Stasya Aulery.
Rezi Erdiansyah: Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home Stasya Aulery1.
Rezi Erdiansyah2* Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta Email: stasya.
915190055@stu.
Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta* Email: rezie@fikom.
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023 Abstract The development of technology is something that cannot be avoided in this social life.
So it's no wonder that today's audience tries new things, such as improving technology in their Smart home or smart home is becoming a trend at this time, because it can provide convenience for those who own it.
Therefore.
Bardi Smart Home is here to meet household Bardi Smart Home was founded in 2019, in other words it requires a good marketing Increasing a company's brand awareness can be increased by social media advertising used and celebrity endorsers.
This research uses quantitative research methods.
Researchers used a questionnaire as a data collection tool and distributed it to 100 respondents to Instagram followers of Bardi Smart Home.
Then the data is processed using SmartPLS.
The purpose of this study is to prove how influential social media advertising and celebrity endorsers are on Bardi Smart Home brand awareness.
The results of the study show that social media advertising has a significant positive effect on Bardi Smart Home brand awareness, and celebrity endorsers have a significant positive effect on Bardi Smart Home brand awareness.
Keywords: brand awareness, celebrity endorser, smart home, social media advertising.
Abstrak Perkembangan teknologi adalah suatu hal yang tidak bisa dihindarkan dari kehidupan bermasyarakat ini.
Maka tak heran jika khalayak masa kini mencoba berbagai hal baru seperti meningkatkan teknologi dalam rumah mereka.
Rumah pintar atau smart home sedang menjadi tren pada saat ini, karena dapat memberikan kemudahan bagi mereka yang Oleh karena itu.
Bardi Smart Home hadir untuk memenuhi kebutuhan rumah Bardi Smart Home didirikan pada tahun 2019, dengan kata lain membutuhkan strategi pemasaran yang baik.
Peningkatan brand awareness suatu perusahaan bisa ditingkatkan oleh social media advertising yang digunakan serta celebrity endorser.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif.
Peneliti menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data dan disebarkan kepada 100 responden pengikut Instagram Bardi Smart Home.
Kemudian data diolah dengan menggunakan SmartPLS.
Tujuan dari penelitian ini adalah membuktikan seberapa pengaruh social media advertising dan celebrity endorser terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
Hasil penelelitian menunjukkan social media advertising berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Bardi Smart Home, dan celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
Kata Kunci: brand awareness, celebrity endorser, iklan media sosial, smart home Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 322-328
EISSN 2598-0777
Pendahuluan Teknologi yang berkembang pesat pada era ini, membuat banyak orang mencoba hal baru.
Salah satunya seperti mempunyai rumah pintar atau smart home.
Rumah pintar dapat diartikan sebagai rumah yang dilengkapi oleh teknologiteknologi canggih.
Fitur smart home ini juga dapat mempermudah konsumen untuk menjaga keamanan rumahnya dan mengurangi adanya pemborosan listrik terhadap barang elektronik yang telah digunakan.
Indonesia tentu memiliki brand lokal yang menciptakan teknologi smart home yaitu Bardi Smart Home.
Bardi Smart Home didirikan oleh Ryan Maurice Tallulah pada tahun 2019.
Sebagai perusahaan yang baru, tentu saja Bardi Smart Home harus memasarkan produknya agar lebih dikenal oleh masyarakat.
Sementara itu gempuran era digital kian memanas yang menyebabkan terjadinya pergeseran paradigma perusahaan dalam menjalan strategi pemasarannya.
Secara tidak langsung media tradisional kini mulai ditinggalkan.
Kini lebih dari 202,6 juta pengguna internet di Indonesia pada bulan Januari 2021 (Kemp, 2.
sisi lain, perkembangan media sosial juga mengakibatkan penumbuhan kesadaran Biasanya konten yang disajikan iklan-iklan di media sosial terdapat bantuan dari celebrity endorser yang dapat memberikan kepercayaan lebih terhadap konsumen yang melihat iklan tersebut.
Media sosial yang paling sering digunakan sebagai media periklanan yaitu Instagram dan TikTok.
Hal ini membuat kedua aplikasi tersebut banyak digunakan oleh masyarakat terutama influencer atau celebrity endorser.
Keunggulan pada kedua aplikasi tersebut terletak pada tampilan visualnya yang dapat berpengaruh pada peningkatan brand awareness.
