JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
Pengaruh Strategi Pemasaran Online pada Kopi Kenangan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Adzikra Tazkiya QurrotaAoayun1.
Bela Septina Mukty2.
Nur Fitri Amalia3.
Sherly Amelia Putri4.
Yola Nabilah5 AbstractAiThis study investigates the influence of online marketing strategies on the purchasing decisions of consumers for Kopi Kenangan.
The research aims to identify the extent to which these strategies impact consumer decisions, the most influential factors within the strategies, and the effectiveness of various digital platforms used by Kopi Kenangan.
The findings indicate a significant impact of online promotions on consumer purchase decisions, though with a noted negative correlation.
This suggests that frequent promotions might lead consumers to hesitate in purchasing, possibly due to perceived over-marketing.
The study provides insights into optimizing online marketing strategies to enhance consumer engagement and sales outcomes.
IntisariAi Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana strategi ini mempengaruhi keputusan konsumen, faktorfaktor paling berpengaruh dalam strategi tersebut, dan efektivitas berbagai platform digital yang digunakan oleh Kopi Kenangan.
Temuan menunjukkan adanya dampak signifikan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen, meskipun terdapat korelasi negatif.
Hal ini mengindikasikan bahwa promosi yang terlalu sering dapat menyebabkan konsumen ragu untuk membeli, mungkin karena persepsi pemasaran yang berlebihan.
Penelitian ini memberikan wawasan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran online guna meningkatkan keterlibatan konsumen dan hasil penjualan.
Kata KunciAi pemasaran online, keputusan pembelian, promosi.
Kopi Kenangan, strategi digital.
PENDAHULUAN
Dalam era digital yang berkembang pesat, strategi pemasaran online telah menjadi elemen kunci dalam upaya bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.
Kopi Kenangan, sebagai salah satu merek kopi lokal yang terkenal di Indonesia, memanfaatkan berbagai platform digital untuk memasarkan produknya.
Melalui media sosial, iklan digital, dan aplikasi mobile.
Kopi Kenangan berusaha memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan.
Namun, masih diperlukan pemahaman lebih mendalam tentang seberapa efektif strategi pemasaran online ini dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini merumuskan beberapa masalah utama:
1,2,3,4,5 Program Studi Sistem Informasi.
STMIK Antar Bangsa.
Kawasan Bisnis CBD Ciledug.
Jl.
HOS Cokroaminoto No.
29-35,
RT.
001/RW.
Karang Tengah.
Kec.
Ciledug.
Kota Tangerang.
Banten, 15157 INDONESIA .
elp: 021 5068 6099.
e-mail:
adzikratq@gmail.
septinamuktybela@gmail.
nurfitriamalia844@gmail.
putrisherly91@gmail.
yolanabilah30@gmail.
Sejauh mana strategi pemasaran online yang diterapkan oleh Kopi Kenangan mempengaruhi keputusan pembelian .
Faktor-faktor apa saja dalam strategi pemasaran online yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian .
Apakah ada perbedaan efektivitas antara berbagai platform digital yang digunakan oleh Kopi Kenangan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen? Adapun yang menjadi tujuan penulisan adalah sebagai berikut:
Menganalisis pengaruh strategi pemasaran online yang diterapkan oleh Kopi Kenangan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Mengidentifikasi faktor-faktor dalam strategi pemasaran online yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Mengevaluasi perbedaan efektivitas antara berbagai platform digital yang digunakan oleh Kopi Kenangan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
II.
TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran Pemasaran adalah proses sosial dan manajemen yang memungkinkan individu dan kelompok untuk memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan dan bertukar produk dan nilai dengan orang lain.
Dapat dilihat bahwa pemasaran merupakan proses aktivitas sosial yang berkaitan dengan penciptaan dan pertukaran produk dan nilai dengan orang lain .
asyarakat/konsume.
Menurut Wikipedia, pemasaran adalah aktivitas, mengomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan tawaran yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.
