Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
PENGARUH PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MEREK NATURE
REPUBLIC STUDI KONSUMEN TOKOPEDIA DI KOTA TANGERANG
THE INFLUENCE OF PROMOTION AND TRUST ON THE PURCHASE
DECISION OF NATURE REPUBLIC BRAND SKINCARE PRODUCTS
TOKOPEDIA CONSUMER STUDY IN TANGERANG CITY
Tarto1.
Feba Dinova Dex Tovtora S2.
Isthi Bayu Laras3.
Reza Rafi Ristiyanto4 Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Universitas Muhammadiyah Tangerang e-mail: isthibayularas27@gmail.
Diterima 13-08-2024 Direvisi 24-08-2024 Disetujui 30-08-2024 Abstrak - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian sebagai variabel interverning secara parsial maupun simultan.
Metode analisis data yang digunakan adalah asosiasif kasual dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Penelitian ini menggunakan SPSS versi 27.
Sampel penelitian ini berjumlah 96 konsumen Tokopedia yang membeli produk Nature Republic sebagai Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan instrument kuisioner untuk mengambil data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: .
Secara parsial Promosi (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian thitung 4,030 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima (Y).
Secara parsial Kepercayaan (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian thitung 6,717 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima (Y).
Secara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X.
dan Kepercayaan (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Karena nilai Fhitung .
> nilai Ftabel .
dan nialai signifikasi F .
< tingkat kesalahan ( = 0,.
, maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Kata Kunci: Promosi.
Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Abstract - This study aims to determine the influence of promotion and trust on purchase decisions as a partial or simultaneous interverning variable.
The data analysis method used is casual association using a quantitative This study uses SPSS version 27.
The sample of this study amounted to 96 Tokopedia consumers who bought Nature Republic products as respondents.
Sampling using purposive sampling techniques using questionnaire instruments to collect data.
The results of the study show that: .
Partially.
Promotion (X.
has a positive and significant effect on the Purchase Decision of 4.
030 > table 1.
661 with a significance value of 0.
< 0.
05, then Ho is rejected and Ha is accepted (Y).
Partially.
Trust (X.
has a positive and significant effect on the Purchase Decision of 6.
717 > table 1.
661 with a significance value of 0.
001 < 0.
05, then Ho is rejected and Ha is accepted (Y).
Simultaneously it shows that the variables Promotion (X.
and Trust (X.
have a positive and significant effect on Purchase Decision (Y).
Because the value of Fcal .
> the value of Ftable .
and the significance of F .
< the error rate ( = 0.
H0 was rejected and Ha was accepted.
Keywords: Promotion.
Trust and Purchase Decision PENDAHULUAN Industri bidang kecantikan dan kosmetik di Indonesia saat ini sedang mengalami Orang-orang sudah mulai sadar adak pentingnya merawat diri untuk memiliki kulit yang sehat.
Skincare adalah salah satu rangkaian perwatan kulit harian.
Perawatan Copyright A 2024 Digital Business Journal (DIGIBIS) This work is Licensed Under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.
Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
skincare akan lebih optimal apabila dilakukan secara rutin, skincare dapat membuat wajah tetap terjaga kesehatannya tidak hanya baik untuk kesehatan kulit, melakukan rutinitas perawatan skincare bermanfaat bagi kesehatan mental.
Perawatan kulit bisa menjadi rutinitas yang menyenangkan unutuk dilakukan dan dapat memberikan hasil yang positif serta dapat memberikan kepuasan bagi orang yang menggunakannya (Liputan6.
Karena banyaknya jenis skincare, menimbulkan banyaknya pilihan dalam melakukan Keputusan pembelian merupakan salah satu hal yang penting untuk dilakukan karena hal ini akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu strategi pemasaran yang akan dilakukan oleh perusahaan.
Menurut hasil penelitian yang dilakukan oleh (Jacob et ,2.
mengatakan bahwa keputusan pembelian merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen dalam melakukan pembelian.
Nature Republic merupakan perusahaan asal Korea Selatan yang berdiri pada Maret tahun 2009 yang ditandai dengan pembukaan toko pertamanya di Myeongdong Korea Selatan.
Ditahun yang sama Nature Republic membuka gerai resmi pertamanya di Taiwan dan Thailand dan menjadikan Jung Ji Hoon (Rai.
sebagai Brand Ambassador nya.
