Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis Vol.
No.
October 2025 ISSN 2541-1438.
E-ISSN 2550-0783
Published by STIM Lasharan Jaya Pengaruh Islamic Branding.
Islamic Advertisting.
Labelisasi Halal Dan Halal Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Platform Tiktok Shop Nira Andeza1.
Arifah Hidayati2.
Sintia Safrianti3
1,2,3
Universitas Prof.
Dr.
Hazairin.
SH.
Bengkulu.
Indonesia andezanira@gmail.
arreefa@gmail.
sintiasafrianti19@gmail.
ARTICLE DETAILS
ABSTRACT
History Received : August Revised Format : September Accepted : October This quantitative study investigates how Halal Labeling.
Halal Lifestyle.
Islamic Branding, and Islamic Advertising influence purchase decisions for Wardah Cosmetics on the TikTok Shop platform.
The research targets customers who have purchased Wardah products via TikTok Shop.
Using HairAos formula .
, with 25 indicators, the required sample size is 125 respondentsAiconsidered sufficient to represent the population.
Purposive sampling was used as a sample approach to gather data from respondents' responses to the questionnaire (Google For.
Multiple linear regression analysis and the SPSS 25 computer tool's t-test and f-test for hypothesis testing are the methods of analysis employed.
The study's findings indicate that .
Islamic Branding significant effectonpurchasing decisions for Wardah Cosmetics on the Tiktok Shop Platform.
Islamic Advertising has a significant effect on purchasing decisions for Wardah Cosmetics on the Tiktok Shop Platform.
Halal Labeling has an effect on purchasing decisions for Wardah Cosmetics on the Tiktok Shop Platform.
Halal Lifestyle has an effect on purchasing decisions for Wardah Cosmetics on the Tiktok Shop Platform.
Islamic Branding.
Islamic Advertising.
Halal Labeling and Halal Lifestyle on purchasing decisions for Wardah Cosmetics on the Tiktok Shop Platform together have simultaneous Keywords :
islamic branding, islamic advertising, halal labeling and halal lifestyle and Purchasing Decisions A2025 STIM Lasharan Jaya Makassar Pendahuluan Indonesia merupakan negara populasi Muslim terbesar didunia.
Data RISSC tahun 2023 mencatat 237,55 juta penduduk Indonesia .
,7%) beragama Islam.
Diera Revolusi Industri4.
teknologi e-commerce membawa pengaruh signifikan terhadap berbagai aspek kehidupan (Ain, 2.
Industri kosmetik di Indonesia merupakan salah satu sektor ekonomi dengan persaingan yang semakin ketat.
Produk kosmetik digunakan pada bagian luar tubuh untuk tujuan estetika atau kebersihan, tanpa fungsi medis.
(Aulia & Zuhrotun, 2.
Wardah menarik perhatian wanita Muslim karena menjadi kosmetik pertama di Indonesia yang bersertifikat halal.
Fokus pada penampilan menarik membuat produknya digemari berbagai kalangan, dari remaja hingga dewasa.
(Putri, 2.
Powder, eyeshadow.
BB cream.
White Secret, lipstick, lip cream, concealer.
Lightening Series, and eyeliner are a few of Wardah's top Pada 1999.
Wardah mendapat sertifikasi halal dari MUI, memastikan produknya sesuai dengan hukum Islam.
Tujuannya adalah memberikan kepuasan pelanggan melalui kosmetik yang halal dan aman.
Wardah menerapkan strategi Islamic branding untuk menjangkau mayoritas *Corresponding Author Email Address: andezanira@gmail.
A 2025 STIM Lasharan Jaya Makassar Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 konsumen Muslim di Indonesia, sejalan dengan tren hijrah di kalangan milenial yang meningkatkan minat pada produk halal.
(Kamila, 2.
Harga, kualitas, bahan baku, dan sertifikasi halal menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian kosmetik Wardah.
Karena mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam, calon konsumen dianjurkan untuk mempelajari produk secara teliti sebelum membeli.
(Aisyah, 2.
Dalam keputusan pembelian, pencitraan merek Islami sangat berperan penting.
Label halal tidak hanya menjadi simbol, tetapi juga menunjukkan bahwa produk tersebut sesuai dengan prinsip Islam.
Selain makanan, produk halal juga mencakup kosmetik, obat-obatan, pakaian, perbankan, dan keuangan.
(Ardelia & Luthfi, 2.
Agar promosi tepat sasaran kepada konsumen Muslim, pendekatan yang digunakan harus sesuai prinsip Islam.
Promosi dalam Islam bertujuan mengenalkan dan menawarkan produk tanpa memberikan informasi berlebihan atau menyesatkan.
Menurut (Mutaqin, 2.
