673
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 Pengembangan Daya Tarik Pemasaran melalui Product Branding pada UMKM Desa Malang Rapat Muqtafin1.
Alfi Hendri2.
Maryati3.
Risgar Friassantano4.
Aliza Susanti5
1,2,3,4,5
STIE Pembangunan Tanjungpinang E-mail: muqtafinafin31@gmail.
com1, alfistie8574@gmail.
Article History:
Received: 28 Juli 2024 Revised: 09 Agustus 2024 Accepted: 14 Agustus 2024 Keywords: Merek.
Logo.
UMKM Abstract: Penelitian ini mengulas tentang peningkatan penjualan UMKM melalui product Penelitian menggambarkan seberapa penting branding bagi pelaku UMKM.
Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif untuk menjelaskan kontribusi brand terhadap UMKM.
Adapun instrumen penelitiannya adalah observasi, wawancara, sumber data penelitian ini adalah hasil wawancara dari pelaku UMKM di Desa Malang Rapat.
Adapun hasil dari penelitian adalah brand terbukti secara efektif mampu meningkatkan perkembangan daya tarik pemasaran pada UMKM yang ada Desa Malang Rapat.
PENDAHULUAN
UMKM dalam perekonomian Indonesia memiliki peranan yang sangat penting, baik dari segi kuantitas, penyerapan tenaga kerja maupun kontribusi terhadap produk domestik bruto (PDB).
Pada tahun 2021.
Indonesia memiliki UMKM dengan jumlah 64.
2 juta unit.
Hal ini berarti lebih dari 90% sektor ekonomi di dominasi oleh UMKM.
Berdasarkan jumlah tersebut.
UMKM menyerap dimana pelaku usaha mikro sebanyak 63,4 juta unit, pelaku usaha 783, 1 ribu unit, dan pelaku usaha menengah 60,7 ribu unit.
UMKM dalam menjalankan usahanya, salah satu upaya yang dilakukan agar usaha tersebut dapat dikenali oleh masyarakat ataupun konsumen adalah melakukan branding.
Agar berhasil dalam strategi branding.
UMKM harus memahami keinginan dan kebutuhan pelanggan serta peluang UMKM yang ditentukan.
Merek juga memiliki keunggulan dalam memberikan perlakuan hukum terhadap segala ciri dan karakteristik produk, merek mampu memberikan kekayaan intelektual atau hak kepemilikan, serta memberikan perlindungan hukum kepada pemilik merek dan juga kepada konsumen, merek juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian (Alamsyahbana, 2.
Dapat disimpulkan bahwa Branding berarti nama, istilah, tanda, simbol rancangan atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa atau kelompok penjual untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing.
Branding atau merek berperan penting dalam usaha mendapatkan pelanggan dan meningkatkan penjualan.
Produk UMKM yang ada di desa Malang Rapat adalah Peyek.
Kerupuk.
Sambal Lengkong yang merupakan produk rumahan.
Produk ini adalah produk buatan tangan dari tiga UMKM yang memiliki cita rasa tersendiri.
Peyek yang diproduksi memiliki ciri khas rasa yang renyah.
Sedangkan sambal lengkong memiliki varian rasa original dan pedas.
Untuk kerupuk memiliki dua varian yang diproduksi dari sotong dan ikan.
Ketiga UMKM pemilik produk tersebut masih belum memiliki logo untuk produknya.
ISSN : 2828-5700 .
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 Tidak adanya logo menyebabkan konsumen sulit mengenali produk ini sehingga produk hanya di pesan dan dijual di lingkungan sekitar dengan konsumen yang sama.
Dengan demikian produk ini memiliki pangsa pasar dan jumlah penjualan yang terbatas.
LANDASAN TEORI
UMKM merupakan usaha yang memberikan kontribusi dalam perkembangan ekonomi di Indonesia karena sektor UMKM terbukti dapat menyerap tenaga kerja dan peningkatan pendapatan masyarakat (Afriyadi et al.
, 2.
Logo Logo atau tanda gambar merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan dan organisasi (MuAoazamsyah dkk, 2.
Sedangkan logo adalah visualisasi dari konsep yang mewakili instansi, produk, acara atau pribadi.
Adapun fungsi logo menurut Hestanto terdiri dari :
Logo sebagai identitas produk atau jasa perusahaan Logo membedakan produk dengan produk yang lain Logo sebagai ukuran keaslian dan kualitas produk Logo sebagai indikasi tingkatan produk di pasar Penulis menyimpulkan bahwa logo sangat penting bagi pelaku UMKM memberikan tanda pengenal agar produk yang dimiliki mendapatkan pengakuan publik atau masyarakat sekitar.
Video Pemasaran Menurut Hu Tao (O.
Abriyoso et al.
, 2.
Short video marketing adalah pemasaran dalam bentuk konten video yang bervariasi di platform media sosial dari beberapa detik hingga menit sehingga cocok untuk ditonton dalam waktu jangka pendek yang menunjukkan esensi dari produk yang dijual secara singkat dan jelas.
