Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025
PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PT.
ALFA SCORPII SIBOLGA
Fidia Lestari Panggabean.
Yenni Sofiana Tambunan.
Yusi Tri Utari Panggabean.
1,2,.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al Washliyah Sibolga wityalestari023@gmail.
, yennisofiana@gmail.
, yusitriutari@gmail.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang ada pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah dengan penyebaran kuesioner berjumlah 72 (Tujuh puluh du.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu data kuantitatif dan sumber data penelitian ini adalah menggunakan sumber data primer.
Dari uji validitas diketahui seluruh butir pernyataan brand image, harga dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan memenuhi syarat untuk digunakan sebagai alat ukur dalam penelitian ini, dari hasil uji reliabilitas diketahui seluruh item butir pernyataan kuesioner dinyatakan reliabilitas sangat baik.
Selanjutnya dari uji normalitas diketahui variabel terdistribusi secara normal, yang ditunjukkan distribusi data yang tidak menceng ke kiri atau ke kanan dan Asymp.
Sig sebesar 0,065 > probabilitas 0,05 dan nilai Z Kolmogorov Smirnov sebesar 0,101 < dari nilai Z untuk Sig 5% yaitu 1,97.
Dari Uji Heteroskedastisitas bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka nol pada sumbu Y, maka disimpulkan tidak terjadi masalah Hetoroskedastisitas.
Dari Uji multikolinieritas diketahui tidak terjadi gejala multikolinieritas dalam model regresi.
Dari persamaan regresi Y = 7,683 0,441X1 0,364X2, menunjukkan terjadi pengaruh pada Keputusan Pembelian ditentukan Brand Image dan harga.
Sedangkan dari uji t diketahui nilai t hitung Brand Image sebesar 4,672, lebih besar dari t tabel sebesar 1,99495, maka Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, berarti Ha diterima dan Ho ditolak.
Selanjutnya dari uji t diketahui nilai t hitung Harga sebesar 3,378 lebih besar dari t tabel sebesar 1,99495, maka Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Dari uji F diketahui Nilai F hitung sebesar 40,823 lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,13 maka Brand Image dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, berarti Ha diterima dan Ho ditolak.
Kata kunci :
Brand Image.
Harga dan Keputusan Pembelian PENDAHULUAN Semakin ketat persaingan dalam dunia bisnis membuat para pengusaha mencari strategi yang tepat untuk memasarkan produknya.
Dalam pemasaran terdapat strategi pemasaran yang disebut bauran pemasaran .
arketing mi.
yang memiliki peranan penting dalam mempengaruhi konsumen agar membeli suatu produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
Citra merek .
rand imag.
adalah suatu keyakinan yang tertanam dalam sebuah merek, karena ketika konsumen ingin membeli suatu produk maka citra merek dari sebuah merek akan tertanam dalam ingatan konsumen.
Oleh sebab itu, dalam membuat sebuah merek maka produsen harus lebih teliti supaya mampu menarik perhatian konsumen.
Selain citra merek, harga juga dapat menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan Agar usaha dapat menetapkan harga secara efektif, hendaknya diadakan rencana yang Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 baik dengan memperhatikan segala faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian oleh Begitu juga dengan UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah merupakan sebuah toko yang menyediakan dan menjual segala jenis benih tanaman pertanian lebih khususnya tanaman hortikultura dan obat tanaman.
Seiring berjalannya waktu.
UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah juga menawarkan merek produk-produk yang terbaru yang diproduksi oleh produsen pertanian dan produk sehingga konsumen masih belum sepenuhnya yakin terhadap fungsi dan keunggulan dari produk tersebut, selanjutnya sebahagian besar produk yang ditawarkan tergolong memiliki harga yang bersaing atau terjangkau oleh konsumen, hanya saja ada beberapa merek yang sedikit lebih mahal dari harga yang ditawarkan oleh usaha lain yang sejenis.
Berdasarkan uraian di atas, maka penulis melakukan penelitian yang berjudul: Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
LANDASAN TEORI
Menurut Kotler dan keller .
