JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43
INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM
POSTINGAN GOYANG MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas1*.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo2 Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis.
Jakarta.
Indonesia *anjasmorodwipamungkas@gmail.
Abstract The image needs to be built and formed in various ways.
This is motivated by the desire of all companies to always maintain a positive image in the eyes of the public.
Because for them, image is one of the essential factors for a brand or company to survive and be recognized by the wider community.
Likewise.
NCT Dream builds an image of NCTzen Indonesia through the Goyang Mendung Tanpo Udan post.
This study aims to determine how NCTzen's interpretation of NCT's image in the Goyang Mendung Tanpo Udan post on NCT Dream's official Instagram.
Researchers used Stuart Hall's encodingdecoding theory.
In this study, researchers used the audience reception analysis method.
The results of this study indicate that one informant falls into the negotiation category because the post contains popularity and also follows the growing trend.
Four informants fall into the opposition category because the post does not only contain popularity.
This is motivated and dominated by differences in the length of time the informant has been an NCTzen.
Keywords: audience reception analysis, encoding-decoding, image, indonesianAonctzen.
Abstrak Citra perlu dibangun dan dibentuk dengan berbagai macam cara.
Hal ini dilatarbelakangi karena keinginan semua perusahaan yang ingin selalu mempertahankan citra positif dimata masyarakat.
Karena bagi mereka, citra merupakan salah satu faktor penting suatu brand maupun perusahaan dapat tetap bertahan dan dikenal oleh masyarakat luas.
Begitu halnya dengan NCT Dream yang membangun citra kepada NCTzen Indonesia melalui Postingan Goyang Mendung Tanpo Udan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana interpretasi NCTzen mengenai citra NCT dalam postingan Goyang Mendung Tanpo Udan di Instagram official NCT Dream.
Peneliti menggunakan teori encodingdecoding Stuart Hall.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode analisis resepsi khalayak.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat satu informan masuk kedalam kategori negosiasi karena postingan tersebut terdapat popularitas dan juga untuk mengikuti trend yang berkembang dan empat informan masuk kedalam kategori oposisi karena postingan tersebut tidak hanya berisi popularitas saja.
Hal ini dilatarbelakangi dan didominasi oleh perbedaan lamanya informan menjadi seorang NCTzen.
Kata Kunci: analisis resepsi khalayak, citra, encoding-decoding, instagram, nctzen indonesia
PENDAHULUAN
Citra perlu dibangun dan dibentuk dengan berbagai macam cara.
Berbagai macam cara tersebut ditempuh oleh perusahaan yang berusaha untuk membentuk serta membangun citra di mata masyarakat (F.
Mahanani et al.
, 2.
Hal ini dilatarbelakangi karena keinginan semua mempertahankan citra positif dimata masyarakat (Wibowo et al.
, 2.
Karena bagi mereka, citra merupakan salah satu faktor penting suatu brand maupun perusahaan dapat tetap bertahan dan dikenal oleh masyarakat luas (Wibowo et al.
, 2.
Submitted: September 2022.
Accepted: March 2023.
Published: March 2023 ISSN: 2614-8153 .
ISSN: 2614-8498 .
Website: http://journal.
id/index.
php/pustakom JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 Cara membangun maupun membentuk suatu citra pada setiap perusahaan pastilah berbeda-beda.
Dalam hal ini, perusahaan tentunya akan melakukan riset yang mendalam yang nantinya bertujuan untuk membangun dan Ardianto menjelaskan bahwa untuk membangun suatu citra, perusahaan dapat memulainya dengan langkah pertama yaitu memilih kelompok masyarakat yang memiliki peranan penting terhadap suatu keberhasilan bisnis .
rofit Selanjutnya, perusahaan dapat menentukan konsumen dengan berbagai macam kriteria.
seperti faktor geografis, faktor demografis, dan faktor psikologis (Ardianto, 2.
Frank Jefkins menjelaskan bahwa terdapat lima jenis citra yaitu citra bayangan .
irror imag.
, citra yang berlaku .
urrent imag.
, citra yang diharapkan .
ish imag.
, citra perusahaan .
orporate imag.
, serta citra majemuk .
ultiple imag.
(Jefkins & Yadin.
Selanjutnya Frank Jefkins juga menjelaskan pengertian kelima jenis citra tersebut bahwa citra bayangan merupakan citra yang sangat melekat pada orang dalam suatu organisasi-organisasi tertentu, biasanya adalah pemimpinnya.
citra yang berlaku merupakan suatu pandangan yang di percayai oleh pihak-pihak eksternal terkait suatu citra yang diharapkan merupakan penggambaran yang diharapkan oleh pihak citra perusahaan merupakan citra keseluruhan dari suatu organisasi.
dan citra majemuk merupakan gabungan beberapa citra yang dimiliki oleh suatu perusahaan (Jefkins & Yadin, 2.
