Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021
ANALISIS PENGARUH ADVERTISING DAN PERSONAL SELLING
TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG NASABAH
Abdul Rouf .
Fitria Masruroh*.
Muhamad Mashuri.
Indah Yuliana Program Studi Magister Ekonomi SyariAoah.
UIN Maulana Malik Ibrahim Malang.
Indonesia rouf7007@gmail.
Fivit99@gmail.
com, mmashuri13@gmail.
* Corresponding Author Abstrak:
Promosi merupakan seni dan ilmu serta arus informasi atau persuasi satu arah yang dapat memandu organisasi atau individu untuk menciptakan antara pembeli dan Iklan dan Personal Sellingmerupakan sarana promosi yang paling ampuh untuk memikat nasabah.
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh perikalan, dan Personal Sellingterhadap keputusan menabung di BMT UGT Sidogiri Muncar.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif.
sampel penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan rumus solvin.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan dokumentasi.
Analisis data menggunakan uji validitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, dan uji analisis linear berganda dengan menggunakan software SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Advertising (X.
dan Personal Selling(X.
berpengaruh signifikan positif baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan menabung.
serta nilai R Square sebesar 0,478 atau 47,8%.
Sedangkan sisanya sebesar 52,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini.
Kata Kunci: Iklan.
Personal Sellingdan Keputusan nasabah Abstract:
Promotion is the art and science and one-way flow of information or persuasion that can guide organizations or individuals to create between buyers and sellers.
Advertising and personal selling are the most powerful promotional tools to attract The purpose of this study was to analyze the effect of advertising and personal selling on the decision to save at BMT UGT Sidogiri Muncar.
This type of research is quantitative.
The sample of this study was 100 people using the solvin The data collection method in this study used a questionnaire and Data analysis used validity test, normality test, classical assumption test, and multiple linear analysis test using SPSS software.
The results of this study indicate that Advertising (X.
and Personal Selling (X.
have a significant positive effect both simultaneously and partially on saving decisions.
and the R Square value 478 or 47.
While the remaining 52.
2% is explained by other variables outside this research model.
Keywords: Advertising.
Personal Selling and Customer Decision Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Pendahuluan Negara berkembang umumnya dalam kestabilan kegiatan perekonomian masih sangat rentan dengan adanya goncangan.
Di Negara berkembang seperti Indonesia perekonomian selalu menjadi perhatian yang paling utama.
1 Untuk mempertahan perkenomian agar stabil maka pemerintah perlu melakukan pelbagai kebijakan baik fiskal maupun moneter.
Permasalahan ini tidak hanya tanggungjawab pemerintah Indonesia saja tetapi harus ada dukungan dari berbagai lini terutama pemerintah provinsi dan juga pemerintah kabupaten.
Salah satu institusi penting dalam perekonomian adalah Lembaga keuangan.
Bukan tanpa alasan.
Lembaga keuangan ini berperan penting dalam laju perputaran ekonomi yang ada di masyarakat.
Oleh sebab itu lembaga keuangan merupakan salah satu institusi yang memberikan dampak pada pertumbuhan ekonomi di Indonesia.
Salah satu lembaga keuangan di Indonesia yang bergerak dalam bidang penghipunan dan penyaluran dana adalah Baitul Mal wa Tamwil (BMT).
Sebagai organisasi komersial, kegiatan utama usaha ini terkonsentrasi dibidang keuangan.
Artinya.
Lembaga ini melakukan kegiatan penghimpunan dan penyaluran dana berdasarkan sistem hukum SyariAoah.
Fokus dari Lembaga keuangan Baitul Mal wa Tamwil (BMT) yakni pada masyarakat kalangan bawah dengan alasan mendasar yaitu setiap hari perputaran uang terjadi di kalangan masyarakat bawah dan menengah.
3 Sebagai lembaga keuangan yang bergerak dalam menghimpun dan menyalurkan dana.
Baitul Mal wa Tamwil (BMT) dalam hal menarik minat nasabah tentunya membutuhkan strategi pemasaran.
Tujuannya tidak lain agar masyarakat percaya dan tertarik untuk menyimpan dananya dan mengajukan pembiayaan di BMT.
