Vol.
No.
1, 2024
Doi : https://doi.
org/10.
70371/jise.
Analisis Harga dan Gaya Hidup terhadap Minat Beli Handphone JOURNAL OF Iphone Second Like New Cahyo Novi Tri Darto1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Alifa Pringsewu.
Indonesia
Hengki Irawan2
INTERDISCIPLINARY
SCIENCE AND EDUCATION
AThe Author.
2024 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Alifa Pringsewu.
Indonesia Rindang Susanto3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Alifa Pringsewu.
Indonesia Corresponding Author: Cahyo Novi Tri Darto E-mail : cahyotridarto@gmail.
Abstract:
This study aims to analyze the influence of price and lifestyle on the purchase intention of second like-new iPhones in Bandar Lampung City, specifically among consumers of Nano Store.
The rapid development of technology and the increasing public demand for smartphones have made the iPhone one of the most soughtafter products due to its quality and prestige.
However, the high price of new iPhones has led some consumers to opt for second like-new iPhones, which are considered more affordable yet still functional.
This research employs a quantitative approach using a survey method with 100 respondents.
The results show that the price variable has a negative and significant effect on purchase intention .
ignificance value 0.
002 < 0.
indicating that the lower the price, the higher the purchase intention.
Meanwhile, lifestyle has a positive and significant effect on purchase intention .
ignificance value 0.
000 < 0.
, suggesting that the higher a person's lifestyle level, the greater their intention to purchase a second like-new iPhone.
Simultaneously, price and lifestyle significantly influence purchase intention, contributing 44.
4% to the purchase intention variable.
These findings indicate that second like-new iPhones have become a rational and prestigious choice for urban communities, primarily due to affordable pricing and the need to align with todayAos digital lifestyle.
Keywords: Price.
Lifestyle.
Purchase Intention.
Pendahuluan Seiring perkembangan zaman, saat ini zaman memasuki pada generasi Z atau gen Z atau era digitalisasi yang menjadikan segalanya mudah tanpa harus bertransaksi langsung atau transaksi jarak jauh, apapun itu jenisnya.
Kemudahan tersebut diawali dari munculnya virus covid-19 yang mengharuskan seluruh masyarakat di dunia untuk melakukan long distance.
Sebab itulah berbagai macam perusahaan berlomba-lomba untuk ikut serta dalam perubahan dan kemudahan tersebut.
Salah satunya adalah pentingnya smartphone dalam mengikuti perkembangan zaman digitalisasi.
Masyarakat dituntut untuk melek teknologi dan melek smartphone.
Dari situ muncul lah smartphone dengan berbagai fitur, kecanggihan dan kemudahan ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION penyedia alat telekomunikasi.
Salah satu merek smartphone yang terkenal adalah Iphone dari Apple.
Dikutip dari databook.
, iPhone adalah salah satu merek ponsel pintar yang paling populer di dunia saat ini.
Penjualannya memberikan kontribusi pendapatan terbesar bagi Apple Inc.
, yang kini menjadi perusahaan terbesar di dunia.
Berdasarkan data dari Business of Apps, jumlah iPhone yang masih aktif di seluruh dunia mencapai 1,33 miliar unit pada tahun 2022, meningkat sekitar 8,13% dibandingkan tahun sebelumnya yang tercatat sebanyak 1,23 miliar unit.
Handphone iphone second like new adalah handphone bekas atau second dengan kondisi yang masih sehat fisik serta segala fungsionalnya masih bekerja dengan baik dan layaknya seperti baru.
Di Indonesia, khususnya di Kota Bandar Lampung, minat pengguna iphone second like new sangat lah besar dibarengi dengan peningkatan gaya hidup masyarakat dan harganya yang relatif murah dibandingkan dengan iphone baru.
Ada beberapa faktor yang dapat meningkatkan minat beli handphone iphone second like new di Kota Bandar Lampung, khususnya di Nano Store.
Dalam penelitian ini akan membahas faktor harga dan gaya hidup sebagai faktor yang diduga mampu mempengaruhi minat beli handphone iphone second like new di Kota ini.
Faktor pertama adalah harga.
Menurut Silaban dan Ardila .
, harga umumnya dijadikan sebagai acuan untuk menilai kualitas suatu produk dan menjadi salah satu faktor dalam pengambilan keputusan pembelian.
Saat menetapkan harga, perusahaan perlu mempertimbangkan beberapa hal, karena konsumen biasanya menganggap bahwa produk dengan harga tinggi memiliki kualitas yang bagus dan tidak akan mengecewakan.
Sebaliknya, jika harga suatu produk terlalu murah, konsumen cenderung berpikir bahwa kualitasnya rendah dan bisa jadi tidak memuaskan.
Faktor kedua dalam penelitian yang diduga mampu mempengaruhi tingkat minat beli konsumen adalah gaya hidup atau lifestyle.
Menurut Silaban dan Ardila .
, perkembangan zaman membuat kebutuhan akan gaya hidup terus meningkat.
Beberapa konsumen cenderung ingin memiliki barang-barang mewah untuk menunjang gaya hidup mereka.
