JURNAL MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA)
VOL 5.
No.
Mei 2025, pp.
102 - 111
p-ISSN :2808Aa8786 .
e-ISSN :2798Aa1355 .
http://journal.
id/index.
php/dinamika DOI : https://doi.
org/10.
51903/dinam ika.
Dampak Promosi.
Daya Tarik dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z di Susan Spa Bandungan Andhyka Rizki Al Barkah1.
Amron 2 Universitas Dian Nuswantoro.
Indonesia Jl.
Imam Bonjol No.
Pendrikan Kidul.
Kec.
Semarang Tengah.
Kota Semarang Email : 211202107188@mhs.
id 1 amron@dsn.
ARTICLE INFO
Article history:
Received 06 Maret 2025
Recived in revised form 21 Maret 2025
Accepted 01 April 2025
Available online 30 Mei 2025
ABSTRACT
This study aims to analyze the influence of promotional differentiation, attractiveness, and location on purchasing decisions at Susan Spa Bandungan.
The population and sample of this study were done by purposive sampling technique on Susan Spa Bandungan consumers who were at least 17 years old and a maximum of 24 years old.
In this study using a sample based on the formula N = .
y number of indicator.
= 5 y 18 = 90 respondents, but the researcher decided to use all the results obtained as many as 103 respondents to increase accuracy and anticipate invalid data.
The research method applied is a quantitative approach and multiple linear regression analysis used to test the hypothesis with the IBM SPSS Statistic application.
This study shows that promotion, attractiveness, and location have a positive and significant impact on purchasing decisions.
These results are supported by data analysis which shows a strong relationship between these three factors and consumer decisions in choosing a product or service.
Keywords:
Promotion.
Purchasing Decisions.
Attraction.
Location.
Abstrak Penelitian ini memiliki tujuan guna menganalisis pengaruh dari diferensiasi promosi, daya tarik, serta lokasi terhadap keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan.
Populasi serta sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimal berusia 24 tahun.
Pada penelitian ini memakai sampel yang didasarkan pada rumus N = .
y jumlah indikato.
= 5 y 18 = 90 responden.
Namun peneliti memutuskan untuk menggunakan seluruh hasil yang diperoleh sebanyak103 responden guna meningkatkan akurasi dan mengantisipasi data tidak valid.
Metode penelitian yang diterapkan ialah pendekatan kuantitatif serta analisis regresi linier berganda yang dipakai guna menguji hipotesis dengan aplikasi IBM SPSS Statistic.
Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi, daya tarik, dan lokasi memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil ini didukung oleh analisis data yang menunjukkan hubungan kuat antara ketiga faktor tersebut dengan keputusan konsumen dalam memilih suatu produk atau layanan.
Kata Kunci: Promosi.
Daya Tarik.
Lokasi.
Keputusan Pembelian.
Received 06 Maret, 2025.
Revised 21 Maret, 2025.
Accepted 01 April, 2025
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355
PENDAHULUAN
Susan Spa adalah sebuah penginapan berbentuk resort yang menyediakan fasilitas spa dan perawatan tubuh dengan berbagai jenis layanan.
Mengusung konsep modern, tempat ini memadukan suasana masa kini dengan keindahan panorama alam yang menawan.
Susan Spa menjadi salah satu destinasi liburan untuk menginap atau untuk berwista yang berada di Bandungan.
Desain keseluruhan, baik dari segi bangunan dan juga desain terlihat minimalis elegan dan mewah.
Terlihat dari beberapa aksesoris yang disematkan dan juga beberapa furniture minimalis menambah kesan mewah dari segi kualitas tempat.
Banyak fasilitas lain yang bisa didapatkan dan juga beberapa kegiatan yang bisa dilakukan di Susan Spa ini seperti berenang, olahraga, berfoto, kuliner, wedding dan lain sebagainya.
Menurut .