Dari definisi tersebut, maka pemasaran lebih luas dari penjualan.
Banyak orang menganggap pemasaran itulah penjualan, atau sebaliknya, penjualan itulah pemasaran, padahal tidak seperti itu.
Penjualan termasuk bagian dari pemasaran, namun pemasaran bukan merupakan bagian dari penjualan.
Sebelum terjadi penjualan, pemasaran sudah dilakukan misalnya, mengiklankan produk tersebut agar dibeli atau dikonsumsi masyarakat.
Setelah terjadi penjualan pun, pemasaran dilakukan dengan menjaga kepuasan Jika pelanggan puas, maka pelanggan akan melakukan pembelian ulang.
Jika ini berhasil, maka pemasaran dikatakan berhasil.
Upaya untuk menciptakan pembelian berulang ini disebut dengan customer retention.
83 ISSN 2098-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
Strategi Pemasaran Online Serangkaian tindakan dan pendekatan yang digunakan untuk mempromosikan barang atau jasa melalui internet disebut sebagai strategi pemasaran online.
Menurut Chaffey dan Smith .
, pemasaran online mencakup berbagai jenis komunikasi digital, termasuk email marketing, marketing sosial media, optimizasi search engine (SEO), dan iklan payper-click (PPC).
Strategi pemasaran konvensional menjadi digital karena peningkatan akses internet dan kemajuan teknologi.
Ini memungkinkan bisnis untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan lebih terukur (Kotler & Keller, 2.
Semakin berkembangnya teknologi perilaku konsumen telah berubah secara drastis.
Kotler dan Armstrong .
menyatakan bahwa pelanggan saat ini lebih cenderung untuk mempelajari produk secara online sebelum memutuskan untuk Studi yang dilakukan oleh Smith dan Zook .
menunjukkan bahwa elemen seperti ulasan online, konten media sosial, dan penawaran khusus dapat secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk Promosi Menurut Zahara & Sembiring .
promosi merupakan suatu kegiatan untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang produk yang akan ditawarkan agar konsumen tertarik untuk membeli produk atau jasa yang Menurut Hadibrata et al.
promosi didefinisikan sebagai bentuk komunikasi pemasaran, merupakan suatu kegiatan pemasaran yang berusaha menyebarluaskan informasi, memengaruhi atau membujuk konsumen dalam memilih produknya untuk bersedia menerima, membeli, dan loyal terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan bersangkutan.
Citra Merek Citra merek menurut Anang .
dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat suatu merek dari produk tertentu.
Citra merek berkaitan dengan keyakinan dan sikap pelanggan terhadap suatu produk yang akan memengaruhi perilaku pembelian (Armstrong et.
al, 2.
Unsur citra merek yang didefinisikan menurut Anang .
9:67-.
meliputi: .
Favorability of brand association, .
Strength of brand association, .
Uniqueness of brand association.
Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian Menurut Ena et al.
adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli produk yang dilalui dengan berbagai tahapan keputusan pembelian.
Keputusan Pembelian adalah perilaku pembelian seseorang dalam menentukan suatu pilihan produk untuk mencapai kepuasaan sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen yang meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi terhadap JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA
alternatif pembelian, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian (Fetrizen & Aziz, 2.
Faktor-faktor psikologis, sosial, dan situasional juga penting dalam proses ini.
Konsumen di era modern menggunakan teknologi untuk mencari informasi dan membuat keputusan pembelian.
METODE PENELITIAN
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Kopi Kenangan.
Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian melalui platform digital Kopi Kenangan.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan.
Objek Penelitian Penelitian ini berfokus pada pemasaran media sosial, pengaruh promosi, citra merek, dan kepuasan pelanggan pada Kopi Kenangan wilayah Kota Tangerang.
Responden survei dalam penelitian ini adalah pelanggan Kopi Kenangan.
Variabel Penelitian Dalam penelitian ini variabel yang diguanakan terdiri dari variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y), yang terdiri dari: .
