ARTCOMM
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018
ANALISIS SEMIOTIKA DAN PESAN SOSIAL
PADA IKLAN COCA-COLA VERSI AVATAR
Nichi Hana Karlina Fakultas Komunikasi dan Desain.
Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia email: nichi.
hana@yahoo.
Abstrak Fokus penelitian ditetapkan pada Analisis Semiotika Iklan Coca-Cola versi Avatar mengenai pesan tersembunyi tentang keprihatihan sosial akan dampak perkembangan teknologi yang telah merubah masyarakat menjadi anti-sosial.
Untuk mendukung penelitian ini penulis menggunakan teori dari Charles Sander Pierce yang mengklasifikasi jenis tanda berdasarkan objek kedalam tiga jenis, yaitu icon, index dan symbol.
Dengan teori Pierce tersebut makna tanda-tanda yang terkandung didalam iklan Coca-Cola Versi Avatar akan di analisis.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiologi komunikasi.
Data penelitian ini merupakan data kualitatif sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan referensi-referensi ilmiah.
Coca-Cola Company juga ingin menyampaikan informasi bahwa di dalam era globalisasi/jaman milenial ini, banyak konsep-konsep sosial, seperti integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme dan solidaritas, tampak semakin kehilangan realitas sosialnya dikarenakan dari penggunaan perangkat teknologi yang berlebihan.
Berbagai realitas sosial yang berkembang dalam skala global, khusunya sebagai akibat dari kemajuan teknologi informasi, justru menggiring ke akhir sosial.
Kata Kunci : Iklan.
Coca-Cola.
Avatar, hiperrealitas Abstract The focus of the study is the Semiotic Analysis of the Coca-Cola Ad Avatar version of a hidden message about social concern about the impact of technological developments that have transformed society into anti-social.
To support this research the author uses the theory of Charles Sander Pierce which classifies the type of sign based on objects into three types, namely icon, index and symbol.
With Pierce's theory the significance of the signs contained in the Coca-Cola Avatar Version ads will be analyzed.
The type of research used is descriptive qualitative research with semiology communication The data of this research is qualitative data so that the data is substansif category which then interpreted with reference of scientific references.
Coca-Cola Company also wants to convey the information that in this era of globalization / millenial era, many social concepts, such as integration, unity, nationalism and solidarity, seem to be losing their social reality owing to the excessive use of technological devices.
The various social realities that develop on a global scale, especially as a result of advances in information technology, leads to social end.
Key Word : Advertisement.
Coca-Cola.
Avatar, hyperreality ARTCOMM
PENDAHULUAN
Pada dasarnya iklan memiliki fungsi yang sama dengan komunikasi massa pada umumnya, yaitu fungsi informasi, fungsi pendidikan, fungsi hiburan, dan juga fungsi Namun yang paling menonjol dari iklan adalah fungsi persuasinya.
Dalam sebuah iklan tentu terdapat pesan yang ingin disampaikan pembuat iklan kepada khalayaknya, baik pesan yang berkaitan tentang informasi produk ataupun pesan di luar informasi produk, misalnya pesan sosial.
Pesanpesan dalam iklan tidak selalu jelas terlihat, maka dari itu dibutuhkan pemikiran kritis khalayak untuk dapat menangkap tanda-tanda dari pesan yang ingin disampaikan dalam iklan tersebut, tanda-tanda tersebut dapat dikaji dengan menggunakan semiotika.
Deskripsi Analisis Semiotika Iklan CocaCola Versi Avatar ad for Super Bowl XLi, 2009, merupakan bentuk keprihatihan sosial akan dampak perkembangan teknologi yang telah merubah masyarakat menjadi anti-sosial.
Perusahaan Coca-Cola mengemas pesannya dan disampaikan dalam bentuk iklan, yang bertujuan untuk meningkatkan citra perusahaan dimata masyarakat khususnya konsumen serta bentuk kewajiban perusahaan dalam bidang CSR.
Iklan ini dibintangi oleh seorang aktor yang beradegan sedang melakukan sebuah perjalanan menuju ke sebuah kedai minuman.
Disepanjang jalan tersebut diperlihatkan berbagai aktivitas masyarakat perkotaan yang modern, dimana segala aktivitasnya selalu di dukung oleh gadget dan terhubung dengan internet diantaranya: Handphone.
