PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
PENINGKATAN BRANDING PRODUK UNTUK MENUNJANG STRATEGI
PEMASARAN ONLINE PRODUK TENUN DI DESA SUMBER HARAPAN
KABUPATEN SAMBAS
Fathushahib, 2Muhammad Usman, 3Fiqih Akbari Politeknik Negeri Sambas fathushahib@gmail.
ABSTRAK
Pemanfaatan digital marketing pada era industri 4.
0 dapat dijadikan alternatif strategi dalam pemasaran produk agar memudahkan pelaku usaha memantau dan menyediakan kebutuhan serta keinginan calon konsumen.
Terutama pada situasi Covid-19 seperti saat ini.
Sektor ekonomi mengalami banyak gejolak.
Semenjak peraturan pemerintah menerapkan aturan pembatasan aktifitas social diluar rumah dan dilarang untuk berkegiatan yang melakukan atau mengundang kerumunan warga.
Akibatnya roda perputaran perkeonomian pun menjadi kacau, dan tidak sedikit pula yang sangat susah untuk menyesuaikan termasuk pengrajin Tenun Songket di Pokdarwis Ketunjung Desa Sumber Harapan Kabupaten Sambas.
Kain tenun songket Sambas merupakan salah satu produk budaya unggulan di Kabupaten Sambas.
Pengrajin tenun songket Sambas sebagian besar berada di Desa Sumber Harapan sehingga desa ini dikenal sebagai desa wisata budaya.
Salah satu permasalahan yang dihadapi pengrajin tenun songket yaitu menurunya jumlah orderan tertutama selama pandemi Covid-19.
Hal ini dikarenakan rata-rata pengerajin tenun masih menggunakan sistem penjualan offline.
Sebab promosi dilakukan pada konsumen yang datang ke toko/rumah pengerajin tenun sehingga promosi hanya menyebar ke daerah sekitar pengerajin dan kurang menjangkau masyarakat luas.
Dari permasalahan diatas maka dibutuhkan solusi agar pengerajin dapat tetap berkembang dengan baik, yaitu dengan Branding Produk dan dipasarkan secara online agar dapat dijangkau masyarakat luas.
Kata kunci: Pengrajin, tenun , branding produk
PENDAHULUAN
Keberadaan Tenun Songket Sambas menunjukkan bahwa tenun mempunyai keistimewaan tertentu yang membuatnya senantiasa dilestarikan.
Berdasarkan data Dinas Koperasi UMKM Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Sambas tahun 2013, jumlah pengrajin tenun pada data daftar industry kecil menengah non formal hanya tinggal 256 orang, yang sebagian besar berada di Desa Sumber Harapan.
Keadaan ini sangat mengkhawatirkan mengingat dari tahun ke tahun jumlah penenun mengalami penurunan.
Pekerjaan menjadi pengrajin tenun kurang diminati karena penghasilan yang diperoleh dari hasil tenun kurang menjanjikan.
(Suhendra, 2.
Disisi lain pandemi covid-19 memperburuk kondisi penjualan tenun songket sambas.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik pada tahun 2020 pertumbuhan ekonomi Kabupaten Sambas mengalami kontraksi atau pertumbuhan minus sebagai akibat adanya pendemi covid-19 yang melanda seluruh dunia termasuk Indonesia dan Kabupaten Sambas.
Beberapa kategori/sektor SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
ekonomi pada tahun 2020 terutama di sektor jasa mengalami kontraksi yang cukup tinggi.
(Statistik.
Gambar 1.
Grafik Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten Sambas dan Kalimatan Barat, 2016-202
(%)
Penurunan Pertumbuhan Ekonomi secara tidak langsung berdampak terhadap penurunan penjualan tenun songket di Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisat.
Ketunjung Desa Sumber Harapan.
Hal ini dikarenakan rata-rata pengerajin tenun masih menggunakan sistem penjualan offline.
Sebab promosi dilakukan pada konsumen yang datang ke toko/rumah pengerajin tenun sehingga promosi hanya menyebar ke daerah sekitar pengerajin dan kurang menjangkau masyarakat luas.
Disisi lain kurangnya pemahaman pengrajin tenun terkait branding produk tenun juga menambah penuruan penjualan tenun sambas.