Strategi Pemasaran Online -X .
Keputusan Pembelian AeY.
Setiap variabel dalam penelitian ini akan diwakilkan oleh setiap indikator-indikatornya.
Kemudian, setiap indikator untuk masing-masing variabel dituangkan dalam bentuk pernyataan kuesioner penelitian.
Desain Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk mengumpulkan data dari konsumen Kopi Kenangan yang melakukan pembelian secara online.
Pendekatan ini dipilih untuk memperoleh data terukur mengenai dampak strategi pemasaran online terhadap penjualan dan kesadaran merek.
Metode Pengambilan Sampel Sampel metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian AoPurpose SamplingAo yaitu metode penentuan sampel berdasarkan kriteria tertentu (Radjab dan JamAoan, 2.
Para peniliti mnegidentifikasi berbagai pertimbangan dalam sampel mereka sebagai berikut:
Responden berdomisili di wilayah Kota Tangerang.
Responden yang mengetahui promosi online Kopi Kenangan melalui berbagai platform.
Responden berusia 18 tahun keatas yang dianggap sudah matang dan memahami setiap butir pertanyaan kuesioner.
Pengambilan populasi penelitian ini dilakukan berdasarkan survei yang dilakukan pada konsumen Kopi Kenangan selama periode satu minggu.
ISSN 2089-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA
JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
Populasi Populasi penelitian ini terdiri dari seluruh konsumen Kopi Kenangan yang melakukan pembelian online melalui aplikasi atau website Kopi Kenangan.
Populasi penelitian ini terdiri dari 100 konsumen Kopi Kenangan yang dipilih secara acak.
Teknik Pengumpulan Data Data yang digunakan dalam penelitian ini didapatkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan aplikasi Google Form yang disebarluaskan melalui sosial media.
Teknik Analisis Data Penelitian ini menggunakan data inferensial, yaitu data yang menggambarkan karakteristik suatu populasi (Hardani ,2.
Penelitian ini menggunakan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).
Analisis data inferensial terdiri dari:
Validitas Validitas adalah sejauh mana suatu alat ukur atau tes dapat mengungkapkan apa yang seharusnya diungkapkan.
Validitas menunjukkan apakah suatu instrumen penelitian dapat mengukur apa yang diinginkan dengan benar.
Validitas dapat diukur dengan berbagai metode, termasuk uji validitas konstruk dan uji validitas prediktif.
Reliabilitas Reliabilitas adalah konsistensi dari serangkaian pengukuran atau serangkaian alat ukur.
Hal ini menunjukan sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten setelah dilakukan berulang-ulang terhadap subjek oleh orang berbeda.
Realibilitas dapat diukur dengan koefisien reabilitas, seperti koefisien alfa () yang menunjukan seberapa konsisten hasil pengukuran dari suatu tes atau instrumen penelitian.
Analisis uji T-Test Analisa Uji T-Test adalah teknik statistik inferensial yang digunakan untuk menentukan apakah ada perbedaan signifikan antara rata-rata dua kelompok data yang tidak terkait .
ndependent sample.
atau dua kondisi berbeda pada satu kelompok .
aired sample.
Terdapat tiga jenis utama uji T-Test: Independent Samples T-Test.
Paired Samples T-Test, dan One-Sample T-Test.
Uji ini menguji hipotesis nol .
idak ada perbedaan signifika.
terhadap hipotesis alternatif .
da perbedaan signifika.
, dengan asumsi data berdistribusi normal, memiliki varians yang sama, dan independen atau berpasangan.
Langkahlangkahnya meliputi pengumpulan data, perhitungan statistik t, penentuan nilai kritis dari tabel distribusi t, dan pembuatan keputusan berdasarkan perbandingan nilai t dengan nilai kritis.
Uji T-Test umumnya digunakan untuk data dengan skala interval atau rasio, dan hasilnya membantu menentukan apakah perbedaan yang diamati adalah hasil dari variabilitas acak atau signifikan secara Analisis Korelasi Analisis korelasi adalah teknik statistik yang digunakan untuk mengetahui kuatnya hubungan antara dua variable.
