Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025
E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TEMPE
NIEL (STUDI KASUS PADA UD.
NIEL TELUKDALAM)
Noveb Realis A.
Manao Mahasiswa prodi manajemen Fakultas ekonomi dan bisnis universitas nias raya .
ovebrealis@gmail.
Abstrak Ruang lingkup penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli konsumen tempe niel di UD.
Niel Telukdalam, jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear sederhana, jenis data dalam penelitian ini adalah data primer melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen tempe di UD.
Niel Telukdalam.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan nilai konstanta () sebesar 11,587.
Nilai ini memiliki arti bahwa ketika nilai variabel harga (X) bernilai nol maka, nilai variabel minat beli (Y) sebesar 11,587.
Sedangkan nilai koefisien variabel harga 0,539, nilai dapat di jelaskan bahwa setiap terjadi kenaikan atau peningkatan nilai variabel harga (X) maka akan meningkatkan nilai variabel minat beli (Y) sebesar 11,587.
Dengan demikian dapat di simpilkan bahwa harga berpengaruh terhadap mjnat beli di UD.
Niel Telukdalam Nias Selatan.
Kata Kunci : Harga,Minat.
Beli Abstract The scope of this research is to determine the effect of price on the buying interest of tempe niel consumers at UD.
Niel Telukdalam, this type of research is quantitative research that is associative.
The analytical method used in this study is simple linear analysis, the type of data in this study is primary data by distributing questionnaires to consumers of tempe at UD.
Niel Telukdalam.
Based on the results of research and discussion of the constant value () of 11.
This value means that when the value of the price variable (X) is zero, the value of the buying interest variable (Y) is 11.
While the coefficient value of the price variable is 0.
539, the value can be explained that every time there is an increase or increase in the value of the price variable (X), it will increase the value of the variable interest in buying (Y) by 11.
Thus it can be concluded that prices affect buying interest at UD.
Niel bay in South Nias.
Keywords: Price.
Interest.
Buy bersaing terhadap para pesaing, dengan Pendahuluan perkembangan dunia usaha saat ini maka Pada era saat ini persaingan dalam bisnis semakin sulit para pelaku usaha untuk sangatlah pesat dimana para pelaku usaha di menguasai pasar, dengan demikian pelaku tuntut untuk menjual produk yang usaha harus mampu menyaingi persaingan berkualitas dan dengan harga yang mampu yang terjadi di pasar pada saat ini.
Untuk https://jurnal.
id/index.
php/JIM Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025 menarik perhatian para pelanggan ataupun konsumen maka harus memiliki berbagai strategi yang mampu memenuhi minat beli Pemasar mempengaruhi konsumen agar konsumen Pentingnya strategi pemasaran pada sebuah usaha sudah sewajarnya jika pelaku usaha memperhatikan berbagai aspek di dalam produk yang di hasilkannya seperti peningkatan kualitas produk serta harga yang tepat bagi konsumen, konsumen itu merupakan penggerak utama sebuah usaha dimana tanpa konsumen sebuah usaha tidak akan berjalan dengan lancar oleh karena itu pelaku usaha harus memperhatikan berbagai Untuk mencapai tingkat penjualan yang lebih tinggi maka pelaku usaha harus mampu menarik minat beli konsumen dengan menyusun strategi harga yang lebih tepat, karena dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen harga juga berperan dalam mempengaruhi minat beli konsumen.
Dalam meningkatkan minat beli konsumen pelaku usaha harus menentukan modal yang sesuai dengan keaadan pasar dan produk yang berkualitas serta harga yang dapat menarik minat beli konsumen terhadap produk yang yang di Harga merupakan sesuatu nilai suatu barang atau jasa yang di ukur dengan jumlah uang yang harus di bayarkan mendapatkan barang atau jasa yang ingin di belinya Pencapaian dalam penetapan harga yang tepat adalah kunci elemen yang baik dalam memasarkan produk, karena harga bersifat dinamis atau harga dapat berubah dengan cepat.
Faktor yang mempengaruhi harga bersifat dinamis ialah terjadinya https://jurnal.
id/index.
php/JIM E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
fluktuasi bahan baku sehingga harga dapat berubah secara terus menerus.