Selain itu juga.
Ardianto menjelaskan bahwa keberhasilan perusahaan membangun citra dipengaruhi oleh berbagai macam faktor seperti dibangun berdasarkan orientasi terhadap manfaat yang diinginkan oleh kelompok sasaran.
manfaat yang ditonjolkan cukup realistis.
citra yang ditonjolkan sesuai dengan kemampuan yang dimiliki perusahaan.
citra yang ditonjolkan mudah dipahami oleh kelompok sasaran.
citra yang ditonjolkan merupakan sarana.
Sama halnya dengan produk dan merek, citra suatu perusahaan perlu dipopulerkan di masyarakat, terutama kelompok yang disasar (Ardianto, 2.
Dengan adanya perkembangan teknologi, citra dapat dibangun dengan adanya peranan media sosial.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Apriananta & Wijaya pada tahun 2018, meneliti terkait penggunaan website dan media sosial dalam membangun citra positif perguruan tinggi.
Dalam penelitian ini.
Apriananta dan Wijaya menemukan hasil bahwa melalui media online dan media sosial, kepercayaan masyarakat dapat muncul, dan semua ini akan berpengaruh pada citra positif yang akan dimiliki oleh perguruan tinggi (Apriananta & Wijaya, 2.
Hal seperti ini pun juga terjadi pada artis-artis yang berasal dari Korea.
Dalam hal ini, terdapat beragam kasus-kasus terkait pembentukan dan pengerusakan citra dari artis-artis Korea Selatan tersebut melalui media Instagram.
Seperti dikutip dari CNBC INDONESIA , artis dari program kencan asal Korea Selatan AuSingleAos InfernoAy Song Ji-ah kedapatan menggunakan barang-barang palsu yang menyerupai brand Channel dan Christian Dior.
Pada akhirnya.
Song Ji-ah meminta maaf kepada para pengikutnya dan menghapus semua postingan yang ada di Instagramnya.
Dari kasus diatas, termasuk kasus pengerusakan citra salah satu artis Korea melalui media sosial Instagram.
Sebaliknya terdapat juga kasus terkait pembentukan citra dari artis Korea melalui media Instagram.
Seperti dikutip dari CNN, bahwa Rozy yang merupakan seorang influencer virtual yang berasal dari Korea Selatan membangun citranya di Instagram menggunakan teknologi CGI yang dikerjakan oleh Sidus Studio X.
Dari kedua kasus diatas dapat dilihat bahwa media sosial Instagram dapat membangun maupun merusak citra seseorang.
Hal inilah yang menyebabkan banyak perusahaan.
INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 artis-artis mempertahankan citra mereka.
Pada tahun 2022 sebuah grup asal Korea Selatan NCT Dream mengunggah video Goyang Mendung Tanpo Udan.
NCT
Dream merupakan sub unit dari NCT (Neo Culture Technolog.
yang memulai debutnya pada 26 Agustus 2016 dengan single digital berjudul AuCheawing GumAy.
NCT Dream yang baru memperkenalkan citranya kepada msyarakat melalui Instagramnya.
Pada postingan NCT Dream di Instagram officialnya pada tanggal 26 Januari 2022 memperlihatkan bahwa para member NCT Dream, yakni Jaemin.
Mark.
Jisung terlihat sedang membuat konten video yang berisikan mereka bergoyang dengan menggunakan iringan lagu AuMendung Tanpo UdanAy.
Video tersebut diunggah ke Instagram dan disaksikan oleh 20.
000 orang, disukai oleh lebih dari 2.
000 orang, dan telah dikomentari oleh lebih dari 170.
000 orang, berdasarkan data Selasa, 6 September 2022.
Unggahan tersebut mendapatkan respon dari Seperti contohnya: akun @reviwidyaa mengatakan Auharus bikin lagi sihAy.
Selain itu, akun @bunnyjje mengatakan AukangenAydengan adanya postingan tersebut.
Tak hanya itu, akun @arll.
doxj6 mengatkan hal yang sama dengan akun @reviwidyaa, yaitu Aubikin lagi yuu, but lagu yang lain tapi melokal heheheAy.
Gambar 1.
tangkapan layar postingan NCT Dream di official instagram terkait Goyang Mendung Tanpo Udan (Sumber: Olahan Peneliti, 2.
