P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-111
PEMANFAATAN MANAJEMEN PEMASARAN SECARA ONLINE
MELALUI APLIKASI INSTAGRAM PADA TOKO MADINAH KALISAT
Silvi Wardiyah Feti Fatimah Yohanes Gunawan Wibowo silviwardiyah15@gmail.
fetifatimah@unmuhjember.
gunawanwibowo@unmuhjember.
Universitas Muhammadiyah
Jember
Universitas Muhammadiyah
Jember
Universitas Muhammadiyah
Jember
ABSTRACT
Instagram is not just for sharing information, but also a means of communicating and interacting online to do business marketing.
So this study aims to explain and analyze the use of STP (Segmenting.
Targeting.
Positionin.
and marketing mix (Marketing mi.
in online marketing through the Instagram application at the Medina Kalisat Shop.
This study uses qualitative research with descriptive methods.
From the results of the analysis that has been carried out, the researcher concludes that Toko Madinah has implemented STP well.
The results of the analysis of the marketing mix .
arketing mi.
, the company pays attention to the variables from the STP (Segmenting.
Targeting.
Positionin.
of a company so that online marketing management can run smoothly.
effective and efficient.
Toko Madinah still has limited knowledge in marketing through Instagram so that the function of social media that they have is not optimal.
Suggestions for optimizing online marketing through Instagram are by utilizing the features of Instagram videos.
Live videos.
Instagram stories, and shopping tags.
Keywords: STP.
Marketing Mix.
Instagram
PENDAHULUAN
Manajemen pemasaran adalah analisis perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian, yang didasarkan pada Manajemen pemasaran ini juga bergantung pada desain organisasi yang menyesuaikan dengan kebutuhan pasar, terutama kebutuhan pasar sasaran.
Manajemen pemasaran adalah proses menganalisis,merencanakan,mengimple mentasikan, dan mengarahkan kegiatan pemasaran yang melibatkan gagasan berbasis pertukaran tentang barang dan jasa yang bertujuan untuk menciptakan kepuasan konsumen dan tanggung jawab produsen (Manullang, 2.
Pada saat yang sama, menurut Kotler dan Armstrong .
Manajemen upaya untuk mencapai hasil pertukaran yang diinginkan dan membangun hubungan dekat dengan konsumen dengan cara yang menguntungkan bagi bisnis.
Pemasaran adalah aspek yang sangat penting bagi bisnis, terutama bisnis baru, yang mencari kesuksesan finansial, yang seringkali bergantung pada keterampilan pemasaran.
Agar kegiatan pemasaran berjalan sesuai dengan tujuan, diperlukan kegiatan manajerial atau pemantauan, yang pengorganisasian, koordinasi kerja dan pengendalian (Muhammad Aditya Wilman et al.
, 2.
Pemasaran dilakukan untuk menjangkau pelanggan melalui saluran di mana mereka P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 menghabiskan waktu secara online.
Pada dasarnya online marketing adalah kegiatan komunikasi pemasaran yang berkembangnya pemasaran online tidak hanya menggunakan website tetapi juga email dan aplikasi lainnya yang (Anggraini, 2.
Hasil penelitian didukung oleh Azroi dan Fatimah .
yang menyatakan bahwa.
Manfaat media sosial tidak hanya mendapatkan informasi, namun di era menggunakan media sosial dalam bisnis sangatlah mudah.
Media sosial Instagram dapat digunakan dengan mudah, pemasaran media sosial dapat dilakukan melalui metode berbayar atau gratis.
Hasil penelitian juga didukung oleh Talita Affifah Nugroho dan Farah Citra Azzahra .
yang menyatakan, dengan jumlah pengikut akun Brodo adalah 825.
000 pengikut.
Brodo telah menjadikan Instagram sebagai platform penjualan dan media penerbitan terpenting.
Penelitian oleh Rivani Fardiana Putri menyatakan untuk mengetahui strategi dan bauran pemasaran yang dilakukan oleh brand fashion lokal Erigo store Teori utama yang digunakan adalah teori segmenting, targeting, positioning serta marketing mix 4P.
Penelitian yang dilakukan oleh Muhammad SyafiAoI dan Nugroho Eko Budianto .
menyatakan penerapan digital marketing yang sudah dilakukan peningkatan penjualan real estate skymansion horizon dan meminimalisir biaya pemasaran.
