TRADISI DAN TEKNOLOGI:
STRATEGI KOMUNIKASI SOSIALISASI ANALOG SWITCH OFF (ASO)
TELEVISI MELALUI PERTUNJUKAN RAKYAT
Citra Meidyna Budhipradipta citrameidyna@gmail.
Institut Seni Budaya Indonesia Bandung
ARTIKEL
Diterima: 15 April 2023
Direvisi: 25 Mei 2023
Disetujui: 29 Mei 2023
ABSTRACT
This article reviews the communication strategies employed by the Ministry of Communication and Information Technology (Kominf.
in promoting the policy transition from analog to digital television in Indonesia.
This transition process, known as Analog Switch Off (ASO), represents a crucial step in the development of broadcasting technology in Indonesia.
However.
ASO also faces various challenges, including resistance from some segments of the population.
The research methodology involves desk study and literature review, based on official reports from Kominfo regarding the ASO communication campaign and relevant literature in the fields of public communication and social behavioral change communication.
The findings from the study indicate that Kominfo has utilized a cultural and storytelling approach as the primary tools in communicating social and behavioral change to address public resistance.
This approach integrates local cultural values, regional languages, and cultural humor in folk art performances tailored to the cultural characteristics of different regions in Indonesia and vividly depicts the benefits of using Digital TV.
This article underscores the importance of understanding and leveraging cultural capital in developing successful communication strategies to achieve desired social and behavioral changes while merging cultural traditions with technological innovation.
Keywords: Social and Behavioural Change Commnication ABSTRAK Artikel ini mengulas strategi komunikasi yang digunakan oleh Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominf.
dalam sosialisasi kebijakan transisi dari televisi analog ke televisi digital di Indonesia.
Proses peralihan ini, dikenal sebagai Analog Switch LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
10 No.
1 Juni 2023 Off (ASO), merupakan langkah penting dalam pengembangan teknologi siaran di Indonesia.
Namun.
ASO juga menghadapi berbagai tantangan, termasuk penolakan dari sebagian masyarakat.
Metodologi penelitian ini melibatkan desk study dan tinjauan literatur, berdasarkan laporan resmi Kominfo terkait kampanye komunikasi ASO dan literatur relevan di bidang komunikasi publik dan komunikasi perubahan perilaku.
Temuan dari studi menunjukkan bahwa Kominfo telah menggunakan pendekatan budaya dan storytelling sebagai alat utama dalam komunikasi perubahan sosial dan perilaku untuk mengatasi tantangan penolakan publik.
Pendekatan ini memadukan nilai-nilai budaya lokal, bahasa daerah, dan humor kebudayaan dalam pertunjukan kesenian rakyat yang disesuaikan dengan karakteristik budaya setiap daerah di Indonesia dan menggambarkan manfaat penggunaan TV Digital secara hidup dan menarik.
Artikel ini menggarisbawahi pentingnya memahami dan memanfaatkan modal budaya dalam mengembangkan strategi komunikasi yang sukses untuk mencapai tujuan perubahan sosial dan perilaku yang diinginkan, sambil menggabungkan tradisi budaya dengan inovasi teknologi.
Kata Kunci: Komunikasi Perubahan Sosial dan Perilaku PENDAHULUAN dinikmati oleh seluruh masyarakat Indo- Seiring dengan perkembangan tek- Proses pemberhentian siaran analog nologi informasi, media kini perlahan- menuju siaran digital sebelumnya telah lahan mengalami proses digitalisasi dari dilaksanakan di banyak negara seperti media konvensional.
Rencana peralihan Amerika Serikat .
Juni 2.
Jepang .
televisi digital telah dicanangkan sejak Juli 2.
Kanada .
Agustus 2.
, tahun 2009 dan infrastruktur TV digital Inggris dan Irlandia .
Oktober 2.
, sudah dibangun pada tahun 2012 di Jawa Australia .