Laptop, ipad.
PSP.
Dalam penggambarannya, manusia-manusia yang terhubung dengan gadget tersebut seketika berubah wujud menjadi sosok Avatar.
Penyampaian iklan ini diiringi musik serta lagu yang santai dan romantis yang menjadi pendukung pesan iklan.
Narasi disampaikan diakhir iklan yang bertutur AuCocaCola Open HappinesAy yang disandingkan dengan visualisasi botol Coca-Cola, yang membuat akhir iklan menjadi cukup manis.
KERANGKA KONSEPTUAL
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 Tanda adalah perangkat yang kita pakai dalam upaya memaknai AumaknaAy yang terkandung didalamnya.
Sehingga dalam semiotika hendak mempelajari bagaimana manusia memaknai hal-hal, memaknai berarti bahwa objek-objek itu tidak hanya membawa Dalam hal mana objek-objek itu mengkonstruksi sistem terstruktur dari tanda (Sobur, 2013:.
Iklan sebagai bahan kajian semiotika, sebuah iklan selalu berisikan unsur-unsur tanda berupa objek yang diiklankan.
konteks berupa lingkungan, orang atau makhluk hidup lainnya yang memberikan makna pada objek.
serta teks .
erupa tulisa.
yang memperkuat makna, meskipun yang terakhir ini tidak selalu hadir dalam sebuah iklan (Piliang 2012:.
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media (Kasali, 1995:.
Iklan menjalankan fungsi kembar, pertama ia memberi informasi pada konsumen perihal ciri, kualitas, dan keunggulan Kedua, iklan melakukan persuasi agar produk tersebut di beli oleh konsumen (Tinarbuko, 2007:.
Dengan kata lain iklan bertujuan memberikan informasi kepada khayalak mengenai suatu produk.
Iklan adalah sebuah ajang permainan tanda yang selalu bermain dalam tiga elemen tanda, yang satu sama lainnya saling mendukung.
Dalam tampilan iklan terdapat berbagai macam tanda yang dibuat oleh pengiklan dalam usaha untuk menarik minat khalayak.
Penggunaan sistem tanda dalam iklan diyakini penulis memiliki makna yang tersembunyi membuat penulis bermaksud mempelajari lebih dalam mengenai sistem tanda dalam iklan.
Dan untuk itu penulis memilih ilmu semiotika sebagai metode yang sesuai untuk mengetahui makna dalam tanda yang terkandung dalam iklan.
Ide penulis dalam memilih AuAnalisis Semiotika dan Pesan Sosial Pada Iklan CocaCola Versi AvatarAy berawal dari seringnya penulis menemukan iklan Coca-Cola yang ditampilkan di televisi.
Tampilan iklan yang bertemakan tentang realitas sosial yang ARTCOMM e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 berkembang di masyarakat saat itu, didukung Semiotika iklan sebagai sebuah teks adalah dengan objek-objek seperti benda, orang dan sistem tanda terorganisir menurut kode-kode adegan merupakan tanda-tanda yang menarik yang merepresentikan nilai-nilai tertentu, sikap untuk diteliti.
dan juga keyakinan tertentu.
Di dalam sebuah Merek Coca-Cola yang membuat penulis iklan terdapat pesan-pesan yang memiliki dua Melihat latar belakang perusahaan dan tingkatan makna yang dinyatakan secara eksistensi Coca-Cola ini tentu saja tujuan dari eksplisit dipermukaan dan makna yang iklan mereka bukan hanya sekedar menjual dikemukakan secara implisit dibalik permukaan keunggulan produk semata melainkan ada iklan.
Dengan demikian, semiotika menjadi maksud dan tujuan lain yang ingin di metode yang sesuai untuk mengetahui sampaikan lewat ide, citra, gaya hidup serta konstruksi makna yang terjadi dalam iklan rasa yang ingin di sampaikan lewat penggunaan dengan menekankan peran sistem tanda dengan tanda dalam iklan.
konstruksi realitas, maka melalui semiotika Untuk mendukung penelitian ini penulis ideologi-ideologi menggunakan teori dari Charles Sander Pierce diungkapkan.
yang dikutip dalam buku Semiotika komunikasi Dalam iklan Coca-Cola versi avatar ini dari Alex Sobur .
