Bisnis dan Iptek Vol.
No.
April 2022, 44-59
ISSN : 2502-1559
Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media DOI: https://doi.
org/10.
55208/bistek April , 2022
ANALISIS PENGARUH INFLUENCER SOSIAL MEDIA
TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT INDONESIA
DALAM PEMBELIAN CRYPTOCURRENCY
Aditya Rayhan Zanesty1.
Tio Arya Dewa Prakasa2.
Intania Chantika Alina3.
Nur Aini Rakhmawati4 Departemen Sistem Informasi.
Institut Teknologi Sepuluh Nopember1,2,3,4 19052@mhs.
id1, tio.
19052@mhs.
id2 , alina.
17052@mhs.
aini@is.
Abstract Cryptocurrency is increasingly showing its popularity as an investment medium that is increasingly taking the attention of the Indonesian people, both common people and experts.
This phenomenon is prone to market manipulation by pumping and dumping certain cryptocurrency entities, trapping novice investors.
The respondents of this study were taken from Indonesian people who have cryptocurrencies and social media users.
The method used in this study is a descriptive quantitative research method with a total of 151 respondents.
The data instrument used in this study was a questionnaire distributed online.
The results obtained through surveys that have been conducted prove that social media influencers have a positive and significant influence on Indonesian people's cryptocurrency purchasing decisions.
Keywords: cryptocurrency, influencer, purchase, social media.
Abstrak Cryptocurrency semakin menunjukkan popularitasnya sebagai media investasi yang semakin mengambil perhatian masyarakat Indonesia baik masyarakat awam maupun ahli.
Fenomena ini rentan untuk dilakukan manipulasi terhadap pasar dengan melakukan pump and dump terhadap suatu entitas cryptocurrency tertentu sehingga menjebak para investor pemula.
Responden penelitian ini diambil dari masyarakat Indonesia yang memiliki crytocurrency dan pengguna media sosial.
Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif dengan jumlah responden sebanyak 151 responden.
Instrumen data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disebarkan secara daring.
Hasil yang didapat melalui survei yang telah dilakukan membuktikan bahwa influencer media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian cryptocurrency masyarakat Indonesia.
Kata Kunci: cryptocurrency, influencer, media sosial, pembelian.
PENDAHULUAN
Eksistensi cryptocurrency semakin menunjukkan popularitasnya sebagai media Bahkan, eksistensi cryptocurrency semakin mengambil perhatian masyarakat awam yang bukan ahli dalam bidang investasi.
Fenomena ini rentan untuk dilakukan manipulasi terhadap pasar dengan melakukan pump and dump terhadap suatu entitas cryptocurrency tertentu sehingga menjebak para investor Skema pump and dump digunakan sebagai salah satu bentuk fraud oleh suatu individu atau kelompok dengan melakukan akumulasi komoditas tertentu selama suatu jangka waktu, kemudian melakukan penyebaran informasi yang menjadi penyebab kenaikan harga secara signifikan, diakhiri dengan melakukan penjualan total komoditas yang telah diakumulasi secara tiba tiba sehingga menyebabkan penurunan harga secara tidak terduga (Kamps & Kleinberg, 2.
Kemungkinan skema yang menjerat para masyarakat ke dalam situasi kehilangan tabungan hidup mereka ini sangat besar semakin harinya.
Hal ini didukung oleh bertambahnya cryptocurrency yang tidak diatur oleh suatu regulasi yang mengikat dan mudahnya harga dipermainkan oleh individu atau kelompok tertentu yang memiliki kemampuan besar.
Skema ini menurut Kamps dan Kleinberg sangat mudah dilakukan oleh suatu komunitas di internet atau organisasi yang memiliki pengaruh (La Morgia.
Mei.
Sassi, & Stefa, 2.
Pergejolakan cryptocurrency yang disebabkan oleh pengaruh suatu kelompok atau individu ini mengundang minat influencer untuk ikut berperan.
Influencer bergerak meramaikan gejolak ini dengan membuat cryptocurrency versi mereka serta menggunakan media yang dimiliki dan menyasarkan komunitas penggemar Menggunakan cara yang sama dengan teknik influencer marketing yang mereka gunakan pada brand, mereka menerapkan cara pemasaran tersebut kepada cryptocurrency versi mereka.
Pengaruh influencer dianggap mampu mempengaruhi penggemar melalui konten dan electronic word of mouth yang mereka buat melalui media sosial (Anjani & Irwansyah, 2.
Sedangkan pengaruh konten bagi masyarakat Indonesia dinilai sudah cukup signifikan dalam Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 kehidupan bermasyarakat, dan masyarakat dianggap belum mampu memilah informasi secara baik (Ferdiawan, et al.