Hal ini menjadi salah satu dan Kepulauan Riau, daerah lain akan pendorong bagi pemerintah Indonesia (Kominfo, untuk mengejar ketertinggalan teknologi Pada bulan November 2022, peme- televisi digital dari negara-negara lainnya.
rintah Indonesia akhirnya menetapkan Kendati demikian, regulasi ASO ini penghentian sistem televisi analog menuju menimbulkan tantangan seperti penolakan televisi digital secara nasional dan serentak dari beberapa pihak, khususnya masyara- atau dikenal sebagai analog switch off Pasalnya, masyarakat yang ingin (ASO).
Menurut Kementerian Komunikasi menikmati TV Digital perlu memiliki alat dan Informatika (Kominf.
dalam laman set top box (STB) sebagai alat bantu pene- Indonesia rima siaran digital yang berfungsi mengu- manfaat dari peralihan ASO bagi audiens bah sinyal digital agar bisa dipancarkan ialah kualitas gambar dan suara yang lebih pada pesawat televisi analog.
Sehingga, jernih dibandingkan TV analog dan dapat masyarakat yang tidak memiliki alat STB Baik .
Citra Ae Tradisi dan Teknologi: Strategi Komunikasi.
terancam tidak mendapatkan hak masya-
METODOLOGI
rakat yakni mendapatkan informasi.
Metodologi penelitian ini dilakukan Untuk mengatasi polemik peralihan melalui dua pendekatan utama, yaitu studi menuju TV Digital, pemerintah melalui meja .
esk stud.
dan tinjauan literatur Kominfo melakukan beberapa upaya se- .
iterature revie.
Dalam pendekatan studi perti bantuan dan edukasi masyarakat.
Pe- meja, penelitian ini fokus pada pengkajian merintah membagikan bantuan alat set top menyeluruh terhadap laporan sosialisasi box (STB) kepada keluarga yang kurang Analog Switch Off (ASO) yang dilakukan mampu sebanyak 6,7 juta buah yang akan oleh Tim Siaran Digital Indonesia.
Kemen- dibagikan secara gratis bersamaan dengan terian Komunikasi dan Informatika (Kom- edukasi publik melalui pertunjukan kese- inf.
Indonesia.
Pendekatan ini melibatkan nian rakyat .
di beberapa daerah analisis dokumen resmi, laporan kegiatan, untuk mengkomunikasikan pentingnya dan materi publikasi yang disusun oleh transisi ini.
Kominfo, untuk memahami secara menda- Pendekatan budaya dalam edukasi lam bagaimana proses sosialisasi ASO publik lazim dilakukan untuk mempe- ngaruhi publik.
Dalam teori komunikasi Sementara itu, pendekatan tinjauan literatur dilakukan untuk memberikan budaya adalah dua hal yang sulit dipi- konteks teoritis dan membandingkan te- Pada dasarnya, budaya adalah muan dari studi meja dengan studi serupa nilai-nilai yang muncul dari proses inter- di bidang komunikasi dan sosialisasi aksi antar individu.
Dalam mengkomuni- kebijakan publik.
Tinjauan ini melibatkan kasikan perubahan perilaku, terutama analisis sistematis terhadap literatur aka- untuk daerah yang masih memegang adat demis, artikel jurnal, dan studi kasus yang dan kepercayaan leluhur, diperlukan ko- relevan dengan topik sosialisasi kebijakan munikasi yang sedikit berbeda, seperti dan penggunaan pendekatan komunikasi komunikasi budaya (Marni, 2.
Kom- budaya dalam konteks pengembangan ma- info melaksanakan kampanye ASO di be- berapa daerah di Indonesia.
Setiap sosialisasi ASO disesuaikan dengan karakteris-
HASIL DAN PEMBAHASAN
tik kebudayaan di daerah masing-masing Pendekatan budaya dalam mem- seperti Kesenian Basados di Balikpapan persuasi masyarakat memiliki peran yang dan Kesenian Rakyat Taksu di Bali.
Artikel signifikan, seperti yang tercermin dalam ini berupaya mengkaji strategi komunikasi strategi sosialisasi TV Digital oleh Kemen- Kominfo dalam sosialisasi kebijakan TV terian Komunikasi dan Informatika Indo- digital melalui pendekatan budaya.
