JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023
PENGARUH PROMOSI DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEEFOOD PADA MAHASISWA
UNIVERSITAS DIRGANTARA MARSEKAL SURYADARMA JAKARTA
Muhammad Dimas Djoyo Naufal1.
Sari Nalurita2 Mahasiswa dan 2Dosen Manajemen Unsurya 181071031@students.
id dan 2sarinalurita@unsurya.
Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian ShopeeFood pada Mahasiswa Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma Jakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna layanan makanan minuman melalui Shopee Food pada mahasiswa Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma Jakarta, dan menggunakan sampel yang terdiri dari 100 responden.
Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat uji SPSS versi 25.
Hasil penelitian didapat pengaruh Promosi dan Kemudahaan Penggunaan baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Adapun hubungan kausalitas tersebut ditunjukan oleh persamaan regresi: = 89,597 0,149 X1 1,329 X2, dimana Keputusan Pembelian.
X1 Promosi dan X2 Kemudahan Penggunaan.
Dengan koefisien determinasi atau R2 = 0,252 yang berarti besar kontribusi Promosi dan Kemudahaan Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 25,2% sisanya sebesar 74,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Promosi.
Kemudahan Penggunaan.
Keputusan Pembelian.
Shopee Food Abstract This study aims to determine the effect of Promotion and Ease of Use of Applications on ShopeeFood Purchasing Decisions for Dirgantara Marsekal Suryadarma University Jakarta Students.
The population in this study were users of food and beverage services through Shopee Food for Dirgantara Marshal Suryadarma University students in Jakarta, and used a sample of 100 respondents.
The method used in this study used multiple linear regression analysis with the SPSS version 25 test tool.
The results obtained were the influence of Promotion and Ease of Use both partially and simultaneously had a positive and significant effect on Purchase Decisions.
The causality relationship is shown by the regression equation: = 89.
149 X1
329 X2, where Purchase Decision.
X1 Promotion and X2 Ease of Use.
With a coefficient of determination or RA = 0.
252, which means that the contribution of Promotion and Ease of Use to Purchase Decisions is 2%, the remaining 74.
8% is influenced by other variables not examined in this study.
Keywords: Promotions.
Ease of Use.
Purchase Decision.
Shopee Food
PENDAHULUAN
Asia.
Pada saat ini perkembangan teknologi Tingginya jumlah pengguna internet di di Indonesia semakin pesat.
Hal tersebut Indonesia membuat segala aktivitas dapat didukung oleh peningkatan jumlah pengguna dilakukan secara online tidak terkecuali internet yang semakin meningkat.
Menurut dengan berbelanja.
Perubahan fungsi internet Kusnandar, .
, data pengguna internet
yang dahulu hanya menjadi tempat mencari Indonesia mencapai 212,35 juta jiwa pada informasi sekarang menjadi tempat untuk Maret
melakukan transaksi, internet juga menjadi Indonesia berada di urutan ketiga dengan kebutuhan primer bagi masyarakat Indonesia
Dengan 23 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 pada saat ini Mutaqin, .
Hal tersebut 30,52 juta pengunjung.
Meskipun Shopee pun dijadikan suatu peluang bagi para e-bisnis pada kuartal I/2021 menduduki pada urutan untuk masuk kedalam pasar jual beli melalui kedua, namun pada kuartal IV/2020 Shopee Dimana pembeli, penjual, promosi berada di urutan pertama e-commerce dengan dan transaksi penjualan dilakukan secara jumlah rata-rata kunjungan bulanan 129,3 juta digital atau istilah yang biasa dikenal dengan Bayu, .
e-commerce.
Menurut (Handayani, 2.
Saat terjadinya pandemi Covid-19 di perdagangan elektronik atau biasa disebut e- Indonesia dengan segala kebijakan yang commerce adalah suatu perangkat teknologi yang dinamis, terdiri dari aplikasi dan tahap (Pembatasan Sosial Berskala Besa.
pada tahun 2020 dan PPKM (Pemberlakuan perusahaan, dimana konsumen dan penjual Pembatasan Kegiatan Masyaraka.
pada tahun Ternyata menjadikan bisnis online food delivery meningkat.
