IMPLEMENTASI PENGEMBANGAN BISNIS FASHION
MINIMALIS BRAND GOODEALS
Aliyafita Diyanti Jinan1.
Yusuf Amri Amrullah 2 Program Studi Kewirausahaan.
Fakultas Ekonomi dan Sosial UniversitasAmikom Yogyakarta email: jinanafdj29@students.
ABSTRACT
Keywords:
Minimalist fashion, business timeless clothes Rapid changes in trends on social media cause most people to have the desire to continue following trends, and even tend to be afraid of being left behind or what is currently often called FOMO (Fear of Missing Ou.
, so that people tend to buy fashion items from various brands that are not sustainable.
The author conducted an online survey by distributing a Google Form questionnaire, there were several problems, namely: the product could not be used in the long term, chaos in storage space, difficulty making decisions and a feeling of dissatisfaction, as well as waste.
Based on this.
Goodeals provides several solutions and added value from our products, namely: clothing with premium quality materials, colors that tend to be neutral and easy to mix and match, and simple models.
There are several problems in the process of running the Goodeals business, such as not having found a good sewing vendor and still looking for ways to reduce production costs.
ABSTRAK
Article Info:
Submitted:
9/11/2023
Revised:
5/02/2024
Published:
10/03/2024
Perubahan tren yang cepat di sosial media menyebabkan sebagian besar masyarakat mempunyai keinginan untuk terus mengikuti tren, bahkan cenderung takut tertinggal atau yang saat ini sering disebut FOMO (Fear of Missing Ou.
, sehingga masyarakat cenderung membeli barang fashion dari berbagai brand yang tidak Berdasarkan survei online dengan menyebarkan kuesioner Google Form, terdapat beberapa masalah yaitu: produk tidak bisa digunakan dalam jangka panjang, kekacauan pada ruang penyimpanan, sulit mengambil keputusan dan rasa ketidakpuasan, serta pemborosan.
Sehingga.
Goodeals memberikan beberapa solusi dan nilai lebih dari produk kami, yaitu: pakaian dengan kualitas bahan yang premium, warna yang cenderung netral dan mudah dipadu padankan, serta model yang sederhana.
Terdapat beberapa masalah pada proses menjalankan bisnis bisnis Goodeals seperti, belum menemukan vendor jahit yang baik dan masih mencari cara untuk menekan biaya produksi.
PENDAHULUAN
Seiring dengan perkembangan zaman, hingga kini perubahan tren dalam dunia fashion juga sangat cepat.
Adanya media sosial menyebabkan perubahan mode-mode dan tren dalam industri fashion dengan cepat menyebar ke masyarakat.
Perubahan tren yang cepat di sosial media menyebabkan sebagian besar masyarakat mempunyai keinginan untuk terus mengikuti tren, bahkan cenderung takut tertinggal atau yang saat ini sering disebut FOMO (Fear of Missing Ou.
, sehingga masyarakat cenderung membeli barang fashion dari berbagai brand yang tidak berkelanjutan.
Perilaku FOMO (Fear of Missing Ou.
menyebabkan para pelaku usaha fashion berlomba-lomba untuk menciptakan tren mode pakaian dan memproduksi dengan jumlah yang besar.
Masalah yang timbul karena industri fast fashion adalah banyak dari produk mode yang akhirnya dibuang dan berakhir jadi limbah tak terurai yang dapat menjadi racun bagi lingkungan (Leman, 2.
Salah satu solusi untuk mengatasi limbah pakaian yang semakin cepat adalah menerapkan konsep capsule wardrobe dalam berpakaian.
Pengertian dari capsule wardrobe sendiri adalah memadu padankan pakaian dengan jumlah terbatas yang ada dilemari kemudian mengahsilkan style yang berbeda-beda.
Menurut data yang diambil oleh penulis melalui survei online dengan menyebar kuesioner Google Forms pada tanggal 6 Februari 2024, ditemukan terdapat beberapa permasalahan konsumen, sebagai berikut: Produk tidak bisa digunakan dalam jangka waktu yang panjang, kekacauan pada ruang penyimpanan pakaian, sulit mengambil keputusan dan rasa tidak puas, serta pemborosan.
