E-ISSN: 2809-8544
PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
USE OF INSTAGRAM AS A MEDIA FOR COMEDY EVENT PROMOTION IN
BENGKULU CITY
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
Universitas Bengkulu Email: lizaannaa06@gmail.
Abstract This study aims to find out the use of Instagram as a distribution strategy for comedy event promotion activities through the Instagram account @standupindo_bkl.
This study uses a qualitative method.
The informant in this research is the admin of the Instagram account @standupindo_bkl.
Data collection techniques in this research used interviews, observation and Data analysis techniques use data reduction, data presentation, and drawing The theory used in this research is the AIDDA theory .
ction, interest, desire, decision, actio.
The results showed that Stand Up Indo Bengkulu went through three stages to make communicants .
experience AIDDA, namely the stage of introducing comedy events to attract attention and interest, the stage of explaining benefits to generate desire, and the stage of convincing followers as communicants to be involved in the comedy event that will be held with the aim of helping followers to decide .
and take action .
Keywords: Instagram.
Promotional Media.
Stand Up Indo Bengkulu.
AIDDA Theory Abstrak Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui Penggunaan Instagram sebagai penyaluran kegiatan strategi promosi comedy event melalui akun Instagram @standupindo_bkl.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif.
Informan pada penelitian ini adalah admin akun Instagram @standupindo_bkl.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA .
ction, interest, desire, decision, actio.
Hasil penelitian menunjukan Stand Up Indo Bengkulu melewati tiga tahap untuk membuat komunikan .
mengalami AIDDA, yaitu tahap memperkenalkan comedy event untuk memancing attention dan interest, tahap menjelaskan benefit untuk menimbulkan desire, dan tahap meyakinkan followers sebagai komunikan untuk terlibat pada comedy event yang akan diselenggarakan dengan tujuan membantu followers untuk memutuskan .
dan melakukan tindakan .
Kata kunci: Instagram.
Media Promosi.
Stand Up Indo Bengkulu.
Teori AIDDA
PENDAHULUAN
Instagram adalah layanan jejaring sosial yang berbasis fotografi, nama Instagram merupakan kependekan dari Auinstan-telegramAy.
Media sosial ini diresmikan pada tanggal 6 Oktober 2010 oleh Kevin Systrom dan Mike Krieger yang mampu menjaring 25 ribu pengguna di hari pertama (Atmoko, 2.
Instagram merupakan salah satu media sosial yang berbasis visual untuk menyebarkan informasi, penggunaan aplikasi Instagram didukung dengan internet.
Instagram memungkinkan penggunanya untuk mengambil foto/video, mengunggah foto/video dan menggunakan fitur-fitur untuk membuat kemudahan dalam menyampaikan pesan melalui akun Instagramnya.
Foto dan video pada SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
Instagram menjadi media yang efektif untuk dimanfaatkan dalam kegiatan promosi dan didukung oleh caption keterangan yang dapat memberikan informasi tambahan mengenai media yang diunggah.
Instagram terus mengembangkan fitur-fitur pada aplikasinya untuk mendukung para pelaku bisnis.
Instagram menghadirkan fitur jenis akun Instagram for business, fitur tersebut mempermudah pelaku bisnis untuk menjadikan Instagram sebagai media promosi.
Berdasarkan data yang diungkap We Are Social, media sosial Instagram memiliki pengguna terbanyak kedua di Indonesia setelah Whatsapp, pengguna Instagram mencapai 84,8% dari pengguna internet di Indonesia.
Dengan demikian Instagram dapat dikatakan Indonesia.
(Sumber:
https://dataindonesia.
id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-jutapada-2.
Dengan jumlah pengguna yang banyak.
Instagram dapat menjadi media yang efektif dalam melakukan kegiatan promosi dalam memasarkan produk atau jasa.
Promosi merupakan bagian dari proses komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk memengaruhi dan membujuk calon konsumen agar tertarik dan membeli produk/jasa yang ditawarkan.
Promosi dapat menjadi wadah bagi pihak-pihak yang terlibat dalam proses komunikasi pemasaran untuk menjalin dan memperbaiki hubungan.
Menurut (A.
Shimp, 2.
promosi mempunyai fungsi untuk membagikan data .
, membujuk .
, mengingatkan .
, dan menaikkan nilai .
dding valu.
Untuk menjalankan kegiatan promosi diperlukan bauran promosi agar sesuatu yang dipromosikan tetap selalu diingat oleh target promosi.
