JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN]
Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin Pengaruh Persepsi Harga dan Penilaian Produk Pakaian di Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan Elsha T.
A Simbolon1.
Duta Falensia Saragih2.
Romauli Pardosi3.
Shendy Pardede4.
Yessica Ocnita Sari Sitorus5.
Edgar Octoyuda6
1,2,3,4,5,6
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Universitas Satya Terra Bhinneka Email elshataniasimbolon@gmail.
com, dutafalensia@gmail.
com, romaulipardosi@gmail.
edgaroctoyuda@satyaterrabhinneka.
Abstrak - Penelitian ini dilakukan untuk dapat mengukur pengaruh Persepsi harga dan penilaian produk pakaian di Shopee terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa universitas HKBP Nommensen Medan yang pernah melakukan pembelian pakaian di Shopee.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 113 orang.
Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan Partial Least Square.
Dalam mengolah data yang didapatkan menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.
0 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa .
persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Persepsi Harga.
Penilaian Produk.
Keputusan Pembelian Abstract- This research was conducted to measure the influence of price perception and assessment of clothing products at Shopee on the purchasing decisions of HKBP Nommensen Medan University Students.
The population used in this research were HKBP Nommensen Medan university students who had purchased clothes at Shopee.
The research method used was quantitative with a sample size of 113 people.
The data processing technique used in this research is Partial Least Square.
In processing the data obtained using SmartPLS 3.
0 software, the results of this research show that .
price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions.
price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Price Perception.
Product Assessment.
Purchase Decision PENDAHULUAN Pada saat ini perkembangan teknologi telah banyak mempengaruhi berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam hal berbelanja.
Salah satu dampak signifikan terlihat pada pertumbuhan e-commerce di Indonesia yang telah menjadi bagian penting dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dan kebutuhan Aktivitas belanja online menjadi semakin populer karena menawarkan kenyamanan, fleksibilitas waktu dan pilihan produk yang lebih luas.
Salah satu e-commerce yang paling banyak digunakan di Indonesia adalah aplikasi shopee.
Shopee menawarkan berbagai fitur untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam semua kategori produk, termasuk dalam kategori pakaian yang menjadi salah satu produk favorit.
Aplikasi shopee juga sangat membantu para konsumen untuk mencari referensi mengenai produk yang diinginkan dan juga seringkali digunakan sebagai sarana untuk mendapatkan perbandingan harga dalam sektor produk yang Selain itu shopee dikenal dengan strategi promosi yang menarik, seperti diskon besar-besaran, gratis ongkos kirim, dan fitur ulasan produk.
Persepsi harga merupakan persepsi konsumen tentang harga yang diartikan menjadi sebuah proses penelitian yang mengamati bagaimana informasi harga dipahami oleh konsumen dan menjadi berarti bagi konsumen .
Hal tersebut mengartikan bahwa persepsi harga memberikan gambaran informasi bagi para konsumen untuk dapat membandingkan antara manfaat produk yang didapatkan dengan pengorbanan atau harga yang harus diberikan untuk mendapatkan sebuah produk.
Konsumen seringkali memiliki pandangan bahwa kualitas sebuah produk berbanding lurus dengan harga produk tersebut.
Dimana ketika harga yang ditawarkan produk tersebut semakin tinggi maka kualitasnya juga semakin tinggi.
Penilaian produk adalah gabungan antara rating dan riview produk yang diberikan oleh pembeli setelah melakukan pembelian terhadap produk tersebut .
Penilaian produk ini juga berkaitan dengan pemasran ekspeeiensial.
Pemasaran eksperiensial adalah proses organisasi yang bertujuan untuk mendorong kepuasan konsumen dengan menciptakan pengalaman emosional yang menyenangkan, yang mendorong This is an open access article under the CCAeBY-SA license Elsha T.
A Simbolon1.
Copyright A 2025.
JUMIN.
Page 1723 Terakreditasi SINTA 5 SK :72/E/KPT/2024 Submitted: 27/02/2025.
Accepted: 02/03/2025.
Published: 05/03/2025 JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin penggunaan produk atau layanan pemasar secara berkelanjutan .
Dimana ketika konsumen merasakan manfaat dari produk yang dibeli maka konsumen akan memberikan penilaian yang baik mengenai produk tersebut yang akan mempengaruhi tindakan atau keputusan calon kunsumen lainnya.
Penilaian produk berfungsi untuk menjadi acuan serta sebagai referensi untuk konsumen yang ingin mendapatkan informasi mengenai produk yang akan mereka beli apakah sesuai dengan harapan mereka .
Penilaian produk berisikan mengenai pengalaman dari konsumen sebelumnya yang telah memiliki atau merasakan manfaat dari produk yang dimiliknya.
Keputusan pembelian adalah langkah-langkah dimana pembeli memahami masalah, mencari petunjuk terkait merek atau produk, mempertimbangkan beberapa opsi untuk memecahkan masalah, dan kemudian mengambil keputusan pembelian Menurut .
