Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA MS GLOW DI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH TANGERANG
THE INFLUENCE OF ONLINE PROMOTIONS AND PRICE
PERCEPTIONS ON THE PURCHASING DECISIONS OF MS GLOW
USERS AT MUHAMMADIYAH UNIVERSITY TANGERANG
Eka Hendra Priyatna1.
Dewi Rahmawati2.
Kusdianto3 Manajemen.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Kota Tangerang.
Indonesia Email : hendry.
key@gmail.
dwrhmawt6@gmail.
Diterima 18-07-2023 Direvisi 19-07-2023 Disetujui 30-07-2023 ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Faktor Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
Keputusan Pembelian (Y) pada produk MS Glow.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penelitian survey.
Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.
Data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner.
Pengolahan data primer menggunakan ms.
excel dan Statistical Package For Social Science (SPSS) versi 26 sebagai evaluasinya.
Sedangkan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, uji korelasi, uji koefisiensi determinasi dan uji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Faktor Promosi Online (X.
dan Faktor Persepsi Harga (X.
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) ditunjukan dengan nilai Fhitung>Ftabel yaitu 120,505 > 3,09 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
Kata kunci: Promosi Online.
Persepsi Harga.
Keputusan Pembelian.
ABSTRACT : This research aims to analyze the influence of online promotion factors (X.
and price perception (X.
on purchasing decisions (Y) on MS Glow products.
This research is quantitative research and survey research.
The sample taken in this research was 100 respondents.
Data obtained from distributing questionnaires.
Primary data processing uses MS.
Excel and Statistical Package For Social Science (SPSS) version 26 as evaluation.
Meanwhile, the data analysis used in this research includes descriptive statistical analysis, data quality testing, classical assumption testing, linear regression analysis, correlation testing, coefficient of determination testing and hypothesis testing.
The results of this research show that the variables Online Promotion Factor (X.
and Price Perception Factor (X.
simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decisions (Y) as indicated by the Fcount>Ftable value, namely 120.
505 > 3.
09 with a significant value of 0.
000 < 0.
Keywords: Online Promotion.
Price Perception.
Purchase Decision.
Copyright A 2024 Digital Business Journal (DIGIBIS) This work is Licensed Under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.
Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
PENDAHULUAN
Bisnis dalam era digitaliasi saat ini berkembang semakin cepat, sehingga perusahaan harus menghadapi persaingan yang ketat dengan kompetitor lain.
Saat ini, sudah banyak orang memanfaatkan cara digital marketing untuk melakukan penjualan bahkan promosi.
Banyak yang melakukan transaksi jual beli melalui platform digital, karena dinilai lebih efektif dan Dikutip dari (Kompas.
com, diakses pada tanggal 7 Januari 2.
bahwa pada tahun 2021 sebanyak 74,5% konsumen lebih banyak berbelanja secara online dari pada belanja secara Karena konsumen kini dinilai semakin bergantung dengan produk dan layanan yang dihadirkan melalui platform digital, termasuk perilaku konsumen yang semakin mendorong ke berbelanja secara online.
Pandemi juga membuat 17,5% konsumen offline mulai mencoba berbelanja secara online, adapun tempat yang digunakan oleh konsumen untuk berbelanja online yaitu marketplace, media sosial dan website.
Pada hakikatnya hampir seluruh iklan di dunia maya selalu menampilkan model wanita berparas cantik serta putih, terlebih pada iklan produk kecantikan yang sering mendefinisikan cantik dengan paras berkulit putih dan bersih.
Fenomena ini cara perusahaan untuk menarik perhatian konsumen untuk memutuskan pembelian.
Wanita banyak menggunakan produk skincare sebagai salah satu usaha untuk menjadi lebih cantik, yang merupakan suatu fenomena baru yang marak terjadi belakangan ini.
Oleh sebab itu, hal tersebut sangat menarik untuk diteliti dikarenakan hal tersebut dianggap mampu membuat seorang wanita lebih percaya diri dalam bergaul.
Salah satu produk perawatan kulit yang paling populer saat ini di Indonesia adalah produk skincare MS Glow.
Hal tersebut dapat dikaitkan dengan adanya MS Glow yang mempunyai beragam jenis produk, kandungan, dan harga yang mampu memberikan sesuai dengan apa yang dibutuhkan, dibandingkan dengan produk skincare lainnya.
Menurut (Kotler & Armstrong, 2.
menyatakan bahwa keputusan pembelian merupakan keputusan untuk membeli produk yang paling disukai, tetapi dua faktor dapat muncul antara niat membeli dan keputusan membeli.
