Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Pengaruh Celebrity Endorser.
Label Halal, dan E-WoM terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik dan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi Maulida Khoirotun Nisa1*.
Agung Guritno2 Universitas Islam Negeri Salatiga1,2 Main AuthorAos E-Mail Address / *Correspondent Author : maulidakhoirotun@gmail.
*Correspondence: maulidakhoirotun@gmail.
com * | Submission Received : 10-06-2024.
Revised : 01-082024.
Accepted : 13-08-2024.
Published : 30-12-2024 Abstract This research aims to examine the Influence of Celebrity Endorser.
Halal Label, and E-WoM on Purchase Decision Mediated by Purchase Interest.
This study applies a quantitative method with primary data type and purposive s ampling as the sampling technique.
The research was conducted by distributing questionnaires in the form of Google Form through direct links or using QR Codes with a sample size of 210 respondents.
Testing was conducted using classic assumption tests, model accuracy tests, and hypothesis tests.
The data were analyzed using SPSS version 29.
The results of the t-test show that celebrity endorser significantly and positively influences purchase interest, while halal label and E-WoM have a positive but non-significant effect on purchase interest.
Additionally, the t-test results indicate that celebrity endorser, halal label, and E-WoM significantly and positively influence purchase decisions.
Meanwhile, the Sobel test results show that purchase interest can mediate the influence of celebrity endorser on purchase decisions, but purchase interest cannot mediate the influence of halal label and E-WoM on purchase decisions.
Keywords: Celebrity Endorser.
E-Wom.
Halal Label.
Purchase Decision.
Purchase Intention Abstrak Riset ini mempunyai tujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser.
Label Halal dan E-WoM terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Minat Beli.
Riset ini menerapkan metode kuantitatif dengan jenis data primer dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel.
Riset ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner berupa Google Form dalam bentuk penyebaran tautan langsung ke kuesioner tersebut atau menggunakan QR Code dengan sampel sebanyak 210 responden.
Pengujian dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, uji ketepatan model dan uji hipotesis.
Data dianalisis dengan SPSS version 29.
Hasil uji t memperlihatkan bahwa celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli.
Selain itu, hasil uji t memperlihatkan bahwa secara positif dan signifikan celebrity endorser, label halal, dan E-WoM berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Sementara pada hasil Uji Sobel memperlihatkan bahwa minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, namun minat beli tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan Kata kunci: Celebrity Endorser.
E-Wom.
Label Halal.
Keputusan Pembelian.
Minat Beli A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica INTRODUCTION Era globalisasi telah membawa perubahan besar dalam cara masyarakat berinteraksi dan beraktivitas, di mana teknologi menjadi salah satu faktor utama dalam perubahan tersebut.
Masyarakat cenderung menjadi kecanduan teknologi sebab kemudahan akses dan fitur-fitur yang menarik dari teknologi tersebut.
Teknologi merupakan sebuah konsep yang menciptakan produk dan meningkatkan efisiensi dalam setiap aktivitas manusia (Bahri et al.
, 2.
Teknologi memiliki peranan dalam berbagai bidang kehidupan, mulai dari komunikasi, pendidikan, hingga bisnis.
Media sosial adalah salah satu bentuk teknologi yang sering dimanfaatkan untuk bertukar informasi di internet.
Media sosial kini tidak hanya berfungsi sebagai sarana silaturahmi, tetapi juga dapat digunakan untuk mempromosikan penjualan produk.
Memanfaatkan celebrity endorser merupakan salah satu cara untuk mempromosikan produk melalui jejaring sosial.
Celebrity endorser adalah seseorang atau sekelompok individu yang popular dikalangan masyarakat umum dan telah menjalin kerjasama atau kesepakatan dengan suatu lembaga atau perusahaan untuk mempromosikan merek, produk, atau layanan dari lembaga atau perusahaan tersebut (Tjiptono, 2.
Salah satu brand kecantikan lokal yaitu Scarlett Whitening juga memanfaatkan celebrity endorser sebagai sarana promosi.
Merek ini dimiliki oleh artis Felicya Angelista.
Dalam Ajang Sociolla Award 2020.
Scarlett Whitening memenangkan best body care yang diikuti oleh baragam produk kecantikan lokal maupun internasional.
Beberapa celebrity endorser yang digunakan Scarlett Whitening yaitu seperti Natasha Wilona.
Agnes Monica.
Zaskia Adya Mecca dan Ria Ricis.
Pada tahun 2021.