Korelasi diartikan sebagai hubungan antara dua variabel dan analisis ini bertujuan untuk mengetahui pola dan keeratan hubungan antara dua variabel atau lebih.
Analisis korelasi berganda digunakan untuk mengetahui kuatnya hubungan antara dua variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan.
Analisis Regresi Analisis regresi adalah metode statistik yang digunakan untuk memahami hubungan antara satu variabel dependen .
dan satu atau lebih variabel independen .
Tujuan utama dari analisis regresi adalah untuk memodelkan hubungan ini sehingga dapat digunakan pemahaman sebab-akibat, pengambilan keputusan.
IV.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil pengumpulan data yang telah kami lakukan, kami menetapkan beberapa kriteria penting dalam menilai efektivitas strategi pemasaran online pada Kopi Kenangan dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Data tersebut menunjukkan enam aspek utama yang sangat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, yaitu Frekuensi Promosi Online.
Pengaruh Promosi Terhadap Pembelian.
Kecenderungan Pembelian Saat Promosi.
Platform Promosi Online.
Pengaruh Testimoni Terhadap Pembelian, dan Pembelian Implusif Saat Promosi.
Hasil Uji Validitas Gambar 1.
HasilUji Validitas Berdasarkan hasil perhitungan pada SPSS untuk uji validitas, nilai KMO sebesar 0.
656 menunjukan bahwa sampel memadai untuk analisis faktor.
Nilai KMO dengan <0.
umumnya dianggap memadai, dan nilai <0.
7 hingga 0.
dianggap baik, semestara nilai <0.
9 dianggap naik.
BartlettAos Test of Sphericity menunjukan bahwa nilai signifikan 0.
85 ISSN 2098-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
mengindikasikan korelasi anatar variabel cukup kuat, dengan variabel AuFrekuensi Promosi OnlineAy .
berkontribusi signifikan dan AuPlatform Promosi OnlineAy .
kurang Hasil uji validitas ini menunjukan bahwa data memadai dan memiliki korelasi antar variabel yang signifikan untuk analisis faktor.
Nilai KMO yang cukup tinggi dan signifikan dari BartlettAos Test mendukung hal ini.
Nilai communities menunjukan perbedan kontribusi tiap variabel terhadap faktor yang diekstrasi, dengan beberapa variabel memberikan konribusi lebih signifikan dibanding yang lain.
Uji Reliabilitas JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA
Gbr 3.
Hasil Uji Reliabititas Untuk memastikam konsistensi internal dari skala yang digunakan, dilakukan analisis Statistics.
Gambar 3 menunjukan bahwa hasil analisis ini memiliki nilai Corrected Correlation bervariasi dari -.
152 hingga .
item dengan korelasi negatif seperti AuPlatform OnlineAy .
= -.
menunjukan bahwa item ini tidak berkolerasi dengan baik dengan total skala.
Sementara itu, item dengan korelasi positif tinggi seperti AuPenilaikan Kualitas ProdukAy .
= .
menunjukan bahwa item ini memiliki kontribusi yang baik terhadap konsistensi Internal Nilai CronbachAos Alpha if Item Deleted menunjukan bahwa tidak ada item yang secara signifikan meningkatkan reliabilitas skala, yang berati skala ini sudah cukup reliabel dengan nilai CronbachAos Alpha keseluruhan sebesar 0.
Uji T-Tes Gambar 2.
Hasil Uji Reliabititas Hasil uji reliabilitas diatas menunjukan bahwa nilai CronbachAos Alpha untuk skala yang digunakan adalah 0.
yang mengindikasikan tingkat konsistensi internak yang tinggi.
Menurut Nunally .
, nilai Cronbach Alpha diatas 0.
dianggap memadai untuk kepeprluan penelitian.
Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa skala ini memiliki reliabilitas yang baik, yang berarti item-item dalam skala tersebut konsisten dalam mengukur konstruk yang sama.
Gambar 4.
Hasil Uji T-Test 1 Berdasarkan gambar diatas, pada tabel pertama memberikan statistik deskriptif untuk dua kelompok berdasarkan variabel independen (Jenis Kelamin: Laki-Laki dan Perempua.
terkait variabel dependen .
emungkinan LeveneAos Test untuk kesetaraan varian dan hasil tes dari T-Test itu sendiri.
Hasil analisis T-Test menunjukan bahwa asumsi kesetaraan varian dipenuhi, berdasarkan hasil LeveneAo Test yang memberikan nilai F sebesar 0.
368 dan nilai signifikansi .
-valu.
> 0.
Dengan demikian, kita dapat mengansumsikan varian yang sama antara kedua kelompok (Laki-Laki dan Perempua.
Selanjutnya, hasil T-Test menunjukan bahwa nilai TStatistik untuk kesetaraan rata-rata .
qual variances assume.
883 dengan derajat kebebasan .
sebesar 98 dan pvalue sebesar 0.
karena nilai p-value .
lebih besar 05, kita gagal menolak hipotesis nol.
Artinya, tidak ada perbedaan signifikan dalam kemungkinan pembelian kembali antara Laki-Laki dan Perempuan.
Perbedaan rata-rata antara 2 kelompok adalah -0.
dengan interval kepercayaan 95% untuk perbedaan rata-rata ISSN 2089-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA
JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
yang berkisar antara -0.
543 hingga 0.
hal ini mengindikasikan bahwa variasi dalam data cukup besar dan perbedaan yang diamati bukanlah secara statistik signifikan.
Berdasarkan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa jenis kelamin tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kembali produk Kopi Kenangan.
Temuan ini penting untuk dipertimbangkan dalam strategi pemasaran, karena menunjukan bahwa faktor lain mungkin lebih dibandingkan dengan jenis kelamin konsumen.
menjadi strategi efektif untuk meningkatkan pembelian kembali produk Kopi Kenangan.
Ini memberikan panduan bagi pengelola merek ubntuk fokus pada kampanye promosi online yang konsisten dan teratur untuk mendorong loyalitas pelanggan dan meningkatkan Dengan demikian, hasil analisis korelasi ini memberikan wawasan berharga tentang pentingnya promosi online dalam mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pembelian kembali produk Kopi Kenangan.
Analisis Korelasi Analisis Regresi Gambar 5.
Hasil Analisi Korelasi Berdasarkan gambar 5 menunjukan hasil uji korelasi SpearmanAos rho antara dua variabel: AuKemungkinan Pembelian KembaliAy dan AuFrekuensi Promosi OnlineAy.
Hasil analisis korelasi SpearmanAos sho menunjukan hubungan signifikan antara AuKemungkinan Pembelian KembaliAy dan AuFrekuensi Promosi OnlineAy.
Korelasi antara kedua variabel adalah 0.
yang menunjukan adanya hubungan positif yang moderat antara frekuensi promosi online dan kemungkinan pembelian kembali produk Kopi Kenangan.
Ini berarti bahwa semakin sering seseorang melihat promosi online, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli kembali produk tersebut.
Nilai signifikan (Sig.
2-taile.
000 menunjukan bahwa korelasi ini sangat signifikan pada tingkat 0.
memberikan bukti kuat bahwa hubungan antara kedua variabel bukanlah hasil dari kebetulan semata.
Jumlah sampel yang digunakan dalam analisis ini adalah 100, yang memberikan dasar yang kuat untuk generalisasi hasil.
Interpretasi dan Implikasi:
Nilai Korelasi:
Nilai korelasi 0.
463 mengindikasikan hubungan positif yang moderat.
Ini menunjukkan bahwa peningkatan frekuensi promosi online berkolerasi dengan peningkatan kemungkinan pembelian kembali produk oleh konsumen.
