Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1.
April 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi Literatur Review Manajemen Pemasara.
Hikma Dillahia | Nina Nirwanab | Rinda Ayu Ningsih.
Rahmadani Hidayatd a,b,c,d STIE Mahaputra Riau.
Indonesia Corresponding author: hikmadilahi05@gmail.
A B S T R AC T
This literature article discusses halal labels and brand image, the purpose of this study is to determine the variables of Brand Image and Halal Labeling that influence Purchase Intention.
The writing method is a literature review which is a library research method that comes from online media such as Google Scholar.
Mendelay, and other online media.
Previous and related research helps support theories and phenomena regarding the relationship and effects between variables.
The results of this literature study are as follows: .
Brand Image influences Purchase Intention .
Halal Labeling influences Purchase Intention.
Keywords: Halal Label.
Brand Image and Purchase Interest
ABSTRAK
Artikel literatur ini membahas tentang label halal dan citra merek, tujuan penelitian ini untuk mengetahui variabel Citra Merek dan Labelisasi Halal berpengaruh terhadap Minat Beli.
Metode penulisan nya yaitu tinjauan pustaka yang merupakan metode penelitian perpustakaan yang berasal dari media online seperti Google Scholar, dan media online Penelitian sebelumnya dan terkait membantu mendukung teori dan fenomena mengenai hubungan dan efek antar variabel.
Hasil dari studi literatur ini adalah sebagai berikut:.
Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli .
Labelisasi Halal berpengaruh terhadap Minat Beli Kata kunci: Label halal.
Citra Merek dan Minat Beli Citation:
Dillahi.
Nirwana.
Ningsih.
, &
Hidayat.
Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi Literatur Review Manajemen Pemasara.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 9.
, 1-16.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
PENDAHULUAN Industri kecantikan di indonesia sedang berkembang pesat dinamis menyesuiakan dengan zaman saat ini yang mana meningkatnya kesadaran konsumen akan penting nya merawat diri dan menjaga Hal ini mendorong permintaan yang tinggi terhadap produk kecantikan, baik untuk itu untul perawatan kulit, makeup,hingga perawatan rambut juga.
Banyak produk kecantikan yang terus berkembang karna produk kecantikan ini sudah menjadi kebutuhan bagi konsumen dan minat beli nya yang tinggi akan produk ini.
Pertumbuhan Nilai Pasar Kosmetik Indonesia 2010-2023 Sumber:Technobusiness Grafik di atas menunjukkan bahwa nilai pasar produk kecantikan telah meningkat secara signifikan dari tahun 2010 hingga 2023.
Peningkatan ini didorong oleh beberapa faktor yaitu minat beli yang di pengaruhi oleh citra merek, label halal dan faktor lain seperti meningkatnya kesadaran kesehatan, tren kecantikan dan daya beli.
Perlu dicatat juga saat ini, kaum pria juga semakin banyak merawat diri.
Salah satu contoh produk kecantikan yang banyak di gunakan oleh kaum pria yaitu scincare, yang tentunya akan meningkatkan minat beli terhadap produk kecantikan.
Citra merek adalah upaya dari perusahgaan untuk mengelolah merek produk nya dengan tujuan menciptakan kesan positif pada benak konsumen sehingga dapat memengaruhi presepsi mereka.
Citra merek yang baik akan membangun kepercayaan konsumen, sehingga mereka merasa lebih aman dan tenang menggunakan produk tersebut.
konsumen cenderung memilih produk dari merek yang memiliki citra positif, seperti merek yang dianggap inovatif, berkualitas dan terpecaya.
Apabila citra merek semakin baik hal tersebut akan semakin menimbulkan atau dorongan minat beli (Maimun Ahmad.
Tinneke M Tumbel, 2.
Perusahaan dengan merek yang kuat memiliki keunggulan dalam persaingan karena merek tersebut membantu meningkatkan loyalitas ,dan memfasilitasi pengenalan produk yang lebih muda di yang memiliki merek yang sudah kuat akan memudahkan memenagkan persaingan yang ada di pasar dan meningkat kan loyalitas konsumen terhadap produk tersebut.
Menurut (Fauziah & Aziz Mubarok, 2.
Merek merupakan salah satu hal yang sangat berpengaruh dan dapat dijadikan sebagai alat yang sangat menjanjikan dan menguntungkan bagi strategi pemasaran.
Selain citra merek, label halal adalah salah satu faktor yang mempengaruhi minat beli.
Menurut (Ginting & Khoiri, 2.