METODE
Tempat pelaksanaan kegiatan pelatihan dilakukan di Gedung Kuliah Terpadu II.
Ruang Audio Visual Politeknik Negeri Sambas.
Ruang Audio Visual dipilih mengingat Fasilitas yang digunakan untuk pelaksanaan kegitan ini cukup banyak, salah satunya adalah koneksi internet yang stabil dan cepat untuk mengakomodir proses edit dan upload foto produk, serta jarak yang tidak jauh dari Pokdarwis Ketunjung Desa Sumber Harapan.
SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Gambar 9.
Jarak POKDARWIS dengan POLTESA 1 Mitra Sasaran Mitra Sasaran adalah Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwi.
Ketunjung Desa Sumber Harapan.
Kabupaten Sambas.
2 Tahapan kegiatan Identifikasi permasalahan dan solusi mitra Pada pada kunjungan mitra adalah mengadakan diskusi terarah untuk menemukan beberapa permasalahan dan harapan mitra dan setelah menemukan permasalahan yang terjadi, setelah itu akan ditentukan kegiatan apa yang akan diberikan sebagai bentuk solusi untuk mitra.
Sosialisasi kegiatan dilakukan setelah menemukan solusi dari hasil kunjungan melalui kegiatan focus group discussion.
Sosialisasi yang diberikan adalah dengan sosialisasi peningkatan branding produk dengan meningkatkan kualitas gambar produk pada halaman e-commerce untuk meningkatkan Penjualan.
Pelatihan Teknik Pengambilan foto serta editing foto hingga menjadi gambar yang layak untuk di posting pada halaman / dashboard toko online.
Output dari Pelatihan ini adalah mitra bisa membuat foto produk yang layak untuk dipasarakan melalui toko online / ECommerce.
Pada tahap ini dilakukan pelatihan dan pemberian materi pengetahuan tentang pendampingan Pokdarwis tentang Media E-Commerce dan pentingnya foto produk dengan pencahayaan dan latar yang menarik serta memiliki informasi yang baik dan pentingnya branding kemasan produk bagi mitra.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Identifikasi permasalahan dan solusi mitra
SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Atas dasar latar belakang permasalahan yang sedang terjadi dalam penurunan penjualan tenun songket di Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisat.
Ketunjung Desa Sumber Harapan selaku objek, maka perlu dibuat sebuah stretegi penyelesaian masalah dari beberapa permasalahan yang sedang terjadi dengan membuat beberapa agenda kegiatan antara lain sebagai berikut :
Table 1.
Metode Pelaksanaan Permasalahan Pelaksanaan Masih rendahnya - Mengadakan pelatihan terkait branding produk sebagai bagian branding sebagai bagian dari dari strategi pemasaran produk.
strategi pemasaran produk khususnya melalui toko Kurangnya kemampuan dan - Mengadakan pelatihan terkait Foto Produk.
Teknik edit Gambar Produk informasi Pengrajin serta serta Teknik pemasaran melalui Kelompok Sadar Wisata media sosial dan toko online .
dalam hal pemasaran produk tenun melalui toko online.
Berdasarkan table 2 diatas maka dapat diambil kesimpulan indetifikasi permasalah yang didapat pada FGD yaitu Masih rendahnya pemahaman tentang branding sebagai bagian dari strategi pemasaran produk serta Kurangnya kemampuan dan pengetahuan Pengrajin serta Kelompok Sadar Wisata dalam hal pemasaran produk tenun melalui e-commerce.
Sosialisasi peningkatan branding produk halaman e-commerce untuk meningkatkan Penjualan.
Dalam hal keterkaitan dengan pemasaran online atau lebih sering disebut E-Commerce, untuk menunjang hal tersebut maka diadakan sosialisasi mengenai beberapa situs e-commerce yang dapat dimanfaatlkan untuk menjual produk secara online.
Yang dipilih dalam hal ini adalah penggunaan situs e-commerce Shopee dan Tokopedia.
SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Gambar 10.