Signifikansi:
Nilai signifikansi yang sangan rendah .
menunjukan bahwa hubungan ini secara statistik sangat signifikan, memberikan bukti yang kuat bahwa frekuensi promosi online memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian kembali.
Implikasi Praktis:
Temuan ini memiliki implikasi penting untuk strategi Peningkatan frekuensi promosi online dapat Gambar 6.
Hasil Analisis Regresi Berdasarkan gambar diatas.
Tabel pertama menunjukan ringkasan dari model regresi linear yang digunakan untuk menganalisis pengaruh AuFrekuensi Promosi OnlineAy terhadap AuKemungkinan Pembelian KembaliAy.
Interpretasi:
R .
: Menunjukkan kekuatan hubungan antara prediktor (Frekuensi Promosi Onlin.
dengan variabel dependen (Kemungkinan Pembelian Kembal.
Nilai ini menunjukkan hubungan positif moderat.
R Square .
: Menunjukkan bahwa sekitar 21.
variasi dalam kemungkinan pembelian kembali dapat dijelaskan oleh frekuensi promosi online.
Adjusted R Square .
: Koreksi dari R Square untuk jumlah prediktor dalam model.
Masih menunjukkan bahwa 8% variasi dalam variabel dependen dijelaskan oleh model.
Std.
Error of the Estimate .
: Ini adalah standar kesalahan estimasi, yang menunjukkan tingkat kesalahan dalam prediksi model.
Berdasarkan tabel kedua pada gambar tersebut maka dapat dihasilkan sebagai berikut: Interpretasi:
F-staristic .
: Nilai ini menunjukan seberapa baik model regresi sesuai dengan data.
Semakin besar nilai F, semakin baik model tersebut.
87 ISSN 2098-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
Significance .
: Nilai p untuk model regresi.
Karena nilai p < 0.
05, ini berarti model regresi secara keseluruhan Sedangkan pada tabel 3 gambar ke 6 menunjukan koefisien dari model regresi.
Interpretasi:
Constant .
: Ini adalah intercept model regresi, yang menunjukan bahwa ketika frekuensi promosi online adalah 0, nilai prediksi dari kemungkinan pembelian kembali .
Frekuensi Promosi Online .
: Koefisien ini menunjukkan bahwa untuk setiap peningkatan satu unit dalam frekuensi promosi online, kemungkinan pembelian kembali akan meningkat sebesar 0.
448, dengan asumsi variabel lain tetap konstan.
Beta .
: Ini adalah koefisien standar yang menunjukkan kekuatan relatif dari variabel independen terhadap variabel dependen.
Significance .
: Nilai p untuk variabel independen.
Karena nilai p < 0.
05, ini berarti frekuensi promosi online secara signifikan mempengaruhi kemungkinan pembelian Hasil regresi linear menunjukkan bahwa model yang digunakan signifikan dalam menjelaskan variasi dalam "Kemungkinan Pembelian Kembali".
Nilai R Square sebesar 216 menunjukkan bahwa model dapat menjelaskan sekitar 6% variasi dalam variabel dependen.
Adjusted R Square yang hanya sedikit lebih rendah .
menunjukkan bahwa model ini cukup stabil.
F-statistic sebesar 26.
974 dengan nilai signifikansi 0.
menunjukkan bahwa model regresi secara keseluruhan sangat Ini berarti bahwa ada hubungan yang kuat antara prediktor "Frekuensi Promosi Online" dan variabel dependen "Kemungkinan Pembelian Kembali".
Koefisien regresi menunjukkan bahwa "Frekuensi Promosi Online" memiliki pengaruh yang signifikan terhadap "Kemungkinan Pembelian Kembali", dengan nilai p sebesar Koefisien regresi unstandar sebesar 0.
448 menunjukkan bahwa setiap peningkatan satu unit dalam frekuensi promosi online akan meningkatkan kemungkinan pembelian kembali 448 unit, dengan asumsi variabel lain tetap konstan.
