam tentang budidaya, serta masih terdapat pasar yang kesulitan mendapatkan pasokan ubi jalar yang berpotensi mengurangi Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Dimana menurut Kotler dan Amstrong .
, kualitas produk adalah alat pemosisian utama pemasar dan mempengaruhi kinerja suatu produk.
Kotler dan Amstrong .
, harga adalah jumlah uang yang dibebankan dan ditagihkan kepada konsumen atas suatu barang atau jasa.
Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong .
, keputusan pembelian adalah keputusan pembeli atas merek apa yang ingin dibeli.
Penelitian ini juga didukung oleh penelitian yang telah dilakukan oleh Apriliani .
, dimana hasil dari penelitiannya menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian tomat di Pasar Muka Cianjur.
Berdasarkan latar belakang permasalahan di atas, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara .
atau sendiri-sendiri dan .
atau bersamaan dari variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk ubi jalar di UD.
Sobat Tani.
METODE PENELITIAN
Waktu pelaksanaan penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu 5 bulan, yaitu terhitung dimulai dari bulan November Ae Maret 2024.
Tempat penelitian dilakukan di UD.
Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur.
Jenis penelitian ini adalah survey dimana mengumpulkan informasi dari suatu sampel melalui kuesioner dengan menggunakan metode kuantitatif untuk menghasilkan data yang sistematis berdasarkan pada langkah-langkah yang telah ditentukan.
Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu kualitas produk, harga, serta keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli ubi di UD.
Sobat Tani dan diambil sampel sebanyak 51 responden.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling dengan metode accidental sampling.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan pengolahan data menggunakan analisis regresi linear berganda HASIL DAN PEMBAHASAN Usaha dagang atau UD Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur berdiri pada tahun 1995 yang didirikan dan dikelola oleh Bapak Ucu Maptuh dimana usaha ini dimiliki oleh perorangan atau usaha pribadi.
UD Sobat Tani merupakan suatu usaha yang sudah berkembang dan bergerak di bidang pertanian atau lebih dikenal sebagai pengepul yang membeli hasil panen dari para petani dan memasarkannya kembali ke agen-agen Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 besar dengan komoditas unggul penjualannya adalah ubi, untuk jenis ubi jalar yang dijual adalah ubi putih .
dan ubi merah .
eret/peti.
Analisis Deskriptif Pada penelitian ini analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan data yang telah diperoleh melalui penyebaran kuesioner (Yusuf et al.
, 2.
, data yang dideskripsikan dalam analisis deskriptif ini yaitu mengenai hasil pengolahan data menggunakan software SPSS versi Pada gambar di bawah ini dapat dilihat bahwa profil responden yang dijadikan sebagai kriteria pengumpulan data adalah sebagai berikut:
Gambar 1.
Diagram responden berdasarkan jenis kelamin.
Terlihat pada gambar bahwa jumlah responden laki-laki sekitar 76,47% atau 39 orang, sedangkan responden perempuan yaitu sebanyak 23,53% atau 12 orang sehingga pada penelitian ini mayoritas responden adalah laki-laki dikarenakan produk ubi yang dibeli untuk dijual kembali dijadikan sebagai suatu usaha.
Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Gambar 2.
Diagram responden berdasarkan usia.
Dari jumlah total sekitar 51 responden 9,80% atau 5 orang adalah mereka yang berusia > 20-30 tahun, 19,61% atau 10 orang adalah mereka yang berusia > 30-40 tahun, 31,37% atau 16 orang adalah mereka yang berusia > 40-50 tahun, 39,22% atau 20 orang adalah mereka yang berumur > 50 tahun.
Adapun peneliti pengambil responden yang berusia mulai dari 20 tahun dengan alasan karena pada usia tersebut dapat dikatakan matang secara hukum serta sudah memiliki identitas diri.
Gambar 3.
Diagram responden berdasarkan pendidikan.
Tingkat pendidikan responden yang mengisi kuesioner penelitian pada tingkat SD memiliki jumlah yang paling besar diantara SMP dan SMA terlihat pada diagram bahwa tingkat Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 pendidikan SD adalah 47,06% atau 24 orang.
SMP 35,29% atau 18 orang, dan SMA 17,65% atau 9 orang.
Hal ini disebabkan karena mayoritas responden yang diwawancara peneliti adalah mereka yang tamatan SD sudah bekerja untuk mendapatkan penghasilan dengan cara berwirausaha salah satunya usaha ubi.
Gambar 4.
Diagram responden berdasarkan pendapatan.
Dilihat pada data bahwa sebanyak 15,69% atau 8 orang berpendapatan > Rp.
1-2 juta, 49,02% atau 25 orang berpendapatan > Rp.
2-4 juta, dan 35,29% atau 18 orang berpendapatan > Rp.