Penelitian oleh Indita Dewi Aryani dan Dita Murtiariyanti .
menyatakan Instagram memiliki penetrasi tinggi langsung ke pasar sebesar 70% dengan infromasi tersebut, berbagai bisnis mengikuti trend untuk Instragram mempromosikan produknya.
Penelitian oleh Jesslyn dan Septia Winduwati .
menyatakan Media sosial mencipatakan perubahan pada dunia pemasaran khususnya promosi dan periklanan yang mengakibatkan trend bisnis online dengan memanfaatakan media sosial instagram ivoree juga meng-endorse menarik perhatian target pasarnya.
Penelitian oleh Rory Julia Rodjak .
menyatakan analisis STP di virtual field trip di Godongijo didominasi oleh wisatawan sekolah tumbuhan dan satwa serta menyukai kerajinan tangan yang didominasi oleh wisatawan asal kota Depok.
Penelitian oleh Muhammad Ridwan dan Hafidz Hanafiah .
menyatakan Kedai kopi om Bewok sudah sudah melakukan strategi pemasaran dengan konsisten dan komitmen, penelitian meggunakan metode kualitatif dengan analisis STP, bauran pemasaran.
Penelitian yang dilakukan oleh Ira Promasanti Rachmadewi .
menyatakan bisnis menggunakan media sosial Instagram.
Facebook, dan Whatsapp sebagai alat pemasaran digital, tetapi tidak optimal.
Terdapat kendala dalam pemasaran digital suatu P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 perusahaan yaitu kampanye yang kurang tepat dan strategi periklanan yang belum konsisten.
Dengan bantuan pemasaran digital, terbuka peluang besar untuk potensi pasar yang lebih luas lagi dengan harga yang Hasil penelitian oleh Isna Siskawati dan Indriani Yuliani .
menyatakan Azmah Muslimah dalam memasarkan produknya, menggunakan fitur-fitur yang ada di Instagram, seperti upload foto, caption, arroba, hastag, instastory, dan hightlight.
Dalam strategi pemasarannya Azmah Muslimah juga menggunakan STP (Segmenting,Targeting.
Positionin.
serta Bauran pemasaran (Marketing Mi.
Hasil penelitian oleh Ridho Alghozy .
menyatakan Pemasaran media sosial adalah upaya untuk perusahaan, produk, atau layanan melalui media sosial.
Perencanaan penargetan, penentuan posisi (STP) dan bauran pemasaran.
Hasil penelitian oleh Muhammad Aditya Wilman .
Langkah-langkah pemasaran yang diterapkan oleh Cocoes targeting, penempatan dan bauran pemasaran cukup baik, namun ada beberapa hal yang tidak dapat diperbaiki oleh Cocoes seiring dengan kemajuan perusahaan.
Penelitian oleh Rido Azlam Ambo Asse .
komunikasi pemasaran sosial media Warunk Bakso Mas Cingkrank Penelitian oleh Premi Wahyu Widya Ningrum .
menyatakan Media sosial instagram mempercepat waktu promosi, dan sangat memudahkan dalam penjualan Penelitian oleh Janice Agnes .
menyatakan Facebook dan Instagram merupakan media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia.
Merancang pemasaran online terdiri dari konten iklan facebook dan instagram yang meliputi gambar, informasi, branding, kepribadian dan sikap.
Instagram adalah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna mengambil foto dan video, membagikannya ke berbagai layanan Instagram.
Fungsi Instagram yang awalnya hanya untuk bersosial namun di era sekarang ada yang memanfaatkan Instagram juga memberikan inspirasi kepada para penggunanya untuk meningkatkan kreativitasnya karena fitur-fitur membuat foto menjadi lebih cantik, modern dan lebih baik (Atmoko, 2.
Instagram juga membuka peluang bagi para pelaku bisnis untuk memasarkan produk-produknya, kemudahan-kemudahan pemasaran secara online.
Hal ini tentu dimanfaatkan oleh sebagian besar pemilik Toko Madinah Kalisat yang juga produknya melalui aplikasi instagram.
Dengan jumlah followers instagram 19,3 ribu, 1.
631 postingan, dan juga menampilkan beberapa review produk
P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 serta testimoni, online shop ini mengandalkan foto, video yang menarik juga mengadakan discount up to 50% untuk memasarkan produknya.