Dapat dikatakan bahwa keputusan pembelian merupakan tindakan akhir setelah memahami informasi yang tersedia mengenai produk serta mempertimbangkan opsi lain dari membeli peroduk yang telah ditawarkan yang lebih sesuai dengan kebutuhan para konsumen.
Berdasarkan survei yang melibatkan 6.
285 responden dari berbagai kalangan usia yang berasal dari berbagai kalangan usia di Indonesia yang dirilis oleh populix ditemukan bahwa intensitas kegiatan berbelanja secara online berdasarkan usia tertinggi diduduki oleh kalangan usia 18 hingga 21 tahun yaitu sebesar 35% yang dimana rata-rata usia tersebut merupakan usia mahasiswa pada umumnya dan diikuti rentang usia 22 hingga 28 tahun sebesar 33% sedangkan untuk rentang usia 29 hingga 38 tahun sebesar 18%.
Berdasarkan riset tersebut dapat disimpulkan bahwa genarasi z sangat mendominasi kegiatan berbelanja secara online dengan menggunakan aplikasi shopee.
Salah satu kategori produk yang paling banyak diminati oleh generasi muda umumnya mahasiswa yaitu produk pakaian melalui hasil survei populix produk yang paling diminati dan menjadi incaran tiap bulannya yaitu produk pakaian.
Gambar 1.
Aktivitas Belanja Online Sumber gambar:https://info.
co/articles/tren-belanja-online-masyarakat-indonesia/ METODOLOGI PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan dalam melakukan penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, dikatakan sebagai pendekatan kuantitatif karena data yang digunakan dinyatakan dengan angka atau skala angka numerik.
Populasi merupakan seluruh data yang menjadi perhatian peneliti .
Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa/ mahasiswi yang aktif berkuliah pada tahun ajaran 2004/2025.
Sampel pada penelilitian ini menggunakan cara dengan mengalikan setiap indikator dengan 10, dengan demikian didapatkan jumlah sampel yang dibutuhkan yaitu 113 sampel.
metode pengumpulan menggunakan sumber data primer yang dikumpulkan langsung dari responden dengan cara menyebarkan kuesioner dengan bantuan googleform.
Dalam mengolah data penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Model (SEM).
SEM merupakan analisis yang menggabungkan antara analisis factor, model structural, dan analisis jalur.
Dalam melakukan pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS yang membuat penelitian ini semakin praktis.
This is an open access article under the CCAeBY-SA license Elsha T.
A Simbolon1.
Copyright A 2025.
JUMIN.
Page 1724 Terakreditasi SINTA 5 SK :72/E/KPT/2024 Submitted: 27/02/2025.
Accepted: 02/03/2025.
Published: 05/03/2025 JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Dalam tabel 1 terlihat bahwa peenelitian ini melibatkan sebanyak 113 responden, mayoritas responden berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 85 orang sedangkan laki-laki sebanyak 28 orang.
Berdasarkan rentang usia mayoritas responden berusia 20-22 tahun sebanyak 87 orang kemudian dengan rentang usia 1719 tahun sebanyak 15 0rang dan rentang usia 23-25 tahun sebanyak 11 orang.
Kemudian berdasakan tingkat pendapatan perbulannya mayoritas responden memiliki pendapatan atau uang saku sebulan sekitar Rp.
000-Rp.
000 yaitu sebanyak 49 orang.
Berdasarkan data tabel 1 sebanyak 88 responden menggunakan aplikasi shopee sekitar 1-3 kali dalam seminggu.
Tabel 1.
Demografi Responden
Ukuran Frekuensi
Persentase Jenis Kelamin
Perempuan 75,5% Laki-Laki Usia
17-19 Tahun 13,2% 20- 22Tahun
76,9%
23-25 Tahun 9,7% Tingkat Pendapatan <Rp.
27,4%
43,3%
22,1%
>2.
Intensitas Penggunaan 1-3 kali seminggu 77,8% Shopee 4-6 kali seminggu 16,8% >7 kali seminggu 5,3% Uji reabilitas terlihat dari nilai CronbachAos Alpha dan Composite Reliability yang ditampilkan pada table dilates terlihat Ou 0.
dimana variabel persepsi harga sebesar 0.
808 dan 0.
873 kemudian variabel penilaian produk sebesar 0.
842 dan 0.
894 kemudian variabel keputusan pembelian sebesar 0.
853 dan 0.
896 dengan demikian nilai dari masing- masinig variabel telah terpenuhi Tabel 2.
Construct Validity and Reliability Test
Factor
AVE
Loading Persepi Harga
PH1
Reliabel
PH2
Valid
PH3
Valid
PH4
Valid
Penilaian Produk PP1
Reliabel
PP2
Valid
PP3
Valid
PP4
Valid
PH4
Valid
Keputusan KP1
Reliabel
Pembelian KP2
Valid
KP3
Valid
KP4
Valid
KP5
Valid Faktor Loding.
CA.
CronbachAos Alpha Ou 0.
CR.
