Ekono Insentif | ISSN .
: 1907-0640 | ISSN .
: 2654-7163 DOI: https://doi.
org/10.
36787/jei.
| Vol.
16 | No.
1 | Halaman 9-20 April 2022 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari Anggi Andriyanti Putri1 Universitas Sangga Buana AnggiAndriyantiPutri1@gmail.
Hadi Ahmad Sukardi2 Universitas Sangga Buana HadiAhmadSukardi@gmail.
Abstrak - Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dan sumber data yang digunakan adalah data konsumen keju WINCheez di kota Bandung yang diambil dari PT.
Bangun Rasaguna Lestari dan pengumpulan data dari hasil penyebaran kuisioner kepada konsumen keju WINCheez.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis asosiatif dan analisis verifikatif.
Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah konsumen WINCheez di kota Bandung periode Perhitungan sampel menggunakan Sample Random Sampling dengan rumus Slovin.
Berdasarkan analisis tersebut dapat dikatakan bahwa brand image keju WINCheez pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari di Bandung dengan skor rata-rata 3,56 termasuk dalam kategori baik, harga keju WINCheez di PT.
Bangun Rasaguna Lestari di Bandung dengan skor rata-rata 3,52 termasuk kategori baik dan keputusan pembelian konsumen WINCheez pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari di kota Bandung dengan skor rata-rata 3,31 termasuk dalam kategori cukup baik.
Citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Harga WIN Cheez-Cheese Bandung sebagian besar positif dan merupakan keputusan penting untuk membeli, dan pada saat yang sama merupakan keputusan positif dan penting untuk membeli.
Hal ini didukung dengan hasil beberapa pengujian yang dilakukan.
Kata.
Kunci: Citra.
Merk.
Harga.
Keputusan.
Pembelian Abstract - This study uses quantitative research methods, and the source of the data used is consumer data of WINCheez cheese in the city of Bandung taken from PT.
Bangun Rasaguna Lestari and data collection from the results of distributing questionnaires to consumers of WINCheez cheese.
Data analysis used descriptive analysis, classical assumption test, associative analysis and verification analysis.
this study, the population is WINCheez consumers in the city of Bandung for the period The sample calculation uses Sample Random Sampling with the Slovin formula.
Ekono Insentif - 9 Anggi Andriyanti Putri, dkk Based on this analysis, it can be said that the brand image of WINCheez cheese at PT.
Bangun Rasaguna Lestari in Bandung with an average score of 3.
56 is included in the good category, the price of WINCheez cheese at PT.
Bangun Rasaguna Lestari in Bandung with an average score of 3.
52 including the good category and WINCheez consumer purchasing decisions at PT.
Bangun Rasaguna Lestari in the city of Bandung with an average score of 3.
31 is included in the fairly good category.
Brand image has a positive and significant effect partially on purchasing decisions.
The price of WIN Cheez-Cheese Bandung is mostly positive and is an important decision to buy, and at the same time a positive and important decision to buy.
This is supported by the results of several tests carried out.
Keyword: Brand Image.
Price and Purchase Decision PENDAHULUAN Keju adalah makanan yang berasal dari produk susu.
"Susu olahan" berarti susu yang telah mengalami siklus pengentalan menggunakan bahan kimia yang disebut rennet mikroba.
Setelah sistem pengentalan, beberapa siklus berbeda dilakukan untuk membuat keju keras dengan rasa yang unik.
PT.
Bangun Rasaguna Lestari adalah perusahaan pengolahan, distribusi dan penjualan keju merek WINCheez di dalam dan luar pulau Jawa.
Perusahaan mengembangkan lebih banyak produk dengan tujuan kepuasan.
Secara khusus, kita perlu meningkatkan variasi rasa, bentuk, harga dan kekuatan produk Gambar 1.
1 Grafik Penjualan Sumber: Data Diolah, 2021 Data grafik menunjukkan jumlah keju WIN Cheez yang terjual, yang berarti produk ini mampu memenuhi kepuasan Tabel 1.