Presiden Jung Woon Ho, pendiri Nature Republic masuk ke industri kosmetik pada tahun 1992 karena ayah temannya yang telah menjalankan bisnis usaha produk kosmetik.
Nature Republic saat ini memiliki sekitar 120 cabang individu di 14 negara termasuk Amerika.
Jepang.
Taiwan.
Hong Kong.
Macao.
Kamboja.
Myanmar.
Thailand.
Filipina.
Vietnam.
Indonesia.
Mongolia, dan Cina dengan rata-rata 3.
000 konsumen yang berkunjung setiap Beberapa tahun terakhir Korea Selatan menjadi salah satu pengimpor terbesar produk skincare di Indonesia.
Dari beberapa merek skincare Korea yang beredar Nature Republic merupakan salah satu merek skincare yang ada di Indonesia.
Nature Republic berhasil mencuri perhatian dan menjadi salah satu brand yang sangat laku dipasaran.
Demam Korea dari segala lini yang diawarkan gaungnya cukup besar di Indonesia.
Termasuk impian memiliki kulit putih mulus seperti wanita Korea produk kecantikan dari negeri Ginseng ini pun menjamur, salah satunya adalah merek perawatan wajah Nature Republic (WanitaIndonesiaNews com.
JAKARTA).
Franseda Natalio selaku CEO Nature Republic Indonesia mengatakan bahwa Indonesia adalah pasar yang sangat potensial dan diakui sebagai salah satu ngara ekonomi terbesar di ASEAN.
Hal tersebut mendorong Nature Republic untuk mengembangkan berbagai produk inovatif dan tentunya terjangkau kepada http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
seluruh konsumennya guna memperbesar pangsa pasarnya.
Tak heran, sederet artis Korea pernah menjadi Brand Ambassador nya seperti Park Gyari dari KARA.
Kim Tae-yeon dari SNSD.
Exo, dan Nct 127.
Produk perawatan skincare Korea yang telah merambah ke setiap Negara di dunia reputasi Internasionalnya membuat produk kecantikan ini banyak digunakan konsumen Asia.
Pangsa pasar produk skincare Korea Selatan paling banyak dugunakan oleh masyarakatnya sendiri.
Berdasarkan uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul AuPengaruh Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Merek Nature Republic (Studi Pada Konsumen Tokopedia Di Kota Tangeran.
Ay.
Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan maasalah penelitian ini bertujuan untuk:
Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Nature Republic Untuk mengetahui pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Nature Republic Untuk mengetahui pengaruh dari kepercayaan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Nature Republic LANDASAN TEORI Pengerian Manajemen adalah ilmu dan seni mengatur proses pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber lain-lainnya secara efektif dan efisien untuk mencapai tujuan Manajemen adalah suatu ilmu juga seni untuk membuat orang lain mau dan bersedia bekerja untuk mencapai tujuan yang telah dirumuskan bersama oleh sebab itu manajemen memerlukan konsep dasar pengetahuan, kemampuan untuk menganalisis situasi, kondisi, sumber daya manusia yang ada dan memikirkan cara yang tepat untuk melaksanakan kegiatan yang saling berkaitan untuk menapai tujuan.
Pada hakekatnya kegiatan pada manusia pada umumnya adalah mengatur .
untuk mengatur disini diperlukan suatu seni, bagaimana orang lain memerlukan pekerjaan untuk mencapai tujuan Pemasran atau marketing merupakan suatu kegiatan yang dilakukan dalam kegiatan usaha yang bertujuan agar tercapainya tujuan yang ditetapkan dalam perusahaan.
Kegiatan http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
dalam pemasaran biasanya memprediksi kebutuhan dari konsumen yang selanjtnya mengarahkan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dari konsumen.
Sehingga produk atau jasa yang ditawarkan akan cocok dengan konsumen.
Kegiatan pemasaran sangat penting dalam suatu perusahaan untuk memastikan kelangsungan hidupnya karena banyaknya muncul para pesaing baru sehingga para pengusaha atau para pelaku bisnis harus meraancang kembali bagaimana konsep bisnis yang harus mereka lakukan.
Pemasaran dari suatau produk biasaynya memiliki sasaran yang akam dituju, sasaran yang dimaksud yakni para pelanggan baru yang dapat menjanjikan nilai superior, penetapan harga yang menarik, mempromosikan produk secara efektif, dapat mendistribusikan produ dengan mudah serta dapat menjaga pelanggan yang sudah ada untuk tetap menggunakan produk dari perusahaan tersebut.