Pemasaran yang baik harus memberikan informasi yang tepat karena mau tidak mau komunikasi berperan penting untuk mempengaruhi nasabah dalam mengambil keputusan 4 Salah satu Lembaga keuangan Baitul Mal wa Tamwil (BMT) yang selalu gencar mempromosikan lembaganya adalah BMT UGT Sidogiri.
Secara umum Lembaga ini memiliki dua fungsi yaitu menghimpun dana dan menyalurkan Keunggulan dari lembaga keuangan syariah dibanding dengan konvensional adalah pengimpunan dana dan penyaluran dana tidak untuk bunga, melainkan untuk bagi hasil yang tujuan akhirnya adalah falah.
5 Dalam kegiatan penghimpunan dana, yang sering dipakai adalah produk tabungan.
Memang tidak bisa dipungkiri bahwa produk tabungan ini adalah produk yang paling dinikmati dalam penghimpunan dana.
1 Muslihul Umam dan Isabela Isabela.
AuAnalisis Pengaruh Suku Bunga dan Nilai Kurs Terhadap Tingkat Inflasi di Indonesia,Ay KABILAH : Journal of Social Community, 3.
, 202Ae9 <https://doi.
org/10.
35127/kbl.
2 Soritua Ahmad dan Ramdani Harahap.
AuPeran Baitul Mal Wa Tamwil ( Bmt ) Dalam Pengembangan Ekonomi Umat.
Ay 3 Mashuri.
AuPeran Baitul Maal Wa Tamwil (BMT) Dalam Upaya Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat,Ay IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 5.
, 114Ae23.
4 Budi Gautama Siregar.
AuPengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Tabungan Marhamah Pada Pt.
Bank Sumut Cabang Syariah Padangsidimpuan,Ay TAZKIR: Jurnal Penelitian Ilmu-ilmu Sosial Keislaman, .
, <https://doi.
org/10.
24952/tazkir.
5 M Zaky Mubarak Lubis.
AuImplementasi Manajemen Bmt At Taqwa Muhammadiyah,Ay 3 .
, 327Ae66.
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Promosi merupakan seni dan ilmu serta arus informasi atau persuasi satu arah yang dapat memandu organisasi atau individu untuk menciptakan antara pembeli dan penjual.
6 Salah satu tujuan promosi itu sendiri adalah untuk menginformasikan tentang semua jenis produk yang ditawarkan dan mencoba menarik pelanggan potensial baru.
7 Salah satu kegiatan promosi yang sering dilakukan oleh lembaga keuangan adalah Advertising dan Penjualan pribadi.
Advertising adalah segala bentuk pembayaran untuk tampilan non-pribadi dan promosi ide, barang atau jasa dengan sponsor.
9 Dalam Advertising memiliki biaya yang beragam, seperti pemasangan iklan melalui media massa, perusahaan Advertising , organisasi nirlaba, dan individu yang membuat poster.
10 Tujuan dari Advertising yaitu untuk mengkomunikasikan informasi secara spesifik selama jangka waktu tertentu.
11 BMT UGT Sidogiri dengan mengikuti tren perkembangan zaman selalu mengiklankan produknya diberbagai media massa terutama media Selain kegiatan Advertising BMT UGT Sidogiri juga melakukan promosi dengan mendatangi nasabah door to door atau biasa dikenal dengan penjualan Personal Sellingmerupakan kegiatan promosi antar individu yang dilakukan dengan tatap muka, dengan tujuan untuk menguntungkan kedua belah pihak,12 dan juga memberikan pengaruh minat pembeli secara langsung, selain itu Lembaga dapat mengenal karakteristik dan keinginan calon nasabh.
13 Menurut Kotler & Keller,14 Personal Sellingbisa juga berupa mempresentasikan produk, menjawab pertanyaan.
Salah satu keunggulan dari BMT UGT Sidogiri dibanding dengan lembaga konvensional yang lain adalah mereka setiap hari mendatangi rumah-rumah nasabah untuk melayani penghimpunan dan penyaluran dana.
Keputusan konsumen berkaitan erat dengan perilaku konsumen.
Menurut Kotler & Keller, 15 perilaku konsumen merupakan studi tentang bagaimana individu, organisasi memilih, membeli, menggunakan barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.
Keputusan konsumen untuk memodifikasi, menunda, atau menghindari suatu keputusan 6 Daryanto.
Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (Bandung: Satu Nusa, 2.
7 Evelyn Wijaya dan Puspa Marantika Ariyani.
AuPengaruh Service Marketing Mix terhadap Keputusan Nasabah untuk Menabung Pada PT.
Bank Mayapada Internasional TBK Cabang A.
Yani Pekanbaru,Ay Journal of Economic.
Bussines and Accounting (COSTING), 1.
, 283Ae96 <https://doi.
org/10.
31539/costing.
8 KASMIR.
Bank dan lembaga keuangan lainnya (KOTA BANDA ACEH: Rajagrafindo Persada, 2.
9 Ayu Feranika dan Dini Haryati.
AuStrategi Kebijakan Fiskal Terhadap Output dan Inflasi pada Perekonomian Indonesia dalam Menghadapi Dampak Virus Covid 19,Ay Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 2.
, 146Ae52 <https://doi.
org/10.
35899/biej.
10 Daryanto.
11 Jane Poluan.
Genita Lumintang, dan Victoria Untu.
AuPengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca Cola (Studi Kasus Pada Pt.
Bangun Wenang Beverage Company Manad.
,Ay Jurnal Riset Ekonomi.
Manajemen.
Bisnis dan Akuntansi, 4.
, 671Ae81 <https://doi.
org/10.
35794/emba.
12 Daryanto.
13 Putri Nazli dan Santi Arafah.
AuPengaruh Periklanan Dan Personal Selling Terhadap Minat Menabung Pada Produk Tabungan Shar-E ( Studi Kasus Pt .
Bank Muamalat KC.
Medan Balai Kot.
,Ay Jurnal Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 1.
, 713Ae24.
14 P Kotler dan K L Keller.
Marketing Management.
Always learning / Pearson (Pearson Education.
Limited, 2.
15 Kotler dan Keller.
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 pembelian sangat dipengaruhi oleh risiko yang dirasakan.
16 Fokus dari keputusan konsumen adalah bagaimana konsumen membuat keputusan untuk mengkonsumsi suatu barang.
17 Adapun Indikator variabel keputusan menabung dalam penelitian ini merujuk pada Kotler dan Armstrong .
yaitu: Pengenalan Masalah.
Pencarian Informasi.
Evaluasi Alternatif.
Keputusan Pembelian, dan Perilaku Setelah Pembelian.
Beberapa penelitian terdahulu yang berhubungan dengan penelitain ini, diantaranya adalah penelitian dari Andriani et al .
, bahwa variable iklan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan.
19 Hasil penelitian dari Kusmuriyanto & Martono .
, bauran promosi .
klan dan Personal sellin.
memberikan pengaruh pada Keputusan menabung.
Hasil studi dari Poluan et al.
, bahwa Advertising variabel iklan berpengaruh terhadap keputusan Hasil penelitain dari Haris & T .
, bahwa terdapat pengaruh antara Advertising terhadap keputusan menabung.
Hasil studi dari Haryani .
, menunjukkan bahwa Advertising dan promosi penjualan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian 20 Hasil penelitian dari Nazli & Arafah .
, menyatakan bahwa Advertising dan personal selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung.
21 Hasil penelitian dari Sitorus .
, menunjukkan hasil pengaruh Harga Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
22 Hasil studi dari Putro & Santoso .
, menunjukkan bahwa sales promotion dan personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan hasil penelitian dari hasil penelitian Wijaya & Ariyan .
, menyatakan bahwa promosi tidak memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan menabung.
24 Dan hasil penelitian dari Majhaf .
, menunjukan hasil bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat 16 Kusmuriyanto dan S Martono.
AuDaya Tarik Bauran Promosi Untuk Produk Tabungan Plus Bni 1946 (Analisis Keputusan Menabung Pada Bank Bni Cabang Semaran.
,Ay Dinamika, 11.
17 Daryanto.
18 Rokhmania Nurmaeni.
Siti Hasanah, dan Mustika Widowati.
AuAnalisis Pengaruh Hedonisme.
Religiusitas.
Motivasi, dan Promosi terhadap Keputusan Menabung pada Bank Syariah (Studi Kasus pada PT Bank BRI Syariah.
Tbk Kantor Cabang Pembantu Majapahit Semaran.