Menurut (Kotler, 2.
terdapat 4 bauran promosi yakni, periklanan .
, promosi penjualan .
ales promotio.
, acara dan pengalaman .
vents and experience.
, dan hubungan masyarakat dan publisitas .
ublic relation and SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
Komunitas Stand Up Indo Bengkulu adalah komunitas penggiat stand up comedy di Kota Bengkulu.
Stand Up Indo Bengkulu merupakan cabang resmi dari komunitas Stand Up Indonesia.
Pada tahun 2023 Stand Up Indo Bengkulu mempunyai 40 anggota yang biasa disebut dengan komika.
Komunitas Stand Up Indo Bengkulu juga menggunakan talent management untuk menjalin kerja sama secara professional dengan pihak di luar Sejak berdiri pada tahun 2013 komunitas Stand Up Indo Bengkulu memiliki kalender event yang cukup padat setiap tahunnya, mulai dari kegiatan rutin seperti open mic yang menjadi ajang latihan bagi komika hingga event besar yang mengundang komika nasional seperti Stand Up Nite (SUN), kegiatan dan event yang menampilkan performance tentunya terbuka untuk ditonton oleh masyarakat umum, dalam menyebarkan informasi mengenai kegiatan dan event.
Stand Up Indo Bengkulu memanfaatkan akun Instagram @standupindo_bkl sebagai media komunikasi dan pusat informasi.
Sebagai komunitas yang aktif menggunakan media sosial Instagram.
Stand Up Indo Bengkulu memiliki tim kreatif, dan editor untuk membuat konten pada akun Instagram serta memiliki admin untuk mengelola akun Instagram @standupindo_bkl.
Event comedy merupakan istilah acara stand up comedy berbayar yang diselenggarakan oleh Stand Up Indo Bengkulu, selama tahun 2023 komunitas Stand Up Indo Bengkulu telah menyelenggarakan 5 pertunjukan stand up comedy berbayar di Kota Bengkulu.
Selain pertunjukan berbayar, komunitas ini juga telah mengadakan 12 kali pertemuan open mic yang terbuka untuk umum dan mengadakan lomba stand up comedy untuk 2 kategori yaitu umum dan pelajar.
Semua event yang diselenggarakan Stand Up Indo Bengkulu disebarkan melalui media sosial Instagram, pada event pertama di tahun 2023 yang diselenggarakan pada 29 Januari yaitu #UNCENSORED, komunitas ini berhasil menjual 500 tiket, pada pelaksaan lomba yang dimulai sejak Agustus 2023.
Stand Up Indo Bengkulu berhasil menggaet 84 pendaftar pada 2 kategori.
Komunitas Stand Up Indo Bengkulu mempunyai strategi dalam menyebarkan informasi kegiatan dan event pada akun Instagram @standupindo_bkl, sehingga para peniktmat stand up comedy di Kota Bengkulu dapat tertarik untuk menonton pertunjukan stand up comedy dan mengikuti kegiatan yang diselenggarakan oleh komunitas Stand Up Indo Bengkulu.
Berdasarkan uraian sebelumnya, penulis tertarik untuk melakukan penelitian terkait penggunaan Instagram sebagai media promosi event comedy di Kota Bengkulu melalui akun Instagram @standupindo_bkl.
TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teori AIDDA (Attention.
Interest.
Desire.
Decision.
Actio.
yang diperkenalkan oleh Wilbur Schramm, digunakan dalam periklanan agar terjadi efektivitas penyampaian pesan dengan cara komunikator menarik perhatian komunikan hingga komunikan memutuskan untuk melakukan tindakan yang diinginkan oleh komunikator.
Proses komunikasi dalam teori AIDDA bermaksud bahwa komunikasi dimulai dengan membangkitkan perhatian .
sebagai awal suksesnya Apabila perhatian komunikasi telah terbangkitkan, dilanjutkan dengan upaya menumbuhkan minat .
, minat adalah kelanjutan dari perhatian yang merupakan SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
titik tolak bagi timbulnya hasrat .
untuk melakukan suatu kegiatan yang diharapkan Hasrat pada diri komunikan belum cukup bagi komunikator karena komunikator mengharapkan datangnya keputusan .
, yaitu keputusan untuk melakukan tindakan .
sebagaimana diharapkan komunikator (Effendy, 2003: .
