Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK
DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG
THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING THROUGH INSTAGRAM
TOWARDS DECISIONS TO PURCHASE ORGANIC VEGETABLES AT WARUNG
1000 KEBUN BANDUNG
Dinda Selvia*.
Yosini Deliana Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran Jl.
Raya Bandung Sumedang KM 21.
Jatinangor.
Jawa Barat, 45363 *Email: dinda18006@mail.
(Diterima 24-06-2022.
Disetujui 21-07-2.
ABSTRAK Banyaknya pengguna sosial dapat berpeluang untuk dijadikan sebagai sarana dalam melakukan social media marketing bagi pelaku bisnis dalam melakukan pemasaran terhadap produknya.
Warung 1000 Kebun merupakan salah satu toko online di Kota Bandung yang melakukan pemasaran melalui media sosial instagram.
Hal ini memunculkan permasalahan apakah dengan memilih instagram sebagai social media marketing oleh Warung 1000 Kebun ini efektif dan telah direspon dengan baik oleh pengguna instagram khususnya followers Warung 1000 Kebun dalam pembelian produk sayuran organik.
Pada penelitian ini efektivitas social media marketing diukur menggunakan empat indikator social media marketing menurut Chris Heuer dalam Solis .
yaitu context, communication, collaboration dan connection terhadap keputusan pembelian sayuran organik di Warung 1000 Kebun.
Desain penelitian yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survey.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan metode yang digunakan yaitu purposive sampling, dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 100 orang.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala 1-5 menggunakan teknik penilaian skala Likert.
Selanjutnya data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah dengan software SPSS 20.
Hasil penelitian menunjukkan indikator connection paling berpengaruh dan dominan dibandingkan keempat indikator lainnya selanjutnya yaitu indikator context yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sayur organik di Warung 1000 Kebun.
Kata kunci: Social Media Marketing.
Warung 1000 Kebun.
Keputusan Pembelian ABSTRACK The number of social media users could be an opportunity to be used as a means of social media marketing for businesses in promoting their products.
Warung 1000 Kebun is one of the online stores in Bandung that uses marketing through social media specifically Instagram.
This raises the problem of whether choosing Instagram as social media marketing by Warung 1000 Kebun is effective and received a good response from Instagram users, especially followers of Warung 1000 Kebun in purchasing organic vegetable products.
In this study, the effectiveness of social media marketing was measured using four social media marketing indicators according to Chris Heuer in Solis .
, namely context, communication, collaboration, and connection on purchasing decisions of organic vegetables from Warung 1000 Kebun.
This research uses a quantitative research design with survey methods.
Sampling in this study uses a non-probability sampling technique and uses purposive sampling method with the number of samples set to as many as 100 A questionnaire with a Likert scale rating system of 1Ae5 was used to collect the data.
Multiple linear regression carried out using SPSS 20 was the data analysis method.
The results showed that of the four social media marketing indicators, the connection indicator was the most PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG Dinda Selvia.
Yosini Deliana influential followed by the context indicator which had a positive and significant impact on purchasing decisions for organic vegetables at Warung 1000 Kebun.
Keywords: Social Media Marketing.
Warung 1000 Kebun.
Purchasing decisions untuk berkomunikasi secara visual.
Pada PENDAHULUAN Ketersediaan internet pada saat ini saat ini.
Masyarakat semakin jeli dalam menentukan pilihan terhadap apa saja Diantara banyaknya jenis internet yang tersedia dikonsumsi (Chaeriyah, 2.
Termasuk pada saat ini, social media memiliki dengan produk pangan sayuran.
Di Kota Bandung Terdapat beberapa perusahaan Menurut survei yang dilakukan We Are agribisnis yang menyediakan produk Social pada tahun 2021, mencatat bahwa jumlah pengguna media sosial secara kegiatan pemasaran melalui media sosial global disetiap tahunnya terus meningkat.
diantaranya Belibu Fresh Mart.
Kotak Banyaknya pengguna sosial dapat Sayur.
Warung 1000 Kebun.
Beefresh dan lain sebagainya.
sarana dalam melakukan social media Warung 1000 Kebun merupakan marketing bagi pelaku bisnis dalam salah satu toko online di Kota Bandung yang menyediakan produk-produk sehat Media dan alami, salah satunya yaitu sayuran manfaat sebagai media promosi salah satunya ialah Instagram.