Daftar Harga Keju Nama Brand Jenis Produk Reguler 2Kg WINCheez Gold 2Kg Reguler 250Gr Gouda Gold 2Kg Prochiz 250Gr Gold Calf Meg Top Chiz 250 Gr Lotusia Sunbay Sumber: data diolah,2021 Harga Dari Tabel 1.
1 diatas dapat kita lihat bahwa produk keju yang ditawarkan oleh masing-masing merek sangat berbeda dan masih banyak produk yang lebih murah dari keju WIN Cheez.
Hal ini menunjukkan bahwa harga keju WINCheez lebih tinggi dari produk keju lainnya, namun produk keju WINCheez tidak memiliki perbedaan tersebut atau memiliki kelebihan dan kualitas produk yang paling tinggi dibandingkan produk lainnya.
Atau kami tidak menjamin bahwa itu sangat baik.
Tabel 1.
Top Brand Index Keju Ekono Insentif - 10 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun
Rasaguna Lestari Nama Brand
Kraft
Prochiz
Qeju
Cheesy Anchor
77,5%
4,1%
3,4%
1,5%
Tahun Kategori TOP Sumber : https://w.
topbrand-award.
com, 2020 Berdasarkan tabel 1.
2 di atas dapat dilihat pada tahun 2020.
Kraft mendapat posisi teratas dengan nilai persentase 77,5%, disusul Prochiz dengan nilai persentase 10,1%.
Qeju 4,1%.
Cheesy 3,4%, dan di posisi dari kelima yaitu Anchor dengan nilai persentase 1,5% sedangkan WINCheez tidak masuk dalam kategori nominasi top brand index 2020.
Oleh karena itu peneliti berasumsi bahwa produk keju WINCheez bermasalah dengan brand image sehingga tidak kemungkinan kedua produk regular dan penjualannya, mungkin karena harganya yang mahal.
cukup sehingga kurang diminati pembeli atau konsep pemasaran yang kurang maksimal sehingga keju WINCheez kurang dikenal dan hanya memiliki pasar dibawah 1,5% secara Buchari Alma, .
Product.
Price.
Place/Distribution.
Promotion.
People.
Physical Facilities Process.
Keputusan pembelian oleh konsumen merupakan pilihan yang mencakup kesan nilai, nilai, dan biaya.
Pembeli tidak hanya menggunakan harga sebagai tanda nilai tetapi juga sebagai harga yang hilang dalam pertukaran untuk suatu produk atau manfaat produk.
Setiap pelanggan mengetahuinya saat membuat keputusan Citra merek dan biaya merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi arah independen pembeli.
Perusahaan perlu mengetahui kualitas produknya untuk mendapatkan citra merek yang wajar bagi pembelinya dan dapat menyelesaikan proses penjualan produk dengan baik.
Tabel 1.
Penilaian Pra-survei Citra Merek pada keju
WINCheez
PERNYATAAN
Logo dan merek keju
WINCheez mudah dikenal Ketika anda mendengar produk keju yang pertama kali muncul di benak
saudara adalah keju
WINCheez
Keju WINCHeez memiliki ciri khas di setiap produknya sehingga selalu diingat oleh banyak orang Total rata-rata Sumber : Diolah Peneliti, 2021
TIDAK
Dari hasil survei citra pra-merek, persentase tertinggi sebesar 83% adalah "Keju Cheez WIN adalah hal pertama yang terlintas di benak Anda ketika mendengar tentang produk keju.
" Ini berarti ada masalah citra merek, dan produk keju WINCheez, daripada keju WINCheez, umumnya kurang dikenal atau populer di kalangan konsumen yang baru pertama kali mendengar produk Tabel 1.