,Ay Jurnal TabarruAo :
Islamic Banking and Finance.
Vol.
, 303Ae12.
19 Nurfatwa Andriani.
Kata Kunci, dan Keputusan Pembelian.
Authe Effect of Advertising on Consumer Purchasing Decisions Pepsodent Toothpaste in Makassar South Sulawesi,Ay Jurnal Economix, 4 .
, 71Ae78.
20 Dwi Septi Haryani.
AuPengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang,Ay Jurnal Dimensi, 8.
, 54Ae 70 <https://doi.
org/10.
33373/dms.
21 Nazli dan Arafah.
22 Sunday Ade Sitorus.
AuPengaruh Iklan dan Personal Selling terhadap Keputusan Menjadi Nasabah,Ay 2 .
23 M W S Putro dan R P Santoso.
AuPengaruh Sales Promotion dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Jombang (Studi Kasus di Dealer Sentra Sentosa A,Ay BIMA: Journal of Business and A, 2.
, 283Ae95.
24 Wijaya dan Ariyani.
25 Sitti Aisya Majhaf.
AuPengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menabung Masyarakat Kelurahan Siranindi Di Bank Muamalat Indonesia Palu Sulawesi Tengah,Ay Al-Kharaj:
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Berdasarkan beberapa uraian di atas.
Hasil studi beberapa penelitian tersebut terdapat kontradiksi temuan, sehingga peneliti perlu meneliti lebih lanjut untuk memperoleh klarifikasi pembuktian teori secara konseptual maupun secara Sehingga penelitian ini berjudul AuAnalisis Pengaruh Advertising dan Personal Selling Terhadap Keputusan Menabung NasabahAy.
Metode Penelitian Jenis penelitian ini adalah kuantitatif.
Menggunakan analisis deskriptif, analisis yang dipakai adalah Regresi Linier Berganda, uji normalitas, uji validitas dan 26 Populasi penelitian ini adalah nasabah BMT UGT Sidogiri Muncar sebanyak 4000 orang dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Solvin dan margin error sebesar 10 %.
27 Sampel yang didapat sebanyak 100 responden.
Lokasi penelitian ini berada di Baitul Mal Wa-Tamwil UGT Sidogiri Cabang Pembantu Muncar Banyuwangi.
Data yang dipakai adalah data primer berupa kuesioner dan dokumentasi.
Jumlah kuisioner terdiri dari 40 item dengan 5 opsi skala likert.
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas dan Normalitas, dan Analisis regresi liniea berganda.
Hasil metode analisis data dengan bantuan software SPSS.
Kemudian hasil dari uji data dianalisis dan diinterprestasikan.
Hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan sebagai berikut:
H1: Ada pengaruh signifikan Advertising terhadap keputusan menabung di BMT-UGT Sidogiri Muncar.
H2: Ada pengaruh signifikan Personal Selling terhadap keputusan menabung di BMT-UGT Sidogiri Muncar.
H3: Ada pengaruh simultan signifikan Advertising dan Personal Selling terhadap keputusan nasabah menabung.
Hasil Penelitian Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dengan jumlah responden sebanyak 100 orang.
Dapat dilihat pada tabel 1 dibawah ini.
Berdasarkan hasil olah data data, diketahui responden yang paling banyak berjenis kelamin perempuan yakni 58 orang atau 58%.
Tabel 1: Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis kelamin Laki-laki Perempuan Total Sumber: data primer diolah Frekuensi Persentase (%) Journal Islamic Economic Business, .
, 16Ae33 <https://doi.
org/10.
24256/kharaj.
26 Achmad Sani Supriyanto dan Vivin Maharani Ekowati.
AuRiset manajemen SDM untuk skripsi, tesis, disertasi, dan dilengkapi dengan contoh artikel rurnalAy (Inteligensia Media, 2.
27 M M Ir.
Syofian Siregar.
Metode Pemilihan Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS (Prenada Media, 2.
28 Achmad Sani Supriyanto dan Vivin Maharani.
AuMetodologi Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia,Ay Malang: UIN-MALIKI PRESS (Anggota IKAPI), 2013.
29 Sugiono Sugiono.
AuMetode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan r & d,Ay Bandung: Alfabeta, 2016.