Pengambilan keputusan pembelian adalah proses pemilihan dari berbagai alternatif tindakan yang mungkin dipilih dengan harapan akan menghasilkan keputusan terbaik.
Oleh sebab itu, keputusan pembelian konsumen biasanya mempertimbangkan beberapa faktor yang sangat dibutuhkan dan mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya yaitu promosi online dan persepsi harga.
Menurut (Zahara & Sembiring, 2.
menyatakan bahwa promosi merupakan suatu kegiatan untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang produk yang akan ditawarkan agar konsumen tertarik untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Konsep promosi online dapat diartikan sebagai kegiatan promosi yang dilakukan dengan menggunakan media internet, seperti instagram, facebook, whatsapp.
Oleh sebab itu, jika perusahaan melakukan promosi dengan baik, maka konsumen akan memiliki rasa tertarik pada produk yang telah ditawarkan atau yang sedang dipromosikan oleh perusahaan, maka promosi yang baik mungkin akan mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Selain promosi online, persepsi harga juga sering menjadi faktor penentu bagi pembeli untuk menentukan keputusan membeli sebuah produk, disamping tidak menutup faktor lainnya.
Menurut Kotler & Armstrong .
menyatakan bahwa harga merupakan jumlah uang yang di bebankan untuk suatu produk, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaatnya karena memiliki atau menggunakan produk tersebut.
Oleh karena itu, semakin baik persepsi harga yang dimiliki suatu produk maka akan semakin tinggi pula kepuasan pelanggan akan suatu produk.
Jika MS Glow mampu mempunyai persepsi harga dan kualitas produk yang baik terhadap produknya maka tingkat pembelian akan semakin tinggi dan konsumen akan selalu setia untuk membeli produk tersebut.
MS Glow merupakan salah satu jenis usaha yang bergerak dibidang kecantikan khususnya dalam bidang perawatan kulit .
dan penjualannya memanfaatkan media online yang salah satunya platform digital.
Usaha ini didirikan tahun 2013 oleh Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala, nama MS Glow diambil dari singkatan moto dan visi misi perusahaan yaitu Magic for Skin.
Ada banyak produk yang telah disediakan oleh MS Glow yaitu beberapa rangkaian produk skincare, body care, dan ada juga produk body slim.
Pada gambar 1.
1 berikut ini disajikan 10 Brand Skincare terlaris di E-Commerce periode April-Juni tahun 2022:
Gambar 1.
10 Brand Skincare Terlaris di E-Commerce periode April-Juni tahun 2022 Sumber: https://compas.
Berdasarkan grafik di atas diketahui bahwa MS Glow tahun 2022 mengalami penurunan penjualan sebesar Rp9,1 miliar.
Pada tahun 2021.
MS Glow meraih pangsa pasar terlaris di urutan pertama dengan total penjualan sebesar Rp38,5 miliar, namun pada tahun 2022 ini MS glow turun menjadi urutan ketiga dengan total penjualan sebesar Rp29,4 miliar.
Hal tersebut dikaitkan dengan maraknya pengaduan keluhan oleh pengguna merek skincare MS Glow di sosial media.
Penulis banyak melihat mereka menyuarakan kekecewaannya terhadap MS Glow bahwasannya harga yang kurang sesuai dengan kualitas produk yang diberikan di akun tiktok maupun instagram.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Penulis menemukan masalah pada perusahaan MS Glow yaitu kurangnya promosi yang dilakukan MS Glow secara online, kurangnya potongan harga yang MS Glow berikan untuk produknya, serta kurangnya penyampaian pesan yang dilakukan MS Glow untuk mempromosikan produknya.
Maka dari itu.
MS Glow harus lebih gencar lagi untuk melakukan promosi, agar semakin banyak konsumen yang tertarik dan mengenal produk MS Glow sehingga penjualan akan semakin meningkat.
Berdasarkan pada uraian latar belakang yang dipaparkan diatas menjadi perhatian bagi penulis untuk mengambil judul AuPengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna MS Glow di Universitas Muhammadiyah TangerangAy TINJAUAN PUSTAKA Manajemen Pemasaran Menurut Sudarsono .
manajemen pemasaran adalah proses perencanaan, pelaksanaan yang meliputi pengorganisasian, pengarahan, dan koordinasi di dalam perusahaan untuk mencapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif.
Proses tersebut dapat menentukan pencapaian sasaran-sasaran yang telah ditentukan dengan pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber-sumber daya lainnya.
Promosi Online Menurut Murwatiningsih dalam Susilawati & Dhaniawaty .
promosi online adalah salah satu cara untuk memasarkan produk secara online dan cara baru untuk dapat memperluas cakupan target konsumen.
