ELESTE : Economic Learning Experience & Social Thingking Education Journal Vol 5 No 2 September 2025 p-ISSN : x-x Available Online : https://journal.
id/index.
php/eleste e-ISSN : 3032-7261 DOI : https://doi.
org/10.
58890/eleste.
PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN AIR MINUM GALON MAYTRI DI DEPOK 2
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 Abdul@gmail.
com1, prasetyagena@gmail.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi GICI.
Depok Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Hasil analisis regresi menghasilkan persamaan Y = 1,513 0,417X1 0,540X2.
Berdasarkan uji F .
, diperoleh nilai Fhitung sebesar 107,326 > Ftabel 3,090 dengan sig.
0,000 < 0,05, menunjukkan bahwa harga dan lokasi berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Koefisien determinasi (Adjusted RA) sebesar 0,682, yang berarti 68,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel independen.
Uji t .
menunjukkan bahwa harga .
= 5,398.
= 0,.
dan lokasi .
= 7,611.
= 0,.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari nilai Standaridized Coefficients Beta, diketahui bahwa lokasi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci : Harga.
Lokasi.
Keputusan Pembelian Abstract This study aims to examine the influence of price and location variables on the purchase decision of Maytri Gallon Drinking Water.
The results of the regression analysis resulted in the equation Y = 513 0.
417X1 0.
540X2.
Based on the F .
test, the Fcal value of 107.
326 > Ftable 090 with sig.
000 < 0.
05, indicating that price and location have a significant effect on the purchase decision together.
The determination coefficient (Adjusted RA) was 0.
682, which means that 2% of purchase decisions were influenced by both independent variables.
The t-test .
showed that price .
= 5.
= 0.
and location .
= 7.
= 0.
had a positive and significant effect on the purchase decision.
From the Standardized Coefficients Beta value, it is known that location is the most dominant variable influencing purchase decisions.
Keywords : Price.
Location.
Purchase Decision (*)Corresponding Author: Abdul Manaf1
- 136 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025
INTRODUTION
Seiring dengan meningkatnya kompetisi dalam pemasaran di dunia yang semakin terhubung, perusahaan dituntut untuk lebih responsif, analitis, inovatif, dan tanggap terhadap pergeseran yang Masyarakat sekarang mulai cerdas dalam memilih produk yang dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan demi kelangsungan hidup mereka.
Dalam dunia pemasaran, produk didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar dan mampu memenuhi keinginan atau kebutuhan Banyak perusahaan selama ini lebih fokus pada manfaat yang dihasilkan oleh produk mereka, karena penting untuk menyadari bahwa mereka tidak hanya berfokus pada keinginan konsumen tetapi juga pada kebutuhan yang ada.
Oleh karena itu, perusahaan berupaya menciptakan produk yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat, seperti air minum yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat luas.
Penggunaan air yang sangat penting dan vital untuk kehidupan adalah sebagai air minum, karena hal ini diperlukan untuk memenuhi kebutuhan cairan dalam tubuh manusia.
Dalam satu hari, tubuh manusia membutuhkan air putih setidaknya antara 1,5 hingga 2 liter agar dapat menjaga keseimbangan tubuh dalam proses metabolisme.
Kehilangan air sebanyak 15% dari berat tubuh dapat menyebabkan kematian akibat dehidrasi.
Air minum adalah kebutuhan dasar yang wajib dipenuhi oleh masyarakat, sebab tubuh memerlukan asupan air yang mencukupi untuk menjaga berbagai fungsi organ.
Banyak perusahaan memanfaatkan situasi ini dengan menyediakan air minum dalam kemasan, karena produk tersebut memiliki umur simpan yang panjang dan sangat mudah digunakan.
Alasan ini menyebabkan peningkatan jumlah orang yang memilih untuk mengonsumsi air minum kemasan.
Penggunaan air minum dalam kemasan terus bertambah dari tahun ke tahun, yang menunjukkan bahwa masyarakat di Indonesia kini telah menjadikan air minum sebagai bagian penting dari kebutuhan harian mereka.
Tabel 1.
Konsumsi Air Minum Dalam Kemasan Tahun Konsumsi .
alam perse.