Berdasarkan data yang tersaji dalam LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
10 No.
1 Juni 2023 Tabel 1, terlihat bahwa kampanye sosiali- berlangsung dari bulan Januari hingga sasi telah dilakukan di berbagai daerah di April 2022, dengan menggandeng berbagai Indonesia, mulai dari Bandung hingga kelompok seni setempat untuk menyam- Denpasar.
Bali.
Kegiatan ini dijadwalkan paikan pesan.
Waktu Lokasi Kegiatan Kesenian Wayang Golek Ringkes dan Tari Januari 2022 Bandung Januari 2022 Tangerang Kesenian Ubrug Banten Januari 2022 Solo Kesenian Balada Kampung Riwil Maret 2022 Sampang April 2022 Sampang Maret 2022 Balikpapan Maret 2022 Lhokseumawe Kesenian Daerah Piasan Pasee (Ace.
April 2022 Batam Kesenian Celoteh Melayu - Pak Mad Pantun April 2022 Ambon Kesenian Rakyat Malam Badendang April 2022 Kota Metro.
Lampung Kesenian Rakyat Lampung Warahan Sai Hati April 2022 Kota Denpasar.
Bali Tablo Anom Songot: "Es Campur.
Es Jus atau Es Dawet".
Komedi Madura Anom Songot "Ternyata.
Kesenian Basados.
Serumpun Kalimantan Timur Kesenian Rakyat Taksu North Bali Tabel 1.
Pertunjukan Rakyat Sosialisasi TV Digital (Laporan Rekap Kegiatan Siaran TV Digital Kominfo, 2.
Di Bandung, kegiatan dimulai de- lokal, seperti Kesenian Basados di Balik- ngan pertunjukan Wayang Golek yang papan, yang tidak hanya mencerminkan meriah, sedangkan di Tangerang, audiens keunikan daerah tersebut, tetapi juga me- dihibur dengan kekayaan budaya melalui narik perhatian masyarakat setempat de- Ubrug Banten.
Di Solo, kebudayaan Jawa ngan cara yang akrab dan menghibur.
Balada Lhokseumawe, penonton diundang untuk Kampung Riwil yang memikat hati, me- merenungkan warisan budaya Aceh me- nunjukkan betapa pentingnya menggu- lalui Kesenian Daerah Pisang Pasee, se- nakan bentuk seni yang sudah dikenal dan mentara di Batam.
Kesenian Celolet Mela- dekat dengan masyarakat setempat dalam yu memperkaya wawasan masyarakat ten- menyampaikan pesan penting.
tang keragaman budaya Indonesia.
Kesenian Pertunjukan di setiap daerah di- Strategi ini bukan hanya sekedar sesuaikan dengan karakteristik budaya pementasan, tetapi merupakan upaya Citra Ae Tradisi dan Teknologi: Strategi Komunikasi.
menyeluruh dalam memadukan nilai-nilai menggunakan bahasa dan humor yang budaya dengan teknologi komunikasi mo- sesuai dengan budaya lokal.
Kominfo Pertunjukan-pertunjukan ini tidak berusaha untuk menghilangkan ketakutan hanya ditujukan untuk hiburan semata, atau ketidakpastian yang mungkin dimi- tetapi juga untuk membangun koneksi liki oleh masyarakat terkait perubahan ini.
yang lebih dalam dengan masyarakat.
De- Masyarakat cenderung lebih menerima ngan memanfaatkan daya tarik budaya pesan dari sumber yang mereka percayai, yang telah melekat kuat dalam identitas lo- dan pendekatan budaya ini membantu kal, pemerintah berusaha membangun membangun kepercayaan.
Selain pendekatan budaya.
Komin- siaran dari analog ke digital.
fo juga menggunakan pesan kunci yang konsisten dalam setiap kampanye komuni- Pesan Kunci dan Media Pesan kunci tersebut mencakup infor- Pendekatan budaya dalam taya- masi bahwa TV Analog akan dimatikan ngan pertunjukan rakyat menjadi strategi pada tanggal 30 April 2022 dan bahwa yang digunakan untuk mendekatkan diri Kominfo siap memberikan alat Set Top Box dengan penonton dan membangun keper- (STB) kepada masyarakat sebagai solusi cayaan masyarakat terhadap kebijakan atas isu ini.