Hal tersebut dikarenakan Bank Indonesia berdasarkan pada gambar 1.
transaksi e-commerce meningkat sebesar 29,6 melakukan serba aktivitasnya dari rumah, persen dari 205,5 trilliun rupiah pada tahun bahkan untuk membeli makan sekalipun.
2019, menjadi 266,3 trilliun rupiah pada tahun Menurut Demografi Fakultas Ekonomi dan Bisnis PSBB elektronik barang ataupun jasa.
Menurut data Perubahan Covid-19 Riset Lembaga Universitas Indonesia (LD FEB UI), tercatat mengakibatkan adanya peningkatan aktivitas 97 persen pengeluaran digital selama pandemi belanja online.
Hal ini didorong dengan corona untuk memesan makanan online.
tersedianya berbagai aplikasi e-commerce Disusul jasa pengirimanan online sebesar 76 yang ada di Indonesia.
Berdasarkan dari data Pengeluaran transportasi online dan Top Brand E-Commerce di Indonesia Quartal I 2021.
Tokopedia merupakan urutan pertama grocerie.
masing-masing sebesar 75 persen dari top brand e-commerce di Indonesia pada dan 74 persen (Annur, 2.
quartal I tahun 2021 dengan rata-rata Berdasarkan sehari-hari .
nline Snapcart kunjungan perbulannya mencapai 135,08 juta Indonesia, pada bulan Oktober 2021 riset yang Lalu urutan kedua Shopee pertama kali diadakan di Indonesia ini dengan kunjungan perbulannya yaitu 127,4 dilakukan berdasarkan pada dua pasar di kota juta pengunjung.
Kemudian disusul oleh besar yaitu pertama di kawasan Jabodetabek Bukalapak diurutan ketiga sebesar 34,17 juta dan pasar kedua yakni kota besar diluar pengunjung, dan Lazada Indonesia sebesar Jabodetabek seperti Bandung.
Surabaya, 24 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 Medan.
Lampung.
Purwokerto.
Banjarmasin, aplikasi food delivery, lima teratas meliputi:
Samarinda, gratis ongkos kirim 51 persen, pengiriman menunjukkan 82 persen restoran dan toko cepat 48 persen, penawaran diskon 43 persen, makanan-minuman menggunakan aplikasi ketersediaan dan kelengkapan item 36 persen.
GrabFood untuk layanan mereka, diikuti kemudahan proses pemesanan 30 persen.
GoFood 71 persen dan ShopeeFood 28 persen.
Kendati survei tersebut tidak dilakukan Sebanyak 42 persen merchant dalam riset ini spesifik kepada pengguna di Indonesia, mengatakan mereka telah memanfaatkan namun cukup representatif menggambarkan aplikasi pesan-antar makanan setidaknya kondisi pangsa pasar (Eka, 2021:.
Dan dalam 12 bulan terakhir.
Data yang sama sasaran target dari perusahaan ShopeeFood ini menunjukkan 92 persen dan 90 persen salah satunya adalah anak muda yakni konsumen telah berpengalaman menggunakan Generasi-Z yang saat ini rata-rata sudah aplikasi GrabFood dan GoFood, dan 35 persen telah pernah menggunakan ShopeeFood.
Soal Generasi-Z ialah mereka yang lahir pada preferensi, data menunjukkan 54 persen responden memilih GrabFood sebagai aplikasi merupakan segmen yang terbesar di Indonesia pesan-antar yang mencakup 27,94 persen dari total rekomendasikan, diikuti GoFood 34 persen penduduk (Badan Pusat Statistik, 2.
Head dan ShopeeFood 12 persen (Tirto, 2.
Meskipun dua pemain utama dalam layanan mengatakan.
Generasi-Z dapat mewakili pesan antar makanan online ini adalah Gojek sebagian besar penduduk di Indonesia, dengan GoFood dan Grab dengan GrabFood- Generasi Z juga memiliki daya beli yang Namun dari platform e-commerce yaitu cukup tinggi, hampir dari 44 persen pengguna Shopee dengan ShopeeFood-nya merupakan layanan food delivery.