Fenomena Fear of Missing Out adalah ketika seseorang mempunyai rasa kecemasan, kehilangan dan momen takut tertinggal , informasi, trend hingga gaya hidup seseorang atau sekelompok orang yang dilihat sebatas dari jejaring internet.
Konsumen yang mengalami FoMO cenderung membeli produk dan mengikuti tren tertentu karena takut tertinggal dari lingkungan sosial mereka, hal itu dilakukan mereka tanpa memperhatikan beberapa faktor tertentu seperti kualitas produk, harga maupun kebutuhan pribadinya.
Menurut .
berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi yang pesat hingga menjangkau berbagai bidang kehidupan, salah satunya yaitu bidang ekonomi melalui digital marketing.
Alat yang sering diaplikasikan pada digital marketing yaitu media sosial.
Metode ini mempermudah konsumen guna memperoleh informasi produk yang dijual dengan tidak langsung mendatangi toko.
Promosi memiliki tujuan memberikan informasi kepada calon konsumen mengenai produk, fasilitas serta layanan yang ada .
Penggunaan media sosial untuk promosi sangat mudah dipelajari dan dianggap lebih efektif serta lebih efisien, iklan dapat menjangkau siapa saja serta menghemat waktu dan biaya.
Promosi yang dilakukan pada media sosial dapat dilakukan siapapun, tanpa memandang usia dan latar belakangnya .
Konsumen dapat mengetahui suatu produk karena promosi yang dilakukan oleh penjual atau produsen.
Pembelian barang atau jasa seringkali terjadi karena konsumen telah terpapar dengan promosi produk Jadi, pembelian ulang juga bisa dipengaruhi oleh promosi yang dilakukan oleh penjual atau produsen .
Daya tarik yaitu suatu hal yang dapat memikat perhatian serta dapat menghasilkan pengalaman bagi pelaku wisata secara aktif maupun pasif .
Sehingga bagi pelaku bisnis agar bisa bertahan mereka harus bisa mengerti cara menarik perhatian konsumen, salah satunya harus memiliki daya tarik dalam kegiatan berjualan kepada konsumen.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, daya tarik merujuk pada kemampuan untuk memikat fokus.
Menurut Ariani dalam .
Daya tarik merupakan proses awal untuk memberikan kesan kepada konsumen sehingga para pebisnis atau penjual sangat membutuhkan daya tarik dalam menjalankan Berdasarkan pendapat para ahli, dapat diambil kesimpulan bahwasanya daya tarik wisata adalah segala hal yang dapat memberi dorongan kepada seseorang untuk mendatangi suatu tempat wisata guna menikmati keistimewaan yang ada di dalamnya .
Kemudahan atau kenyamanan lokasi harus baik dari segi transportasi maupun parkir, serta potensi lalu lintas juga menjadi pertimbangan.
Selain itu, analisis pasar yang seperti tren konsumen, preferensi lokal, dan permintaan pasar dapat membantu dalam menentukan lokasi yang cocok untuk menarik pelanggan.
Pemilihan lokasi yang tepat juga dapat menjadi kunci kesuksesan .
Keputusan konsumen dalam melakukan pembelian ada berbagai macam dikarenakan beragamnya segmen konsumen, maka dari itu terdapat perbedaan kebutuhan serta keinginan.
Selain itu ada beberapa faktor yang memberi pengaruh keputusan pembelian.
Produsen atau pelaku usaha harus menyadari bagaimana tingkah laku konsumen pada produk ataupun merek yang tersedia di pasar dan diperlukan menerapkan strategi guna menarik perhatian konsumen agar mereka tertarik dengan produk yang ditawarkan .
Proses tersebut melewati tahapan, yaitu calon pembeli mengevaluasi beberapa opsi pilihan yang tersedia, kemudian memutuskan untuk membeli sesuai dengan kebutuhan atau keinginan mereka.
Dalam pengambilan keputusan tersebut terdapat dua faktor yang dapat memberi pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu faktor internal serta eksternal .