Penilaian Pra-survei Harga pada keju
WINCheez
PERNYATAAN
Harga keju WINCHeez
dapat dijangkau oleh semua kalangan konsumen
Keju WINCHeez memiliki harga yang sesuai dengan kualitas produknya, sehingga tidak merasa rugi
dengan biaya yang dikorbankan untuk membeli keju WINCheez
Keju WINCHeez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai macam olahan serta makanan Keju WINCHeez memiliki harga yang lebih murah
dibandingkan keju merek
Total rata-rata Ekono Insentif - 11
TIDAK
Anggi Andriyanti Putri, dkk Sumber : Diolah Peneliti, 2021 Pada tingkat 93% dari hasil survei pendahuluan tentang persentase harga tertinggi, yaitu pernyataan bahwa "keju WINCHeez dihargai sesuai dengan kualitas produk".
Artinya harga keju WINCheez tidak terjangkau untuk pelanggan tertentu dan WINCheez tidak menawarkan produk dengan kualitas Pada harga yang ditawarkan meskipun lebih murah dibandingkan produk keju lainnya.
Mungkin salah satunya tidak bisa diolah dengan berbagai jenis makanan olahan sehingga menyulitkan pembeli untuk memutuskan yang mana.
Anda perlu membeli produk.
Tabel 1.
Penilaian Pra-survei Keputusan Pembelian pada keju WINCheez
PERNYATAAN
Keju WINCHeez
menawarkan berbagai varian rasa Saya membeli produk keju
WINCHeez karena ada Keju WINCHeez yang dipasarkan memiliki kualitas yang baik sesuai yang diharapkan Keju WINCHeez sudah banyak dikenal dipasaran Keju WINCHeez mudah Saya sering membeli produk keju WINCHeez
Saya membeli produk keju
WINCHeez dalam jumlah Metode pembayaran keju
WINCHeez sangat mudah Total rata-rata Sumber : Diolah Peneliti, 2021
TIDAK
KAJIAN LITERATUR
Manajemen adalah suatu kegiatan yang perlu diatur dan dikelola.
Merry Parker Follet seperti yang didefinisikan dalam (Angger, 2.
: "Manajemen adalah seni dan Anda dapat melakukan pekerjaan apa pun dengan orang lain.
Terry George.
R dalam Nengsih AuManajemen adalah operasi lain yang terdiri dari pelaksanaan/penangguhan, pengawasan, yang dilakukan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan dengan menggunakan orang dan sumber daya manusia.
Itu suatu proses.
Ay Di sisi lain, menurut bahasa Melayu.
Hasibuan Karyoto menyatakan: Menurut Terry Kurniawan.
George.
Praambudi Utomo .
dapat dibagi menjadi empat bagian:
Rencana.
Mengatur Lari / Pindah Pengawasan Sofjan Assauri dari David C.
mengatakan Lisa Paris, .
Artinya, "Manajemen pemasaran menganalisis, merencanakan, mengimplementasikan, dan mengendalikan program yang keuntungan dari pertukaran di pasar perusahaan jangka panjang.
Menurut Dharmmesta Handoko yang dikutip dalam Meithiana Indrasari .
9: .
mendefinisikan bahwa.
AuManajemen pemasaran adalah suatu proses manajemen yang terdiri dari melaksanakan, dan mengawasi kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan.
Ay Sedangkan menurut Tjiptono, .
AuManajemen pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan kegiatan usaha yang menetapkan harga, dan mendistribusikan produk, jasa, dan gagasan yang mampu Ekono Insentif - 12 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari memuaskan keinginan sasaran dalam mencapai tujuan.
tujuan organisasi.
Ay Menurut Kotler dan Keller dalam Tengku Firli Musfar, .
AuCitra merek adalah keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki seseorang terhadap suatu merek.
Oleh karena itu, sikap dan tindakan konsumen terhadap merek sangat ditentukan oleh citra merek yang merupakan syarat dari merek yang Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong dalam Rifyal Dahlawy Chalil, .
mengemukakan bahwa: AuBrand image as a set of consumer belief about brand tertentu.
Ia juga menyatakan bahwa brand image adalah keyakinan, kesan, dan gagasan yang dimiliki seorang individu memiliki tentang suatu objek.
Kotler dan Armstrong dalam Bob Sabran, .
6: .
berpendapat bahwa.
