JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 Pengaruh Label Halal Kualitas Produk Dan Keberagaman Varian Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Perawatan Kulit Scarlett Di Toko Amadeus Beauty Kota Jambi Rifani Syahara . Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. UIN STS Jambi . rifanisyhra30@gmail. Titin Agustin Nengsih . Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. UIN STS Jambi . nengsih@uinjambi. Nurlia Fusfita . Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. UIN STS Jambi . nurliafusfita@uinjambi. ABSTRAK ThisOresearchOaims to0determine the0influenceoof theohalalilabel, productqquality andovariety on consumer purchasinggdecisionss for Scarlett skin whitening products at the Amadeus Cosmetics Jambi Store. Thisoresearch ismquantitative. mThe sampleeusedcconsisted of 100 consumer respondents from the Amadeus cosmetics shop in Jambi. Based on the research results, thereeis onemvariable thatmdoes not havema significant influence on consumer purchasing decisions at the Amadeus Jambi Cosmetic Store, namely the Product Quality variable (X. , while the halal label variables (X. and product diversity. variant (X. mhas a positivemand significant influencemon consumermdecisions inmpurchasing Scarlett products. Amadeus Jambi whitening cosmetics shop. Meanwhile, theremis a significantminfluence between the halalhlabel, productqquality andvvariations with a customized R Square (R. value of 52. and thehremaining 57. 9%mis influencedhby othermvariables outside thisnresearch. Kata kunci : Halal Label. Product Quality. Variety of Variants. Decisions. PENDAHULUAN Indonesiadalah negara yangnmayoritas penduduknyabberagama Islam. Oleh karena itu, kaidah hukum Islam harus dipatuhi dalam memenuhi kebutuhan konsumen. Kebutuhan akan produk perawatan halal sangatlah penting. Kemenperin menyampaikan bahwa tahun ini industri kecantikan sudah mencapai 9%, dimana angka ini diperkirakan terus meningkat setiap tahunnya. Namun masih banyak beberapa brand produk skincare yang beredar dipasaran belum bisa memastikan bahwa produk yang diciptkannya telah terbukti kehalalannya, disetiap produk yang diproduksi tidak terdapat label halal yang tertempel dikemasan produk. Pelabelan produk halal cukup pentingguntuk konsumen Muslim. Adanyaalabel halal padamkemasan dapat menguranginkeraguan konsumenpterhadap kehalalannproduk yang ingin mApabila produk telahmmendapat sertifikatHHalal dari LPPOM-MUI,mmaka dapat menempelkan labelHHalal pada kemasan. Fatwa Majelis Ulama Indonesia (MUI) menjelaskan UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 69 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 bahwa pelaku ekonomi dianjurkan untuk menggunakannya sebagai pedoman untuk menjamin kehalalan dan bahan-bahan kosmetik yang diproduksi dan dijual kepada umat Islam. Salah satu produk perawatan kulit yang berhasil berkembang dan diperbincangkan oleh kaum hawa adalah produk Scarlett Whitening. Scarlett merupakan produk lokal yang didirikan sejak akhir tahun 2017 dan berhasil tumbuh ditangan salah satu selebriti terkenal di Indonesia Fellicya Angelista. Produk Scarlet sudah dikenal luas dan mempunyai image yang baik dikalangan konsumen. Scarlett sudah mendapat persetujuan dan telah memperoleh sertifikasi Halal BPOM dan MUI. Saat ini, persaingan antar pelaku usaha berarti para pelaku ekonomi saling berkompetisi demi menjaga citra yang baik dan aman bagi konsumen. Dalam menciptakan produk harus juga menghasilkan kualitas yang baik. Kualitas prduk scarlett juga dapat dikatakan sangat baik karena terbebas dari kandungan alkohol dan paraben, yang berfokus pada perawatan kulit wajah dan tubuh yang aman digunakan untuk sehari-hari, sehingga jika dilihat dari kualitas, produk scarlett mempunyai kualitas yang baik. Selain label halal dan kualitas produk, keragaman