JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 2 Juni 2025 p-ISSN 2088-0421.
e-ISSN 2654-461X DOI: 10.
35968/m-pu Jurnal Ilmiah M Progress.
Vol.
No.
2 Juni 2025 https://journal.
id/index.
php/ilmiahm-progress/index PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN DI TOKO ALMIRA PARFUM
Levia Inggrit Sayekti1*.
Tipa Latifah2 Universitas Islam Lamongan.
Jawa Timur.
Indonesia .
leviainggrit@unisla.
id, 2tipalatifah806@gmail.
*Korespondensi Penulis Abstrak Perkembangan ekonomi global dan dinamika teknologi informasi telah mendorong perubahan signifikan dalam pola konsumsi Masyarakat.
Salah satu sektor yang menunjukkan pertumbuhan positif adalah industri parfum isi ulang .
, yang kini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, khususnya kalangan ekonomi menengah ke bawah, meningkatnya persaingan dalam industri parfum isi ulang, hal ini melatarbelakangi penelitian ini yaitu bagaiamana strategi pemasaran dapat menarik minat beli konsumen.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui hasil analisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi dan factor mana yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Toko Almira Parfum.
Soko.
Glagah.
Lamongan.
Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dan pendekatan survei.
Data diperoleh melalui kuesioner yang telah disebar pada 220 responden dan dianalisis dengan menggunakan software Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel.
Dari hasil regresi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli yaitu Lokasi dengan nilai beta paling tinggi yaitu 0,369.
Temuan ini memberikan implikasi bahwa pemilihan lokasi yang tepat menjadi kunci dalam meningkatkan minat beli pada bisnis parfum isi ulang.
Kata kunci: Bauran Pemasaran.
Minat Beli.
Produk.
Harga.
Lokasi.
Promosi.
Parfum Refill Abstract The development of the global economy and the dynamics of information technology have driven significant changes in the consumption patterns of the community.
One sector that shows positive growth is the refill perfume industry, which has now become part of the lifestyle of the community, especially the lower middle class, increasing competition in the refill perfume industry is the background to this study, namely how marketing strategies can attract consumer buying interest.
The purpose of this study was to determine the results of the analysis of the influence of the marketing mix consisting of product, price, location, and promotion and which factors have the most influence on consumer buying interest at the Almira Parfum Store.
Soko.
Glagah.
Lamongan.
The method used is quantitative and survey approach.
Data were processed through questionnaires that had been distributed to 220 respondents and analyzed using statistical software.
The results showed that the variables of product, price, location, and promotion had a significant effect on consumer buying interest with a calculated t value greater than the t table.
From the regression results, the most dominant factor in influencing buying interest was Location with the highest beta value of 0.
This finding implies that choosing the right location is key to increasing purchasing interest in the refill perfume business.
Keywords: Marketing Mix.
Purchase Interest.
Product.
Price.
Location.
Promotion.
Refill Perfume 372 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 2 Juni 2025
PENDAHULUAN
Dalam era persaingan bisnis yang Ketiga, studi ini juga penting dalam konteks semakin kompetitif, pemahaman terhadap strategi pemasaran menjadi sangat krusial, terutama bagi pelaku usaha di sektor pemasaran berpengaruh terhadap minat beli, perdagangan ritel seperti industri parfum.
namun hasilnya sering kali berbeda tergantung Salah satu strategi yang dianggap efektif pada jenis produk, karakteristik pasar, dan dalam mempengaruhi perilaku konsumen lokasi geografis.
Oleh karena itu, studi ini adalah bauran pemasaran .
arketing mi.
, memberikan kontribusi dalam memperkaya Komponen-komponennya meliputi empat hal pemahaman kontekstual mengenai efektivitas bauran pemasaran dalam industri parfum isi penempatan, dan promosi.
Untuk menarik Banyak bahwa bauran ulang di daerah Lamongan.
pelanggan dan meyakinkan mereka untuk Di Almira Parfum Store, kami ingin membeli, empat elemen ini sangat penting.
mengetahui bagaimana produk, harga, lokasi.