Gambar 1 merupakan tangkapan layar pada akun Instagram NCT Dream terkait postingan Goyang Mendung Tanpo Udan Khalayak merupakan individu aktif yang menerima pesan, karena khalayak memiliki latar belakang beranekaragam.
Rachmah Ida memberikan gagasannya terkait asumsi dasar analisis resepsi khalayak, menurutnya asumsi dasar dari analisis resepsi adalah konsep khalayak aktif, yang merupakan khalayak yang memproduksi maupun melakukan sebuah reproduksi terkait makna yang disajikan dalam tayangan sebuah karya, baik itu film maupun drama seri yang sedang ditonton, serta dapat juga berupa cerita yang dimuat dalam sebuah novel yang sedang dibaca oleh mereka (Ida, 2.
Selain itu, terdapat beberapa karakteristik dari khalayak aktif yang dikemukakan oleh Rulli Nasrulah, yaitu: khalayak memiliki kemampuan dalam melakukan seleksi terkait isi media, dapat menyesuaikan antara kepentingannya dengan media, pemilihan media, terlibat dalam mengembangkan suatu isu, dan dapat bertahan dari pengaruh yang diberikan oleh media (Nasrullah, 2.
Hal ini juga termasuk dalam khayalak yang memaknai postingan video Instagram NCT Dream mengenai Goyang Mendung Tanpo Udan.
Termasuk juga khalayak di NCTzen Indonesia.
NCTzen Indonesia yang merupakan khalayak aktif melihat postingan NCT Dream juga sangatlah beragam.
NCTzen Indonesia itu aktif berkomentar di kolom Instagram official NCT Dream.
Selain itu.
NCTzen Indonesia juga merasa terkait dengan adanya postingan tersebut karena menggunakan lagu dari Indonesia.
Hal ini juga berarti bahwa dalam komunikasi, kegiatan menerjemahkan pesan dengan latar belakang itu dapat disebut dengan encoding-decoding.
Stuart
Hall
menjelaskan bahwa encoding-decoding dapat mendorong adanya interpretasiinterpretasi yang beragam dari sebuah teks INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 media selama terjadinya proses produksi dan penerimaan .
(Ida, 2.
Stuart Hall encoding-decoding mengatakan bahwa pesan yang diskursif memiliki posisi yang penting dalam pertukaran alur komunikatif .
erkait sudut pandang sirkulas.
, dan bahwa encodingdecoding sekalipun dapat bersifat sebagai otonom secara relatif.
Sebelum pesan dapat memiliki efek, sebelum dapat memenuhi kebutuhan dan digunakan.
pesan terlebih dahulu diaprosiasi sebagai diskursus yang bermakna dan didecoding secara bermakna.
Dalam moment yang sudah ditentukan batasan-batasannya, menggunakan kode dan menghasilkan pesan pada momen lainnya yang telah ditentukan batas-batasnya.
Pesan tersebut melalui decodingnya muncul dan masuk ke dalam struktur praktik sosial (Hall et al.
, 2.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui terkait interpretasi NCTzen mengenai citra NCT dalam postingan Goyang Mendung Tanpo Udan di Instagram official NCT Dream.
METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan kajian Mengutip penjabaran dari Pembayun dalam bukunya.
Secara konstruktivisme bersifat transaksional serta subjektif (Pembayun, 2.
Dalam hal ini, konstruktivisme untuk melihat interpretasi NCTzen Indonesia sebagai khalayak aktif mengenai citra NCT dalam postingan Goyang Mendung Tanpo Udan di Instagram official NCT Dream.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Seperti dikutip dari Kirk dan Miller, penelitian kualitatif merupakan sesuatu tradisi dalam kaitannya dengan sebuah ilmu pengetahuan di bidang sosial yang secara fundamental tergantung dari pengamatannya pada individu.
baik dalam ruang lingkupnya maupun pengertiannya (Moleong, 2.
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti dalam hal ini adalah deskriptif.
Dimana menurut Kriyantono, posisi teori dalam penelitian ini adalah sebagai dasar maupun landasan yang akan dipakai sebagai pemecahan masalah maupun fenomena yang akan diteliti (Kriyantono.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dibagi menjadi primer dan Seperti pada penelitian ini, peneliti memakai teknik pengumpulan data secara primer adalah wawancara mendalam yang merupakan salah satu teknik dalam menggali informasi melalui percakapan informal (Kusuma & Sugandi, 2.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik analisis data berupa analisis resepsi khalayak dimana membagi posisi khalayak pada tiga posisi.
dominated position, negotiated position, dan oppositional position (Santoso, 2.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik keabsaan data berupa triangulator sumber data yang melalui teknik wawancara (Wilinny et al.