varian produk merupakan berbagai macam produk yang berbeda, tetapi memiliki hubungan serta fungsi yang kompleksibel, maka dari itu akan menambah pula nilai yang lebih di pikiran konsumen. ProdukmScarlett sangat beragam, mulaiddari perawatan tubuh, perawatan wajah, hingga perawatanmrambut. Ragam produk perawatan pribadi yang terdiri daribbody scrub, shower scrub, bodyylotion, body cream dan body serum yang mempunyai wangi yang beragam untuk face care dan hair care juga memiliki beberapa varian produk yaitu face wash, toner, serum, cream wajah, pelembab, masker wajah, shampo dan conditioner scarlett. Harga produk Scarlet mulai dari Rp 60. 000 dan tersedia juga dalam paket yang lebih murah. Karena itu berbagai varian yang diberikan oleh produk scarlett dapat menentukan produk mana yang dibutuhkan oleh konsumen. Salah satu store sebagai distributor dan reseller produk scarlett whitening di wilayah kota Jambi adalah Amadeus Beauty, yang bergerak di bidang kosmetik. Amadeus memulai menjual produk kosmetik mulai sejak tahun 2020 dengan menjual berbagai macam merk produk-produk perawatan kulit dari wajah hingga perawatan lainnya dan kebutuhan masyarakat mempengaruhi peningkatan gaya hidup kerena otomatis meningkatkan pendapatan. Tabel 1 Data Penjualan Scarlett Whitening di Amadeus Shop Tahun Hasil Penjualan Sumber Data: Data Penjualan Scarlett Ditoko Amadeus UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 70 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 Namun belakangan ini tingkat penjualan scarlett di Amadeus mengalami penurunan. Hal ini dikarenakan terdapat banyak sekali produk saingan yang menciptakan produk perawatan kulit yang membuat konsumen beralih untuk menggunakannya. Peneliti juga melakukan wawancara pada konsumen dimana masih banyak beberapa konsumen tidak memperhatikan dan mementingkan logo label halal di kemasan. Tidak adanya logo label halal pada suatu kemasan tidak mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk yang bahannya tidak bersertifikat halal. Beberapa konsumen juga mengeluh dikarnakan hasil dari pemakaian produk scarlett tidak memberikan efek pada kulit dan wajah konsumen. Sehingga konsumen merasa kurang puas terhadap kualitas produk. Pemakaian scarlett juga digunakan pada wanita maupun pria remaja dan dewasa. Salah brand satu produk yang bersaing dengan scarlett adalah Asfa. Asfa Brightening Body lotion adalah salah satu produk lokal yang juga saat ini banyak diminati oleh masyarakat, dikarnakan harga nya yang jauh lebih murah dibandingkan produk scarlett sehingga konsumen scarlett beralih dan membandingkan kualitas produk asfa selain karena harga yang terjangkau, produk asfa juga memberikan efek yang sama pada kulit konsumen. Asfa memiliki persamaan kemasan dengan produk scarlett dan memiliki beragam varian. Banyak produk Asfa yang masih diperjualbelikan tanpa label halal pada kemasan produknya. Meski akun resmi Asfa menyatakan produk Afsa halal, namun tidak adanya label halalmdi kemasan Asfa tidak menghilangkan keraguan pada konsumen saat menggunakanpproduk. LANDASAN TEORI Label Halal Pelabelan halal merupakan suatu perjanjian kemasan dimana pada kemasan suatu produk tertera tulisan AuHalalAy. Perusahaan yang telah memperolehhizin untuk menampilkan logo label Halalppada kemasan produknyaamelalui Sertifikat Halal MUI yang dikeluarkan oleh BPOM dan MUI. mSertifikat HalalmMUI diterbitkanbberdasarkan hasilmpemeriksaanmLP-BPOM-MUI. Pencantuman labelhHalal pada kemasanmsuatu produk memberikani ketenangan pikiran konsumenmsaat mengkonsumsi produk tersebut dan memotivasi mereka untuk memutuskan membeli produk tersebut. Kualitas Produk Menurut Oentoro, kualitas produk mengacu pada berapa lama suatu produk bertahan, apakah produk tersebut dapat diandalkan, dan bagaimana produk tersebut mempertahankan daya tahannya, kemudahan