Gaya hidup seseorang bisa dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk lingkungan sekitar, sehingga sering kali kebutuhannya melebihi kemampuan finansialnya.
Hal ini terjadi karena konsumen tidak ingin ketinggalan mengikuti tren produk yang sedang populer.
Berdasarkan latar belakang diatas peneliti memilih penelitian dengan judul Analisis Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Handphone Iphone Second Like New.
Metode Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal, yaitu untuk mengetahui hubungan sebab-akibat.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Dalam penelitian ini, peneliti mengambil 100 orang responden yang merupakan pembeli di Nano Store.
Kota Bandar Lampung, dengan metode pengambilan sampel secara acak .
andom Penelitian dilakukan selama 24 hari kerja.
Pengumpulan data bisa dilakukan melalui berbagai cara, sumber, dan tempat.
Berdasarkan tekniknya, data dikumpulkan menggunakan metode kuesioner, wawancara, dan observasi (Sugiyono, 2.
Dalam hal ini, peneliti memakai JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan dan disebarkan melalui Google Form.
Jawaban responden kemudian diukur menggunakan skala Likert.
Penelitian ini memakai analisis regresi linier berganda dengan bantuan alat analisis.
Sebelum melakukan uji hipotesis .
ji t, uji f, dan uji RA), terlebih dahulu dilakukan uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik untuk memastikan bahwa instrumen yang digunakan valid, dapat dipercaya, dan data berdistribusi normal.
Variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel dependen, yaitu Minat Beli iPhone Second Like New, serta variabel independen, yaitu faktor harga dan gaya hidup.
Dalam penelitian ini, kerangka konseptual menggambarkan hubungan antara variabel minat beli dengan faktor harga dan gaya hidup.
Berikut adalah ilustrasi dari kerangka konseptual penelitian ini:
Gambar 1.
Kerangka konseptual Berdasarkan kerangka konseptual diatas, maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H1 = Pengaruh Harga (X.
berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) H2 = Pengaruh Gaya Hidup (X.
berpengaruh positif dan signifikan Minat Beli (Y) Hasil dan Diskusi Uji validitas dan reliabilitas Tabel 1.
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Item Pearson Cor Nilai Signifikan Reliabilitas Keterangan X1.
VALID
X1.
VALID
X1.
VALID
X1.
VALID
Gaya Hidup (X.
X2.
VALID
X2.
VALID
X2.
VALID
X2.
Minat Beli (Y) VALID
VALID
VALID
VALID
Sumber : Output SPSS .
Harga (X.
Berdasarkan tabel 1 diatas.
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas menunjukan bahwa hasil
JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION
Uji Validitas dengan skor Pearson Cor pada variabel X1.
X2 dan Y > 0,30 dan dengan nilai 00 0<0.
05 yang artinya seluruh instrumen variabel X1,X2 dan variabel Y adalah Untuk uji Reliabilitas, memiliki nilai CronbachAos Alpha reliabilitas di atas degan X1 = 0,688.
X2 = 0,704 dan Y 0,500 > 0,06, artiya seluruh instrumen variabel adalah reabilitas.
Kesimpulan dari data hasil uji diatas maka penelitian ini bisa dilanjutkan uji yang selanjutnya.
Uji Regresi Linear Berganda Tabel 2.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients Model (Constan.
Harga Gaya Hidup Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Std.
Error
Beta t Sig
2,339
1,712
,628
-,503
,561
,606
3,202
,000
,519
-,587
,002
,000
Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Output SPSS .
Berdasarkan hasil uji Tabel 2 diatas maka didapat persamaan Regresi Linier Berganda Y = 2,339 0,628 X1 - 0,503X2 e Berdasarkan hasil uji t parsial, dapat disimpulkan hal-hal berikut:
C Variabel X1 (Harg.
memiliki nilai signifikansi sebesar 0,002 yang lebih kecil dari 0,05, dengan nilai t hitung negatif sebesar -0,519.
Ini menunjukkan bahwa Harga (X.
memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
C Variabel X2 (Gaya Hidu.
menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang juga lebih kecil dari 0,05, dan nilai t hitungnya positif sebesar 0,587.
Ini berarti Gaya Hidup (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Sementara itu, uji F simultan digunakan untuk melihat apakah variabel-variabel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen (Sugiyono, 2.
Pada penelitian ini, uji F yang dilakukan adalah:
Tabel 3.
Hasil Uji F (Simulta.
ANOVAa
Model
Sum of Squares Df
Regression 117,090 Residual 294,111 Total
411,201
Dependent Variable: Minat Beli Predictors: (Constan.
Harga.
Gaya Hidup Sumber : Output SPSS .
Mean Square F
40,889
46,209
4,640
Sig.
JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION
Berdasarkan Tabel 3 Uji f diatas, nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan nilai f Hitung 46,209 >t Tabel 4,01, maka variabel Harga (X.
Gaya Hidup (X.
secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Uji R2 Koefisien Determinasi merupakan uji yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar variabel X atau variabel independen terikat dengan variabel dependen atau Y.
Tabel 4.
Hasil Uji R2 (Koefisien Determinas.
Model Summary Model R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate Predictors: (Constan.
Harga.