Dengan melakukan promosi online, konsumen dari berbagai wilayah akan lebih mudah melihat dan membeli produk yang perusahaan promosikan.
Adapun Indikator promosi online menurut Samosir dan Prayoga dalam Rosida dan Haryanti .
Iklan via online .
Diadakanya pelayanan aduan konsumen via online .
Pemberian potongan harga .
Pemberian hadiah via online H1 : Promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Persepsi Harga Menurut Malik dan Yaqoob dalam Maharani .
persepsi harga adalah suatu proses dimana pelanggan menafsirkan nilai harga serta kualitas produk yang diharapkan.
Semakin baik persepsi harga yang dimiliki suatu produk, maka akan semakin tinggi pula kepuasan konsumen terhadap suatu produk.
Adapun Menurut Kotler dan Armstrong dalam Prilano dkk .
, beberapa indikator persepsi harga antara lain:
Keterjangkauan harga .
Kesesuaian harga dengan kualitas produk .
Daya saing harga .
Kesesuaian harga dengan manfaat produk http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
H2 : Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Keputusan Pembelian Menurut Yusuf dalam Ernawati dkk .
keputusan pembelian adalah suatu pemikiran di mana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan membuat pilihan pada suatu produk dari banyak pilihan, artinya bahwa seseorang dalam membuat sebuah keputusan harus mempunyai beberapa alternatif pilihan lain.
Adapun Indikator keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller dalam Senggetang dkk .
terdapat empat indikator, antara lain:
Kemantapan pada sebuah produk .
Kebiasaan dalam membeli sebuah produk .
Memberikan rekomendasi pada orang lain .
Melakukan pembelian ulang H3 : Promosi online dan persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Metodologi Penelitian Pendekatan Penelitian Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dan menggunakan statistik untuk membantu menganalisa data dan fakta yang diperoleh agar lebih akurat.
Menurut Creswell dalam Kusumastuti dkk .
metode penelitian kuantitatif merupakan metodemetode untuk menguji teori tertentu dengan cara meneliti hubungan antar variabel.
Variabelvariabel biasanya diukur dengan instrument penelitian sehingga data yang terdiri dari angkaangka dapat dianalisis berdasarkan prosedur-prosedur statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan.
Penelitian kuantiatif juga perlu memiliki asumsi-asumsi untuk menguji teori secara deduktif agar mampu menggeneralisasikan dan menerapkan kembali penemuan-penemuannya.
Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Tangerang yang beralamat di Jl.
Perintis Kemerdekaan I.
No.
Cikokol.
Kec.
Tangerang Banten 15118.
Penelitian ini dilakukan pada semester 8 atau genap tahun 2023, yaitu sejak bulan Januari 2023 sampai bulan Juni 2023.
Khususnya mahasiswa Universitas Muhammadiyah Tangerang yang pernah memakai MS Glow.
Populasi dan Sampel Penelitian Populasi pada penelitian ini adalah pengguna MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang yang jumlahnya tidak diketahui.
Penelitian ini menggunakan teknik Non Probability sampling karena populasi tidak diketahui jumlah anggotanya, dan dengan purposive sampling sebagai teknik penentuan sampelnya.
Adapun kriteria respenden dalam penenlitian ini adalah sebagai berikut:
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Pernah menggunakan produk MS Glow Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Tangerang Karena populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya.
Rumus dalam menghitung sampel pada populasi yang tidak diketahui menggunakan rumus sampel Wibisono dalam Arikunto .
sebagai berikut:
Sumber: Suharsimi Arikunto .
Keterangan:
N = jumlah sampel Za/2 = nilai dari tabel distribusi normal atas tingkat keyakinan 95% = 1,96.
A = standar deviasi 25% e = error .
atas kesalahan = 5%) Batas kesalahan atau margin of error dalam penelitian ini adalah 5%, sehingga tingkat akurasinya sebesar 95%.
Sampel yang diambil untuk mengisi kuesioner online sejumlah 100 Metode Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu:
Data Primer Menurut Danuri & Maisaroh .
menyatakan bahwa data primer adalah data yang langsung dikumpulkan oleh peneliti itu sendiri.
Data primer dapat berupa opini subyek .
secara individual atau kelompok, hasil observasi terhadap suatu objek, kejadian atau kegiatan, dan hasil pengujian.
Data primer yaitu sebagai berikut:
Kuesioner Observasi Wawancara Data Sekunder Menurut Danuri & Maisaroh .
menyatakan bahwa data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh oleh penulis secara tidak langsung melalui media perantara .
iperoleh dan dicatat oleh pihak lai.
