PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA
PEMASARAN PADA PENGRAJIN MUTIARA DI KOTA MATARAM
Ziadatul Amelia.
Sulhaini.
Junaidi Sagir Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mataram Ziaa389m@gmail.
DOI : https://doi.
org/10.
29303/jrp.
ABSTRAK
Penelitian ini menguji pengaruh promosi media sosial dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif.
Pengujian dilakukan pada Pengrajin Mutiara di Kota Mataram dengan jumlah 30 responden sebagai sampel.
Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling.
Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS for windows 20.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram dan inovasi produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Implikasi penelitian ini yaitu upaya pengrajin mutiara dalam meningkatkan kinerja pemasarannya dengan memanfaatkan media sosial sebagai ajang promosi.
Kata-kata kunci: Promosi Media Sosial.
Inovasi Produk.
Kinerja Pemasaran.
ABSTRACT
This research examined the effect of social media promotion and product innovation on marketing This research was an associative research.
The test was carried out on Pearl Craftsmen in Mataram City with a total of 30 respondents as samples.
Sampling was done by non-probability sampling technique with purposive sampling method.
The data analyzed used in this research was multiple linear regression analysis using the SPSS for windows 20.
0 program.
The results of this research indicated that partial social media promotion has a significant effect on marketing performance of pearl craftsmen in Mataram City and partial product innovation has no effect on marketing performance of pearl craftsmen in Mataram City.
The implication of this research was the efforts of pearl craftsmen in improving their marketing performance by utilizing social media as a promotional event.
Keywords: Social Media Promotion.
Product Innovation.
Marketing Performance.
PENDAHULUAN
Penggunaan teknologi dalam berbagai kegiatan perdagangan telah berkembang pesat.
Perkembangan tersebut ditandai dengan meningkatnya berbagai transaksi melalui Salah satunya adalah penggunaan teknologi dalam bidang pemasaran oleh pengrajin mutiara yang memanfaatkan internet untuk promosi melalui media sosial.
Promosi merupakan salah satu unsur dari marketing mix .
auran pemasara.
, disamping penetapan harga jual, produk dan distribusi menurut Ekasari .
Selain melalui promosi media sosial dalam menghadapi persaingan yang ketat, pengrajin juga dituntut untuk dapat memahami dan mengerti perubahan yang terjadi di pasar khususnya yang terkait dengan langkah-langkah inovasi yang harus dilakukan untuk menjawab kebutuhan dan keinginan konsumen serta upaya dalam meningkatkan daya saing pengrajin.
Tabel 1 Rata-Rata Omzet Penjualan 2017 Ae Angka Penjualan ratarata .
alam jutaan .
Tahun Perubahan Data pada Tabel 1 di atas merupakan informasi yang diperoleh dari Asosiasi Persatuan Pedagang dan Pengrajin Mutiara Lombok Nusa Tenggara Barat.
Berdasarkan data tersebut diketahui bahwa telah terjadi penjualan pada periode 2019/2020 sebayak 12% yang disebabkan oleh covid-19 dan pada periode 2017-2018 sebanyak 36% yang disebabkan oleh gempa bumi.
Penjualan pada pengrajin mutiara terus mengalami penurunan hingga periode 2020-2021 sebanyak 18%.
Seiring berjalannya waktu banyak pengrajin yang semakin berkembang di Kota Mataram.
Salah satunya pengrajin mutiara yang berupaya untuk meningkatkan kinerja pemasarannya melalui promosi media sosial dan inovasi produk yang dimiliki dengan cara terus memasarkan produknya agar bisa menjual langsung kepada para pedagang atau pengecer dan konsumen Akan tetapi kinerja pemasarannya yang meliputi volume penjualan, pertumbuhan pelanggan dan pertumbuhan penjualan pada pengrajin mutiara di Kota Mataram terus mengalami penurunan dari waktu ke waktu dengan melihat data penjualan pada kinerja pemasaran 5 tahun terakhir di atas.
Maka dari itu dibutuhkan kinerja pemasaran yang mampu internasional, sehingga akan meningkatkan kinerja pemasaran yang baik untuk pengrajin mutiara di Kota Mataram kedepannya.
Berdasarkan hal tersebut, penulis tertarik melakukan penelitian untuk mengetahui apakah promosi media sosial dan inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Maka dari itu masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah ditengah maraknya penggunaan promosi melalui media sosial, penjualan pada pengrajin mutiara di Kota Mataram mengalami penurunan.