, 2.
Kemampuan memilih informasi yang kurang serta pengaruh dari konten ini rentan digunakan sebagai celah suatu individu atau kelompok untuk mengambil keuntungan, tak terkecuali oleh pemberi pengaruh itu sendiri.
Dirangkum oleh CNBC Indonesia, telah terdapat sejumlah artis yang meluncurkan cryptocurrency versi mereka sendiri dan meraup sekurangnya US$966 ribu (Bestari, 2.
Cryptocurrency yang telah diperjualbelikan terbukti tidak masuk ke dalam daftar 229 cryptocurrency yang telah ditetapkan legal untuk diperdagangkan oleh Badan Pengawas Perdagangan Berjangka Komoditi melalui Surat Keputusan Kepala Bappebti nomor 7 tahun Peraturan Bappebti menyebutkan pelarangan dan himbauan untuk penghentian perdagangan cryptocurrency dengan melakukan pemindahan aset ke wallet (Badan Pengawas Perdagangan Berjangka Komoditi, 2.
Dengan peraturan yang telah disebutkan, dapat diartikan bahwa fenomena pembuatan cryptocurrency oleh artis atau influencer mengalami kontradiksi dengan ketetapan yang telah ditentukan.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Marbella dan kawan kawan, diindikasikan bahwa masyarakat Indonesia lebih memilih untuk mematuhi kebijakan dari pemerintah dalam hal vaksinasi (Marbella.
Nur'aini.
Agung, & Rakhmawati, 2.
Indikasi tersebut bertolak belakang dengan fenomena perdagangan cryptocurrency di luar persetujuan Bappebti oleh influencer.
Untuk itu perlu dibuktikan pengaruh dari influencer terhadap masyarakat dalam proses perdagangan cryptocurrency tersebut.
Pengamatan Ante dalam penelitiannya terhadap aktivitas Twitter milik Elon Musk menghasilkan gambaran terhadap pengaruh setiap tweets yang dilakukan.
Setiap kali ada aktivitas terhadap akun Twitter miliki Elon Musk dapat menyebabkan pergerakan signifikan terhadap volume dan harga perdagangan cyptocurrency.
Setiap aktivitas dari akun Twitter milik Elon Musk juga menyebabkan kekhawatiran terhadap keamanan aset milik investor awam (Ante, 2.
Pergerakan harga Bitcoin secara eksplosif diklaim oleh Shahzad.
Anas dan Bouri memiliki keterkaitan dengan tweets yang dibuat oleh Elon Musk.
Bahkan, mereka menyarankan untuk fokus terhadap konten Twitter milik influencer untuk ledakan harga Bitcoin di masa mendatang (Shahzad.
Anas, & Bouri, 2.
Kedua penelitian tersebut berfokus pada dampak dari aktivitas Twitter milik Elon Musk.
Pertanyaan timbul tentang bagaimana pengaruh influencer lain selain orang terkaya di dunia terhadap pasar cryptocurrency.
Penelitian serupa belum pernah dilakukan secara khusus untuk meneliti terhadap sudut pandang masyarakat Indonesia dalam pasar cryptocurrency.
Oleh karena itu, penelitian ini mengambil sudut pandang dalam menemukan relevansi pengaruh influencer terhadap keputusan masyarakat Indonesia dalam pembelian cryptocurrency.
Penelitian ini diharapkan dapat membantu menjadi landasan serta sumber referensi bagi penelitian selanjutnya guna mengembangkan ilmu di masa mendatang.
Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022
METODE PENELITIAN
Metode deskriptif adalah suatu metode dalam penelitian status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang.
Tujuan dari penelitian deskriptif adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat seta hubungan antar fenomena yang diselidiki (Rukajat, 2.
Metode penelitian kuantitatif merupakan metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2.
Penelitian kuantitatif menekankan pada fenomena-fenomena objektif dan dikaji secara kuantitatif.
Maksimalisasi objektivitas desain penelitian kuantitatif dilakukan dengan menggunakan angka-angka, pengolahan statistik dan percobaan Metode penelitian yang tergolong ke dalam penelitian kuantitatif bersifat noneksperimental adalah deskriptif, survai, expostfacto, komparatif, korelasional (Siyoto & Sodik, 2.
Data dari penelitian ini akan diambil dengan melakukan metode survei kepada responden-responden yang telah ditentukan.
Dalam melakukan metode survei kali ini, target yang akan diambil yaitu dari masyarakat Indonesia yang merupakan masyarakat yang memiliki crytocurrency dan pengguna media sosial.