Data tersebut menunjukkan konsumen seringkali terjebak pada budaya overconsumption atau membeli pakaian yang tidak diperlukan dan hanya dipakai beberapa kali, sehingga menyebabkan banyaknya lembaran pakaian yang tidak terpakai sehingga akhirnya berpengaruh pada kekacauan penyimpanan.
Meskipun memiliki banyak pakaian, sebagian besar konsumen merasa bingung dengan pilihan yang Terlalu banyak pilihan dapat menyulitkan pengambilan keputusan dan menimbulkan rasa ketidakpuasan.
Selain itu juga, overconsumption pada barang fashion menyebabkan beban keuangan pribadi yang cukup signifikan.
Berdasarkan hal tersebut, sebagai masyarakat yang peduli akan limbah pakaiandi Indonesia, penulis membangun brand fashion minimalis AuGoodealsAy sebagai salah satu upaya mengurangi fenomena fast fashion di Indonesia.
Goodeals brand fashion minimalis khusus wanita yang berdiri pada bulan September 2023.
Dibangunnya brand Goodeals dimulai pada budaya overconsumption atau konsumsi berlebih pada barang fashion, khususnya pakaian, yang terjadi pada penulis sendiri dan lingkungan di sekitar penulis.
Menurut penulis, budaya overconsumption menyebabkan dampak negatif yang cukup banyak, diantaranya adalah penuhnya ruang penyimpanan, sulitnya pengambilan keputusan pada pemakaian pakaian, dan beban pada keuangan yang cukup signifikan.
Sehingga, penulis tertarik untuk membangun bisnis brand Goodeals pakaian minimalis dengan bahan, desain, dan warna yang mudah untuk dipadu padankan satu sama lain serta berkelanjutan atau mempunyai value jangka panjang.
Goodeals mulai melakukan promosi dan penjualan melalui media sosial dan e-commerce seperti Instagram.
Tiktok-Tiktok shop, dan Shopee.
Nobale purpose dari Goodeals adalah Mewujudkan brand fashion wanita dengan konsep minimalist fashion sebagai upaya mengurangi fenomena fast fashion dan menerapkan sociopreneurship serta memberdayakan masyarakat desa yang memiliki keahlian menjahit.
Visi dari Goodeals adalah Menjadi brand fashion yang menerapkan konsep minimalis dan sustainability, sehingga menciptakan produk yang berkelanjutan dan mampu bersaing di pasar nasional.
Kemudian Misi dari Goodeals adalah Membuat produk fashion dengan desain yang memiliki value berkelanjutan dan tidak termakan tren, menyediakan produk berkualitas tinggi yang bisa digunakan dalam jangka waktu yang panjang, berkomitmen pada pelayanan yang optimal, baik saat offline maupun METODE PENELITIAN Objek dari penelitian ini adalah pengembangan bisnis pada usaha fashion minimalis brand Goodeals.
Pengembangan ini meliputi aspek pemasaran, aspek produksi, aspek keuangan, aspek organisasi dan manajemen.
Metode analisis data dalam penilitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif.
Selain itu juga digunakan metode penilitian menggunakan survey.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis SWOT Strength dari Goodeals antara lain adalah penggunaan bahan baku yang berkualitas premium, desain inovatif yang mengedepankan tren minimalis, merek yang dikenal dengan tujuan fashion minimalis dan slow fashion.
Weakness dari Goodeals antara lain adalah biaya bahan baku lebih tinggi karena menggunakan kualitas premium, skala produksi yang masih terbatas, desain yang cenderung sederhana dan bersih menyebabkan presepsi yang kurang.
Opportunity dari Goodeals antara lain adalah pertumbuhan pasar slow fashion yang terus meningkat, kolaborasi dengan desainer dan merek lain untuk menciptakan koleksi minimalis dan berkelanjutan.