Scarlett Whitening bekerja sama dengan TWICE, girl group band terkenal asal Korea, untuk membantu memasarkan produknya, khususnya produk perawatan wajah seperti cleanser, toner, serum, dan krim wajah.
TWICE sendiri merupakan girl grup KPop yang dibentuk pada tahun 2015 dengan anggota Tzuyu.
Chaeyoung.
Jeongyeon.
Dahyun.
Jihyo.
Mina.
Nayeon.
Sana dan Momo semuanya berada di bawah perusahaan manajemen YG Entertainment.
Beberapa peneliti sebelumnya telah mengkaji terkait Celebrity Endorser.
(Safitra & Alimuddin, 2.
menemukan Celebrity Endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Sebaliknya, riset (Rosyada, 2.
menemukan bahwa Celebrity Endorser secara negatif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Scarlett Whitening dikenal karena produk-produknya yang berkualitas dan aman digunakan karena mengandung bahan-bahan alami.
Scarlett Whitening telah lulus BPOM dan bahan halal yang digunakan telah mendapat sertifikat MUI yang menunjukkan bahwa produk ini aman dan efektif untuk mencerahkan kulit.
Kemasan botolnya menyertakan logo animal tested, nomor BPOM, halal MUI, dan segel hologram yang membuktikan bahwa Scarlett Whitening asli dan aman jika digunakan.
Beberapa peneliti sebelumnya telah melakukan riset terkait label halal.
(Paujiah et al.
menemukan label halal secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan Berbanding terbalik dengan riset (Rosyada, 2.
menemukan label halal secara negatif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian E-WoM adalah fenomena dimana konsumen membagikan pengalaman, ulasan, atau rekomendasinya terkait suatu produk atau brand menggunakan platform media sosial dan situs web.
PT.
Opto Lumbung Sejahtera sebagai produsen Scarlett Whitening telah memahami kekuatan E-WoM dengan berperan aktif di platform media sosial.
Konsumen dapat dengan mudah berbagi pengalaman mereka menggunakan produk Scarlett Whitening melalui A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica komentar, ulasan, dan unggahan gambar atau video di Instagram.
Facebook.
YouTube dan TikTok.
Gambar 1.
Market Share April-Juni 2022 Pada periode April-Juni 2022 Scarlett Whitening berhasil meraih market share terbesar di e-commerce, khususnya platform Shopee dan Tokopedia dengan pangsa pasar sebesar 23,4%.
Ini berarti hamper seperempat dari total penjualan produk skincare dikedua platform tersebut berasal dari produk-produk Scarlett Whitening.
Keberhasilan ini menunjukkan popularitas dan kepercayaan konsumen yang tinggi terhadap merek Scarlett Whitening.
Pada akhir tahun 2023.
Scarlett Whitening menjadi pusat perhatian karena unggahan pemilik Scarlett Whitening yang diduga pro dengan Israel.
Hal ini menjadi perdebatan yang memanas di platform media sosial, di mana konsumen secara aktif membagikan pandangan mereka, menyerukan untuk tidak menggunakan produk yang dianggap memiliki hubungan dengan negara Israel.
Dalam konteks ini, pemboikotan terhadap Scarlett Whitening tidak hanya mencerminkan kekuatan E-WoM dalam mempengaruhi persepsi konsumen, tetapi juga menunjukkan bagaimana isu-isu politik dan sosial dapat memengaruhi penjualan suatu merek secara signifikan Produk Scarlett Whitening bisa dibeli secara online melalui platform e-commerce seperti Tiktok Shop.
Tokopedia.
Shopee, dan Lazada.
Keberadaan merek ini di platform ecommerce memberikan kemudahan bagi konsumen untuk berbelanja secara online dengan cepat dan fleksibel kapan saja maupun dimana saja secara mudah.
Ulasan serta rating produk yang ditinggalkan oleh konsumen sebelumnya juga dapat membantu calon pembeli untuk membuat keputusan pembelian yang lebih tepat.
Selain itu, pelanggan dapat mengunjungi toko resmi Scarlett Whitening di berbagai lokasi di Indonesia untuk mencoba produk secara langsung sebelum membeli.
Selain itu.
Scarlett Whitening telah menjalin kemitraan dengan sejumlah penjual yang tersebar di seluruh Indonesia, sehingga pelanggan dapat memperoleh produk secara mudah tanpa bepergian jauh.