TINJAUAN PUSTAKA
Strategi Pemasaran Strategi pemasaran merupakan faktor yang sangat penting bagi keberhasilan bisnis di masa Hal ini dikarenakan mengacu pada serangkaian upaya perusahaan seperti promosi hasil produk yang dapat menarik calon konsumen, harga bersaing dan kualitas produk yang dapat memenuhi selera konsumen (Elwisam, 2.
Dalam strategi pemasaran terdapat unsur strategi persaingan dan unsur taktik pemasaran.
Menurut Rangkuti .
unsur persaingan dapat dibedakan menjadi 3 yaitu segmentasi pasar, targeting dan positioning.
Sedangkan unsur taktik pemasaran meliputi produk, harga, distribusi dan promosi.
Promosi Media Sosial Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas.
Media sosial juga menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh pemasaran dan merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau konsumen (Setiyorini et al.
, 2.
Indikator promosi menurut Ritania dan Jerry .
dalam penelitiannya yaitu: jangkauan promosi, kuantitas update di media dan kualitas pesan Inovasi Produk Inovasi produk berkaitan erat dengan peluncuran produk.
Salah satu bentuk dari inovasi produk adalah adanya produk baru.
Produk baru meliputi produk orisinil, produk yang disempurnakan, produk yang dimodifikasi dan merek baru yang dikembangkan melalui usaha riset dan pengembangan menurut Haryono dan Marniyati .
Dengan adanya inovasi produk, dapat memberikan lebih banyak pilihan untuk para konsumen dan memberikan pilihan yang sesuai dengan AuseleraAy mereka.
Hal ini mengindikasikan bahwa inovasi produk dapat menyebabkan produksi lebih mudah dan meningkatkan kinerja pemasaran lebih efektif.
Menurut Kotler dan Amstrong .
ada tiga indikator inovasi produk yaitu kualitas produk, varian produk serta gaya dan desain produk:
kualitas produk, varian produk, gaya dan desain Kinerja Pemasaran Kinerja pemasaran adalah sebuah ukuran keberhasilan yang mampu dicapai perusahaan dalam memasarkan produknya di pasar (Mulyani, 2.
Kinerja pemasaran merupakan usaha yang dilakukan perusahaan untuk mengetahui kebutuhan, memenuhi kebutuhan dan selera konsumen menurut Rodriguez dan Morant .
Selain itu, kinerja pemasaran juga dapat dipandang sebagai sebuah konsep yang digunakan untuk mengukur sampai sejauh mana prestasi pasar yang telah dicapai oleh suatu produk yang dihasilkan perusahaan.
Untuk menghasilkan kinerja pemasaran yang optimal maka suatu perusahaan harus mempunyai strategi tertentu yaitu dengan cara menggunakan strategi bauran pemasaran yang sesuai perkembangan zaman dan kondisi masyarakat Ada tiga indikator yang digunakan untuk mengukur kinerja pemasaran dalam penelitian ini mengacu pada pendapat Ferdinand .
yaitu: volume penjualan, pertumbuhan pelanggan dan kemampulabaan/ pertumbuhan Kinerja Pemasaran Pada Pengrajin Mutiara Di Kota Mataram Kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara ini dapat diukur melalui peningkatan volume penjualan dari tahun ke tahun, pertambahan jumlah konsumen dan pelanggan dari waktu ke waktu serta usahanya mampu memberikan keuntungan kepada produsen.
Oleh karena itu, pengrajin mutiara melakukan inovasi terhadap produknya dan tentu memanfaatkan promosi melalui media sosial.
Hal ini mengindikasikan bahwa inovasi produk dapat menyebabkan produksi lebih mudah, disamping itu, inovasi produk penting untuk meningkatkan kinerja pemasaran yang efektif.
Untuk menghasilkan kinerja pemasaran yang efektif maka pengrajin harus memiliki strategi tertentu yaitu dengan cara menggunakan strategi bauran pemasaran yang sesuai perkembangan zaman dan kondisi
masyarakat sekitar melalui promosi media PERUMUSAN HIPOTESIS
DAN
KERANGKA KONSEPTUAL
Hubungan Promosi Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Promosi media sosial menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh pemasaran dan merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau konsumen (Setiyorini et al.
, 2.
Menurut Ferdinand .
menyatakan bahwa kegiatan promosi selalu diarahkan untuk menghasilkan kinerja pemasaran yang baik seperti volume penjualan dan tingkat pertumbuhan penjualan.