Skala Likert digunakan sebagai bentuk penilaian pandangan pada setiap poin yang digali dengan ketentuan 1 = sangat tidak setuju, 5 = sangat setuju.
Sekaligus, melalui penelitian, kami akan menggunakan variabel yang berkaitan dengan demografi sebagai variabel control.
Variabel tersebut adalah jenis kelamin, kelompok umur, pendidikan, rentang pemasukan bulanan.
Daftar pernyataan akan mengacu pada Error! Reference source not found.
berikut yang selanjutnya disebarkan melalui Whatsapp.
Facebook.
Discord.
Twitter, dan Instagram (Bu.
Parkinson, & Thaichon, 2.
Tabel 1 Deskripsi Skala Likert yang Digunakan Nilai Skala Deskripsi Sangat tidak setuju Tidak setuju Netral Setuju Sangat setuju Penggunaan Skala Likert dalam penelitan kali ini memiliki deskripsi yang telah tertera seperti pada Tabel 1 dimana untuk skala 1 = Sangat tidak setuju, skala 2 = tidak setuju, skala 3 = netral, skala 4 = setuju, dan skala 5 = sangat setuju.
Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Kode Tujuan Tujuan Tabel 2 Daftar Item Survey No.
Pernyataan Kemiripan Latar belakang Value Penampilan Perilaku Perilaku Saya merasa memiliki pemikiran yang sama dengan Influencer crypto yang saya ikuti Saya merasa memiliki cara trading crypto yang mirip dengan Influencer Crypto yang saya ikuti Influencer crypto yang saya ikuti adalah gambaran dari saya Influencer crypto yang saya ikuti memiliki background sosial seperti saya Influencer crypto yang saya ikuti, dulunya berasal dari lingkungan yang mirip dengan saya saat ini Influencer crypto memiliki masa lalu yang sama dengan saya saat ini Influencer crypto yang saya ikuti, suka membagikan nilai nilai yang saya junjung Influencer crypto yang saya ikut, membagikan nilai nilai sesuai moral yang ada di Indonesia Influencer crypto yang saya ikuti menghargai orang seperti yang saya lakukan Influencer crypto yang saya ikuti menampilkan bagaimana penampilannya di sosial media Influencer crypto yang saya ikuti berpenampilan seperti saya Saya mendiskusikan rekomendasi dari Influencer crypto ke orang lain Saya mencari informasi cryptocurrency yang direkomendasikan oleh Influencer crypto yang saya Saya memperhatikan tentang bagaimana pengaruh rekomendasi dari Influencer crypto terhadap followers lain Influencer crypto memberikan rekomendasi / informasi sesuai yang saya ekspektasikan Saya berpartisipasi kepada suatu event yang diselenggarakan Influencer crypto Saya berperilaku sesuai harapan Influencer crypto (Mengikuti live, comment dengan baik, tidak hate Saya mengikuti rekomendasi yang diberikan Influencer crypto (Sell di angka sesuai rekomendasi, beli suatu coin crypt.
Saya menghargai Influencer crypto Saya menghormati Influencer crypto Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022
Ekspektasi
Niat beli
Saya tidak membuat hoax terhadap Influencer crypto
Saya membantu Influencer apabila mereka terkena Saya membela Influencer apabila ada followers lain yang menghujat Saya memaklumi apabila Influencer crypto
melakukan kesalahan yang membuat saya rugi
Saya ingin Influencer crypto tersebut mengetahui apa yang saya alami saat ini akibat rekomendasinya Saya merasa coin crypto yang direkomendasikan oleh Influencer crypto adalah coin yang bagus Saya tertarik terhadap coin crypto yang direkomendasikan oleh Influencer
Saya sangat menghargai rekomendasi coin crypto
yang direkomendasikan oleh Influencer
Saya merasa coin crypto yang direkomendasikan oleh Influencer Crypto yang saya follow adalah yang Saya direkomendasikan oleh Influencer
Saya direkomendasikan oleh Influencer
Di masa depan saya akan membeli apa yang direkomendasikan oleh Influencer Crypto
HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam mendapatkan data-data yang dibutuhkan, kami menggunakan sebuah kuisioner online dimana responden yang kami targetkan yaitu pada komunitas transaksi cryptocurrency dan pada masyarakat yang sempat atau tertarik dalam bertransaksi crytocurrency.
Dari kuisioner yang telah kami sebarkan, dalam jangka waktu pembukaan kuisioner yang telah ditetapkan yaitu selama empat hari, didapatkan responden sebanyak 151 orang.