Beberapa peneliti sebelumnya telah melakukan riset terkait E-WoM seperti (Nuraidah & Megawati, 2.
dimana penelitian tersebut menyatakan E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Riset tersebut berbanding terbalik terhadap penelitian (Permatasari, 2.
yang menemukan E-WoM secara negatif berpengaruh terhadap keputusan pembelian A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica LITERATURE REVIEW Theory of Planned Behavior (TPB) Teori yang sering diterapkan dalam ilmu perilaku yang membahas mengenai perilaku Menurut teori ini, keinginan seseorang untuk berperilaku .
iat berperilak.
menentukan perilakunya.
Pertama, celebrity endorser memegang peranan penting dalam mempengaruhi sikap seseorang terhadap suatu produk.
Ketika celebrity atau tokoh terkenal digunakan dalam kampanye pemasaran produk, hal ini dapat meningkatkan persepsi dan penilaian terhadap produk tersebut.
Selain itu, label halal juga dapat mempengaruhi sikap seseorang yang cenderung memberikan nilai positif karena terdapat label halal pada suatu produk sesuai dengan nilai-nilai agama.
Kedua, norma subyektif juga memainkan peran penting dalam pembentukan minat beli Pandangan dan pendapat orang-orang terdekat dalam lingkungan sosial, seperti keluarga atau teman dapat mempengaruhi norma subyektif mereka terhadap produk.
Jika seseorang mendapatkan informasi atau rekomendasi positif tentang produk Scarlett Whitening dari lingkungan sekitarnya, hal ini dapat memperkuat norma subyektif mereka untuk membeli produk tersebut.
Ketiga, perceived behavioral control merujuk pada persepsi seseorang mengenai kemampuannya untuk mengontrol dan melaksanakan perilaku pembelian.
Social media memainkan peran penting dalam memberikan kendali perilaku yang dirasakan.
Melalui social media, konsumen dapat dengan mudah mengakses informasi tentang celebrity endorser, label halal, dan E-WoM brand.
Persepsi kendali yang dirasakan ini dapat mempengaruhi niat pembelian seseorang terhadap suatu produk.
Keputusan Pembelian Keputusan pembelian yaitu persepsi pembeli dalam memilih produk tertentu untuk mendapatkan kepuasan sesuai harapan (Kumbara, 2.
Indikator yang menilai keputusan pembelian mencakup pencarian informasi, evaluasi opsi, pengenalan kebutuhan, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian.
Minat Beli Minat beli yaitu ketika pembeli memutuskan untuk membeli barang maupun jasa dari berbagai harga dan merek yang tersedia, dengan mempertimbangkan berbagai faktor (Nurazizah et al.
, 2.
Indikator yang menilai minat beli antara lain minat transaksional, minat referensial, dan minat preferensial.
Celebrity Endorser Celebrity endorser merupakan individu terkenal yang menggunakan reputasinya untuk mempromosikan produk atau layanan dari sebuah perusahaan, seringkali dengan berperan sebagai konsumen yang merepresentasikan produk tersebut (Sanditya, 2.
Indikator yang mengukur celebrity endorser meliputi kepercayaan, keahlian, daya tarik fisik, apresiasi atas kualitas, dan kesesuaian dengan audience yang ditargetkan.
Label Halal Label halal diberikan oleh lembaga yang berwenang seperti Lembaga Pengkajian Pangan Obat-Obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LP POM MUI) sebagai tanda kepastian kepada suatu produk yang telah memenuhi standar kehalalan sesuai dengan prinsip A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica syariat Islam.
Label halal berfungsi sebagai bukti tertulis atau tanda yang menjamin kehalalan produk dengan mencantumkan kata "Halal" dalam Bahasa Arab, ditambah huruf-huruf tambahan serta kode yang berasal dari Menteri Agama karena produk telah melakukan pemeriksaan halal oleh MUI, fatwa halal dari MUI, serta sertifikat halal dari MUI sebagai tanda kepastian resmi bahwa produk tersebut halal sesuai dengan ketentuan syariah untuk digunakan dan dikonsumsi (Suryowati & Nurhasanah, 2.
Indikator yang mengukur label halal meliputi keamanan, nilai keagamaan, kesehatan, dan kekhususan.
E-WoM Electronic Word of Mouth yaitu aktivitas komunikasi pemasaran dengan melakukan penyebaran informasi berupa ulasan dari pengalaman baik positif maupun negatif yang dilakukan konsumen melalui media online (Nuraidah & Megawati, 2.
Indikator yang mengukur E-WoM mencakup membuat ulasan produk secara online, berinteraksi dengan konsumen lain secara daring untuk berkonsultasi, dan mempercayai ulasan konsumen daring dalam membeli METHOD Jenis riset ini adalah kuantitatif yang merupakan sebuah metode untuk memahami serta menjelaskan fenomena alam atau sosial melalui pengumpulan, analisis, dan interpretasi data Populasi pada riset ini adalah penduduk Kabupaten Semarang yang berusia lebih dari 17 tahun, berencana menggunakan atau telah menggunakan produk Scarlett Whitening, dan mempunyai pengalaman berbelanja online.