Kesadaran merek menggambarkan terletaknya sebuah merek dipikiran pada konsumen dan merupakan salah satu alasan penting yang dibutuhkan oleh pelaku bisnis untuk memperkuat nama merek produknya (Firmansyah, 2.
Kesimpulan dari pendahuluan di atas telah menarik perhatian peneliti untuk menelaah lebih jauh seberapa besar pengaruh yang diciptakan oleh media periklanan dan selebriti endorser terhadap kesadaran merek dari Bardi Smart Home.
Hasil penelitian ini akan diberi judul AuPengaruh Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Bardi Smart HomeAy.
Social Media Advertising Media sosial periklanan adalah suatu platform yang biasa dipakai untuk menyampaikan atau mengkomunikasikan suatu pesan atau informasi yang berkaitan dengan suatu hal produk.
Periklanan biasanya dilakukan dengan biaya dan bertujuan untuk mengundang konsumen untuk melakukan pembelian produk yang dipasarkan.
Fungsi iklan adalah membujuk konsumen untuk membeli merek tersebut (Wells et , 2.
Iklan dapat mempengaruh persepsi seseorang dan membujuk pelanggan untuk membeli produk atau jasa tersebut berulang kali.
Kini salah satu media sosial periklanan yaitu Instagram memiliki banyak penggemar dan pengguna.
Sebagian besar mereka menggunakannya untuk berbisnis Media periklanan ini juga memiliki banyak fitur pendukung untuk memasarkan iklan dengan gratis dan juga berbayar.
Stasya Aulery.
Rezi Erdiansyah: Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home Celebrity Endorser Menjadi endorser mengacu kepada suatu individu yang terlibat dalam mempromosikan produk seperti artis, atlet, atau seseorang dengan ketenaran yang cukup tinggi.
Mereka menggunakan ketenaran dan popularitasnya untuk mempromosikan suatu produk dan jasa, agar yang pasarkan oleh perusahaan tersebut dikenal oleh banyak khalayak (Setiawan & Rabuani, 2.
Keefektivitasan seorang endorser dianggap penting karena dapat meningkatkan kepercayaan pengguna produk.
Maka dari itu seorang endorser harus selalu menjaga namanya agar dikenal dengan baik oleh masyarakat.
Seiring waktu kepercayaan konsumen akan bangkit karena citra baik yang dilakukan seorang endorser tersebut.
Penyampaian pesan yang efektif juga membuat daya tarik masingmasing endorser, dimana endorser akan semenarik mungkin agar produk lebih dipercaya oleh khalayak.
Banyak penelitian yang menunjukkan bahwa karakteristik celebrity endorser tersebut juga mempengaruhi efektivitas penyampaian iklan.
Menurut Batra, penggunaan celebrity endorser dapat memberikan 3 manfaat yang dapat meningkatkan pencapaian suatu perusahaan (Muslim 2.
, seperti:
Penggunaan celebrity endorser dapat memengaruhi nilai positif periklanan bagi suatu perusahaan melalui media-media online maupun offline.
Penggunaan celebrity endorser dapat menarik sikap positif dari khalayak yang melihatnya terhadap perusahaan maupun barang dan jasa yang dimiliki perusahaan tersebut, dimana semakin kredibel sumbernya, semakin besar juga pengaruh membujuk khalayak.
Karakteristik yang muncul dari celebrity endorser dapat diasosiasikan dengan brand image.
Brand Awareness Merek yang dapat dikenal banyak orang adalah hal yang paling penting yang harus dikuasai oleh suatu perusahaan yang menjadi dasar keunggulan dari persaingan antar bisnis.
Kesadaran merek sering dianggap sebagai prasyarat untuk keputusan pembelian konsumen, karena merek merupakan salah satu faktor utama dalam keputusan pembelian (Setiawan & Rabuani, 2.
Suatu merek pun dikembangkan tidak hanya melalui periklanan tetapi juga menyangkut tentang kepercayaan konsumen dari waktu ke waktu.
Kesadaran merek diperkenalkan dengan menerapkan beberapa strategi dan nilai yang tepat agar efektif.
Kreativitas dalam penyampaian pesan pada iklan juga menentukan segmentasi, strategi, dan mengembangkan diferensiasi yang kuat.
Metode Penelitian Dalam skripsi ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif.
Pendekatan kuantitatif suatu metode yang bersifat objektif, ilmiah, dan induktif.