Penerapan teori AIDDA dalam kegiatan promosi dapat mengilustrasikan tahapan yang dialami saat pertama kali konsumen sadar akan adanya produk/jasa hingga konsumen memustukan untuk membeli produk/jasa yang ditawarkan METODE Objek pada penelitian ini adalah akun Instagram @standupindo_bkl, penelitian ini disusun dengan metode deskriptif kualitatif.
Metode ini menekankan analisa atau deskriptif dengan mengamati fenomena melalui analisis dan ketajaman penelitian yang kemudian dituangkan dalam kata-kata.
Metode kualitatif sering disebut juga metode penelitian naturalistik karena penelitian ini dilakukan pada kondisi alamiah atau natural setting (Sugiyono, 2.
Berdasarkan uraian sebelumnya metode penelitian kualitatif dirasa cocok untuk menjadi metode dalam penelitian ini.
Informan pada penelitian ini adalah admin akun Instagram @standupindo_bkl dan content creator yang mengelola akun Instagram @stanupindo_bkl dan mengetahui insight serta dampak promosi yang dilakukan melalui akun Instagram @standupindo_bkl.
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berjenis data wawancara, data observasi dan data Setelah data dikumpukan kemudian data dianalisis dengan metode reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Tabel 1.
Data Informan Penelitian No.
Nama Posisi Ary Mufti Insan Nanda Admin Instagram Sumox Badrun Content Creator Sumber: Peneliti Lama di Komunitas 8 tahun 5 tahun HASIL DAN PEMBAHASAN Komunitas Stand Up Indo Bengkulu mempunyai beberapa jenis promosi yang divisualkan melalui konten-konten yang disebarkan melalui fitur pada media sosial Instagram.
Akun Instagram @standupindo_bkl menerapkan sales promotion dan digital promotion berupa konten Instagram.
Penerapan sales promotion memanfaatkan fitur Instagram direct message (DM) yang dilakukan oleh admin akun Instagram @standupindo_bkl kepada pengikutnya, sales promotion yang dilakukan berbentuk pesan yang dikirim melalui DM, dan penawaran tiket acara secara langsung kepada penikmat stand up comedy.
Melalui sales promotion pada akun Instagram @standupindo_bkl, komunitas ini memiliki tujuan untuk menciptakan keterikatan antara komunitas dan segmentasi penikmat stand up comedy di Kota Bengkulu.
Stand Up Indo Bengkulu juga memiliki kriteria followers yang dikirim pesan melalui Instagram DM, kriterianya antara SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
lain adalah pernah menghubungi admin untuk menanyakan informasi tiket atau melakukan riwayat pembelian tiket pada acara-acara sebelumnya.
Dengan menawarkan tiket acara secara langsung kepada followers diharapkan timbul perasan bahwa followers diistimewakan oleh komunitas Stand Up Indo Bengkulu sebagai penonton setia sehingga followers menjadi loyal.
Selain sales promotion Stand Up Indo Bengkulu juga membuat digital promotion berupa konten Instagram untuk melakukan promosi comedy event.
Digital promotion pada akun Instagram @standupindo_bkl dibagi menjadi 3 jenis, yakni poster/flyer, video promosi, dan meme.
Poster/flyer digunakan untuk konten utama promosi acara yang disebarkan ke Insta story dan Insta feeds, poster juga dikirimkan kepada sponsorship dan media partner untuk melakukan promosi.
Sedangkan video promosi dibuat oleh tim kreatif yang kemudian diunggah melalui Insta reels untuk menarik perhatian followers di Instagram sehingga mencari tahu Informasi mengenai acar lebih lanjut, video promosi biasanya dibuat dengan nuansa komedi sesuai dengan segmentasi followers @standupindo_bkl yaitu penikmat stand up comedy.
Jenis konten terakhir adalah meme, jenis konten ini berupa visual yang berisikan kalimat atau gambar lucu, konten dengan jenis meme diunggah melalui Insta story dengan tujuan mengingatkan kepada followers bahwa Stand Up Indo Bengkulu akan menyelenggarakan acara.
Gambar Salah Satu Konten Video Promosi @standupindo_bkl Dari hasil penelitian yang diuraikan diatas.
Stand Up Indo Bengkulu memiliki beberapa tahapan dalam melakukan promosi comedy event melalui Instagram SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
@standupindo_bkl untuk mencapai titik komunikan atau target promosi melakukan feedback yang diharapkan berupa action pada model teori komunikasi AIDDA.
Formula AIDDA dirumuskan untuk memudahkan arah suatu tujuan komunikasi yang dilakukan sehinnga komunikasi dapat menimbulkan daya tarik bagi komunikannya.