, 2.
Dari menetapkan triangulasi sumber data adalah bahwa peneliti ingin melihat, komparasi atau membandingkan serta melakukan verifikasi balik terkait kredibilitas suatu informasi yang diperoleh dalam penelitian.
Selain itu juga, peneliti dalam penelitian ini akan melakukan depth interview Nani Kurniasari.
Si yang merupakan seorang akademisi ilmu komunikasi dan peneliti media baru (WhatssApp Group.
Facebook.
Twitter.
Facebook Group, dan YouTub.
Selain itu, beliau juga pernah melakukan penelitian terkait musik dangdut, yakni berjudul AuRemaja dan Musik Dangdut (Reception Studies Musik Dangdut di Kalangan Remaj.
Ay.
Beliau juga memiliki latar belakang pendidikan Sarjana Ekonomi Islam dari Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Syekh Nurjati Cirebon dan Magister jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia.
INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43
HASIL DAN PEMBAHASAN
Instagram official NCT Dream Akun Instagram official NCT Dream memiliki username nct_dream.
Akun ini dibuat pada Juni 2016 dan berbasis di Korea Selatan.
Akun Instagram ini memiliki 2.
Dimana admin dari Instagram NCT Dream yang merupakan staff dari NCT Dream pertama kali menggunggah post pertama pada 18 Agustus 2016 yang mempromosikan single chewing Gum.
Instagram official NCT Dream ini telah diikuti oleh lebih dari 10 juta Rata-rata video-video yang diunggah oleh NCT Dream dimasukkan kedalam fitur Neo Culture Technology (NCT) Dream NCT Dream merupakan bagian dari NCT (Neo Culture Technolog.
yang merupakan salah satu boyband besutan SM Entertainment Group yang didirikan sejak 1995 oleh Lee Soo Man.
Selain itu, dikutip dari Prambors.
NCT Dream merupakan unit urutan ketiga yang merupakan bagian dari NCT secara keseluruhan yang terdiri atas klasifikasi usia yang telah ditetapkan.
Semua member yang berada dibawah NCT Dream haruslah berusia dibawah 20 tahun.
Setelah mereka sudah melebihi usia tersebut, mereka diharuskan pindah ke unit NCT yang lain, seperti NCT U.
NCT 127 WayV.
Grup ini awalnya terdiri atas Mark.
Haechan.
Renjun.
Jeno.
Jaemin.
Chenle, dan Jisung.
Grup ini pertama kali memulai debutnya pada 26 Agustus 2016 dengan Chewing Gum .
Berikut merupakan gambar cover album Beatbox yang tersaji pada Gambar 3.
Gambar 2.
tangkapan layar instagram official NCT Dream (Sumber: Olahan Penelit.
Instagram official NCT Dream ini foto-foto, diantaranya seperti promosi album, single, konten-konten yang dibuat untuk hiburan, konser-konser yang akan diadakan, serta keseharian dari para member-member NCT Dream .
Dalam bionya yang terdapat di Instagram ini, admin dari Instagram yang merupakan staff dari NCT Dream memberi keterangan yaitu: NCT DREAM The 2nd Album Repackage AnBeatboxA youtu.
be/bagFQCTHXy8.
Selain itu, konten-konten dalam Instagram ini tidak hanya berupa foto saja namun juga ada video.
Gambar 3.
Beatbox Ae The 2nd Album Repackage (Sumber: SM Town, n.
INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 Dalam penelitian ini, peneliti pertamatama menanyakan terkait Instagram official NCT Dream.
Seperti, menurut informan bagaimana akun Instagram official NCT Dream?.
Para informanpun menjawab dengan berbegai pendapat yang berbeda-beda.
Berikut merupakan jawaban dari keenam informan, yakni:
Menurut Martha Theresia.
Instagram official NCT Dream itu sangat rajin dalam mengupload konten-konten terkait NCT Dream dan terlihat bebas dan santai.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut ini: AuhmmA Instagramnya NCT Dream itu, wahh rajin banget yaa posting konten gitu, istilahnya kayak bebas dan Mereka tuh gak lupa kayak promosi album gitu.
Rame gitu sih postingan IGnyaAy.
Menurut Sekar Defitri Permata Al Jufri.
Intagram official NCT Dream itu terkesan related dengan anak muda jaman sekarang dan sangat colourful.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut ini: Aumenurut gua.
Instagram ini berwarna banget, young.
Menggambarkan anak muda banget kayak sekarang.
Ay.