Terlepas dari seberapa baik produknya, dan promosi berperan dalam mempengaruhi produk tersebut mungkin tidak menarik bagi keinginan pelanggan untuk membeli.
Selain pelanggan jika campuran pemasaran tidak itu, kami juga ingin mengetahui bagian mana dijalankan dengan benar.
dari campuran pemasaran yang memiliki Penelitian dilakukan atas tiga dasar utama.
Pertama, dampak terbesar pada keputusan pembelian akhir pelanggan.
industri parfum refill di Indonesia, khususnya Fenomenon gap muncul ketika Toko di daerah Lamongan, menunjukkan potensi Almira Parfum, salah satu usaha parfum isi ulang yang cukup berkembang di Lamongan, tingginya permintaan masyarakat menengah telah mengimplementasikan strategi bauran ke bawah terhadap produk parfum yang pemasaran baik secara online maupun offline, terjangkau namun tetap berkualitas.
Kondisi tetapi masih menghadapi fluktuasi dalam ini menjadikan bauran pemasaran sebagai alat penting untuk memenangkan persaingan mengindikasikan bahwa meskipun elemen Kedua, meskipun Toko Almira bauran pemasaran telah diterapkan, belum Parfum telah mengadopsi strategi pemasaran tentu semua elemen tersebut efektif dalam secara offline maupun online, minat beli meningkatkan minat beli konsumen secara konsumen belum optimal, yang tercermin Hal ini menimbulkan pertanyaan dari fluktuasi data penjualan.
Hal ini mengenai elemen mana yang sebenarnya menunjukkan adanya potensi permasalahan paling berpengaruh dan bagaimana hubungan dalam penerapan strategi bauran pemasaran antar elemen tersebut terhadap minat beli yang perlu dianalisis lebih lanjut secara konsumen di sektor parfum refill.
Kondisi
373 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 2 Juni 2025
KERANGKA TEORI
memengaruhi kenyamanan dalam berbelanja.
Bauran pemasaran .
arketing mi.
Indikator Lokasi menuuru Fandy Tjiptono merupakan sekumpulan alat pemasaran taktis .
alam Kuswaningsih 2020 22:.
yang digunakan perusahaan untuk mencapai Kemudahan akses .
tujuan pemasaran di pasar sasaran, yang Visibilitas Lokasi dalam konteks ini terdiri atas empat dimensi Lalu lintas utama yaitu produk, harga, lokasi, dan Ketersediaan lahan parkir promosi (Kotler & Armstrong, 2.
Produk Lingkungan sekitar yang mendukung Produk ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi guna memenuhi kebutuhan atau keinginan Promosi Promosi menyampaikan informasi produk, membujuk Indikator produk menurut Kotler & Keller konsumen, dan membentuk persepsi terhadap .
Ae Marketing Management:
Indikator promosi menurut Kotler & Keller Kualitas produk Keragaman produk .
ariasi arom.
Ae Integrated Marketing Communications:
Desain/kemasan parfum Frekuensi promosi Harga Harga merupakan sejumlah nilai yang harus mencerminkan persepsi nilai dan manfaat Indikator harga menurut Kotler & Armstrong .
Ae Principles of Marketing:
Kesesuaian Ketepatan sasaran promosi Minat Beli Konsumen Minat beli konsumen merupakan dorongan psikologis yang tercermin dalam bentuk Ada beberapa indicator untuk mengukur minat harga dengan kualitas beli, yaitu sebagai berikut: (Aries, 2.
dalam Jhon Fernos & Ahmad Syarief Ayadi .
Kesesuaian harga dengan manfaat
Ketertarikan mencari informasi produk
Daya saing harga
Keinginan mengetahui produk lebih Lokasi
Lokasi adalah tempat strategis di mana produk tersedia dan dapat diakses oleh Kualitas media promosi
Keterjangkauan harga
Persaingan Lokasi pesaing Keinginan untuk mencoba produk
Pertimbangan membeli Hasrat memiliki produk
374 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 2 Juni 2025 Hubungan variabel Produk terhadap Minat Beli Konsumen Menurut Kotler dan Armstrong .
