KATEGORI TANDA DALAM IKLAN MCDONALDAoS ARAB SAUDI DI INSTAGRAM Jia UlhaqA UIN Sunan Gunung Djati Bandung mjiaulhaq1311@gmail.
ABSTRACT
This study aims to analyze the types of signs and meanings in McDonald's advertisements on the @mcdonaldsksa Instagram account.
The research employs a qualitative descriptive Data were obtained from McDonald's Saudi Arabia advertisements posted on the @mcdonaldsksa Instagram account.
Data collection techniques included observation and In analyzing the data, researchers applied the extra lingual equivalence method with Roland Barthes' semiotic approach.
The results showed that 15 McDonald's Saudi Arabia advertisements on Instagram comprise six categories of signs formed by visual and verbal elements.
These signs have both denotative and connotative meanings.
The denotative meaning arises from the signifier and signified in the advertisements.
In contrast, the connotative meaning encompasses the symbolism of yellow, red, and other colors, the socio-cultural context within the advertisements, the messages and objectives of the advertisements, and rhetorical questions that engage personal aspects.
Keywords: Advertising.
Instagram.
McDonaldAos Saudi Arabia.
Semiotics.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menganalisis jenis tanda dan makna iklan McDonaldAos pada akun Instagram @mcdonaldsksa.
Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif.
Data diperoleh dari iklan McdonaldAos Arab Saudi yang diunggah di akun Instagram @mcdonaldsksa.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi.
Dalam menganalisis data, peneliti menerapkan metode padan ekstralingual dengan pendekatan semiotika Roland Barthes.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 15 iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram terdiri dari enam kategori tanda yang dibentuk oleh tanda visual dan verbal.
Tanda-tanda tersebut memiliki makna denotasi dan konotasi.
Makna denotasi berasal dari penanda dan petanda dalam iklan, sementara makna konotasi mencakup simbolisme warna kuning dan merah serta warna-warna lainnya, konteks sosial budaya dalam iklan, pesan dan tujuan iklan, serta pertanyaan-pertanyaan retoris yg menyentuh personal.
Kata Kunci: Iklan.
Instagram.
McDonaldAos Arab Saudi.
Semiotika.
PENDAHULUAN
Di era modern yang ditandai dengan berbagai teknologi canggih, proses penyampaian pesan telah mengalami perubahan yang luar biasa.
Salah satu bentuk penyampaian pesan yang paling terlihat adalah iklan.
Iklan telah menjadi elemen tak terpisahkan dalam kehidupan sehari-hari.
Iklan adalah pesan yang dirancang untuk memberikan informasi dan mempengaruhi perilaku konsumen.
Iklan berasal dari Bahasa Arab yang memiliki arti jelas, pengumuman, tersiar dan sebagainya.
Dalam Bahasa Inggris iklan atau advertising berasal dari kata kerja bahasa Latin advertere yang berarti menarik perhatian seseorang.
Oleh karena itu, dalam membuat iklan untuk produk tertentu, penting untuk memiliki unsur daya tarik yang mampu membangkitkan emosi pemirsa iklan.
Nuradi .
alam Fatimah, 2.
menyebutkan bahwa Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
147 dalam Kamus Istilah Periklanan Indonesia istilah iklan merujuk kepada pesan yang dibayar dan disampaikan melalui berbagai media seperti pers, radio, televisi, dan bioskop, dengan tujuan menggugah konsumen untuk melakukan pembelian atau mengubah perilakunya.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia iklan adalah .
berita pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa .
eperti surat kabar dan majala.
atau di tempat umum (KBBI, 2.
Sementara itu, menurut Kasali .
alam Fatimah, 2.
iklan merupakan suatu komunikasi yang mengenalkan produk kepada khalayak melalui berbagai saluran media.
Perbedaan utamanya dengan pengumuman biasa adalah bahwa iklan memiliki fokus yang lebih kuat dalam merayu individu untuk melakukan pembelian.
Iklan memiliki fungsi informatif dan persuasif.
Fungsi informatif yaitu iklan berfungsi untuk memberikan informasi produk, ciri-ciri dan lokasi penjualannya.
Fungsi persuasif yaitu iklan berfungsi untuk membujuk masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan dan mengubah pandangan mereka terhadap merek atau perusahaan tertentu.