Sasqia Adinda Harwika setuju dengan Sekar.
Tetapi Sasqia menambahkan dengan menjelaskan bahwa Instagram NCT Dream itu dapat menjadi sarana interaksi dengan fans dan mengajak anak muda untuk berkarya Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut ini:
Aukalo gua sih sama sih.
Menurut gua lebih membawa hal yang positif karena akun itu bisa jadi akun interaksi dengan fans dan bisa mengajak anak muda berkaryaAy.
Menurut Septy Loka Rahmadani, ia mengatakan bahwa Instagram NCT Dream itu untuk memberi informasi terkait kerjasama dengan brand-brand, promosi album, dan saatsaat NCT Dream comeback.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut ini: Aukalo menurutaku sih Instagram NCT Dream itu kayak untuk kasih informasi terkait mereka comeback, kerjasama dengan brand-brand, sama promosi album sihAy.
Menurut Nofa, ia mengatakan dapat semakin dekat dan semakin mengetahui kegiatannya NCT Dream dan mengenal secara keseluruhan member NCT Dream.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut ini: Aukalo ngeliat Instagramnya NCT Dream sangat excited Karena kakak sebagai NCTzen jadi lebih deket dan mengenal semua kegiatan mengenal keseluruhan dan kekonyolan dari member-member NCT DreamAy.
Dari perbincangan diatas bersama informan, peneliti mendapatkan kesimpulan bahwa Instagram NCT Dream merupakan sarana para informan mengetahui segala kegiatan dari NCT Dream.
mulai dari promosi album, kerjasama-kerjasama yang dilakukan oleh NCT Dream, atau ketika mereka comeback dengan single baru.
Selain itu, postingan di Instagram official NCT Dream lebih colourful dan sangat fresh dan friendly.
Selain itu, kesan yang di tampilkan adalah seperti dengan teman Sehingga para informan dapat lebih mengenal keseluruhan member yang ada di Dari perbincangan dengan informan dan kesimpulan yang peneliti dapatkan, maka peneliti menempatkan informan pada posisi-posisi, seperti pada Selanjutnya, penggambaran personil NCT Dream di Instagram NCT Dream.
Seperti.
personilNCT Dream yang ditampilkan di akun Instagram official NCT Dream?.
Martha Theresia mengatakan bahwa ia melihat penggambarannya ini untuk kepentingan promosi dan memposting kegiatan-kegiatan member-member sesuai dengan kegiatan yang berkaitan dengan hal Untuk secara pribadinya, para member memiliki Instagram pribadi mereka INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 masing-masing.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut: Aukalo menurut aku, penggambarannya ini lebih ke kepentingan promosi dan mereka memposting kegiatannya berdasarkan hal tersebut.
Untuk secara pribadinya sih, karena mereka kan setiap member tuh punya Instagram mereka sendiri-sendiri, kecuali Jisung kanAy.
Selanjutnya.
Sekar Defitri Permata Al Jufri menjelaskan bahwa ketika melihat penggambaran personil di Instagram itu menyesuaikan image yang dibuat oleh Tetapi Sekar tidak setuju akan hal tersebut karena menghalangi idol dalam Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut: Aumenyesuaikan image yang sudah dibuat oleh perusahaan.
Image yang dibuat oleh perusahaan ditampilkan di Instagram tersebut.
Jadi guagak setuju sama image yang dibuat oleh perusahaan karena menghalagi idol untuk berekspresi dalam kehidupan sehari-hari.
Ay Tak hanya itu.
Sasqia Adinda Harwika menyetuji pernyataan Sekar.
Tetapi Sasqia menambahkan bahwa penggambaran tersebut dapat membawa positive vibes.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut: Aumenurut gua, mereka lebih membawa positive vibes di Instagram.
Menurut gua sendiri pasti beda dengan kepribadian asli dan social media karena dipantau oleh Ay Kemudian Septy Loka Rahmadani personilnya di Instagram itu mengikuti konsep comebacknya.
Tapi untuk per membernya sendiri ada yang sama dan gak dengan aslinya.
Hal ini dibuktikan dengan kalimat perbincangan berikut: Aukalo menurut aku sih.
Instagram NCT Dreamnya itu sendiri mengikuti konsep comebacknya.
Jadi misal kalo konsepnya ceria yaa fotofoto ataupun konten-kontennya ceria kalo cool yaa cool.
Tapi kalo dari segi per membernya sendiri, ada yang sama ada yang beda dengan yang digambarkannyaAy.