Labelisasi halal adalah pencantuman tulisan atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal.
Majelis Ulama Indonesia (MUI) merupakan lembaga yang diberi wewenang oleh pemerintah indonesia dalam proses sertifikasi halal.
Label halal akan meningkatkan citra merek suatu perusahaan karena kehalalan sangat penting bagi umat islam.
Mereka percaya bahwa semua aspek kehidupan, termasuk makanan, minuman dan kebutuhan lainnya, harus sesuai dengan ajaran islam untuk mendapat ridho Allah SWT.
Oleh karena itu, produk dengan label halal akan menarik minat beli dan kepercayaan konsumen muslim.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
KAJIAN PUSTAKA Minat Beli Minat menurut KBBI adalah kecendrungan hati yang tinggi terhadap sesuatu, jadi minat ini berkaitan dengan ketertarikan dan keinginan.
Menurut Jahja dalam (Kamilah & Wahyuati, 2.
, minat adalah suatu dorongan yang mengikat perhatian individu pada objek tertentu, minat yang melibatkan aspek kognitif, afektif, dan psikomotorik, merupakan sumber motivasi untuk mewujudkan Menurut (Kamaluddin, 2.
Minat merupakan apa yang konsumen anggap cukup menarik untuk menghabiskan waktu dan uang mereka.
Minat adalah hobi, preferensi dan prioritas kehidupan konsumen.
Dan menurut Ferdinand dalam (Kamaluddin, 2.
, minat beli dapat dikenali melalui beberapa indikator berikut:
Minat Transaksional: Konsumen cenderung membeli produk tersebut.
Minat Referensial: Konsumen cenderung merekomendasikan produk ini kepada orang lain.
Minat Preferensial: Konsumen sangat menyukai produk ini dan sulit mengubah pilihannya kecuali ada masalah dengan produk tersebut.
Minat Eksploratif: Konsumen aktif mencari informasi dan bukti pendukung untuk kelebihan produk yang diminatinya.
Sedangkan Setiadi dalam (Utarsih, 2.
berpendapat bahwa indikator minat beli adalah ketertarikan, sikap menaruh perhatian terhadap produk, dan keinginan membeli yang didasari oleh Pernyataan tersebut didukung oleh Bearmen (Utarsih, 2.
yang mengemukakan bahwa tumbuhnya minat beli seseorang diakibatkan oleh unsur-unsur yang terdiri dari tiga tahapan:
Rangsangan ( Excitemen.
Kesadaran (Awarenes.
Pencarian informasi (Information Seekin.
Minat Beli adalah ketertarikan konsumen akan suatu produk sehingga membuat konsumen tersebut mempunyai dorongan untuk mengambil keputusan untuk membeli tanpa adanya paksaan (Ginting & Khoiri, 2.
Minat beli menurut (Fauziah & Aziz Mubarok, 2.
merupakan kecenderungan konsumen dalam memilih alternatif produk dengan mencari informasi sebelum melakukan tindakan pembelian.
Minat beli adalah suatu kemungkinan dari konsumen untuk tertarik membeli produk atau jasa dari sebuah barang (Novrita Dewi Yanti, 2.
Dan kusumawardani juga berpendapat minat beli konsumen akan muncul setelah tertarik akan suatu barang atau jasa sehingga akhirnya akan berujung kepada keputusan pembelian.
Dari beberapa pengertian diatas dapat disimpulkan minat beli adalah ketertarikan, keinginan dan dorongan hati yang kuat untuk memiliki suatu barang atau jasa yang.
keinginan yang kuat ini kemudian berujuang pada keputusan pembelian.
Minat beli ini sudah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya diantarannya adalah (Halim & Iskandar, 2.
, (Irawan, 2.
, (Prakarsa, 2.
, (Fernos & Ayadi, 2.
, (Kolopita & Soegoto, 2.
, (Puspita & Budiatmo, 2.
, (Sari, 2.
, (Mubarok, 2.
, (Abdul Kohar Septyadi et al.
, (Satria, 2.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
Citra Merek Menurut Kotler yang dikutip (Maimun Ahmad.
Tinneke M Tumbel, 2.
merek adalah symbol, istilah, nama, tanda, rancangan, atau kombinasi hal-hal itu yang berfungsi untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sejumlah penjual guna membedakan produk mereka dari kompetitor atau pesaing untuk membedakannya dari produk pesaing.
King dan Lee didalam (Kalangi & Mukuan, 2.
mengatakan bahwa produk adalah sesuatu yang produksi didalam pabrik, merek adalah sesuatu yang dibeli oleh konsumen.