Selain memiliki fungsi informatif dan persuasif, iklan juga memiliki fungsi pengingat yaitu mengingatkan terusmenerus masyarakat tentang suatu produk (Fourqoniyah & Aransyah, 2.
Iklan berdasarkan jenisnya dibagi menjadi dua jenis yaitu iklan komersial dan iklan non Iklan komersial merupakan iklan untuk kegiatan perdagangan yang dimuat di media massa atau platform lainnya sementara iklan non komersial fokus pada pesan-pesan Iklan non komersial sering disebut juga iklan layanan masyarakat.
Berdasarkan penyebarannya, iklan disampaikan melalui dua jenis media massa, yakni media cetak seperti koran, majalah, poster, pamflet, brosur, papan reklame, dan billboard, serta media elektronik seperti radio, televisi, dan film (Sobur, 2.
Iklan yang dimuat dalam media massa cetak sering terbatas oleh ruang atau tempat.
Hal ini mengakibatkan iklan cenderung dibuat dengan ringkas dan padat.
Berbeda dengan iklan media cetak, iklan media elektronik ditayangkan melalui televisi, radio atau video digital.
Iklan menggunakan media massa elektronik saat ini yang paling sering digunakan karena mudah diakses oleh masyarakat (Khalid & Tehreemyasmeen, 2.
Namun dewasa ini, iklan tidak lagi terbatas pada media cetak dan elektronik, seperti koran, majalah, televisi, atau radio.
Seiring dengan perkembangan teknologi dan perilaku konsumen yang semakin digital, media sosial telah menjadi salah satu platform yang paling berpengaruh dalam menyampaikan pesan iklan.
Platform media sosial seperti Facebook.
Instagram.
Twitter dan lainnya telah menjadi lahan subur bagi perusahaan untuk memasarkan produk mereka.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
148 Salah satu media sosial yang banyak digunakan sebagai media iklan adalah Instagram.
Instagram terkenal sebagai media sosial yang fokus pada konten visual seperti foto dan video.
Hal ini memungkinkan pembuat iklan untuk menyampaikan pesan dengan menarik dan kreatif.
Selain itu.
Instagram juga dinilai lebih efektif untuk menjangkau Iklan melalui media sosial Instagram telah dilakukan oleh berbagai merek termasuk merek-merek makanan cepat saji diantaranya adalah McDonaldAos Kingdom Of Saudi Arabia (McDonalds KSA).
McdonaldAos adalah restoran makanan cepat saji terkenal dan terbesar di dunia.
Restoran ini pertama kali didirikan pada tahun 1940 oleh dua bersaudara yaitu Richard dan Maurice McDonald di California.
Amerika Serikat.
Pada tahun 1954, seorang pria bernama Ray Kroc menjadi agen waralaba dari restoran kedua bersaudara tersebut dan membentuk McDonaldAos System.
Inc, yang kemudian menjadi McDonaldAos Corporation.
Kroc mengakuisisi gerai utama McDonaldAos milik kedua bersaudara pada 1961.
Menurut informasi dari laman resminya yaitu w.
kini McdonaldAos telah memiliki lebih dari 36.
restoran di lebih dari 100 negara termasuk Arab Saudi.
McDonaldAos memulai operasinya di Arab Saudi pada 8 Desember 1993 dengan membuka gerai pertama di Riyadh.
Restoran ini didirikan oleh Riyadh International Catering Corporation (RICC) yang bertanggung jawab atas semua restoran McDonald's di wilayah Tengah.
Timur dan Utara Arab Saudi.
Sejak pembukaan pertama.
RICC telah berkembang pesat dan kini mengoperasikan lebih dari 242 restoran dengan lebih dari 7.
253 karyawan.
wilayah Barat dan Selatan Arab Saudi.
McDonaldAos dioperasikan oleh Reza Food Service Company, yang saat ini memiliki 98 gerai dengan 3.
000 karyawan yang melayani pelanggan.
Di era digital ini.
McdonaldAos Arab Saudi telah mengambil langkah cerdas dengan menggunakan media sosial Instagram melalui akun resminya @mcdonaldsksa sebagai salah satu sarana memasarkan produk yang efektif.
Melalui akun dengan jumlah pengikut 1,1 Juta pengikut tersebut.
