Urecol Journal.
Part A:
Economics and Business Vol.
1 No.
eISSN: 2797-1902 Organizational Capabilities Driving Business Performance: Resource Based View Theory Syamsudin .
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti Manajemen.
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Indonesia sya190@ums.
https://doi.
org/10.
53017/ujeb.
Received: 05/02/2021 Revised: 16/02/2021 Accepted: 25/02/2021 Abstract The performance of MSMEs has become the center of attention in almost every government.
This is based on the high contribution of MSMEs to the economy of a region.
However, it cannot be denied that MSMEs still have weaknesses that need to be improved so that they can sustain their business in a sustainable manner.
Organizational capability as a company resource is a driving factor for the performance of MSMEs.
This study uses the theoretical basis of Resource Based View to examine the performance of MSMEs through market communication capability, pricing capability and product innovation capability.
Methods of data collection using a questionnaire using google form media.
The number of respondents' answers that can be analyzed is 85 respondents.
The results of data analysis using SmartPLS, namely product innovation capability and pricing capability, have a significant positive effect on performance and also have a significant positive effect when mediating the effect of market communication capability on performance, but the results of this study also show that market communication capability does not have a significant positive effect on performance.
Keywords: Performance.
SMEs.
Capability Kapabilitas Organisasi Pendorong Kinerja Usaha:
Pandangan Teori Resource Based View Abstrak Kinerja UMKM menjadi pusat perhatian hampir di setiap pemerintahan.
Hal ini didasarkan pada tingginya kontribusi UMKM terhadap perekonomian suatu daerah.
Namun tidak dapat dipungkiri UMKM masih saja memiliki kelemahan yang perlu terus diperbaiki, sehingga dapat mempertahankan usahanya secara berkelanjutan.
Kapabilitas organisasi sebagai sumber daya perusahaan menjadi faktor pendorong kinerja UMKM.
Penelitian ini menggunakan dasar teori Resource Based View untuk meneliti tentang kinerja UMKM melalui market communication capability, pricing capability dan product innovation capability.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner menggunakan media google form.
Jumlah jawaban responden yang dapat dianalisis yaitu 85 responden.
Hasil analisis data menggunakan SmartPLS yaitu product innovation capability dan pricing capability berpengaruh signifikan postitif pada performance dan berpengaruh signifikan positif juga ketika memediasi pengaruh market communication capability terhadap performance, namun hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwasanya market communication capability tidak memiliki pengaruh signifikan postitif terhadap Kata-kata kunci: Kinerja.
UMKM.
Kapabilitas.
Pendahuluan Kapabilitas .
merupakan kumpulan keterampilan yang digunakan untuk memanfaatkan sumber daya - sumber daya yang ada guna untuk dapat bersaing dan Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti mendapatkan keunggulan kompetitif .
Contoh kapabilitas yang harus dimiliki pelaku usaha antara lain, kapabilitas pemasaran, kapabilitas informasi, kapabilitas inovasi, kapabilitas kerja, kapabilitas jaringan, kapabilitas harga dan lain-lain, sedangkan kinerja merupakan kemampuan atau keungulan yang dipergunakan untuk bersaing pada pasar tertentu .
sehingga kapabilitas sangat penting supaya terciptanya kinerja yang maksimal.
Persaingan dilingkungan usaha semakin ketat dan berubah begitu cepat hal ini dikarenakan perkembangan Teknologi Informasi (IT), seperti internet dan sosial media yang terus berkembang apalagi dengan adanya globalisasi persaingan usaha tidak hanya dengan pelaku usaha dalam negeri tapi juga dengan pelaku usaha dai luar negeri .
Usaha Kecil Mikro dan Menengah (UMKM) berperan penting dalam perekonomian.
UMKM menyerap banyak tenaga kerja dan menyumbang sebagian besar produk domestik bruto .
dalam menyesuaikan diri dengan lingkungan perekonomian yang terus berubah UMKM memiliki banyak kendala diantaranya kesulitan dalam permodalan, komunikasi pasar, penentuan harga, inovasi, negosiasi, serta jalur distribusi dan penjualan .
TIK dapat membantu pelaku usaha sebagai mediator dalam komunikasi pasar dengan pasar, pasalnya komunikasi pasar yang baik dapat membantu pelaku usaha dalam .