Selain menjual secara online.
Toko Madinah Kalisat juga menjual dengan membuka toko offline.
Toko Madinah mampu menarik konsumen dari kalangan anak-anak, remaja, hingga Dengan alamat toko yang mudah dijangkau dan strategis, kualitas produk, dan harga cukup terjangkau menjadi salah satu promosi yang dilakukan oleh Toko Madinah.
Setiap pemasaran online yang dilakukan postingan tidak banyak menggunakan tulisan atau caption, tetapi justru agar konsumen lebih fokus pada gambargambar foto saja yang menjadi andalan Toko Madinah Penelitian ini sangat perlu dilakukan karena strategi pemasaran online Toko Madinah yang saat ini masih kurang maksimal dari segi promosi, penggunaan fitur-fitur yang tersedia, dan keterbatasan pemasaran online melalui Instagram sehingga fungsi dari sosial media sangat penting dilakukan secara Oleh karena itu berdasarkan uraian diatas, maka perlu dilakukan AuPemanfaatan Manajemen Pemasaran Secara Online Melalui Aplikasi Instagram Pada Toko Madinah KalisatAy.
KERANGKA TEORITIS
Pemasaran Pemasaran adalah pertemuan penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi produk dan jasa.
Pengertian pasar bukan lagi berarti tempat, melainkan kegiatan penjual dan pembeli atau pertemuan saat suatu produk ditawarkan kepada konsumen (Laksana, 2.
Pemasaran adalah proses menciptakan, mendistribusikan, memasarkan, dan menentukan harga memungkinkan hubungan pertukaran yang memuaskan dengan pelanggan dan untuk membangun dan memelihara hubungan positif dengan pemangku kepentingan dalam lingkungan yang dinamis (Diana, 2.
Manajemen Secara administrasi berasal dari bahasa Perancis Kuno yaitu AuadministrasiAy, yang berarti seni mengatur dan Manajemen diartikan sebagai upaya merencanakan, mengkoordinasikan, mengatur dan mencapai tujuan secara efektif dan Manajemen adalah proses pengarahan dan pengendalian pekerjaan anggota organisasi dan penggunaan sumber daya organisasi lain untuk mencapai tujuan organisasi yang telah (Handoko.
Manajemen adalah seni mencapai tujuan melalui tindakan orang lain (Nitisemito S, 2.
Manajemen Pemasaran Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan Pemasaran adalah analisis, pemantauan program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan target pembeli untuk mencapai tujuan bisnis.
Pada saat yang sama, manajemen adalah proses Manajemen pemasaran adalah urutan langkah-langkah untuk desain produk, implementasi, kontrol dan kontrol pemasaran sehingga perusahaan dapat mencapai tujuannya secara efektif dan efisien (P.
dan A.
Kotler, 2.
Instagram Instagram adalah layanan jejaring sosial berbasis foto.
Jejaring sosial ini diluncurkan pada 6 Oktober 2010 oleh Kevin Systrom dan Mike Krieger yang berhasil mendapatkan 25.
000 pengguna di hari pertama.
Selain itu.
Atmoko .
menyatakan bahwa nama Instagram merupakan singkatan dari kata Autelegram instanAy.
Menurut situs resmi Instagram.
Instagram adalah cara yang menyenangkan dan unik untuk berbagi rangkaian foto dengan temanteman dalam hidup Anda.
STP
(Segmenting.
Targeting.
Positionin.
Secara singkat STP (Segmenting.
Targeting.
Positionin.
merupakan esiensi dari pemasaran yang strategis (P.
dan A.
Kotler, 2.
Pengertian STP untuk masing-masing poin adalah sebagai berikut :
Segmenting Menurut Kotler segmentasi pemasaran menunjukkan bahwa pasar dibagi menjadi bagianbagian yang terdefinisi dengan baik.
Segmen pasar terdiri dari sekelompok pelanggan dengan kebutuhan dan minat yang sama.
Tugas pemasar adalah mengidentifikasi jumlah dan jenis segmen pasar yang tepat dan Berdasarkan penjelasan tersebut, pasar berdasarkan kesamaan variabel.
Geographic (Geograf.
Pembagian pasar berdasarkan tempat, wilayah.
Pembagian ini dapat berupa suatu Negara atau wilayah yang menjadi dasar Demographic (Demograf.