Dimana data yang diperoleh oleh peneliti merupakan hasil dari nominal-nominal dan pernyataan yang dianalisis dengan statistik.
Penulis juga menggunakan metode deskriptif dan kausal.
Metode penelitian yang bersifat deskriptif dilakukan untuk menjabarkan dan mendeskripsikan suatu keadaan tertentu dalam kehidupan bermasyarakat (Notoadmodjo, 2.
Metode penelitian kausal bertujuan untuk mengetahui hubungan sebab-akibat antara variabel independen dengan variabel dependen (Sugiyono, 2.
Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 322-328
EISSN 2598-0777
Selain itu, dalam penelitian ini penulis menggunakan populasi dari pengikut Instagram Bardi Smart Home sebanyak 191.
000 orang dan kemudian dihitung menjadi sampel sejumlah 100 orang.
Selanjutnya, data dikumpulkan oleh peneliti melalui kuesioner dan skala likert sebagai pengukur pendapat audiens terhadap objek yang diteliti.
Hasil Temuan dan Diskusi Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini disertakan 100 responden yang merupakan pengikut Instagram Bardi Smart Home yang mengetahui social media advertising dan celebrity endorser yang digunakan oleh Bardi Smart Home.
Diketahui bahwa terdapat 23 responden yang berusia di bawah 17 tahun dengan persentase sebesar 23%, terdapat 28 responden yang berusia di antara 17 sampai 25 tahun dengan persentase sebesar 28%, terdapat 20 responden yang berusia di antara 26 sampai 30 tahun dengan persentase sebesar 20%, dan yang terakhir terdapat 29 responden yang berusia di atas 30 tahun dengan persentase sebesar 29%.
Kemudian terdapat responden berdasarkan jenis kelamin dari 100 responden pengikut Instagram Bardi Smart Home.
Diketahui bahwa terdapat 45 responden yang berjenis kelamin perempuan dengan persentase 45% dan terdapat 55 responden yang berjenis kelamin laki-laki dengan persentase sebanyak 55%.
Hasil tanggapan mengenai social media advertising terhadap 5 pernyataan yang diberikan, dimana jawaban sangat setuju lebih dominan.
Hasil tanggapan yang diberikan mengenai celebrity endorser dimana 11 pernyataan didominasikan oleh sangat setuju.
Dan yang terakhir mengenai brand awareness dimana 4 pernyataan dimana sangat setuju lebih dominan.
Model Pengukuran Metode pengukuran dan analisis data di penelitian ini memakai software Partial Least Square (PLS).
PLS juga bisa disebut dengan Structural Equation Modeling (SEM) yang terdiri dari komponen dan varian.
Partial Least Square merupakan suatu pilihan alternatif yang bergeser dari awalnya berbasis kovarian kini menjadi varian.
SEM berbasis kovarian biasanya menguji sebab-akibat dan juga Sedangkan PLS mengarah sifat prediktif.
Model ini juga memiliki metode analisis yang sangat kuat.
(Ghozali, 2.
Pengujian dalam penelitian ini terhadap validitas akan menggunakan convergent validity dan discriminant validity.
Dalam convergent validity terdapat 2 pengujian yaitu Loading Factor dan AVE (Tabel.
Dalam discriminant validity terdapat pengolahan Fornell Larcker dan Cross Loading.
Berikut adalah hasil pengujian dari uji validitas.
Tabel 1.
Uji Convergent Validity Indikator MA1
MA2
MA3
MA4
MA5
CE1
CE2
Loading Factor
AVE
Keterangan Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Stasya Aulery.
Rezi Erdiansyah: Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home
CE3
CE4
CE5
CE6
CE7
CE8
CE9
CE10
CE11
BA1
BA2
BA3
BA4
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Hasil Olah Data Peneliti Berdasarkan tabel di atas, nilai loading factor dari setiap indikator memiliki nilai di atas 0.
7 yang berarti indikator-indikator tersebut memiliki nilai convergent validity yang baik.
Demikian juga dengan nilai yang dimiliki Average Variance Extracted.
Setiap indikator di variabel yang digunakan memiliki nilai lebih besar dari 5 dapat disimpulkan indikator-indikator yang diuji dalam penelitian sudah memenuhi syarat AVE.
Pengujian terhadap validitas diskriminan dalam penelitian ini menggunakan Fornell Ae Larcker.