McdonaldAos Arab Saudi memasarkan produk dengan iklan yang menarik dan profesional.
Tampilan iklan McdonaldAos Arab Saudi yang mengandung makna pesan tersendiri menarik minat peneliti untuk mengkajinya lebih lanjut.
Oleh karena itu, penulis menggunakan semiotika dalam penelitian ini.
Semiotika merupakan studi yang berurusan dengan tanda, mulai dari sistem tanda dan proses penggunaan tanda (AS & Maharani Umaya, 2.
Sistem tanda yang ada dalam iklan berupa tanda verbal dan nonverbal.
Tanda verbal ialah bahasa yang kita gunakan sehari-hari sementara tanda nonverbal ialah tanda berupa bentuk dan warna dalam iklan (Sobur, 2.
Tanda verbal maupun nonverbal, keduanya mengandung pesan baik bermakna denotatif dan makna konotatif.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
149 Dalam penelitian ini, model semiotika yang digunakan adalah semiotika Roland Barthes untuk menggali makna denotasi dan makna konotasi dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi pada akun Instagram @mcdonaldsksa.
Konsep semiotika Roland Barthes dipilih karena adanya konsep penanda .
dan petanda .
ignified yang berinteraksi untuk melahirkan makna denotasi.
Denotasi tersebut kemudian berkembanng dan melahirkan makna konotasi.
Konsep semiotika yang dikemukakan Barthes merupakan pengembangan model semiotika Ferdinand de Saussure.
Ferdinand de Saussure berpendapat bahwa semiotika Lebih Barthes mengembangkannya dengan teori yang fokus pada siginifikasi dua tahap .
wo order Siginfikasi tahap pertama yaitu denotasi.
Denotasi adalah makna bahasa atau Signifikasi tahap kedua yaitu konotasi.
Konotasi adalah hasil dari penafsiran yang timbul ketika sebuah tanda berinteraksi dengan realitas atau perasaan pembaca, serta mencakup nilai-nilai budaya yang terkait (Sunardi, 2.
Berikut adalah peta tanda yang dikemukakan Barthes tentang bagaimana tanda bekerja:
Signifier .
Signified .
Denotative Sign .
anda denotati.
Conotative Signifier .
enanda Conotative Signified .
etanda konotati.
Conotative Sign .
anda konotati.
Dari tabel peta tanda di atas, terlihat bahwa tanda denotatif .
terdiri dari penanda dan petanda.
Namun, pada saat yang sama, tanda denotatif juga merupakan penanda konotatif .
Tanda konotatif tidak hanya memiliki makna tambahan, tetapi juga mengandung kedua bagian dari tanda denotatif yang mendasari keberadaanya.
Ini merupakan kontribusi penting dari Barthes dalam mengembangkan semiologi Saussure, yang sebelumnya hanya berfokus pada penandaan dalam tingkat denotatif (Sobur, 2.
Penelitian iklan dengan menggunakan teori semiotika Rooand Barthes bukanlah hal yang baru.
Sebelumnya penelitian relevan telah dilakukan oleh Equilla Erlangga, mahasiswa Universitas Al-Azhar Indonesia yang berjudul AuAnalisis Semiotika Makna Iklan McDonaldAos Indonesia Versi AuMcDelivery Lakukan Pengantaran Tanpa Kontak LangsungAy.
Kemudian terdapat penelitian lain yang dilakukan oleh Wahyu Warry Pintoko, mahasiswa Institut Bisnis Nusantara berjudul AuRepresentasi Optimisme dalam Iklan McDonaldAos Versi AuSellau Ada Cara Untuk Mewujudkan HarapanAyAy.
Terakhir, penelitian yang berjudul AuRealitas Sosial dalam Iklan Perusahaan Zain Kuwait Perspektif Semiotika Roland BarthesAy yang dilakukan oleh Fatimatuz Zahro, mahasiswa UIN Maulana Mlik Ibrahim.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
150 METODE Penelitian ini adalah penelitian kualitatif, yaitu penelitian yang mengutamakan kualitas, menggunakkan berbagai cara dan disajikan dengan format naratif.
Penelitian ini menekankan pada pencarian konsep, sifat, gejala, simbol dan deskripsi suatu fenomena (Yusuf, 2.