Kemampuan memungkinkan perusahaan untuk mengidentifikasi, menghubungkan dan melayani pasar mereka dengan lebih baik, meningkatkan kinerja bisnis .
dengan komunikasi pasar yang baik maka akan berpengaruh pada kinerja UMKM itu sendiri .
Kemampuan inovasi juga menjadi salah satu syarat penting bagi sebuah UMKM dapat bersaing dalam pasar nasional maupun internasional, dengan demikian meningkatkan kemampuan inovasi merupakan hal penting untuk memaksimalkan hasil kinerja UMKM .
Kapabilitas inovasi produk dapat menjadi pendorong dan mendukung perusahaan dalam beradaptasi dengan perubahan kebutuhan pelanggan dan persaingan ketat dalam pasar .
Sejumlah penelitian berpendapat bahwa penetapan harga memiliki pengaruh terhadap profitabilitas perusahaan, perbedaan harga dengan pesaing yang memiliki produk serupa mempengaruhi keuntungan sebanyak 20% hingga 50% .
jika harga ditetapkan untuk mendapatkan keuntungan yang maksimal, maka harga tersebut dapat berdampak signifikan terhadap kinerja perusahaan .
Berdasarkan latar belakang diatas maka penelitian ini bertujuan untuk memaparkan hubungan dan pengaruh market communication capability, pricing capability, dan product innovation capability terhadap kinerja UMKM.
Review Literatur Penelitian yang dilakukan oleh Zou et al.
mempelajari hubungan antara empat kemampuan dan keunggulan kompetitif untuk kinerja keuangan ekspor, menemukan bahwa kemampuan distribusi, komunikasi dan pengembangan produk berhubungan positif dengan kinerja keuangan ekspor, sedangkan kemampuan penetapan harga tidak.
Pham et .
menemukan hubungan positif antara kapabilitas pembelajaran intelijen pasar, kapabilitas inovasi produk, kapabilitas harga, dan kapabilitas komunikasi pemasaran dengan kinerja internasional.
Falahat .
melakukan penelitian yang berjudul AuInternasionalisasi UMKM: Peran inovasi produk, kecerdasan pasar, penetapan harga dan kemampuan komunikasi pemasaran sebagai pendorong kinerja internasional UMKMAy hasilnya menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif hanya berperan sebagai mediator antara kemampuan penetapan harga dan kinerja internasional UMKM.
Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti Berdasarkan penelitian yang dilakukan Falahat .
dan future reaserch dari penelitianpenelitian sebelumnya kami mengkaji ulang bawasannya market kemampuan komunikasi pasar, kemampuan inovasi produk, dan kapabilitas harga berpengaruh pada kinerja UMKM, dan Inovasi produk.
Penetapan harga memediasi pengaruh kemampuan komunikasi pasar pada kinerja UMKM.
Berdasarkan uraian tersebut dapat diuraikan model penelitian sebagaimana disajikan pada Gambar 1.
Gambar 1.
Model Penelitian Market communication capability to performance Market communication capability atau Kemampuan komunikasi pemasaran adalah kemampuan perusahaan untuk merencanakan, mengelola, dan melaksanakan program komunikasi pemasarannya .
Komunikasi pemasaran berpengaruh pada ekuitas merek, mendorong penjualan, menciptakan citra merek, serta mempengaruhi nilai pemegang Abubakar .
dalam penelitiannya menyatakan bahwa kemampuan komunikasi pemasaran dapat berdampak positif dan signifikan terhadap kinerja.
Yakub .
bahwa kemampuan komunikasi pemasaran dapat berdampak signifikan positif terhadap kinerja karyawan, hal ini memaparkan bahwa dengan dimemilikinya kemampuan komunikasi oleh karyawan maka secara otomatis akan meningkatkan kinerja.
Namun.
Karnelis .
mengungkapkan hal yang berbeda bahwa strategi pemasaran yang dapat meningkatkan kinerja bukan hanya pada komunikasi pemasaran namun juga pada pimpinan perusahaan yang perlu lebih memperhatikan untuk memilih strategi pemasaran yang tepat.
H1: Market communication capability berpengaruh signifikan positif terhadap performance Product Innovation Capability to performance Kapabilitas inovasi produk merupakan kemampuan perusahaan dalam melakukan inovasi produknya sesuai dengan permintaan pasar .