Konsistensi dalam menyam- ASO (Analog Switch Of.
mengingat ting- paikan pesan ini membantu memastikan ginya penolakan publik terhadap kebija- bahwa informasi penting ini disampaikan kan ini.
Salah satu aspek utama dari pen- dengan jelas dan tegas kepada masyarakat, dekatan ini adalah penggunaan bahasa sehingga mereka dapat memahami impli- daerah dan humor-humor budaya yang kasi dari kebijakan ASO dan solusi yang dipahami oleh penonton.
Aktor dalam ditawarkan oleh pemerintah.
pertunjukan ini menggunakan bahasa da- Melalui pemanfaatan platform digi- erah yang dikenal dan dicerna dengan baik tal seperti kanal YouTube Siaran Digital oleh masyarakat setempat, sehingga pesan Indonesia.
Kominfo TV, dan akun Insta- yang disampaikan lebih mudah dime- gram Siaran Digital Indonesia, pemerintah ngerti dan dapat menciptakan ikatan emo- tidak hanya menjangkau penonton yang sional dengan penonton.
Humor-humor hadir secara fisik, tetapi juga memperluas budaya yang digunakan juga berfungsi un- cakupan sosialisasinya ke audiens yang tuk membuat suasana lebih santai dan lebih luas.
Strategi multi-platform ini me- akrab, sehingga pesan yang disampaikan mungkinkan pesan tentang transisi ke TV lebih mudah diterima.
Digital menyebar lebih cepat dan lebih Selain itu, pendekatan ini bertujuan luas, menggabungkan tradisi dengan ino- untuk meyakinkan masyarakat bahwa vasi, dan mengedepankan pentingnya kebijakan ASO merupakan upaya positif menghargai kearifan lokal dalam konteks dari pemerintah untuk mempercepat akses kemajuan teknologi.
internet di seluruh Indonesia.
Dengan LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
10 No.
1 Juni 2023 Pendekatan Budaya & Komunikasi Perubahan Sosial dan Perilaku Pe- mangku kebijakan perlu memiliki kom- Pemangku kebijakan perlu memi- petensi budaya untuk memahami kebe- liki kesadaran akan pentingnya meman- ragaman budaya dan pendekatan khusus faatkan sumber daya budaya sebagai memanfaatkan modal budaya atau cultural modal strategis.
Berdasarkan data yang capital seperti yang diungkapkan Bour- tersaji dalam Tabel 1.
Kementerian Komu- Selain itu, metode komunikasi dite- nikasi dan Informatika (Kominf.
telah rapkan untuk merespons perubahan se- mampu secara optimal memanfaatkan perti transisi TV analog ke TV digital.
Pen- sumber daya budaya atau cultural capital dekatan budaya membantu pemerintah dalam menjalankan kampanye sosialisasi dalam merancang intervensi khusus dan TV digital.
Seperti yang diungkapkan oleh metode penanganan yang sesuai dengan Bourdieu .
, budaya juga dapat diang- masyarakat setempat (Yeo dkk.
, 2.
gap sebagai bentuk modal yang dapat digunakan oleh individu atau kelompok Strategi Storytelling dalam Perubahan untuk mengubah posisi mereka atau posisi Sosial dan Perilaku orang lain dalam tatanan sosial.
Pendekatan storytelling juga diang- Beberapa penulis lain, seperti Put- gap krusial dalam keberhasilan Komuni- nam .
3, 1.
, juga mengadopsi pende- kasi Perubahan Sosial dan Perilaku.
Pen- katan 'modal' untuk memahami faktor- dekatan ini melibatkan proses konstruksi faktor budaya tertentu, seperti tingkat identitas melalui narasi, yang membangun kepercayaan dalam masyarakat.
Dalam rasa kepemilikan dan motivasi masyarakat konteks sosialisasi TV digital, pemanfaatan untuk terlibat dalam menyelesaikan se- sumber daya budaya telah memungkinkan buah isu di lingkungan mereka (Kim dan Kominfo untuk mengkomunikasikan pe- Ball-Rokeach, 2.