Menurut Nofa, ia mengatakan bahwa penggambaran personil di akun official Instagram NCT Dream adalah bahwa para member-member NCT Dream masih menjadi diri mereka sendiri dan terkesan tidak sombong dan down to earth gitu.
Serta mereka seperti menunjukkan bakat- bakat mereka yang luar biasa.
Hal ini terbukti dengan kalimat perbincangan berikut:
Aumelihat penggambaran mereka di Instagram official NCT Dream itu kayak mereka menjadi diri mereka sendiri dan terkesan tidak sombong dan down to earth gituAy.
Tabel 1.
Posisi Khalayak
Nama Informan
Martha Theresia
Sekar Defitri Permata Al Jufri
Sasqia Adinda
Harwika
Septy Loka
Rahmadani Nofa
Dominant Negotiated Hegmonic Position Position ue
Oppositional Position ue
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 Dari hasil wawancara dengan Nofa, dapat ditarik kesimpulan dari jawaban informan diatas adalah bahwa informan berpendapat berbeda-beda.
Septy.
Sasqia, dan Sekar melihat bahwa secarapersonality, ada yang berbeda dengan aslinya.
Tetapi, antara Septy dan Marta terdapat kesamaan bahwa kontenkontennya hanya sebatas promosi saja.
Nama Informan Sedangkan Nofa penggambaran personil NCT Dream di Instagram official NCT Dream tersebut.
Dari perbincangan dengan informan dan kesimpulan yang diteliti, maka peneliti menempatkan informan pada posisi-posisi, seperti pada tabel 2.
Tabel 2 Posisi Khalayak Dominant Hegmonic Negotiated Position Position ue Martha Theresia Sekar Defitri Permata Al Jufri Sasqia Adinda Harwika Septy Loka Rahmadani Nofa Sumber: Hasil Penelitian, 2022 Oppositional Position ue ue ue ue Pembahasan Berikut merupakan pembahasan terkait pemaknaan khalayak mengenai tabel Informan Pertama (Hegemoni Ae Domina.
Informan pertama berada di posisi Ae pernyataan informan pertama sebagai NCTzen mengatakan bahwa Instagramnya NCT Dream sangat ramai dengan berbagai macam postingan.
Tetapi informan pertama juga melihat bahwa konten-konten pada postingan tersebut sangat santai dan bebas.
Tetapi mereka juga tidak melupakan untuk mempromosikan albumnya.
Informan Kedua (Hegemoni Ae Domina.
Informan kedua berada di posisi Ae pernyatannya sebagai NCTzen mengatakan bahwa Instagram NCT Dream sangat young, berwarna, dan konten-konten yang disajikan tersebut sangat relevan dengan anak di zaman saat ini.
Selain itu informan kedua mengatakan bahwa NCT Dream selalu konten-konten membahas permasalahan anak pada zaman saat ini.
Informan Ketiga (Hegemoni Ae Domina.
Informan ketiga berada di posisi Ae pernyatannya sebagai NCTzen mengatakan bahwa Instagram official NCT Dream membawa pengaruh positif dan mengajak anak muda untuk aktif dalam berkarya di sosial media mereka masing-masing.
Informan ketiga juga mengatakan bahwa sebenarnya NCT Dream bermaksud untuk mengembangkan potensi diri mereka masingmasing.
Informan Keempat (Hegemoni Ae Domina.
Informan keempat berada di posisi Ae menurutnya sebagai NCTzen, informan keempat ini melihat bahwa Instagram NCT Dream sebagai wadah bagi mereka untuk menempatkan informasi ketika NCT Dream Submitted: September 2022.
Accepted: March 2023.
Published: March 2023 ISSN: 2614-8153 .
ISSN: 2614-8498 .
Website: http://journal.
id/index.
php/pustakom JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 akan comeback, promosi album, maupun keluarnya single baru.
Selain itu.
Instagram NCT Dream juga sebagai wadah mereka dalam memberitahukan fans terkait brandbrand yang bekerjasama dengan NCT Dream.
Informan Kelima (Hegemoni Ae Domina.
Informan kelima berada di posisi Ae menurutnya sebagai NCTzen mengatakan dengan adanya Instagram official NCT Dream tersebut informan kelima menjadi lebih mengenal lebih dalam setiap membermember didalamnya.
Selain itu, informan kelima menyatakan bahwa dirinya sangat excited dengan hadirnya Instagram official NCT Dream tersebut.
Hal ini juga terkait kekonyolan dan keseruan dari setiap membermember yang ada didalam NCT Dream.
Selanjutnya, berikut merupakan pembahasan terkait pemaknaan khalayak pada tabel 2:
Informan Pertama (Negosias.