Generasi-Z adalah penantang baru yang tidak bisa diabaikan.
pengguna baru yang artinya, pengguna yang Pasalnya reputasi yang dimiliki Shopee baru mulai menggunakan layanan ini selama Kepopularitasannya pandemi, 90 persen dari mereka menyatakan dihadapan publik bahkan pernah membawa bahwa mereka akan terus menggunakan Shopee masuk urutan pertama dalam top layanan food delivery walaupun jika pandemi brand e-commerce di Indonesia pada tahun Covid-19 sudah selesai (Hariyanti, 2021:.
2020 meskipun pada kuartal I tahun 2021 Persaingan antar aplikasi yang bergerak Makassar.
Hasil Shopee memasuki urutan kedua.
Menurut hasil survei Global Web Researcher KIC.
Generasi-Z
Stevanny masing-masing Limuria
Index, ada beberapa alasan yang mendorong orang untuk memesan makanan melalui konsumen agar membuat suatu keputusan 25 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 Menurut Tjiptono, .
, berfokus pada upaya menginformasikan.
Keputusan tindakan individu yang secara langsung atau Menurut Kotler & Armstrong, memperoleh dan menggunakan suatu produk .
, promosi merupakan aktivitas Keputusan yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pembelian adalah hal yang penting bagi keunggulan produk dan membujuk konsumen ShopeeFood untuk membeli produk itu.
Shopee cukup pilihan bagi konsumen untuk membeli atau gencar dalam mempromosikan keunggulan tidak produk yang diinginkan.
Sedangkan menurut Kotler & Armstrong, .
keputusan pembelian sebagai tahap dalam Memberikan promosi penjualan yang menarik kepada pelanggan adalah salah satu cara yang dimana konsumen benar-benar membeli.
Ada ShopeeFood masih berada pada tingkat bawah ShopeeFood-nya ShopeeFood menggunakan layanan tersebut.
daripada pesaingnya GoFood dan GrabFood.
Kemudian Selain alasan karena shopee food merupakan diperhatikan perusahaan ShopeeFood adalah layanan yang masih baru.
Strategi yang mengenai kemudahan penggunaan aplikasi digunakan untuk menggaet konsumen agar Menurut (Rahayu, 2.
kemudahan membuat keputusan pembelian pada aplikasi adalah suatu kondisi dimana konsumen tersebut adalah promosi.
Sayangnya besarnya promo yang di promosikan tidak sesuai merupakan hal yang mudah dan tidak memerlukan usaha keras dari pemakaiannya.
kemudahan penggunaan aplikasinya yang Jika seseorang merasa percaya bahwa sistem masih kurang efisien.
Hal ini diperkuat informasi mudah digunakan maka konsumen dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh akan menggunakannya.
Dalam keputusan KIC (Katadata Insight Cente.
dalam 3 bulan pembelian secara online dipercaya bahwa terakhir anak muda atau generasi Z lebih ketika konsumen merasakan kemudahan yang memilih GrabFood.
positif mereka akan cenderung menimbulkan Dan Maka dari itu promosi juga merupakan sikap terhadap keputusan untuk berbelanja salah satu faktor yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum melakukan pembelian.
Kemudahan penggunaan aplikasi merupakan Menurut hal penting yang perlu diperhatikan oleh merupakan elemen bauran pemasaran yang ShopeeFood.
Karena pengalaman pengguna Tjiptono, .
, online (Suleman et al.
, 2.
26 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 saat menggunakan aplikasi tersebut pertama dimana konsumen benar-benar membeli.
Dan kali dapat menentukan apakah mereka akan pertimbangan keputusan pembelian terdiri tetap menggunakannya atau malah beralih.
dari enam dimensi yaitu dimensi pilihan Penelitian ini akan dilakukan pada produk dengan indikator minat membeli Mahasiswa Universitas Dirgantara Marsekal produk, produk alternatif/variasi produk.
Suryadarma (UNSURYA) yang berada di dimensi pilihan merek dengan indikator nama Halim Dimana merek, informasi konsumen mengenai suatu mahasiswa aktif di UNSURYA saat ini rata- merek, dimensi pilihan penyalur dengan rata kelahiran dari 1997-2002 merupakan indikator persediaan produk yang lengkap, termasuk dalam kategori Generasi-Z yang kenyamanan dalam belanja, dimensi waktu lahir dan besar di tengah era teknologi yang berkembang pesat, seperti media sosial dan Oleh sebab itu, peneliti berfokus pada dimensi jumlah pembelian dengan indikator mahasiswa UNSURYA.
