JURNAL PUBLIPRENEUR: POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF
Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Submitted: 3 April 2023
Revised: 1 May 2023
Accepted: 25 May 2023
BETAWI FOOD MARKETING STRATEGY USING A WEBSITE AS
AN ADVERTISING MEDIA
Dwi Mandasari Rahayu1*.
Leo Anggoro Putra 2 1Politeknik Negeri Media Kreatif 2Politeknik Negeri Media Kreatif E-mail: mandasari@polimedia.
ABSTRACT
The increase in internet usage is currently getting higher accompanied by more and more people using Websites can be used to provide information on a product so that the product can be advertised to the public.
In addition, the influence of website users for buying and selling transactions is also increasingly being used, making it easier for people to make shopping transactions online.
The online shopping method is currently more in demand by the public.
It is easier for people to understand the products offered and save time on shopping transactions.
The problems in this research are people who do not understand Betawi special food, and Betawi food SMEs who have not used a website to market their products.
Business owners still use conventional methods to sell Betawi food products.
The purpose of this research is to introduce Betawi food to the public with a wide market share, easily accessible and as a means for Betawi food SMEs to advertise their products.
This study uses a qualitative method.
Data collection used by using interviews, questionnaires and literature study.
The results of this study indicate that there has been an increase in the use of websites to advertise Betawi food products.
Thus influencing people's understanding of Betawi food products and increasing marketing.
So it can be concluded that with the current website, people are becoming more interested in buying Betawi food products and MSMEs selling Betawi food have experienced an increase in product sales.
Keywords: Marketing.
Website.
Betawi Food.
Advertising.
STRATEGI MEMASARKAN MAKANAN BETAWI
MENGGUNAKAN WEBSITE SEBAGAI MEDIA PERIKLANAN
ABSTRAK
Peningkatan penggunaan internet saat ini semakin tinggi disertai dengan semakin maraknya masyarakat menggunakan website.
Website dapat digunakan untuk memberikan informasi suatu produk sehingga produk dapat diiklankan kepada masyarakat.
Selain itu pengaruh pengguna website untuk transaksi jual beli juga semakin banyak digunakan sehingga memudahkan masyakat untuk melakukan transaksi belanja dengan cara online.
Metode belanja dengan cara online saat ini lebih banyak diminati oleh masyarakat.
Masyarakat lebih mudah memahami produk yang ditawarkan dan menghemat waktu transaksi belanja.
Permasalahan pada penelitian ini yaitu masyarakat yang kurang memahami makan khas betawi, dan UMKM makanan Betawi yang belum menggunakan website untuk memasarkan produknya.
Para pemilik usaha masih menggunakan cara konvensional untuk menjual produk makanan Betawi.
Adapun tujuan penelitian ini yaitu untuk memperkenalkan makanan Betawi kepada masyarakat dengan pangsa pasar yang luas, mudah diakses serta sebagai sarana bagi UMKM makanan Betawi untuk mengiklankan produknya.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif.
Pengumpulan data yang digunakan menggunakan wawancara, kuesioner dan studi pustaka.
Hasil dari penelitian ini bahwa terjadi peningkatan penggunaan website untuk mengiklankan produk makanan Betawi.
Dengan demikian mempengaruhi pemahaman masyarakat tentang produk makanan Betawi dan meningkatkan pemasaran.
Maka dapat disimpulkan dengan adanya website saat ini masyarakat menjadi lebih tertarik untuk membeli produk makanan Betawi serta UMKM yang menjual makanan Betawi mengalami peningakatan dalam segi penjualan produk Kata Kunci: Pemasaran.
Website.
Makanan Betawi.
Periklanan.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
PENDAHULUAN
Peningkatan Penggunaan internet di Indonesia digunakan masyarakat untuk mencari informasi, berkomunikasi, serta dimanfaatkan juga untuk kegiatan Transaksi jual beli yang awalnya dilakukan oleh penjual dan pembeli secara bertatap muka, namun saat ini mengalami perubahan.
Proses jual-beli saat ini dapat dilakukan dengan bantuan jaringan elektronik, yang disebut E-Commerce.
Kehadiran E-Commerce masyarakat saat melakukan transaksi jual beli produk.