Informan pertama berada di posisi negosiasi dikarenakan pernyataannya bahwa penggambaran personil NCT Dream di Instagram official NCT Dream lebih menjurus ke promosi saja.
Selain itu, informan pertama mengatakan bahwa ketika memposting suatu konten maupun postingan, mereka akan menyesuaikan dengan konsep yang telah ditentukan.
Tak hanya itu, informan pertama mengatakan pula bahwa setiap member memiliki Instagram mereka masing-masing, kecuali Jisung.
Informan Kedua (Oposis.
Informan kedua berada di posisi oposisi dikarenakan pernyataannya bahwa penggambaran personil NCT Dream di official Instagram NCT Dream menyesuaikan dengan citra yang telah dibentuk oleh agensi maupun perusahaan.
Selain itu juga menurut informan kedua, image yang telah dibuat oleh agensi maupun perusahaan inilah yang akan ditampilkan di Instagram official NCT Dream.
Tetapi, informan kedua juga mengatakan bahwa menolak penggambaran yang telah dibuat oleh perusahan maupun agensi tersebut dikarenakan dapatmenghalagi idol untuk berekspresi dalam kehidupan mereka sehari-hari.
Informan Ketiga (Negosias.
Informan ketiga berada di posisi negosiasi dikarenakan pernyataannya bahwa penggambaran personil NCT Dream di official Instagram NCT Dream membawa vibes yang positif.
Tetapi, informan ketiga juga tidak menampik bahwa image antara sosial media dan asli sangat berbeda.
Hal ini juga dikarenakan menurutnya agensi selalu memantau terkait image idolnya di sosial media tersebut.
Informan Keempat (Negosias.
Informan keempat berada di posisi negosiasi dikarenakan pernyataannya bahwa penggambaran personil NCT Dream di official Instagram NCT Dream mengikuti Selain itu, informan keempat berpendapat bahwa kalau pada saat itu konsepnya ceria, maka konten-kontennya akan ceria begitupun sebaliknya.
Tak hanya itu, informan keempat juga menyadari bahwa menurutnya terdapat perbedaan antara penggambaran di sosial media dengan kepribadian aslinya.
Informan Kelima (Hegemoni Ae Domina.
Informan kelima berada di posisi Ae pernyataannya bahwapenggambaran personil NCT Dream di official Instagram NCT Dream terkesan menjadi diri mereka sendiri.
Informan kelima juga mengatakan bahwa mereka terkesan rendah hati dan tidak Dalam hal penelitian ini peneliti menggunakan teori encoding-decoding Stuart Hall, dimana encoding merupakan INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 suatu proses media dalam melakukan kontrol terhadap isi pesan (Morissan, 2.
Mengutip Tunshorin bahwa proses decoding melibatkan persepsi, interpretasi, serta proses pemikiran (Tunshorin, 2.
Proses encoding dalam postingan Goyang Mendung Tanpo Udan yang dilakukan oleh NCT Dream yang diunggah di Instagram official mereka dilakukan pada 26 Januari 2022.
Video yang berdurasi 30 detik tersebut awalnya diunggah oleh NCT Dream di akun
TikTok mereka yang memiliki hastag
#NCTDREAM
#MARK
#JAEMIN
#JISUNG.
Postingan dilatarbelakangi karena NCT Dream menjadi brand ambassador dari Lemonilo yang merupakan perusahaan yang bergerak di bidang food and beverage.
pekerjaan, dan lamanya khalayak menjadi NCTzen.
Dalam hal ini, penerimaan yang dilakukan oleh khalayak menunjukkan bahwa khalayak bersifat aktif.
Dimana pengertian khalayak aktif sendiri merujuk pada khalayak yang sudah paham, mengerti, dan dapat mendiskusikan suatu informasi yang diterimanya (Dwiputra, 2.
Dikutip com.
Lemonilo yang merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang healthy lifestyle asal Indonesia menggandeng NCT Dream sebagai brand ambassador mereka dengan tujuan memberikan dampak yang positif bagi masyarakat Indonesia.
Maka dari itu.
NCT Dream memilih untuk membuat postingan tersebut di Instagram dan tentunya terdapat hastag Lemonilo Hal ini dikarenakan.
Instagram NCT Dream merupakan sarana untuk mempromosikan album, single terbaru, kerjasama dengan brand-brand, serta kegiatan para member dari NCT Dream.
Instagram NCT Dream dirancang oleh admin yang merupakan staff dari NCT Dream itu sendiri dengan menghadirkan tema ceria, colourful, dan fresh untuk membedakan dengan sub yang terdapat pada NCT lainnya, seperti NCT 127, dan WayV.