Penelitian terdahulu milik .
promosi berpengaruh pada keputusan pembelian.
Bertolak belakang dengan penelitian .
dengan hasil yang berbeda, yaitu keputusan pembelian tidak dipengaruhi oleh Penelitian milik .
Menyebutkan bahwa daya tarik berpengaruh pada keputusan .
pada penelitiannya mengemukakan bahwa lokasi memberi pengaruh pada keputusan Namun .
pada penelitiannya menyatakan hasil yang berbeda, yaitu lokasi tidak mempengaruhi dengan parsial juga signifikan pada keputusan pembelian.
Dampak Promosi.
Daya Tarik dan lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z di Susan Spa Bandungan (Andhyka Rizki Al Barkah, et a.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Penulis tertarik ingin meneliti berbagai faktor yang dapat memberi pengaruh pada keputusan pembelian di susan spa, serta mengidentifikasi beberapa aspek yang dapat ditingkatkan agar mendorong konsumen guna membeli di susan spa bandungan.
Penelitian ini bertujuannya untuk mengetahui bagaimana perilaku FOMO generasi muda dalam menentukan keputusan pembelian di susan spa bandungan.
Penelitian ini akan memberikan implikasi praktis untuk direkomendasikan kepada pelaku usaha, karyawan, atau pemangku kepentingan dalam mengembangkan perusahaan.
TINJAUAN PUSTAKA
1 Promosi Menurut .
Promosi adalah kegiatan penting yang bertujuan untuk memperkenalkan, memberikan informasi, serta mengingatkan konsumen tentang produk atau layanan tertentu, yang bertujuan untuk menggerakkan mereka supaya melakukan pembelian dan penggunaan.
Dalam menjalankan promosi setiap perusahaan harus berhati-hati dalam memilih strategi yang cocok dan tepat agar mencapai keberhasilan dalam penjualan.
Juga berpendapat bahwa Promosi mencakup semua aktivitas yang berkaitan dengan perdagangan dan informasi mengenai produk yang dijual.
Promosi dapat diartikan sebagai serangkaian kegiatan dalam pemasaran produk atau layanan yang memiliki tujuan guna memperkenalkan, memberi informasi, membujuk, juga mengingatkan masyarakat terkait produk atau layanan tersebut.
Dalam penelitian terdahulu .
yang memberikan hasil bahwasanya promosi mempengaruhi secara positif juga signifikan kepada keputusan pembelian.
Berdasarkan pernyataan dan didukung oleh hasil penelitian terdahulu, dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas promosi yang dilakukan, maka keputusan pembelian akan meningkat.
Dari penelitian .
bahwa promosi memiliki beberapa indikator, antara lain: .
Frekuensi promosi, ialah seberapa sering promosi dilakukan.
Kualitas promosi, ialah standar penilaian sebagus apa promosi yang dilakukan.
Kuantitas promosi, ialah nilai .
dari promosi yang diterima konsumen.
Waktu promosi, ialah jangka waktu .
yang ditentukan oleh perusahaan guna melaksanakan promosi.
Kesesuaian atau ketepatan sasaran promosi, ialah faktor yang dimanfaatkan dalam pencapaian target sehingga tepat sesuai dengan yang ditentukan oleh Perusahaan.
Oleh karena itu, berlandaskan pada temuan penelitian sebelumnya mengarahkan pada asumsi bahwa :
H1: Terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian.
2 Daya Tarik Daya tarik adalah faktor yang dapat membawa pengunjung untuk meraih kepuasan, sehingga kunjungan mereka dilakukan berdasarkan daya tarik yang ditawarkan .
Daya tarik atau kemenarikan merupakan kualitas yang dapat menyebabkan keinginan, minat dan keinginan pada sesuatu tertentu.