Sehingga perlu adanya strategistrategi pemasaran yang harus dilakukan untuk mencapai mencapai tujuan yang telah ditetapkan tersebut.
Straetegi pemasaran dapat berjalan dengan baik apabila efektivitas serta efisiensi dalam kegiatan pemasaran dapat terpenuhi.
Yang dimaksud dengan efektivitas disini yakni mengenai keberhasilan perusahaan dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Sedangkan efisien merupakan jumlah dari produk yang dihasilkan terhadap jumlah produk yang telah digunakan Perilaku pelanggan sangat berpengaruh pada tahapan-tahapan pengambilan keputusan pada aktivitas pembelian.
Tahapan-tahapan ini sebagai tahapan untuk memecahkan permasalahan pada pemenehuhan rasa ingin atau keperluan yang dimiliki dari Menurut Tjiptono .
0, hlm.
keputusan pembelian merupakan salah satu bagian dari perilaku konsumen berupa tindakan yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh, menentukan produk dan jasa, termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.
Keputusan pembelian merupakan suatu proses yang telah dimulai dari sebelum keputusan itu diambil hingga setelah keputusan pembelian itu telah dilakukan.
Bagi proodusen, promosi adalah kegiatan yang menginformasikan tentamng suatu produk atau jasa, membujuk konsumen untuk membelinya, dan mengingatkan kosumen untuk tidak melupakan produk tersebut.
Bagi konsumen, konsep promosi adalah komunikasi antara produsen dan konsumen.
Promosi adalah suatu cara bagi perusahaan .
arang/jas.
untuk meningkatkan penjualan produknya.
Menurut Laksana .
9, hlm.
promosi adalah suatu komunikasi dari penjual ke pembeli yang berasal dari informasi tepat yang bertujuan untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli yang seblumnya tidak http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
mengenal menjadi mengenal sehingga pembeli tetap mengingat produk tersebut.
Mengubah sikap dan tingkah lak berarti membujknya untuk mengetahui dan mengenal nilai-nilai prosduk sehingga konsumen dapat memberikan pertimbangan untuk membuat keputusan, apakah ia akan membelu produk yang dipromosikan atau tidak.
Kepercayaan konsumen adalah pengetahuan konsumen mengenai suatu objek dan Pengetahuan atau kepercayaan konsumen menyangkut kepercayaan bahwa suatu produk memiliki atribut dan manfaat dari berbagai atribut tersebut.
Untuk mempertahankan loyalitas pelanggan perusahaan tidak hanya mengandalkan pada kepuasan yang yang dirasakan oleh pelanggan, tetai lebih dari itu bahwa kepercayaan merupakan kunci dalam membangun keberhasilan loyalitas pelanggan yang tinggi.
Menurut Priansa .
kepercayaan adalah wilayah psikologis yang merupakan perhatian untuk menerima apa adanya berdasarkan harapan terhadap perilaku yang baik dari orang Berdasarkan uraian diatas, maka hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
H1 : Promosi Produk Skincare Nature Republic berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
H2 : Kepercayaan Produk Skincare Nature Republic berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
H3 : Promosi dan Kepercayaan bersama-sama berpengaruh secara siginifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Nature Republic METODE PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kasual dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Metode kuantitatif adalah penelitian dengan metode survey yang digunakan untuk memperoleh data dari tempat-tempat yang telah ditentukan misalnya dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, atau test.
Dimensi waktu yang digunakan pada penelitian ini adalah data cross sectional.
Hal ini diakrenakan penulis meneliti produk skincare nature republic pada konsumen Tokopedia di Kota Tangerang.
Penelitian ini mengambil objek penelitian produk skincare nature republic pada konsumen Tokopedia di Kota Tangerang.
Karena populasi tidak diketahui dalam penelitian ini, penulis menggunakan perhitungan sampel dengan pendekatan rumus Lameshow.
Untuk menghitung jumlah sampel dengan populasi tidak diketahui secara pasti dapat menggunakan rumus Lameshow.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Sampel adalah sebagian kecil dari populasi yang diambil dari populasi menurut prosedur tertentu.
Sampel digunakan jika populasi yang ditelitibesar dan peneliti tidak mungkin mempelajari seluruh populasi.
Sampel yang digunakan dari populasi harus benarbenar mewakili populasi yang diteliti.
Peneliti menggunakan teknik purposive sampling.