, merek adalah suatu nama, istilah, tanda, symbol, desain, atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari kompetitor lain.
Sedangkan menurut Tjiptono & Diana .
menyatakan merek adalah nama, istilah, simbol, atau disain, maupun kombinasi di antaranya yang dimaksud untuk mengidentifikasi barang atau jasa seorang penjual atau sekelompok penjual dan membedakannya dari barang atau jasa para Berdasarkan pendapat di atas, maka dapat disimpulkan bahwa Brand image (Citra mere.
merupakan penentu pengambilan sikap konsumen dalam memandang sebuah merek.
Dengan kata lain, pandangan konsumen terhadap suatu merek ditentukan oleh citra merek dari produk tersebut.
Menurut Buchari .
4: .
harga adalah Au Nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uangAy.
Harga merupakan salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga dapat mempengaruhi pelanggan dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk, karena berbagai alasan.
Kemudian menurut Limakrisna, .
Harga yang merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang seringkali dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan pembelian.
Indikator-indikator harga menurut Kotler dan Armstrong terjemahan Bob Sabran .
Keterjangkauan Harga Potongan Harga Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk Daya Saing Harga Menurut Kotler & Amstrong, .
, mendefinisikan bahwa AuKeputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan merekaAy.
Sedangkan menurut Sopiah .
AuPengambilan keputusan konsumen adalah AuProses pemecahan masalah yang diarahkan pada Inti dari pengambilan keputusan konsumen adalah proses pengintegrasian yang mengombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua perilaku alternatif atau lebih, dan memilih salah satu diantaranya.
Ay Menurut Pride dan Farrel dalam Sopiah, .
6: .
, membagi faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen kedalam tiga kelompok, yaitu:
Faktor Pribadi Faktor demografi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 Faktor situasional METODOLOGI PENELITIAN Jenis Penelitian Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Tempat Dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilaksanakan pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
beralokasi Jl.
Humala Tambunan Pasar Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Untuk waktu penelitian dimulai dari bulan April s/d Agustus 2024.
Populasi dan Sampel Pada penelitian ini populasi yang didapatkan adalah sebanyak 720 orang dan populasi yang berjumlah 720 orang diambil dari konsumen pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah perhari rata-rata sebanyak 15 orang, selama 2 bulan .
hari kerja/bulan, selama 2 bulan = 24 x 2 = 48 hari kerj.
maka jumlah populasi sebanyak : 15 x 48 = 720 orang.
Dikarenakan jumlah populasinya lebih dari 100 orang, maka penulis mengambil sebanyak 10% dari jumlah populasi 720 orang maka yang menjadi sampel dalam penelitian ini penulis tetapkan sebanyak 72 orang Jenis dan Sumber Data Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif.
Penelitian ini menggunakan data primer.
Data primer ini berbentuk data cross sectional atau jenis metode yang hanya diamati dan dikumpulkan sekali saja.
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang penulis pergunakan dalam penelitian ini adalah sebagai Studi literatur, yaitu dengan mempelajari berbagai sumber bacaan yang berkaitan erat dengan masalah penelitian,baik berupa buku-buku karya ilmiah maupun peraturan perundangundangan.
Studi lapangan, yaitu dengan cara mengumpulkan data langsung dari lokasi penelitian yang dilakukan dengan cara :
Observasi adalah proses perolehan data informasi dari tangan pertama, dengan cara melakukan pengamatan.
Wawancara, yaitu suatu cara pengumpulan data dengan mengadakan tanya jawab secara tatap muka dengan pihak yang dapat memberikan keterangan tentang Brand Image.
Harga dan Keputusan Pembelian yang menjadi faktor penelitian.
Dokumentasi, yaitu suatu cara yang digunakan untuk diperoleh data dan informasi dalam bentuk buku, arsip, dokumen, tulisan angka dan gambar yang berupa laporan serta keterangan yang dapat mendukung penelitian.