Prosedur penemuan dalam penelitian kualitatif tidak diperoleh melalui statistik atau Oleh karena itu, data yang digunakan berupa kata-kata, gambar, bukan angkaangka, nilai atau skor.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif.
Penelitian deskriptif kualitatif digunakan peneliti untuk menggali proses interpretasi, pemaknaan, dan pemahaman yang terkandung dalam kata-kata atau verbal, serta gambar-gambar atau elemen visual tertentu (Creswell, 2.
Sumber data penelitian ini adalah akun Instagram McdonaldAos Arab Saudi untuk wilayah Tengah.
Utara dan Timur yaitu @mcdonaldsksa.
Data yang digunakan 15 iklan yang mengandung makna denotatif dan makna konotatif selama Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik observasi dan dokumentasi.
Teknik Observasi yaitu melakukan pengamatan dengan melihat unggahan-unggahan iklan Instagram @mcdonaldsksa kemudian mengkajinya dengan model penelitian yang digunakan.
Dokumentasi yaitu mengumpulkan data-data baik tulisan maupun Adapun langkah-langkah pengumpulan data dengan teknik dokumentasi yaitu:
Membuka akun Instagram resmi McdonaldAos Arab Saudi wilayah Tengah.
Timur dan Utara yaitu @mcdonaldsksa A Mengambil gambar dengan tangkapan layar .
unggahan iklan dari akun Instagram @mcdonaldsksa yang mengandung makna denotatif dan konotatif.
Setelah melakukan pengumpulan data, maka data tersebut selanjutnya dianalisis.
Teknik analisis dalam penelitian ini adalah metode padan ekstralingual.
Metode ini digunakan untuk menganalisis unsur yang bersifat ekstralingual seperti menghubungkan masalah bahasa dengan hal yang diluar bahasa (Mahsun, 2.
Sesuatu diluar bahasa tersebut seperti hal-hal yang menyangkut makna, informasi, konteks tuturan dan lain sebagainya.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode padan ekstralingual dengan pedekatan semiotika Roland Barthes.
Adapun tahap analisis data pada penelitian ini dapat dijabarkan sebagai berikut:
Peneliti memilih unggahan iklan dalam akun Instagram @mcdonaldsksa dan kemudian mengambilnya dengan tangkapan layar .
Peneliti melakukan analisis tahap pertama dalam semiotika Roland Barthes yaitu analisis Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
151 A Peneliti melakukan analisis tahap kedua dalam semiotika Roland Barthes yaitu analisis A Peneliti merangkum hasil temuan dan membuat kesimpulan analisis terkait makna dan pesan dalam iklan Instagram @mcdonaldsksa.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian menunjukkan terdapat beberapa kategori tanda baik dibentuk visual maupun verbal yang ada dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram.
Adapun penjelasannya sebagai berikut:
Warna Secara konsisten, mayoritas postingan iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram menggunakan dominasi warna kuning dan merah yang diambil dari warna logo mereka.
Warna kuning dan merah adalah warna yang telah lama diasosiasikan dengan McDonaldAos.
Penggunaan warna ini bukan hanya sekadar pilihan estetika, tetapi juga merupakan strategi yang dirancang untuk menciptakan konsistensi merek dan meningkatkan identitas visual Berikut bebrapa iklan McdonaldAos Arab Saudi yang menggunakan warna dominan Gambar 1.
Gambar 1.
Gambar 1.
Tujuan penggunaan warna kuning dan merah ini adalah untuk menciptakan konsistensi merek, yang di mana semua elemen visual dari merek McDonaldAos, baik itu logo, kemasan, maupun postingan iklan media sosial, memiliki tampilan dan nuansa yang seragam.
Konsistensi ini sangat penting untuk membantu konsumen mengenali dan mengingat merek tersebut di berbagai platform dan materi pemasaran.
Warna kuning dan merah juga berperan untuk memperkuat identitas visual McDonaldAos.
Identitas visual yang kuat membantu McDonaldAos membedakan dirinya dengen pesaing dan menciptakan citra Ketika warna-warna mengasosiasikan dengan merek McDonaldAos.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
152 Selain dominasi warna kuning dan merah.
McDonaldAos juga menyesuaikan warna iklan dengan tema dan produk yang dipromosikan.