Dan alasan di UNSURYA Jakarta adalah karena hasil dibelanjakan, dimensi metode pembayaran pra-riset dengan total 35 responden, dengan indikator pilihan metode pembayaran sebanyak l5 orang memilih ShopeeFood, 11 yang tersedia.
orang memilih GoFood dan sebanyak 9 orang Promosi Perdanakusuma.
Jakarta.
memilih GrabFood.
Promosi merupakan suatu langkah Tujuan yang ingin dicapai dalam strategi memperkenalkan produk atau jasa penelitian ini adalah untuk mengetahui yang dimiliki perusahaan kepada publik terutama para konsumen potensial, dengan penggunaan aplikasi baik secara parsial cara menawarkan kelebihan yang dimiliki maupun secara simultan terhadap keputusan dengan harapan agar dapat mempengaruhi pembelian ShopeeFood pada Mahasiswa konsumen supaya terjadi adanya transaksi dari Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma.
kedua belah pihak.
Pertimbangan suatu promosi dapat bekerja dengan baik adalah TINJAUAN PUSTAKA dengan memerhatikan dimensi yang terdiri Keputusan Pembelian dari empat dimensi yaitu dimensi pesan Keputusan pembelian merupakan nilai promosi dengan indikator berupa seberapa persepsi dari konsumen terhadap alternatif baik bentuk pesan promosi, dimensi media produk, penetapan pilihan merek yang disukai konsumen berdasarkan pertimbangan tertentu.
digunakan untuk promosi, dimensi waktu Keputusan pembelian sebagai tahap dalam promosi dengan indikator lamanya promosi, dimensi frekuensi promosi dengan indikator 27 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 jumlah promosi penjualan dalam suatu waktu dimensi overall easiness dengan indikator tingkat kemudahan sistem aplikasi secara Kemudahan Penggunaan Aplikasi Kemudahan METODE PENELITIAN berhubungan terutama pada bisnis online Penelitian seperti e-commerce.
dimana semakin mudah suatu system aplikasi pada e-commerce dikuantitatifkan atau diangkakan.
Populasi ShopeeFood pada kalangan mahasiswa di Kemudahan penggunaan Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma digunakan adalah para Jakarta.
menggunakan purposive sampling dengan Teknik seseorang memiliki persepsi yang sangat Maka menggunakan suatu sistem maka tentunya ShopeeFood.
Metode pengumpulan data tingkat penggunaan suatu sistem tersebut juga akan semakin tinggi.
Hal tersebut dapat dinilai penyebaran kuesioner dengan pengukuran berdasarkan pada dimensi yang terdiri dari menggunakan skala Likert 1 Ae 5.
Analisis data dimensi easiness dengan indikator tingkat dalam penelitian ini menggunakan bantuan kemudahan suatu aplikasi untuk digunakan, program software SPSS versi 25.
dimensi clear and understandable dengan indikator tingkat kejelasan suatu aplikasi
HASIL DAN PEMBAHASAN
untuk bisa dipahami, dimensi easy to learn Analisis Regresi Linear Berganda dengan indikator tingkat kemudahan suatu aplikasi dalam penggunaan sehari-hari, dan Tabel 1 Hasil Regresi Linear Berganda Model Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Error
Beta
89,597
21,382
,149
,804
,024
1,329
,711
,239
1 (Constan.
Promosi Kemudahan Penggunaan Dependent Variable: Keputusan Pembelian 4,190 2,186 3,868 Sig.
,000
,013
,025
Sumber : Data Hasil SPSS 25 = 89,597 0,149 X1 1,329 X2 e Hasil analisis dijelaskan sebagai berikut:
Nilai 89,597 menyatakan bahwa jika variabel bebas 28 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Promosi (X.
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 Kemudahan Promosi dikurang satu satuan maka Penggunaan (X.
sama dengan 0, maka Keputusan Pembelian akan mengalami nilai Keputusan Pembelian (Y) adalah penurunan sebesar 0,149 89,597.
Artinya secara sistematis apabila Koefisien Kemudahan variabel Ae variabel bebas Promosi (X.