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Penelitian ini, uji validitas menggunakan tingkat signifikan sebesar 5% atau 0,05 dan jumlah responden dalam penelitian ini 100 orang.
dengan penghitungan pada baris df .
egree of freedo.
N-2 yaitu 100 Ae 2 = 98, sehingga diperoleh nilai rtabel = 0,1966.
Kemudian dinyatakan dengan rumus:30 .
Jika nilai rhitung < rtabel .
,1.
maka item dinyatakan tidak valid dan .
Jika nilai rhitung > rtabel .
,1.
maka item dinyatakan valid.
Untuk uji reliabilitas, item pernyataan dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,6.
31 Berdasarkan hasil uji validitas, diketahui bahwa nilai signifikan yang diperoleh dari masing-masing butir pernyataan variabel Advertising.
Personal Selling dan Keputusan Menabung <0,05.
Sehingga penelitian baik dan valid untuk digunakan.
Untuk uji reabilitas nilai dari masing-masing Cronbach Alpha variabel Advertising.
Personal Selling dan Keputusan Menabung > 0,6 seperti pada tabel dibawah ini.
Tabel 2: Uji Reabilitas No.
Variabel Penelitian r alpha Keterangan Advertising (X.
0,732 Reliabel
0,789
Reliabel Personal Selling (X.
0,823 Reliabel Keputusan Menabung (Y) Sumber: data primer diolah Uji Koefisien determinasi (R.
digunakan untuk menganalisa seberapa besar kontribusi variabel independent pada variabel dependen.
32 Hasil pengujian koefisien determinasi pada tabel 3 model menunjukkan nilai koefisien determinasi nilai R Square sebesar 0,478 atau 47,8%.
Sedangkan sisanya sebesar 52,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini.
Tabel 3: Output Nilai Koefisien Determinasi Model R Square ,654a ,478 Sumber: data primer diolah Hasil perhitungan regresi linier berganda digunakan untuk memprediksi besarnya hubungan antara variabel dependen, yaitu Keputusan Menabung (Y) dengan variabel independen yaitu Advertising (X.
, dan Personal Selling (X.
Pada tabel 4, dapat dinyatakan bahwa:
Tabel 4: Hasil Uji Regresi Linier Berganda Model Coefficientsa Unstandardized Coefficients (Constan.
X1_Advertising X2_Personal_Selling 5,709 ,359 ,976 Std.
Error
5,614
,166
,157
Standardiz
Coefficient Beta
,195
,570
30 Ir.
Syofian Siregar.
Sig.
1,907
2,167
6,203
,059
,033
,000
31 Uma Sekaran.
AuResearch method for business: A skill building approach .
th,Ay 2003.
32 Sugiono.
Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2.
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Sumber: data primer diolah Model regresi berdasarkan hasil analisis di atas adalah:
Y = 5,709 0,359.
X1 0,976.
= 5,709 artinya dalam model ini angka 5,709 adalah titik potong antara garis regresi dengan sumbu Y.
b1 = 0,359 dengan probabilitas sebesar 0,033 .
,033 < 0,.
bahwa variabel Advertising (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan menabung (Y).
B2 = 0,976 dengan probabilitas sebesar 0,000 .
,000 < 0,.
menunjukkan bahwa variabel Personal Selling (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan menabung (Y).
Berdasarkan hasil olah data.
Uji Simultan (Uji F), berfungsi untuk menguji hipotesis pengaruh simultan dari variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y).
Variabel independen dalam model regresi berganda dikatakan ada pengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel dependen jika F hitung > Ftabel atau signifikan < = 0,05.
Tabel 5: Nilai uji anova Sig.
,000b 17,574 Sumber: data primer diolah Berdasarkan hasil olah data SPSS, diperoleh F hitung sebesar 17,574 (Sig F = 0,.
Pada tabel statistik pada signifikansi di dapat nilai Ftabel sebesar 2,467.
Karena Fhitung > Ftabel .
,574 > 2,.
dan Sig F < 5% .
,000 < 0,.
Maka H0 ditolak yang berarti bahwa secara simultan variabel Advertising (X.
dan Personal Selling (X.
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menabung (Y).