Dalam riset ini, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.
Jumlah sampel riset ini yaitu 21x10 = 210 responden, didapatkan dari jumlah indikator X 10.
Data primer digunakan melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan dengan penyebaran tautan langsung ke kuesioner tersebut atau menggunakan QR Code yang dapat dipindai untuk mengakses kuesioner tersebut.
QR Code digunakan untuk memudahkan akses kuesioner yang ditempelkan pada gerai Scarlett Whitening.
Metode analisis yang digunakan antara lain uji asumsi klasik .
ji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisita.
, uji ketepatan model .
ji R2 dan uji F), dan uji hipotesis .
ji t test dan path analysi.
RESULTS AND DISCUSSION Uji Asumsi Klasik .
Uji Normalitas Proses statistik yang berfungsi menentukan apakah sebuah sampel data bersumber dari distribusi normal atau tidak.
Metode Kolmogorov-Smirnov diterapkan untuk pengujian normalitas dalam riset ini.
Tabel 1.
Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Normal Parametersa,b Most Extreme Differences Test Statistic Asymp.
Sig.
-taile.
c Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Unstandardized Residual A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Monte Carlo Sig.
e Sig.
99% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Lilliefors Significance Correction.
This is a lower bound of the true significance.
Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 2000000.
Berdasarkan hasil tabel 1 uji normalitas dapat disimpulkan bahwa nilai Sig.
2-tailed 200 atau > 0.
05 mengindikasikan nilai residual berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas yaitu analisis statistik yang berfungsi menguji apakah variabilitas suatu variabel independen bervariasi pada tingkat nilai yang berbeda.
Uji heteroskedastisitas dengan model Rank Spearman, apabila nilai Sig.
2-tailed (> 0.
maka dapat diketahui bahwa tidak ada gejala heteroskedastisitas.
Tabel 2.
Hasil Uji Heteroskedastisitas Spearman's Unstan Residu Celebri Endors Label Halal Electro Word Mouth Correlations Unstandar Electronic Celebrity Label Word of Residual Endorser Halal Mouth Correla Coeffic Sig.
Correla Coeffic Sig.
Correla 567** 1.
Coeffic Sig.
Correla Coeffic Sig.
001 <.
Minat Beli A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Minat Beli Correla Coeffic Sig.
657** .
001 <.
**.
Correlation is significant at the 0.
01 level .
-taile.
Berdasarkan hasil tabel 2 uji heteroskedastisitas disimpulkan nilai Sig.
2-tailed > 0.
menunjukkan bahwa tidak ada gejala heteroskedastisitas.
Uji Multikolinearitas Uji multikolinearitas adalah prosedur statistik yang dipakai dalam analisis regresi untuk mengevaluasi tingkat keterkaitan antara dua atau lebih variabel independen dalam Suatu model regresi dinyatakan bebas multikolinearitas apabila nilai VIF tidak > 10 serta angka tolerance tidak < 0.
10 (Ghozali, 2.
Tabel 3.
Hasil Uji Multikolinearitas Coefficientsa Collinearity Statistics Model Tolerance VIF Celebrity Endorser Label Halal Electronic Word of Mouth Minat Beli Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil tabel 3 uji multikolinearitas dapat dinyatakan semua variabel mempunyai nilai VIF tidak > 10 serta memiliki angka tolerance tidak < 0.
menunjukkan bahwa tidak ada indikasi multikolinearitas.
Uji Hipotesis .
Uji R2 (Koefisien Determinas.
Uji R2 (Koefisien Determinas.
berfungsi mengevaluasi seberapa baik model regresi dapat menjelaskan variasi dalam data.
Variabel independen (X) mempunyai pengaruh yang semakin besar terhadap variabel dependen (Y) apabila koefisien determinasi semakin besar atau mendekati 1.
Tabel 4.
Hasil Uji Koefiesien Determinasi Persamaan Z Model Summaryb Adjusted R Std.
Error of the Model R Square Square Estimate Predictors: (Constan.
Electronic Word of Mouth.
Celebrity Endorser.
Label Halal Dependent Variable: Minat Beli A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Berdasarkan hasil tabel 4 uji koefisien determinasi persamaan Z menyatakan nilai R 662 menandakan adanya hubungan positif variabel independen dan dependen.
Nilai R Square sebesar 0.