4 juta.
Dan dapat disimpulkan pendapatan responden pada tingkat > Rp.
2-4 juta memiliki jumlah yang paling besar.
Hal ini dipengaruhi oleh tingkat pendidikan responden karena berpengaruh pada kemampuan dan jaringan kemitraan untuk memasarkan produk yang dijual selain itu, pendapatan responden pada tingkat > Rp.
2-4 juta adalah mereka yang usaha ubinya hanya disekitar lingkungan tempat tinggal seperti membuat jongko di depan rumah atau menjual di pasar mingguan.
Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Gambar 5.
Diagram responden berdasarkan profesi.
Responden pada penelitian ini didominasi oleh pedagang, itu terlihat dari jumlah pedagang yang menjadi responden yaitu sebanyak 58,82% atau sekitar 30 orang dari total 51 Sedangkan responden lainya yaitu terdiri dari 23,53% atau 12 orang pebisnis, dan 17,65% atau 9 orang merupakan ibu rumah tangga (IRT).
Oleh karena itu, dari data yang didapat peneliti menyimpulkan bahwa mayoritas responden pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli ubi jalar di UD Sobat Tani untuk dijual kembali secara langsung maupun melalui Pengukuran Instrumen Penelitian Uji validitas digunakan untuk mengetahui kevalidan angket atau kuesioner dalam mengumpulkan data (Risky & Liana, 2.
Dimana uji validitas digunakan dengan rumus korelasi bivariate person dengan alat bantu program SPSS versi windows 22.
Item angket dalam uji validitas dikatakan valid jika r-hitung > r-tabel pada nilai signifikansi 5% dan sebaliknya item dinyatakan tidak valid jika r-hitung < r-tabel pada nilai signifikansi 5%.
Untuk mencari r-hitung didapat dari hasil total setiap item yang telah diuji, sedangkan untuk nilai r-tabel diperoleh dari tabel distribusi r-tabel dimana dalam penelitian ini jumlah responden sebanyak 51 dengan (N-.
sehingga menjadi 48 mempunyai nilai sebesar 0,279 pada tingkat signifikansi 5% atau 0,05.
Dilihat dari tabel di bawah ini berdasarkan hasil pengujian instrumen dapat diketahui bahwa hasil uji validitas penelitian ini dinyatakan valid dan signifikan karena untuk nilai r-hitung > rtabel dan nilainya > cut off.
Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Tabel 1.
Uji Validitas Kualitas Produk (X.
No.
Item Cut Off r tabel 5% .
r hitung
0,279
0,644
0,279
0,567
0,279
0,686
0,279
0,573
0,279
0,720
0,279
0,765
0,279
0,695
0,279
0,606
0,279
0,546
Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Tabel 2.
Uji Validitas Harga (X.
No Item Cut Off r tabel 5% .
0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 Keterangan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan r hitung
0,566
0,728
0,798
0,862
0,786
0,803
0,731
0,670
Keterangan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan r hitung
0,755
0,930
0,738
0,881
0,776
0,699
0,838
0,795
0,737
Keterangan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Valid dan Signifikan Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Tabel 3.
Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y).
No Item Cut Off r tabel 5% .
0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 0,279 Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur konsistensi variabel penelitian.
Uji reliabilitas pada penelitian ini menggunakan CronbachAos Alpha 0,6.
Hasil uji reliabilitas diperoleh nilai koefisien angket X1 (Kualitas Produ.
adalah sebesar 0,821 untuk angket X2 (Harg.
sebesar 0,886 dan angket Y (Keputusan pembelia.
yaitu sebesar 0,923 dimana nilai reliabilitas sangat tinggi karena berada pada 0,8000-1,0000.
Berdasarkan nilai reliabilitas pada tabel dibawah ini dapat ditarik kesimpulan bahwa semua angket dalam penelitian ini layak digunakan atau reliabel .
apat dipercay.
dan konsisten karena memiliki nilai > 0,6.
Sehingga semua variabel dapat dinyatakan reliabel karena nilai lebih dari nilai standar yang digunakan yaitu 0,6.
Tabel 4.
Uji Reliabilitas.
No.
Variabel Cronbach Alpha Cut Off Keterangan Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024
ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022
0,821
0,886
0,923
Reliabel Sangat Tinggi Reliabel Sangat Tinggi Reliabel Sangat Tinggi Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Analisis Statistik Deskriptif Adapun hasil uji statistik deskriptif dapat dilihat pada tabel di bawah ini, dimana didapatkan informasi bahwa respon dari responden baik dilihat dari nilai mean dapat dikatakan baik jika nilainya mendekati perbandingan nilai median dan modus, jawaban responden sangat mendukung pernyataan setiap indikator dilihat dari nilai standar deviasi lebih kecil dari nilai mean, serta jumlah sampel mewakili populasi sehingga variabel diterima dilihat dari nilai standar error lebih kecil dari standar deviasi (Septima, 2.