Pembagian pasar berdasarkan menyangkut usia, jenis kelamin, kebangsaan dan kelas sosial.
Behavior (Perilak.
Pembagian pasar berdasarkan respon mereka terhadap produk yang ditawarkan.
Targeting Melakukan melakukan segmentasi pasar.
Tahap ini dilakukan dengan melakukan pengelompokkan yang lebih kecil dari hasil evaluasi setiap kelompok pasar kemudian menentukan salah satu atau lebih segmen pasar yang akan dituju.
Positiong
Pada tahapan ini merupakan penentuan posisi produk dalam Menurut Kotler & Keller
P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 perusahaan untuk menempati tempat khusus pada sutau pasar yang dituju.
Bauran Pemasaran (Marketing Mi.
Menurut Kotler .
dalam ilmu pemasaran terdapat sebuah konsep yaitu bauran pemasaran.
Bauran pemasaran adalah sebuah konsep dalam dunia pemasaran modern.
Bauran pemasaran dapat didefinisikan sebagai seperangkat alat pemasaran taktis yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi yang dapat dikendalikan dan diintegrasikan oleh perusahaan untuk mencapai respons yang diinginkan di pasar sasaran (Kotler, 2.
METODE PENELITIAN
Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan kriteria wanita yang berusia minimal 18 tahun.
Pernah membeli produk minimal 3 kali dan pelanggan Toko Madinah Kalisat yang memiliki media sosial Instagram.
Teknik Pengumpulan Data Penelitian metode penelitian kualitatif sebagai Berdasarkan muncul, penelitian ini menggunakan deskriptif secara mendalam.
Data yang narasumber, yang memiliki peran yang sangat penting karena data yang diperoleh dari informan berdasarkan hasil wawancara dan observasi.
Informasi dari pemilik, karyawan dan pelanggan Toko Madinah Kalisat, sedangkan sumber data sekunder yang dipakai adalah sumber tertulis seperti buku yang berhubungan dengan penelitian dan dokumentasi dari pihak UMKM Toko Madinah.
Teknik Analisis Data Teknik analisis data menggunakan model Miles and Huberman terdiri dari Pengumpulan Data Pertama-tama, terhadap situasi sosial objek penelitian, segala sesuatu yang dilihat dan didengar direkam.
Dengan memperoleh banyak informasi yang sangat berbeda.
Data Reducation (Reduksi Dat.
Cukup banyak data yang didapat dari lapangan, sehingga harus dicatat secara cermat dan Seperti disebutkan, semakin lama seorang peneliti berada di lapangan, maka kumpulan datanya akan semakin kompleks dan kompleks, sehingga analisisnya harus segera dilakukan melalui reduksi data.
Reduksi data berarti meringkas, memilah dan memilih yang hakiki, memfokuskan yang hakiki, mencari tema dan pola.
Dalam hal ini, data yang direduksi memberikan gambaran yang lebih jelas dan memudahkan peneliti untuk mengumpulkan dan, jika perlu, mencari informasi tambahan.
Display Data (Penyajian Dat.
Informasi bentuk deskripsi singkat, diagram.
P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 hubungan antar kelas, flowchart, dan Penyajian penelitian ini bersifat naratif.
Dengan menyajikan data, lebih mudah untuk memahami apa yang terjadi dan merencanakan pekerjaan selanjutnya berdasarkan pemahaman Kesimpulan dan Verifikasi Data Kesimpulan yang disajikan masih bersifat awal dan akan berubah kecuali ditemukan bukti kuat yang mendukung tahap pengumpulan data selanjutnya.
Jika kesimpulan yang disajikan pada tahap awal kemudian didukung oleh bukti-bukti yang valid dan konsisten, maka kesimpulan yang disajikan merupakan kesimpulan yang masuk akal ketika peneliti kembali ke lapangan untuk mengumpulkan data.
Dengan penelitian kualitatif merupakan wawasan baru yang belum pernah ada sebelumnya.
PEMBAHASAN
STP
(Segmenting.
Targeting.
Positionin.
Pada Toko Madinah Kalisat Segmenting Segmentasi Berdasarkan Geografis Data hasil temuan di lapangan menunjukkan bahwa Toko Madinah tidak menggunakan segmentasi pasar berdasarkan geografis.