Di satu sisi, kapabilitas inovasi produk memungkinkan perusahaan untuk secara efektif mengubah penawaran produk yang lebih inovatif yang sangat berbeda dari penawaran serupa lainnya di pasar, dan lebih baik dalam hal kualitas, sehingga lebih menarik bagi pelanggan .
Gonzalo MaldonadoGuzmyn .
melakukan penelitian yang bertujuan untuk menyelidiki pengaruh innovation capability terhadap kinerja UMKM menunjukkan hasil bahwa inovasi produk, proses, pemasaran dan manajemen berpengaruh signifikan positif terhadap return bisnis (Kinerja UMKM) itu sendiri.
H2: Product Innovation Capability berpengaruh signifikan positif terhadap performance.
Pricing Capability to performance Dutta.
Zbaracki, dan Bergen .
menerbitkan makalah penting mendemonstrasikan peran kapabilitas penetapan harga, yang didefinisikan sebagai serangkaian rutinitas yang kompleks, keterampilan, sistem, pengetahuan, sistem koordinasi, dan aset pelengkap, dalam meningkatkan kinerja organisasi.
Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti Dalam penelitian Falahat .
menunjukan hasil kemampuan penetapan harga yang secara tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap kinerja internasional UMKM.
Ini menegaskan peran penting dari kemampuan penetapan harga untuk kesuksesan internasional UMKM.
Ada beberapa studi tentang kemampuan penetapan harga, yang menunjukkan bahwa perusahaan dengan lebih banyak fleksibilitas dalam penetapan harga dapat menawarkan penawaran nilai terbaik untuk uang.
Mayoritas temuan karya mengungkapkan bahwa kapabilitas harga perusahaan mengarah pada keunggulan kompetitif terkait penetapan harga lebih rendah dibandingkan dengan pesaingnya .
H3: Pricing capability berpengaruh signifikan positif terhadap performance Pricing capability and product innovation capability mediating market communication capability to performance Banyak perusahaan mencoba untuk memaksimalkan harga dan produk secara bersamaan.
Faktanya, penelitian tersebut menunjukkan bahwa kapabilitas harga dan produk memiliki efek positif pada kinerja perusahaan .
Dalam penelitian lain menunjukkan bahwa hanya kemampuan penetapan harga yang secara tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap kinerja internasional UMKM.
Penelitian ini menegaskan peran penting dari kemampuan penetapan harga untuk kesuksesan internasional.
Jadi, meskipun perusahaan dapat mencapai keunggulan kompetitif melalui inovasi produk, harga yang wajar mungkin penting untuk memanfaatkan inovasi produk .
H4: Market communication capability berpengaruh signifikan positif terhadap Product Innovation Capability.
H5: Market communication capability berpengaruh signifikan positif terhadap Pricing Capability H6: Product Innovation capability memediasi pengaruh Market communication capability terhadap Performance H7: Pricing Capability memediasi pengaruh Market communication capability terhadap Performance Metode Berdasarkan tujuan maka jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif diskriptif, yaitu malalui penelitian ini bertujuan untuk mediskripsikan gejala atau fenomena yang terjadi secara rinci yaitu untuk mengetahui korelasi antar variabel dalam penelitian, variabel independen dan variabel dependen.
Populasi yang diteliti yaitu Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang berlokasi di Jawa Tengah dengan metode pengambilan sempel adalah purposive sampling dan menggunakan accidental sampling yaitu sempel yang diambil merupakan bagian dari populasi yang bisa ditemui oleh peneliti.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner google form, ada 92 responden yang mengisi kuisioner dan 85 hasil kuisioner yang dapat diolah.
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisa Partial Least Square (SmartPLS) versi 3.
Evaluasi model Partial Least Square dibagi menjadi 2 tahap evaluasi yaitu evaluasi outer model dan evaluasi inner Evaluasi outer model Outer model dipergunakan untuk mengukur menilai validitas dan reliabilitas model.
Analisa outer model untuk menguji apakah measurement yang digunakan valid dan reliabel.
Dalam analisa model ini menentukan korelasi antar variabel laten dan indikatornya.
Evaluasi model ini dilakukan menggunakan uji validitas ( convergent validity dan Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti discriminant validit.
, uji reliabilitas (CronbachAos Alpha dan composite reliabilit.
dan uji Evaluasi inner model Inner model yaitu model yang bersifat struktural untuk memprediksi hubungan kausalitas antar variabel laten.