Produk bisa ditiru oleh pesaing sedangkan merek adalah hal yang unik memiliki ciri khas.
Menurut Shicffman dan Kanuk didalam (Feny & Sutedjo, 2.
Citra merek adalah serangkaian asosiasi dengan merek yang tersimpan dalam ingatan konsumen.
Menurut Tjiptono dalam (Sumpu & Tumbel, 2.
Citra merek menggambarkan asosiasi dan keyakinan yang dimiliki konsumen tentang merek tertentu.
Citra merek adalah keyakinan konsumen dan tercermin dalam asosiasi dan ingatan konsumen.
Indikator citra merek menurut keller dalam (Feny & Sutedjo, 2.
Strengthness (Kekuata.
Uniqueness (Keunika.
Favorable .
Sedangkan Ratri dalam (Sholihah et al.
, 2.
menjelaskan indikator citra merek adalah :
Karakteristik produk.
Artibur produk ini mencangkup harga, rasa, kemasan dan yang menjadi bagian dari merek itu sendiri Utilitas konsumen adalah manfaat yang diterima konsumen dari suatu produk.
Kepribadian merek adalah kombinasi kepribadian merek jika merek tersebut adalah Citra merek .
rand imag.
merupakan suatu keyakinan pelanggan terhadap merek.
Untuk mengembangkan citra merek yang kuat diperlukan kreatifitas dan kerja keras.
Sebuah citra merek tidak bisa langsung terpatri dalam ingatan masyarakat dalam semalam atau disebarluaskan melalui media massa.
Sebaliknya citra harus dikirim dan terus disebarkan melalui semua sarana komunikasi yang tersedia (Ramlawati & Lusyana, 2.
Menurut Aaker dalam Ismail (Maimun Ahmad.
Tinneke M Tumbel, 2.
Dinyatakan bahwa citra merek adalah serangkaian asosiasi yang bermakna bagi konsumen pendapat dari (S, 2.
yaitu bahwa Bagi konsumen, citra merek terdiri dari sekumpulan asosiasi yang memiliki makna terhadap merek, seperti simbol, desain teks, dan warna.
Merek Anda mewakili cara pelanggan memandang Dari beberapa definisi diatas dapat disimpulkan bahwa citra merek adalah persepsi konsumen terhadap suatu produk yang membedakannya dengan produk kompetitor.
Citra merek terbentuk dari berbagai elemen, seperti lambang, desain, huruf,warna khusus serta pengalaman konsumen, kualitas produk dan strategi pemasaran.
Citra merek mempresentasikan bagaimana konsumen memandang suatu produk.
Citra merek yang positif membangun kepercayaan konsumen, sementara citra negatif dapat menurunkan kepercayaan konsumen.
Citra merek ini telah banyak di teliti oleh peneliti terdahulu diantaranya adalah sebagai berikut (Mardikaningsih & Sinambela, 2.
, (Laksono & Suryadi, 2.
, (R.
Putra, 2.
, (Irawan, 2.
, (Arista & Astuti, 2.
, (Chusniartiningsih & Andjarwati, 2.
, (Lestari & Nurhadi, 2.
, (Yohana Dian Puspita & Ginanjar Rahmawan, 2.
, (A.
Putra, 2.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
Label Halal Menurut Stanton (Mayeli et al.
, 2.
label adalah bagian dari suatu produk yang berisi informasi lisan tentang produk atau penjualannya.
Label dapat digunakan sebagai bagian dari kemasan, sebagai label produk, atau sebagai tanda identifikasi dan dibagi menjadi tiga klasifikasi:
label merek, label deskriptif, label produk.
Kualitas .
abel kela.
Halal artinya terbebas dari hubungan yang dapat merugikan baik di dunia maupun di akhirat (S, 2.
Label halal merupakan bentuk apresiasi bagi produk yang telah memenuhi standar halal sesuia dengan ajaran agama islam.
Perusahaan yang menerapkan label halal pada kemasan produknya telah menyelesaikan proses pelabelan halal MUI (Novrita Dewi Yanti, 2.
Menurut (Paramita et al.
, 2.
Label Halal memiliki tujuan untuk memberikan keamanan dan perlindungan hukum kepada konsumen sehingga produk dalam negreri lebih berdaya saing dan meningkatkan pendapatan nasional.
Indikator Labelisasi Halal meliputi empat unsur yaitu: .
Gambar .
Tulisan Halal .