Pendekatan yang digunakan pada penelitian adalah pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan program olah data statistic yaitu SPSS 26 for windows.
SPSS (Statistical Product and Service Solutio.
adalah program aplikasi yang memiliki kemampuan untuk analisis statistic relative tinggi serta software yang memiliki fungsi sebagai aplikasi analisis statistic data yang lengkap.
Penelitian ini menggunakan analisis data regresi linier Sebelum menganalisis linier berganda dilakukan data uji terlebih dahulu dengan uji analisis statistik deskriptif.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Dalam penelitian ini uji validitas diukur dengan menghitung korelasi antara skor masing-masing butir pernyataan dengan total skor yang diperoleh.
Suatu item pernyataan dinyatakan valid jika nilai koefisien korelasi .
melebihi dari nilai r tabel pada tingkat signifikansi 5 persen .
sebagai berikut, df 96 Ae 2 = 94 .
,1.
yang artinya r hitung lebih besar dari r tabel, maka data tersebut dikatakan valid, dari hasil uji validitas dengan bantuan SPSS terlihat hasilnya seperti tabel berikut :
Tabel 1 hasil Uji Validitas Variabel Koefisien Korelasi .
r tabel Keterangan Promosi Indikator X1 P_1 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_2 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_3 0,00 < 0,05 0,1986 VALID http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Indikator X1 P_4 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_5 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_6 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_7 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X1 P_8 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Kepercayaan Indikator X2 P_9 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_10 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_11 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_12 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_13 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_14 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_15 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_16 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_17 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator X2 P_18 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Keputusan Pembelian Indikator Y P_19 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_20 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_21 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_22 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_23 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_24 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_25 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_26 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_27 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Indikator Y P_28 0,00 < 0,05 0,1986 VALID Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai r hiting dari uji validitas mempunyai nilai yang lebih besar dari nilai r tabel yang lebih dulu menentukan = 0,05 kemudian degree of freedom .
n Ae 2 dimana n adalah jumlah sampel sehingga, df = 96 Ae 2 = 94 adalah 0,1689.
Dari data diatas menunjukkan bahwa semua item pernyataan tiaptiap variabel adalah valid.
Uji Reliabilitas Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Cronbach's Alpha
>/<
Promosi (X.
0,884 0,60 Reliabel Kepercayaan (X.
0,868 0,60 Reliabel Variabel Keterangan Keputusan Pembelian 0,967 0,60 (Y) Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 Reliabel Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa variabel yang meliputi Promosi (X.
Kepercayaan (X.
, dan Keputusan Pembelian (Y) mempunyai koefisien alpha melebihi standar reliabilitas yaitu 0,60 sehingga hasil dari semua data kuesioner yang telah dibagikan ke respoonden dapat dinyatakan reliable atau handal.
Semua konsep variabel yang digunakan dalam penelitian ini layak digunakan.
Uji Multikolinearitas Model Unstandard Coefficient Std.
Erro
(Constan Promosi
Keperca 2,49 0,39 0,73 3,12 0,09 0,11 Coefficientsa
95,0%
Confidence Correlations Interval for Sig.
Low Upp Zer
oParti Beta
Part
Bou Bou ord
3,72
8,70
0,0 0,20 0,59 0,7 0,38 0,2
0,338
0,0 0,52 0,95 0,8 0,57 0,3
0,564
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Standard
Coefficie Collinearity Statistics Tolera
0,425
0,425
VIF
Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Multikolinearitas digunakan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi yang kuat antar variabel independen.
Cara yang digunakan untuk menilainya adalah dengan melihat nilai faktor inflasi varian (Variance Inflasi Factor/VIF), yang tidak melebihi 4 atau 5.
Kedua variabel independen yaitu X1 dan X2 memiliki nilai VIF dalam batas toleransi yang telah ditentukan .
idak melebihi 4 atau .
, sehingga tidak menjadi multikolinearitas dalam variabel independen penelitian ini.
Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 Gambar diatas memperlihatkan titik-titik menyebar secara acak, tidak membentuk pola yang jelas atau teratur serta tersebar baik diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y dengan demikian Autidak terjadi heterokedastisitasAy pada model regresi.
Regresi Linier Berganda Model 1 (Constan.
Promosi Kepercayaan Unstandardized Coefficients Std.
Error
-2,492 3,128
0,396
0,738
0,098
0,110
Sig.