438 menyatakan sekitar 43,8% dari variasi dalam variabel dependen dapat dijabarkan oleh variabel independen dalam model regresi.
Sementara nilai adjusted R Square sebesar 0.
430 mengindikasikan adanya beberapa variabel independen mungkin tidak signifikan dalam memprediksi variabel dependen.
Nilai standar error 69375 yaitu estimasi dari deviasi standar dari kesalahan prediksi model terhadap variabel dependen.
Nilai standar error yang semakin kecil, maka semakin akurat model dalam memprediksi nilai variabel dependen.
Tingkat error dilihat dari R Square pada rumus yce1 = Oo1 Oe ycI2 = Oo1 Oe 0,438 = 0,749666593 yang berarti ada 0,749666593 unit dari variabel dependen yang tidak bisa dijabarkan oleh variabel independen dalam model regresi.
Tabel 5.
Hasil Uji Koefisien Determinasi Persamaan Y Model Summaryb Adjusted R Std.
Error of the Model R Square Square Estimate Predictors: (Constan.
Minat Beli.
Electronic Word of Mouth.
Celebrity Endorser.
Label Halal Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil tabel 5 uji koefisien determinasi persamaan Y mempunyai nilai R 794 menandakan adanya hubungan positif variabel independen dan dependen.
Sementara nilai R Square sebesar 0.
631 menggambarkan sekitar 63.
1% variasi dalam variabel dependen dapat dijabarkan oleh variabel independen dalam model regresi.
Sementara nilai adjusted R Square sebesar 0.
624 mengindikasikan adanya beberapa variabel independen yang tidak signifikan dalam memprediksi variabel dependen.
Nilai standar error sebesar 2.
01689 adalah estimasi dari deviasi standar dari kesalahan prediksi model terhadap variabel dependen.
Nilai standar error yang semakin kecil, maka semakin akurat model dalam memprediksi nilai variabel dependen.
Tingkat error dilihat dari R Square pada rumus yce2 = Oo1 Oe ycI2 = Oo1 Oe 0,631 = 0,607453702 yang berarti ada 0,607453702 unit dari variabel dependen yang tidak bisa dijabarkan oleh variabel independen dalam model regresi.
Uji F (Uji secara Serempa.
Uji ini bertujuan menilai seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Jika nilai probabilitasnya < 0.
05 dapat dikatakan signifikan serta memiliki kemampuan untuk mempengaruhi variabel dependen (Ghozali, 2.
Tabel 6.
Hasil Uji F Persamaan Z ANOVAa Sum of Model Squares Regression Residual Total Dependent Variable: Minat Beli Mean Square Sig.
A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Predictors: (Constan.
Electronic Word of Mouth.
Celebrity Endorser.
Label Halal Berdasarkan hasil tabel 6 uji F persamaan Z menyatakan nilai F sebesar 53.
585 dengan tingkat signifikansi < 0.
001 atau < 0.
05 menandakan bahwa celebrity endorser (X.
, label halal (X.
, dan Electronic Word of Mouth (X.
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (Z).
Tabel 7.
Hasil Uji F Persamaan Y ANOVAa Sum of Model Squares Mean Square Sig.
Regression Residual Total Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constan.
Minat Beli.
Electronic Word of Mouth.
Celebrity Endorser.
Label Halal Berdasarkan hasil tabel 7 uji F persamaan Y menyatakan bahwa nilai F sebesar 87.
dengan tingkat signifikansi < 0.
001 atau < 0,05 menandakan bahwa celebrity endorser (X.
, label halal (X.
Electronic Word of Mouth (X.
, dan minat beli (Z) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Uji t test (Uji secara Individ.
Digunakan untuk menentukan signifikansi dari perbedaan antara dua rata-rata sampel maupun untuk menilai signifikansi dari koefisien regresi dalam analisis regresi.
Variabel independen dianggap berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen apabila nilai t hitung > t tabel (Susmonowati & Khotimah, 2.
Adanya pengaruh signifikan terhadap variabel dependen apabila nilai signifikasi < 0.
05 (Bawono, 2.
Tabel 8.
Uji t test Persamaan Z Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Error Beta Sig.
Model 1 (Constan.
Celebrity Endorser Label Halal Electronic Word of Mouth Dependent Variable: Minat Beli Berdasarkan hasil tabel 8 uji t test persamaan Y dapat disimpulkan bahwa:
Celebrity endorser menunjukkan t hitung sebesar 7.
747 > nilai t tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi sebesar <.
001 atau < 0.
05 menandakan bahwa variabel celebrity endorser secaea positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Label halal menunjukkan t hitung sebesar 1.