Hal ini terjadi memanfaatkan media sosial instagram karena adanya budaya baru di masyarakat sebagai saluran pemasarannya.
Dengan yang gemar mengambil foto atau video di banyaknya jumlah pengikut media sosial setiap kegiatan lalu mengunggahnya Warung Warung Kebun Kebun terhadap visual (Muharam & Mustikasari, konsumen yang didapatkan oleh Warung Hal ini menjadi tantangan baru 1000 Kebun di media sosial.
Namun.
Berdasarkan observasi yang dilakukan strategi pemasaran karena konsumen sebelumnya bersama admin instagram lebih mengharapkan merek dan produk warung 1000 kebun bahwasanya kegiatan Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486 penjualan melalui fitur instagram yaitu independen dan variabel dependen yaitu (Y), karena lebih banyak dilakukan melalui aplikasi Whatsapp.
sebanyak 100 responden.
Pengambilan Hal ini menimbulkan pertanyaan apakah pilihan media sosial Instagram Warung 1000 Kebun untuk pemasaran sampling dan metode yang digunakan media sosial efektif dan diterima dengan yaitu purposive sampling.
Pengumpulan baik oleh pengguna media sosial, dalam data dilakukan melalui kuisioner yang hal ini pembeli produk sayuran organik.
Berdasarkan Teknik Skala penelitian ini bertujuan untuk melihat selanjutnya data diolah menggunakan marketing melalui Instagram terhadap program aplikasi SPSS dengan uji asumsi keputusan pembelian produk sayuran klasik, analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji F dan uji T serta R- Warung Kebun Bandung.
Likert, square (R.
Definisi Penelitian METODE PENELITIAN Operasional Variabel .
Keputusan pembelian (Y) adalah Penelitian ini dilakukan di Warung tahapan proses keputusan pembelian dilakukan secara sengaja atau purposive dimana konsumen yakin dan benar- Warung 1000 Kebun ini merupakan salah benar membeli produk.
Serangkaian satu ritel di Bandung yang menjual tahapan dalam proses pengambilan keputusan dapat memecahkan suatu menggunakan media sosial instagram masalah dan kemudian mengarah untuk memasarkan produknya.
pada keputusan pembelian (Kotler.
Kebun.
Pemilihan Dalam dimensi social media marketing yaitu 4C .
Context (X.
adalah tatanan bahasa terdiri dari 4C yaitu context (X.
, bagaimana perusahaan menyajikan communication (X.
, collaboration (X.
, (X.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG Dinda Selvia.
Yosini Deliana pesan, waktu peyampaian, dan konten Reabilitas pesan tersebut.
Communication (X.
sebuah proses bagaimana perusahaan Kuisioner akan reliabel jika jawaban responden konsisten atau stabil terhadap informasi, merespon konsumen dan pertanyaan yang diberikan, dalam kurun waktu yang bersamaan.
Suatu variabel dengan benar.
Collaboration (X.
merupakan respon Cronbach Alpha perusahaan kepada konsumen berupa pertanyaannya mendapat hasil > 0,6 interaksi, keterlibatan, kesesuaian dan (Ghozali, 2.
manfaat untuk membuat hal lebih Analisis Regresi Berganda efektif serta efisien .
Connection (X.
Adapun berganda dalam penelitian ini adalah :
hubungan perusahaan dan konsumen yeA = yeC yeEya ycya yeEya ycya yeEyc ycyc yeEye ycye Dimana:
memberikan respon timbal balik yang = Keputusan pembelian yca = Konstanta model regresi linear perusahaan terkait.
Uji Instrumen Penelitian X1 = Context Uji Validitas X2 = Communication Uji validitas ini digunakan untuk X3 = Collaboration mengukur ke sahan atau tidak sahnya X4 = Connection suatu kuesioner dalam mengungkapkan Uji Asumsi Klasik sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner Uji Normalitas (Ghozali, 2.
Kriteria pengukuran uji Uji normalitas merupakan alat untuk validitas yang digunakan adalah apabila r hitung > r table dengan df = n-2, maka kesimpulannya kuesioner tersebut valid dependen, apakah memiliki distribusi (Ghozali, 2.