Kondisi saat ini menguntungkan pemilik usaha untuk Penyebaran informasi suatu produk dapat dilakukan secara lebih cepat dan mudah diakses.
Hal ini sangat memudahkan aktivitas masyarakat.
Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) periode 2019kuartal II/2020 mencatat, jumlah Indonesia mencapai 196,7 juta jiwa.
Jumlah ini meningkat 23,5 juta atau 8,9% dibandingkan pada 2018 lalu.
Hasil wawancara yang dilakukan dengan pemilik UMKM makanan Betawi bahwa proses jual beli produk makanan Betawi yang dilakukan selama ini masih secara konvensional atau dengan dengan tatap muka.
Informasi produk yang tersampaikan masih dari mulut ke mulut .
ord of mout.
, selain itu penggunaan sosial media seperti facebook dan instagram belum secara optimal.
Sebagai contoh Betawi dipostingan di media sosial terhalang oleh postingan yang lain, sehingga kurang efektif saat memberikan informasi produk.
Oleh karena itu pentingnya melakukan memperkenalkan makanan Betawi ke meningkatkan pemahaman masyarakat terhadap produk makanan Betawi, meningkatkan pemasaran makanan Betawi, serta mengembangkan usaha UMKM Makanan Betawi.
Penelitian website sebagai media pemasaran makanan Betawi.
Website tersebut mempromosikan dan mengiklankan produk makanan Betawi.
Sehingga informasi yang dibutuhkan terkait produk makanan Betawi.
Adapun tujuan penelitian ini yaitu Betawi dengan pangsa pasar yang luas, mudah diakses serta sebagai sarana penjualan bagi UMKM makanan Betawi METODE PENELITIAN Metode Penelitian pada judul Strategi Memasarkan Makanan Betawi Menggunakan Website Sebagai Media Periklanan Teknik pengumpulan data yang dilakukan :
Melakukan wawancara pemilik UMKM produk makanan Betawi untuk mendapat informasi dan gambaran usaha yang dijalani selama ini, serta permasalahan yang e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
dihadapi pemilik UMKM dalam menjual produknya.
Pengisian mengetahui respon dari masyarakat terhadap pengujian website yang telah dibuat untuk memasarkan makanan Betawi.
Studi Pustaka yaitu dengan cara mengumpulkan dan memperoleh data dari buku atau jurnal Adapun langkah kerja melaksanakan pemelitian ini yaitu :
Pra produksi Pada tahap awal ini mengumpulkan informasi dan data produk makanan Betawi melalui wawancara dengan nara sumber, selanjutnya mencari referensi dari sumber lain melalui buku dan jurnal.
Bila informasi sudah diperoleh, proses selanjutnya dapat memilih warna yang menarik dan memudahkan user saat membaca informasi yang terdapat pada website makanan Betawi.
Berikut ini use case diagram pada Strategi Memasarkan Makanan Betawi Menggunakan Website Sebagai Media Periklanan.
Gambar 1.
Use case diagram Berikut activity diagram dari setiap proses pada Strategi Memasarkan Makanan Betawi Menggunakan Website Sebagai Media Periklanan.
Activity Diagram Login/Create Account Gambar 2.
Activity Login / Create Account e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Activity Diagram Pemesanan Selain itu juga memberikan mengetahui respon dan pemahaman masyarakat terhadap informasi produk makanan Betawi.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian dengan judul Strategi Memasarkan Makanan Betawi Menggunakan Website Sebagai Media Periklanan menampilkan keunggulankeunggulan dari produk makanan Betawi, produk pilihan makanan Betawi dan serta produk terlaris pada Strategi memasarkan produk meningkatkan awarnes masyarakat.
Masyarakat akan lebih memahami informasi menggunakan website karena mudah diakses kapanpun dan (Rahayu.
Afriasih.
C, 2.
Gambar 3.
Activity Diagram Pemesanan .
Activity Diagram Log Out Pada website tersebut juga terdapat informasi dari masing masing produk yang tertera.
Pada setiap halaman produk berisikan foto produk yang dipilih, nama produk, harga produk, jumlah stok produk yang tersedia, rating produk, deskripsi produk, ulasan produk, user atau pengguna juga bisa menentukan jumlah barang yang akan dipesan pada menu produk lalu klik tombol tambahkan ke keranjang untuk proses pembelian.