Misalnya pada iklan berikut:
Gambar 1 4 Iklan pada menu Mini Asian di atas menggunakan dominasi warna ungu dan hijau untuk memberikan kesan makanan yang mewah dan memiliki kualitas tinggi.
Gambar Produk dan illustrasi Iklan-iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram selalu langsung menampilkan produkproduk mereka dengan tampilan yang menggoda untuk menarik perhatian.
Produk-produk yang mereka tampilkan didominasi oleh burger sebagai menu utama serta kentang goreng dan coca-cola sebagai pelengkap.
Setiap iklan dirancang dengan baik untuk menonjolkan kelezatan dan daya tarik visual makanan yang ditawarkan.
Selain langsung menampilkan produk-produknya.
McdonaldsAos Arab saudi juga menampilkan ilustrasi atau gambar-gambar lainnya sesuai konteks dan pesan yang hendak disampaikan.
Berikut contoh iklan yang langung menampilan gambar produk mcdonaldAos arab saudi.
Gambar 2.
Gambar 2.
Gambar 2.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
153 Penampilan produk pada iklan-iklan di atas dirancang dengan tampilan yang menggoda dan menggugah selera untuk menarik perhatian dan meningkatkan minat pemirsa iklan agar menikmati makanan cepat saji McDonaldAos Arab Saudi.
Gambar-gambar dengan kualitas tinggi tersebut menguatkan citra McDonaldAos Arab Saudi sebagai restoran penyedia makanan cepat saji yang lezat dan memuaskan.
Pada beberapa iklan, tampilan produk disesuaikan dengan konteks dan makna yang hendak disampaikan.
Misalnya, dalam gambar 2.
3 di atas, bentuk burger ditampilkan dengan kemiringan menyerupai roket yang meluncur ke luar angkasa.
Iklan tersebut menyesuaikan dengan konteks peristiwa bersejarah di Arab Saudi yaitu pemberangkatan Astronot perempuan pertama Arab Saudi ke luar angkasa.
Dengan mengunggah postingan tersebut di Instagram.
McDonaldAos Arab saudi mendukung dan menjadi bagian dari perjalanan bersejarah Kerajaan Arab Saudi.
Kalimat Pembuka Iklan Kategori tanda pertama yang merupakan bagian dari tipe tanda verbal adalah kalimat pembuka iklan.
Kalimat pembuka iklan atau dapat juga disebut headline adalah bagian pertama yang dilihat dalam iklan.
Oleh karena itu, headline dalam iklan harus dirancang dengan semenarik mungkin.
Kalimat pembuka iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram cukup beragam.
Beberapa diantaranya berupa pertanyaan-pertanyaan interaktif yang personal untuk menciptakan hubungan emosional yang mendalam dengan pelanggan.
Berikut contoh iklan yang memuat pertanyaan-pertanyaan interaktif.
Gambar 3.
Gambar 3.
Kedua iklan dengan konteks sepak bola di atas dibuka dengan pertanyaan interaktif untuk menciptakan keakraban dengan pemirsa khususnya pecinta sepak bola.
Meskipun dalam bentuk pertanyaan interaktif, iklan di atas secara implisit sebenarnya berusaha membujuk pemirsa agar menikmati sajian makanan McdonaldAos untuk menemani menonton Iklan di atas juga dimaknai bahwa McdonaldAos merupakan teman terbaik yang Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
154 siap menemani dalam berbagai momen termasuk dalam konteks menonton pertandingan sepak bola.
Selain pertanyaan interaktif, beberapa iklan McDonaldAos Arab Saudi juga oleh informasi atau deskripsi produk seperti pada iklan berikut:
Gambar 3.
Iklan di atas dibuka dengan ungkapan hiperbolis yang mendeskripsikan produk yang Kalimat Au!A AyOIO O EAyang secara harfiah dapat diartikan Auberatnya memenuhi kepala kamuAy dimaknai bahwa burger yang ditawarkan memuaskan dan dapat memenuhi ekspektasi yang ada di benak konsumen.
Nama Produk Kategori tanda lain yang merupakan bagian dari tipe tanda verbal dalam iklan McDonald's Arab Saudi di Instagram adalah nama produk.
Nama-nama produk McDonald's Arab Saudi sama seperti di cabang-cabang lain yang menggunakan istilah dalam bahasa Inggris.
