157
JRT
Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Juli 2025
PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE
KONSERVASI PENYU PANTAI NIPAH KABUPATEN LOMBOK UTARA
1 Sistri Sukarti Irawan, 2Lalu Masyhudi 1,2Sekolah Tinggi Pariwisata Mataram E-mail: 1sistrisukartiirawan@gmail.
com & 2laloemipa@gmail.
Article History:
Received: 17-12-2024 Revised: 19-12-2024 Accepted: 20-12-2024 Keywords:
Promosi Media Sosial, konsevasi penyu dan Minat Berkunjung.
Abstract: Penelitian Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Minat berkunjung ke Konservasi Penyu Pantai Nipah Kabupaten LombokUtara.
bermula dari permasalahan yang penulis temukan yaitu beberapa kendala di tempat wisata ini jumlah pengunjung yang masih terbilang sedikit dari tahun ke tahun yang datang ke Konservasi Penyu Pantai Nipah.
SDM pengelolah Konservasi Penyu Pantai Nipah masih kurang mengerti dalam megelolah media social untuk melakukan promosi.
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengeruh promosi media sosial terhadap minat berkunjung ke Konservasi Penyu Pantai Nipah Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif.
Populasi penelitian ini merupakan wisatawan yang berkunjung ke Konservasi Penyu Pantai Nipah Lombok Utara dan penelitian ini sampel diambil dengan memakai teknik simple random sampling memiliki sampel berjumlah 100 orang.
Instrumen yang digunakan pada penelitian ini menggunakan angket yang tersusun dengan menggunakan skala Likert.
Data pada penelitian diolah dengan bantuan program SPSS versi 25.
Teknik analisis pada penelitian ini adalah dengan metode analisis deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: .
koefisien determinasi diperoleh R Square 0.
433, artinya konstribu adalah sebesar 43% sedangkan 56,7% ditentukan oleh faktor lain.
Sebagaimana juga hasil penelitian yang telah dilakukan dapat dilihat bahwa diperoleh hasil koefisien regresi sebesar 0,607 yang artinya artinya koefisien regresi variabel bebas promosi media sosial .
mengalami peningkatan sebesar 6%, maka minat kunjungan .
akan meningkat sebesar 6%.
Berdasarkan hasil output uji T hasil 1, 66088 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0, 05 sehingga berdasarkan kaidah pengujian apabila nilai t hitung > t tabel maka yaycaditerima dan yaycu ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi media sosial .
terhadap variabel minat kunjungan .
PENDAHULUAN
Pantai Nipah adalah salah satu destinasi wisata bahari yang terletak di dusun Nipah, desa Malaka.
Kecamatan Pemenang.
Kabupaten Lombok Utara.
Dengan daya tarik wisata konservasi penyu, panorama pantai dengan latar belakang pemandangan gunung Agung di a.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Maret 2025 Bali, serta keindahan panorama matahari tenggelam yang menawan menjelang senja.
Pengunjung yang berdatangan ke Pantai Nipah, tidak hanya menikmati keindahan pantai, pengunjung juga dapat menikmati wisata konservasi penyu dengan melihat berbagai jenis Media sosial merupakan metode promosi yang sekarang sering digunakan media sosial kaya akan konten visual seperti foto dan video Konten visual ini memiliki daya tarik yang kuat dan dapat memicu emosi.
Melalui promosi yang tepat di media sosial, destinasi wisata dapat menghadirkan pengalaman visual yang menggugah minat dan emosi wisatawan Untuk saat ini konservasi Penyu Nipah memiliki beberapa akun media social yaitu facebook TCC Pantai Nipah dengan jumlah 537 pengikut, pengikut Instagram@tcc Pantai Nipah dengan jumlah pengikut 1794 dan @tcc Pantai Nipah youtube dengan jumlah pengikut 75, pada tahun 2018 jumlah pengunjung konservasi penyu di Pantai Nipah berjumlah 75 orang, sedangkan pada tahun 2019 terjadi penurunan pengunjung menjadi 45 orang.
tahun 2020-2022 terjadi kenaikan yang cukup signifikan dari 128 pengunjung menjadi 134 di tahun 2021 dan 161 di tahun 2022.
Pada tahun 2022 jumlah pengunjung mengalami Kenaikan namun kenaikan pengunjung ini masih terbilang sedikit.
Sosial Media Marketing Menurut Chris Heuer pendiri Social Media Club dan inovator media baru yang dimuat dalam buku Engage (Solis, 2010:.
bahwa terdapat 4 indikator dalam menggunakan Media Sosial, yaitu:
Context .
AuHow we frame our storiesAy, yaitu bagaimana kita merangkai sebuah kata-kata dengan memperhatikan tata bahasa, bentuk, ataupun isi pesan menjadi suatu cerita atau informasi yang menarik dan dapat dimengerti oleh khalayak.
Communication .
AuThe practice of our sharing story as well as listening, responding, and growingAy, yaitu bagaimana cara kita menyampaikan sebuah cerita atau informasi kepada orang lain dengan tujuan untuk memberikan pemahaman, mengubah sikap, pendapat, atau perilaku agar sesuai dengan apa yang kita harapkan Collaboration .