Kuesioner, yaitu teknik pengumpulann data dengan mengajukan instrumen pertanyaan secara tertulis kepada responden yang harus dijawab oleh responden secara tertulis pula.
Teknik Analisis Data Rumusan Masalah pada penelitian akan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda (Multiple Regression Analysi.
dengan tahap-tahap sebagai berikut yaitu Uji Validitas.
Uji Reliabilitas.
Uji Normalitas Data.
Uji Multikolinieritas.
Analisis Koefisien Korelasi.
Uji Heteroskedastisitas.
Uji Kofisien Determinasi.
Uji Secara Simultan (Uji F).
Uji Secara Parsial (Uji Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian Uji Asumsi Klasik Uji asumsi klasik digunakan dengan maksud untuk mengevaluasi model regresi linier berganda yang digunakan sehingga dapat menghasilkan nilai yang ideal.
Uji asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari tiga yaitu normalitas, heteroskedastisitas dan Masing-masing pengujian tersebut diuraikanan sebagai berikut:
Uji Normalitas Uji normalitas dilakukan untuk melihat apakah dalam model regresi variabel terikat dan variabel bebas mempunyai distribusi normal atau tidak.
Model regresi yang baik adalah model regresi yang berdistribusi normal.
Uji normalitas dapat dilakukan dengan metoda antara lain :
Analisis Grafik Hasil Pengujian normalitas dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1.
1 Grafik Histogram Variabel Brand Image.
Harga dan Keputusan Pembelian Sumber : Pengolahan Data .
Gambar 1.
1 menunjukkan variabel terdistribusi secara normal, yang ditunjukkan oleh distribusi data yang tidak menceng ke kiri atau ke kanan.
P-Plot uji normalitas terlihat pada 2 di bawah Gambar 1.
2 P-P Plot Normal Sumber : Pengolahan Data .
Dari Gambar 1.
2 terlihat bahwa data residual menyebar dekat dengan garis diagonal yang menandakan bahwa data berdistribusi normal.
Analisis Statistik Cara lain untuk melakukan uji normalitas adalah uji statistik Kolmogorov Smirnov (K-S).
Uji Ini dilakukan dengan membuat hipotesis.
Jika probabilitas (Asymp.
Si.
dibawah 0,05 dan nilai KS Z diatas nilai Z untuk 0,05 sebesar 1,97 maka Ha ditolak artinya data resudal tidak berdistribusi normal, jika probabilitas di atas 0,05 dan nilai KS Z dibawah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 nilai Z untuk 0,05 yamg sebesar 1,97 berarti data residual berdistribusi normal.
Hasil uji Kolmogorov Sminov dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1.
Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandar Residual Normal Mean Parametersa,b Std.
Deviation Most Extreme Absolute Differences Positive Negative Test Statistic Asymp.
Sig.
-taile.
Monte Carlo Sig.
Sig.
-taile.
99% Confidence Lower Interval Bound Upper Bound Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Lilliefors Significance Correction.
Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 2000000.
Sumber : Pengolahan Data .
Dari Tabel 1.
1 dapat diketahui bahwa Asymp.
Sig sebesar 0,065 > probabilitas 0,05 dan nilai Z Kolmogorov Smirnov sebesar 0,101 < dari nilai Z untuk Sig 5% yaitu 1,97 yang berarti dari kedua data variabel tersebut dapat dinyatakan data berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas Uji Heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya ketidaksamaan varian dari residual untuk semua pengamatan pada model regresi.
Syarat yang harus terpenuhi dengan model regresi adalah tidak adanya gejala Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 Gambar 1.
3 Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber : Pengolahan Data .
Berdasarkan Gambar 1.
3 tersebut terlihat titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka nol pada sumbu Y, maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah Hetoroskedastisitas.
Uji Multikolinieritas Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah didalam model regresi ditemukan adanya kolerasi variabel bebas.
Model regressi yang baik adalah model regresi yang tidak terjadi kolerasi diantara variabel indenpenden.