AuHarga adalah berapa banyak uang yang dibebankan untuk suatu barang atau jasa dibeli oleh pembeli untuk kepentingan memiliki atau menggunakan produk tersebut.
Ay.
Menurut Fandy Tjiptono, .
menyatakan bahwa: AuHarga merupakan komponen utama bauran pendapatan atau pendapatan bagi perusahaanAy.
Sedangkan Buchari Alma .
mendefinisikan bahwa.
AuHarga adalah berapa banyak uang yang harus dikeluarkan untuk jasa atau berapa nilai yang diperjualbelikan menggunakan barang atau jasaAy.
Menurut Kotler & Armstrong dalam (Khafidin, 2020:.
AuKeputusan pembelian adalah bagian dari perilaku konsumen.
Perilaku bagaimana individu, kelompok, dan pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya.
Menurut Sumarwan Wicaksono .
0: .
Aukeputusan pembelian adalah kegiatan yang dilakukan konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dan Ay Di sisi lain, menurut to (Tjiptono.
AuKeputusan pembelian adalah interaksi di mana pembeli memahami masalah dan mencari informasi tentang produk atau merek dengan merek tertentu, dan masingmasing opsi ini menjadi masalah.
Dapat diselesaikan, yang mengarah pada keputusan pembelian.
METODE PENELITIAN
Metode merupakan cara yang logis untuk mendapatkan informasi/data.
Alasan dan kegunaan khusus.
(Sugishirono, 2017: .
Dalam penelitian ini, kami menggunakan pendekatan validasi deskriptif dan asosiatif untuk mengukur metode penelitian kualitatif dalam hal pertanyaan menjelaskan hubungan kausal antara keberadaan variabel independen dan Tabel 3.
Rekapitulasi Populasi Konsumen Produk Jumlah Konsumen 2 Kg 250 Gram 2 Kg Gold Total Populasi Sumber data diolah,2021 Menurut Muchlis' Sugiyono .
, rumus yang digunakan dalam penelitian ini menyarankan agar rumus Slovin digunakan jika jumlah populasi diketahui untuk menentukan besar Ekono Insentif - 13 Anggi Andriyanti Putri, dkk Data populasi yang dikumpulkan peneliti dari periode Juli 2020 adalah 838 konsumen keju WIN Cheez, sehingga margin yang digunakan peneliti dalam pengambilan sampel adalah 10% dan hasil perhitungan mencapai kesesuaian.
Saya bisa mengumpulkan untuk itu.
Oleh karena itu, perhitungan untuk mencari sampel dalam penelitian ini adalah :
( ,
= 89,3 dibulatkan menjadi 90 sampel.
Peralatan penelitian adalah alat untuk mengukur fenomena alam dan sosial yang diamati.
Secara spesifik, kekhususan ini disebut variabel penelitian (Sugishirono, 2017: .
Alat survei digunakan oleh pekerja untuk mengumpulkan data untuk hasil yang lebih baik, dalam arti lebih akurat, lengkap dan terorganisir, dengan tujuan untuk memudahkan pemrosesan.
Sebuah alat atau perlengkapan.
(Arikunt, 2.
Alat survei menggunakan:
Uji Validitas Bila menggunakan apakah item yang akan digunakan sudah umum signifikansi pada taraf signifikansi 5%, atau jika terdapat korelasi yang signifikan dengan skor total, anggap valid, dan jika r, nyatakan valid.
Besar seperti hitung > r tabel (Syarkani, 2019:
Tes kepercayaanMenurut Ghozali dal AuPengukuran menggunakan statistik koefisien alfa Jika suatu konfigurasi atau menghasilkan skor alfa cronbach di atas 0,60 (Muchlis, 2015: .
Konversi data oleh Metode interval kontinu Data menggunakan alat uji statistik berbantuan komputer dengan software SPSS 2.
6 meliputi analisis statistik lanjutan, analisis data menggunakan algoritma pembelajaran mesin .
achine learnin.
, analisis string .
eri analisi.