Stiker pada Kemasan .
Kombinasi Gambar dan Tulisan.
Menurut Kamilah (Martha Ng, 2.
Pelabelan halal mengacu pada tampilan huruf yang menunjukkan bahwa suatu produk halal atau petunjuk mengenai halal pada kemasan produk.
Bagi kita umat Islam, kehalalan suatu produk merupakan hal yang sangat penting dan harus benar-benar perhatikan.
Dari penjelasan diatas dapat ditarik disimpulkan bahwa label halal penempatan tulisan di produk yang bertuliskan halal dan biasanya berupa tulisan arab tujuan dari label halal ini untuk memberikan ketenangan bagi umat islam.
Dan produk yang terjamin kehalalan nya adalah produk yang telah mendapat kan sertifikasi halal dari lembaga resmi seperti MUI (Majelis Ulama Indonesi.
Labelisasi halal telah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya diantara nya adalah (Mubarok, 2.
, (Edi Wibowo & Diah Madusari, 2.
, (Hidayatullah, 2.
, (Sujana & Agustian, 2.
, (Bayu et al.
, 2.
, (Syahputra & Hamoraon, 2.
, (Ismunandar, 2.
, (Era Susanti.
Nilam Sari.
Tabel 1: Penelitian terdahulu yang relevan Persamaan Perbedaan Dengan Artikel Dengan Artikel Ini (Fauziah & Citra merek memengaruhi minat variabel X yaitu Variabel Label Aziz Mubarok, dalam hubungan searah yang Citra Merek Halal sangat kuat .
(Novia citra merek memiliki pengaruh Variabel X Citra Variabel Roudhlotul yang positif terhadap minat beli Merek Electronic Word Janah, 2.
dan electronic word of mouth Of Mouth dan terhadap minat beli juga memiliki Variabel Label pengaruh positif.
Halal No Author(Tahu.
Hasil Riset Terdahulu (S, 2.
Blogger kecantikan , produk Variabel halal, dan citra merek memiliki merek pengaruh positif terhadap minat beli produk.
https://jurnal.
id/jbkan/ citra Variabel Beauty logger Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
(Sholihah et al.
, .
Harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen .
Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen .
Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Mayeli et al.
Kualitas Porduk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dan Label Halal juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat (Kamilah & Labelisasi halal tidak terbukti Wahyuati, berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan brand image terbukti berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli.
Variabel X yaitu Variabel Harga citra merek dan label halal Variabel X yaitu Variabel label halal kualitas produk dan citra merek Variabel Labelisasi Tidak Memiliki Citra merek,Brand (Feny & Dukungan selebriti terbukti Variabel X yaitu Celebrity Sutedjo, 2.
memberikan dampak positif yang Citra Merek Endorser, signifikan terhadap keinginan Labelisasi Halal membeli produk perawatan kulit dan Kepercayaan MS Glow Beautyhome di Merek Demak.
Citra merek telah terbukti memiliki pengaruh positif yang Kepercayaan merek terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk perawatan kulit MS Glow Beautyhome di Demak.
(Martha Ng.
Kualitas Produk, citra merek, dan Memiliki Citra Variabel dukungan selebiriti berpengaruh Merek dan celebrity positif dan signifikan terhadap Labelisasi halal minat beli skincare Somethinc, kualitas produk sementara labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap minat beli skincare Somethinc.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
(Ramlawati & Celebrity endorsement Variabel Lusyana, 2.
berpengaruh dan Merek signifikan terhadap variabel minat beli dengan nilai Sig.
citra merek hanya berpengaruh positif dan tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli.
(Mundir et al.
, ketiga variabel yang telah diteliti mempunyai pengaruh terhadap minat beli pengguna kosmetik Wardah.
(Novrita Dewi variabel Yanti, 2.
memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli.
Namun kualitas produk dan labelisasi halal tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen (Ginting & Iklan.
Beauty Vlogger dan Khoiri, 2.
Labelisasi Halal secara simultan berpengaruh terhadap minat beli pada produk wardah.
Citra Labelisasi Halal Variabel label halal Variabel X yaitu Iklan, dan Brand Variabel labelisasi Variabel Citra Merek digital Selling Labelisasi Halal Variabel Citra Merek.
Iklan dan Beauty Vlogger Kerangka konseptual Berdasarkan penulisan artikel ini dan kajian literature review baik dari buku maupun artikel terkait, kerangka konseptual artikel ini adalah sebagai berikut:
CITRA MEREK
MINAT BELI
LABEL HALAL
Gambar 2.