Berikut tahapan yang dilalui oleh komunitas Stand Up Indo Bengkulu melalui akun Instagram @standupindo_bkl:
Pada pengiriman poster dan deskripsi acara secara langsung kepada followers di Instagram.
Stand Up Indo Bengkulu bertujuan untuk memancing perhatian followers agar menerima dan mencerna pesan yang dikirim oleh admin @standupindo_bkl.
Berperan sebagai komunikator.
Stand Up Indo Bengkulu juga melemparkan pertanyaan apakah followers sudang mengetahui informasi tentang acara yang akan diselenggarakan dan apakah followers tersebut tertarik untuk menonton acara tersebut.
Dengan memposisikan followers sebagai orang yang istimewa, maka akan muncul ketertarikan followers sehingga akan terjadi komunikasi lanjutan melalui Instagram DM antara admin @standupindo_bkl sebagai komunikator dan followers sebagai Proses tersebut juga berlaku pada poster yang diunggah ke Insta feeds dan meme yang diunggah melalui Insta story.
Pada tahap ini Stand Up Indo Bengkulu sudah menerima attention dan interest dari komunikannya, yaitu followers.
Pada tahapan ini Stand Up Indo Bengkulu memiliki tujuan untuk menimbulkan hasrat .
bagi followers Instagram @standupindo_bkl agar menonton acara yang akan Pada komunikasi yang dilanjutkan melalui Instagram DM, admin akun Instagram @standupindo_bkl akan meyakinkan kembali followers dengan menjelaskan detail acara yang akan diselenggarakn serta memberikan kesempatan kepada followers untuk bertanya mengenai acara yang akan diselenggarakan.
Metode sejenis juga dilakukan pada sesi komentar postingan Insta feeds yang berupa poster, serta juga disematkan QnA melalui Insta story pada konten meme yang diupload.
Untuk meyakinkan kualitas acara yang akan diselenggarakan, komunitas Stand Up Indo Bengkulu juga membuat konten video komedi untuk melakukan kegiatan promosi, video diproduksi dengan tujuan menghibur followers dan menyematkan kegiatan promosi secara tidak langsung.
Hal tersebut bertujuan untuk membantu menaikkan hasrat .
followers untuk membeli tiket comedy event yang diselenggarakan oleh komunitas Stand Up Indo Bengkulu.
Tahap terakhir adalah tahap meyakinkan followers untuk mengambil keputusan .
dan melakukan tindakan .
Tahap ini dilakukan dengan menginformasikan jumlah tiket acara yang sudah terjual dan counting days menuju hari pelaksanaan acara, metode ini dilakukan secara langsung dengan sales promotion melalui Instagram DM dan disebarkan melalui konten Insta story.
KESIMPULAN
Komunitas Stand Up Indo Bengkulu memiliki strategi untuk melakukan promosi comedy event melalui konten Instagram dan sales promotion Instagram DM.
Stand Up Indo Bengkulu melewati tahap untuk dapat melakukan persuasi kepada komunikan SIBATIK JOURNAL | VOLUME 2 NO.
https://publish.
ojs-indonesia.
com/index.
php/SIBATIK PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
COMEDY EVENT DI KOTA BENGKULU
Lizaida Jannah1.
Rasianna BR Saragih2.
Dionni Ditya Perdana3.
Delfan Eko Putra4 DOI: https://doi.
org/10.
54443/sibatik.
melalui akun Instagram untuk mendapatkan attention, interest, desire, decision, dan action dari komunikan berdasarkan model teori AIDDA.
Dalam memanfaatkan media sosial Instagram.
Stand Up Indo Bengkulu melakukan kegiatan promosi dengan cara sebagai berikut:
Melakuan sales promotion melalui Instagram DM dan digital promotion melalui konten Instagram berupa poster/flyer, video promosi dan meme dengan tujuan memancing attention dan interest komunikannya yakni followers.
Memberikan kesempatan bagi followers sebagai komunikan untuk menanyakan informasi mengenai acara yang akan diselenggarakan melalui kolom komentar.
Instagram DM, dan QnA melalui Insta story, dengan mengistimewakan followers maka akan muncul desire untuk terlibat pada acara yang diselenggarakan sebagai penonton.
Mengunggah konten komedi untuk menghibur followers dan menyematkan promosi untuk membantu followers mengambil keputusan .
hingga melalukan tindakan .
DAFTAR PUSTAKA