Penggunaan (X.
sebesar 1,329 artinya dan Kemudahan Penggunaan (X.
tidak ada atau masing Ae masing nilainya adalah berpengaruh positif terhadap Keputusan 0, maka nilai Keputusan Pembelian (Y) Pembelian yang artinya berbanding adalah 89,597.
Koefisien regresi Promosi (X.
sebesar 0,149.
Promosi Kemudahan Jika Penggunaan Kemudahan Penggunaan ditambah satu satuan maka Kemudahan Penggunaan berpengaruh positif terhadap Keputusan mengalami kenaikan sebesar 1,329.
Dan Pembelian yang artinya berbanding begitu pula sebaliknya.
Jika variabel Jika variabel Promosi ditambah Kemudahan Penggunaan dikurangi satu satu satuan maka Keputusan Pembelian satuan maka Kemudahan Penggunaan akan mengalami kenaikan sebesar 0,149.
akan mengalami penurunan sebesar Dan begitu pula sebaliknya, jika variabel
1,329
UJI HIPOTESIS
Uji t (Parsia.
Table 2.
Hasil Uji Hipotesis Parsial (Uji .
Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model Std.
Error Beta 1 (Constan.
89,597 21,382 Promosi
,149
,804
,024
Kemudahan Penggunaan 1,329 ,711 ,239 Dependent Variable: Keputusan Pembelian 4,190 2,186 3,868 Sig.
,000
,013
,025
Sumber : Data Hasil SPSS 25 Uji Hipotesis 1 (H.
pembelian (Y) ditunjukan oleh persamaan Berdasarkan tabel 2 terlihat bahwa hasil regresi, sebagai berikut: = 89,597 0,149 pengujian hipotesis promosi (X.
terhadap X1.
Dengan demikian dapat dsimpulkan keputusan pembelian (Y) menunjukan nilai bahwa AuPromosi berpengaruh signifikan thitung > ttabel sebesar 2,186 > 1,985 dan nilai terhadap Keputusan PembelianAy.
signifikansi sebesar 0,013 < 0,05, yang Uji Hipotesis 2 (H.
berarti bahwa hipotesis dalam penelitian ini Berdasarkan tabel 4.
53 terlihat bahwa hasil menolak H0 dan menerima Ha.
Besarnya pengujian hipotesis kemudahan penggunaan pengaruh promosi (X.
terhadap keputusan (X.
terhadap keputusan pembelian (Y) 29 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 menunjukan nilai thitung > ttabel sebesar 3,868 sebagai berikut: = 89,597 1,329 X2.
> 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,025 Dengan demikian dapat dsimpulkan bahwa < 0,05, yang berarti bahwa hipotesis dalam AuKemudahan penelitian ini menolak H0 dan menerima Ha.
signifikan terhadap Keputusan PembelianAy.
Besarnya pengaruh kemudahan penggunaan Uji F (Simulta.
(X.
terhadap keputusan pembelian (Y) Penggunaan Berikut adalah hasil uji F :
ditunjukan oleh persamaan regresi.
Table 3.
Hasil Uji Hipotesis Simultan (Uji F) ANOVAa
Sum of Mean
Model
Squares Square Regression 4825,806 2412,903 Residual 90932,784 937,451 Total
95758,590
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Kemudahan Penggunaan.
Promosi
Sumber : Data Hasil SPSS 25
4,574
Sig.
,021b Dari data hasil uji F di atas pada persamaan regresi sebagai berikut: = kolom F diperoleh Fhitung = 4,574 Ou Ftabel 89,597 0,149 X1 1,329 X2 e.
Dengan .
fl=2, df=97, =0,.
= 3,09 dengan taraf demikian dapat dsimpulkan bahwa AuPromosi signifikansi .
) diperoleh nilai 0,021 O dan Kemudahan Penggunaan berpengaruh 0,05 yang berarti bahwa hipotesis dalam signifikan terhadap Keputusan PembelianAy.
penelitian ini H0 ditolak dan Ha diterima.
Koefisien Determinasi Besarnya pengaruh Promosi (X.
dan Berikut Kemudahan Penggunaan (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) ditunjukan oleh Table 4.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R.
Model Summaryb Adjusted R Model Square Square ,224a ,252 ,031 Predictors: (Constan.
Kemudahan Penggunaan.
Promosi Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Hasil SPSS 25 Std.
