Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
PENGARUH EKUITAS MEREK.
ATRIBUT TOKO DAN DIRECT
MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY.
STORE ATTRIBUTES AND
DIRECT MARKETING ON PURCHASING DECISIONS
Muhammad Iqbal Baitullah1.
Ilma Darojat2.
Muhammad Abdul Rosyid3 1,2,.
FEB Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Jl.
Perintis Kemerdekaan I No.
RT.
007/RW.
Babakan.
Cikokol.
Kec.
Tangerang.
Kota Tangerang.
Banten 15118 Email: iqbal123@gmail.
Diterima 09-01-2024 Direvisi 22-01-2024 Disetujui 31-01-2024 ABSTRAK: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek.
Atribut Toko dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Hasyim Ashari Banjar.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif.
Populasi dalam penelitian ini berjumlah 96 pelanggan.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, dengan menggunakan rumus Lemeshow.
Hasil penelitian menunjukkan nilai thitung sebesar 2,615 dengan nilai ttabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara ekuitas merek (X.
terhadap keputusan pembelian (Y), nilai thitung sebesar 3,840 dengan nilai t tabel sebesar 1,98552 yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara atribut toko (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Y) dan nilai F hitung sebesar 33,434 > F tabel sebesar 2,70 maka dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek (X.
, atribut toko (X.
dan pemasaran langsung (X.
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci : Ekuitas Merek.
Atribut Toko dan Pemasaran Langsung.
Keputusan Pembelian.
ABSTRACT.
The purpose of this study was to determine the effect of Brand Equity.
Store Attributes and Direct Marketing on Purchasing Decisions at Indomaret Hasyim Ashari Banjar.
The research method used is descriptive and associative method.
The population in this study amounted to 96 The sampling technique used purposive sampling method, namely the technique of determining the sample with certain considerations, using the Lemeshow formula.
The results showed that the t-count value was 2.
615 with a t-table value of 1.
98552 which meant that there was a positive and significant influence between brand equity (X.
on purchasing decisions (Y), the t-count value was 840 with a t-table value of 1.
98552 which means that there is a positive and significant influence between store attributes (X.
on purchasing decisions (Y).
Y) and this calculated F value of 33.
F table of 2.
70 it can be concluded that brand equity (X.
, store attributes (X.
and direct marketing (X.
have a significant effect on purchasing decisions (Y).
Keywords: Brand Equity.
Store Attributes and Direct Marketing.
Purchase Decision.
Copyright A 2024 Digital Business Journal (DIGIBIS) This work is Licensed Under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.
Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
PENDAHULUAN
Perkembangan dalam dunia bisnis sudah semakin cepat teurtama pada bisnis ritel, bisnis ritel di Indonesia telah menyebar ke hampir seluruh pelosok negeri, mulai dari ritel berskala kecil seperti kioskios, warung, pedagang kaki lima, minimarket, dll.
hingga perusahaan-perusahaan ritel berskala besar seperti specialty store, department store, super market, dan lain-lain.
Mengutip dari id, jumlah minimarket di Indonesia tercatat meningkat 39% pada 2015 hingga 2020 berdasarkan data Euromonitor International.
Jumlahnya meningkat dari 26.
102 gerai menjadi 146 gerai pada 2020.
Bahkan, pada tahun 2021 di Indonesia sudah terdapat 38.
323 gerai minimarket yang merupakan tanda bahwa memang pertumbuhan retail minimarket ini tengah mengalami trend kenaikan dan optimisme dari beberapa tahun silam.
Prospek minimarket di Indonesia bisa dibilang cukup menjanjikan, bisnis ini juga terbukti mampu bertahan di situasi krisis karena menjual kebutuhan sehari-hari masyarakat.
Bahkan, minimarket kini bisa membantu banyak orang untuk melakukan transaksi pembelian pulsa, pembayaran tagihan, top up e-wallet, dan beragam transaksi lainnya.