Dengan alasan menurut owner atau pemilik karena jangkauan dalam pemasaran online melalui akun media sosial Instagram di batasi oleh suatu wilayah.
Segmentasi Berdasarkan Demografis Toko Madinah membagi pasar sasarannya berdasarkan jenis kelamin wanita atau perempuan, sedangkan konsumen untuk anak-anak 1-2 tahun, remaja 12 tahun ke atas hingga 30 tahun untuk dewasa.
Karena dari hasil wawancara yang telah dilakukan Toko Madinah konsumen tersebut lebih cenderung memiliki ketertarikan yang berlebih dan membeli produk untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup mereka.
Segmentasi Berdasarkan Psikografis Toko Madinah dalam penjualan produk outfit atau fashion difokuskan pada konsumen yang memiliki kelas sosial di kalangan menengah keatas .
iddle u.
yang yang aktif menggunakan teknologi digital yang menggunakan media sosial Instagram.
Karena produk-produk yang ditawarkan disesuaikan dengan gaya hidup atau life Sehingga dapat berpengaruh dalam meningkatkan pemasaran yang dilakukan oleh Toko Madinah.
Targeting pasar pada Toko Madinah Toko Madinah penyeleksian dan menetapkan pasar yang sebelumnya ada beberapa segmen menjadi fokus pada segmen pasar.
Target Toko Madinah dalam menjual produk dalam pemasaran offline maupun online melalui Instagram, target yang dilakukan untuk jenis kelamin perempuan yang memiliki usia untuk anak-anak 1-2 tahun, remaja 12 tahun hingga dewasa 30 tahun.
Karena remaja dan dewasa menjadi fokus jangka panjang segmentasi Toko Madinah lakukan.
P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 Positioning Toko Madinah Toko Madinah menentukan positioning produk busana atau outfit kepada konsumen sebagai produk yang memiliki keunggulan dengan kualitas yang bagus tentunya para konsumen bisa membandingkan dengan pesaingnya lainnya.
Dengan menyedikan model-model serta desain terbaru dengan harga yang murah dan terjangkau agar masyarakat tertarik untuk melihat, hal ini dilakukan untuk proses memikat pasar agar yang belum tau menjadi tau kemudian tertarik dan kemudian memutuskan untuk membeli dengan mengoptimalkan penjualan melalui pemasaran online khususnya Instagram.
Whatsapp, dan Shopee.
Bauran Pemasaran (Marketing Mi.
Produk (Produc.
Toko Madinah menentukan produk.
Toko Madinah telah menerapkan bauran pemasaran dengan baik, dengan menyediakan berbagai macam produk yang cukup Produk yang dijual dalam postingan media sosial Instagramnya seperti kaos, celana, gamis, kerudung, mukenah, tasbih, tas, skincare dan aksesoris lainnya yang tentunya memiliki harapan untuk memenuhi kebutuhan target pasarnya.
Kualitas yang dijual mampu bersaing dengan toko lainnya.
Ukuran produk seperti celana, gamis, dan lainnya sangat lengkap dengan menyediakan dengan size S-M-L-XL hingga oversize.
Dari segi kemasan produk, terdapat logo dengan tulisan Toko Madinah dan juga tertera contact person dan nama akun Instagram Toko Madinah.
Harga (Pric.
Hasil temuan penelitian di lapangan yang dilakukan Toko Madinah dalam penentuan harga, penentuan harga Toko Madinah dalam penjualan produknya relatif lebih mahal dan mampu bersaing dengan toko Harga produk yang telah ditetapkan mulai dari harga Rp.
000,sampai dengan Rp.
Katalog harga produk Toko Madinah juga keterangan pada akun media sosialya Instagramnya, sehingga para calon konsumen tidak kebingungan dalam memilah dan memilih sesuai budget yang mereka inginkan.
Dan sistem pembayaran yang digunakan dengan cara cod atau transfer.
Tempat (Plac.
Hasil penelitian di lapangan yang dilakukan Toko Madinah penentuan suatu tempat .
toko offline Madinah sudah sangat strategis, dimana toko offline berada ditengah-tengah ekonomi atau pasar yang sangat ramai.
Toko Madinah Instagram memiliki ruang lingkup dengan jumlah followers 19,3 ribu dengan jumlah postingan 1.
608 untuk update terkini.