, dan analisis big data terintegrasi.
Aplikasi yang digunakan untuk dijalankan.
Membangun platform analisis data (Advernesia, 2019: .
Test Asumsi Klasik A Normalitas Menurut Ghozalli, uji normalitas untuk penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji nonparametrik Kolmogorof Smirnov (KS) dengan memeriksa bilangan probabilitas.
Ada regulasinya (Sugino, 2.
A Heterogenitas Menurut Sugiyono, heterogenitas adalah varians yang tidak sama .
dari variabel-variabel dalam model (Iskandar, 2019: .
A Multikolinearitas = 1Oe Jika Rj 2= 0, berarti.
TOL.
Rj 2 = 1, berarti TOL.
Dengan.
TOL
danAsebaliknya TOL.
(Syarkani, 2019:.
Analisis Asosiatif Asosiasi adalah Austudi yang bertujuan untuk menentukan pengaruh atau hubungan antara dua variabel atau lebihAy.
(Sugino, 2016: .
Analisis deskriptif Pernyataan deskriptif Aubertujuan untuk menemukan masalah keberadaan satu atau lebih variabel dengan mencari hubungan dengan variabel lain tanpa Ekono Insentif - 14 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari membuat perbandinganAy.
(Sugino, 2017:
HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis Deskriptif Berikut kecenderungan jawaban responden dari penyebaran kuesioner dengan 9 item pernyataan yang diberikan kepada 90 responden mengenai variabel dari.
Citra Merek.
Tabel 4.
Hasil Analisis Deskriptif Citra Merek Jawaban No.
Pernyataan STS TS KS ST Sum Mean Kategori Brand Identity (Identitas Mere.
Keju WINCheez
mudah dikenali dan mudah diingat 16 46 24 90
3,98
Baik Ketika anda mendengar produk
keju yang pertamakali muncul dibenak anda adalah keju WINCheez
19 42 18 90
3,72
Baik Keju WINCheez
memiliki ciri khas
tersendiri pada setiap 28 40 12 90
3,59
Baik Keju WINCheez
memiliki karakter logo
yang bisa mewakili produknya secara sederhana dan jelas 12 21 33 17 90
3,46
Baik Brand ambassador
keju WINcheez
mencerminkan produk
yang ditawarkan 11 25 32 20 90
3,63
Baik Promosi keju WINCheez lebih menarik dari merek 3,37 Cukup Baik WINCheez pelayanan yang baik kepada setiap Brand Personality (Personalitas Mere.
Brand Association (Asosiasi Mere.
Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan.
Table.
Citra.
Merek pada Keju WINCheez di Kota Bandung memiliki nilai.
rata-rata.
sebesar 3,56 AuBaikAy.
Mengenai variabel ini tentunya memiliki skor tertinggi dan terendah yaitu skor tertinggi pada dimensi Brand Identity (Identitas Mere.
pada pernyataan AuKeju WINCheez mudah dikenali dan mudah diingatAy dengan mean skor yang diperoleh 3,98 termasuk dalam kategori AuBaikAy, sedangkan.
skor terendah pada dimensi Brand.
Benefit.
Competence (Manfaat.
Keunggulan.
Mere.
pada AuKeju WINCheez memiliki rasa yang lebih gurih dibandingkan keju merek lainAy dengan mean skor yang diperoleh 3,22 termasuk dalam kategori AuCukup baikAy.
Dari 9 pernyataan dalam variabel Citra Merek terdapat 4 pernyataan masih dibawah.
rata-rata, dari 4 pernyataan itu 2 termasuk.
AuCukup baikAy dan.
2 termasuk kategori AuBaikAy, untuk sisanya yaitu 5 pernyataan memiliki nilai diatas ratarata, 5 pernyataan itu termasuk dalam kategori AuBaikAy.
Tabel 4.
Hasil Analisis Deskriptif Harga Brand Attitude and Behavior (Sikap dan Prilaku Mere.
Jawaban No.