, kebutuhan atau keinginan konsumen, baik dalam bentuk barang fisik, jasa, maupun gabungan keduanya.
Dalam konteks ini.
Handayani .
menemukan bahwa harga yang kompetitif dan sesuai dengan manfaat produk berpengaruh positif terhadap minat beli Berdasarkan uraian di atas, maka hipotesis yang diajukan adalah:
H2: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
kualitas, fitur, dan desain produk menjadi Hubungan antara Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen faktor penting dalam menciptakan nilai yang Lokasi memiliki hubungan langsung dengan dirasakan oleh konsumen.
Penelitian yang kenyamanan dan kemudahan konsumen dalam dilakukan oleh Umiatun Shafira .
juga mengakses produk atau toko.
Beberapa aspek penting yang menghubungkan lokasi dengan memiliki pengaruh positif dan signifikan minat beli yaitu Kemudahan Akses.
Visibilitas terhadap minat beli konsumen.
Hal ini Lokasi, menunjukkan bahwa pengembangan produk Lingkungan yang sesuai dengan kebutuhan konsumen empiris yang membuktikan adanya hubungan dapat meningkatkan keputusan pembelian.
antara lokasi dan minat beli, di antaranya:
Dengan demikian, berdasarkan teori dan Asti & Raharjo .
: Lokasi strategis secara temuan empiris tersebut, maka hipotesis yang signifikan memengaruhi minat beli konsumen dapat diajukan dalam penelitian ini adalah pada toko ritel modern.
sebagai berikut:
Semakin strategis, mudah dijangkau, dan H1: Diduga variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Toko Almira Parfum.
nyaman suatu lokasi, maka semakin tinggi pula Ketersediaan Mendukung.
Lahan Banyak Parkir, minat konsumen untuk membeli produk.
Dengan kata lain, lokasi memiliki pengaruh Hubungan Harga terhadap Minat Beli Konsumen positif terhadap minat beli Menurut Kotler & Keller .
, harga H3: Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
adalah sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh produk, dan mencerminkan persepsi nilai dari produk Minat beli konsumen merupakan suatu bentuk keinginan psikologis yang membeli produk, yang dipengaruhi oleh persepsi nilai, kualitas, kebutuhan, dan harga (Schiffman & Kanuk, 2.
Sari & Hubungan antara Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Promosi yang efektif dan tepat sasaran dapat meningkatkan minat beli karena: Frekuensi promosi.
Kualitas media promosi.
Ketepatan sasaran promosi.
Berbagai studi mendukung hubungan ini: Hapsari & Pratama .
Promosi
signifikan meningkatkan minat beli produk
375 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 2 Juni 2025 Rumusan Hipotesis yaitu :
H4:
Promosi signifikan terhadap minat beli konsumen.
METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan yaitu metode Populasi Lokasi konsumen Toko yang membeli parfum di Almira Parfum.
Dengan jumlah sampel 220 responden yang diambil dengan teknik Promos accidental sampling pada toko almira parfum.
Data Primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner langsung kepada responden.
Data ini dianalisis menggunakan SPSS.
Pengujian yang dilakukan pada penelitian ini adalah Uji Validitas dan Reliabilitas.
Analisis Regresi Linier Berganda.
Uji t .
Data kuisioner, gambaran umum perusahaan atau profil perusahaan .
ejarah perusahaan, visi misi perusahaan, struktur organisasi, serta kegiatan perusahaa.
yang mencakup tentang Toko Almira Parfum.
Produk
Harga
0,839
0,817
0,837
0,850
0,824
0,851
0,827
0,716
0,867
0,860
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid X3.
X3.
X3.
X3.
X3.
X3.
X3.
X4.
X4.
X4.
X4.
X4.
X4.
X4.
X4.
X4.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
Y1.
0,873
0,818
0,865
0,873
0,837
0,854
0,839
0,847
0,818
0,829
0,821
0,821
0,831
0,827
0,817
0,843
0,792
0,764
0,820
0,797
0,823
0,782
0,770
0,816
0,795
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber : Data Primer Diolah .