Kerangka Konseptual METODE PENELITIAN https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
Pendekatan yang digunakan untuk menulis karya tulis ilmiah ini didasarkan pada metode kualitatif dan penelitian kepustakaan.
Menggunakan Mendeley.
Google Scholar, dan media daring lainnya untuk mengeksplorasi hubungan dan pengaruh teori dan variabel dalam buku dan jurnal baik offline maupun online di perpustakaan.
Dalam penelitian kualitatif, penelusuran literatur harus dilakukan sesuai dengan asumsi metodologis.
Artinya, metode ini harus digunakan secara induktif, agar tidak mengarahkan peneliti pada pertanyaan yang diajukannya.
Salah satu alasan utama untuk melakukan penelitian kualitatif adalah sifatnya yang eksploratif.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Citra merek merupakan Presepsi pelanggan terhadap suatu produk.
Dengan citra merek yang positif mempengaruhi minat beli pelanggan karna membangun kepercayaan dan keyakinan pelanggan terhadap produk tersebut.
Kepercayaan dan keyakinan ini kemudian meningkatkan minat beli, yaitu rasa atau keinginan untuk memiliki produk tersebut.
Menurut (Sholihah et al.
, 2.
Citra merek adalah visualisasi yang diberikan oleh pelanggan untuk sesuatu barang.
Citra merek juga dapat diartikan sebagai penilaian yang diberikan pelanggan untuk suatu barang tertentu.
Citra produk yang bagus dan terkenal dengan kualitas yang baik akan lebih muda bersaiang karna konsumen akan lebih memilih produk tersebut dari pada produk pesaing.
Hasil dari penilitian sholihah yaitu Citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terutama produk lipstik Wardah di wilayah Kabupaten Banyuwangi.
Menurut penelitian (Mundir et al.
, 2.
, juga menyatakan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap variabel minat beli (Y).
Penelitian nya di buat di Di Asrama I Pondok Pesantren Ngalah Purwosari Pasuruan dan hasil dari penelitiannya variabel citra merek .
rand imag.
(X.
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat Beli para Santriwati pada Produk kecantikan Wardah di pondok pesantren ngalah purwosari Pasuruan.
(Effriena Brilliany & Anton P.
Nomleni, 2.
memiliki pendapat yaitu dari hasil penelitian nya juga menyatakan bahwa citra merek positif terhadap minat beli.
(Fauziah & Aziz Mubarok, 2.
mengatakan bahwa citra merek produk sangatlah penting untuk mempertahankan dan bahkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan .
Pengaruh citra merek terhadap minat beli telah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya diantara nya adalah (Maimun Ahmad.
Tinneke M Tumbel, 2.
, (Putri & Syahputra, 2.
, (Chen, 2.
, (Yosefine & Budiono, 2.
, (Eltrisa Harahap & Herawati Limbong, 2.
dan banyak lagi.
Pengaruh labelisasi halal terhadap minat beli Halal adalah suatu hal yang sudah diizinkan atau yang tidak dilarang oleh syarak .
yariat isla.
Kata halal sendiripun mungkin tidak akan asing bagi kita terutama bagi umat muslim.
Banyak yang beranggapan halal hanya berkaitan dengan produk yang di konsumsi seperti makanan dan minuman saja, jadi mari kita luruskan disini bahwa tidak hanya makanan dan minuman saja yang halal tapi semua yang kita pakai, kita makan, kita kenakkan harus halal supaya allah swt ridho terhadap kita, jadi produk kecantikan yang kita gunakkan juga harus halal kita harus memperhatikan yang terkandung didalam nya apakah sesuia dengan syariat islam dan apakah sudah ada label halal nya, dengan ada label halal ini tidak akan ada keraguan terhadap produk tersebut dengan ini tentu nya akan berpengaruh terhadap minat beli.
Al-QurAoan Surat QS.
Al Baqarah, 2:168 menjelaskan pentingnya mengkonsumsi produk halal, perintah Allah Swt yang harus dipatuhi sebagai bentuk keimanan kita sebagai umatnya.
LPPOM MUI adalah lembaga pengujian pangan obat- obatan, kehalalan kosmetik https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
di indonesia.
Yang boleh dan dapat mencantumkan label halal di produknya dan mendapat sertifikat adalah kosmetik yang telah lulus uji kehalaalan nya.
Menurut (Paramita et al.
, 2.
Labelisasi Halal merupakan pencantuman tulisan atau melakukan instruksi halal ke kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk tersebut disebut produk halal.