38 30 15 90
3,58
Pernyataan Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS Baik Keterjangkauan harga Brand Benefit and Competence (Manfaat dan Keunggulan Mere.
Keju WINCheez
mudah diolah dengan berbagai macam 37 27 15 90
3,48
Baik Keju WINCheez
memiliki rasa yang lebih gurih
dibandingkan keju
merek lain 13 40 21 11 90
3,22
Cukup Baik 3,56 Baik Rata - Rata Harga keju
WINCheez
oleh semua 10 33 41 90 378
4,20
Baik Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Keju
WINCheez
Ekono Insentif - 15
1 14 22 38 15 90
3,58
Baik Anggi Andriyanti Putri, dkk Jawaban No.
Pernyataan N Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS pernyataan itu termasuk dalam kategori AuBaikAy.
Tabel 4.
Hasil Analisis Deskriptif Keputusan Pembelian harga yang Jawaban No.
Pernyataan STS TS
Kesesuaian harga dengan manfaat
Keju
WINCheez
murah dan dapat diolah olahan serta Sum Mean
Kategori Pilihan Produk
11 26 16 28
Keju WINCheez
menawarkan berbagai macam varian 4 10 33 34
3,38 Cukup Baik Keju WINCheez
menawarkan produk produk yang berkualitas baik 3 10 22 35 20 90
3,66
2,98 Cukup Baik Baik Pilihan Merek
Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
Harga yang WINCheez
lebih murah
dari produk
keju lainnya KS ST
6 10 34 28 12 90
3,33 Cukup Baik 3,52 Saya membeli produk
keju WINCheez karena produk WINCheez
dapat dipercaya 12 20 16 30 12 90
3,11 Cukup Baik Keju WINCheez
memiliki reputasi
merek yang sangat baik dimata 3,87 Produk keju WINCheez
sangat mudah didapatkan dan lokasi
penjualan mudah 15 20 29 14 12 90
2,87 Cukup Baik Keju WINCheez sudah banyak tersedia 5 21 26 26 12 90
3,21 Cukup Baik Saya hanya membeli produk keju
WINCheez jika ada 9 17 27 25 12 90
3,16 Cukup Baik Saya membeli produk
keju WINCheez hanya disaat membutuhkan 7 13 26 32 12 90
3,32 Cukup Baik Jumlah Produk Keju
WINCheez yang saya beli hanya sesuai dengan kebutuhan 6 11 35 26 12 90
3,30 Cukup Baik Saya membeli semua varian Keju WINCheez
8 15 35 23
3,11 Cukup Baik Transaksi sangat mudah dalam melakukan pembelian 3,39 Cukup Baik 3,31 Cukup Baik 4 15 48 20 90 Baik Pilihan Penyalur Rata Ae Rata Baik Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan.
Table.
Harga pada Keju WINCheez di Kota Bandung mempunyai mean skor rata-rata 3,52 masuk dalam kategori AuBaikAy.
Mengenai variabel ini tentunya memiliki skor tertinggi dan terendah yaitu skor tertinggi pada dimensi Keterjangkauan Harga pada pernyataan AuHarga keju WINCheez dapat dijangkau oleh semua kalangan konsumenAy dengan mean skor yang diperoleh 4,20 termasuk dalam kategori AuBaikAy, sedangkan skor terendah pada dimensi Kesesuaian Harga dengan Manfaat AuKeju WINCheez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai macam olahan serta makananAy dengan mean skor yang diperoleh 2,98 termasuk dalam kategori AuCukup baikAy.
Dari 4 pernyataan dalam variabel Harga terdapat 2 pernyataan masih dibawah rata-rata, 2 pernyataan itu termasuk dalam kategori AuCukup baikAy dan untuk sisanya yaitu 2 pernyataan memiliki nilai diatas rata-rata, 2 Waktu Pembelian Jumlah Pembelian Metode Pembayaran 4 13 32 26 15 90 Rata Ae Rata Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan.
Table.
Keputusan Pembelian pada Konsumen Keju WINCheez di Kota Bandung 3,31.
Ekono Insentif - 16 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari AuCukup baikAy.