Dalam Hal ini terkait bagaimana melihat dunia dengan kacamata sang aktor, (Weni Adityasning Arindawati, 2.
Dimana peneliti dapat melihat peneriman-penerimaan khalayak seperti informan pada penelitian ini, yaitu NCTzen Indonesia terkait citra NCT Dream melalui postingan Goyang Mendung Tanpo Udan yang diunggah di Instagram official NCT Dream.
Selain itu juga, hasil yang didapatkan melalui wawancara mendalam menghasilkan interpretasi yang berbedabeda.
Hal ini dikarenakan adanya perbedaan latar belakang, seperti.
usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, pekerjaan, dan lamanya mereka menjadi NCTzen.
Sedangkan, decoding merupakan proses penerimaan pesan berdasarkan persepsi, kognitif, dan field of experience seseorang di masa lalu terkait pesan (Nisa.
Proses terjadinya decoding dalam penelitian ini adalah bagaimana masingmasing khalayak (NCTzen Indonesi.
menerima yang berdasarkan pada jenis Selain itu juga.
Instagram menjadi triggred untuk membentuk citra termasuk dalam penelitian ini adalah boyband NCT Dream.
Namun khalayak aktif ini memiliki latar belakang berbeda-beda dalam menerima hal tersebut.
Karena itulah terjadi perbedaan dalam penerimaan dari masing-masing Dalam hal ini juga peneliti melakukan verifikasi dalam mengecheck kebenaran informasi yang diperoleh dari keenam NCTzen Indonesia mengenai citra NCT dalam postingan Goyang Mendung Tanpo Udan.
Triangulasi dilakukan kepada seorang peneliti media baru dan citra.
Menurut triangulator, bahwa pada era new media saat ini pastinya semua organisasi, institusi
maupun lembaga manapun pasti memiliki INTERPRETASI NCTZEN MENGENAI CITRA NCT DALAM POSTINGAN GOYANG
MENDUNG TANPO UDAN
Anjasmoro Dwi Pamungkas.
Dholley Dwi Jatmiko Latabulo JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol 6.
No.
Maret 2023, hlm 31-43 media sosial.
Begitu halnya dengan NCT Dream yang memiliki media sosial Instagram bertujuan untuk mengetahui konsep diri NCT Dream tuh kayak gimana dan seperti apa, sementara citra adalah image yang ditangkap oleh audience itu sendiri.
Hal ini juga berkaitan dengan bagaimana mereka dicitrakan oleh audience mereka.
Selain itu, triangulator sumber data dalam penelitian ini juga mengatakan bahwa citra dapat dibangun maupun dapat terjadi secara natural.
Hal ini di dasarkan pada bagaimana kita dapat membangun citra kita dan reaksi dari publik seperti apa.
Dalam hal ini beliau berpendapat bahwa sebagai boyband dan management membentuk diri mereka sendiri sebagai apa dan juga apa reaksi dari publik dapat memberikan kontribusi pada terbentuknya citra dari NCT Dream itu sendiri.
Selanjutnya, berpendapat bahwa yang dikatakan oleh kelima informan bahwa citra dari NCT Dream dapat terbangun lewat postingan Goyang Mendung Tanpo Udan tersebut adalah bisa saja, tetapi beliau mengatakan bahwa ia tidak menyetujui sepenuhnya.
Karena orang-orang yang follow NCT Dream tidak hanya para fans saja, tetapi ada pula kompetitor dari boyband lainnya, fansnya sendiri serta dengan adanya haters di dalamnya.
Selain itu juga, beliau menyetujui bahwa yang dikatakan informan kalau di postingan tersebut tidak hanya berisi popularitas saja.
Hal ini di dasarkan pada terdapat kemungkinan bahwa management NCT Dream memiliki agenda lain selain popularitas, yaitu mau meraih citra sebagai boyband yang open minded, terbuka pada budaya lain, dan mau merangkul semua fans yang jumlahnya sangat besar tersebut.
SIMPULAN
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa proses encoding yang dilakukan oleh admin Instagram official NCT Dream melalui postingan Goyang Mendung Tanpo Udan ini berusaha untuk menciptakan image mereka kepada NCTzen Indonesia.
Tetapi.
NCTzen Indonesia yang merupakan khalayak aktif memiliki faktor latar belakang yang berbedabeda dalam menerima.
Jadi NCTzen Indonesia melakukan proses decoding mereka berdasarkan faktor lamanya mereka menjadi seorang NCTzen atau fans dari NCT Dream.
DAFTAR PUSTAKA