0,428
95,0%
Confidence Interval for B
Lower Upper
Bound Bound
-8,704
3,720
0,000
0,000
0,201
0,520
Standardized Coefficients Beta
0,338
0,564
http://jurnal.
id/index.
php/digibis 0,797 4,030 6,717 0,591 0,957 Correlations Zeroorder Partial Part
0,766
0,820
0,386
0,572
0,220
0,367
Collinearity Statistics Tolerance VIF
0,425
0,425
2,355
2,355
Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Dari hasil perhitungan diatas maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
Konstanta sebesar -2,492 artinya jika variabel promosi (X.
dan Kepercayan (X.
maka keputusan pembelian nilainya adalah -2,492 dengan asumsi variabel-variabel lain mempengaruhi kualitas produk.
Koefisien regresi variabel promosi 0,396 menyatakan bahwa setiap penambahan variabel promosi sebesar 1 satuan maka terjadi kenaikan keputusan pembelian produk skincare Nature Republic di Tokopedia, dengan asumsi yang bernilai tetap.
Koefisien regresi variabel kepercayaan 0,738 menyatakan bahwa setiap penambahan variabel kepercayaan sebesar 1 satuan, maka terjadi kenaikan keputusan pembelian pembelian produk skincare Nature Republic di Tokopedia, dengan asumsi yang bernilai tetap.
Koefisien Determinasi (R Squar.
Model Summaryb Change Statistics Std.
Adjuste Error
Mod
Squar
Squar
of the df df
Chang
Square Estimat
Chang
120,61
0,722
0,716
2,235
0,722
Predictors: (Constan.
Kepercayaan.
Promosi Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 Sig.
Chang
Durbi
nWatso
0,000
1,810
Melaului tabel diatas terlihat bahwa nialai R adalah 0,850 dan R-Square adalah 0,722 atau 72,2 %.
Dari nilai R-Square dapat diketahui bahwa secara bersama Promosi dan Kepercayaan memiliki pengaruh sebesar 72,2 %, sedangkan sisanya 27,8 % .
% 72,2%) dipengaruhi oleh faktor lain.
Uji F Simultan Uji F Simultan ANOVAa Sum of Model Squares 1 Regression 1204,772 Residual 464,468 http://jurnal.
id/index.
php/digibis Mean Square 2 602,386 120,615 Sig.
4,994
Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Total
1669,240
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Kepercayaan.
Promosi Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27 Karena nilai Fhitung .
> nilai Ftabel .
dan nialai signifikasi F .
< tingkat kesalahan ( = 0,.
, maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa Promosi dan Kepercayaan secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skoncare Nature Republic.
Uji t Parsial Uji thitung bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen secara individual .
terhadap variabel dependen.
Hasil uji thitung dapat dilihat dari p-value pada tabel masing-masing variabel independen dengan dasar pengambilan keputusan.
Dengan menggunakan angka signifikasi :
Apabila probabilitas <0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak.
Apabila probabilitas >0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak.
Uji Signifikan Secara Parsial (Uji .
Coefficientsa Standardize Unstandardized Coefficients Coefficients Std.
Error
Beta
-2,492
3,128
0,396
0,098
0,338
Model (Constan.
Promosi
Kepercayaa
0,738
0,110
0,564
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Penelitian Diolah IBM SPSS 27
-0,797
4,030
Sig.
0,428
0,001
6,717
0,001
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan dari data tabel uji t diatas dapat diketahui bahwa perolehan nilai koefisien : thitung = 4,030 ttabel = 1,661 Dengan kriteria pengambilan keputusan :
Ho ditolak bila : thitung > ttabel atau : -thitung < -ttabel pada = 5 % Ho diterima bila : thitung O ttabel atau : -thitung Ou -ttabel Berdasarkan hasil pengujian diatas varriabel Promosi (X.
diperoleh thitung sebesar 4,030 dengan nilai signifikan 0,001 sedangkan nilai ketentuan untuk 96 sampel http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
ttabel sebesar 1,661 dengan 0,001.
Kesimpulannya thitung 4,030 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa secara parsial Promosi (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skincare Nature Republic di Tokopedia.