Dari hal tersebut tentunya akan memengaruhi pertumbuhan ekonomi masyarakat di daerahnya masing-masing yang mendapatkan dampak dari hadirnya ritel yang telah menjamur terutama minimarket di seluruh Indonesia.
Dengan banyaknya pusat perbelanjaan yang didirikan maka persaingan antar pusat perbelanjaan semakin tinggi, yang menyebabkan anggota masyarakat atau konsumen ingin dilayani lebih baik lagi, sesuai dengan apa yang diinginkan untuk memenuhi kebutuhannya.
Persaingan bisnis menuntut perusahaan harus mampu bersikap dan bertindak cepat dan tepat dalam menghadapi persaingan di lingkungan bisnis yang bergerak sangat dinamis dan penuh dengan ketidakpastian.
Dalam melakukan keputusan pembelian biasanya hal yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih produk adalah dengan melihat merek produk.
Definisi merek menurut Kotler dan Keller bahwa Aumerek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendifirensiasikan mereka dari para pesaingAy (Evita Nurul, 2.
Dari perspektif di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa merek pada dasarnya mengandung nilai-nilai potensial sebagai sumber keunggulan kompetitif yang sangat strategis bagi perusahaan dalam menghadapi persaingan bisnis, nilai-nilai ini kemudian oleh banyak pakar didefinisikan sebagai ekuitas Dalam keputusan pembelian tidak luput dari pengaruh promosi baik dari iklan maupun penawaran langsung ( direct marketing ).
Promosi merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha untuk mempertahankan berjalannya perusahaan, sebab kegagalan dalam memasarkan produk akan berakibat fatal jika keuntungan yang diharapkan tidak tercapai.
Dalam proses promosi ada salah satu indikator yang ingin penulis teliti lebih lanjut terkait pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu direct marketing.
jurnal dari Muhammada Zulfikar .
mengatakan bahwa Direct Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Menurut Kotler & Keller .
dalam Qolbi .
mendefinisikan direct marketing adalah penggunaan saluran langsung konsumen untuk menjangkau dan mengirimkan barang dan jasa kepada pelanggan tanpa menggunakan perantara Pemasar dapat langsung menggunakan sejumlah saluran untuk menjangkau calon pelanggan dan pelanggan perorangan, seperti surat langsung .
irect mai.
, pemasaran katalog, telemarketing.
TV interaktif, kios, situs web, dan peralatan bergerak .
Direct marketing sangat marak dibicarakan dalam beberapa tahun terakhir.
Semua organisasi berlomba Ae lomba menggunakan teknik pemasaran yang disebut direct marketing ini.
Pabrik, perusahaan jasa, pedagang retail, organisasi nirlaba, mereka semua bersaing memasarkan produk ataupun jasa menggunakan direct marketing.
Dengan pemasaran langsung, memungkinkan seorang penjual memusatkan perhatiannya pada pasar mini /minimarket dengan lebih efisien terhadap tawaran yang lebih cocok dengan kebutuhan spesifik konsumen, karena salah satu kegiatan rutin yanng http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
dilakukan hampir setiap orang adalah berbelanja.
Banyaknya minimarket Alfamart dan Indomaret tersebut membuat tingkat persaingan antara kedua perusahaan tersebut semakin kuat.
Salah satunya adalah indomaret Hasyim Ashari Banjar yang terletak di jalan KH Hasyim Ashari Kota Tangerang.
Pasalnya di jalan raya tersebut terdapat beberapa minimarket dan supermarket seperti Alfamart.
Alfamidi, dan Gs supermarket ,bahkan indomaret sendiri ada 3 dijalan tersebut membuat omset toko tidak maksimal dan sangat mempengaruhi keputusan pembelian didaerah tersebut.
Dari hasil observasi juga lokasi toko kurang strategis karena letak toko dipinggir jalan raya namun tertutup bangunan sebelumnya dan pohon besar sehingga menutup list plang toko.
meskipun toko tersebut memliki lahan parkir yang luas namun ada penjaga parkirnya yang mana beberapa customer tidak suka akan kehadiran petugas parkir ilegal, kurangnya kelengkapan produk dan kerapihannya juga kurang diperhatikan dikarenakan indomaret Hasyim Ashari Banjar termasuk minimarket yang besar namun reguler dan minimya personil karyawan.