Tabel 5.
Hasil Uji Statistik Deskriptif.
Range Descriptive Statistics Minimu Maximu Sum Statistic Statistic Statistic Statistic Statistic Kualitas Produk Harga Keputusan Pembelian Valid N .
Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Mean Std.
Varianc Deviation Statisti Std.
Error Statistic Statistic 38,27 ,349 2,491 6,203 33,73 ,344 2,458 6,043 37,49 ,371 2,649 7,015 Analisis Regresi Linear Berganda Analisis regresi digunakan untuk menguji dan mengukur hubungan antara satu atau lebih variabel independen terhadap variabel bebas (Sufiyati et al.
, 2.
Dimana pada penelitian ini sudah dilakukan uji asumsi klasik untuk memastikan bahwa model statistik yang digunakan valid dan akurat.
Adapun uji asumsi klasik yang digunakan diantaranya Normalitas dengan metode Monte Carlo.
Multikolinearitas.
Heteroskedastisitas dengan uji Breusch Pagan Godfrey (BPG) dan Autokorelasi Durbin Watson.
Uji Hipotesis Uji Hipotesis digunakan untuk menguji pengaruh secara sendiri-sendiri atau secara bersamaan variabel bebas .
terhadap variabel terikatnya .
pada penelitian (Rapingah et al.
, 2.
Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Tabel 6.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda (Uji .
Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model Std.
Error Beta (Constan.
4,305 3,636 1,184 Kualitas Produk
,274
,115
,258
2,383
Harga
,673
,117
,624
5,764
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sig.
,242
,021
,000
Collinearity Statistics Tolerance VIF
,607
,607
1,647
1,647
Sumber: Output SPSS 22,hasil pengolahan data primer 2024.
Uji t ( parsia.
Jika nilai t-hitung < dari t-tabel maka H0 diterima dan Ha ditolak dimana menyatakan bahwa variabel X tidak berpengaruh terhadap variabel Y, sedangkan jika nilai t-hitung > t-tabel maka H0 ditolak dan Ha diterima serta variabel X berpengaruh terhadap variabel Y.
Adapun rumus untuk mencari t-tabel adalah sebagai berikut:
T tabel = .
/2 .
n-k-.
= .
,05/2 .
51-3-.
= .
,025 .
= 2,012
Dapat disimpulkan dari tabel diatas bahwa variabel X1 memiliki nilai t-hitung > t-tabel yaitu 2,383 > 2,011 dan memiliki nilai signifikansi 0,021 < 0,05 sehingga variabel kualitas produk (X.
memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) serta variabel kualitas produk dilihat dari nilai beta .
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,274 atau sebesar 27,4% adapun sisanya 72,6% dipengaruhi oleh variabel Sedangkan untuk variabel X2 memiliki nilai t-hitung > t-tabel yaitu 5,764 > 2,011 dan memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang menyatakan bahwa variabel Harga (X.
memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) serta variabel harga dilihat dari nilai beta .
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,673 atau 67,3% adapun sisanya 32,7% dipengaruhi oleh variabel lain.
Berdasarkan tabel diatas juga dapat dilihat bahwa nilai konstanta .
sebesar 4,305 untuk kualitas produk ( nilai .
0,274 dan harga .
0,673.
Sehingga dapat diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = 4,305 0,274X1 0,673X2 e Uji F .
Tabel 7.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda (Uji F).
Model Regression Residual ANOVAa Sum of Squares 230,845 119,900 Mean Square 115,423 2,498 46,207 Sig.
,000b Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024
ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022
Total
350,745
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Harga.
Kualitas Produk Sumber: pengolahan data primer 2024.
Jika nilai F hitung < dari F tabel dan nilai signifikansi > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak dimana menyatakan bahwa semua variabel X tidak berpengaruh terhadap variabel Y, sedangkan jika nilai F-hitung > F-tabel atau nilai signifikansi < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima serta semua variabel X berpengaruh terhadap variabel Y.
Adapun rumus untuk mencari t tabel adalah sebagai berikut:
F tabel = .
n - k ) = .
51- .
= 3.
48 = 2,798
Dapat disimpulkan dari tabel diatas terlihat bahwa F-hitung > F-tabel yaitu 46,207 > 2,798 dan memiliki nilai signifikansi 0,000 < dari 0,05 dengan demikian ada pengaruh secara simultan atau secara bersama-sama variabel kualitas produk (X.
dan harga (X.
terhadap variabel keputusan pembelian (Y), maka dari itu H1 diterima dan H0 ditolak.