Pengaruh Kepercayaam Tehadap Keputusan Pembelian Berdasarkan dari data tabel uji t diatas dapat diketahui bahwa perolehan nilai koefisien : thitung = 6,717 ttabel = 1,661 Dengan kriteria pengambilan keputusan :
Ho ditolak bila : thitung > ttabel atau : -thitung < -ttabel pada = 5 % Ho diterima bila : thitung O ttabel atau : -thitung Ou -ttabel Kepercayaan (X.
diperoleh thitung sebesar 6,717 dengan nilai signifikan 0,001 sedangkan nilai ketentuan untuk 96 sampel ttabel sebesar 1,661 dengan 0,001.
Kesimpulannya thitung 6,717 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa secara parsial Kepercayaan (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skincare Nature Republic di Tokopedia.
PEMBAHASAN
Pengaruh Promosi (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Koefisien regresi variabel promosi sebesar 0,396 artinya apabila Keputuusan pembelian mengalami kenaikan satu satuan maka.
Keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,396 satuan dengan asumsi variabel independen lainnya yang bernilai Dari hasil uji statistik Promosi (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Skincare Nature Republic di Tokopedia dikarenakan hasil t hitung .
> t tabel .
dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Dyah Ayu Rara Sukmawati, 2.
yang hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Kepercayaan (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) Koefisien regresi variabel kepercayaan 0,738 menyatakan bahwa setiap penambahan variabel kepercayaan sebesar 1 satuan, maka terjadi kenaikan keputusan http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
pembelian pembelian produk skincare Nature Republic di Tokopedia, dengan asumsi yang bernilai tetap.
Dari hasil uji statistik Kepercayaan (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Skincare Nature Republic di Tokopedia dikarenakan hasil t hitung .
> t tabel .
dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Catri Wirya Pranata, 2.
yang hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Pengujian yang dilakukan seacara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X.
dan Kepercayaan (X.
berpengaruh siignifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skoncare Nature Republic di Tokopedia.
Karena nilai Fhitung .
> nilai Ftabel .
dan nialai signifikasi F .
< tingkat kesalahan ( = 0,.
, maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Dengan nilai R adalah 0,850 dan R-Square adalah 0,722 atau 72,2 %.
Dari nilai RSquare dapat diketahui bahwa secara bersama Promosi dan Kepercayaan memiliki pengaruh sebesar 72,2 %, sedangkan sisanya 27,8 % .
% - 72,2%) dipengaruhi oleh faktor lain.
SIMPULAN
Berdasarkan data yang diperoleh dalam penelitian mengenai Pengaruh Promosi dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Skincare Nature Republic (Studi Pada Konsumen Tokopedia di Kota Tangeran.
responden pada penelitian ini berjumlah 96 Pelanggan kemudian telah dilakukan analisa, maka kesimpulan sebagai Secara parsial Promosi (X.
berpengaruh positif dan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
thitung 4,030 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa secara parsial Promosi (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skincare Nature Republic di Tokopedia.
Secara parsial Kepercayaan (X.
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
thitung 6,717 > ttabel 1,661 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa secara parsial Kepercayaan (X.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 3 No.
Hal : 35 - 50
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skincare Nature Republic di Tokopedia.
Secara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X.
dan Kepercayaan (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Karena nilai Fhitung .
> nilai Ftabel .
dan nialai signifikasi F .
< tingkat kesalahan ( = 0,.
, maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa Promosi dan Kepercayaan secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skoncare Nature Republic.
Dari hasil penelitian ini dapat diajukan beberapa saran sebagai berikut:
Saran Praktis Bagi Tokopedia dan Produk Nature Republic hendakya hasil penelitian ini dijadikan pertimbangan untuk meningkatkan Keputusan Pembelian.
Hasil ini menunjukkan nilai yang positif yang berarti jika Promosi dan Kepercayaan di tingkatkan maka Keputusan Pembelian juga meningkat, sehingga ada baiknya Tokopedia dan Produk Nature Republic sering melakukan kegiatan promosi baik melalui media sosial maupun media elektronik lainnya demi dapat bersaing dengan kompetitor pesaing dan meningkatkan keputusan pembelian.
Meningkatkan mutu pelayanan demi meningkatkan kepercayaan masyarakan dalam penggunaan E-Commerce Tokopedia di Kota Tangerang.
Saran Teoritis Disarankan bagi peneliti lain agar dapat menjadi pedoman/acuan untuk melakukan penelitian lebih mendalam terhadap kontribusi dari variabel Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan.
Disarankan bagi peneliti selanjutnya agar dapat melakukan penelitian dengan melihat korelasi dari faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Pelanggan.
DAFTAR PUSTAKA