, yang dimana teori terdapat beberapa bentuk interkasi yang perlu Pierce mengklasifikasi jenis tanda berdasarkan dianalisis guna menentukan jenis tanda yang objek kedalam tiga jenis, yaitu icon, index dan hal yang memaknainya.
Bentuk-bentuk interaksi antar manusia Suatu tanda menandakan sesuatu selain menurut teori Thompson, 1995 terdapat tiga Tanda pada dasarnya akan bentuk, diantaranya:
mengisyaratkan suatu makna yang dapat.
Face-to-face interaction.
Dalam Face-to-face dipahami oleh manusia yang menggunakannya.
interaction atau interaksi tatap muka, orangBagaimana manusia mengasosiasikan objek orang berbagi waktu dan ruang karena mereka atau ide dengan tanda.
Hal ini selaras dengan hadir bersama.
pendapat Charles Sander Pierce .
alam Sobur,.
Mediated Interaction.
Dalam Mediated 2003:.
bahwa semiotika sebagai Au.
a Interaction atau interaksi yang dimediasi relationsip of many sign, an object, and a pengiriman pesan dan penerimaan pesan.
Ay .
uatu hubungan diantara tanda, dipisahkan dalam ruang dan waktu dan media objek dan makn.
yang menyampaikan bentuk pesan tersebut.
Charles Sander Pierce membagi tanda.
Mediated quasi-interaction.
Mediated quasiberdasarkan objeknya, yaitu:
Icon adalah tanda yang hubungan penanda dan Interaction.
Sebuah percakapan telepon atau petandanya bersifat bersamaan bentuk alamiah pertukaran e-mail antara dua orang atau lebih atau dengan kata lain, ikon adalah hubungan adalah bentuk mediated Interaction.
Sedangkan antara tanda dan objek acuan yang bersifat media massa seperti televisi, radio dan surat kabar adalah contoh dari Mediated quasi.
Index adalah tanda yang menunjukan adanya interaction.
Sebuah pesan e-mail ke mailing list hubungan alamiah antara tanda dan petanda juga merupakan bentuk Mediated quasiyang bersifat kausal atau hubungan sebab interaction.
akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada HASIL DAN PEMBAHASAN .
Symbol adalah tanda yang menunjukan Produk desain yang akan dikaji oleh penulis hubungan alamiah antara penanda dengan merupakan iklan televisi dari Coca-Cola Hubungan diantaranya bersifat Company, berikut adalah keterangan iklan :
arbiter atau semena, hubungan berdasarkan- Judul Iklan
: Coca-Cola Avatar
masyarakat (Alex Sobur,- Produksi
: 2009
- Oleh : Coca-Cola
Argentina
ARTCOMM
Lokasi Soundtrack Lagu Penyanyi Durasi Sumber Upload e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 : Buenos Aires.
Argentina : Stranger In The Crowd : Gnarls Barkley : 61 detik : Coca-Cola Superbowl : 30 Januari 2009 Berdasarkan pengamatan penulis terhadap iklan Coca-Cola versi Avatar.
Dalam tampilan iklan terdapat enam jenis tanda berdasarkan objeknya, yaitu:
Suasana Perkotaan .
Wujud Manusia .
Wujud virtual : Avatar .
Emoticon.
Balon kata, grafik dan colour .
Senyuman, tatapan mata, dan dialog .
Ikon Produk .
Sosok Wanita Berdasarkan hasil identifikasi maka jenis tanda dapat diklasifikasikan sebagai berikut:
Suasana Perkotaan Tanda ini termasuk kedalam jenis symbol.
Pada latar belakang iklan ini digambarkan sebuah jalan raya dengan laliu lintas yang cukup padat akan aktivitas pejalan kaki dan juga kendaraan.
Digambarkan pula gedung-gedung bertingkat yang tinggi menjulang yang menaungi deretan pertokoan dan perkantoran, juga terdapat sebuah taman kota yang cukup ramai, yang dijadikan sebagi tempat bersantai, berinteraksi dan tempat hiburan masyarakat sekitar.
Aktivitas manusia pun nampak terlihat hampir diseluruh bagian dari kota tersebut.