Dalam penelitian terdahulu .
menyimpulkan bahwa variabel daya tarik mempengaruhi secara positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Berdasarkan pernyataan dan didukung oleh hasil penelitian terdahulu, dapat disimpulkan bahwa semakin menarik daya tarik yang ditawarkan, maka keputusan pembelian akan Dalam .
indikator dalam Daya Tarik meliputi : .
Attraction .
Sesuatu yang diperlihatkan yang ada di ditempat tersebut yang merujuk pada daya tarik utama.
Amenities .
Menjadi syarat tempat tujuan wisata agar wisatawan merasa kenyamanan dan betah tinggal lebih lama.
Accessibilities .
Bertujuan supaya wisatawan lokal maupun asing dapat menilai kecocokan lokasi wisata.
Ancillary service .
ayanan tambaha.
Adanya biro pariwisata mendorong wisatawan untuk lebih sering berkunjung dan mencari informasi terkait.
Oleh karena itu, berlandaskan pada temuan penelitian sebelumnya mengarahkan pada asumsi bahwa :
H2: Terdapat pengaruh daya tarik terhadap keputusan pembelian 3 Lokasi Menurut Buchari Alma, & Kasmir dalam .
Lokasi merupakan faktor situasional yang bisa berpengaruh pada keputusan pembelian.
Tempat usaha yang merupakan saluran distribusi dikarenakan lokasi memiliki hubungan langsung terhadap konsumen atau pembeli.
Maka dari itu lokasi berfungsi sebagai tempat produsen mendistribusikan produknya ke konsumen.
Lokasi juga menjadi wadah bagi perusahaan untuk melakukan kegiatan operasional guna menciptakan barang serta jasa.
Penetapan lokasi usaha yang tepat dapat mempengaruhi minat konsumen untuk berbelanja, sekaligus menjadi tempat untuk melayani mereka dan memamerkan produk.
Oleh karena itu, lokasi yang strategis dapat menentukan keberhasilan usaha di masa Berdasarkan pernyataan dan didukung oleh hasil penelitian terdahulu, dapat disimpulkan bahwa semakin baik dan strategis lokasi, maka keputusan pembelian akan meningkat.
JURNAL MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA)
Vol.
No.
Mei 2025, pp.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Dalam penelitian terdahulu .
menyatakan bahwasanya dengan parsial pengaruh Lokasi (X.
memberi pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian (Y) dan terdapat lima indikator lokasi pada penelitian, yaitu: .
Akses, .
Visibilitas, .
Tempat parkir, .
Lingkungan, .
Kompetisi .
okasi Oleh karena itu, temuan penelitian sebelumnya mengarahkan pada asumsi bahwa :
H3: Terdapat pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian 4 Keputusan Pembelian Menurut .
Keputusan pembelian merupakan suatu proses yang dilakukan konsumen sebelum mereka memutuskan untuk membeli suatu produk atau layanan.
Keputusan Pembelian merupakan hasil dari proses evaluasi yang dilakukan oleh calon konsumen dengan menggabungkan pengetahuan yang dimilikinya mengenai dua atau lebih pilihan produk, kemudian menentukan salah satu yang dianggap paling sesuai .
Dalam penelitian .
ada beberapa indikator keputusan pembelian, diantaranya: .
Sesuai kebutuhan, .
mempunyai manfaat, .
ketetapan dalam membeli produk, .
pembelian berulang.
Kerangka Konseptual Berlandaskan model dari penelitian dari .
terdapat tiga variable independent, yaitu promosi, daya tarik, dan lokasi.
Serta terdapat variable dependen yaitu keputusan pembelian.
Sehingga, dapat diberikan kerangka hipotesis penelitian ini, yakni:
Gambar 1.
Kerangka Konseptual Sumber .
dimodifikasi METODOLOGI PENELITIAN Penelitian memanfaatkan metode kuantitatif dengan objek Susan Spa Bandungan.
Tujuan dari penelitian yaitu guna memahami pengaruh dari variable independent yaitu promosi, daya tarik, serta lokasi terhadap variable dependen yaitu keputusan pembelian.