Uji Reliabilitas Pengujian Normal
P-P
Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486 Regresion Stardardized Residual.
Dasar Uji Kebaikan Model pengambilan keputusan yaitu jika data Koefisien Determinasi (R.
yang menyebar berada disekitar garis Koefisien determinasi digunakan diagonal dan mengikuti garis diagonal, dalam mengukur kemampuan model maka dapat memenuhi asumsi normal (Sigilipu, 2.
Apabila Uji Multikolinieritas Multikolinieritas merupakan suatu Ae menjelaskan variasi variabel dependen Multikolinearitas ini dapat yang terbatas.
Sedangkan jika nilainya mendekati satu, maka variabel Ae variabel dependen mampu memberi informasi variabel-variabel perubahan independen yang berkorelasi kuat satu sama lain (Sigilipu, 2.
Uji Heteroskedastisitas (Ghozali, 2.
Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk Uji F (Uji Simulas.
Ae Uji statistik F merupakan metode dengan cara melihat ada atau tidaknya digunakan untuk menguji seberapa besar pola tertentu pada grafik plot (Sigilipu, pengaruh dari semua variabel independen terhadap variabel dependen (Subagio.
Uji Linieritas Uji linieritas ini menunjukkan ada Uji T (Uji Parsia.
tidaknya hubungan linier antara masing- Uji statistik T dilakukan untuk masing variabel independent dengan mengetahui besarnya pengaruh variabel variabel dependen.
Jika signifikansinya independent terhadap variabel dependen lebih kecil dari 0,05 maka hubungan dalam persamaan regresi berganda secara antar variabel tersebut dapat dikatakan parsial (Subagio, 2.
linier (Priyatno, 2.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG
Dinda Selvia.
Yosini Deliana HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Reabilitas Hasil uji reabilitas semua variabel Karakteristik Responden Berdasarkan hasil data kuesioner yang digunakan memiliki nilai Cronbach yang diperoleh dalam penelitian ini.
Alpha karakteristik responden yang menjadi mendapat hasil > 0,6.
Sehingga bahwa pengikut instagram Warung 1000 Kebun sebagian besar adalah wanita dengan rentan usia 21-30 tahun berdomisili di marketing melalui instagram (Context.
Kota Bandung Communication.
Collaboration.
Pengujian Instrumen Connectio.
Variabel Social Collaboration Connection Pengaruh Social Media Marketing (Context.
Communication.
Collaboration, dan Connectio.
Keputusan (Context.
Communication.
Hasil uji validitas menunjukkan pembelian sudah memberikan hasil yang Uji Validitas .
eputusan pembelia.
memiliki nilai r hitung > 0,1966 Berikut sehingga dapat disimpulkan bahwa 3 item analisis regresi linear berganda mengenai variabel Context (X.
, 2 item variabel Communication (X.
, 3 item variabel terhadap keputusan pembelian produk Collaboration (X.
, 2 item variabel sayuran organic, disajikan pada Tabel 1.
Connection (X.
dan 9 item variabel Keputusan pembelian (Y) seluruhnya Tabel 1.
Hasil Regresi Linear Berganda Model 1 (Constan.
Coefficients Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Error Beta Context (X.
Communication(X.
Collaboration(X.
Connection (X.
Dependent Variable: Keputusan pembelian (Y) Sumber: data primer diolah .
Sig.
Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486 Berdasarkan membentuk pola tertentu, maka dapat linear berganda sebagai berikut:
dinyatakan bahwa model regresi tidak Y = 1,307 0,701 X1 0,478 X2 memiliki masalah heteroskedastisitas.
0,603X3 1,725 X4
Pengujian Asumsi Klasik Uji Normalitas Hasil uji normalitas regresi model Kolmogorov (Kolmogorov-Smirnov 1,300 dengan p-value .
ilai si.
sebesar 0,068.
Hasil uji Normalitas untuk data nilai Gambar 1.
Grafik Uji Heterokedastisitas residual memiliki signifikansi .
yang lebih besar 0,05.
Maka kesimpulan Berdasarkan gambar scatter plot di atas, terlihat bahwa titik-titik temu yang ada tidak membentuk pola tertentu tetapi berdistribusi normal.
sebagian besar tersebar.