Mengenai variabel ini tentunya memiliki skor tertinggi dan terendah yaitu skor tertinggi pada dimensi Pilihan Merek pada pernyataan AuKeju WINCheez memiliki reputasi merek yang sangat baik dimata Ay dengan mean skor yang diperoleh 3,87 termasuk dalam kategori AuBaikAy, sedangkan skor terendah pada Pilihan Penyalur pernyataan AuProduk keju WINCheez sangat mudah didapatkan dan lokasi penjualan mudah dijangkauAy dengan mean skor yang diperoleh 2,87 termasuk dalam kategori AuCukup baikAy.
Dari 11 pernyataan dalam varibel Keputusan Pembelian terdapat 6 pernyataan yang rata-rata.
semuanya termasuk dalam.
AuCukup baikAy dan.
sisanya yaitu 5 pernyataan memiliki nilai di atas rata Ae rata 2 pernyataan termasuk.
AuBaikAy kategori AuCukup baikAy.
Tabel 4.
Hasil Uji Parsial (Uji Ae .
Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model Std.
Error Beta 1 (Constan.
Citra Merek Harga Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sig.
Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan Tabel 4.
17, hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki nilai thitung sebesar 3,416 > ttabel 1,662 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,10.
Oleh karena itu, hasil ini menunjukkan bahwa H1 diterima dan H0 Artinya variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Residual Total Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Harga.
Citra Merek Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan Tabel 4.
18, hasil uji F menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian.
Hal ini juga terlihat dari Fhitung 142,704 > Ftabel 2,365.
Ini juga memiliki nilai signifikan 0,000 > 0,10 artinya citra merek dan harga variabel independen dapat dikatakan berpengaruh positif dan signifikan secara bersamaan.
Persamaan regresi berganda dapat dijelaskan sebagai berikut.
Y=-0,128 0,479( ) 1,400( )
Berdasarkan Tabel 4.
19 di atas hasil dari model regresi menunjukan bahwa:
a = konstanta 0,128.
Artinya, jika independen, citra merek dan harga variabel .
ilai 0,.
, variabel dependen, keputusan pembelian untuk variabel, bernilai 0,128.
Nilai koefisien regresi untuk variabel citra merek adalah 0,479.
Ini berarti variabel dependen, atau pembelian, jika variabel citra merek bertambah satu unit .
dan variabel independen lainnya, variabel harga, dianggap Koefisien diterapkan dan meningkat sebesar 0,479.
Nilai koefisien regresi untuk variabel harga adalah 1,400.
Artinya, jika variabel harga ditambah satu unit dan variabel independen lainnya, citra merek, dianggap konstan, maka keputusan pembelian, adalah: Naik Tabel 4.
Hasil Uji Koefisien Korelasi Tabel 4.
Hasil Uji Simultan (Uji Ae F) Correlations Citra Merek ANOVAa Model Regression Sum of Squares Mean Square Sig.
Citra Merek Ekono Insentif - 17 Pearson Correlation Harga Keputusan Pembelian Anggi Andriyanti Putri, dkk Sig.
-taile.
Pearson Correlation Harga Sig.
-taile.
Pearson 837** .
Correlation Keputusan Pembelian Sig.
-taile.
**.
Correlation is significant at the 0.
01 level .
-taile.
Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan Tabel 4.
20 hasil perhitungan Nilai hubungan.
Citra.
Merek.
Keputusan.
Pembelian.
0,837, yang.
Citra Merek Keputusan Pembelian hubungannya AuSangat KuatAy.
Nilai hubungan Harga dengan Keputusan.
Pembelian.
yaitu sebesar 0,857, yang artinya Harga.
Keputusan.
Pembelian.
AuSangat KuatAy.
Tabel 4.
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summaryb Adjusted R Std.
Error of the Model Square Square Estimate Predictors: (Constan.
Harga.
Citra Merek Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan Tabel Square.
sebesar 0,766 76,6%.
Hasil.
Citra.
Merek.
Harga Keputusan.