Adapun populasi untuk penelitian ini ialah pengunjung Susan Spa Bandungan.
Pengambilan sampel menggunkan teknik purposive sampling dengan menargetkan reponden generasi z atau responden yang memiliki usia minimal 17 tahun dan maksimal berusia 24 tahun.
Perhitungan sampel dari penelitian ini mengikuti cara perhitungan dari penelitian .
yaitu jumlah sampel (N) berkisar dari .
kali total indikator yang digunakan.
Dalam penelitian ini, peneliti memilih nilai .
sebagai faktor pengali, yang akan dikalikan dengan jumlah indikator .
N = .
x jumlah indikator N = 5 x 18 = 90 N = 10 x 18 = 180 Dalam perhitungan menghasilkan jumlah reponden yang diperlukan antara 90 sampai 180 responden.
Dalam penelitian ini peneliti memutuskan untuk menggunakan seluruh hasil yang diperoleh sebanyak 103 responden guna meningkatkan akurasi dan mengantisipasi data tidak valid.
Teknik pengumpulan data memakai survey menggunakan alat berupa kuesioner, data yang akan dipergunakan adalah data primer yang terdapat pada kuesioner yang di bagikan pada responden .
dan dikumpulkan melalui kuesuioner online dengan menggunakan Google Form dengan menggunakan pengukuran 5 skala yaitu sangat setuju, setuju, netral, tidak setuju, serta sangat tidak setuju.
Berdasarkan proses tersebut peneliti mendapatkan data dari responden secara langsung.
Peneliti menganalisis data menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic dengan Dampak Promosi.
Daya Tarik dan lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z di Susan Spa Bandungan (Andhyka Rizki Al Barkah, et a.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 melakukan uji instrument yang seluruah variable dinyatakan reliabel, asumsi klasik yang menyatakan normal serta tidak terdapat multikolineritas dan heterokedastisitas, serta hipotesisnya.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Berdasarkan hasil survey ini melibatkan 103 responden, teridentifikasi karakteristik responden mencakup data terkait umur, jenis kelamin, dan alamat.
Karakteristik Demografis Responden Tabel 1.
Profile Responden Karakteristik Jumlah Umur 22 Ae 24 Tahun 19 Ae 21 Tahun 17 Ae 18 Tahun Jenis Kelamin Laki Ae Laki Perempuan Alamat Kota Semarang Kabupaten Semarang Luar Kota Presentase 47,6 % 17,5 % 48,5 % 51,5 % 35,9 % 31,1 % Berdasarkan tabel diatas dinyatakan bahwasanya kebanyakan responden berumur 22 Ae 24 tahun sebanyak 49 orang mencapai 47,6%, kemudian pengisi kuesioner ini kebanyakan Perempuan sebanyak 53 orang mencapai 51,5% dan mayoritas berasal dari kabupaten semarang sebanyak 37 orang mencapai 35,9%.
Uji Validitas Variabel Indikator Promosi (X.
X1.
X1.
X1.
X1.
X1.
X2.
X2.
X2.
X2.
X3.
X3.
X3.
X3.
X3.
Daya Tarik (X.
Lokasi (X.
Keputusan Pembelian (Y) Tabel 2.
Hasil Uji Validitas R Hitung
Tanda
0,754
0,627
0,664
0,743
0,658
0,707
0,726
0,515
0,586
0,607
0,723
0,733
0,653
0,616
0,736
0,777
0,811
0,828
Tabel
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
0,1630
Keterangan Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Dari hasil uji validitas diatas menunjukan bahwa seluruh pernyataan dapat dikatakan valid, karena memiliki nilai hitung > r tabel.
JURNAL MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA)
Vol.
No.
Mei 2025, pp.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Uji Reabilitas Tabel 3.