Namun, penulisan dan penyebutan nama produk di McDonald's Arab Saudi disesuaikan dengan pengucapan lokal atau yang biasa disebut Arabisasi, dengan penyesuaian atau perubahan pada aspek fonologis.
Dari jumlah data yang diteliti, tidak semua iklan mencantumkan nama produk.
Beberapa iklan justru hanya menggunakan elemen-elemen unik untuk menarik perhatian.
Berikut adalah contoh nama-nama produk yang disebutkan dalam iklan:
A( OOEO AChipotle Chicke.
A( OEI IEAChicken Ma.
A( I OEIAGrand Chicke.
A( IOIO oAMini Asia.
A( O OO ABig Tasty Chicke.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
155 f.
A( IE OOEAMc Roya.
Nama-nama produk McdonaldAos Arab Saudi seperti di atas tetap menggunakan istilah asalnya yang berasal dari bahasa inggris.
Nama-nama tersebut dibiarkan berbahasa Inggris untuk mempertahankan keakraban dengan pelanggan internasional maupun lokal yang sudah terbiasa dengan nama-nama menu tersebut.
Deskripsi Produk Deskripsi produk dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram menggunakan kata-kata dengan asosiasi positif yang menarik perhatian.
Asosiasi positif yang disematkan pembuat iklan tersebut tak lain ialah berusaha untuk membujuk pemirsa agar menikmati produk yang ditawarkan.
Perhatikan tampilan iklan es krim McdonaldAos berikut.
Gambar 5 1 Dalam iklan di atas.
McdonaldAos Arab Saudi mendeskripsikan masing-masing produk es krim mereka dengan kata-kata yang positif dan menarik perhatian.
AuA AyiAEs Krim Sundae.
AuA AyOiOAuntuk Es Krim Cone dan AuA AyEOAuntuk McFlurry Oreo.
Kata-kata tersebut secara implisit membujuk pemirsa untuk menikmati menu es krim yang ditawarkan.
Dengan kata-kata tersebut, pembuat iklan berharap agar asosiasi positif yang disematkan juga dapat dirasakan oleh pemirsa.
Selain itu, deskripsi produk lainnya dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi adalah sebagai berikut:
AocNA
A OOEN IOA,A ION EAA,AOiO EOA
A OA,A NOA,AOA
!AOIO O EA
Notice (Pemberitahua.
Volume 08 Nomor 02.
Juli Ae November 2.
156 Notice atau pemberitahuan adalah teks yang ditampilkan untuk memberitakan sesuatu atau informasi.
Berikut adalah kategori tanda berupa pemberitahuan yang ada dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram.
AOA
A EEA0
AEA IOA
A AAOA% 100
Teks-teks di atas adalah pemberitahuan yang cantumkan dalam iklan McdonaldAos Arab Saudi di Instagram.
Teks AuA AyOAmenunjukkan bahwa produk yang mereka tawarkan adalah variasi terbaru.
Teks AuA EEA0Ay adalah informasi terkait kehalalan produk untuk meyakinkan konsumen muslim sebagai mayoritas di Arab Saudi.
Teks AuAAyEA IOA menunjukkan bahwa penawaran yang diberikan memiliki waktu yang terbatas.
Dan terakhir, teks AuA AAOA% 100Ay adalah informasi terkait bahan dasar produk yaitu daging ayam murni.
KESIMPULAN
Setelah dilakukan analisis menggunakan teori semiotika iklan McDonaldAos KSA di Instagram maka disimpulkan bahwa iklan McDonaldAos KSA terdiri dari dua tipe tanda yaitu visual dan vebal.
Secara visual, iklan McDonaldAos KSA meliputi penggunaan warna, ilustrasi dan gambar produk.
Adapun secara verbal, iklan McDonaldAos Arab Saudi meliputi kalimat pembuka iklan, nama produk, deskripsi produk dan pemberitahuan.
Kedua tipe tanda tersebut memiliki makna denotasi dan konotasi.
Makna denotasi berasal dari penanda dan petanda dalam iklan sementara makna konotasi yang muncul adalah simbolisme warna kuning dan merah serta warna-warna lainnya, konteks sosial budaya dalam iklan, pesan dan tujuan iklan serta pertanyaan-pertanyaan retoris yg menyentuh personal.
REFERENSI