961 > nilai t tabel sebesar 1.
652142 pada tingkat signifikansi yang sebesar 0.
051 atau > 0.
05 menandakan bahwa variabel label A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica halal secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Electronic Word of Mouth (E-WoM) menunjukkan t hitung sebesar 1.
766 > nilai t tabel 652142 pada tingkat signifikansi sebesar 0.
079 atau > 0.
05 menandakan bahwa variabel E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Tabel 9.
Uji t test Persamaan Y Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Std.
Error Beta Model 1 (Constan.
Celebrity Endorser Label Halal Electronic Word of Mouth Minat Beli Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sig.
Berdasarkan hasil tabel 9 uji t test persamaan Y dapat dinyatakan bahwa:
Celebrity endorser menunjukkan t hitung sebesar 2.
827 > nilai t tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi sebesar 0.
005 atau < 0.
05 menandakan variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Label halal menunjukkan t hitung sebesar 3.
979 > nilai t tabel sebesar 1.
652142 pada tingkat signifikansi yang sangat rendah yaitu < 0.
001 atau < 0.
05 menandakan variabel label halal secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan Electronic Word of Mouth (E-WoM) menunjukkan t hitung sebesar 6.
478 > nilai t tabel 652142 dengan tingkat signifikansi sangat rendah yaitu < 0.
001 atau < 0.
menandakan bahwa variabel E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Minat beli menunjukkan t hitung sebesar 3.
637 > nilai t tabel sebesar 1.
652142 pada signifikansi yang sangat rendah < 0,001 atau < 0.
05 menandakan variabel minat beli secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Path Analysis Path analysis bertujuan menyelidiki hubungan antara variabel-variabel dalam model konseptual atau teoritis dengan mengidentifikasi dan memodelkan jalur .
dari satu variabel ke variabel lainnya.
Uji Sobel digunakan untuk menilai signifikansi kemampuan mediasi dengan memasukkan hasil pengaruh tidak langsung ke dalam rumus (Ghozali.
A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Celebrity Endorser (X.
e2= 0.
e1= 0.
Label Halal (X.
Minat Beli
(Z)
0,462
Keputusan Pembelian (Y) Electronic Word of Mouth (X.
Gambar 2.
Path Analysis Tabel 10.
Hasil Path Analysis Beta X ke .
Beta X ke .
Beta Z ke .
Std.
Error X ke Celebrity Endorser Label Halal Electronic Word of Mouth Variabel Std.
Error Z ke Pengaruh total (Pengaruh langsung pengaruh tidak langsun.
Berdasarkan tabel 10 hasil path analysis menunjukkan bahwa:
Celebrity endorser (X.
terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) Sab = Ooyca2 sa 2 yca2 sb 2 sa2 sb 2 = Oo.
= Oo0.
= Oo0.
A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Berdasarkan pada besarnya standar error pengaruh tidak langsung di atas, maka t statistik dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut:
ycayca yc = 3.
ycycayca Nilai t hitung 3.
51627778925 atau > 1.
tabel = n-k-1 = 206 dengan taraf 0.
Oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa minat beli (Z) dapat memediasi pengaruh celebrity endorser (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Minat Beli (X.
terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) = Ooyca 2 sa 2 yca2 sb 2 sa2 sb 2 Sab = Oo.
= Oo0.
= Oo0.
= 0.
Berdasarkan pada besarnya standar error pengaruh tidak langsung di atas, maka t statistik dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut:
ycayca yc = 1.
ycycayca Nilai t hitung 1.
31584669747 atau < 1.
tabel = n-k-1 = 206 dengan taraf 0.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa minat beli (Z) tidak dapat memediasi pengaruh label halal (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Electronic Word of Mouth (E-WoM) (X.
terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) Sab = Ooyca 2 sa 2 yca2 sb 2 sa2 sb 2 = Oo.
= Oo0.
= Oo0.
= 0.
Berdasarkan pada besarnya standar error pengaruh tidak langsung di atas, maka t statistik dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut:
ycayca yc = 0.
ycycayca Nilai t hitung 0.
98758252122 atau < 1.
tabel = n-k-1 = 206 dengan taraf 0.
Oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa minat beli (Z) tidak dapat memediasi pengaruh electronic word of mouth (E-WoM) (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Discussion Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 7.
747 > nilai t tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi sebesar <.
001 atau < 0.
05 menandakan variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Mayoritas A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica konsumen Scarlett Whitening dalam riset ini adalah perempuan berusia 21-25 tahun yang cenderung aktif di media sosial dan terbiasa dengan teknologi digital.