Selain itu, strategi san-pesan perubahan dengan cara yang storytelling juga melibatkan peran empati.
Hal ini mencakup integrasi nilai- di mana komunikator berusaha mengako- nilai budaya lokal, seni pertunjukan, dan modasi beragam suara komunitas dan me- teknologi digital dalam kampanye mereka.
mahami dampak yang dialami oleh setiap Dengan memahami dan memanfaatkan modal budaya ini, pemangku kebijakan Strategi hiburan-pendidikan, yang dapat memengaruhi perilaku masyarakat umumnya disebut sebagai edutainment, dengan cara yang lebih efektif, sambil juga merupakan pendekatan umum yang menghormati dan mempertahankan keka- digunakan dalam Komunikasi Perubahan yaan budaya yang dimiliki oleh ma- Sosial dan Perilaku.
Strategi ini melibatkan penggunaan program-program media, se- Yeo dkk .
menjelaskan bahwa perti opera sabun radio dan televisi, musik, budaya memengaruhi komunikasi dan buku komik, dan sebagainya, yang dengan begitupun sebaliknya.
Oleh karena itu, sengaja menggabungkan isu pendidikan Citra Ae Tradisi dan Teknologi: Strategi Komunikasi.
dalam format hiburan untuk memenga- TV Digital.
Humor kebudayaan yang se- ruhi pengetahuan, sikap, dan perilaku pe- ringkali ada dalam pertunjukan Wayang mirsa (Papa, dkk.
, 2.
Daya tarik hibu- Golek juga dapat digunakan untuk men- ran merupakan hal penting dalam meme- jadikan pesan lebih menarik dan meng- ngaruhi masyarakat sehingga mengga- hibur bagi penonton.
Melalui cerita-cerita bungkan unsur pendidikan dan hiburan ini, penonton dapat lebih mudah mema- dapat berpengaruh positif terhadap penge- hami manfaat TV Digital dan merasa tahuan, sikap, dan perilaku audiens.
De- terlibat dalam proses perubahan.
ngan cara ini, strategi ini tidak hanya Selain itu, strategi storytelling dalam menghibur tetapi juga memberikan nilai pertunjukan kesenian rakyat seperti Wa- edukasi yang signifikan kepada pemirsa, yang Golek juga menciptakan ruang untuk menciptakan kesadaran tentang isu-isu empati dan pendengaran yang sengaja penting, dan merangsang perubahan sikap terhadap pesan yang disampaikan.
Penon- dan perilaku yang diinginkan.
ton dapat merasa terhubung dengan Pendekatan storytelling dalam teori karakter-karakter dalam cerita dan mera- komunikasi perubahan perilaku yang telah dijelaskan di atas sangat relevan dengan dapat memengaruhi kehidupan mereka pertunjukan kesenian rakyat yang meng- secara positif.
Dengan demikian, pende- gunakan alur cerita dan humor kebuda- katan ini tidak hanya memperkuat pesan yaan, seperti yang dilakukan di Bandung kunci, tetapi juga membangun koneksi dengan menggunakan Wayang Golek un- emosional antara penonton dan pesan tuk menyampaikan pesan tentang manfaat yang disampaikan, sehingga meningkat- menggunakan TV Digital kepada masya- kan efektivitas dalam memengaruhi peri- Dalam pertunjukan Wayang Golek, laku masyarakat terkait transisi ke TV cerita yang disampaikan melalui tokoh- Digital.
tokoh wayang memiliki alur naratif yang Tokoh-tokoh ini tidak hanya ber-
SIMPULAN
peran sebagai pemeran dalam cerita, tetapi Pendekatan budaya dan storytelling juga sebagai narator yang menyampaikan menjadi strategi yang sangat efektif dalam pesan-pesan penting kepada penonton.
Komunikasi Perubahan Sosial dan Perila- Dalam konteks ini, cerita yang ku terkait transisi ke TV Digital di berbagai dihadirkan dalam pertunjukan Wayang daerah di Indonesia.
Pendekatan ini meng- Golek dapat digunakan untuk menggam- akomodasi nilai-nilai budaya lokal, bahasa barkan manfaat penggunaan TV Digital daerah, dan humor kebudayaan untuk secara lebih hidup dan menarik.