Hasil Uji Reabilitas VariabCel
CronbrachAos Alpha
Tanda
Promosi
Daya Tarik
Lokasi
Keputusan Pembelian 0,720 0,863 0,671 0,794 Minimal CornbachAos Alpha
0,60
0,60
0,60
0,60
Keterangan Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Berdasarkan hasil uji reabilitas di atas, seluruh variable memiliki nilai cornbachAos alpha > 0,60.
Sehingga, dari hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa seluruh variable sudah memenuhi kriteria pengujian serta dapat dinyatakan reliabel.
Uji Normalitas Tabel 4.
Hasil Uji Normalitas Signifikan 0,200 Keterangan Data Terdistribusi Normal Hasil pengujian normalitas menunjukan nilai signifikansi 0,200 yang memiliki arti telah melebihi tingkat probalitasnya 0,05.
Maka dari itu, dapat diartikan bahwasanya pengujian berdistribusi normal, sehingga persyaratan normalitas pada Promosi.
Daya tarik dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dapat terpenuhi dan bisa dilanjutkan pada pengujian selanjutnya.
Uji Multikolinearitas Tabel 5.
Hasil Uji Multikolineritas Sumber: Data Diolah.
IBM SPSS Statistic .
Variabel Penelitian Tolerance VIF
Keterangan Promosi
0,625
1,600
Bebas Multikolinearitas Daya Tarik
0,614
1,628
Bebas Multikolinearitas Lokasi
0,616
1,624
Bebas Multikolinearitas Terlihat bahwa Promosi.
Daya Tarik serta Lokasi selaku variabel independen dengan nilai tolerance lebih dari 0,10 serta nilai VIF kurang dari 10, yang menyatakan bahwasanya tidak terdapat multikolinearitas pada model regresi ketika Keputusan Pembelian dijadikan variabel dependen.
Uji Heterokedastisitas Tabel 6.
Hasil Heterokedastisitas Variabel Penelitian Promosi Daya Tarik Lokasi Signifikansi Keterangan 0,599 0,472 0,994 Tidak terdapat heteroskedastisitas Tidak terdapat heteroskedastisitas Tidak terdapat heteroskedastisitas Dampak Promosi.
Daya Tarik dan lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z di Susan Spa Bandungan (Andhyka Rizki Al Barkah, et a.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Dari hasil uji heterokedastisitas melalui uji Glejser Breusch-Pangan diatas menunjukan bahwa nilai segnifikan pada variable independent > 0,05 yang berarti bahwa setiap variable independent dalam penelitian ini tidak terdapat heterokedastisitas.
Uji Regresi Linear Berganda Tabel 7.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda Model Unstandar (Constan.
Promosi Daya Tarik Lokasi F Hitung Sighn R Square 0,000 Standardised Coefisient Beta Sig.
Persamaan linier berganda:
Y = 1.
X1 2.
X2 3.
Y = 0,154 X1 0,653 X2 0,172 X3
Berlandaskan hasil analisis regresi linier berganda yang tertera dalam tabel di atas, dengan penjelasan bahwa:
Koefisien variabel Promosi terhadap Keputusan Pembelian yang diperoleh sebesar 0,154 dengan arah positif, artinya promosi yang dilakukan dengan baik, keputusan pembelian akan meningkat.
Koefisien variabel Daya Tarik pada Keputusan Pembelian yang diperoleh sebesar 0,653 dengan arah positif, memiliki arti tingginya daya tarik yang diberikan, keputusan pembelian akan Koefisien variabel Lokasi pada Keputusan Pembelian yang diperoleh sebesar 0,172 dengan arah positif, memiliki arti lokasi yang diberikan semakin baik, keputusan pembelian akan meningkatkan.
Koefisien variabel Daya Tarik memperoleh kontribusi tertinggi yaitu sebesar 0,653 dengan arah Uji T (Parsia.
Berdasarkan hasil dari pengujian pada tabel 7 dapat dinyatakan dengan:
Berlandaskan pada hasil olah data membuktikan bahwa Coefficient Variabel Promosi memperoleh hasil nilai t hitung 2.