39,27% 40,64% Sumber : Badan Pusat Statistik Berdasarkan data yang terlihat pada tabel di atas, terlihat bahwa pemahaman masyarakat mengenai pentingnya air minum yang sehat serta pola konsumsi yang efisien telah mendorong pertumbuhan yang signifikan dalam konsumsi air minum dalam kemasan (AMDK).
Situasi ini menunjukkan bahwa masyarakat memiliki kebutuhan yang tinggi terhadap air minum kemasan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka.
Salah satu jenis air minum yang sering dipilih oleh masyarakat adalah air dalam kemasan galon.
Air minum galon ini menjadi favorit banyak orang, terutama para ibu rumah tangga, karena kemudahannya dalam menyediakan kebutuhan kehidupan bagi keluarga.
Kualitas air minum dalam kemasan galon harus memenuhi ekspektasi pelanggan, sehingga dapat mempengaruhi keputusan mereka saat membeli air minum dalam bentuk galon untuk memenuhi kebutuhan air minum mereka.
Saat ini, terdapat banyak merek air kemasan galon yang tersedia di seluruh Indonesia.
Namun, terdapat lima merek teratas yaitu Aqua.
Le Minerale.
Ades.
Cleo.
Dan Club yang semuanya memberikan kelebihan tertentu dalam berkompetisi untuk menarik perhatian konsumen dalam membuat pilihan pembelian terhadap produk yang mereka tawarkan.
Tabel 2.
Top Brand Merek Galon Merek Galon Presentase AQUA Le Minerale Ades Cleo Club Sumber : komparasi brand index .
Dari data diatas terlihat bahwa Aqua menjadi pilihan utama dalam memilih air minum kemasan galon, dengan persentase mencapai 46.
Kemudian Le mineral 18,80.
Ades 5.
Cleo dan Club Oleh karena itu.
Pelaku usaha Galon Maytri berupaya untuk memberikan pelayanan dan - 137 - Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 memberikan harga bersaing untuk para konsumennya, supaya konsumen memiliki niat beli terhadap merek Galon Maytri.
Tabel 3.
Data Konsumen Usaha Air Minum Maytri di Depok 2 Tahun Bulan Jumlah Januari Pebruari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober Nopember Desember Total Sumber : Usaha Air Minum Maytri di Depok 2 .
Pada tabel 3 diatas mnunjukan bawah pada tahun 2023 jumlah konsumen usaha Air Minum Galon Maytri sebanyak 8392 dan Tahun 2024 sebanyak 9441 konsumen, dengan total dalam dua tahun sebanyak 17833 konsumen.
Data di atas masih terlihat bahwa belum mencapai target.
Dimana target Usaha Air minum Galon Maytri adalah 1000 komsumen dalam sebulan.
Hal ini perlu menjadi perhatian bagi pemilik usaha Air Minum Galon Maytri, untuk meningkatkan kualitas harga yang bersaing, karena harga yang tinggi dapat mempengaruhi keputusan pembelian bagi konsumen.
Dimana Aspek harga dalam studi ini berfungsi sebagai rekomendasi bagi perusahaan untuk memberikan penawaran harga terbaiknya, mengingat banyaknya pesaing di sektor air galon yang menimbulkan tingkat persaingan yang ketat.
Harga menjadi unit moneter atau ukuran lain .
ermasuk barang dan layanan lainny.
yang ditransaksikan untuk memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu produk atau layanan.
Setiap perusahaan diwajibkan untuk menetapkan harga mereka dengan akurat agar dapat sukses dalam memasarkan produk atau layanan.
Harga adalah elemen dari bauran pemasaran yang memiliki sifat fleksibel, yang berarti dapat diubah dengan cepat.
Harga yang dicari oleh konsumen adalah yang kompetitif dan terjangkau, sehingga semakin menarik harga yang ditawarkan, semakin tinggi kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian.
Faktor pengaruh keputusan pembelian juga bisa disebabkan oleh lokasi, karena lokasi merupakan segala sesuatu upaya perusahaan untuk menghasilkan barang yang dapat diproduksi, dijual, dan diperdagangkan dengan keuntungan, serta tersedianya sasaran pasar.