Dalam penelitian ini untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinieritas dalam suatu model regresi dapat dilihat dari nilai tolerance dan lawannya yaitu Variance Inflation Faktor (VIF) Tolerance mengukur variabelitas variabel indenpenden yang terpilih dan tidak dijelaskan oleh variabel independen lainnya.
Jadi nilai tolerance yang rendah sama dengan nilai VIF tinggi, karena VIF sama dengan I/tolerance.
Syarat pengambilan keputusan dengan nilai tolerance dan VIF adalah sebagai Jika nilai tolerance > 0,10 atau nilai VIF < 10 artinya tidak terjadi Jika nilai tolerance < 0,10 atau nilai VIF > 10 artinya terjadi multikolinieritas.
Tabel 1.
2 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficientsa Collinearity Statistics Tolerance VIF Model (Constan.
Brand Image Harga Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Pengolahan Data .
Dari Tabel 1.
2 terlihat nilai toleransi untuk variabel kualitas produk dan harga 0,639 yang lebih besar dari 0,1, dan Nilai VIF sebesar 1,564 yang lebih kecil dari 10.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinieritas dalam model regresi.
Berdasarkan hasil uji asumsi klasik ini dapat dikatakan bahwa uji parameterik dapat dilakukan untuk pengolahan data hasil penelitian ini.
Regresi Linier Berganda Untuk mengetahui pengaruh antara variabel X dan Y, dapat dilakukan dengan perhitungan regresi linier sederhana sebagai berikut : Y = 1X1 2X2 a Tabel 1.
3 Hasil Uji Regresi Linier Berganda dan Uji t (Uji Hipotesi.
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model Std.
Sig.
Error Beta 1 (Constant Brandima Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 Harga Dependent Variable: Keputusan Pembelian Dari Tabel 1.
3 Output SPSS di atas dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 7,683 0,441X1 0,364X2, hal ini menunjukkan bahwa terjadi pengaruh pada variabel terikat (Keputusan pembelia.
yang ditentukan oleh variabel bebas Brand Image (X.
dengan koefisien regresi sebesar 0,441 dan sebesar 0,364 oleh variabel Harga (X.
Berdasarkan persamaan regresi tersebut, dapat dikatakan bahwa apabila ditambahkan satu satuan variabel X (Brand Imag.
akan menambah peningkatan variabel Y (Keputusan Pembelia.
sebesar koefisien regresi 0,441 dengan catatan variabel Harga dan variabel lainnya tetap.
Demikian juga apabila variabel Harga dan variabel lainnya tetap, sedangkan variabel Harga ditambah sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,364.
Uji Hipotesis Uji t (Uji Parsia.
Langkah selanjutnya adalah mencari nilai thitung dengan tujuan untuk mengetahui apakah hipotesis yang diajukan ditolak atau diterima dapat diketahui dengan cara-cara sebagai Membandingkan antara nilai thitung dengan nilai ttabel dengan ketentuan :
Apabila thitung lebih besar dari ttabel maka hipotesis alternatif (H.
diterima dan hipotesis 0 (H.
Apabila nilai thitung lebih kecil dari ttabel maka hipotesis alternatif (H.
ditolak dan Hipotesis 0 (H.
Mencari nilai derajat kebebasan .
, yaitu dk = 3, dalam penelitian ini n = 72, maka df= 72 Ae 3 = 69.
Setelah nilai df diketahui, maka nilai ttabel untuk df 69 pada taraf signifikan 0,05 adalah sebesar 1,99495 Untuk menguji apakah koefisien regresi yang diperoleh signifikan atau tidak, perlu dilakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan program SPSS.
Dari Tabel 4.
17 di atas, nilai thitung dibandingkan dengan nilai ttabel.
Hasil perbandingan nilai thitung untuk variabel Brand Image ternyata lebih besar dari nilai ttabel atau 4,672 > 1,99495.
Karena nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel, maka dapat disimpulkan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Sedangkan untuk nilai signifikansi dalam Tabel 4.
17 sebesar 0,001 lebih kecil nilai , 0,05, dan dapat disimpulkan juga bahwa pengaruh Brand Image tersebut signifikan Berdasarkan pada Tabel 4.