Instagram Toko Madinah mengandalkan postingan foto, reels, instastory, testimony dan beberapa review produk.
Promosi (Promotio.
Hasil penelitian di lapangan yang dilakukan Toko Madinah, dalam mempromosikan produknya dengan cara memberikan potongan harga atau P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 diskon up to 50% kepada pelanggan.
Media promosi yang digunakan yaitu melalui Instagram.
Whatsapp, dan Shopee.
Instagram merupakan media sosial utama yang digunakan Toko Madinah Aplikasi yang saat ini dan masyarakat merupakan salah satu media yang fokus pada aktivitas seseorang untuk mensosialisasikan kepada semua masyakarat, dan mempromosikan suatu produk agar masyarakat dapat mengetahui aktivitas seseorang atau perusahaan kepada Fitur yang digunakan yaitu iklan berbayar untuk mempromosikan produknya dengan budget Rp.
dalam jangka waktu 3 hari.
Dalam Instagram Toko Madinah juga memberikan informasi lengkap, seperti harga, deskripsi produk, dan lainnya yang tertera pada Pemasaran langsung juga melalui dengan hubungan masyarakat, menjaga hubungan baik dengan SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pemanfaatan Manajemen Pemasaran Secara Online Melalui Aplikasi Instagram Pada Toko Madinah Kalisat.
Maka hasil penelitian dapat diambil dari beberapa kesimpulan sebagai berikut :
Analisis STP (Segmenting.
Targeting.
Positionin.
Toko Madinah memilih menerapkan segmentasi demografis, segmentasi psikologi, dan segmentasi perilaku.
Toko Madinah tidak menggunakan segmentasi geografi.
Dengan alasan karena jangkauan dalam pemasaran online tidak dibatasi oleh suatu Pemanfaatan STP melalui pemasaran online melalui aplikasi Instagram pada Toko Madinah, segmentasi pasar yaitu membagi pasar berdasarkan karakter dan kebutuhan konsumen.
Kelompok segmen dalam pemasaran online tersebut yaitu segmentasi usia.
Sedangkan untuk targeting Toko Madinah memilih target konsumen yang berusia untuk anak-anak 1 sampai 2 tahun, untuk remaja hingga dewasa 12 sampai 30 tahun dengan kategori ekonomi kalangan menengah keatas.
Pada positioning Toko Madinah perusahaannya pada kualitas produk dengan harga yang bisa dikatakan terjangkau atau harga yang murah.
Analisis .
arketing perusahaan agar memperhatikan variabel dari STP (Segmenting.
Targeting.
Positionin.
pemasaran secara online yang dilakukan dapat berjalan dengan efektif dan efisien.
Toko Madinah ini menjual produk yang cukup bervariasi mulai dari celana, kaos, gamis, kerudung, mukenah, syaAoI anak, skincare, tas, serta aksesoris Harga yang dijual juga cukup terjangkau jika dibandingkan dengan pesaing lainnya, mulai dari Rp.
000,- hingga Rp.
000,- saja.
Untuk place atau tempat Toko online Madinah di P-ISSN 0215 Ae 1030
E-ISSN 2715 - 1719
Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol.
21 ,No.
Mei 2023 : 106-117 Instagram sangat menarik dan mempu menarik konsumen terdapat banyak jumlah followers 1.
608 dan beberapa postingan yang cukup Dan promosi yang digunakan dalam memasarkan produknya yaitu menggunakan Instagram.
Shopee, dan Whatsapp.
Saran Berdasarkan hasil analisis dan kesimpulan dalam penelitian ini disampaikan peneliti, yaitu :
Bagi Toko Madinah merupakan objek dalam penelitian ini, maka peneliti menyarankan pada pemanfaatan pemasaran secara online melalui aplikasi Instagram untuk lebih mengoptimalkan dengan memanfaatkan berbagai fitur-fitur Jadi tidak hanya sekedar memposting produk saja, tetapi juga lebih berfokus seperti, mengoptimal dengan menggunakan Instagram video.
Instagram live video.
Instagram stories, dan tag belanja.
Dengan demikian hal ini sangat penting dalam bidang promosi memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran online.
Bagi peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini dapat dilanjutkan menambah referensi baru penelitianpenelitian lainnya yang berkaitan dengan penelitian yang serupa.
DAFTAR PUSTAKA