Hal ini berarti Uji Multikolinearitas mengasumsikan bahwa model regresi Hasil perhitungan nilai Variance Inflation Factors (Centered VIF) Uji Linearitas Ini berarti antar variabel bebas Uji yang digunakan dalam persamaan regresi terdapat masalah multikolinearitas dalam Anava .
nalysis of varianc.
dan uji Uji Heteroskedastisitas Analisis ini menggunakan model regresi.
mengetahui kelinieritasan data antara tidak ada korelasi yang kuat.
Maka tidak menunjukan nilai VIF yang lebih kecil Pada signifikansi menggunakan uji-F.
Dasar pengambilan keputusan berdasarkan nilai Deviation from Linearity bila signifkan F > 0,05 berarti data berpola linier.
scatter plot.
Kriterianya adalah apabila titik - titik pada scatter
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG
Dinda Selvia.
Yosini Deliana Uji Kebaikan Model simultan/bersama-sama terhadap keputu- Koefisien Determinasi san pembelian yang diteliti.
Berdasarkan Berdasarkan hasil perhitungan yang pengaruh pemasaran media sosial melalui telah dilakukan dapat diketahui variable Communication, independen yang signifkan berpengaruh Collaboration, dan Connectio.
secara terhadap Keputusan pembelian adalah bersaman dapat mempengaruhi keputusan Context (X.
, dan Collaboration (X.
Hasil perbandingan thitung dengan ttabel (Context.
Dari Uji T (Parsia.
diperoleh nilai koefisien determinasi (R.
sebesar 0,628.
Secara presentase Social penolakan H0 yaitu thitung lebih besar dari nilai positif ttabel .
hitung > 1,.
dengan (Context.
Communication.
Collaboration, demikian H0 ditolak pada tingkat = Connectio.
62,8% 0,05.
Nilai signifkansi uji t lebih kecil Keputusan 0,05 pembelian, sedangkan sisanya sebesar kesimpulan uji signifikan pada tingkat 35,7% dijelaskan oleh variabel-variabel signifikansi 5%.
lain di luar model penelitian.
Sedangkan untuk satu variable Uji F Berdasarkan Keputusan dilakukan, nilai Fhitung = 40,179 lebih pembelian yaitu Communication (X.
besar dari Ftabel = 2,467 sehingga memiliki arti bahwa nilai signifikansi diperoleh dari perbandingan thitung dengan lebih kecil dari nilai alpha ( = 0,.
ttabel adalah nilai thitung berada didaerah Hasil keputusan uji hipotesis secara statistik adalah menolak hipotesisi nol diantara nilai negatif dan nilai positif ttabel (H.
dan menerima hipotesis alternative .
hitung = -1,985 < t < 1,.
dengan (H.
demikian H0 diterima pada tingkat = 0,05.
Nilai signifkansi uji t lebih besar Hasil (Context.
Communication.
Connection (X.
Hasil
0,05
kesimpulan uji tidak signifikan pada Collaboration, dan Connectio.
secara tingkat signifikansi 5%.
Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486 Pengaruh Context Terhadap Keputusan Pembelian Sayur Organik signifikan terhadap keputusan pembelian Berdasarkan perhitungan nilai thitung di Saka Bistro & Bar.
untuk variabel X1 (Contex.
diperoleh sebesar 2,517, signifkansi .
sebesar Pengaruh Collaboration Keputusan Pembelian Organik 0,013.
Hasil perbandingan thitung dengan ttabel adalah nilai thitung berada dalam Menurut hasil perbandingan thitung daerah penolakan H0 yaitu thitung lebih dengan ttabel adalah nilai thitung berada besar dari nilai positif ttabel .
hitung = 2,517 dalam daerah penerimaan H0 yaitu thitung > 1,.
dengan demikian H0 ditolak berada diantara nilai negatif dan nilai pada tingkat = 0,05.
Nilai signifkansi positif ttabel (-1,985 < thitung = 1,974 < uji t untuk X1 sebesar 0,013 lebih kecil 0,05 1,.
sehingga H0 diterima pada tingkat = 0,05.
Nilai signifkansi uji t untuk X3 kesimpulan uji signifikan pada tingkat Jadi sebesar 0,051 lebih besar dari tingkat = Context 0,05 sehingga kesimpulan pengujian tidak signifikan pada tingkat signifikansi Keputusan pembelian sayuran organik di Warung 1000 Kebun.