Manusiamanusia yang ditampilkan menggunakan fashion dengan gaya yang modern dan hampir semua manusia digambarkan menggunakan perangkat teknologi.
Ciri dari kondisi diatas merupakan penggambaran atau symbol dari sebuah suasana perkotaan modern yang berada pada era globalisasi atau jaman milenial, dimana perangkat teknologi tidak bisa dilepaskan dari segala aktivitasnya.
Wujud Manusia Tanda ini termasuk kedalam jenis tanda icon.
Pada iklan ini ditampilkan aktivitas manusia perkotaan yang selalu terhubung dengan perangkat teknologi, sehingga kehilangan realitasnya dan menciptakan realitas semu, kemudian mereka digambarkan berubah dari wujud manusia menjadi wujud virtual, manusia/hewan menggunakan perangkat teknologi apapun dan tetap berada di dalam realitas digambarkan dalam wujud manusia seutuhnya.
Penggambaran ini merupakan tanda bahwa wujud manusia yang ditampilkan menjadi icon dari realitas, dimana kehadiran jiwa dan raganya tidak terusik karena tidak dipengaruhi oleh perangkat teknologi apapun.
Wujud Virtual : Avatar Avatar pada iklan ini termasuk kedalam jenis tanda symbol.
Dalam istilah umum, avatar adalah setiap representasi maya dari makhluk dalam lingkungan online, dan dapat termasuk manusia atau hewan dalam bentuk lain dalam media interaktif online.
Setiap orang bebas untuk menciptakan avatar sendiri dengan tujuan sebagai simbol untuk komunikasi dengan pengguna lain.
Avatar merupakan tampilan grafis berupa mahluk hidup, objek, atau simbol, yang menjadi lambang mewakili jati diri seseorang, biasanya di layanan chating atau Pemakaian avatar biasanya difungsikan untuk menampilkan citra diri atau mood seseorang kepada publik di internet, tanpa harus menampilkan wajah/foto asli sang pengguna Di dalam iklan ini terdapat : 2 plain avatar, 5 sims, 9 short people, 3 sports people, 5 animals, 2 super soldiers, 1 spy, 7 medieval fantasy people, 3 animal-people, 1 transformer, 2 mutants, 1 robot, 2 zombies, 2 digitalized people, 6 aliens, dan 1 superhero.
Mereka yang berubah menjadi sosok avatar memilih karakter yang hampir sesuai dengan citra dirinya, namun dibuat agar tampak lebih sempurna dari realitas dirinya.
Misalnya, dalam kehidupan nyata fisik seseorang pendek dan gendut, namun tampilan avatarnya ternyata tinggi dan langsing.
Wujud virtual avatar ini merupakan sebuah symbol dari realitas semu, dimana manusia
ARTCOMM
bertinteraksi dengan media melalui layar yang memiliki kedataran dan kedangkalan namun .
Manusia yang sedang berada di dalam realitas semu secara fisik hadir dalam realitas nyata, namun tidak hadir dengan kehadiran jiwanya.
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 .
Mediated Interaction pada iklan coca cola versi Avatar ini menggambarkan sebuah tanda dari bentuk interaksi manusia di era globalisasi/jaman milenial, dimana banyak konsep-konsep sosial, seperti integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme dan solidaritas, tampak semakin kehilangan realitas sosialnya.
Contoh cuplikan-cuplikan menunjukkan Mediated Interaction pada iklan coca cola versi Avatar terdapat pada tabel 3.
Emoticon.
Balon kata, dan Grafik Tanda ini termasuk kedalam jenis tanda Pada iklan Coca-Cola versi Avatar ini manusia-manusia yang melakukan interaksi dengan di mediasi oleh layar .
ayar HP, komputer, laptop.
PSP, televisi, dl.
menciptakan kedataran dan kedangkalan yang .
Senyuman, tatapan mata, dan dialog mampu membuat orang Aoterjebak dan jatuh Pada iklan ini terdapat pada adegan cintaAo di dalam realitas semu, yang pada diakhir iklan Coca-Cola Avatar ini dimana akhirnya dapat mengalihkan perhatian terdapat sosok pria dan sosok wanita yang seseorang sehingga tidak peduli dengan tanpa tidak disadari meraih sebuah botol keadaan realitas nyatanya.