Koefisien standar (Bet.
465 menunjukkan bahwa "Frekuensi Promosi Online" memiliki pengaruh yang moderat namun signifikan terhadap "Kemungkinan Pembelian Kembali".
Temuan ini memberikan implikasi praktis yang penting bagi strategi pemasaran.
Peningkatan frekuensi promosi online dapat menjadi strategi efektif untuk meningkatkan kemungkinan pembelian kembali produk Kopi Kenangan.
Hal ini menunjukkan bahwa promosi online tidak hanya menarik pelanggan baru tetapi juga memainkan peran penting dalam mempertahankan pelanggan yang sudah ada.
Dengan demikian, hasil ini mendukung pentingnya mempertahankan dan meningkatkan frekuensi promosi online sebagai bagian dari strategi pemasaran untuk mendorong JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA
loyalitas pelanggan dan meningkatkan penjualan produk Kopi Kenangan.
Pengaruh Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Penelitian memengaruhi secara signifikan pada keputusan pembelian Kopi Kenangan.
Namun, memiliki nilai keterikatan variabel yang mengarah pada hubungan positif promosi bersama keputusan pembelian sebesar 0.
Nilai tersebut mengartikan, jika promosi pada Kopi Kenangan meningkat sebanyak 1 satuan hitung maka akan meningkatkan keputusan pembelian 448 satuan hitung.
Hal demikian terjadi karena perolehan hasil uji t thitung > tabel.
Oleh karena itu, promosi memiliki pengaruh yang positif serta secara signifikan pada keputusan pembelian online pada produk di Kopi Kenangan.
Dalam penelitian ini, peneliti menemukan pengaruh yang positif dari promosi secara signifikan pada keputusan pembelian online Kopi Kenangan.
Artinya, ketika perusahaan Kopi Kenangan semakin sering melakukan promosi maka konsumen akan lebih cenderung untuk membeli produk Kopi Kenangan yang dipromosikan secara online tersebut.
Oleh karena itu, promosi online menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan pembelian produk Kopi Kenangan.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Kopi Kenangan secara Nilai keterikatan variabel promosi dengan keputusan pembelian menunjukkan hubungan yang positif sebesar 0.
Ini berarti bahwa peningkatan satu satuan pada variabel promosi akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 448 satuan.
Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi online yang dilakukan oleh Kopi Kenangan efektif dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
Hasil ini sejalan dengan beberapa penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh signifikan pada keputusan pembelian konsumen.
Namun, penelitian ini juga menunjukkan bahwa seringnya promosi yang dilakukan bisa menimbulkan keraguan pada konsumen, yang pada akhirnya dapat mengurangi keputusan pembelian.
Oleh karena itu, penting bagi Kopi Kenangan untuk menemukan keseimbangan yang tepat dalam frekuensi dan cara promosi agar dapat memaksimalkan dampak positif pada keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami dinamika pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dalam konteks pemasaran online.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi para pelaku bisnis, khususnya dalam industri makanan dan minuman, dalam merancang strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan UCAPAN TERIMA KASIH
ISSN 2089-8711 E-ISSN 2615-093X | Pengaruh Strategi PemasaranA
JURNAL SISTEM INFORMASI
STMIK ANTAR BANGSA [VOL.
Xi NO.
02 AGUSTUS 2.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dan kontribusi berharga dalam penyelesaian penelitian ini.
Terima kasih khusus disampaikan kepada Ibu Kusuma Hati.
Kom selaku Dosen Pengampu Mata Kuliah Metode Penelitian atas bimbingan, waktu, dan usaha dalam membantu penelitian ini.
Kami juga berterima kasih kepada rekan-rekan sejawat dan keluarga yang telah memberikan dukungan moral dan material selama proses penelitian ini.
Tak lupa, terima kasih kepada pihak-pihak yang telah menyediakan data dan informasi yang sangat diperlukan dalam penelitian ini.
Semoga hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi positif dan bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan di masa REFERENSI