Gaya Hidup Sumber : Output SPSS .
Berdasarkan Tabel 4 Uji R2 diatas, diketahui bahwa nilai R adalah 0,512 atau 51,2%, nilai tersebut artinya mendekati 1, maka variabel dikatakan memiliki hubungan yang kuat.
Sedangkan nilai R-Square adalah 0,444 atau 44,4% artinya sebanyak 44,4% variabel Minat Beli dipengaruhi oleh Harga dan Gaya Hidup sedangkan 55,6% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.
Pembahasan penelitian pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Pada variabel X1, yaitu Harga, nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,002, yang lebih kecil dari 0,05, dengan nilai t hitung sebesar 0,519 yang bersifat positif.
Ini menunjukkan bahwa variabel Harga (X.
memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Artinya, semakin tinggi harga suatu produk, semakin rendah minat untuk membelinya, dan sebaliknya, semakin rendah harga suatu produk, semakin tinggi minat beli terhadap produk tersebut.
Dalam hal ini, semakin murah harga iPhone, semakin besar minat masyarakat untuk membelinya.
Produk Iphone second like new memiliki harga jauh lebih rendah dibandingkan dengan harga baru iphone dengan garansi IBOX.
Iphone second like new merupakan iphone bekas atau second yang masih berfungsi baik secara fisik maupun fungsional nya sama dengan iphone baru, sehingga masyarakat lebih banyak berminat dengan membeli iphone dengan second line new ini karena dengan harga yang lebih murah bisa mendapatkan handphone iphone yang sama bentuk nya dengan handphone iphone yang baru.
Pada variabel X2, yaitu Gaya Hidup, nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,000, yang lebih kecil dari 0,05, dan nilai t hitung sebesar 0,587 yang positif.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel Gaya Hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Minat Beli.
Artinya, semakin tinggi gaya hidup seseorang, maka semakin besar pula minat mereka untuk membeli handphone second like new.
Gaya hidup menjadi faktor yang paling dominan bagi pengguna Beberapa responden menjawab pertanyaan jika tingkat kepercayaan diri meningkat jika menggunakan iphone.
Seiring dengan kebutuhan yang selalu bersinggungan dengan media sosial, sebagian besar masyarakat menyebutkan bahwa pentingnya iphone dalam bermedia sosial dan berkreatif digital.
Di daerah perkotaan seperti Kota Bandar Lampung ini, minat pengguna Iphone
sangat tinggi sehingga bagi beberapa orang yang kurang mampu atau orang yang menyayangkan harus mengeluarkan dana yang besar untuk satu buah produk iphone, maka iphone second like new
JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION
adalah menjadi solusi dan pilihan yang tepat.
Nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan nilai f Hitung 46,209 >t Tabel 4,01, maka variabel Harga (X.
Gaya Hidup (X.
secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Artinya faktor harga dan gaya hidup sangat berpengaruh terhadap minat beli iphone second like new.
Iphone second like new yang memiliki harga rendah serta didukung oleh gaya hidup masyarakat perkotaan tentunya menjadi kombinasi yang signifikan untuk mendorong faktor minat beli masyarakat terhadap produk tersebut.
Kesimpulan Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
- Nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 0,519 yang positif.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel X1, yaitu Harga, memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel Y, yaitu Minat Beli.
Artinya, semakin tinggi harga suatu produk, minat beli konsumen akan semakin rendah.
Sebaliknya, semakin rendah harga produk, maka minat beli akan semakin tinggi.
- Nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 0,587 yang positif menunjukkan bahwa variabel X2, yaitu Gaya Hidup, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Artinya, semakin tinggi gaya hidup seseorang, semakin besar pula minat beli terhadap Iphone second like new.
- Nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan nilai f hitung 46,209 > t tabel 4,01, menunjukkan bahwa variabel Harga (X.
dan Gaya Hidup (X.
secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Dengan demikian, harga dan gaya hidup merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap minat beli Iphone second like new.
Keterbatasan penelitian pada penelitian ini adalah:
- Penelitian ini hanya fokus kepada harga dan gaya hidup sebagai faktor yang mampu mempengaruhi minat beli iphone second like new.
- Dalam uji R2, diketahui bahwa ada 55,6% faktor lainnya yang menyebabkan minat beli masyarakat terhadap iphone second like new.
- Penelitian ini hanya dilakukan kepada 100 orang responden pada 1 store di Kota Bandar Lampung - Penelitian ini fokus pada 1 produk Iphone second like new saja.
Saran untuk penelitian ini adalah:
- Bagi pembaca, hasil penelitian ini dapat menjadi referensi dalam memilih handphone second like new yang sesuai dengan harapan.
- Bagi penelitian selanjutnya, penelitian ini dapat dijadikan acuan untuk pengembangan lebih lanjut.
Peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli masyarakat, mengingat hasil uji R2 menunjukkan bahwa masih ada 55,6% variabel lain yang berpengaruh.
Beberapa variabel yang mungkin mempengaruhi antara lain adalah faktor iklan, pemasaran, kualitas produk, loyalitas karyawan, dan lainnya.
JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SCIENCE AND EDUCATION
Daftar Pustaka