Tabel 6: Hasil Uji Model Regresi Parsial (T) Variabel Bebas t-Hitung Sig.
t-Tabel Keterangan X1_Advertising 2,167 ,033 1,985 Signifikan X2_Personal_Selling 6,203 ,000 1,985 Signifikan Sumber: data primer diolah Pada tabel 5 diatas merupakan hasil uji t, pengujian model ini untuk mengetahui apakah secara parsial variabel X memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y atau tidak.
Pada pengujian hipotesis pengaruh variabel Advertising (X.
terhadap Keputusan Menabung Nasabah (Y), didapat nilai statistik uji thitung lebih besar daripada ttabel yakni .
,167 > 1,.
atau nilai sig lebih kecil dari = 0,05 maka variabel Advertising (X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan nasabah menabung (Y).
Pengujian hipotesis pengaruh variabel Personal Selling (X.
terhadap Keputusan Menabung Nasabah (Y), didapat nilai statistik uji t hitung tersebut lebih besar daripada ttabel yakni .
,203 > 1,.
atau nilai sig lebih kecil dari = 0,05 maka dapat diambil kesimpulan variabel Personal Selling(X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan nasabah menabung (Y).
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021 Pembahasan Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Advertising (X.
dan Personal Selling (X.
berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Keputusan Menabung di BMT-UGT Sidogiri Cabang Muncar (Y), artinya Lembaga harus aktif meningkatkan promosinya baik terutama pada Advertising dan Personal Selling, dampak yang didapat dari kegiatan tersebut nasabah akan bisa menilai, merasa puas, penasaran dan menjadi nasabah yang aktif menabung.
Dengan demikian hipotesis dinyatakan Penenlitian ini didukung oleh penelitian dari Andriani et al .
,33 Hasil penelitian dari Kusmuriyanto & Martono .
,34 Hasil penelitian dari Poluan et , .
,35 Hasil penelitain dari Haris & T .
,36 Hasil studi dari Haryani .
,37 Bahwa advertising (X.
memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan menabung.
Hal ini dapat dilihat dari hasil hitung dari variabel Advertising (X.
menunjukan nilai statistik uji thitung tersebut lebih besar daripada ttabel yakni .
,167 > 1,.
Kemudian pada variabel personal selling (X.
nilai statistik uji thitung tersebut lebih besar daripada ttabel yakni .
,203 > 1,.
maka variabel ini mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan menabung nasabah (Y).
Penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh (Nazli & Arafah, 2.
Keunggulan dari BMT UGT Sidogiri lebih memanjakan nasabahnya dengan mendatangi masyarakat secara door to door untuk menghimpun dana.
Kelebihan dari Personal Selling pada BMT UGT Sidogiri ini pegawai BMT secara rutin mendatangi tempat nasabah.
Selain melayani simpan pinjam.
BMT UGT Sidogiri melalui pegawainya juga melayani pembiayaan, tranfer dan juga menerima saran dan kritikan dari nasabahnya.
Kesimpulan Penelitian ini dimaksudkan untuk mengkaji pengaruh advertising dan personal selling terhadap keputusan nasabah menabung BMT UGT Sidogiri Muncar.
Data penelitian ini berupa data primer berupa kuesioner yang diberikan kepada Dari hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan, bahwa .
Advertising secara parsial memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan nasabah menabung, .
Personal Selling secara parsial memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan nasabah menabung dan .
Advertising dan personal selling secara simultan memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan nasabah menabung.
Serta temuan ini sesuai dengan teori jika advertising dan personal selling ditingkatkan maka nasabah akan 33 Andriani.
Kunci, dan Pembelian.
34 Kusmuriyanto dan Martono.
35 Poluan.
Lumintang, dan Untu.
36 Helmi Haris dan Nur Said Irham T.
AuPengaruh Kualitas Pelayanan dan Periklanan terhadap Keputusan Nasabah dalam Menabung pada Bank Syariah (Studi Kasus pada BTN Syariah Surakart.
,Ay Muqtasid: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 3.
, 1
<https://doi.
org/10.
18326/muqtasid.
1-24>.
37 Haryani.
38 Nazli dan Arafah.
Kabilah: Journal of Social Community Print-ISSN: 2502-9649 Online-ISSN: 2503-3603 Terakreditasi Nasional SK No.
14/E/KPT/2019
Vol.
6 No.
2 Desember 2021
Daftar Pustaka