Tujuan dan fungsi iklan dalam ekonomi IslamAiyakni persuasif, edukatif, dan pengingatAimirip dengan iklan tradisional.
Namun, dalam Islam, peran tersebut harus berlandaskan prinsip amanah .
anggung jawab dan dapat dipercay.
serta shiddiq .
ejujuran dan kebenara.
Kehalalan produk, terutama kosmetik, makin penting bagi konsumen Indonesia seiring meningkatnya pemahaman Islam.
Label halal pada kemasan menjamin keamanan dan manfaat produk bagi Muslim maupun non-Muslim.
Namun, keputusan pembelian kosmetik tidak hanya dipengaruhi oleh label halal saja.
(Lafidah & Wusko, 2.
Kebutuhan wanita untuk tampil menarik menjadi fokus utama, terutama dalam produk kosmetik halal.
(MaAoarif, 2.
Salah satu tahap penting dalam proses pembelian adalah keputusan memilih produk dari berbagai alternatif sebelum melakukan transaksi.
Contohnya.
Wardah memanfaatkan platform daring seperti TikTok Shop untuk memasarkan produknya.
(Haque, 2.
Metode Penelitian Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif survei daring metode pengumpulan data Kuesioner disebarkan melalui Instagram dan WhatsApp kepada konsumen yang pernah membeli kosmetik Wardah di platform TikTok Shop.
Sampel penelitian sebanyak 125 responden dipilih berdasarkan pedoman (Hair, 2.
yaitu 25 x 5 = 125 responden.
Purposive Data terkumpul dianalisis skala Likert, perangkat lunak SPSSversi 25.
Hasil Penelitian Dan Pembahasan Uji Validitas Validitas diuji dengan SPSS pada 125 responden menggunakan alpha 0,05.
Indikator dianggap valid jika nilai signifikansi < 0,05 dan korelasinya positif.
Tabel 1.
HasilPengujianValiditas Variabel
Sig
Keterangan Islamic Branding ,000 Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
Islamic Advertisting ,000 Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
Labelisasi Halal
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
Halal Lifestyle ,000 Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
Keputusan Pembelian ,000 Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid
,000
Valid Sumber :Data output SPSS yang diolah oleh peneliti 2025 Dari tabel di atas, semua itempertanyaan memiliki nilai sig < 0,05, sehingga dinyatakan valid.
Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 Uji Reliabilitas Pengujian reliabilitas gunakan SPSSversi 25 mengacu koefisien CronbachAosAlpha.
Data dianggap reliabel nilai Alpha >0,6.
Tabel 2.
HasilPengujianReliabilitas Variabel
AlphaCronbach Alpha Keterangan ,736 Islamic Branding Reliabel
Reliabel
,723
Islamic Advertisting Reliabel
,718
Labelisasi Halal
Reliabel
,714
Halal Lifestyle Reliabel
,967
Keputusan Pembelian Sumber :Dataoutput SPSS diolah oleh peneliti 2025 Setiap variabel memiliki nilai CronbachAosAlpha diatas 0,6, variabel IslamicBranding.
IslamicAdvertising.
Labelisasi Halal, dan Halal Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian (Y) Uji Normalitas Uji normalitas dilakukan Kolmogorov-SmirnovTest.
Data normal nilai signifikansinya >0,05.
Tabel 3.
HasilPengujianNormalitas One Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Studentized Deleted Residual NormalParametersa,b Mean
,0071897
Std.
Deviation 1,01722213 MostExtremeDifferences Absolute ,068 Positive ,068 Negative -,046 Test Statistic ,068 Asymp.
Sig.
-taile.
,200c,d Sumber :Dataoutput SPSS diolah oleh peneliti 2025 Hasil uji normalitas, nilai signifikansi 0,200>0,05, residual berdistribusi normal.
Uji Multikolinieritas Uji multikolinearitas nilai Tolerance dan VIF bebas multikolinearitas Tolerance Ou0,1 VIFO10.
Tabel 4.
HasilPengujianMultikoliniritas CollinearityStatistics Model Tolerance VIF (Constan.
Islamic Branding ,969 1,032 Islamic Advertisting ,795 1,258 Labelisasi Halal
,816
1,225
Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 CollinearityStatistics Tolerance VIF Halal Lifestyle ,828 1,218 Sumber :Data output SPSS yang diolah oleh peneliti 2025 Model Dari tabel terlihat bahwa semua variabel bebas memiliki nilai VIF O 10 dan tolerance Ou 0,1.
Ini menunjukkan bahwa model bebas dari masalah multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas apakah terdapat perbedaan varian residual pengamatan model regresi.
Penelitian gunakan metodescatterplot, dan hasilnya ditampilkan grafikberikut Gambar 1.