Penggunaan strategi promosi melalui media sosial akan menjadikan kinerja pemasaran meningkat, karena dengan penyampaian melalui media sosial, pesan yang disampaikan akan tersebar luas dalam waktu yang sangat singkat, yang secara tidak langsung memengaruhi pikiran konsumen untuk melihat produk yang disampaikan atau dijual.
Penggunaan strategi promosi melalui media sosial yang baik dan tepat merupakan inti dari pemasaran sebuah produk, karena dengan hal ini pedagang dapat menangkap perhatian dari konsumen dan membuat produk lebih diingat dan tersebar luas dari orang yang satu ke orang yang lainnya (Prihadi, 2.
Pada penelitian Prihadi .
yang menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Sudirman .
juga menyampaikan hasil yang sama dengan penelitian ini dengan temuan semakin tinggi promosi menggunakan media sosial, maka akan meningkatkan kinerja bisnis dari UMKM.
Berdasarkan uraian tersebut maka hipotesis dari penelitian ini sebagai berikut:
H1: Diduga promosi media sosial mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Hubungan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Inovasi produk merupakan cara untuk mengetahui apa yang harus dilakukan perusahaan yang pada akhirnya akan meningkatkan kinerja pemasaran.
Dengan adanya inovasi produk, dapat memberikan lebih banyak pilihan untuk para konsumen dan memberikan pilihan yang sesuai dengan AuseleraAy Keberhasilan suatu produk akan bermuara pada kinerja pemasarannya, dari sinilah suatu produk akan dipertimbangkan oleh konsumen, apakah produk tersebut mempunyai perbedaan dan keunggulan dibanding produk lain dari pesaing sejenis menurut Khamidah .
Inovasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran, ini jelas terjadi dalam penelitian yang dilakukan oleh Karinda .
yang menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja Hal ini memiliki makna bahwa semakin baik inovasi produk dilakukan maka semakin baik pula kinerja pemasaran.
Penelitian Wulandari .
juga menyatakan bahwa semakin tinggi inovasi produk maka kinerja pemasaran pada IKM akan semakin meningkat.
Kemudian hasil senada juga dinyatakan oleh Lapian .
dalam penelitiannya yaitu AuPengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada PT.
BPR
Prisma Dana AmurangAy dengan kesimpulan secara simultan menunjukkan orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja Secara parsial menunjukkan orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja Berdasarkan uraian tersebut maka hipotesis dari penelitian ini sebagai berikut:
H2 : Diduga inovasi produk mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Kerangka Konseptual Promosi media sosial (X.
Jangkauan Kuantitas update di media Kualitas pesan Sumber: Ritania dan Jerry .
Inovasi produk (X.
Kualitas produk Varian produk Gaya dan Gambar Sumber:
Kotler Amstrong Kinerja Pemasaran (Y) Volume penjualan Pertumbuhan Kemampulabaan/ Sumber:
Ferdinand .
Bagan Kerangka Konseptual METODE PENELITIAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari hubungan antara dua variabel atau Dalam penelitian ini, populasi yang digunakan adalah para pengrajin mutiara yang tersebar di Kota Mataram dengan jumlah 108 pengrajin mutiara dengan sampel sebanyak 30 pengrajin mutiara.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling.
Adapun pertimbangan penentuan responden dalam penelitian ini diantaranya responden yang memiliki usaha atau industri kerajinan mutiara yang tersebar di wilayah Kota Mataram, responden yang berkecimpung dalam bidang industri kerajinan mutiara dan responden yang aktif menggunakan media sosial sebagai ajang promosi.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah sample survey.
Teknik pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner yang diukur menggunakan skala likert.
Pengolahan data menggunakan bantuan program SPSS for windows 20.
Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda, pengujian hipotesis penelitian menggunakan uji validitas model .
dan uji t-test .
serta uji koefisien determinasi (RA).
peningkatan berdasarkan perbandingan hasil yang diperoleh setiap bulannya.
Saya selalu berusaha menciptakan kepuasan konsumen melalui produk dan layanan yang Saya selalu menganalisis kepuasan konsumen dan menjadikannya sebagai bahan pengembangan selanjutnya.
Peningkatan volume penjualan sangat berpengaruh terhadap meningkatnya laba yang diperoleh.
Pertumbuhan volume penjualan setiap bulannya berbanding lurus dengan pertumbuhan nilai / laba penjualan.
Valid Valid Valid Valid Berdasarkan hasil uji validitas pada tabel 2 di atas, menunjukkan bahwa nilai dari keseluruhan indikator yang digunakan r-hitung > r-tabel yang sebesar 0,361 sehingga keseluruhan yang digunakan dinyatakan valid dan dapat dilanjutkan ke analisis berikutnya.