AuWorking together to make things better and more efficient and effectiveAy, yaitu Bagaimana dua pihak atau lebih dapat bekerja sama dengan menyatukan persepsi, saling berbagi pengalaman, pengetahuan, dan kemampuan masing-masing untuk membuat hal lebih baik dan lebih efisien dan efektif.
Connection .
AuThe relationships we forge and maintainAy, yaitu bagaimana membina suatu hubungan yang terjalin dan memeliharanya agar tetap berkelanjutan sehingga pengguna merasa lebih dekat dengan perusahaan pengguna media social.
Minat Berkunjung Minat berkunjung adalah suatu dorongan seseorang untuk melakukan perjalanan kunjungan dengan tujuan tertentu.
Terdapat beberapa faktor yang membentuk minat beli pada konsumen.
Indikator minat dapat diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang dalam membeli suatu produk.
Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang dalam mereferensikan produk kepada orang lain.
Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang mempunyai prefrensi utama pada suatu produk.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Juli 2025
Minat eksploratif, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang untuk selalu mencari informasi mengenai produk yang diminati untuk mendukung sifat-sifat positif
METODE PENELITIAN
Digambarkan pada gambar 1 yaitu variabel promosi media sosial .
yang terdiri dari Context.
Communication.
Collaboration.
Connection, dipengaruhi dengan Minat Berkunjung .
yang terdiri dari transaksional, refrensial, preferensial, dan eksploratif.
Digambarkan pada gambar 1 dibawah yaitu variabel maka dapat digambarkan pengaruh antara variabel sebagai berikut:
Gambar 1 Kerangka Pemikiran H0: Tidak terdapat pengaruh variabel promosi media social terhadap minat berkunjung H1: Terdapat pengaruh variabel promosi media sosial terhadap minat berkunjung HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas Uji validitas adalah salah satu tahap dalam proses pengembangan dan validasi instrumen pengukuran seperti kuesioner.
Uji validitas bertujuan untuk menentukan sejauh mana instrumen tersebut dapat mengukur variabel yang digunakan dalam penelitian benarbenar valid dan dapat dipercaya Tabel 1.
Hasil Uji Validitas Variabel Promosi Media Sosial Sumber: Data olahan SPSS, 2023 a.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Maret 2025 Tabel 2.
Uji Validitas Variabel minat Berkunjung Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Berdasarkan hasil uji validitas pada table diatas dinyatakan valid karena nilai r hitung > r table .
, 2.
Uji Reliabilitas Tabel 3.
Uji Reliabilitas Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Berdasarkan hasil tabel di atas dengan jumlah 100 responden, dinyatakan reliabel karena nilai croncbach alpha 0.
871 > 0.
6 maka hasil uji reliabilitas dinyatakan reliabel.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Juli 2025 Uji Normalitas Tabel 4.
Uji normalitas Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Bedasarkan hasil uji oneAos sample Kolmogorov - Smirnov menunj ukanbahwa nilai Asymp.
Sig.
-taile.
untuk keseluruhan atau secara parsial yang ditujukan pada Unstandarized residual menunjukan nilai sebesar 0.
027 > 0.
sehingga dapat disimpulkan bahwa secara parsial data tersebut berdistribusi normal dan model regresi telah memenuhi asumsi normalitas.
Uji Linearitas Tabel 5.
Uji Linearitas Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Berdasarkan hasil uji linieritas dapat diketahui bahwa nilai signifikan (P Value Si.
Pada baris Deviation from Linearity sebesar 0,826.
Karena nilai signifikansi lebih besar dari >0, 1 maka dapat diinterprestasikan bahwa ada hubungan linear secara signifikan antara variabel Promosi Media Sosial .
dengan variabel Minat Berkunjung .
Berdasarkan Nilai F: dari output di atas, diperoleh nilai F hitung adalah 0,667 < F tabel 2,324.
Karena nilai F hitung lebih kecil dari nilai F tabel maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan linear secara signifikan antara variabel Promosi Media Sosial .
dengan variabel Minat bBerkunjung .
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Maret 2025 Uji Heterokedastisitas Gambar 1.
Grafik Scatterplot Uji Heteroskedastisitas Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Dari uji Heteroskedastisitas dengan metode uji glejser dapat diinterprestasikan bahwa variabel independen memiliki nilai tingkat signifikansi yaitu 0,398 nilai ini melebihi nilai tingkat signifikasi dari 0,1 sehingga dapat diinterprestasikan tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi penelitian ini.
Uji Regresi Linier Sederhana Tabel 6.
Uji Regresi linier Sederhana Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Persamaan regresi di atas menunjukkan bahwa hubungan antara variabel independent promosi media sosial .
dan Variabel dependen .
minat kunjungan secara parsial, dari persamaan tersebut disimpulkan bahwa = Nilai Konstanta sebesar 8,841 artinya promosi media sosial .
dan minat kunjungan .
memiliki nilai positif sebesar 8,841.
= Nilai koefisien regresi sebesar 0,607 artinya koefisien regresi variabel bebas promosi media sosial .
mengalami peningkatan sebesar 6%, maka minat kunjungan .
akan meningkat sebesar 6%.