Threats dari Goodeals antara lain adalah persaingan yang meningkat dari brand lokal yang memasuki pasar fashion minimalis dan slow fashion, perubahan tren dan preferensi konsumen yang dapat menggeser minat ke produk fast fashion.
Strategi SO dari Goodeals antara lain adalah mempertahankan kualitas bahan yang premium (S1-O.
, mempertahankan desain dengan konsep minimalis (S2-O.
, memperluas kerja sama dengan brand yang berkonsep minimalis atau slow fashion (S3O.
Strategi ST dari Goodeals antara lain adalah terus meningkatkan kualitas bahan (S1-T.
, memperbarui koleksi dengan desain-desain baru yang sesuai dengan konsep minimalis (S2-T.
, melakukan kampanye tentang fashion minimalis dan slow fashion (S4-T.
Strategi WO dari Goodeals antara lain adalah memperluas kerja sama untuk mendapatkan bahan baku yang lebih efisien (W1-O.
, menjalin kolaborasi untuk meningkatkan skala produksi (W2-O.
Strategi WT dari Goodeals antara lain adalah melakukan quality control terhadap setiap produk sebelum dipasarkan (W1-T1, meningkatkan efisiensi untuk menekan biaya produksi dan meningkatkan skala produksi (W2-T.
, meningkatkan kreatifitas dalam promosi melalui social media dan mouth to mouth (W3-T.
Value Proposition Canvas Customer segments meliputi pains, gains, dan customer job.
Pains dari konsumen Goodeals antara lain adalah produk murah namun kulitas bahan tidak tahan lama, warna pakaian yang cenderung tidak netral, model pakaian yang cepat termakan Gains dari konsumen Goodeals antara lain adalah kulitas bahan yang tahan lama, warna pakaian yang tidak termakan tren atau cenderung berwarna netral, model pakaian yang sederhana dan bisa digunakan untuk jangka waktu yang panjang.
Customer jobs dari Goodeals antara lain adalah masyarakat yang menerapkan dan tertarik dengan gaya hidup slow fashion, masyarakat yang menyukai gaya berpakaian simple, dan masayarakat dengan pengahisal menengah keatas.
Kemudian value propostion meliputi pain relievers, gain creators, dan product & service.
Pain relievers dari Goodeals antara lain adalah menyediakan produk dengan kualitas yang premium, menyediakan produk dengan warna-warna yang cenderung netral dan mudah di mix & match, menyediakan produk dengan model yang sederhana namun tetap elegan.
Gain creators dari Goodeals antara lain adalah kualitas bahan yang premium, desain produk dengan value berkelanjutan atau jangka panjang, dan fashionable.
Product & service dari goodeals adalah produk fashion .
Business Model Canvas Business Model Canvas merupakan alat pembuat model bisnis yang kini sangat popular dalam dunia keriwausahaan karena kemampuannya dalam menggambarkan elemen inti dalm sebuah bisnis dengan lebih mudah dalam satu lembar kanvas.
Selain itu keunggulan BMC adalah kemudahannya untuk diubah-ubah model bisnis dengan cepat dan melihat implikasinya perubahan seuatu elemen pada elemen bisnis yang lain (Hermawan, 2.
Terdapat 9 elemen yang ada pada BMC, antara lain adalah key partner, key activity, key resource, value proposition, channel, customer relationship, customer segments, cost structure,dan revenue stream.
Key partners dari Goodeals antara lain adalah pemasok bahan baku, konveksi, jasa pengiriam atau ekspedisi.
Key activities dari Goodeals antara lain adalah produksi, quality control, pemasaran melalui media sosial, packing produk.
Key resource dari Goodeals antara lain adalah gudang penyipanan stok, merek AuGoodealsAy.
Value proposition dari Goodeals antara lain adalah menawarkan produk fashion berkelanjutan dengan desain yang minimalis, kualitas kain dan jahitan yang premium, menggunakan eco-friendly packaging.