penggunaan, dan sifat berharga lainnya. Mengingatkkualitas produk selalu UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 71 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 berkaitan dengannkepuasan konsumen dan merupakanntujuan utama dari kegiatannpemasaran suatu perusahaani, maka kualitasi produk menjadi topik penting yang menjadi perhatian utama perusahaan dan produsen. Keragaman Varian Menurut Kotler . , indikator variabel keragaman varian produk adalah variasi merek, ukuran pada produk, kelengkapan produk, dan kualitas produk. Keragaman varian produk merupakan berbagai macam produk yang berbeda tetapi mempunyai hubungan dan fungsi yang Keberagaman variasi produk inilah yang membedakan produk Anda dengan kompetitor yang sejenis. Indikator keberagaman produk diantaranya yaitu: . Harga pada . Ukuran. Tampilan pada produk. Ketersediaan produk. Keputusan Pembelian MenurutnSchiffman Kanuki. , keputusani pembeliannkonsumen merupakan pilihan antara dua alternatif atauulebih. iAlternatif-alternatif ini harusntersedia ketika seseorangi sedang mengambili keputusan. Menurut Kotler, keputusan pembelian seorang pembeli merupakan hasil dari serangkaian keputusan konsumen. Ada tujuh elemen dalam keputusan pembelian. menentukan jenis pada produk, . menentukan bentuk di produk, . menentukan merek produk, . menentukan konsumen penjual, . menentukan jumlah produk, dan . menentukan kapan waktu pembelian dan . metode pembayaran. METODOLOGI Metode analisis yangmdigunakanndalam penelitian ini adalah penelitian ikuantitatif. Menurut Sugiyonoi, pendekatan kuantitatifmadalah suatu metode penelitiannyang berlandaskani filsafatkpositivisme dan digunakani untuk mempelajari populasi atauusampel tertentui dengan tujuan untuk menguji suatu hipotesis. Gunakan sumberddata primer danssekunder. Populasi Dan Sampel Karena ukuran populasi tidak diketahui atau tidak terbatas, maka rumus Lemeshow digunakan untuk jumlahhsampel yangi dikumpulkan dalamnpenelitian ini. Di bawah ini iadalah rumusi Lemeshow, atau : ycu= ycs / P. Oe iP) ycc ycn Ket : ni= jumlah sampeli Z = Z skori pada tingkat kepercayaan i95% = 1,96 P = estimasi maksimum UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 72 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 di= alphan. atau samplingi errorn= 10%i Dengan rumus di atas maka jumlah sampel adalah : ycnycu = ycs / P. Oe P)i ycc ycn ycn1,96 . Oe 0. ycu= ycn0,1 3,8416 . 0,25ycn ycnycu = 0ycu = 100 Oleh karena itu, berdasarkan rumusntersebut makai jumlah sampel yangndiperoleh adalahm100 orang. Untuk penelitian ini, peneliti perlu memperoleh data darinsampel sebanyak 100 orang. Uji Kualitas Data Uji Validitas Menurut Grunold, validitas menentukan interpretasi hasil tes dan instrumen dalam Suatu alat penilaian dikatakan efektif apabila alat tersebut mengukur apa yang hendak Validitas menentukan unsur-unsur dalam pertanyaan dan mendefinisikan variabel. Setelah pembuatan kuesioner akan dilakukan uji validitas untuk mengetahui keabsahan item kuesioner yang akan disebarkan. Suatu angket dapat digunakan jika seluruh elemen angket valid, begitu pula sebaliknya. Validitas ditentukan dengani membandingkan Rnhitung dan R tabeli dengannketentuan sebagaibberikut: ycuycn Oc ycUycU Oe (Oc ycU. Oc ycU)ycu r hitung = Keterangan: r xyi XYy Xi X2u Y2i cu Oc 2 Oe (Oc . cu Oc 2 Oe ycn(Oc ycU). = koefisiennkorelasi = Banyak sampelu = jumlahhperkalian variabel xi dan yi = jumlahi nilainvariabel xi = jumlahi nilaiuvariabel yi = jumlahi pangkat darinnilai variabel xi = jumlahi pangkat dariunilai variabel yi UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 73 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 Analisi Regresi Linear Berganda Linear bergandandigunakan untuki mengetahui bagaimana pengaruhmvariabel Label Halal (X. Kualitas Produki (X. , dani Keberagaman Variasi (X. terhadapmKeputusani Pembelian (Y). Persamaanmregresi berganda dapati dirumuskannsebagai berikut. Y= ia 1X1 2X2 3X3 e Ket: Yi = Ai = 1, 2 =i X1i = X2i = X3 i = keputusanhpembelian konsumen koefisieni variasi Persepsihharga Cita rasa Inovasi produk Pengaruh variabel lain Digunakan untuk dapat mendeteksi variabel X dan Y, setelah itu hasilnya dilakukan interpretasi serta dilihat nilai F-hitungnya. Hal inimmenunjukkan bahwai pengujian dijalankan secara bersamaan . ersama-isam. Artinya variabeliX1. X2, daniX3 mempengaruhi variabel Y. Penguji Hipotesis Uji F Digunakanmuntuk mengujinsecara simultan variabeli independen yang mempunyaii pengaruhhsignifikan terhadapnvariabel dependen. Dengani aturan keputusan. JikanF hitung > Fntabel maka H00ditolak dani Ha diterima. Jikabnilai F hitung 0,05i maka H0 diterimaadan Ha ditolaki Jikapprobilitas <0,05i maka H0 ditolaknHa diterima. Uji T Digunakan untuknmengetahui apakah suatu variabeliindependenimempunyaiipengaruh secaranparsial . terhadap variabelndependeni. iDengan memperhatikan tingkati signifikansii Ttabel. Maka H00ditolak dan H10diterima. UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 74 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 ycnyc = ycnycOoycu Oe 2 Oo1 Oe yc ycn Keterangan:i t n= Nilai signifikansi . r n= Koefisien korelasii r2i= Koefisien determinasii nn= Jumlahi sampel Koefisieni Determinasin(R. iDigunakan untuki mengetahui Menentukan pengaruhhvariabel independennterhadap variabeli tak bebas. Koefisienndeterminasi yang terdapat pada model rangkuman dituliskan sebagai R2. Semakin tingginnilai R2 makansemakin cocok dan efektif variabelnindependen tersebut dalami menjelaskan variabel dependen. nSemakin kecil nilaiuR2 makansemakinnkecil daya penjelassvariabel independennya. nKD = r2 x 100% Keterangan: KDi = KoefisiennDeterminan = Nilaiikorelasibberganda 100%i= Persentaseekontribusii HASILL Uji Validitas Uji validitas dilakukan pada responden Toko Amadeus Kosmetik Jambi sebanyak 100 Uji validitas iniddilakukan denganbbantuan komputerndengan software SPSSi 25, dengan iDF=100-2=98, sehingga ir-tabel denganntingkat kepercayaan i5% adalahn0,1966. Kriterianyaasebagaiiberikut: Jikanr hitung > r tabel makaipernyataan tersebutndinyatakannvalid. Jikanr hitung < r tabel makaipernyataan tersebutndinyatakan tidaknsah atau valid. Tabel 2 Hasil UjinValiditaslLabellHalal (X. i Item Pertanyaan Item1. Item1. Item1. Item1. Item1. Data: SPSS 25 . UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI 0,714 0,518 0,604 0,695 0,757 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 Keterangani Validi Validi Validi Validi Validi Halaman 75 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel 2 terlihat bahwannilai r hitungnsetiapnitem pertanyaani pada variabelhLabel Halal (X. lebihi tinggi idibandingkan dengan nilainr Oleh karena itu, disimpulkannbahwa seluruh pertanyaannyang digunakani pada variabeli Label Halal ivalid sebagai alat untuki mengukur variabel. Tabel 3 iHasil UjinValiditas Kualitas. Produk (X. iItem Pertanyaan Item2. 0,820 0,196. Item2. 0,794 0,196. Item2. 0,823 0,196. Item2. 0,795 0,196. Item2. 0,789 0,196. Item2. 0,642 0,196. Item2. 0,545 0,196. Item2. 0,661 0,196. Data: SPSS 25 . Keterangani Validi Validi Validi Validi Validi Validi Validi Validi Berdasarkannhasil pengujiannpada Tabel 3 terlihat bahwannilai rnhitung setiapiitem pertanyaannpada variabeli Kualitas Produk (X. lebih tinggi dibandingkani dengan nilai Oleh karena itu, disimpulkannbahwa seluruh pertanyaaniyang digunakanipada variabel kualitas produk validi sebagai alat untuki mengukur variabel. Tabel 4i iHasil UjinValiditas Keragaman Varian (X. Item Pertanyaani Item3. Item3. Item3. Item3. Item3. Item3. Item3. SumbernData: SPSS 25 (Diolah 2. 