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 2 Hasil Uji Validitas Instrumen Pernyataan Promosi media sosial (X.
Saya merekomendasikan produk kerajinan mutiara yang saya jual melalui media sosial Melalui media sosial jumlah pengunjung saya semakin meningkat, tidak hanya dari pengunjung lokal tetapi juga berasal dari luar daerah hingga ke mancanegara.
Saya memanfaatkan media sosial lain seperti Whatsapp.
Instagram.
Facebook dan Tiktok untuk berinteraksi dengan konsumen secara Produk kerajinan mutiara yang saya jual melalui media sosial memiliki konten yang menarik dan inovatif.
Melalui media sosial bisa menghemat waktu lebih banyak.
Dapat dengan cepat mengetahui keinginan Dengan media sosial saya dapat merespon dengan cepat keluhan konsumen.
Promosi lebih baik dengan media sosial.
Inovasi produk (X.
Saya selalu melakukan perbaikan untuk meningkatkan kualitas produk.
Saya menjadikan inovasi produk yang lebih beragam sehingga memunculkan banyak Saya yakin desain di toko saya merupakan model yang belum dibuat oleh produsen pengrajin lain.
Kinerja pemasaran (Y) Produk baru dari saya selalu bisa menarik perhatian konsumen sehingga volume penjualan meningkat.
Pertumbuhan penjualan mengalami Valid Valid Valid Valid Variabel Promosi Media Sosial (X.
Inovasi Produk (X.
Kinerja Pemasaran (Y) CronbachAos Alpa
0,854
Standar
Keterangan Reliabel
0,738
Reliabel
0,743
Reliabel
Berdasarkan hasil uji Reliabilitas pada tabel
3 di atas, menunjukkan bahwa nilai CronbachAos Alpa dari masing-masing variabel melebihi kriteria atau standar, artinya semua variabel
yang diuji bisa dikatakan reliabel dan dapat Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis Regresi Berganda Berdasarkan hasil data analisis regresi linier yang telah diolah dalam penelitian ini didapatkan hasil persamaan regresi sebagai Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Berganda Coefficientsa Model Valid Unstandardized Coefficients Valid 1 (Constan.
7,994 Std.
Error
3,900
Standardiz Coefficien Beta Sig.
2,050
0,050
Valid
Promosi
Inovasi
0,349
0,120
0,503
2,903
0,007
0,384
0,285
0,234
1,348
0,189
Dari tabel 4 hasil analisis regresi berganda di atas, diperoleh persamaan regresi sebagai Y= 0,503 X1 0,234 X2 e Berdasarkan persamaan regresi linier berganda di atas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
Pengaruh promosi media sosial (X.
terhadap kinerja pemasaran (Y) Berdasarkan perhitungan dengan program SPSS, maka diperoleh nilai koefisien regresi variabel promosi media sosial (X.
adalah sebesar 0,503.
Artinya untuk setiap kenaikan satu satuan dari variabel promosi media sosial (X.
akan mempengaruhi kinerja pemasaran (Y) sebesar 0,503 dengan asumsi variabel lain tetap.
Pengaruh inovasi produk (X.
terhadap kinerja pemasaran (Y) Berdasarkan hasil perhitungan dengan program SPSS, maka diperoleh nilai koefisien regresi variabel inovasi produk (X.
adalah sebesar 0,234.
Artinya untuk setiap kenaikan satu satuan dari variabel inovasi produk (X .
akan mempengaruhi kinerja pemasaran (Y) sebesar 0,234 dengan asumsi variabel lain tetap.
Pengujian Hipotesis Uji F .
aliditas mode.
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas model .
dalam penelitian ini diperoleh fhitung sebesar 10,540 dan signifikansi sebesar 0,000b.
Nilai f-hitung > dibandingkan nilai ftabel 10,540 > 3,35 dan nilai signifikansi < 0,05 .
,00 < 0,.
Sehingga dapat dinyatakan bahwa model regresi ini layak digunakan.
Uji T (T-tes.
Berikutnya berdasarkan dari hasil uji t-test .
yang telah diolah dalam penelitian ini, didapatkan hasil sebagai berikut:
Tabel 5 Hasil Uji T Variabel
t-tabel
t-hitung
Nilai Standar
Promosi
Inovasi
1,703
2,903
0,007
0,05
1,703
1,348
0,189
0,05
Dari tabel 5 hasil signifikansi uji t di atas, dapat diambil kesimpulan dari setiap variabel.