Evaluasi model ini dilakukan menggunakan Coefficient Determination (R.
Goodness of Fit, dan Uji Hipotesis (Direct Effect dan Indirect Effec.
Hasil dan Pembahasan Evaluasi outer model Hasil pengolahan dengan menggunakan SmartPLS dapat dilihat pada Tabel 1.
Korelasi antara konstruk dengan variabel atau nilai outer model pada awalnya tidak memenuhi convergen validity karena masih banyak indikator yang memiliki nilai outer loading di bawah 0,50.
Modifikasi model dilakukan dengan menghapus indikator yang memiliki nilai outer loading kurang dari 0,50.
Seperti yang ditunjukan pada tabel ditas dalam model modifikasi menunjukkan bahwa semua outer loading memiliki nilai di atas 0,50, dan ada 1 faktor yang hasilnya dibawah 0,05 namun masih bisa digunakan karena nilainya mendekati 0,50 sehingga indikator untuk semua variabel tidak ada yang dihilangkan dari model, sebagaimana ditunjukkan pada Gambar 2.
Tabel 1.
Uji convergent validity .
uter loadin.
Variabel Hasil 1 Market Comunication capability Perusahaan kami terus mengembangkan dan meningkatkan program untuk mengurangi biaya produksi Kami memiliki kemampuan untuk menggunakan dan memanfaatkan aplikasi yang sedang trend sebagai sarana pemasaran Kami memiliki staff khusus yang menangani promosi dan penerimaan pesanan online Kami memiliki akun media sosial khusus untuk komunikasi dengan 2 Pricing Capability Harga produk kami sesuai dengan harga pasar Kami dapat menawarkan harga produk sesuai dengan kemampuan/daya beli masyarakat Harga produk kami lebih terjangkau dibanding dengan produk pesaing yang serupa 3 Product Innovation Capability Perusahaan kami dapat menganti produk using Karyawan kami mampu mengembangkan dan menerapkan ide-ide baru dalam kegiatan bisnis Kami dapat membuat produk baru yang belum pernah ada Kami daapat melakukan inovasi produk yang berbeda dengan pesaing 0,450 0,845 0,872 0,881 0,861 0,898 0,839 0,826 0,864 0,628 0,730 Perusahan kami mampu meningkatkan desain produk .
Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
0,748
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti Variabel Hasil Performance UMKM Kami memiliki kinerja lebih baik dari pesaing 0,817 Kami memiliki produktivitas yang tinggi 0,916 Kami memiliki efisiensi yang tinggi dalam kegiatan operasional 0,855 Orientasi pasar kami terus berkembang 0,695 Kami puas dengan hasil yang dicapai perusahaan saat ini 0,694 Sumber: olah data smartPLS .
Gambar 2.
Skema model program PLS Kemudian dari Tabel 2, seluruh nilai AVE > 0,5 maka hal ini menunjukan bahwa setiap variabel telah memiliki discriminat validity yang baik.
Setiap variabel telah memiliki Composite Reliability > 0,70, hal menunjukan bahwa keempat variabel terebut reliabel.
Nilai Cronbach's Alpha > 0,70, menunjukan bahwa keempat variabel terebut reliable.
Hasil Uji Multikolineiritas ditunjukkan pada Tabel 3.
Tabel 2.
Uji outer model
Variabel
Market communication pricing capability product innovation business performance Uji discriminant Uji Composite Uji Cronbach's validity (AVE) Alpha
0,777**
0,851**
0,857**
0,833**
0,836**
0,900**
0,819**
0,843**
0,873**
0,855**
0,867**
0,898**
Sumber: olah data smartPLS .
** = valid / reliabel * = tidak valid / tidak reliabel Tabel 3.
Uji outer model .
ji multikolinierita.
Market communication capability (X.
1,000
1,000
3,016
business performance (Y) pricing capability (X.
1,565
product innovation capability (X.
2,934
Sumber: olah data smartPLS .
Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti Nilai VIP dari masing-masing variabel < 5, sehingga tidak melanggar uji multikolinieritas.