Disimpulkan bahwa semua nilai Rhitung adalah valid.
Selanjutnya akan dilakukan Tabel 1.
Hasil Perhitungan Uji Validitas Instrumen No.
Item X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X2.
0,794
0,865
0,808
0,840
0,742
0,780
0,763
Rtabel artinya semua item pertanyaan diatas HASIL DAN PEMBAHASAN Variabel Minat Beli X2.
X2.
X2.
X2.
X2.
X2.
X2.
pengujian reliabilitas dengan hasil.
Tabel 1.
2 Hasil Perhitungan Uji Reliabilitas R tabel
Keterangan Variabel
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
0,1323
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Produk (X.
Harga (X.
Lokasi (X.
Promosi (X.
Minat Beli
Konsumen
(Y)
Cronbach Keterangan Alpha
0,941
Reliabel
0,923
Reliabel
0,937
Reliabel
0,943
Reliabel
0,936
Reliabel Sumber : Data Primer Diolah .
376 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Dapat Vol.
Nomor 2 Juni 2025 Hasil uji t pada variable produk yaitu CronbachAos Alpha > 0,60 .
Artinya semua Nilai t hitung .
lebih besar daripada nilai variabel pada penelitian reliabel dan dapat t table .
produk secara signifikan sleanjutnya yang dilakukan adalah uji t.
Tabel 1.
3 Hasil Uji t (Parsia.
Model (Constan.
Produk Harga Lokasi Promosi Sig.
Ttabel
1,652
1,652
1,652
1,652
1,652
Sumber : Data Primer Diolah .
Konsumen menganggap parfum Almira berkualitas tinggi, memiliki aroma yang menyegarkan, dan Berdasarkan penelitian ini, kualitas produk merupakan faktor terpenting bagi konsumen dalam membuat keputusan pembelian.
Faktor lain yang signifikan mempengaruhi Dari hasil uji t diatas dapat dilihat bahwa seluruh variabel berpengaruh terhadap varibel dependent minat beli (Y) dengan nilai t hitung < t tabel.
dominan maka dilakukan uji regresi linier.
Tabel 1.
4 Hasil Uji Regresi Linier Berganda 1 (Constan.
Produk Harga Lokasi Promosi untuk membeli adalah harga dengan .
ilai t hitung = 3,155 > nilai t tabel = 1,.
Konsumen ditawarkan oleh toko parfum almira sesuai Untuk menegetahui variabel mana yang paling Model Unstandardized Coefficients Std.
Error
6,159
0,280
0,060
0,240
0,076
0,369
0,081
0,185
0,079
daya tarik pembeli.
Harga yang kompetitif juga memberikan nilai tambah dan meningkatkan Variable Lokasi memiliki nilai t hitung sebesar 533 > nilai t tabel 1.
652, secara signifikan membeli parfum.
Hal ini dikarenakan Letak toko yang strategis, dekat dengan pusat aktivitas seperti pasar dan sekolah, serta Sumber : Data Primer Diolah .
Dari hasil uji diatas dapat dlihat pada nilai koefisien B paling besar yaitu Lokasi = 0,369 Dalam hal ini Lokasi adalah variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen, karena memiliki nilai koefisien paling tinggi memiliki akses dan parkir yang memadai, memberikan kenyamanan kepada konsumen dan mendorong dalam melakukann keputusan Varibel Promosi memiliki nilai t hitung > nilai t tabel .
,347 > 1,.
, dalam hal ini promosi juga memiliki pengaruh positif dan dibandingkan variabel lain.
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan dengan uji statistik menunjukkan bahwa keempat variabel memiliki pengaruh yang signifikan dan positif secara statistik.
dengan kualitas dan mampu meningkatkan signifikan tetapi memiliki nilai paling rendah dari semua variable hal ini menunjukkan bahwa promosi pada took almira mungkin perlu ditingkatkan agar lebih tepat sasaran.
377 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Variabel Vol.