HasilPengujianHeteroskedastisitas Sumber :Dataoutput SPSS diolah oleh peneliti 2025 Grafik tidak terlihat pola dan titik-titik menyebar acak diatas bawah sumbu Y angka 0.
bebas gejala heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 5.
Hasil RegresiLinierBerganda Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model Std.
Error (Constan.
11,357 3,155 Islamic Branding ,244 ,055 Islamic Advertisting 1,203 ,069 Labelisasi Halal
,472
,117
Halal Lifestyle ,254 ,144 Sumber :Dataoutput SPSS yang diolah oleh peneliti 2025
Standardized Coefficients Beta
,443
1,069
,705
,250
Y = 11,357 0,244 X1 1,203 X2 0,472 X3 0,254 X4
Penjelasannya sebagai berikut:
1 Konstanta 11,357 menunjukkan variabel IslamicBranding.
Islamic Advertising Labelisasi Halal, dan Halal Lifestyle tetap.
Keputusan Pembelian akan sebesar 11,357.
2 Koefisien Islamic Branding 0,244 berarti setiap kenaikan satuan meningkatkan Keputusan Pembelian 0,244, dengan variabel lain konstan.
3 Koefisien IslamicAdvertising 1,203 menunjukkan peningkatan satuan meningkatkan Keputusan Pembelian 1,203, dengan variabel lain konstan.
Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 Koefisien LabelisasiHalal 0,472 berarti kenaikan satuan meningkatkan Keputusan Pembelian 0,472, dengan variabel lain konstan.
Koefisien HalalLifestyle 0,254 menandakan kenaikan satuan meningkatkan KeputusanPembelian 0,254, variabel lain konstan Koefisien Determinasi (R Squar.
Tabel 6.
koefisienditerminasi R2 ModelSummaryb Model Adjusted R Std.
Errorofthe RSquare Square Estimate ,919a ,845 ,840 2,33753 Sumber :Data output SPSS yang diolah oleh peneliti 2025 Koefisien determinasi (Adjusted RA) 0,840 menunjukkan 84% variasi keputusan pembelian dipengaruhi variabel Islamic Branding.
Islamic Advertising.
Labelisasi Halal dan Halal Lifestyle sedangkan 16% lainnya dipengaruhi faktor lain diluarpenelitian ini.
Uji Hipotesis Uji t / Parsial Tabel 7.
HasilUjiParsial Coefficientsa Model (Constan.
Unstandardized Coefficients Std.
Error
11,357
3,155
,244
,055
Standardized Coefficients Beta
3,600
4,442
Islamic Branding ,443 Islamic
1,203
,069
1,069
17,469
Advertisting Labelisasi Halal
,472
,117
,705
4,021
Halal Lifestyle ,254 ,144 ,250 3,463 Sumber :Data output SPSS yang diolah oleh peneliti 2025 Sig.
,000
,000
,000
,000
,000
Jika nilaiprobabilitas t <0,05, variabelindependen berpengaruh signifikan terhadap Berdasarkan hasil uji t:
1 Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap KeputusanPembelian dengan nilai sig 0,000 < 0,05.
2 Islamic Advertising juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sig 0,000 < 0,05.
3 Labelisasi Halal menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai sig 0,000 < 0,05.
4 Halal Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap KeputusanPembelian dengan nilai sig 0,000 < 0,05.
Uji F ( Simultan ) Tabel 8.
HasilUjiF
ANOVAa
Model
SumofSquares MeanSquare Regression 3578,651 894,663 163,736 Residual 655,686 5,464 Total
4234,337
Sumber :Data output SPSS yang diolah oleh peneliti 2025 Sig.
,000b Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 Nilai signifikansi 0,000<0,05, disimpulkan IslamicBranding.
Islamic Advertising.
Labelisasi Halal dan Halal Lifestyle secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pembahasan PengaruhIslamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi Islamic Branding (X.
0,000 < 0,05, berarti Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hal ini sejalan dengan penelitian (Ardelia & Nugroho, 2.
yang menemukan pengaruh positif Islamic Branding terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan mahasiswi Yogyakarta.
Wardah mengadopsi strategi pemasaran dengan menonjolkan nilai-nilai Islami, seperti label halal dan bahan aman sesuai syariat Islam.
Hal ini menjadikan Wardah favorit konsumen Muslim yang menginginkan produk berkualitas dan halal.
Di platform TikTok Shop, pengaruh tersebut semakin kuat melalui ulasan, tutorial, dan testimoni pengguna yang membangun kepercayaan serta kedekatan emosional konsumen terhadap produk Wardah.
Pengaruh Islamic Advertisting Terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji t menunjukkan nilaisignifikansi Islamic Advertising (X.