17 di atas dapat di lihat hasil perbandingan nilai thitung untuk variabel Harga ternyata lebih besar dari nilai ttabel atau 3,378 > 1,99495.
Karena nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel, maka dapat di simpulkan bahwa Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Sedangkan nilai signifikansi dalam Tabel 4.
17 sebesar 0,001 lebih kecil nilai , 0,05, maka dapat disimpulkan juga bahwa pengaruh Harga tersebut signifikan.
Uji F (Uji Anov.
Pembuktian ada tidaknya pengaruh Brand Image dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, dapat diketahui berdasarkan tabel 1.
Model Tabel 1.
4 Hasil Uji F (Uji Anov.
ANOVAa Sum of Mean Squares Square Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Sig.
Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 1 Regression Residual Total Dependent Variable: Keputusanpembelian Predictors: (Constan.
Harga.
Brandimage Sumber : Pengolahan Data .
Dari Tabel F untuk dk = 3 dan df = 69, diperoleh Ftabel sebesar 3,13.
Dan melihat output pengolahan data pada Tabel 1.
4 di atas, nilai Fhitung sebesar 40,823 dan nilai tersebut lebih besar dibanding dengan Ftabel sebesar 3,13.
Kemudian nilai signifikansi dalam Tabel 1.
4 yakni sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05.
Pembahasan Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Berdasarkan uji-t yang dilakukan diketahui bahwa nilai thitung > ttabel .
,672 > 1,99.
dengan tingkat signifikansi 0,001 atau lebih kecil dari 0,05, maka dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak, artinya Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Indikator tertinggi variable Brand Image berada pada pernyataan Sepeda motor pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah memiliki produk yang terkenal dan konsumen tertarik dengan produk yang ditawarkan, hal ini yang membuat konsumen menggunakan produk yang di tawarkan oleh UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sulistyawati, dkk, .
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian keramik merek roman di UD.
Rukun Makmur Gatsu Barat DenpasarAy, dari hasil penelitian diketahui bahwa Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di UD.
Rukun Makmur Gatsu Barat Denpasar, selanjutnya sejalan juga dengan penelitian yang dilakukan oleh Al Jilli.
F, & Santoso.
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image .
itra mere.
dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal MalangAy.
Dengan hasil penelitian diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal Malang.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Berdasarkan uji-t yang dilakukan pada Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian diketahui bahwa nilai thitung > ttabel .
,686 > 2,.
dengan tingkat signifikansi 0,000 atau lebih kecil dari 0,05, maka dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak, artinya Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Indikator tertinggi variable Harga berada pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah memberikan potongan harga, hal ini yang membuat konsumen tertarik melakukan pembelian pada produk yang di tawarkan oleh PT.
Alfa Scorpii Sibolga.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sulistyawati, dkk, .
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian keramik merek roman di UD.
Rukun Makmur Gatsu Barat DenpasarAy.
Dengan hasil penelitian yang diketahui bahwa Harga berpengaruh positif dan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 signifikan terhadap keputusan pembelian keramik merek Roman Pada UD.
Rukun Makmur Gatsu Barat Denpasar dan Al Jilli.
F, & Santoso.
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image .
itra mere.
dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal MalangAy Dengan hasil penelitian yang diketahui bahwa Harga memiliki pengaruh negatif dan signifikan pada keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal Malang.
Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Berdasarkan dari hasil uji F (Anov.
yang dilakukan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Fhitung lebih besar dari Ftabel .
,823 > 3,.
, dan nilai signifikansi adalah 0,001 yang lebih kecil dari nilai sebesar 0,05.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sulistyawati, dkk, .
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian keramik merek roman di UD.
Rukun Makmur Gatsu Barat DenpasarAy, selanjutnya Al Jilli.