Composite Reliability Ou 0.
AVE.
Average Variance Extracted Ou0.
Variabel Item This is an open access article under the CCAeBY-SA license Elsha T.
A Simbolon1.
Copyright A 2025.
JUMIN.
Page 1725 Terakreditasi SINTA 5 SK :72/E/KPT/2024 Submitted: 27/02/2025.
Accepted: 02/03/2025.
Published: 05/03/2025 JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin Uji validitas diskriminan dapat dievaluasi dengan 3 pendekatan yang telah disajikan dalam penelitian ini diantaranya menggunakan kriteria Fornell-Lacker, rasio kolerasi Heteroit-monotrait (HTMT) dan cross kriteria Fornell-Lacker bkerja dengan cara membandingkan akar kuadrat rata-rata varian yang diekstraksi (AVE) dengan korelasi konstruk laten.
Pada tabel 3 disajikan hasil dari uji diskriminan dengan menggunakan kriteria Fornell-Lacker.
Tabel 3.
The Fornell-Larcker Criterion Construct Keputusan Pembelian Penilaian Produk Persepsi Harga Pendekatan berikutnya yaitu dengan rasio kolerasi Heterotrait-Monotrait (HTMT).
Ketika nilai HTMT mendekati 1 ini menunjukkan kurangnya veliditas diskriminan.
Berdasarkan hasil uji HTMT yang telah disajikan pada tabel 4 menunjukkan nilai dibawah 1 yang mengartikan bahwa setiap variabel memiliki validitas diskriminan yang baik.
Tabel 4.
Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT) Construct Keputusan Pembelian Penilaian Produk Persepsi Harga Tabel 5.
Cross Loading Matrix
Items Keputusan Pembelian Penilaian Produk
Persepsi Harga
KP1
KP2
KP3
KP4
KP5
PH1
PH2
PH3
PH4
PP1
PP2
PP3
PP4
Berdasarkan nilai R-Square yang disajikan pada tabel 6, menunjukkan nilai R-Square untuk variabel keputusan pembelianyaitu sebesar 0.
hasil menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel persepsi harga dan penilaian produk dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Tabel 6.
Hasil R-Square Variabel Keputusan pembelian R Square This is an open access article under the CCAeBY-SA license Elsha T.
A Simbolon1.
Copyright A 2025.
JUMIN.
Page 1726 Terakreditasi SINTA 5 SK :72/E/KPT/2024 Submitted: 27/02/2025.
Accepted: 02/03/2025.
Published: 05/03/2025 JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin Gambar 1.
Desain Square Tabel 7.
Hasil Persepsi Hipotesis Path T-Value P-Value H1: Persepsi harga berpengaruh positif dan 0.
001 signifikan Signifikan terhadap keputusan pembelian H2: Penilaian produk berpengaruh positif dan 0.
signifikan signifikan terhadap keputusan pembelian catatan: P value L<0.
Pengujian hipotesis yang di tunjukkan pada gambar 1 dan tabel 7 menunjukkan hasil bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dimana H1 didukung oleh (= 518 dan t= 3.
kemudian untuk hipotesis yang kedua menunjukkan hasil bahwa penilaian produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dimana H2 didukung dengan (= 385dan t=4.
PEMBAHASAN
Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini terjadi dikarenakan harga produk pakaian di shopee yang cukup bervariasi yang membuat para konsumen cenderung membandingkan produk yang akan didapatkan dengan harga yang akan dibayarkan.
Hasil dari penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan .
yang mengatakan bahwa persepsi harga mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen milenial di Pengaruh penilaian produk terhadap keputusan pembelian Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penilain produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini terjadi karena konsumen cenderung menilai produk sebelum membelinya melalui penilaian produk dari para konsumen sebelumnya, hal ini terjadi karena untuk menambah rasa percaya mereka terhadap produk yang akan dibeli di shopee.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan oleh yang mengatakan bahwa online consumer riview brpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
This is an open access article under the CCAeBY-SA license Elsha T.
A Simbolon1.
Copyright A 2025.
JUMIN.
Page 1727 Terakreditasi SINTA 5 SK :72/E/KPT/2024 Submitted: 27/02/2025.
Accepted: 02/03/2025.
Published: 05/03/2025 JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Volume 6 No 3 Edisi Mei - Agustus 2025.
Page 1723-1728 ISSN 2808-005X .
edia onlin.
Available Online at http://ejournal.
org/index.
php/jumin KESIMPULAN Berdasarkan hasil analisis penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh persepsi harga dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian pakaian di E-commerce shopee, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara persepsi harga dan keputusan pembelian.
Dimana semakin baik persepsi harga yang ditawarkan terhadap konsumen maka akan mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen di shopee.
Penulis juga menyimpulkan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara penilaian produk terhadap keputusan pembelian.
Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penilaian yang ditampilkan oleh konsumen sebelumnya maka akan semakin mempengaruhi tingkat keputusan pembelian dari para konsumen di E-commerce shopee.
REFERENCES