Berikut merupakan pembahasan dari data yang telah didapatkan.
Karakteristik Responden Dari responden-responden yang telah mengisi kuisioner yang telah kami buat, didapatkan data karakteristik dari responden yaitu sebagai berikut.
Tabel 3 Usia Responden Usia 18 - 24 tahun 25 - 34 tahun Total Persentase Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Berdasarkan Tabel 3, dapat diketahui bahwa responden yang memiliki rentang usia 18 Ae 24 tahun sebanyak 84 orang .
%) dan untuk responden dengan usia 25 Ae 34 tahun sebanyak 67 orang .
%).
Dari data tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa mayoritas dari responden yang telah mengisi kuisioner yang kami sebarkan yaitu responden dengan usia 18 Ae 24 tahunan.
Tabel 4 Jenis Kelamin Responden Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan Total Persentase Berdasarkan Tabel 4, dapat diketahui bahwa responden dengan jenis kelamin lakilaki sebanyak 110 orang .
%) dan untuk responden yang berjenis kelamin perempuan terdapat 41 orang .
%).
Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa, mayoritas dari responden yang mengisi kuisioner yaitu responden dengan jenis kelamin laki-laki.
Tabel 5 Jenjang Pendidikan Responden Pendidikan SMA Diploma - S1 Total Persentase Berdasarkan Tabel 5, dapat diketahui bahwa responden dengan jenjang pendidikan SMA sebanyak 68 orang .
%) dan responden dengan jenjang pendidikan Diploma Ae S1 terdapat 83 orang .
%).
Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas reponden yang telah mengisi kuisioner yaitu responden dengan jenjang pendidikan Diploma Ae S1.
Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Kemiripan Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap kemiripan atas perilaku responden dengan influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Nilai Kemiripan Responden dengan Influencer Gambar 1 Nilai Kemiripan Responden dengan Influencer Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 2, dapat diketahui bagaimana para responden beranggapan bahwa diri mereka memiliki kemiripan terhadap perilaku bertransaksi crytocurrency dengan influencer yang mereka ikuti.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkans nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu kemiripan.
Kemiripan Gambar 2 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Kemiripan Dari Gambar 3, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 5 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 8 orang .
%), yang setuju terdapat 53 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 81 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden menyatakan bahwa perilaku mereka dalam bertransaksi crytocurrency memiliki kemiripan dengan influencer yang mereka ikuti di sosial media.
Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Latar Belakang Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap persamaan atas latar belakang responden dengan influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Nilai Persamaan Latar Belakang Influencer dengan Responden Gambar 3 Nilai Persamaan Latar Belakang Influencer dengan Responden Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 4, dapat diketahui bagaimana kesamaan latar belakang responden dengan influencer yang mereka ikuti.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu latar belakang.
Latar Belakang Gambar 4 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Latar Belakang Dari Gambar 5, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 7 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 5 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 12 orang .
%), yang setuju terdapat 68 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 58 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden menyatakan bahwa mereka memiliki persamaan latar belakang dengan influencer yang mereka ikuti di sosial media.
Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Value Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap nilai-nilai yang diberikan oleh influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Value yang Diberikan oleh Influencer Gambar 5 Nilai Value yang Diberikan oleh Influencer Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 6, dapat diketahui bagaimana para responden beranggapan bahwa nilai-nilai yang diberikan oleh influencer yang mereka ikuti sesuai dengan apa yang diharapkan oleh responden.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan kesimpulan bahwa masyarakat merasa influencer memberikan contoh perilaku yang baik kepada pengikut.
Value Gambar 6 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Value Dari Gambar 7, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 1 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 2 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 5 orang .
%), yang setuju terdapat 74 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 69 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden menyatakan bahwa nilai-nilai yang diberikan influencer yang mereka ikuti di sosial media sesuai dengan apa yang mereka Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Penampilan Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap penampilan yang diberikan oleh influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Nilai akan Penampilan Influencer Gambar 7 Nilai akan Penampilan Influencer Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 8, dapat diketahui bagaimana para responden beranggapan mengenai penampilan yang diberikan oleh influencer yang mereka ikuti.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu penampilan.
Penampilan Gambar 8 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Penampilan Dari Gambar 9, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 17 orang .
%), yang setuju terdapat 64 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 63 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden menyatakan penampilan yang diberikan oleh influencer yang mereka ikuti di sosial media cukup sesuai dengan apa yang diinginkan oleh responden.
Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Perilaku Partisipasi Responden Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap perilaku atas partisipasi responden dalam menanggapi influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Perilaku Partisipasi Responden Gambar 9 Nilai Perilaku Partisipasi Responden Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 10, dapat diketahui bagaimana perilaku para responden dalam menanggapi influencer yang mereka ikuti sebagai partisipan.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu perilaku partisipasi responden.