F, & Santoso.
dalam penelitiannya yang berjudul AuPengaruh brand image .
itra mere.
dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal Malang dari penelitian tersebut diketahui bahwa brand image dan harga secara bersama atau simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian produk merek Jangkrik Mas di Toko Makanan dan Minuman Sehat Herbal Malang serta Songgigilan, dkk.
Dengan judul penelitian Pengaruh Brand Image dan Price terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall, dari hasil penelitian tersebut diketahui bahwa adanya pengaruh yang positif secara simultan antara variabel brand image dan price terhadap keputusan pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall atau dapat katakana bahwa adanya pengaruh variabel X1 dan X2 secara bersama-sama terhadap variabel Y .
KESIMPULAN
Berdasarkan uraian permasalahan yang ada, teori-teori yang ditinjau sebelumnya dan metodologi penelitian yang digunakan serta hasil penelitian tentang pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
Hasil pengujian instrumen yang dilakukan menunjukkan nilai corrected item total correlation diatas nilai r kritis 0,30 yang berarti semua butir pernyataan variabel dinyatakan valid sehingga memenuhi syarat sebagai alat ukur variabel Brand Image.
Harga dan Keputusan pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach Alpha yang diperoleh di atas 0,6 sehingga semua alat ukur yang digunakan dinyatakan realiabel dan memenuhi syarat sebagai alat ukur variabel Brand Image dan Harga serta Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah.
Hasil pengujian normalitas dengan histogram yang berbentuk lonceng dan grafik normal PP Plot standarized residual menunjukkan bahwa semua titik titik residual data Brand Image.
Harga dan Keputusan Pembelian pada scater plot mengikuti data disepanjang garis diagonal, serta uji statistik Kolmogorov Smirnov dimana Asymp.
Sig sebesar 0,101 > probabilitas 0,05 dan nilai Z Kolmogorov Smirnov sebesar 0,065 < dari nilai Z untuk Sig 5% yaitu 1,97 sehingga dapat disimpulkan kedua data variabel berdistribusi normal.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga Jurnal Ekonomi dan Saintek | E-ISSN: 3021-873X Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al -Washliyah Sibolga Volume 3.
Number 2.
Juli 2025 Persamaan regresi yang diperoleh Y = 7,683 0,441X1 0,364X2, hal ini menunjukkan bahwa terjadi pengaruh pada variabel terikat (Keputusan Pembelia.
yang ditentukan oleh variabel bebas Brand Image (X.
dengan koefisien regresi sebesar 0,441 dan sebesar 0,364 oleh variabel Harga (X.
Berdasarkan persamaan regresi tersebut, dapat dikatakan bahwa apabila ditambahkan satu satuan variabel X (Brand Imag.
akan menambah peningkatan variabel Y (Keputusan pembelia.
sebesar koefisien regresi 0,414 dengan catatan varibel Harga dan variabel lainnya yang tidak dilakukan penelitian dibuat tetap.
Demikian juga apabila variabel Brand Image dan variabel lainnya dibuat tetap, sedangkan variabel Harga ditambah sebesar satu satuan, maka akan meningkatkan variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,364.
Berdasarkan uji t .
ji hipotesi.
yang dilakukan dengan membandingkan antara nilai thitung dengan ttabel didapat bahwa nilai thitung lebih besar dari ttabel yaitu 4,672 > 1,99495 untuk variabel Brand Image dengan nilai signifikan sebesar 0,001 dan 3,378 > 1,99495 untuk variabel Harga dengan nilai signifikan sebesar 0,001, maka dengan demikian hipotesis pertama yang menyatakan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah dan hipotesis yang kedua Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, terbukti dan dapat diterima.
Berdasarkan uji F yang dilakukan dengan membandingkan antara antara nilai Fhitung dengan Ftabel hasil ini dapat dilihat dari nilai Fhitung = 40,823 sedangkan nilai Ftabel = 3,13 dan.
Karena Fhitung > Ftabel dengan signifikan 0,001 < 0,05, maka dengan demikian hipotesis ketiga yang menyatakan Brand Image dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada UD.
Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah, terbukti dan dapat diterima.
DAFTAR PUSTAKA