Mereka melakukan Coco-Cola yang sama, sehingga keduanya terkejut dan saling menatap dan saling melempar senyuman dan akhirnya saling email/aplikasi chat, bermain game online.
Ciri tersebut merupakan ciri dari transaksi online, dll.
Aktivitis yang sedang face-to-face interaction dimana terdapat mereka lakukan dapat diketahui dari terdapat dialogic, mutual presence, a high of keterangan icon-icon seperti (Emoticon, balon contextual information dan terdapat adanya kata dan grafi.
yang ditampilkan dengan timbal balik atau reciprocal.
cukup jelas menyertai gambaran avatarnya.
Dengan demikian keterangan emoticon, balon kata dan grafik, dapat dipahami sebagai tanda bahwa manusia/avatar tersebut sedang Cuplikan 1.
Suasana menggambarkan sebuah pertokoan yang dikelilingi oleh jalan bertangga.
Terdapat seorang ibu yang sedang berusaha memindahkan kereta dorong bayinya dari tangga bagian bawah menuju tangga bagian atas, ibu tersebut nampak kesulitan dan mengharapkan bantuan dari seorang pria yang ada di dekatnya.
Pria tersebut ditampilkan dengan avatar Superhero.
Namun Superhero tersebut hanya duduk dengan mata tertuju pada laptop dan dilengkapi dengan icon yang ada di atas kepalanya menunjukkan bahwa dia sedang melakukan mediate-interaction.
Nilai-nilai sosial yang dimilki Superhero yaitu baik hati, suka menolong dan kuat, tidak nampak pada adegan diatas.
Superhero tersebut tidak peduli dan tidak sadar akan masalah yang ada disekitarnya.
Dia sedang berada di dalam realitas semunya dan kehilangan realitas sosialnya.
Cuplikan 1: Superhero yang tidak mau menolongpada iklan Coca-Cola versi Avatar
ARTCOMM
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 Cuplikan 2.
Suasana menggambarkan sebuah taman yang dilengkapi area bermain untuk anak-anak.
Terdapat seorang ibu dan seorang anak laki-laki yang sedang bermain ayunan.
Yang menjadi perhatian pada adegan ini adalah ekspresi sang ibu yang telihat lebih menikmati hubungan yang didapatkan melalui mediateinteraction dengan handphonenya, ketimbang dengan anaknya.
Terlihat dari keterangan iconnya .
alon kat.
, ibu tersebut sedang mengobrol (Chattin.
menggunakan aplikasi chat.
Secara harfiah, hubungan antara ibu dan anak tidaklah dapat di pisahkan, baik secara fisik maupun secara psikologi, namun dari gambaran diatas tidaklah demikian.
Penggunaan perangkat teknologi yang tidak bijak dan waktu penggunaannya yang tidak tepat, mampu merusak hubungan dan nilai Cuplikan 2: Ibu yang sibuk sendiri-pada iklan Coca-Cola versi Avatar Cuplikan 3.
Suasana menggambarkan sebuah taman.
Tampak seekor anjing yang terlihat ingin sekali bermain bola bersama namun tidak di tanggapi oleh Pemilik anjing tersebut digambarkan dengan tampilan avatar yang berkostum pembalap yang nampak sedang asik bermain game dengan PSP nya, dilengkapi dengan keterangan icon .
rafik level kecepatan/spee.
Dia berinteraksi dengan game playernya, namun dia tidak hadir dalam lingkungan sekitarnya.
Kewajiban dan tanggung jawab sebagai pemilik hewan peliharaan pun akhirnya tidak dapat dilaksanakan dengan baik.
Cuplikan 3: Anjing ingin bermain-pada iklan Coca-Cola versi Avatar Tabel 3.
1 contoh adegan-adegan yang menunjukkan Mediated Interaction pada iklan coca cola versi Avatar .
Ikon Produk : Coca-Cola Tanda ini termasuk kedalam jenis tanda icon.
Dalam iklan Coca-Cola versi avatar ini icon produk dimunculkan pada saat adegan sosok pria dan sosok wanita yang tanpa tidak disadari meraih sebuah botol Coco-Cola yang sama, pada adegan ini botol Coca-Cola sebagai medium yang meyebabkan perubahan interaksi face- toface terjadi dan dapat mengembalikan gambaran realitas dari realitas semu kembali ke realitas nyata.