Dan hasil penelitian nya menyatakan bahwa Labelisasi Halal memiliki perpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Konsumen.
Labelisasi halal berpengaruh terhadap minat beli konsumen ini sejalan dengan penelitian (Kurniaputri, 2.
menyatakan bahwa variabel label halal berpengaruh terhadap minat beli, hasil penelitiannya yaitu labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli lifebuoy.
Sedangkan menurut (Septianingsih et al.
, 2.
hasil penelitiannya adalah variabel label halal tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.
Menurut septia ningsih religiusitas yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Religiusitas adalah keshalihan dan pengabdian yang besar kepada allah swt .
Religiusitas pengaruh signifikan terhadap minat beli.
karna dengan religiusitas ini lah kita kan membedahkan antara yang baik dan tidak baik dan juga menentukan mana yang halal dan mana yang haram ( tidak boleh di makan dan Disini label halal berfungsi untuk membantu kita supaya tidak memiliki keraguan untuk memilih suatu produk karna bila sudah ada atau tercantum logo halal di kemasan produk insya allah produk itu sudah melewati proses untuk mendapatkan sertifikasi halal dari lembaga resmi MUI.
Dengan rasa aman ini akan meningkatkan minat beli konsumen akan produk tersebut.
Hal ini sesuia dengan hasil penelitian (Azkia Rahma Pradinda & Nurfahmiyati, 2.
Hasil Penelitiannya Menunjukan bahwa Label Halal dan Tingkat Harga berpengaruh Positif dan Signifikan pada Minat Beli atau Keputusan Konsumen dalam memilih Produk Kosmetik PIXY.
Pengaruh label halal terhadap minat beli sudah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya adalah sebagai berikut: (Afiqah Luthfatul & Ahmad Afandi, 2.
, (Khotimah et al.
, 2.
, (Widyaningrum, 2.
, (Saputri & Sidanti, 2.
Variabel Citra Merek (X.
dan Label Halal (X.
berpengaruh terhadap Minat beli (Y).
Selain dari variabel bebas dalam penelitian ini yang mempengaruhi Minat Beli, terdapat variabel lain yang dapat mempengaruhi diantaranya :
Harga : (Aptaguna & Pitaloka, 2016.
Dyah Kusumawati, 2020.
Fauzan & Rohman, 2020.
Halim & Iskandar, 2.
(Dyah Kusumawati, 2020.
Halim & Iskandar, 2019.
Japarianto & Adelia.
Kualitas Produk : (Susanto & Realize, 2.
, (Satria Ahmad T.
Bismark O.
Maas I.
Dakhyar, 2.
, (Rahman et al.
, 2.
, (Shafitri et al.
, 2.
, (Zainuddin, 2.
, (Melinda et al.
, 2.
(Damanik & Purba, 2.
, (Retnowulan, 2.
Brand Ambassador : (Amelia et al.
, 2.
(Rahma & Setiawan, 2.
, (Lita Eka Cahyani Putri, 2.
, (Faradilla & Andarini, 2.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Berdasarkan pembahasan, landasan teori dan artikel yang relevan maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
Adanya pengaruh Citra merek terhadap Minat beli, artinya citra merek sanagat berpengaruh karna semakin bagus citra merek dan semakin baik kualitas suatu produk maka akan meningkat kan minat beli.
https://jurnal.
id/jbkan/ Vol.
9 No.
Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Volume 9 Nomor 1, 2025 ISSN : 2614-2147 (Printe.
, 2657-1544 (Onlin.
Adanya pengaruh label halal terhadap Minat beli, artinya label halal membantu memberikan kepastian produk itu halal atau tidak dan memberikan ketenangan khusus nya yang beragama islam untuk memakai produk tersebut jika tercantum logo halal maka akan meningkat kan minat beli.
Citra merek dan label halal sangat berpengaruh untuk meningkatkan minat beli.
Saran Dari beberapa penelitian sebelumnya kita sedah melihat jelas pengaruh positif dan signifikan dari Citra merek dan label halal terhadap minat beli.
begitupun dengan jurnal literature reviw ini, juga membahas tentang pengaruh- pengaruh dari variabel di atas terhadap minat beli.
Selain variabelvariabel yang dijelaskan dalam artikel ini, di perlukakan penelitian lebih lanjut untuk membahas faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli, faktor lain tersebut antara lain sebagai berikut Harga.
Kualitas produk, dan Brand ambassador.
DAFTAR PUSTAKA