Uji t Gambar 7.
Hasil uji parsial t Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Berdasarkan hasil output uji .
di atas, diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 8,653 a.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Juli 2025 lebih besar dari nilai t tabel 1,66088 yang didapati dari perhitungan dengan rumusyc = yca 2 .
cu Oe yco Oe .
,1: 2.
Oe 2 Oe .
yc = 0.
970,1 sehingga mendapati hasil 1,66088 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga berdasarkan kaidah pengujian apabila nilai t hitung > t tabel maka yayca diterima dan yaycu ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi media sosial .
terhadap variabel minat kunjungan .
Koefisien Determinasi Tabel 8 uji koefisien determinasi Sumber: Data olahan SPSS, 2023 Dari hasil ujin koefisien determinasi (R squar.
433 atau sebesar 43,3%, nilai tersebut dapat diinterpretasikan bahwa variabel promosi media sosial .
berpengaruh terhadap variabel minat kunjungan .
c ) sebesar 43,3 % dan sisanya 56,7 % dapat diinterpretasikan dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel penelitian ini PEMBAHASAN Berdasarkan hasil output uji T hasil 1, 66088 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0, 05 sehingga berdasarkan kaidah pengujian apabila nilai t hitung > t tabel maka yaycaditerima dan yaycu ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi media sosial .
terhadap variabel minat kunjungan .
Kemudian koefisien determinasi diperoleh R Square 0.
433, artinya konstribu adalah sebesar 43% sedangkan 56,7% ditentukan oleh faktor lain.
Sebagaimana juga hasil penelitian yang telah dilakukan dapat dilihat bahwa diperoleh hasil koefisien regresi sebesar 0,607 yang artinya artinya koefisien regresi variabel bebas promosi media sosial .
mengalami peningkatan sebesar 6%, maka minat kunjungan .
akan meningkat sebesar 6%.
Promosi media sosial akan meningkatkan 0,607 satuan keputusan berkunjung.
Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa secara keseluruhan Promosi Media Sosial berpengaruh positif signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan ke Konservasi Penyu Pantai Nipah dapat dikatakan jika Promosi Media Sosial meningkat maka minat berkunjung Wisatawan ke Konservasi Penyu Pantai Nipah juga meningkat.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan pada pembahasan sebelumnya maka dapat disimpulkan bahwa Promosi Media Sosial berpengaruh positif terhadap Minat Berkunjung ke Konservasi Penyu Pantai Nipah Dengan Hasil persamaan regresi dengan menggunakan spss versi 25, diperoleh sebagai berikut: yc = yca yca ycu yc = 8,841 0,607ycu Persamaan regresi di atas menunjukkan bahwa hubungan antara variabel independent promosi media sosial .
cu ) dan Variabel dependen .
c ) minat kunjungan secara parsial, dari persamaan tersebut disimpulkan bahwa = Nilai Konstanta sebesar 8,841 artinya promosi media sosial .
cu ) dan minat kunjungan .
c ) memiliki nilai positif sebesar 8,841.
= Nilai koefisien regresi sebesar 0,607 artinya koefisien regresi variabel bebas promosi media sosial .
mengalami peningkatan sebesar 6%, maka minat kunjungan .
c ) akan meningkat sebesar 6%.
Berdasarkan hasil output uji .
c ) diketahui bahwa nilai t hitung a.
https://stp-mataram.
e-journal.
id/JRT JRT Journal Of Responsible Tourism Vol.
No.
Maret 2025 sebesar 8,653 lebih besar dari nilai t tabel 1,66088 yang didapati dari perhitungan dengan rumusyc = yca 2 .
cu Oe yco Oe .
,1: 2.
Oe 2 Oe .
yc = 0.
970,1 sehingga mendapati hasil 1,66088 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga berdasarkan kaidah pengujian apabila nilai t hitung > t tabel maka ya yca diterima dan ya ycu ditolak, disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi media sosial .
cu ) terhadap variabel minat kunjungan .
) Disimpulkan bahwa Promosi Media Sosial berpengaruh positif terhadap Minat Berkunjung ke Konservasi Penyu Pantai Nipah nilai Koefisien determinasi diperoleh R Square 0.
433, artinya konstribusi adalah sebesar 43, 3% sedangkan 56, 7% ditentukan oleh faktor lain.
Saran bagi peneliti selanjutnya penelitian ini hanya meneliti tentang pengaruh Promosi social media terhadap Minat Berkunjung Wisatawan di kunjungan ke Konservasi Penyu Pantai Nipah Lombok Utara.
Maka untuk peneliti selanjutnya disarankan untuk melanjutkan penelitian ini namun dengan menambahkan variabel yang lain yang tidak ada dalam penelitian ini seperti: Social Media Website.
E-wom.
Viral Marketing.
Brand Image.
Kualitas Pelayanan.
Brand Identity.
Preferensi Konsumen dan variabel lain yang sekiranya merupakan faktor lain yang dapat mendukung minat berkunjung DAFTAR PUSTAKA