372 dan nilai signifikansi 0,02 < 0,05.
Dinyatakan Promosi memberi pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian.
H1 Diterima.
Berlandaskan pada hasil olah data membuktikan bahwa Coefficient Variabel Daya Tarik memperoleh hasil nilai t hitung 9.
991 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05.
Dinyatakan Daya Tarik memberi pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian.
H2 Diterima.
Berlandaskan pada hasil olah data membuktikan bahwa Coefficient Variabel Lokasi memperoleh hasil nilai t hitung sebesar 2.
633 dan nilai signifikansi 0,01 < 0,05.
Dinyatakan Lokasi memberi pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian.
H3 Diterima.
Uji F (Simulta.
Nilai F Model 1 sebesar 93.
982 dan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05.
Dari hasil tersebut menunjukkan bahwasanya variabel independen pada model regresi pertama dengan simultan memberi pengaruh pada variabel dependen.
Uji Koefisien Determinasi R Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, diketahui bahwa koefisien determinasi (RA) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,740 atau 74,0%.
Hal ini menunjukkan bahwa kombinasi dari diferensiasi promosi (X.
, daya tarik (X.
, dan lokasi (X.
memberikan kontribusi sebesar 74,0% terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan sisanya, yaitu 26,0%, dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.
JURNAL MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI (DINAMIKA)
Vol.
No.
Mei 2025, pp.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Pembahasan Pengaruh promosi pada keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan Penelitian memiliki tujuan guna meneliti pengaruh dari variable promosi pada keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan.
Hasil penelitian menunjukan nilai t-statistic sebanyak 2.
372 dan nilai p-value sebanyak 0,02, menunjukan tingkat signifikasi dibawah 0,05.
Jadi, dapat diambil kesimpulan bahwasanya variable promosi memberi pengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Dengan kata lain, makin efektif promosi yang dilakukan, keputusan pembelian akan meningkat, khususnya dalam konteks pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Temuan penelitian ini konsisten dengan hasil yang diperoleh dalam penelitian Rinata dan Wahyuning .
yang menyatakan bahwasanya promosi memberi pengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Dengan begitu menyatakan bahwa promosi akan berdampak pada keputusan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Dengan menggunakan indikator promosi yang diterapkan, yaitu: frekuensi promosi, kuantitas promosi, kualitas promosi, waktu promosi, dan kesesuaian ataupun ketepatan sasaran promosi.
Umpan balik dari promosi ini yaitu konsumen dapat mengetahui mengenai apa yang mereka lihat tanpa harus datang secara langsung ketempat tersebut serta berpengaruh pada keputusan pembelian dan prilaku konsumen yang akan memutuskan untuk membeli atau tidak.
Selain itu.
Promosi juga menjadi ujung tombak dimana konsumen dapat tertarik itu berkat promosi yang dilakukan serta promosi akan dinilai oleh konsumen mengenai informasi yang didapat konsumen.
Pengaruh daya tarik pada keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan Tujuan dilakukan penelitian ini yaitu untuk dianalisis pengaruh dari variable daya tarik pada keputusan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Hasil penelitian menunjukan nilai t-statistic sebanyak 9.
991 dan nilai p-value sebanyak 0,00, menunjukan tingkat signifikasi dibawah 0,05.
Jadi, dapat diambil kesimpulan bahwasanya variable daya tarik memberi pengaruh dengan signifikan pada keputusan pembelian.
Temuan penelitian konsisten dengan hasil yang diperoleh dalam penelitian Sagala .
yang menyatakan bahwasanya variabel daya tarik berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Dengan artian bahwasanya daya tarik berdampak pada keputusan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Dengan indikator daya tarik yang digunakan, yaitu: attraction, amenities, accessibilities, dan ancillary service .
Umpan balik dari daya tarik ini yaitu menunjukan bahwa beberapa faktor daya tarik berpengaruh dalam keputusan pembelian yang dilakukan.