Harga disini berperan penting terhadap tingkat penjualan, dimana ketika harga menurun maka otomatis konsumen akan berlomba lomba untuk membeli produk dengan harga yang masih relatif rendah dan sebaliknya ketika harga produk naik maka konsumen akan memilih produk yang lain dengan harga yang lebih rendah dari produk yang kita sehingga harga dapat menentukan memasarkan produknya.
Sehingga dapat di mempengaruhi minat beli konsumen dalam melakukan pembelian.
Minat beli merupakan sebuah perilaku konsumen dimana memiliki keinginan membeli atau rencana produk, atau dapat diartikan sebagai sikap senang yang membuat sesorang berusaha membayar ataupun pengorbanan lainnya.
Untuk dapat menarik minat beli para konsumen, produsen harus mengadakan inovasi-inovasi baru, dan dengan harga yang tepat pada produknya untuk menyaingi Faktor mempengaruhi minat beli konsumen juga di pengaruhi oleh kualitas produk dimana, ini sangat berpengaruh bagi konsumen karena dapat mengacu kepercayaan para konsumen untuk membeli produk.
Dengan semakin banyaknya produk yang ada di pasaran maka dengan sendirinya konsumen akan bebas memilih produk yang serupa pada pasar, dengan demikian akan mendorong para pelaku usaha untuk menarik perhatian para konsumen dengan strategi yang lebih unggul pada pemasaran Strategi pemasaran memiliki andil Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025 besar dalam menentukan maju mundurnya suatu usaha atau perusahaan salah satunya strategi penetapan Namun pada kenyataanya harga yang di tentukan oleh pelaku usaha membuat minat beli konsumen menurun akibat perubahan harga yang secara dinamis yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen serta kurangnya variasi bentuk dan ukuran yang di inginkan Menurunnya minat pelanggan menjadi berkembang di UD.
Niel Telukdalam di Kabupaten Nias Selatan, menurut penelitian.
Alasannya adalah UD.
Penjualan Niel Telukdalam sedang menurun.
Hal ini disebabkan karena harga yang ditawarkan kepada konsumen masih tergolong mahal dan kurangnya variasi produk yang Akibatnya, konsumen lebih memilih produk dari bisnis pesaing.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif bersifat kasual.
Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen tempe Niel sebanyak 56 orang.
Jenis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah jenis data primer yang berupa data angka, sedangkan sumber data yang di gunakan dalam penelitian ini ialah dari konsumen tempe Niel dengan cara menyebarkan Uji instrumen penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas.
Teknik analisis data adalah metode analisis regresi Hasil Penelitian dan Pembahasan Temuan Penelitian UD.
Niel yang teletak di Pasar Jepang Telukdalam merupakan usaha dagang yang bergerak di bidang produksi tempe dan https://jurnal.
id/index.
php/JIM E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
penjualan kelontong dengan tujuan untuk meraut keuntungan.
UD.
Niel mulai berdiri sejak tahun 2017, yang di miliki oleh bapak Berita Manao, konsumen yang melakukan pembelian tempe pada UD.
Niel dan menerima angket dari peneliti adalah Penelitian ini di lakukan pada UD.
Niel yang berjudul AuPengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Tempe (Studi Kasus Pada UD.
Niel Telukdala.
Ay Deskriptif Variabel Penelitian Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, penelitian ini menghubungkan variabel bebas yaitu harga dengan variabel terikat yaitu minat beli konsumen.
Dengan 56 responden, terdapat delapan .
item pernyataan harga (X), delapan .
item pernyataan minat beli konsumen (Y).
mendeskripsikan setiap variabel penelitian di gunakan skala penilaian dengan mengalikan segala frekuensi data dengan nilai bobot.
Selanjutnya di buatkan skala penilaian untuk masing-masing item pernyataan terlebih dahulu berdasarkan skala likert atau skala Peneliti memperoleh jawaban berikut untuk setiap variabel penelitian dengan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25: mean aritmatika, standar deviasi, kemiringan, dan nilai puncak.
Peneliti memperoleh jawaban berikut untuk menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25: mean aritmatika, standar deviasi, kemiringan, dan nilai puncak.
Tabel 1 Deskriptif variabel Harga Statistics Harga Valid Missing Mean Std.
Error of Mean Median Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025 Mode Std.