Penggunaan media sosial memungkinkan celebrity untuk memperkuat citra merek yang mereka promosikan, yang berdampak signifikan pada tren perilaku konsumen, pola belanja, dan preferensi merek.
Hal ini berkaitan pada Theory of Planned Behavior/TPB, celebrity endorser dapat meningkatkan persepsi dan penilaian terhadap produk melalui postingan, foto, atau video, yang mempengaruhi persepsi dan preferensi konsumen.
Pengaruh Label Halal terhadap Minat Beli Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 1.
961 > nilai tabel sebesar 652142 dengan tingkat signifikansi yang sebesar 0.
051 atau > 0.
05 menandakan variabel label halal secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Konsumen mungkin tidak sepenuhnya memahami arti dari label halal atau tidak memiliki pengetahuan yang cukup tentang proses sertifikasi halal.
Kurangnya informasi atau pemahaman yang akurat tentang label halal dapat mengurangi dampaknya terhadap minat beli Konsumen mungkin memiliki preferensi atau pertimbangan lain yang lebih dominan seperti kualitas produk, harga, atau merek.
Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Minat Beli Dilihat dari hasil uji t test menunjukkan nilai t hitung sebesar 1.
766 > nilai tabel sebesar 652142 dengan tingkat signifikansi sebesar 0.
079 atau > 0.
05 menandakan variabel E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap variabel minat beli.
Respon konsumen terhadap E-WoM bisa bervariasi.
Beberapa konsumen mungkin terpengaruh secara positif oleh ulasan atau rekomendasi online, sementara yang lain mungkin tidak terlalu memperhatikan atau dipengaruhi oleh E-WoM.
Pengaruh dari E-WoM bisa bergantung pada konteks dan kualitas konten yang dibagikan.
Jika rekomendasi atau ulasan tidak konsisten atau kurang relevan , dampaknya menjadi tidak signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 3.
637 > nilai tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi yang sangat rendah < 0.
001 atau < 0.
05 menandakan bahwa variabel minat beli secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Konsumen yang memiliki minat beli tinggi cenderung aktif mencari informasi dan mempertimbangkan pilihan sebelum membeli.
Berdasarkan TPB, sikap terhadap perilaku, norma subjektif, serta kendali perilaku berpengaruh pada perilaku.
Minat beli mencerminkan sikap konsumen terhadap produk, dipengaruhi oleh persepsi mereka tentang manfaat, kualitas, dan kecocokan produk dengan kebutuhan mereka.
Norma subjektif juga memengaruhi minat beli melalui pendapat orang lain, sementara kendali perilaku, seperti ketersediaan produk dan harga, memengaruhi kemungkinan pembelian.
Dalam konteks TPB, minat beli berfungsi sebagai prediktor niat pembelian, yang memengaruhi perilaku pembelian aktual, mennujukkan sikap, norma subjektif, dan kendali perilaku berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 2.
827 > nilai tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi sebesar 0.
005 atau < 0.
05 menandakan variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica Celebrity yang terlibat dalam promosi produk dapat membentuk preferensi dan perilaku konsumen karena mereka memiliki otoritas dan kepercayaan tinggi.
Dukungan atau rekomendasi dari celebrity membuat konsumen percaya bahwa produk memiliki kualitas baik, dalam Theory of Planned Behavior/TPB menekankan bahwa sikap, norma subjektif, dan kendali perilaku berpengaruh terhadap perilaku.
Celebrity endorser mempengaruhi sikap konsumen melalui asosiasi positif, norma subjektif melalui rekomendasi, dan persepsi konsumen tentang penilaian orang lain terhadap pilihan mereka.
Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 3.
979 > nilai tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi yang sangat rendah yaitu < 0.
001 atau < 0.
05 menandakan bahwa variabel label halal secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Bagi konsumen yang mematuhi keyakinan Islam, kehalalan produk sangat penting karena dianggap sebagai kewajiban agama.
Label halal menciptakan kepercayaan dan kepuasan, karena menandakan produk memenuhi standar kehalalan, meningkatkan kepercayaan terhadap merek.
Beberapa konsumen juga percaya produk berlabel halal lebih sehat dan berkualitas, memengaruhi keputusan pembelian, terutama bagi yang peduli pada kesehatan dan kualitas.
Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Keputusan Pembelian Dilihat dari hasil uji t test menyatakan nilai t hitung sebesar 6.
478 > nilai tabel sebesar 652142 pada tingkat signifikansi sangat rendah yaitu < 0.
001 atau < 0.