Sesi foto Bersama Peserta Sosialisasi Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber Harapan Peserta Sosialisasi pada gambar 3, yang dalam hal ini yaitu Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber Harapan diberikan pengetahuan terkait perbandingan antara marketing, selling dan juga branding agar para peserta mengetahui pondasi serta dasar dalam hal membuat image branding yang baik, pada sesi tersebut juga TIM pengabdian masyarakat melakukan sesi serah terima alat fotografi seperti greenscreen serta paket backdrop fotografi yang diserahkan kepada perwakilan Pokdarwis Ketunjung Desa Sumber Harapan, selain itu peserta juga diberikan pengetahuan terkait dengan potensi target market terkhusus dalam hal toko online berdasarkan geografis, demografis, psikografis, dan behaviours.
contoh materi yang diberikan dapat dilihat pada gambar 4 dan 5 dibawah ini :
Gambar 11.
Perbandingan Marketing, selling & branding SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Gambar 12.
Peserta Pokdarwis yang antusias dalam sosialisasi Pelatihan Teknik Pengambilan foto Produk Pada pelatihan ini ada 3 kegiatan yang dilakukan yaitu Teknik pengambilan foto menggunakan handphone, edit foto dengan bantuan software AuselluryAy serta yang terakir proses upload pada halaman posting di e-commerce.
Teknik pengambilan Foto Pelatihan Teknik pengambilan foto berguna untuk meningkatkan pengetahuan mitra terkait dengan penggunaan kamera khususnya handphone, namun dengan bantuan greenscreen serta pencahayaan yang baik dapat meningkatkan kualitas gambar serta dapat membuat objek yang akan dipasarkan dapat terlihat menarik.
Pada gambar 6 dibawah terlihat seorang model yang dalam hal ini yaitu mitra, menggunakan kopiah yang akan dipasarkan melalui toko online.
Gambar 13.
Proses pengambilan gambar
SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Edit Foto Tahap selanjutnya yaitu proses edit foto, pada proses ini mitra sangat antusias dikarenakan langsung melakukan praktek setelah materi disampaikan oleh TIM PKM, pada tahap ini peserta melakukan Teknik edit foto menggunakan handphone masing-masing.
Tahap pertama yang dilakukan mitra setelah melakukan sesi foto objek, yaitu mengilangkan background dari objek utama.
Hal tersebut dapat dilihat pada gambar 7 dan 8 dibawah ini :
Before After Gambar 14 Proses Edit Objek dengan model menggunakan aplikasi Before After Gambar 15 Proses Edit Objek tanpa model menggunakan aplikasi Setelah background di hilangkan maka selanjutnya yaitu proses penggabungan foto dengan gambar templete, seperti gambar 9 dibawah ini :
SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
Gambar 16 Gambar objek setelah di edit .
Posting Proses akhir yaitu memposting foto yang telah di edit ke e-commerce, berikut tampilan hasil posting melalui e-commerce:
Gambar 17 Postingan Gambar dengan model pada salah satu took online Gambar 18 Postingan Gambar tanpa model pada salah satu took online SEHATIABDIMAS 2022 POLTESA
PROSIDING SEMINAR NASIONAL
Hasil Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SEHATI ABDIMAS) 2022 Vol.
5 No.
Februari 2023
E- ISSN 2963-2110
P- ISSN 2615-0255
KESIMPULAN
Dari Pelaksanaan kegiatan pengabdian masyarakat yang telah dilakukan ini terdapat beberapa kesimpulan yang dapat diambil selama berjalannya kegiatan ini dan dirangkum dalam beberapa point seperti dibawah :
Kegiatan ini bersifat positif dan bagus untuk pengembangan unit usaha tenun Sambas, khusunya pada Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber Harapan.
Meskipun terdapat beberapa kendala terkait penyesuaian metode pemasaran online, akan tetapi untuk bisa bersaing tetap ada potensi dalam kegiatan ini.
Perlu pendampingan yang lebih lagi terkait pemasaran produk, dan perlu lebih gencar lagi untuk promosi.
Dengan berlangsungnya kegiatan pengabdian masyarakat ini.
Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber Harapan menjadi lebih terbantu untuk memulai Kembali usaha dengan pengembangan inovasi produk terbaru.
SARAN
Saran untuk selanjutnya yaitu pengembangan metode yang lebih modern dan up todate terhadap promosi dan branding produk untuk diterapkan pada Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber Harapan.
REFERENSI