Deviation Variance Skewness Std.
Error of Skewness Kurtosis Std.
Error of Kurtosis Range Minimum Maximum Sum Percentiles Pada Gambar 2 di bawah ini.
Anda dapat melihat total nilai skor yang diolah dari data variabel harga:
Gambar 2.
Histogram Variabel Harga (X) Sumber: Hasil Olahan Penulis menggunakan Ibm Spss 25 Tabel 2.
Deskriptif Variabel Minat Beli Statistics Minat Beli Valid Missing Mean Std.
Error of Mean Median Mode Std.
Deviation Variance Skewness Std.
Error of Skewness Kurtosis Std.
Error of Kurtosis Range Minimum Maximum Sum Percentiles https://jurnal.
id/index.
php/JIM E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
Gambar 3 di bawah ini memberikan Anda gambaran sekilas tentang skor total data variabel minat beli setelah diproses:
Gambar 3.
Histogram Variabel Minat Beli
(Y)
Sumber: Hasil Olahan Penulis menggunakan IBM SPSS 25 Uji Validitas Peneliti melakukan uji instrumen kepada 10 responden.
Validitas pernyataan di lakukan dengan bantuan perangkat lunak spss sehingga dapat di lihat pada tabel 3.
Tabel 3.
Tabel 4.
Hasil Uji Validitas Minat
Beli
Hasil Uji Validitas Harga
No item
Corrected Keterang pernyata item-Total tabel
Corelation 0,805 0,632 Valid
0,784
0,632
Valid
0,700
0,632
Valid
0,690
0,632
Valid
0,690
0,632
Valid
0,805
0,632
Valid
0,191
0,632
Valid
0,869
0,632
Valid Berdasarkan pengolahan data uji coba yang di lakukan penulis pada 10 responden bahwa nilai rhitung > rtabel maka dapat ditarik kesimpulan bahwa item pernyataan dari 1-8 Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025
di nyatakan valid artinya bahwa setiap instrumen pernyataan dalam kuesioner No item
Corrected R tabel keterangan itemTotal Corelatio
0,882
0,632
Valid
0,766
0,632
Valid
0,866
0,632
Valid
0, 866
0,632
Valid
0,808
0,632
Valid
0,866
0,632
Valid
0,914
0,632
Valid
0,804
0,632
Valid Tabel 6 Uji reliabilitas variabel minat beli sudah benar benar dapat mengukur variabel yang akan di teliti.
Uji Reliabilitas Setelah di lakukan pengujian validitas, maka langkah selanjutnya di lakukan uji Maka untuk mendapatkan hasil reliabilitas penelitian dapat diolah melalui IBM SPSS versi 25 dapat di lihat pada tabel 5.
Tabel 5.
Uji reliabilitas Variabel Harga
Reliability Statistics Cronbach's Alpha
N of Items E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
beli 0,943 > 0,60 sehingga penulis dapat menyimpulkan data tersebut reliabel.
Uji Normalitas Data Tujuan uji normalitas data adalah untuk mengetahui apakah variabel data mengikuti distribusi normal.
Tabel 7 menampilkan temuan uji normalitas data menggunakan software SPSS versi 25.
Tabel 7.
Hasil Uji Normalitas Data One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual Normal Parametersa,b Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Tabel 7 menunjukkan bahwa sampel populasi mengikuti distribusi normal.
Dapat disimpulkan bahwa residu mengikuti distribusi normal karena lebih besar dari 0,05 berdasarkan hasil Kolmogrov-Simornov sebesar 0,959 dan sig Asymp.
-taile.
nilai 0,316.
Gambar 4 Gambar Probability plot Reliability Statistics Berdasarkan hasil pengolahan hasil uji reliabilitas di ketahui nilai cronbachAos alpa variabel harga 0,780 dan nilai variabel minat https://jurnal.
id/index.
php/JIM Cronbach's Alpha N of Items Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025
E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
Uji t Uji t di gunakan untuk mengetahui apakah variabel independen berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen.
Uji parsial dapat dilihat pada tabel 8.
Tabel 8 Hasil uji T ( uji parsia.
Berdasarkan hasil gambar 3 dapat di tarik kesimpulan bahwa model regersi memnuhi asumsi klasik karena data menyebar di sekitar garis dan mengikuti ara berdistribusi normal.