Kurangnya personalisasi juga mempengaruhi kampanye direct marketing karena jika tidak disesuaikan dengan preferensi atau kebutuhan individu konsumen, maka konsumen mungkin merasa tidak dihargai dan kurang tertarik untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan.
Sehingga Dalam menghadapi persaingan tersebut, perusahaan harus mampu menjalankan strategi pemasaran yang baik dan mengutamakan faktor-faktor pendukung yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Kajian Literatur Keputusan Pembelian Menurut Kotler dan Armstrong .
dalam (Mamonto .
) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai bagian dariperilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu,kelompok, dan organisasi memilih, menggunakan, membeli, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keiinginan konsumen.
Ekuitas Merek Ekuitas Merek adalah suatu nilai tambah yang diberikan terhadap produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen.
Nilai tambah yang diberikan dapat mempengaruhi pikiran, perasaan dan tindakan terhadap merek tersebut.
Semakin baik brand equity, maka semakin baik juga harga, pangsa pasar, dan keuntungan yang akan didapatkan (Kotler,Keller 2016 dalam Runiati, 2.
Atribut Toko Atribut toko adalah karakteristik atau ciri-ciri khusus yang menjadi ciri khas dan melekat pada sebuah toko.
MaAoruf .
dalam I.
Istiqomah .
menyebutkan atribut- atribut yang menjadi alasan dalam memilih tempat berbelanja meliputi: belanja bulanan secara one-stop shoping sekaligus rekreasi, harga, banyak pilihan barang, mudah dicapai dari rumah, area parkir yang luas, produk yang diinginkan tersedia, jam buka yang luwes, fasilitas tambahan seperti coffee shop, pengalaman berbelanja/style dari gerai, dan kedekatan dengan gerai lain.
Direct Marketing Kotler & Armstrong .
4, hlm.
dalam Kevin .
mengemukakan bahwa AuPemasaran Langsung adalah hubungan langsung dengan konsumen individu yang ditargetkan dengan cermat untuk mendapatkan tanggapan langsung dan memupuk hubungan pelanggan yang langgengAy.
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kasual dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Metode kuantitatif adalah penelitian dengan metode survey yang digunakan untuk memperoleh data dari tempat-tempat yang telah ditentukan misalnya dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, atau test.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Populasi dan sampel.
Pada penelitian ini populasi yang peneliti akan ambil adalah custumer yang berbelanja di Indomaret Hasyim Ashari Banjar di Kota Tangerang.
Sampel yang digunakan peneliti adalah responden sebanyak 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari.
Jenis Sumber Data Untuk memperoleh data yang di inginkan menurut Sugiyono .
8: .
, pengumpulan data dibagi menjadi sumber primer dan sumber sekunder.
Metode Pengumpulan Data Menggunakan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah kuisioner.
Metode Analisis Data Analisis Deskriptif Statistik deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan karakteristik jawaban responden atas pernyataan-pernyataan dalam kuisioner yang diberikan kepada responden, sehingga diketahui modus atau skor jawaban responden yang sering dijawab oleh responden, diketahui nilai rata-ratanya .
dan diketahui nilai minimal atau pernyataan skor paling yang diberikan responden.
Uji Validitas Uji Validitas digunakan untuk menunjukan tingkat keandalan atau ketepatan suatu alat Uji validitas dilakukan dengan membandingkan rhitung dengan rtabel.
Apabila rhitung > rtabel maka dinyatakan bahwa butir pernyataan valid sedangkan r hitung < dari rtabel maka dinyatakan butir pernyataan tidak valid.
Uji Reiabilitas Uji realibilitas merupakan sejauh mana hasil pengukuran dengan menggunakan objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama.
Dalam penelitian ini digunakan CronbachAos Alpha yang terdapat dalam bantuan software SPSS versi 26.
Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai CronbachAos Alpha > 0,60.
Uji Normalitas Uji normalitas adalah pengujian yang dilakukan guna mengetahui apakah data berdistribusi normal atau tidak.
Untuk menguji normalitas residual adalah uji statistic nonparametik kolgomorov-Smirnow (K-S) dengan tingkat signifikan .
0,05.
Berikut ini hasil uji normalitas menggunakan teknik kolgomorov-Smirnow (K-S) menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 26.
Uji multikolinieritas Uji multikolinieritas ini bertujuan untuk mengetahui apakah tiap-tiap variabel bebas yaitu Ekuitas Merek.
Atribut Toko dan Direct Marketing saling berhubungan secara linier.
Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain.
Analisis Regresi Linear Berganda Dalam analisis regresi berganda selain mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih, juga menunjukkan arah hubungan antara variabel independen, variabel dependen diasumsikan random/stokastik yang berarti mempunyai distribusi probabilistik.
Koefisien Determinasi adalah suatu analisis untuk menguji berapa besar kontribusi antara variabel http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
ariabel X) terhadap variabel dependen .
ariabel Y) Uji Koefisien Determinasi (KD) Uji koefisein determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar variabel independen (X1.
X2.
dapat menjelaskan variabel dependen (Y) Uji t (Uji Hipotesis Secara Parsia.
Uji Hipotesis yang pertama adalah uji t, digunakan untuk melihat pengaruh masingAe masing variabel bebas .
(X1.
X2.
secara parsial terhadap variabel terikat .
(Y) Uji F (Secara Simulta.
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Analisis Statistik Deskriptif Tabel 1 Persepsi Responden tentang Variabel Ekuitas Merek (X.
Statistics N Valid Missing Mean Mode Minimum Maximum X1.
1 X1.
2 X1.
3 X1.
4 X1.
5 X1.
6 X1.
7 X1.
8 X1.
9 X1.
Tabel 2 Persepsi Responden tentang Variabel Atribut Toko (X.
Statistics N Valid Missing Mean Mode Minimum Maximum X2.
1 X2.
2 X2.
3 X3.
4 X2.
5 X2.
6 X2.
7 X2.
8 X2.
9 X2.
Tabel 3 Persepsi Responden tentang Variabel Direct Marketing (X.
Statistics N Valid Missing Mean Mode Minimum Maximum X3.
1 X3.
2 X3.
3 X3.
4 X3.
5 X3.
6 X3.
X3.
Tabel 4 Persepsi Responden tentang Variabel Keputusan Pembelian (Y) http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Statistics N Valid Missing Mean Mode Minimum Maximum Uji Validitas Tabel 5 Hasil Uji Validitas Ekuitas Merek (X.
Variabel Kuesioner R Hitung R Tabel Keterangan X1.
0,620
0,361
Valid X1.
0,580
0,361
Valid X1.
0,495
0,361
Valid X1.
0,670
0,361
Valid X1.
0,724
0,361
Valid Ekuitas Merek (X.
X1.
0,692
0,361
Valid X1.
0,671
0,361
Valid X1.
0,651
0,361
Valid X1.
0,751
0,361
Valid X1.
0,579
0,361
Valid Tabel 6 Hasil Uji Validitas Atribut Toko (X.
Variabel Kuesioner R Hitung R Tabel Keterangan X2.
0,776
0,361
Valid X2.
0,470
0,361
Valid X2.
0,613
0,361
Valid X2.
0,721
0,361
Valid X2.
0,676
0,361
Valid Atribut Toko (X.
X2.
0,552
0,361
Valid X2.
0,718
0,361
Valid X2.
0,554
0,361
Valid X2.
0,556
0,361
Valid X2.
0,735
0,361
Valid Tabel 7 Hasil Uji Validitas Direct Marketing (X.
Variabel Direct Marketing (X.
Kuesioner R Hitung X3.
0,755
X3.
0,436
X3.
0,582
X3.
0,672
X3.
0,526
X3.
0,554
X3.
0,462
X3.