Metode Analisis Data Dalam penelitian ini metode analisis data yang digunakan antara lain:
Uji validitas instrumen adalah suatu cara uji coba yang menunjukkan tingkat kesahihan suatu Uji reliabilitas instrumen dikatakan reliabel apabila instrumen itu cukup baik sehingga mampu mengungkap data yang dipercaya.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Uji normalitas dilakukan untuk melihat tingkat kenormalan data yang digunakan, apakah data berdistribusi normal atau tidak.
Uji multikolinearitas adalah untuk melihat ada atau tidaknya korelasi yang tinggi antara variabel-variabel bebas dalam suatu model regresi linear berganda.
Uji Heteroskedastisitas adalah untuk melihat apakah terdapat ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.
Uji regresi linear berganda digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel tergantung dan memprediksi variabel tergantung dengan menggunakan variabel bebas.
Uji hipotesis merupakan sebuah langkah atau prosedur yang digunakan untuk menguji suatu pernyataan secara statistik dan digunakan untuk menarik kesimpulan apakah pernyataan tersebut dapat diterima atau ditolak.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Berdasarkan hasil uji validitas menggunakan pearson correlation instrument dari keputusan pembelian (Y) yang terdiri dari 10 item menunjukkan dari butir 1 sampai dengan 10 valid, karena nilai r hitung .
lebih besar dari r tabel .
, .
Uji Reliabilitas Menunjukan nilai Reliabilitas (Alpha Croncbac.
tiap variabel.
Untuk variabel Promosi Online (X.
nilai Alpha Cronbach sebesar 0,894 untuk variabel Persepsi Harga (X.
sebesar 0,949 dan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,966 karena nilai dari Setiap pernyataan pada variable Brand Ambassador.
Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian nilai Alpha Cronbach > 0,6 sehingga dinyatakan Reliabel.
Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Normal Parametersa,b Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Test Statistic Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Lilliefors Significance Correction.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Unstandardized Residual Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Tabel One-Sample Kolmogorov-smirnov Test, didapat angka Asymp.
Sig .
-taile.
sebesar 0,702 lebih besar 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa data berasal dari populasi memiliki distribusi normal.
Uji Multikolineritas Nilai tolerance dan VIF dari Promosi Online (X.
sebesar 0,400 > 0,1 dan 2.
500 < 10,
untuk nilai tolerance dan VIF dari Persepsi Harga (X.
sebesar 0,400 > 0,1 dan 2,500 < 10.
Dari hasil perhitungan tabel yang telah dilakukan menyatakan bahwa tidak ada dari setiap variabel independent yang memiliki nilai tolerance > 0,1 dan VIF < 10, hal ini menunjukan tidak terjadi gejala multikolinieritas antar sesama variabel independent dalam model regresi.
Uji Heteroskedastisitas Coefficientsa Model (Constan.
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Std.
Error Beta Sig.
Collinearity Statistics Tolera
VIF
PROMOSI ONLINE
PERSEPSI HARGA
Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Tabel di atas menunjukkan output coefficient model, dikatakan tidak terjadi gejala multikolinearitas jika nilai VIF < 10.
Hasil perhitungan menghasilkan nilai VIF untuk Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
dibawah angka 10 makaa dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas dalam model regresi tersebut.
Uji Regresi Linear Berganda Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model Std.
Error (Constan.
PROMOSI ONLINE
PERSEPSI HARGA
Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Standardized Coefficients Beta Sig.
Berdasarkan hasil tabel di atas yang telah diuji dapat dikembangkan dengan mensubstitusikan nilai-nilai yang telah diperoleh ke dalam model persamaan linier sebagai berikut:
YAo = a b1X1 b2X2 (YA.
= 4,270 0,369 X1 0,536 X2 http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Dari hasil subtitusi dapat disimpulkan bahwa :
Nilai konstanta sebesar 4,270 menunjukan bahwa jika tanpa atau dengan variabel Promosi Online.
Persepsi Harga maka Keputusan Pembelian tetap akan memiliki nilai sebesar 4,270 secara konstan.
Nilai koefisien b1 sebesar 0,369 dengan nilai positif, artinya setiap ada peningkatkan Promosi Online sebesar satuan maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,369 ditambahkan dengan dengan nilai konstan 4,270 menjadi 4,639, mengasumsikan bahwa variabel lain bersifat konstan.
Nilai koefisien b2 sebesar 0,536 dengan hasil positif, artinya setiap ada peningkatan dari Persepsi Harga sebesar satuan maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,536 ditambahkan dengan dengan nilai konstan 4,270 menjadi 4,806 dengan mengasumsikan bahwa variabel lain bersifat konstan.