Lokasi mengarah pada berbagai kegiatan pemasaran yang berupaya mempercepat dan memperlancar distribusi barang dan jasa dari produsen ke konsumen.
Lokasi merupakan acuan pada berbagai aktivitas pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian penyaluran produk dan jasa dari produsen ke konsumen.
Oleh sebab itu, lokasi yang ada pada usaha isi ulang air May Tri Depok 2 harus berada pada tempat yang strategis, seperti mudah di jangkau, kondisi jalan yang baik, arus lalu lintas tidak macet, berdekatan dengan fasilitas umum serta fasilitas lainnya, seperti tersedianya lokasi parkir, lingkungan aman, bersih dan asri, sehingga menjadi nilai penting yang dipertimbangkan konsumen ketika ingin membeli produk tersebut pada saat ini maupun di masa mendatang.
Dari latar belakang yang diuraikan diatas dapat diajukan sebuah penelitian dengan judulAy Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keptusan Pembelian Air Minum Galon Mytri Di Depok
- 138 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025
LITERATURE REVIEW
Pemasaran Menurut Laksana .
Pemasaran merupakan proses di mana penjual dan pembeli bertemu untuk melakukan transaksi barang atau jasa.
Oleh karena itu, pasar tidak lagi dianggap sebagai lokasi tertentu, melainkan sebagai aktivitas atau interaksi antara penjual dan pembeli saat menawarkan produk kepada konsumen.
Harga Harga adalah jumlah uang yang perlu dibayarkan oleh pembeli untuk barang atau layanan yang dibutuhkan dan diinginkan oleh mereka.
Harga menjadi elemen krusial dalam bisnis, sehingga perusahaan harus mampu mengoptimalkan faktor harga untuk menciptakan pendapatan yang mendukung kelangsungan usaha.
Menurut (Tjiptono, 2.
Harga adalah ukuran finansial atau representasi lainnya .
ermasuk barang dan layanan lai.
yang dipertukarkan untuk mendapatkan hak atas kepemilikan atau pemanfaatan suatu barang atau layanan.
Indikator Harga menurut (Tjiptono, 2.
, sebagai berikut : Keterjangkauan Harga.
Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk.
Kesesuaian Harga dengan Manfaat dan Harga Sesuai Kemampuan atau Daya Saing Harga Lokasi (Kotler & Amstrong, 2.
Aulocations is various activities of the company to make products produced or sold affordable and available to the target marketAy Indikator lokasi menurut (Tjiptono, 2.
yaitu sebagai berikut: Akses.
Visibilitas.
Tempat parkir yang luas, aman, dan nyaman dan Ekspansi Keputusan Pembelian Keputusan untuk membeli adalah langkah yang diambil oleh konsumen untuk memperoleh dan memanfaatkan barang atau jasa yang mereka inginkan atau perlukan dengan mempertimbangkan beberapa pilihan.
Menurut (Tjiptono, 2.
keputusan Pembelian adalah sebuah tahapan di mana pelanggan mengenali barang atau merek tertentu dan menilai seberapa efektif masing-masing pilihan tersebut dalam menyelesaikan masalah yang dihadapi, yang kemudian mengarah pada keputusan untuk melakukan pembelian, sedangkan menurut Kotler dan Armstrong .
mendefinisikan keputusan Pembelian adalah keputusan pembeli mengenai merek apa yang ingin dibeli mereka.
Indikator keputusan pembelian menurut (Kotler & Amstrong, 2.
meliputi: Tujuan dalam membeli sebuah produk.
Kemantapan pada sebuah merek.
Memberikan rekomendasi pada orang lain dan Melakukan pembelian ulang.
Conceptual framework Kerangka pemikiran adalah suatu skema konseptual mengenai cara teori terhubung dengan berbagai elemen yang telah dikenali sebagai isu-isu penting.
(Sugiyono, 2.
Di bawah ini adalah gambaran kerangka konseptual yang digunakan dalam penelitian ini.
Harga (X.
Keputusan Pembelian (Y) Lokasi (X.
H3- Simultan Gambar 1.