Jadi Collaboration Hasil tersebut sejalan dengan teori social media marketing menurut Solis ini sejalan dengan penelitian Arief .
konsumen untuk menghabiskan sebagian Hasil collaboration tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen sugar tribe memahami dan mengasimilasi pesan Warung 1000 Kebun.
Temuan penelitian membingkai objek maupun produk untuk Keputusan pembelian sayuran organik di .
bahwa context yang baik dapat Terhadap Sayuran secara signifikan.
terdahulu yang dilakukan oleh Dyatma Pengaruh Keputusan Organik .
bahwa secara bersamaan variabel .
Connection Pembelian Terhadap Sayuran Berdasarkan hasil perhitungan nilai thitung untuk variabel X4 (Connectio.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI WARUNG 1000 KEBUN BANDUNG Dinda Selvia.
Yosini Deliana 4,585 Connection adalah indikator paling signifkansi .
sebesar 0,000.
Hasil dominan dari keempat indikator lainnya.
perbandingan dari thitung dengan ttabel Oleh karna itu, menunjukan bahwa adalah nilai thitung berada dalam daerah hubungan yang baik antar kedua belah penolakan H0, yaitu thitung lebih besar dari pihak yaitu produsen dan konsumen nilai positif ttabel .
hitung = 4,585 > 1,.
sehingga H0 ditolak pada tingkat = yang dapat mempengaruhi keputusan 0,05.
Nilai signifkansi uji t untuk X4 konsumen dalam pembelian suatu produk sebesar 0,000 lebih kecil dari tingkat = yang dihasilkan oleh produsen tersebut.
0,05 sehingga kesimpulan pengujian Adapula signifikan pada taraf signifikansi 5%.
salah satu faktor penting yang tidak signifkan terhadap Keputusan pembelian Jadi Connection sayuran organik di Warung 1000 Kebun.
Penelitian ini selaras dengan penelitian .
Saran Zakiyah Warung 1000 Kebun telah berhasil berpengaruh secara signifikan terhadap melalui instagram untuk mempengaruhi keputusan berkunjung untuk membeli keputusan pembelian produk sayuran produk di Kopi Taji Lereng Bromo.
Namun meningkatkan lagi marketing melalui KESIMPULAN DAN SARAN media sosial dengan berbagai inovasi Kesimpulan untuk konten agar lebih banyak lagi Berdasarkan hasil penelitian, dapat Selain itu, perlunya memiliki tim media sosial memiliki pengaruh positif khusus dalam social media marketing.
terhadap keputusan pembelian, begitu Mengingat .
ontext, menarik perhatian konsumen.
Persentase diperoleh dari nilai koefisien determinasi (R.
sebesar 62,8% terhadap keputusan pembelian sayuran organik di Warung terhadap keputusan pembelian konsumen, 1000 Kebun.
keempat indikator ini perlu untuk selalu Mimbar Agribisnis:
Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8.
: 1476-1486 Muharam.
, & Mustikasari.
Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Boci Baso Aci (Studi Kasus Pada PT.
AA Mapan Perkasa Tahun 2.
e-Proceeding of Applied Science.
Vol.
No.
4: 629-634.
Nafis Nuriz Zakiyah.
Pengaruh Media Sosial Instragram Terhadap Keputusan Berkunjung di Kopi Taji Lereng Bromo.
Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Vol.
, 145-156.
Priyatno.
SPSS 22: Pengolah Data Terpraktis.
Yogyakarta:
ANDI.
Sigilipu.
Pengaruh Penerapan Informasi Akuntansi Manajeman dan Sistem Pengukuran Kinerja terhadap Kinerja Manajerial.
Jurnal EMBA, 239-247.
Solis.
Engange! The Complete Guide for Brands and Business to Build.
Cultivate.
And Measure Success In The New Web.
Hokoben (U.
: John Wiley & Sons.
Inc.
Subagio.
Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Ayam Penyet Ria.
Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol.
No.
2, 17.
dipertimbangkan dan ditingkatkan lagi, sehingga nantinya dapat menjadi acuan untuk penelitian selanjutnya.
DAFTAR PUSTAKA