Evaluasi inner model Tabel 4 menujukkan bahwa besar pengaruh market communicatin capability terhadap performance 0,529 atau 52,9 %, bahwa besar pengaruh market communicatin capability terhadap pricing capability sebesar 0,334 atau 33,4 % dan bahwa besar pengaruh market communicatin capability terhadap product innovation capability 0,645 atau sebesar 64,5 %.
Tabel 4.
Coefficient Determination (R.
R Square Adjusted R Square Performance 0,529 0,511 Pricing capability 0,334 0,326 Product innovation capability 0,645 0,641 Sumber: olah data smartPLS .
Uji kebaikan model .
oodness of fi.
Q Square = 1 Ae [.
Ae Ra.
Ae Ra.
Ae Ra.
] = 1 Ae [.
- 0,.
- 0,.
-0,.
= 1 Ae .
,1.
= 0,8915 Berdasarkan hasil perhitungan diatas, diperoleh nilai Q-Square sebesar 0.
8915 atau 89 % Hal ini menunjukan besarnya keragaman dari data penelitian yang dapat diajukan oleh model penelitian sebesar 89%, sedangkan 11 % sisanya dijelaskan oleh faktor lainnya yang berada diluar penelitian ini.
Oleh karena itu, dari hasil tersebut dapat dinayatakan bahwa model penelitian ini telah memiliki goodness of fit yang baik.
Uji Hipotesis Tabel 5 menunjukkan bahwa H1 ditolak karena nilai P-value > 0,05 yaitu sebesar 0,137 dan t-statistik < t-tabel .
yaitu 1,491 yang artinya market communication capability tidak mempengaruhi kinerja UMKM sedangkan H2.
H3.
H4, dan H5 diterima karena hasil nilai t-statistik lebih besar dari t-tabel .
dengan besar pengaruh .
riginal sempl.
positif dan P-value > 0,05.
Tabel 5.
Uji pengaruh langsung Sampel
Rata-rata Standar
Asli
Sampel
Deviasi
Statistik
0,210**
0,190**
0,141**
1,491*
0,137*
0,578**
0,580**
0,082**
7,036**
0,000**
0,803**
0,809**
0,035**
22,752**
0,000**
0,459**
0,476**
0,139**
3,289**
0,001**
0,538**
0,503**
0,187**
2,881**
0,004**
P Values Market communication capability -> business Market communication capability -> pricing Market communication capability -> product innovation capability pricing capability -> business product innovation capability -> business performance Sumber : olah data smartPLS .
Urecol Journal.
Part B: Economics and Business.
Vol.
1 No.
Syamsudin.
Aflit Nuryulia Praswati.
Nelly Purnama Sari.
Sri Murwanti ** = signifikan * = tidak signifikan Terakhir.
Tabel 6 menunjukkan H6 dan H7 diterima karena nilai t-statistik lebih kecil dari t-tabel .
dengan besar pengaruh .
riginal sempl.
positif dan P-value > 0,05.
Tabel 6.
Uji pengaruh tidak langsung Sampel
Rata-rata Standar
Asli
Sampel
Deviasi
Statistik
0,265**
0,280**
0,104**
2,555**
0,011**
0,432**
0,407**
0,152**
2,847**
0,005**
P Values Market communication capability -> pricing capability -> business Market communication capability -> product innovation capability -> business performance Sumber : olah data smartPLS .
** = signifikan * = tidak signifikan Kesimpulan Penelitian ini berusaha mengungkapkan pengaruh kapabilitas terhadap kinerja UMKM, hasil nya menunjukan bahwa hipotesis penelitian ini diterima kecuali hipotesis pertama yang artinya bahwa market communication capability tidak berpengaruh singnifikan positif terhadap kinerja UMKM, hasil lain menunjukan bahwa pricing capability dan product innovation capability berpengaruh signifikan positif terhadap kinerja UMKM, dan memediasi pengaruh market communication capability terhadap kinerja UMKM, , hasil penelitian ini menunjukan adangan hubungan negatif antara salah satu variabel independent terhadap variabel dependent mungkin dikarenakan objek yang diteliti oleh penelitian ini adalah UMKM dengan menggunakan metode accidental sampling sehingga tidak menjangkau seluruh jenis UMKM sehingga mungkin jika sempel dan populasinya diperbesar mungkin akan menunjukan hasil yang berbeda.
Ucapan Terima Kasih Terima kasih kepada LPPM UMS atas dukungan pendanaan atas penelitian ini.
Referensi