Perilaku Partisipasi Responden Gambar 10 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Perilaku Partisipasi Responden Dari Gambar 11, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 3 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 7 orang .
%), yang setuju terdapat 64 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 74 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden berperilaku positif seperti apa yang diharapkan influencer yang mereka ikuti di sosial media sebagai partisipan.
Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Perilaku Kewarganegaraan Responden Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap perilaku kewarganegaraan responden dalam menanggapi influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Perilaku Kewarganegaraan Responden Gambar 11 Nilai Perilaku Kewarganegaraan Responden Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 12, dapat diketahui bagaimana perilaku para responden dalam menanggapi influencer yang mereka ikuti sebagai seorang warga negara.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu perilaku kewarganegaraan responden.
Perilaku Kewarganegaraan Repsonden Gambar 12 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Perilaku Kewarganegaraan Responden Dari Gambar 13, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 8 orang .
%), yang setuju terdapat 37 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 98 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden berperilaku positif seperti apa yang diharapkan influencer yang mereka ikuti di sosial media sebagai seorang warga Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Ekspektasi Kualitas Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap ekspektasi kualitas yang diberikan oleh influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Ekspektasi Kualitas Terhadap Rekomendasi
Influencer
4 1 2 5
3 3 6 4
Gambar 13 Nilai Ekspektasi Kualitas Terhadap Rekomendasi Influencer Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 14, dapat diketahui bagaimana kesan responden terhadap pemenuhan ekspektasi terhadap kualitas yang diberikan oleh influencer yang mereka ikuti.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu ekpektasi kualitas.
Ekspektasi Kualitas Gambar 14 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Ekspektasi Kualitas Dari Gambar 15, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 3 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 4 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 11 orang .
%), yang setuju terdapat 68 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 66 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa responden merasa bahwa kualitas yang diberikan oleh influencer yang mereka ikuti di sosial media cukup memenuhi ekspektasi dari Variabel Terkait Tujuan Pernyataan atas Niat Beli Berdasarkan tujuan pernyataan responden terhadap minat beli akan crytocurrency atas pengaruh dari influencer cryptocurrency dimana sesuai dengan item yang terdapat pada Tabel 2, didapatkan hasil data sebagai berikut.
Niat Beli Responden
4 1 1
7 7 6
Gambar 15 Nilai akan Niat Beli Responden Dari data yang telah direpresentasikan pada Gambar 16, dapat diketahui bagaimana minat para terhadap pembelian cryptocurrency setelah adanya Bisnis Dan Iptek | Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan Bandung Zanesty.
Analisis Pengaruh Influencer Sosial Media April , 2022 pengaruh dari influencer yang mereka ikuti.
Dari perolehan data tersebut selanjutnya akan dianalisis lagi dengan merata-rata nilai yang telah didapatkan untuk mendapatkan nilai yang lebih merepresentasikan tujuan pernyataan yaitu niat beli.
Niat Beli Gambar 16 Hasil Analisis Atas Tujuan Pernyataan Niat Beli Dari Gambar 17, dapat diketahui bahwa reponden yang sangat tidak setuju terdapat 2 orang .
%), yang tidak setuju terdapat 7 orang .
%), yang menyatakan netral terdapat 15 orang .
%), yang setuju terdapat 37 orang .
%), dan yang sangat setuju terdapat 90 orang .
%).
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa miant beli responden terhadap crytocurrency dipengaruhi oleh influencer yang mereka ikuti di sosial media.
KESIMPULAN
Setelah menganalisa informasi yang tekumpul dari 151 responden, maka hipotesa terhadap influencer social media dapat mempengaruhi masyarakat Indonesia terhadap keputusan pembelian cryptocurrency telah terbuktikan.
Beberapa hal yang mempengaruhi keputusan mengikuti influencer tersebut setidaknya diakibatkan karena masyarakat merasa mirip dengan cara berperilaku influencer, merasa memiliki latar belakang yang sama, dan merasa influencer memberikan value yang baik terhadap pengikutnya.
Masyarakat Indonesia juga memiliki loyalitas terhadap influencer serta merasa rekomendasi cryptocurrency dari influencer adalah rekomendasi yang baik.
Sehingga influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian cryptocurrency responden.
Sebagai pengembangan dari hasil penelitian ini, penelitian berikutnya dapat dilakukan dengan mempertimbangkan variabel berita dan isu teknologi yang sedang berkembang sehingga.
REFERENSI