Nomor 2 Juni 2025 visibilitas lokasi, dan lingkungan sekitar sangat mempengaruhi minat beli konsumen pada toko almira parfum yaitu adalah lokasi hal ini dapat dilihat Berdasarkan hasil uji regresi Dengan linier berganda, diketahui bahwa variabel menjawab tujuan utama penelitian, yaitu untuk lokasi memiliki nilai koefisien regresi sebesar mengidentifikasi dan menganalisis faktor- 0,369, lebih tinggi dibandingkan produk faktor pemasaran yang memengaruhi minat beli .
, harga .
, dan promosi .
Temuan ini menegaskan bahwa Hal strategi pemasaran yang terintegrasi dan tepat merupakan faktor yang paling dominan sasaran menjadi kunci utama dalam menarik memengaruhi minat beli konsumen, artinya minat beli masyarakat.
Untuk memperkaya semakin strategis dan mudah diakses suatu hasil kajian akademik, peneliti selanjutnya lokasi, maka semakin tinggi pula minat beli disarankan untuk Menambah Variabel Lain konsumen terhadap produk tersebut.
Seperti brand image, kepuasan pelanggan, kepercayaan merek, atau ulasan digital, untuk KESIMPULAN Penelitian melihat pengaruhnya terhadap minat beli, peneliti selanjutnya juga bisa menggunakan mengetahui pengaruh variabel produk, harga.
Metodologi Statistik yang Lebih Lanjut Seperti lokasi, dan promosi terhadap minat beli (SEM) atau analisis jalur .
ath analysi.
untuk Berdasarkan hasil analisis regresi menggambarkan hubungan langsung dan tidak linier berganda dan uji t, dapat disimpulkan langsung antar variabel.
Peneliti selanjutnya bahwa Keempat variabel independen .
roduk, juga bisa Memperluas Lingkup Penelitian Dengan memperbanyak jumlah responden, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Ini menunjukkan bahwa membandingkan konsumen dari berbagai latar keterjangkauan harga, lokasi yang strategis, dan promosi yang tepat akan mendorong konsumen untuk memiliki minat beli terhadap produk yang ditawarkan.
DAFTAR PUSTAKA
Di antara keempat variabel tersebut, lokasi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi tertinggi (B = 0,.
Hal ini Aggrapana.
Pelindungan Hukum Pada Parfum Merek Terkenal Yang Mereknya Digunakan Oleh Toko Parfum Isi Ulang Ditinjau Dari Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek Dan Indikasi Geografis.
Padjajaran Law Research & Debate Society.
mengindikasikan bahwa kenyamanan akses, 378 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Aisha.
Vol.
Nomor 2 Juni 2025 .
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Makanan Ringan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) .
Jurnal Riset Manajemen.
Ferdinand.
Manajemen Pemasaran Edisi Pertama Jilid 1.
Jakarta: Erlangga.
Handoko.
Manajemen Pemasaran (Analisa Perilaku Konsume.
Yogyakarta: BPFE UGM.
Alma.
Kewirausahaan: Untuk Mahasiswa Dan Umum.
Jakarta:
Erlangga.
Amin.
PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP MINAT
BELI KONSUMEN PADA USAHA
TOKO
HARAPAN
ABADI
KABUPATEN
GOWA.
Skripsi Universitas Muhammadiyah Makasar.
Amron.
PENGARUH
BAURAN
PEMASARAN
(MARKETINGMIX)
TERHADAP
MINAT BELI ULANG MIXUE
KOTASEMARANG.
Jurnal Ilmiah
MEA
(Manajemen.
Ekonomi.
Akuntans.
Amstrong.
Prinsip-Prinsip Pemasaran.
Edisi Kedelapan Jilid 1.
Jakarta: Erlangga.
Aries.
AuPengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian.
Jurnal Administrasi Bisnis.
Assauri.
Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Rajawali Press.
Ayadi, 1.
PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP MINAT
BELI KONSUMEN PADA TOKO
DONAT MADU LAPAI.
Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen.
Baswedan.
PENGARUH
BAURAN
PEMASARAN