Korelasi Berganda Model Summary Model Adjusted R Square Square Std.
Error of the Estimate Change Statistics R Square Change Change df1 df2 Sig.
Change Predictors: (Constan.
PERSEPSI HARGA .
PROMOSI ONLINE Berdasarkan hasil dari data di atas dapat dilihat bahwa nilai sig f change dibawah 0,05 yang menandakan adanya pengaruh atau korelasi dengan nilai koefisien korelasi berganda (R 2 ) sebesar 0,713 yang didapat dari 0,844 x 0,844.
Hal ini berarti terdapat korelasi yang kuat antar 0,60-0,799 dari variabel Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian.
Koefisien Determinasi Model Summaryb Adjusted Model R Square R Square Predictors: (Constan.
PERSEPSI HARGA .
PROMOSI ONLINE Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Std.
Error of the Estimate Dari hasil perhitungan tabel di atas dapat dilihat bahwa R square miliki nilai sebesar 0,713, nilai tersebut didapat dari 0,884 x 0,884 = 0,713.
Hal ini menunjukan bahwa pengaruh dari Promosi Online dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar 71,3% .
,713 x 100%) sedangkan sisanya 28,7% .
%-71,3%) dipengaruh dari variabel lain diluar penelitian.
Uji Hipotesis Uji T http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
Uji t dapat dilihat bahwa Promosi Online (X.
nilai thitung 11,997 > ttabel 1,984.
dan signifikansi p-value = 0,000 < 0,05, makaa dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan menolak H0 atau Promosi Online (X.
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil uji t diatas dapat dilihat bahwa Persepsi Harga (X.
thitung 13,914 > ttabel 1,984 dan signifikansi pvalue = 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan menolak H0 atau Persepsi Harga (X.
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil uji menunjukkan Promosi Online berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen dan Persepsi Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.
Terhadap Keputusan Pembelian.
Uji F Hasil analisis regresi menggunakan SPSS 26 didapatkan Fhitung > Ftabel yaitu 120,505 > 3,09 dengan tingkat signifikan p-value = 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak atau Ha diterima yang berarti bahwa Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Dengan demikian Promosi Online dan Persepsi Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
SIMPULAN
Pada penelitian kali ini, bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang rumusan masalah yang dipaparkan, analisis yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut : .
Promosi Online (X.
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hal ini di tunjukan perhitungan berdasarkan uji t.
Promosi Online (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Dengan nilai t hitung 11,997 > ttabel 1,984.
Dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan Promosi Online (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Persepsi Harga (X.
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Berdasarkan hasil uji t.
Persepsi Harga (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Dengan nilai thitung 13,914 > ttabel 1,984.
Dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05.
Hal ini menunjukan Maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Artinya, terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Persepsi Harga (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah.
Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
Hal ini di tujukan dalam hasil perhitungan regresi Fhitung > Ftabel yaitu 120,505 > 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Artinya Ha diterima dan H0 ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa Promosi Online (X.
dan Persepsi Harga (X.
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang.
http://jurnal.
id/index.
php/digibis Digital Business Journal (DIGIBIS) Volume 2 No.
Hal : 121-133
E-ISSN 2963-8585
DOI: 10.
31000/digibis.
DAFTAR PUSTAKA
Abdilla.
, & Husni.
Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Barbershop AoXAoKota Padang.
Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 4.
Ardiansyah.
& Priyatna.
H, & Megaster.
T .
Management Information System dengan Pendekatan Literasi Perangkat dan Etika Teknologi Informasi.
Penerbit : Eureka Media Aksara.
Ardiansyah.
& Priyatna.
& Pambudi.
& Melati L.
Persepsi Generasi Milenial Terhadap Penggunaan Aplikasi Marketplace-Shopee.
Dynamic Management Journal 6 .
, 69-82.
Arikunto.
Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Budi.
A & Priyatna.
Pengaruh Pelayanan Sistem Online Dan Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus Budiman.
Dynamic Management Journal 6 .
, 42-54.
Danuri.
, & Maisaroh.
Metodologi Penelitian Pendidikan.
Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru.
Ernawati.
Dwi.
, & Argo.
Analisis Pengaruh Promosi.
Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta.
Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4.
, 200-218.
Firmansyah.
Pemasaran (Dasar dan Konse.
Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah.
Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasara.
Yogyakarta:
Deepublish.
Fitriyati.
Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopaholic Store Banjarmasin (Doctoral dissertation.
Universitas Islam Kalimantan MAB).
Hardani, et.
Metodologi Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.
Yogyakarta: CV.
Pustaka Ilmu.