Error of the Estimate 30,618 Berdasarkan hasil diatas, diperoleh variabel terikat keputusan pembelian (Y) koefisien determinasi (R.
sebesar 0,252 adalah sebesar 25,2%, sedangkan 74,8% atau .
,2%).
Hal ini menunjukan bahwa dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak kontribusi variabel bebas promosi (X.
dan dibahas dalam penelitian ini.
(X.
30 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023
PEMBAHASAN
Terhadap Pengaruh Promosi (X.
Kemudahan Penggunaan (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan hasil Uji Parsial (Uji .
Berdasarkan hasil Uji Simultan (Uji terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis F) terlihat bahwa Fhitung = 4,574 > Ftabel promosi (X.
terhadap keputusan pembelian .
fl=2, df=97, =0,.
= 3,09 dengan taraf (Y) menunjukan nilai thitung sebesar 2,186 Ou signifikansi .
) diperoleh nilai 0,021 < ttabel 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,05 yang berarti bahwa hipotesis dalam 0,013 O 0,05, yang berarti bahwa hipotesis penelitian ini H0 ditolak dan Ha diterima.
dalam penelitian ini H0 ditolak dan Ha Besarnya pengaruh Promosi (X.
dan Besarnya pengaruh promosi (X.
Kemudahan Penggunaan (X.
terhadap (Y) Keputusan Pembelian (Y) ditunjukan oleh ditunjukan oleh persamaan regresi, sebagai persamaan regresi sebagai berikut: Y = berikut: = 89,597 0,149 X1.
Dengan 89,597 0,149 X1 1,329 X2.
Dengan demikian dapat dsimpulkan bahwa AuPromosi demikian dapat dsimpulkan bahwa AuPromosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan dan Kemudahan Penggunaan berpengaruh PembelianAy.
signifikan terhadap Keputusan PembelianAy.
Pengaruh Promosi (X.
Keputusan Pembelian (Y) Pengaruh Kemudahan Penggunaan (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan hasil Uji Parsial (Uji .
terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis (X.
keputusan pembelian (Y) menunjukan nilai Dalam Koefisien Determinasi diperoleh sebesar 0,252 atau .
,2%).
Hal ini menunjukan bahwa kontribusi variabel (X.
penggunaan (X.
terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) adalah sebesar thitung sebesar 3,868 Ou ttabel 1,985 dan nilai 25,2%, sedangkan 74,8% dipengaruhi oleh signifikansi sebesar 0,025 O 0,05, yang variabel lain yang tidak dibahas dalam berarti bahwa hipotesis dalam penelitian ini penelitian ini.
H0 ditolak dan Ha diterima.
Besarnya pengaruh kemudahan penggunaan (X.
KESIMPULAN (Y) Berdasarkan pembahasan hasil penelitian, ditunjukan oleh persamaan regresi, sebagai maka diperoleh hasil kesimpulan sebagai berikut: Y = 89,597 1,329 X2.
Dengan AuKemudahan Penggunaan Berdasarkan Uji Parsial (Uji .
Promosi (X.
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) signifikan terhadap Keputusan PembelianAy.
Berdasarkan Kemudahan Uji Parsial Penggunaan (Uji (X.
31 Manajemen FE Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1.
Januari 2023 Keputusan Pembelian (Y) Berdasarkan Uji Simultan (Uji F), variabel Promosi (X.
dan variabel Kemudahan Penggunaan (X.
Keputusan Pembelian (Y), terlihat bahwa Fhitung = 4,574 Ou Ftabel .
fl=2, df=97, =0,.
= 3,09 dengan taraf signifikansi .
diperoleh nilai 0,021 O 0,05, yang penelitian ini H0 ditolak dan Ha Besarnya pengaruh Promosi (X.
dan Kemudahan Penggunaan (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) ditunjukan oleh persamaan regresi sebagai berikut: = 89,597 0,149 X1 1,329 X2.
Berdasarkan hasil Uji Koefisien Determinasi diperoleh R2 sebesar 0,252 .
,2%).
Nilai tersebut menunjukan bahwa kontribusi variabel bebas promosi (X.
dan kemudahan penggunaan (X.
terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) adalah 25,2%, 74,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
DAFTAR PUSTAKA