Kerangka Konseptu al Penelitian Sumber: Penulis .
- 139 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025
METHODS
Jenis Penelitian Menurut (Sujarweni, 2.
jenis penelitian dapat di klasifikasikan dalam berbagai berbagai sudut pandang.
Dapat dilihat dari sudut pandang jenis dan analisis data, berdasarkan tujuan, berdasarkan metode,berdasarkan tingkat eksplansi dan pendekatanya.
Populasi Populasi menurut (Sugiyono, 2.
adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subjek atau objek tersebut.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen.
Jumlah konsumen berdasarkan informasi dari usaha Air Minum Galon Maytri sebanyak 17.
833 konsumen yang terdapat pada tabel 1.
halaman 3 data konsumen tahun 2023-2024.
Sampel Sampel merupakan bagian dari populasi yang digunakan untuk penelitian.
Menurut Sugiyono .
sampel adalah bagian dari jumlah dan arakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut.
Jumlah unit dalam sampel dilambangkan dengan notasi.
Sampel penelitian ini dibulatkan menjadi 100 responden yang diambil secara acak (Accidental samplin.
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data merupakan bagian paling penting dalam sebuah penelitian.
Dengan menggunakan teknik pengumpulan data yang sesuai akan menghasilkan proses analisis data yang Pengambilan data yang tidak sesuai akan menyebabkan data yang diambil tidak sesuai standar yang ditetapkan.
Peneliti mencatat, mencermati sumber data sebagai bahan kajian dalam analisis data.
Sugiyono .
juga menjelaskan bahwa langkah yang paling utama dalam penelitian yaitu teknik pengumpulan data, mendapatkan data adalah tujuan utama dari sebuah penelitian.
Teknik pengumpulan data dapat dilakukan menggunakan teknik observasi .
, kuesioner .
, interview .
, dokumentasi atau gabungan dari keempatnya.
Sedangkan dalam penelitian ini akan digunakan tiga Teknik pengumpulan data yaitu teknik observasi .
dan koesione.
AuKuesioner, yang sering dikenal sebagai angket, merupakan alat untuk mengumpulkan informasi melalui rangkaian pertanyaan yang dijawab segera oleh para responden.
Pendekatan ini efektif untuk memperoleh tanggapan dari banyak responden sekaligusAy.
Persamaan Regresi Linear Berganda Menurut (Duli, 2.
Analisis regresi linear berganda bermaksud mencari hubungan dari dua variabel atau lebih di mana variabel yang satu tergantung pada variabel yang lain.
Analisis regresi ganda merupakan metode analisis untuk memperkirakan pengaruh dari dua atau lebih variabel independen pada variabel dependen.
Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi apakah terdapat hubungan yang bersifat fungsional atau sebab-akibat antara dua variabel independen atau lebih (X.
, (X.
, (X.
AA.
(X.
Guna menguji pengaruh beberapa variabel bebas dengan variabel terikat dapat digunakan model matematika sebagai berikut:
Y = a b1X1 b2X2 e Keterangan:
= Variabel terikat (Keputusan pembelia.
= Intersep .
itik potong dengan sumbu Y) b3 = Koefisien regresi .
X1.
X2.
- 140 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 = Harga = Lokasi = Standar erorr Sumber : (Sugiyono, 2.
Namun demikian dalam penelitian ini, analisis regresi linier berganda tidak dilakukan secara manual dengan menggunakan rumus di atas melainkan dengan menggunakan Statistical Program for Social Science (SPSS).
RESULT & DISCUSSION
RESULT
Hasil Uji Asumsi Klasik Setelah melakukan uji kualitas data dan semua data yang dihasilkan layak untuk digunakan dalam uji selanjutnya maka yang perlu dilakukan adalah uji asumsi klasik.
Uji ini wajib dilakukan sebelum seseorang melakukan analisis regresi linier berganda.
Adapun uji klasik yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi: .
uji normalitas, .
uji multikolinieritas dan .
uji Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal atau tidak.
Uji ini dapat dilakukan dengan pendekatan histogram, pendekatan grafik maupun pendekatan Kolmogorv-Smirnov dan Normal P-P Plot of Regression.