Pengaruh lokasi pada keputusan pembelian di Susan Spa Bandungan Tujuan dilakukan penelitian yaitu guna meneliti pengaruh variable lokasi pada keputusan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Hasil penelitian menunjukan nilai t-statistic sebanyak 2.
633 dan nilai p-value sebanyak 0,01, menunjukan tingkat signifikasi dibawah 0,05.
Jadi, dapat diambil kesimpulan bahwasanya variable lokasi memberi pengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Dengan kata lain, semakin mudah diakses lokasi tersebut, semakin besar kemungkinan peningkatan keputusan pembelian dalam konteks pembelian di Susan Spa Bandungan.
Temuan penelitian konsisten dengan hasil yang didapat pada penelitian Nasution dan Aramita .
yang menyatakan bahwa secara parsial pengaruh Lokasi (X.
memberi pengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
Sehingga menandakan bahwasanya lokasi memberi pengaruh pada keputusan pembelian yang akan dilakukan oleh konsumen.
Dengan indikator lokasi yang digunakan, yaitu: akses, tempat parkir, visibilitas, lingkungan, dan kompetisi .
okasi pesain.
Lokasi juga menjadi hal yang sering dipertimbangan oleh konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, kemudahan akses dan keterjangkauan lokasi dari tempat mereka tinggal sering menjadi poin utama dalam pertimbangan konsumen sebelum muncul keputusan pembelian.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Dapat diambil kesimpulan dari hasil yang didapat dari penelitian terhadap variable promosi, daya tarik, dan lokasi berupa:
Variabel promosi pada keputusan pembelian memperoleh hasil positif yang signifikan.
Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa Susan Spa Bandungan dapat meningkatkan kualitas promosi agar mampu meningkatkan keinginan konsumen untuk datang serta melakukan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Variabel daya tarik pada keputusan pembelian memperoleh hasil positif yang signifikan.
Hal tersebut disimpulkan bahwasanya Susan Spa Bandungan dapat meningkatkan kualitas daya tarik supaya dapat mendorong konsumen untuk datang dan melakukan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Variabel lokasi terhadap keputusan pembelian memperoleh hasil positif yang signifikan.
Sehingga disimpulkan bahwa Susan Spa Bandungan dapat meningkatkan keterjangkauan lokasi Susan Spa Dampak Promosi.
Daya Tarik dan lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi-Z di Susan Spa Bandungan (Andhyka Rizki Al Barkah, et a.
p-ISSN : 2808-8786 e-ISSN : 2798-1355 Bandungan agar mudah terdeteksi oleh konsumen sehingga dapat mendorong konsumen untuk datang dan melakukan pembelian pada Susan Spa Bandungan.
Saran Pada promosi.
Susan Spa harus tetap menjaga serta meningkatkan intensitas dan kreativitas promosi, terutama melalui media sosial dan platform digital yang relevan.
Misalnya, dengan menawarkan diskon khusus atau flash sale untuk meningkatkan daya tarik konsumen baru maupun pelanggan tetap.
Pada daya tarik.
Untuk memperkuat daya tariknya Susan Spa disarankan untuk menambah fasilitas unik seperti ruang relaksasi bertema tertentu, layanan tambahan, atau paket khusus untuk keluarga dan Selain itu, inovasi pada interior dan eksterior spa juga dapat menciptakan pengalaman yang lebih berkesan bagi pengunjung.
Pada lokasi.
Mengingat pentingnya lokasi yang strategis.
Susan Spa dapat mempertimbangkan perluasan cabang di area yang memiliki potensi pasar tinggi, seperti pusat kota atau daerah wisata.
Selain itu, optimalisasi akses ke lokasi yang ada, seperti penambahan penunjuk arah atau kerja sama dengan layanan transportasi, juga dapat meningkatkan kenyamanan konsumen.
DAFTAR PUSTAKA