0,000 < 0,05, berarti Islamic Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian (Amilin & Sujianto, 2.
juga mendukung temuan ini.
IslamicAdvertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di konveksi busana muslim.
Iklan yang mengangkat nilai Islami mampu membangun kepercayaan dan keterikatan emosional konsumen.
Wardah, dengan konsep halal, menarik konsumen Muslim yang mengutamakan prinsip syariah.
Iklan yang menonjolkan kehalalan dan kesesuaian produk dengan ajaran Islam memberikan rasa aman bagi konsumen.
Di TikTok, konten visual kreatif yang menampilkan kecantikan alami dan keberkahan produk semakin efektif menarik perhatian dan memengaruhi keputusanpembelian.
Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji t menunjukkan nilaisignifikansi Labelisasi Halal (X.
0,000 < 0,05, yang berarti label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian (Putri et al.
, 2.
juga mendukung hal ini, menemukan bahwa labelhalal memengaruhi keputusan pembeliankonsumen secara positif.
Labelhalal produk Wardah memberikan rasa aman kepercayaan bagi konsumen Muslim produk dianggap sesuai syariah dan bebas dari bahan haram.
Di TikTok Shop, keberadaan label halal semakin diperkuat melalui video pendek dan testimoni pengguna yang menegaskan keamanan dan kesesuaian produk dengan prinsip Islam.
Hal ini meningkatkan kredibilitas merek dan mendorong konsumen untuk memilih produk Wardah sesuai keyakinan mereka.
Pengaruh Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Hasil uji t menunjukkan nilaisignifikansi HalalLifestyle (X.
sebesar 0,000 < 0,05, yang berarti Halal Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian (Homseh, 2.
juga menemukan bahwa gaya hidup halal secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk halal.
Andeza et.
, .
/ Jurnal Aplikasi Manajemen.
Ekonomi dan Bisnis 10 .
1-9 Halal lifestyle yang berlandaskan prinsip syariah mempengaruhi pilihan konsumen Muslim dalam memilih produk, termasuk kosmetik.
Wardah, dengan penekanan pada sertifikasi halal dan nilai Islam dalam pemasarannya, berhasil membangun kepercayaan konsumen yang mengutamakan aspek halal.
TikTok Shop sebagai platform video pendek memberikan peluang bagi Wardah untuk mempromosikan produk secara personal dan kreatif melalui tutorial dan ulasan yang menonjolkan kehalalan dan keamanan bahan.
Kombinasi ini memperkuat citra Wardah dan mendorong keputusan pembelian konsumen muda.
Pengaruh Islamic Branding.
Islamic Advertisting.
Labelisasi Halal Dan Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Hasil perhitungan menunjukkan nilaisignifikansi 0,000 < 0,05, berarti IslamicBranding (X.
IslamicAdvertising (X.
Labelisasi Halal (X.
Halal Lifestyle (X.
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap KeputusanPembelian (Y).
Hal ini sejalan dengan (Sari, 2.
dan (Ahsan, 2.
menyatakan variabel-variabel tersebut secara simultan memengaruhi keputusan pembelian.
Produk dan merek yang mengintegrasikan nilai-nilai Islamdalam, iklan, labelhalal, dan gaya hidup halal memiliki potensi membangun hubungan kuat dengan konsumen Muslim.
Islamic Branding membantu membentuk citra religius Wardah sebagai merek yang mewakili Muslimah modern dan taat.
Islamic Advertising Wardah mengkomunikasikan pesan sesuai syariat Islam melalui model berhijab, bahasa santun, dan narasi nilai kesucian.
Label halal menjadi faktor utama yang memberikan kepercayaan bagi konsumen dalam memilih produksesuai prinsip agama.
Selain itu, gaya hidup halal yang semakin populer di kalangan generasi muda Muslim, khususnya pengguna media sosial seperti TikTok, mendorong mereka memilih produk yang mencerminkan nilai Islami.
Melalui TikTok Shop.
Wardah memadukan strategi pemasaran islami dan kemudahan akses, sehingga menjadi pilihan utama konsumen Muslim untuk kosmetik halal, berkualitas, dan sesuai gaya hidup.
Keempat faktor tersebut secarabersama-sama memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian kosmetik Wardah di era digital.
Kesimpulan Berdasarkan analisis data terkait pengaruh Islamic Branding.
Islamic Advertising.
Labelisasi Halal, dan Halal Lifestyle terhadap keputusanpembelian kosmetik Wardah di platform TikTok Shop, dapat disimpulkan:
1 Islamic Branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
2 Islamic Advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3 Labelisasi Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4 Halal Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
5 Keempat variabel tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di TikTok Shop.
Daftar Pustaka