Adapun karakteristik dari short video marketing menurut form fragmentation .
ragmentasi bentu.
, distribution personalization .
ersonalisasi distribus.
, dan content desentralization .
esentralisasi konte.
Penulis menyimpulkan bahwa video pemasaran sangat penting karena mudah menjangkau masyarakat lebih luas dengan pemanfaatan teknologi digital saat ini guna memperkenalkan produk dengan lebih menarik.
Merek Merek adalah identitas yang dikaitkan dengan asumsi, emosi, dan perasaan identitas tertentu.
Merek mendahului pemasaran serta penjualan.
Pemasaran menjadi tidak efektif tanpa merek yang kuat (O.
Abriyoso, 2.
Merek bertujuan untuk mengidentifikasi produk atau layanan atau kelompok penjual dan membedakannya dari merek lain.
Merek berarti pernyataan tentang siapa .
, apa .
roduk atau jasa yang ditawarka.
dan mengapa suatu merek layak dipilih.
Merek mencerminkan reputasi, yang menjanjikan untuk meningkatkan penjualan.
Penulis menyimpulkan bahwa merek sangat penting untuk produk para UMKM guna meningkatkan pengenalan dan penjualan produk.
METODE
Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan pada tanggal 24 September 2023 s/d 03 Desember 2023 di desa Malang Rapat.
Kegiatan ini membantu para pelaku UMKM Peyek Ibu a.
ISSN : 2828-5700 .
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 Santi.
Sambal Lengkong Mak Endak Butet.
Dan Kerupuk Sotong Ikan Bu Rosidah dalam hal merek, logo, dan video pemasaran.
Penulis mengumpulkan data terkait kendala yang dialami oleh pelaku UMKM dengan menggunakan metode sebagai berikut:
Observasi dan Wawancara Observasi adalah pengumpulan data dengan cara pengamatan langsung pada produk yang dihasilkan oleh UMKM, logo UMKM sebelumnya.
Wawancara merupakan metode pengumpulan data dengan cara memperoleh keterangan melalui tanya jawab langsung kepada pihak UMKM mengenai sejarah sejak kapan berdirinya usaha dan dengan berbagai macam latar belakang usaha tersebut.
Pendampingan UMKM Pendampingan ini mengacu pada upaya untuk memberikan bantuan dan dukungan kepada UMKM agar memahami pentingnya merek, logo dan video promosi untuk meningkatkan penjualan produk.
Desain merek Desain adalah rencana atau gambar yang dibuat untuk memperlihatkan tampilan dan fungsi dari suatu barang sebelum benar-benar dibuat.
Merek adalah tanda yang dikenakan oleh perusahaan pada barang yang dihasilkan sebagai tanda pengenal.
Penulis menyimpulkan bahwa desain merek adalah rencana atau gambaran yang dibuat untuk memperlihatkan fungsi dari suatu barang sebagai tanda pengenal.
Setelah melakukan wawancara dan observasi diperoleh informasi kendala yang dialami pelaku UMKM, selanjutnya penulis melakukan pendampingan dan mendesain logo.
Evaluasi dilakukan pada akhir kegiatan untuk mengetahui efektifitas logo pada tingkat penjualan produk.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari hasil survey dan wawancara yang kami dapat dari UMKM Peyek Ibu Santi.
Sambal Lengkong Mak Endak Butet.
Dan Kerupuk Sotong Ikan Bu Rosidah belum memiliki merek, logo dan video promosi.
Mereka hanya menggunakan kertas yang di masukkan dalam kemasan produk yang bertuliskan nama pemilik usaha.
Penulis menyimpulkan bahwa kertas yang bertuliskan nama belum layak sebagai ciri khas produk.
Penulis mencari tahu kendala dalam membuat merek yang dapat di jadikan ciri khas produk tersebut.
Pemahaman dan pembuatan merek atau desainnya menjadi kendala yang dihadapi UMKM.
Gambar 1.
Survey Mengenai Branding Berdasarkan hasil survei selanjutnya penulis melakukan pendampingan kepada para pelaku UMKM di Desa Malang Rapat tentang pentingnya merek, logo dan video promosi dalam memasarkan produk yang akan berdampak pada peningkatan penjualan.
Pendampingan ini di a.
ISSN : 2828-5700 .
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 lakukan di tempat masing-masing UMKM di Malang Rapat yang di lakukan pada tanggal 27 September 2023 dan 1 Oktober 2023.
Berdasarkan hasil survei selanjutnya penulis melakukan pendampingan kepada para pelaku UMKM di Desa Malang Rapat tentang pentingnya merek, logo dan video promosi dalam memasarkan produk yang akan berdampak pada peningkatan penjualan.
Pendampingan ini di lakukan di tempat masing-masing UMKM di Malang Rapat yang di lakukan pada tanggal 27 September 2023 dan 1 Oktober 2023.
Gambar 2.
Pendampingan Mengenai Merek dan Logo Pada saat melakukan pendampingan penulis mulai mendesain merek, logo, dan video promosi dengan mempertimbangkan keinginan dari pelaku UMKM.