Adapun uji normalitas dalam penelitian ini menggunakan pendekatan histogram, hasilnya seperti terlihat pada gambar di bawah ini.
Sumber : Hasil Penelitian, 2025 (Data diola.
Gambar 2.
Hasil Uji Normalitas Pada output SPSS, lihat diagram Histogram: jika membentuk lengkung kurve normal maka residual dinyatakan normal dan asumsi normalitas terpenuhi.
- 141 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 Gambar 3.
Hasil Uji Normal P-P Plot of Regression Sumber : Hasil Penelitian, 2025 (Data diola.
Pada gambar 3 Normal P-P Plot of Regression, dapat dijelaskan bahwa garis diagonal dalam grafik ini menggambarkan keadaan ideal dari data yang mengikuti distribusi normal.
Gambar diatas menunjukkan titik-titik berada sangat dekat dengan garis atau bahkan menempel pada garis, maka dapat disimpulkan bahwa data yang diperoleh mengikuti distribusi normal atau data berdistribusi Tabel 4.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Normal Parametersa,b Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Unstandardized Residual Kolmogorov-Smirnov Z Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Sumber : Hasil Penelitian, 2025 (Data diola.
Berdasarkan table 4 output di atas, diketahui bahwa nilai signifikan Asymp.
Sig.
-taile.
sebesar 0,314 > 0,05, maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dengan uji normlitas kolmogorov-smirnov di atas, dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal, dengan demikian asumsi atau persyaratan normalitas dalam model regresi sudah terpenuhi.
Uji Multikolinieritas Uji multikolinieritas bertujuan untuk melihat apakah terdapat korelasi antara variabel bebas atau tidak.
Multikolinieritas dilakukan dengan melihat nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF).
Dikatakan tidak terjadi multikolinieritas jika nilai tolerance > 0,1 atau VIF < 10.
Di bawah ini disampaikan hasil uji multikolinieritas dengan melihat Tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF) - 142 - Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 Tebel 5.
Hasil Uji Multikolinieritas (Tolerance dan VIF) COLLINEARITY STATISTICS
TOLERANCE
VIF
VARIABEL
Harga
HASIL
Lokasi
SIMPULAN
SIMPULAN
> 0,1
HASIL
> 0,1
< 10
< 10
Sumber : Hasil Penelitian, 2024 (Data diola.
Data di atas menunjukkan bahwa semua nilai tolerance variabel independen yang ada diatas 0,1 serta nilai VIF variabel independennya semua dibawah 10 yang berarti bawah tidak terjadi Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.
Jika varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain tetap, maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut Uji heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan pendekatan grafik.
Di bawah ini penulis sampaikan hasil uji heteroskedastisitas menggunakan pendekatan grafik.
Gambar 4.
Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Pendekatan Grafik Sumber : Hasil Penelitian, 2025 (Data diola.
Grafik Scatterplot di atas memperlihatkan bahwa titik-titik menyebar secara acak tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka nol pada sumbu Y.
Hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, sehingga model regresi layak digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian berdasarkan masukan variabel Hasil Uji Hipotesis Uji hipotesis bertujuan untuk menjawab rumusan masalah sekaligus dugaan sementara atas jawaban rumusan masalah tersebut yang tertuang dalam hipotesis.
Beberapa hal yang termasuk ke dalam uji hipotesis ini antara lain persamaan regresi, uji F (Uji Simulta.
, koefisien determinasi (R .
dan uji t (Uji Parsia.
Persamaan Regresi Linier Berganda Hasil perhitungan dan pengolahan data dengan menggunakan Statistical Program for Social Science (SPSS), didapatkan tabel Coefficients seperti terlihat pada tabel 6 di bawah ini.
Dari tabel tersebut dapat diambil beberapa kesimpulan, salah satunya adalah persamaan regresi linier berganda.
- 143 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 Tabel 6.
Hasil Uji Regresi Berganda Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardize t Coefficients Std.
Error Beta Sig.
HARGA_ .
LOKASI_ .
Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN_Y (Constan.
Collinearity Statistics Toleranc VIF Sumber : Hasil Penelitian 2025 (Data diola.