05 menandakan variabel E-WoM secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan Konsumen cenderung mempercayai ulasan dan rekomendasi dari sesama pengguna yang dianggap dapat dipercaya.
Ulasan positif online dapat mempengaruhi keyakinan dan persepsi mereka terhadap produk, memengaruhi keputusan pembelian.
Media sosial dan platform online memudahkan akses informasi dan ulasan produk di berbagai lokasi dan waktu, memungkinkan konsumen membuat keputusan lebih terinformasi.
Ulasan dan rekomendasi online juga memengaruhi persepsi konsumen tentang norma sosial dan preferensi kelompok, mendorong mereka mengikuti tren pembelian yang didukung komunitas Melalui E-WoM, konsumen dapat berdiskusi dan berinteraksi, meningkatkan pemahaman tentang produk dan merek.
Minat beli memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian Dilihat dari hasil Uji Sobel nilai t hitung 3.
51627778925 atau > 1,652 .
tabel = n-k-1 = 206 dengan taraf 0.
dapat disimpulkan minat beli (Z) dapat memediasi pengaruh celebrity endorser (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Pengaruh celebrity endorser dapat meningkatkan minat beli konsumen dengan memberikan sikap positif terhadap produk yang di-endorse.
Celebrity yang dipercaya atau disukai menarik perhatian konsumen melalui iklan dan promosi, membuat mereka tertarik mencoba produk tersebut.
Minat beli ini mendorong konsumen mencari informasi tambahan, mempertimbangkan pilihan, dan akhirnya membuat keputusan pembelian.
Minat untuk membeli berfungsi sebagai penghubung antara pengaruh celebrity endorser dan keputusan pembelian, meemberikan penjelasan bagaimana celebrity mempengaruhi tingkah laku konsumen.
Minat beli memediasi pada pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian Dilihat dari hasil Uji Sobel nilai t hitung 1.
31584669747 atau < 1.
tabel = n-k-1 = A 2023 The Author.
Published by Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
This is an open access article under the CC BY-NC license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by-nc/4.
0/).
Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10.
Edisi 2.
Desember 2024 Studia Economica : Jurnal Ekonomi Islam Issn (Onlin.
: 2809-4964.
Issn (Prin.
: 2303-2618 journal homepage: http://jurnal.
id/index.
php/studiaeconomica 206 dengan taraf 0.
maka dapat disimpulkan minat beli (Z) tidak dapat memediasi pengaruh label halal (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
Bisa jadi konsumen tidak melihat label halal sebagai faktor utama yang memengaruhi minat mereka untuk membeli suatu produk.
Jika label halal tidak dianggap penting oleh konsumen, maka minat beli tidak akan terbentuk berdasarkan persepsi terhadap label tersebut.
Ada kemungkinan bahwa konsumen secara langsung memilih untuk membeli sebuah produk menurut pandangan mereka terkait label halal tanpa melalui tahap minat beli.
Jika label halal sudah cukup meyakinkan bagi konsumen, mungkin tanpa mempertimbangkan minat beli secara khusus akan langsung memutuskan untuk membeli produk tersebut Minat beli memediasi pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap keputusan pembelian Dilihat dari hasil Uji Sobel nilai t hitung 0.
98758252122 atau < 1.
tabel = n-k-1 = 206 dengan taraf 0.
Dengan demikian, dapat disimpulkan minat beli (Z) tidak dapat memediasi pengaruh electronic word of mouth (E-WoM) (X.
terhadap keputusan pembelian (Y).
E-WoM barangkali secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian tanpa perlu melalui minat beli sebagai mediator.
Jika informasi atau rekomendasi dari E-WoM
sudah cukup meyakinkan bagi konsumen, mereka mungkin langsung membuat keputusan pembelian tanpa memperhitungkan minat beli
CONCLUTION
Berdasarkan hasil riset serta pembahasan dapat dinyatakan bahwa pengaruh celebrity endorser, label halal, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli .
tudi pada konsumen produk Scarlett Whitening di Kabupaten Semaran.
, dilihat dari nilai F tabel dan tingkat signifikansi < 0.
05 sehingga celebrity endorser, label halal, dan EWoM secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli.
Demikian pula celebrity endorser, label halal.
Electronic Word of Mouth, dan minat beli secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Variabel celebrity endorser secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli sedangkan label halal dan E-WoM secara positif dan tidak signifikan berpengaruh terhadap minat beli.
Variabel celebrity endorser, label halal, dan E-WoMsecara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Variabel minat beli dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.
Namun, minat beli
tidak dapat memediasi pengaruh label halal dan E-WoM terhadap keputusan pembelian REFERENCE