Pembelian Keju WINCheez di Kota.
Bandung.
sebesar 76,6%, dan 23,4%.
Penutup Citra Merek keju WINCheez pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari di Kota Bandung, menurut hasil analisis deskriptif secara kumulatif menunjukan bahwa dari 90 responden diperoleh skor.
rata Ae 3,56.
AuBaikAy, namun masih ada 4 item dari 9 item pernyataan yang masih di bawah rata Ae rata dan skor terendah berada pada pernyataan AuKeju WINCheez memiliki rasa yang lebih gurih dibandingkan keju merek lainAy yang berarti masih ada produk keju lain dengan rasa yang lebih gurih atau lebih baik dari produk keju WINCheez.
Harga keju WINCheez pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari di Kota Bandung, menurut hasil analisis secaraAkumulatif rata Ae rata 3,52 termasuk.
AuBaikAy, 2 item dari 4 item pernyataan yang masih di bawah skor rata Ae rata diantaranya:
A Keju WINCheez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai macam olahan serta A Harga yang ditawarkan keju WINCheez lebih murah dari produk keju lainnya Keputusan Pembelian konsumen keju WINCheez pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari Kota Bandung, menurut hasil analisis rata Ae 3,31 termasuk dalam kategori AuCukup baikAy, namun masih ada 6 item dari 11 item pernyataan yang masih di bawah skor rata Ae rata dan skor terendah berada pada AuProduk WINCheez didapatkan dan lokasi penjualan mudah dijangkauAy yang berarti produk keju WINCheez masih sulit Ekono Insentif - 18 Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT.
Bangun Rasaguna Lestari Hasil pengujian variabel Citra Merek.
t-hitung 3,416 > 1,662.
t-tabel 001 < 0,10.
Jadi bahwa H1 H0 ditolak,.
Citra.
Merek terdapat pengaruh.
positif dan Keputusan Pembelian.
Berikutnya.
Harga t-hitung 4,979 > 1,662 t-tabel.
nilai siginifikansinya 000 < 0,10.
Jadi.
hasil ini H2 diterima H0 ditolak, artinya.
Harga Keputusan Pembelian.
Untuk.
uji F menunjukkan simultan terdapat antar Citra.
Merek dan Harga Keputusan Pembelian.
Ini.
F-hitung 142,704 > 2,365 F-tabel.
signifikan 0,000 < 0,10 independent yaitu Citra.
Merek dan Harga secara positif dan Saran :
Alangkah baiknya PT.
Bangun Rasaguna Lestari mengutamakan, menjaga dan berinovasi dalam meningkatkan kualitas atau citra rasa produk kejunya untuk lebih baik dari sebelumnya dan lebih baik dari para pesaingnya, sehingga dapat memuaskan konsumen dengan kualitas dan citra rasa WINCheez sebagaimana keinginan dan kebutuhan konsumen, dengan hal itu konsumen merasa puas dan dapat membangun rasa percaya konsumen terhadap produk keju WINCheez, selain itu konsumen tidak menyesal dengan biaya yang telah membentuk Citra Merek keju WINCheez lebih baik dan Alangkah baiknya PT.
Bangun Rasaguna Lestari meningkatkan kreatifitas dan berinovasi untuk lebih menarik dalam event dan promosinya konsumen dapat mendapatkan informasi terkait produk keju WINCheez, seperti informasi varian produk keju WINCheez dan dimana konsumen dapat WINCheez Alangkah baiknya PT.
Bangun Rasaguna Lestari memperluas pasar atau memperbanyak distributor, toko, minimarket WINCheez sehingga mudah dijangkau atau didapatkan oleh berbagai macam kalangan Untuk menambahkan satu .
ariabel beba.
, serta.
Acknowledgements Terima kasih untuk kampus tercinta yakni Universitas Sangga Buana sudah memfasilitasi peneliti sehingga hasil karya penelitian ini akhirnya bisa selesai.
Ekono Insentif - 19
Anggi Andriyanti Putri, dkk
DAFTAR PUSTAKA