Melihat nilai Unstandardizet Coefficients Beta di atas, maka dapat ditentukan persamaan regresi linier berganda yang dihasilkan dari penelitian ini, sebagai berikut:
Y = 1,513 0,417X1 0,540X2
Yang berarti bahwa:
Konstanta sebesar 1,513 yang berarti jika variabel harga dan lokasi dianggap nol maka variabel keputusan pembelian hanya sebesar 1,513.
Koefisien regresi variabel harga sebesar 0,417 yang berarti jika variabel harga mengalami kenaikan satu - satuan sementara variabel lokasi diasumsikan tetap maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0,417.
Koefisien regresi variabel promosi sebesar 0,540 yang berarti jika variabel promosi mengalami kenaikan satu-satuan sementara variabel harga diasumsikan tetap maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0,540.
Hasil Uji F / Uji Simultan Uji F atau dikenal dengan Uji Simultan bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh semua variabel bebas .
dalam hal ini harga dan lokasi secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya .
Adapun hasil Uji F dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel Anova di bawah ini.
Tabel 7.
Hasil Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Sig.
Regression Residual Total Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN_Y Predictors: (Constan.
LOKASI_X2.
HARGA_X1 Sumber : Hasil Penelitian 2025, (Data diola.
Tabel 7 di atas menunjukkan bahwa nilai Fhitung yang diolah dengan menggunakan SPSS adalah sebesar 107,326 Sementara itu nilai Ftabel yang dilihat pada Tabel nilai-nilai untuk distribusi F adalah 3,090.
Dengan demikian maka dapat dikatakan bahwa nilai Fhitung = 107,326 > dari Ftabel = 3,090 dan nilai siginifikan sebesar 0.
000 dibawah 0,005, yang berarti variabel independen yang terdiri dari harga dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Koefisien Determinasi (R.
Setelah variabel independen dinyatakan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air
Minum Galon Maytri, maka untuk melihat seberapa besar pengaruhnya dapat dilihat pada tabel model
- 144 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 summary hasil perhitungan dengan menggunakan Statistical Program for Social Science (SPSS), seperti terlihat di bawah ini.
Tabel 8.
Koefisien Determinasi Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Std.
Error of the Square Estimate Predictors: (Constan.
LOKASI_X2.
HARGA_X1 Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN_Y Sumber : Hasil Penelitian, 2024 (Data diola.
Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square adalah 0,682 atau 68,2%.
Ini berarti bahwa variabel independen harga dan promosi bersama-sama mempengaruhi variabel keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri, sebesar 68,2%.
sedangkan sisanya sebesar 31,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini, misalnya promosi, kualitas pelayanan, fasilitas.
Hasil Uji t (Uji Parsia.
Uji t ini bertujuan untuk melihat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependennya secara parsial atau sendiri-sendiri.
Jadi dalam penelitian ini akan dilihat bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Hasil Uji t penelitian ini dapat dilihat pada 6abel Coefficients 6 di atas yaitu dengan melihat nilai t maupun sig.
-nya.
Guna lebih jelasnya dapat dilihat pada salinan tabel di bawah ini.
VARIABEL
Tabel 9.
Hasil Uji t (Uji Parsia.
t-hitung
KESIMPULAN
t-tabel
Hasil
a = 5% Harga
> 0,05
Berpengaruh Signifikan Promosi
> 0,05
Berpengaruh Signifikan Sumber : Hasil Penelitian, 2024 (Data diola.
Guna menentukan H0 maupun H1 yang ditolak atau diterima maka nilai thitung di atas dapat dibandingkan dengan nilai ttabel pada tingkat signifikasi 5% (A = 0,.
Nilai ttabel pada tingkat signifikansi 5% (A = 0,.
98397 Dengan membandingkan thitung dan ttabel maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri, karena thitung .
> ttabel .
serta nilai signifikan sebesar 0,022 di bawah 0,05.
Secara parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri karena thitung .
< ttabel .
serta nilai signifikan sebesar 0,000 di bawah 0,05.