Detail informasi diberikan untuk memahami produk yang ingin dibeli.
Diberikan foto produk yang menarik sesuai dengan produk yang akan dibeli gambaran yang jelas tentang produk Gambar 4.
Activity Diagram Log Out Produksi/Pelaksanaan Setelah tahap pra produksi, selanjutnya yaitu tahap produksi.
Pada tahap ini akan mulai mengatur desain layout pada wordpress dan mengatur produk yang akan ditampilkan pada website.
Pascaproduksi/Evaluasi Tahap pasca produksi yaitu tahap terakhir untuk menguji website untuk permasalahan yang masih ada dengan e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
keyword tertentu yang ditargetkan.
Bila website tersebut menempati posisi teratas pada hasil pencarian akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung.
Dengan demikian masyarakat akan lebih banyak mengunjungi website produk makanan Betawi.
Harapannya bila mengunjungi website tersebut, akan meningkatkan pemahaman masyarakat terhadap produk tersebut dan meningkatkan ketertarikan masyarakat unuk melakukan pembelian.
Bila masyarakat tertarik dengan produk tersebut maka produk dapat ditambahkan ke keranjang.
Pelanggan dapat memilih semua produk atau salah satu produk yang berada di halaman keranjang untuk diproses lebih lanjut ke checkout.
Pada halaman checkout terdapat form data diri yang harus diisi guna kelengkapan data pelanggan untuk menghindari salah Setelah konfirmasi pemesanan yang akan di direct ke halaman whatsapp untuk selanjutnya melakukan konfirmasi pembayaran yang telah dilakukan.
Pesanan yang telah dipesan dapat dilacak di halaman lacak pesanan dengan memasukan ID Pesanan dan Email penagihan.
Hal ini dilakukan melakukan transaksi, dan menjaga Berdasarkan Rahayu.
Prasetyo.
Teknik SEO sebagai strategi pemasaran dengan menampilkan laman web yang baik sesuai dengan kaidah SEO maka hal tersebut dapat meningkatkan trafik kunjungan dalam waktu tertentu.
Target pengguna internet akan sesuai dengan target pemasaran produk sehingga akan meningkatkan branding produk tersebut.
Strategi lain untuk Memasarkan Makanan Betawi selain menggunakan website, maka dapat menggunakan SEO.
Menurut Arifin .
SEO atau Search Engine Optimization merupakan cara untuk website mendapatkan posisi teratas dalam mesin pencarian.
SEO
disebut juga dengan SERP atau Search Engine Return Page.
Setelah SEO diimplementasikan pada website ini maka terdapat peningkatan traffic kunjungan terhadap website produk makanan Betawi.
Dengan diterapkan untuk memasarkan produk makanaan Betawi kepada masyarakat pemahaman masyarakat terhadap produk menjadi meningkat dan tertarik untuk membeli produk makanan Betawi.
Strategi menggunakan SEO digunakan agar website tentang produk makanan Betawi berada pada posisi teratas hasil pencarian berdasarkan kata kunci atau Berdasarkan hasil kuesioner yang diberikan kepada 10s0 responden dengan hasil presentase kelayakan 95,6% dapat dikatakan bahwa website e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
tersebut layak digunakan untuk Hal keberadaan website produk makanan Betawi dapat memudahkan pengguna mendapatkan informasi produk .
ecara tulisan, simbol, ikon, navigas.
mudah memudahkan pengguna dalam melakukan transaksi, pengguna merasa nyaman selama baik karena dapat meningkatkan traffic kunjungan terhadap website tersebut.
Semakin banyak masyarakat yang berkunjung pada website tersebut, akan membuat peluang yang baik sehinggan masyarakat bisa lebih banyak yang paham terhadap produk dan tertarik untuk membeli produk makanan Betawi.
Hal ini sangat menguntungkan pemilik UMKM makan Betawi untuk memasarkan produknya, sehingga penjualan produk dapat mengalami Jadi dengan adanya website produk makanan Betawi ini masyarakat informasi produk, pangsa pasar pelanggan bisa menjadi lebih luas.
Dan ini juga bisa menjadi cara bagi UMKM
makanan Betawi untuk mengiklankan DAFTAR PUSTAKA