Heteroskedasitisitas Suatu model regresi yang baik adalah tidak terjadi heteroskedasitisitas.
Adapun hasil pengujian dapat di lihat pada gambar 4.
Gambar 5 Uji Heteroskedasitisitas Peneliti menetapkan bahwa tidak ada heteroskedastisitas pada gambar 4 karena memenuhi kondisi tradisional regresi sederhana dan semua data ada, dan menunjukkan bahwa terdapat pola tertentu atau teratur dari titik-titik yang ada.
Pembahasan Pengujian Hipotesis Pada penelitian ini ada beberapa bagian yang akan di lakukan untuk pengujian yaitu uji t, dan uji koefisien determinasi r.
https://jurnal.
id/index.
php/JIM Coefficientsa Model (Consta Harga Unstandardize d Coefficients Standardized Coefficients Std.
Error Beta Sig.
Dependent Variable: Minat_Beli Berdasarkan pada tabel 7 dapat di ketahui bahwa nilai statistik variabel harga (X) adalah 7,566 dan tingkat signifikan sebesar 0,000 sedangkan nilai rtabel pada derajat kebebasan = n-k-1 atau .
-1-.
= 54 adalah sebesar 1,674.
Karena nilai thitung 7,566 > ttabel 1,674 maka dapat di simpulkan bahwa variabel harga (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli (Y).
Uji Koefisien Determinasi ( ) Tabel 8 Uji Koefisien Determinasi ( Model Summaryb Model R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate Predictors: (Constan.
Harga Dependent Variable: Minat_Beli Berdasarkan hasil pengolahan di peroleh nilai koefisien determinasi tabel 8 di ketahui nilai Rsquare determinasi ) sebesar 0,515 .
) sebagaimana yang yang telah di tunjukkan pada tabel diatas bahwa variabel terikat (Harg.
dapat di jelaskan oleh variabel bebas (Minat bel.
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
8 No.
1 Edisi Januari 2025 sedangkan sisanya 49,5 di pengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Metode Analisis Data Dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan menganalisis pengaruh antara variabel harga (X) terhadap minat beli(Y) konsumen tempe niel pada UD.
Niel Telukdalam.
Dan di olah melalui spss 25 hasil nya dapat di lihat berikut ini:
Y= 11.
Dari persamaan linear sederhana tersebut diatas dapat diketahui bahwa nilai koefisien regresi memiliki tanda positif, dengan peningkatan variabel harga dapat meningkatkan nilai variabel minat beli dapat dilihat bahwa nilai Konstanta () sebesar 587, sedangkan nilai variabel harga (U) 593 nilai ini memiliki arti bahwa setiap terjadi peningkatan nilai variabel harga (X) maka meningkatkan nilai variabel minat beli (Y) sebesar 11.
demikian peneliti dapat menyimpulkan bahwa harga dapat mempengaruhi minat Penutup Berdasarkan hasil penelitian dan yang telah di uraikan sebelumnya, berdasarkan pengaruh harga terhadap minat beli konsumen tempe Niel Pada UD.
Niel Telukdalam maka peneliti menarik kesimpulan antara lain:
Terdapat pengaruh signifikan dari variabel harga terhadap variabel minat beli konsumen tempe niel pada UD.
Niel telukdalam, dengan nilai thitung 7,566 > ttabel 1,674.
Berdasarkan hasil pengolahan di peroleh nilai koefisien determinasi pada tabel 8 di ketahui nilai Rsquare determinasi https://jurnal.
id/index.
php/JIM E-ISSN : 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
sebesar 0,515 .
) sebagaimana yang yang telah di tunjukkan pada tabel diatas bahwa variabel terikat (Harg.
dapat di jelaskan oleh variabel bebas (Minat bel.
sedangkan sisanya 49,5 di pengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Berdasarkan hasil penelitian dan juga memberikan saran antara lain:
Di harapkan kepada pemilik UD.
Niel Telukdalam sebaiknya UD.
Niel agar dapat menawarkan harga yang terjangkau sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk yang di Sebaiknya UD.
Niel Telukdalam harus memperhatikan harga ataupun variasi barang atau produk yang di tawarkan kepada konsumen .
Daftar Pustaka