Penulis menyarankan pelaku UMKM untuk memasukan identitas berupa alamat, nomor telepon, rasa dan komposisi didalam merek, logo produk dan video promosi.
Penulis menggunakan aplikasi canva untuk mendesain merek dan logo.
Selain canva, penulis juga menggunakan aplikasi capcut untuk membuat video Pembuatan desain logo dilakukan menggunakan laptop dengan menentukan komponen yang akan dimasukkan dalam logo yang merupakan ciri khas UMKM dan produknya.
Gambar 3.
Logo Usaha Mak Endak Butet Gambar 4.
Logo Cemilan Bu santi a.
ISSN : 2828-5700 .
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 Gambar 5.
Logo Bu Rosidah Desain yang telah selesai dikerjakan, didiskusikan dengan pelaku UMKM untuk mendapatkan masukan dan dilakukan perubahan.
Desain hasil revisi selanjutnya dicetak dan mulai digunakan pada kemasan Peyek Ibu Santi Sambal Lengkong Mak Endak Butet, dan Kerupuk Sotong Ikan Bu Rosidah.
Dari hasil pengabdian masyarakat ini, ketiga pelaku UMKM di desa Malang Rapat mulai mencantumkan merek dan logo pada kemasan produk mereka.
UMKM Mak Endak Butet memiliki omset Rp 1.
000 perbulan sebelum program pengabdian masyarakat dilakukan, setelah pengabdian ini omset mencapai Rp.
000 atau meningkat sebesar 29,01 %.
UMKM Peyek Bu Santi memiliki omset Rp 500.
000 perbulan sebelum program pengabdian masyarakat dilakukan dan setelah pegabdian ini omset mencapai Rp.
atau sebesar 7,92 %.
Sedangkan.
UMKM Bu Rosidah memiliki omset Rp 500.
000 perbulan sebelum program pengabdian masyarakat dilakukan dan setelah pegabdian ini omset mencapai Rp.
000 atau sebesar 7,92 %.
Diharapkan dengan adanya program pengabdian ini, pelaku UMKM lainnya di Desa Malang Rapat mulai menyadari pentingnya merek, logo dan video promosi dalam menarik minat konsumen dan dampaknya untuk meningkatkan penjualan produk.
KESIMPULAN
Kesimpulan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah para pelaku UMKM di Desa Malang Rapat belum memahami dan menyadari pentingnya merek, logo dan video promosi untuk produk yang dijual.
Merek, logo dan video terbukti secara efektif mampu meningkatkan omset pada 3 pelaku UMKM yang dijadikan objek pada program pengabdian masyarakat ini.
Dari kegiatan pengabdian masyarakat ini penulis menyarankan agar ketiga pelaku UMKM yang dijadikan Objek pegabdian ini menyebarluaskan pentingnya merek, logo dan video promosi dalam meningkatkan omset penjualan mereka.
DAFTAR REFERENSI
Abriyoso.
PENGEMBANGAN UMKM DI KELURAHAN SEI JANG BERBASIS
LITERASI DIGITAL PADA UMKM ANS 3 BERSAUDARA.
Abriyoso.
Suganda.
Harsoyo.
Syahputri.
Afriza.
Tambunan.
Harningsih, .
Kusuma.
Siregar.
Saputra.
Titania.
Randika.
Saputri.
, & Wahyuni.
Pelatihan Promosi Dan Pemasaran Digital Pada Umkm.
4158Ae4161.
Afriyadi.
Putra.
Harianto.
, & .
Pemberdayaan Umkm Melalui Pembukuan Manual Dan Digital Dengan Penerapan Digital Marketing Pada Masyarakat Desa Busung.
Community A, 4.
, 4185Ae4189.
ISSN : 2828-5700 .
JOONG-KI : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol.
No.
Agustus 2024 http://journal.
id/index.
php/cdj/article/view/15803 Alamsyahbana.
Manajemen Keuangan UMKM (Nomor March, hal.
34Ae.
Media Sains Indonesia.
Hidayat.
AuTeori desain dan perancangan logo,Ay Prodi Stud.
Bisnis Digit.
- FE UNIMED, pp.
1Ae13, 2023,[Onlin.
Available: https://doi.
org/10.
31219/osf.
io/g36hj MuAoazamsyah dkk.
Pendampingan Branding Packaging Dan Digital Marketing Pada Kerupuk Atom Khas Desa Pengudang.
J-Abdi Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3.
, 89.
Utami.
Komariah, and R.
Danial.
AuAnalysis Of Short Video Marketing And Brand Perception On Buying Interest ( Survey On Tiktok Account Followers @ Vivo _ Indonesi.
Analisis Short Video Marketing Dan Persepsi Merek Terhadap Minat Beli ( Survei Pada Pengikut Akun Tiktok @ Vivo _ Indonesia,Ay Manag.
Stud.
A, vol.
3, no.
June, pp.
1660, 2022,
ISSN : 2828-5700 .