Tokoh- membuat pesan yang disampaikan lebih tokoh wayang dapat menjadi representasi mudah dimengerti dan merasuk ke dalam karakter-karakter masyarakat yang meng- hati masyarakat.
Selain itu, pendekatan ini alami perubahan positif melalui transisi ke membantu menghilangkan ketakutan atau LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
10 No.
1 Juni 2023 ketidakpastian masyarakat terhadap peru- their intercultural communication bahan teknologi seperti ASO dan memba- competence in mentoring culturally ngun kepercayaan terhadap pemerintah.
and linguistically diverse nursing Selain itu, pendekatan storytelling students: A qualitative study.
Nurse dalam pertunjukan kesenian rakyat men- Educ Today.
87:104348.
http:// ciptakan alur naratif yang kuat dan meng- org/10.
1016/j.
gambarkan manfaat penggunaan TV Digi- Mid:32028100 tal secara hidup dan menarik.
Strategi ini Indonesiabaik.
Analog Switch-Off tidak hanya menghibur tetapi juga membe- (ASO).
Hadirkan Siaran Televisi Ber rikan nilai edukasi yang signifikan kepada https://indonesiabaik.
id/in pemirsa, meningkatkan kesadaran tentang fografis/analog-switch-off-aso- isu-isu penting, dan merangsang peruba- hadirkan-siaran-televisi-berkualitas han sikap dan perilaku yang diinginkan.
Kominfo.
Indonesia mulai masuki era Dengan demikian, pendekatan budaya dan TV Digital.
https://w.
storytelling tidak hanya menjadi alat komu- id/content/detail/3400/indonesia nikasi yang efektif dalam perubahan sosial -mulai-masuki-era-tv- dan perilaku terkait transisi ke TV Digital, digital/0/sorotan_media tetapi juga mencerminkan pentingnya Kompas.
5 Alasan Pemerintah memahami dan memanfaatkan modal bu- Setop Siaran TV Analog Mulai April daya dalam mengembangkan strategi ko- https://w.
com/tre munikasi yang sukses.
Pemerintah dan n/read/2022/01/18/070500065/5- pemangku kebijakan perlu terus meng- alasan-pemerintah-setop-siaran-tv- gabungkan tradisi budaya dengan inovasi analog-mulai-april-2022?page=all.
teknologi dalam upaya membangun kesa- Kompas.
Adu Komentar daran dan dukungan masyarakat terhadap Mahfud dan Hary Tanoe Imbas perubahan sosial yang diinginkan.
"Analog Switch Off".
https://nasio com/read/2022/11/07/06 DAFTAR REFERENSI 574121/adu-komentar-mahfud-dan- Bourdieu.
The logic of practice, hary-tanoe-imbas-analog-switch- Stanford: Stanford University Press Bourdieu.
Practical Reason: On Marni M.
Abdullah AZ.
Thaha RM, the Theory of Action.
Cambridge:
Hidayanty H.
Sirajuddin S.
Razak Polity A.
Stang S.
Liliweri A.
Cultural Farazmand.
Ed, 1-4.
Global Encyclo- Communication Strategies of Beha- pedia of Public Administration, vioral Changes in Accelerating of Public Policy, and Governance.
Stunting Prevention: A Systematic Hagqvist P.
Oikarainen A.
Tuomikoski Review.
Open Access Maced J Med AM.
Juntunen J.
Mikkonen K.
Sci [Interne.
2021 Oct.
ited Clinical mentorsAo experiences of 2023 Dec.
9(F):447-52.
Available Citra Ae Tradisi dan Teknologi: Strategi Komunikasi.
Putnam, from: https://oamjms.
eu/index.
Bowling America's declining social capital.
/mjms/article/view/7019 Journal of Democracy, 6.
:65-78.
Putnam.
Making Democracy Work: Civic Traditions in Modern Yeo.
Li.
Shin.
, & Haupt.
Italy.
Princeton: Princeton Univer- .
Cultural approach to crisis sity Press.
LayaR: Jurnal Ilmiah Seni Media Rekam.
Vol.
10 No.
1 Juni 2023