Berikut adalah tabel (Tabel.
n validitas diskriminan:
Tabel 2.
Discriminant Validity Brand Awareness Celebrity Endorser Media Advertising Sumber: Hasil Olah Data Peneliti Hasil yang dapat dijabarkan dari tabel di atas adalah angka-angka yang ditebalkan tersebut adalah Fornell-Larcker yang dimana terlihat lebih besar nilainya pada setiap variabel yang dimiliki.
Yang dapat disimpulkan bahwa pertanyaanpertanyaan dari setiap indikator dapat diprediksi dengan baik oleh audiens.
Tabel 3.
Realibility Test Variabel Brand Awareness Celebrity Endorser Social Media Advertising Composite Reliability CronbachAos Alpha Keterangan Reliabel Reliabel Reliabel Sumber: Hasil Olah Data Peneliti Pengujian terhadap reliabilitas menggunakan uji composite reliability dan uji cronbachAos alpha (Tabel.
Di dapatkan hasil pengujian ini tercantum bahwa nilai yang dimiliki composite reliability dan cronbachAos alpha memiliki nilai di atas 0.
yang menyatakan indikator-indikator yang telah diuji memenuhi syarat.
Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 322-328
EISSN 2598-0777
Tabel 4.
Hypothesis Test (Path Coefficien.
Celebrity Endorser -> Brand Awareness Social Media Advertising > Brand Awareness Original Sample T Statistic P Values Keterangan Signifikan Signifikan Sumber: Hasil Olah Data Peneliti Hasil yang didapatkan oleh uji hipotesis berikut ini dapat dikatakan signifikan jika nilai T Statistic harus lebih besar daripada 1.
96 dan nilai yang dimiliki oleh P Values harus lebih kecil dari 0.
hasil yang didapatkan berdasarkan hasil uji, variabel dari celebrity endorser terhadap variabel brand awareness bahwa H2 diterima dan berpengaruh karena brand awareness memiliki nilai T Statistic sebesar 080 dimana lebih besar dari 1.
96 dan nilai P Values brand awareness lebih kecil 05 yaitu sebesar 0.
dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser yang digunakan oleh Bardi Smart Home berpengaruh terhadap brand awareness Bardi Smart Home (Tabel.
Berdasarkan hasil pengujian variabel media advertising terhadap variabel brand awareness bahwa H1 diterima dan berpengaruh karena social media advertising memiliki nilai T Statistic sebesar 4.
043 dimana lebih besar dari 1.
96 dan nilai P Values lebih kecil dari 0.
05 yaitu sebesar 0.
Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa media advertising juga berpengaruh terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
Berdasarkan hasil pengujian original sample di atas, variabel independen terhadap variabel dependen memiliki nilai yang positif, maka dari itu semakin besar nilai yang dihasilkan oleh original sample, semakin besar positifnya terhadap variabel dependen.
Dengan kata lain, semakin besar nilai original sample dari social media advertising dan celebrity endoser semakin berpengaruh.
Social Media advertising berpengaruh positif signifikan terhadap brand Berdasarkan hasil pengujian variabel-variabel di atas bahwa H1 diterima dan berpengaruh karena social media advertising memiliki t statistic sebesar 4.
dimana nilai lebih tinggi dari 1,96 dan nilai P values yang dimiliki oleh social media advertising sebesar 0.
000 yang dapat diartikan nilainya lebih kecil dari 0.
dapat disimpulkan bahwa social media advertising mempengaruhi brand awareness.
Celebrity Endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Berdasarkan hasil pengujian variabel-variabel di atas bahwa H2 diterima dan berpengaruh karena celebrity endorser memiliki t statistic sebesar 6.
080 dimana nilai lebih tinggi dari 1.
96 dan nilai P Values yang dimiliki oleh celebrity endorser 000 yang dapat diartikan nilainya lebih kecil dari 0.
maka dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser mempengaruhi brand awareness.
Simpulan Hasil yang telah dirangkum dalam penelitian ini dengan bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh yang dimiliki social media advertising dan celebrity endorser yang digunakan oleh Bardi Smart Home untuk meningkatkan brand Stasya Aulery.
Rezi Erdiansyah: Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home awareness yang dimilikinya.
Berdasarkan penjelasan pada bagian analisis data, dapat disimpulkan menjadi:
Social Media advertising berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
Celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
Ucapan Terima Kasih Peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, responden, serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.
Daftar Pustaka