Customer relationship dari Goodeals antara lain adalah pelayanan optimal pada konsumen, thank you card dan small gift.
Channel dari Goodeals antara lain adalah media sosial Instagram dan Tiktok, e-commerce Shopee dan Tiktok Shop, pameran.
Customer segments dari Goodeals antara lain adalah perempuan dengan usia 18-30 tahun, kalangan menengah keatas dengan gaji UMR atau diatas UMR, mahasiswi, ibu muda dengan usia 22-30 tahun, menyukai gaya berpakain Cost structure dari Goodeals antara lain adalah biaya tetap yang meliputi biaya peralatan, biaya variable yang meliputi biaya bahan baku,biaya upah jahit, biaya wi-fi, biaya transportasi.
Revenue stream dari Goodeals adalah penjualan produk Goodeals.
Strategi pemasaran yang digunakan adalah bauran strategi pemasaran 4p, yaitu product .
, price .
, place .
, promotion .
Product dari Goodeals adalah fashion minimalis dengan kualitas bahan premium, desain yang timeless, dan warna-warna netral yang mudah dipadu padankan.
Price dari Goodeals adalah senilai Rp190.
000, harga ini disesuaikan dengan target pasar Goodeals yang menyasar ke masayarakat dengan gaji UMR atau diatas UMR.
Place dari Goodeals antara lain adalah beberapa platform media sosial diantaranya Instagram.
Tiktok.
WhatsApp.
Goodeals juga menggunakan platform e-commerce Shopee dan Tiktok Shop, sejauh ini Goodeals masih hanya melayani pembelian secara online.
Promotion dari Goodeals antara lain adalah fitur ads atau iklan yang ada di platform media sosial dan e-commerce.
Selain itu.
Goodeals juga berfokus pada pelayanan yang optimal pada pelanggan seperti ramah, responsif, solutif, serta memberikan thank you card dan small gift guna menjaga hubungan baik dengan pelanggan.
PENUTUP
Fashion minimalis telah menjadi tren yang semakin populer di kalangan konsumen modern yang mencari kesederhanaan, kualitas, dan kepraktisan dalam Berdasarkan analisis pasar, penelitian tren, dan evaluasi kompetitor, bisnis fashion minimalis Goodeals memiliki potensi besar untuk meraih kesuksesan.
Goodeals menawarkan produk-produk berkualitas tinggi yang didesain dengan gaya yang timeless dan fungsional.
Fokus Goodeals pada desain dan warna yang timeless dan berkelanjutan juga menjadi nilai tambah yang kuat di mata konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan.
Strategi pemasaran yang Goodeals rencanakan mencakup pendekatan digital yang kuat, melalui media sosial, situs web e-commerce yang user-friendly, dan kolaborasi dengan influencer di bidang fashion minimalis.
Ini akan membantu Goodeals menjangkau target pasar yang terdiri dari individu-individu yang mengutamakan gaya hidup minimalis dan berkelanjutan.
Dari segi operasional, saat ini Goodeals masih menggunakan jasa dari pihak ketiga.
Namun, kami telah menyusun rencana yang matang mulai dari pengadaan bahan baku, proses produksi, hingga distribusi produk.
Pentingnya untuk melakukan strategi sebagai upaya mengoptimalkan bisnis Goodeals.
Adapun saran yang diberikan penulis berupa beberapa Langkah strategis yang dapat diimplementasikan kedepannya antara lain adalah selalu berinovasi dalam desain produk dan berkomitmen pada gaya hidup slow fashion untuk mempertahankan daya tarik dan relevansi di pasar yang kompetitif, perkuat strategi pemasaran digital melalui konten yang relevan dan kolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan visibilitas dan engagement, fokus pada pengalaman pelanggan dengan memberikan layanan yang personal dan memuaskan, serta menciptakan pengalaman berbelanja yang menarik dan mengesankan, komitmen terhadap praktik bisnis berkelanjutan dan tanggung jawab sosial harus terus dipertahankan dan ditingkatkan, untuk membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen.
DAFTAR PUSTAKA