Berdasarkan tabel di atas juga diketahui nilai Adjusted R Square sebesar 0,644 dimana hal ini menyimpulkan bahwa pengaruh variabel Kualitas Produk (X.
dan Harga (X.
secara simultan atau bersama-sama terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada UD.
Sobat Tani adalah sebesar 64.
4% dan berada pada kategori moderat karena lebih besar dari 0,33 tetapi lebih rendah dari 0,67 menurut Chin .
serta sisanya 35,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.
Analisis Jalur (Path Analysi.
Analisis jalur adalah teknik statistik yang digunakan untuk mengukur dan mengevaluasi hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel dalam suatu model atau teori (Ghodang, 2.
Metode ini membantu dalam memahami kompleksitas hubungan antar variabel dengan mengidentifikasi hubungan langsung dan tidak langsung dan memberikan estimasi kuantitatif mengenai pengaruh masing-masing variabel terhadap variabel lainnya serta merupakan perluasan dari analisis regresi.
e = 0,356 Kualitas Produk
0,258
(X.
Keputusan Pembelian 0,627 (Y) Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024
ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022
0,624
Harga (X.
0,644
Gambar 6.
Hasil Analisis Jalur (Path Analysi.
Dilihat dari gambar di atas terdapat pengaruh secara langsung antara kualitas produk terhadap harga ataupun sebaliknya sebesar 0,627 ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penentuan harga produk, dan sebaliknya.
Artinya semakin tinggi kualitas produk, kemungkinan harga akan cenderung meningkat, dan sebaliknya.
Selain pengaruh langsung, terdapat pengaruh tidak langsung sebesar 0,391 dari 0,627 x 0,624 hal ini mengindikasikan bahwa kualitas produk tidak hanya mempengaruhi harga secara langsung, tetapi juga melalui faktor keputusan pembelian.
Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh persepsi konsumen terhadap kualitas produk, yang pada gilirannya akan mempengaruhi harga yang diterapkan (Kusumawardani et al.
, 2.
Keterkaitan antara harga dan kualitas produk sangat penting dalam strategi pemasaran dan penetapan harga.
Perusahaan perlu mempertimbangkan bagaimana kualitas produk mereka akan mempengaruhi harga yang ditetapkan, serta bagaimana harga tersebut akan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk (Ranto, 2.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis pengolahan data penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh dari dua variabel independen .
yaitu variabel kualitas produk (X.
dan variabel harga (X.
terhadap satu variabel dependen .
yaitu keputusan pembelian (Y) pada produk ubi jalar (Ipomoea batatas L.
) di usaha dagang (UD) Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ubi Jalar (Ipomoea batatas L.
), hal ini dibuktikan dengan pengujian parsial .
ji T) yang dapat dilihat dari nilai thitung lebih besar dari nilai t-tabel.
Variabel Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ubi Jalar (Ipomoea batatas L.
), hal ini dibuktikan dengan pengujian parsial .
ji T) yang dapat dilihat dari nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel.
Agrita Vol.
6 No.
2 Tahun 2024 ISSN Cetak: 2723-6455 e-ISSN: 2721-0022 Variabel Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ubi Jalar (Ipomoea batatas L.
), hal ini dibuktikan dengan pengujian secara simultan .
ji F) yang dapat dilihat dari nilai F-hitung lebih besar dari nilai F-tabel.
Adapun saran setelah melakukan penelitian, maka saran yang dapat penulis berikan sebagai berikut:
1 Bagi UD.
Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur diharapkan mampu mempertahankan kualitas produk dan harga sehingga dapat meningkatkan pembelian konsumen.
Hal ini dapat dilakukan melalui survei dan wawancara lanjutan terhadap kondisi pasar .
esaing dan kebutuhan pasa.
untuk memperoleh wawasan berharga dalam mengidentifikasi perbaikan dan mengembangkan strategi yang lebih efektif guna meningkatkan respons positif dari konsumen.
2 Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat menggunakan variabel 4P secara utuh, menambah variabel dari faktor lain ataupun menambah indikator untuk dapat menghasilkan hasil yang lebih baik dan bisa menggunakan alat analisis yang berbeda, serta dapat melakukan penelitian yang difokuskan kepada faktor yang dapat mempengaruhi peningkatan pendapatan usaha sehingga dapat memberikan solusi untuk menjalankan usaha berkelanjutan yang mampu bersaing dipasar secara global.
Terima kasih yang sedalam-dalamnya penulis persembahkan kepada kedua orangtua yang selalu menyertakan doa tak terhingga dan senantiasa memberikan dukungan moril maupun material, terima kasih kepada keluarga besar yang selalu memberikan dukungan dan semangat yang tidak dapat terbalaskan, serta terimakasih saya ucapkan kepada seluruh pihak yang selalu senantiasa mendukung pada setiap proses dan tidak dapat saya ucapkan satu persatu.
DAFTAR PUSTAKA