Jurnal Ilmiah.
Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No.
Jurnal Ilmiah Bisnis.
Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No .
2024 Juli http://jibaku.
The Effect of Social Media Marketing.
Price and Product Quality on Consumer Purchase Interest (Case Study of Kudus Blacksmith Craftsmen UMKM) Ayu Puspita Sari1.
Ahmad Ali.
Economics.
Law and Humanities Faculty.
Ngudi Waluyo University.
Semarang.
Indonesia Economics.
Law and Humanities Faculty.
Ngudi Waluyo University.
Semarang.
Indonesia
Info Article Abstract
_______________
____________________________________________________________
History Article:
Submitted : 30 juni 2024 Revised Accepted Consumer purchase intention is a key factor influencing purchasing decisions in a competitive business This study aims to analyze, evaluate, and identify the effects of social media marketing, price, and product quality on consumer purchase intentions in the blacksmithing SMEs in Kudus.
Using quantitative techniques with a descriptive approach and a sample of 100 blacksmithing SMEs, the research findings indicate that social media marketing and product quality have a positive and significant impact on purchase intentions, while price has a negative and significant impact.
Simultaneously, social media marketing, price, and product quality collectively have a positive and significant effect on consumer purchase intentions _______________ Keywords:
Social Media Marketing.
Price.
Product Quality.
Consumer Purchase Intention.
SMEs Pengaruh Pemasaran Media Sosial.
Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus UMKM Pengrajin Pandai Besi Kudu.
Abstrak
____________________________________________________________
Minat beli konsumen adalah faktor kunci yang memengaruhi keputusan pembelian dalam lingkungan bisnis yang kompetitif.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis, mengevaluasi, dan mengidentifikasi pengaruh pemasaran media sosial, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada UMKM pengrajin pandai besi di Kudus.
Menggunakan teknik kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan sampel sebanyak 100 pengrajin pandai besi, hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga memiliki pengaruh negatif dan signifikan.
Secara simultan, pemasaran media sosial, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
correspondence Address Institutional address: Ngudi Waluyo University E-mail: ahmadali@unw.
ISSN
2776-5865 .
DOI : x Jurnal Ilmiah.
Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No.
Pendahuluan meningkatkan minat beli konsumen dengan UMKM pengrajin pandai besi di cara memperluas jangkauan pasar dan Kabupaten Kudus menghadapi berbagai meningkatkan interaksi dengan pelanggan.
tantangan dalam memanfaatkan media Studi oleh Kotler .
menyebutkan sosial secara efektif, mempertahankan bahwa media sosial memungkinkan bisnis mengelola bisnis untuk berkomunikasi secara keuangan, dan mendapatkan akses ke pasar langsung dengan konsumen, memberikan Era telah informasi yang relevan, dan membangun membawa perubahan signifikan dalam cara hubungan yang lebih erat.
Selain itu, bisnis dijalankan, terutama dengan adopsi Solomon menunjukkan bahwa interaksi yang aktif di Pemasaran media sosial menjadi salah satu media sosial dapat meningkatkan loyalitas strategi utama yang digunakan untuk dan kepuasan pelanggan.
Harga dan kualitas produk juga meningkatkan interaksi dengan pelanggan.
Namun, efektivitas pemasaran ini sangat memengaruhi dipengaruhi oleh persepsi konsumen konsumen.
Menurut Zeithaml .
, terhadap harga dan kualitas produk yang harga merupakan indikator penting yang Penelitian ini berfokus pada analisis pengaruh pemasaran media sosial, harga.
Studi Parasuraman.
Zeithaml, dan Berry .
dan kualitas produk terhadap minat beli menyebutkan bahwa kualitas produk yang dapat baik dapat meningkatkan kepercayaan dan memberikan strategi yang efektif bagi kepuasan konsumen, yang pada akhirnya UMKM untuk meningkatkan penjualan mempengaruhi minat beli.
dan daya saing mereka.
Dalam konteks ini.
Metode Penelitian ketiga faktor tersebut saling berinteraksi Penelitian ini menggunakan metode dan mempengaruhi keputusan pembelian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Sampel penelitian adalah 100 pengrajin Kajian Pustaka pandai besi di Kabupaten Kudus, yang Penelitian terdahulu menunjukkan dipilih menggunakan rumus Lemeshow.
bahwa pemasaran media sosial dapat Jurnal Ilmiah.
Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang Data yang terkumpul dianalisis telah diuji validitas dan reliabilitasnya.
Teknik analisis data yang digunakan adalah berganda untuk menguji hipotesis regresi linier berganda yang dianalisis dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil dan Pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
Langkah-langkah yang dilakukan dalam Pemasaran penelitian ini meliputi:
Media Sosial:
Pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan Identifikasi Populasi terhadap minat beli konsumen.
Hal Sampel:
ini menunjukkan bahwa semakin Populasi penelitian adalah semua intensif penggunaan media sosial pengrajin pandai besi di Kabupaten dalam strategi pemasaran, semakin Kudus.
tinggi minat beli konsumen.
Media menggunakan metode purposive sosial memberikan platform yang sampling, dengan kriteria pengrajin yang aktif memasarkan produk mereka melalui media sosial.
Sampel Pengumpulan Data:
relevan tentang produk.
Data primer dikumpulkan melalui Tabel 1: Pengaruh Pemasaran Media kuesioner yang disebarkan kepada Sosial terhadap Minat Beli Konsumen Kuesioner Koefisien Beta Statistik P- Value terdiri dari pertanyaan tertutup yang Variabel menggunakan skala Likert untuk Pemasaran 0.
Media variabel-variabel Pengujian Instrumen Penelitian:
Harga:
Validitas dan reliabilitas kuesioner Harga memiliki pengaruh negatif diuji menggunakan teknik analisis dan signifikan terhadap minat beli faktor dan Cronbach's Alpha.
Analisis Data:
Hal mengindikasikan bahwa harga yang terlalu tinggi dapat menurunkan Jurnal Ilmiah.
Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No.
minat beli konsumen.
Konsumen bersama-sama mempengaruhi keputusan cenderung lebih sensitif terhadap pembelian konsumen.
harga, terutama dalam kondisi Tabel 4: Analisis Simultan Pemasaran ekonomi yang tidak stabil.
Media Sosial.
Harga, dan Kualitas Tabel 2: Pengaruh Harga terhadap Produk Minat Beli Konsumen Variabel Koefisien Beta Statistik P- Value Koefisien Variabel Beta Statistik P- Value Pemasaran 0.
Harga Media Kualitas Produk:
Kualitas produk memiliki pengaruh Harga Kualiatas Produk positif dan signifikan terhadap Produk Kesimpulan dengan kualitas yang baik dapat Penelitian akhirnya mempengaruhi keputusan faktor-faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen pada UMKM pengrajin pandai Tabel 3: Pengaruh Kualitas Produk besi di Kabupaten Kudus.
Pengrajin besi terhadap Minat Beli Konsumen Koefisien Beta Statistik P- Value Kualitas 0.
bahwa pemasaran media sosial, harga, dan kepuasan konsumen, yang pada Variabel dapat meningkatkan keberhasilan bisnis pemasaran yang terintegrasi, menjaga Produk Penelitian ini juga menyarankan agar Analisis Simultan:
pengrajin lebih aktif dalam menggunakan Secara simultan, pemasaran media sosial, harga, dan kualitas produk berpengaruh produk mereka, serta menetapkan harga positif dan signifikan terhadap minat beli yang kompetitif dan tetap menjaga kualitas Ini menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut saling berinteraksi dan Jurnal Ilmiah.
Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol 3 (No.
Bellia Annishia.
, & Prastiyo.
Pengaruh Harga Dan Fasilitas Terhadap Saran:
Keputusan Menginap Tamu Di Hotel Best Pengrajin harus lebih aktif menggunakan Western Premier the Hive Jakarta.
Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 4.
, 1Ae85.
produk mereka dan menjangkau konsumen Isnaini.
Analisis Pengaruh Kualitas yang lebih luas.
Produk Dan Harga Melalui Pemasaran Media Menetapkan harga yang kompetitif Sosial Facebook Terhadap.
Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan dengan tetap menjaga kualitas produk (Manke.
, 12.
, 223Ae236.
untuk menarik lebih banyak konsumen.
https://mail.
Melakukan pelatihan dan pengembangan id/mankeu/article/view/17913 untuk meningkatkan kualitas produk dan https://mail.
efisiensi produksi.
id/mankeu/article/download/1 7913/15305 Jumiati.
Ashriana.
Fitriyani.
, &
Daftar Pustaka