Variabel promosi media sosial Promosi media sosial memiliki tingkat signifikansi sebesar signifikansi 0,007.
Dari hasil uji t pada variabel promosi media sosial menyatakan bahwa signifikansi uji t < 0,05.
Nilai t-hitung yang diperoleh sebesar 2,903 > nilai t-tabel 1,703.
Dari hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi media Variabel inovasi produk Inovasi produk memiliki tingkat signifikansi sebesar signifikansi 0,189.
Dari hasil uji t pada variabel inovasi produk menyatakan bahwa signifikansi uji t > 0,05.
Nilai t-hitung yang diperoleh sebesar 1,348 < nilai t-tabel 1,703.
Dari hasil uji tersebut dapat disimpulkan bahwa inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Uji Koefisien Determinasi (RA) Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (RA) dalam penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,397.
Hal ini menunjukkan bahwa model variabel promosi media sosial dan inovasi produk hanya mempengaruhi sebesar 39,7% terhadap kinerja Sedangkan sisanya 60,3% kinerja pemasaran dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model analisis penelitian ini.
PEMBAHASAN
Tabel 6 Hasil Pengujian Hipotesa Diduga promosi pengaruh yang 2,903 Signifi 0,007 Kesimpulan Promosi media sosial terhadap kinerja Diduga inovasi pengaruh yang terhadap kinerja 1,348 0,189 Inovasi produk tidak Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Salah satu faktor yang mempengaruhi kinerja pemasaran adalah promosi media sosial.
Menurut Ferdinand .
menyatakan bahwa kegiatan promosi selalu diarahkan untuk menghasilkan kinerja pemasaran yang baik seperti volume penjualan dan tingkat pertumbuhan penjualan.
Promosi media sosial juga menjadi bagian yang sangat diperlukan oleh pemasaran dan merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau konsumen (Setiyorini et al.
, 2.
Berdasarkan hasil tabel 6 yakni pada tabel hasil pengujian yang telah dilakukan terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis variabel promosi media sosial (X.
memiliki t-hitung sebesar 2,903 > t-tabel 1,703 dan nilai signifikansi sebesar 0,007 < 0,050.
Berdasarkan nilai tersebut dapat dinyatakan bahwa variabel promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Artinya bahwa secara parsial promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian variabel promosi media sosial yaitu nilai ratarata hasil tanggapan sebesar 4,6.
Data tersebut menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian yang masuk dalam kategori sangat baik (X > 4,.
Artinya bahwa apabila pengrajin mutiara melakukan promosi melalui media sosial, maka usaha kerajinan mutiaranya akan dilihat oleh banyak orang dari luar daerah hingga ke mancanegara.
Dengan adanya perkembangan teknologi saat ini sangat mendukung untuk melakukan promosi melalui media sosial.
Hal ini dapat didukung melalui konten yang menarik dan inovatif seperti memanfaatkan Whatsapp.
Instagram.
Facebook dan Tiktok.
Hal ini relevan dengan hasil penelitan yang dilakukan oleh Prihadi .
tentang Pengaruh Kemampuan E-Commerce Dan Promosi Di Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Inovasi produk berkaitan erat dengan peluncuran produk.
Salah satu bentuk dari inovasi produk adalah adanya produk baru.
Dengan adanya inovasi produk, dapat memberikan lebih banyak pilihan untuk para konsumen dan memberikan pilihan yang sesuai AuseleraAy Hal mengindikasikan bahwa inovasi produk dapat menyebabkan produksi lebih mudah dan meningkatkan kinerja pemasaran lebih efektif.
Penjelasan dari pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, nilai rata-rata hasil 4,4.
Data menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian yang masuk dalam kategori sangat baik (X > 4,.
Dengan melihat hasil pada tabel 6 yakni pada tabel hasil pengujian yang telah dilakukan terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis variabel inovasi produk (X.
memiliki t-hitung sebesar 1,348 < t-tabel 1,703 dan nilai signifikansi sebesar 0,189 > 0,050.
Berdasarkan nilai tersebut dapat dinyatakan bahwa variabel inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Artinya bahwa secara parsial inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Hal ini berlawanan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Karinda .
yang menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh Perbedaan hasil penelitian ini dengan teori maupun hasil penelitian terdahulu dapat disebabkan oleh data objek yang dijadikan sampel dan hasil pengolahan data pada penelitian tidak berhasil membuktikan hubungan antara inovasi
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Sedangkan inovasi produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di Kota Mataram.
Maka pada penelitian ini model regresi yang digunakan valid dan layak digunakan.
DAFTAR PUSTAKA