0,532
Tabel 8 http://jurnal.
id/index.
php/digibis R Tabel
0,361
0,361
0,361
0,361
0,361
0,361
0,361
0,361
Keterangan Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Variabel
Kuesioner R Hitung R Tabel Keterangan 0,508 0,361 Valid
0,728
0,361
Valid
0,661
0,361
Valid
Keputusan 0,721 0,361 Valid
Pembelian 0,766 0,361 Valid
(Y)
0,603
0,361
Valid
0,583
0,361
Valid
0,873
0,361
Valid Uji Realibilitas Tabel 9 Hasil Uji Reliabilitas (X.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 10 Hasil Uji Reliabilitas (X.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 11 Hasil Uji Reliabilitas (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Sumber: Data kuisioner yang telah diolah Tabel 12 Hasil Uji Reliabilitas (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Uji Normalitas Tabel 13 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual Normal Parametersa,b Mean Std.
Deviation Most Extreme Differences Absolute Positive Negative Test Statistic Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Lilliefors Significance Correction.
This is a lower bound of the true significance.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Uji Multikolinieritas Tabel 14 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficientsa Collinearity Statistics Tolerance VIF Model 1 (Constan.
Ekuitas Merek Atribut Toko Direct Marketing Dependent Variable: Keputusan Pembelian Uji Heteroskedastitas Analisi Regresi Berganda Tabel 15 Regresi Berganda Variabel Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Coefficientsa Model (Constan.
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Error Beta 1 Ekuitas Merek Atribut Toko Direct Marketing Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sig.
Koefisien Determinasi (R.
Tabel 16 Koefisien Determinasi Linier Berganda Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Model Summary Model R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate Predictors: (Constan.
Direct Marketing.
Ekuitas Merek.
Atribut Toko Dependent Variable: Keputusan Pembelian http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Uji t (Uji Hipotesis Secara Parsia.
Tabel 17 Hasil Pengujian signifikan hipotesis secara parsial Berdasarkan Uji Regresi Berganda Coefficientsa Model (Constan.
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Error Beta 1 Ekuitas Merek Atribut Toko Direct Marketing Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sig.
Uji F (Secara Simulta.
Tabel 18 Hasil Uji F Simultan Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ANOVAa Model 1 Regression Residual Total Sum of Squares Mean Square Sig.
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Direct Marketing.
Ekuitas Merek.
Atribut Toko Interpertasi Hasil Pengaruh Ekuitas Merek (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Ekuitas Merek (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (R Squar.
sebesar 22,6%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 2,615 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,010<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Atribut Toko (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Atribut Toko (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (R Squar.
sebesar 43,4%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 3,840 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,000<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Atribut Toko (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Direct Marketing (X.
terhadap Keputusan\ (R Squar.
sebesar 40,1%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 2,266 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,026<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Direct Marketing (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 87-97
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
menghasilkan adanya pengaruh antara Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (Adjusted R Squar.
sebesar 66,8%, perhitungan hipotesis F hitung sebesar 33,434 > 2,70 dan nilai signifikan 0,000<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek (X .
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) .
SIMPULAN
Pengaruh Ekuitas Merek (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Ekuitas Merek (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (R Squar.
sebesar 22,6%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 2,615 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,010<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Atribut Toko (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Atribut Toko (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (R Squar.
sebesar 43,4%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 3,840 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,000<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Atribut Toko (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Direct Marketing (X.
terhadap Keputusan\ (R Squar.
sebesar 40,1%, perhitungan hipotesis t hitung sebesar 2,266 > 1,98552 dan nilai signifikan 0,026<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Direct Marketing (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini dilakukan terhadap 96 konsumen Indomaret Hasyim Ashari Banjar dan menghasilkan adanya pengaruh antara Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil niai (Adjusted R Squar.
sebesar 66,8%, perhitungan hipotesis F hitung sebesar 33,434 > 2,70 dan nilai signifikan 0,000<0,05 maka ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek (X.
Atribut Toko (X.
dan Direct Marketing (X.
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
DAFTAR PUSTAKA