0,739 0,869 0,857 0,652 0,745 0,749 0,706 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 Keterangani Validi Validi Validi Validi Validi Validi Validi Berdasarkan hasil pengujian pada Tabeln3 terlihat bahwannilai r hitungnsetiapnitem pertanyaani pada variabelhKeberagaman Varian (X. lebihhtinggi dibandingkani dengan nilai ri tabel. LOleh karena itu, disimpulkanhbahwa seluruh pertanyaannyang digunakani pada variabeli keberagaman varian validi sebagai alat untuki mengukur variabel. Tabel 5 iHasil UjinValiditas KeputusannPembelian (Y)i Item Pertanyaani SumbernData: SPSS 25 (Diolahi 2. UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI 0,384 0,402 0,457 0,348 0,570 0,537 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 0,196 Keterangani Valid Valid Valid Valid Valid Valid Halaman 76 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 iBerdasarkan hasil uji pada tabell5 dapat dilihat bahwannilai rhitung pada setiap item pertanyaani pada variabeli Keputusan Pembelian (Y) lebih besarndibanding rtabeli. Dengani demikian dapatndisimpulkan bahwansemua item pertanyaan yangidigunakan adalah valid untuki digunakannsebagaii alat ukurnvariabel. KESIMPULAN Dari hasil pembahasan yang telah diuraikan pengolahan data yang telah dilakukan mengenai, ipengaruh Label Halal. KualitasnProduk dani Keragaman Produk terhadapiKeputusan Pembeliani Konsumen Produki Scarlett Whitening di Toko Amadeus Kosmetik Jambi maka dapat diperoleh kesimpulan sebagaiiberikut: Berdasarkan hasil pengujian parsial menyatakan bahwa variabel label halal (X. terhadap keputusan pembelian (Y), yaitu H0 ditolaki dan H1 diterima. i Hal inii menunjukkani bahwa terdapat pengaruhj yang signifikan antaraavariabel Label Halali (X. iterhadap keputusani pembelian (Y) konsumen pada toko kosmetik Amadeus Jambi. Berdasarkan hasilhpengujian parsial menyatakan bahwai variabel kualitas produki (X. terhadap keputusan pembelian (Y). Artinya H0 diterimai dan H2 ditolak. i Halnini menunjukkani bahwa tidak terdapatnpengaruh yang signifikani antarai variabel kualitas produk (X. terhadap keputusan pembelian (Y) Toko Amadeus Konsumen Kosmetik Jambi. Berdasarkannhasil pengujiani parsial menyatakan bahwa keragaman variabeln(X. terhadapnkeputusan pembelian i(Y), yaitu H0 ditolak dan H3 diterima. Hal inii menunjukkani bahwa terdapat pengaruhi yang signifikannantara variabel keberagaman varian (X. terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen toko kosmetik Amadeus di Jambi. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan pengaruh variabelnLabel Halal (X. ,i variabel Kualitas Produk (X. dan variabel Keragaman Varian (X. terhadap Keputusani Pembelian (Y) menunjukkan bahwa secara simultan mempunyai pengaruhnyang signifikannantara variabeli Label Halal (X. i,variabel kualitaslproduk (X. danivariasi variasi keputusan pembelian (Y) konsumen toko kosmetik Amadeus Jambi. UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAMBI Halaman 77 dari 102 JURNAL DEVELOPMENT VOL 12 NO 1 JUNI 2024VOL. 5 NO. 2 DESEMBER pISSN: 2338-6746 eISSN: 2615-3491 SARAN Berdasarkan hasillpenelitian diharapkan menjadi landasan atau acuan perusahaan dapati lebih memperhatikan ifaktor-faktor yangi dapat mempengaruhi keputusanipembelian konsumen. Hal ini untuk memastikan Amadeus Beauty Jambi menerapkan strategi yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Diharapkan bagi peneliti selanjutnyai dapati mengetahui variabel laini yang mungkini mempengaruhii keputusan pembelian selain variabeli label halal, kualitas produk, dan jenis produk. Hal ini merupakan penyempurnaan dari penelitian Bagi penelitiannselanjutnya, diharapkani peneliti dapat menggunakannjumlah responden yang ilebih banyak untuk meningkatkan relevansi temuan penelitian. Selain itu, untuk memperoleh hasillpenelitian, tidak cukup menyebarkan kuesioner saja, tetapi juga diperoleh dari beberapa sumber data wawancarai dengan responden atau survei. REFERENSI