Pengaruh Dominan Guna mengetahui variabel independen yang berpengaruh paling dominan terhadap variabel dependennya adalah dengan cara melihat besarnya nilai Standaridized Coefficient Beta seperti terlihat pada tabel 4.
11 di atas.
Tabel tersebut memperlihatkan bahwa variabel independen yang mempunyai nilai Standaridized Coefficient Beta paling besar adalah variabel lokasi yaitu sebesar 0,525 yang berarti bahwa variabel lokasi merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
- 145 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025
DISCUSSION
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan sebelumnya, diketahui bahwa hingga saat ini masih terdapat permasalahan dalam usaha Air Minum Galon Maytri, khususnya terkait dengan keputusan pembelian konsumen.
Oleh karena itu, dilakukan penelitian dengan menggunakan variabel harga dan lokasi sebagai faktor yang diduga memengaruhi keputusan tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Temuan ini semakin memperkuat hasil penelitian sebelumnya, dengan penambahan fokus pada variabel harga dan lokasi sebagai faktor penting yang belum banyak dibahas secara spesifik dalam studi terdahulu.
Dari variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu harga dan lokasi, keduanya menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Berdasarkan hasil Uji t, nilai t hitung untuk variabel harga adalah sebesar 5,398 yang lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,98397.
Selain itu, nilai signifikansi () untuk variabel harga sebesar 0,000, yang lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05.
Hal ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Begitu pula dengan variabel lokasi, yang memiliki nilai t hitung sebesar 7,611, lebih besar dari t tabel 1,98397, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Artinya, secara parsial variabel lokasi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian, permasalahan yang dihadapi oleh usaha Air Minum Galon Maytri dapat mulai terjawab melalui kedua variabel tersebut yang terbukti memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian.
Dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, temuan ini semakin menguatkan pentingnya variabel harga dan lokasi dalam mempengaruhi keputusan konsumen.
CONSLUSION
Sesuai dengan uraian-uraian diatas serta hasil analisis dan interprestasi data yang telah dijelaskan sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan, sebagai berikut :
Berdasarkan hasil uji asumsi klasik yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini telah memenuhi seluruh persyaratan yang ditetapkan.
Hasil uji normalitas dengan pendekatan histogram.
Normal P-P Plot of Regression, serta uji Kolmogorov-Smirnov menunjukkan bahwa data residual berdistribusi normal, yang ditandai dengan pola histogram yang membentuk kurva normal, titik-titik pada grafik P-P Plot yang mengikuti garis diagonal, serta nilai Asymp.
Sig.
-taile.
sebesar 0,314 yang lebih besar dari 0,05.
Dengan demikian, asumsi normalitas dalam model regresi dinyatakan terpenuhi.
Selanjutnya, hasil uji multikolinieritas menunjukkan bahwa seluruh variabel independen memiliki nilai tolerance di atas 0,1 dan nilai Variance Inflation Factor (VIF) di bawah 10.
Hal ini menandakan tidak adanya korelasi yang tinggi antar variabel independen, sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi terbebas dari gejala multikolinieritas.
Sementara itu, berdasarkan uji heteroskedastisitas dengan menggunakan grafik scatterplot, terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk pola tertentu serta tersebar di atas dan di bawah sumbu nol.
Kondisi ini menunjukkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga model regresi memenuhi asumsi Berdasarkan hasil uji hipotesis, diperoleh persamaan regresi linier berganda yaitu Y = 1,513 0,417XCA 0,540XCC, yang menunjukkan bahwa variabel harga dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 107,326 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,090 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.
Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,682 atau 68,2 persen, yang berarti bahwa variabel harga dan lokasi mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri sebesar 68,2 persen, sedangkan sisanya sebesar 31,8 persen dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Secara parsial, hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula variabel lokasi yang juga berpengaruh positif dan signifikan.
Berdasarkan nilai Standardized Coefficient Beta, variabel
- 146 -
Abdul Manaf1.
Gena Prasetya Noor2 // ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 5 .
September 2025 lokasi memiliki nilai beta terbesar yaitu 0,525, sehingga dapat disimpulkan bahwa lokasi merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian Air Minum Galon Maytri.
REFERENCES