Reaksi dan ekspresi yang di tunjukkan oleh aktor dan aktris memperlihatkan reaksi yang baik, positif, ceria, manis, terjadi timbal balik .
aling menatap, dan tersenyu.
, maka secara tidak langsung CocaCola juga menyampaikan pesan bahwa AuCocaCola dapat membuka jalan serta mampu mengembalikan realitas semu menjadi realitas nyata, dan hanya di dalam kehidupan nyata kesenangan, kebahagian dapat dirasakanAy.
Sosok Wanita Tanda ini termasuk kedalam jenis tanda Pada iklan ini sosok wanita pada awalnya disimulasikan dengan wujud avatar monster Oger .
alah satu karakter dalam game online warcraf.
yang merupakan musuh dari manusia.
Namun face-to-face interaction telah terjadi .
etika menyentuh botol Coca-Col.
monster Oger tersebut berubah wujud menjadi sosok wanita berusia sekitar 17-25 tahun, memiliki paras yang cantik, manis, menarik dan tampak ramah
ARTCOMM
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 .
ertolak belakang dengan penggambaran monster Oge.
Adegan dimana monster Oger berubah menjadi sosok wanita cantik ini adalah klimaks dari iklan Coca-Cola versi Avatar ini dimana perubahan bentuk interaksi telah terjadi, dari interaksi yang di mediasi oleh media (Mediated Interactio.
menjadi interaksi tatap muka (Face-to-face interactio.
yang mengharuskan hubungan timbal-balik hadir didalamnya.
Ketika semuanya hadir .
iwa-raga, pria-wanit.
realitas tercipta dengan sempurna dan indah.
Sosok wanita dan senyumnya merupakan icon dari keindahan, kesenangan dan kebahagian.
Selain tanda berdasarkan objeknya, iklan ini juga dilengkapi dengan mode-mode pendukung .
Mode Music Mode music pada iklan ini adalah soundtrack lagu yang berjudul Stranger In The Crowd.
Lirik lagunya menceritakan mengenai seorang pria yang sedang mengamati hiruk pikuk kota dari jendela kamarnya.
Lagu ini menurut penulis sesuai dengan gambaran dari tampilan iklan di atas.
Berikut adalah lirik dari lagu tersebut.
Tanda berdasarkan objeknya I'd been standing on the corner Since a quarter after seven I was down to my last cigarette And the clock in the window Had it quarter to eleven I was watching all the people Passing by me, going places Just the loneliest guy in the town Looking for a friendly smile But all that I could see were faces And then, just like the taste of milk and I found the stranger I'd been looking for The way my cup of love was overflowing I knew the stranger in the crowd And I would be strangers no more .
Mode Writing Mode writing yang berupa teks AuCocaCola Open HappinesAy terdapat pada bagian akhir iklan yang menandakan bahwa CocaCola dapat membuka jalan serta mampu mengembalikan realitas semu menjadi realitas nyata, dan hanya di dalam kehidupan nyata kesenangan, kebahagian dapat dirasakanAy.
Cuplikan adegan iklan Coca-Cola versi Avatar .
Suasana Perkotaan Ciri dari kondisi ini merupakan penggambaran atau symbol dari sebuah suasana perkotaan modern yang berada pada era globalisasi atau jaman milenial, dimana perangkat teknologi tidak bisa dilepaskan dari segala .
Wujud Manusia Wujud manusia yang ditampilkan menjadi icon dari realitas, dimana kehadiran jiwa dan raganya tidak terusik karena tidak dipengaruhi oleh perangkat teknologi apapun.
ARTCOMM
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 .
Wujud Virtual : Avatar Wujud virtual avatar ini merupakan sebuah symbol dari realitas semu, dimana manusia bertinteraksi dengan media melalui layar yang memiliki kedataran dan kedangkalan namun mampu menciptakan realitas semu .
Manusia yang sedang berada di dalam realitas semu secara fisik hadir dalam realitas nyata, namun tidak hadir dengan kehadiran jiwanya.
Emoticon, balon kata, dan grafik Keterangan Emoticon, balon kata, dan grafik dapat dipahami sebagai tanda bahwa manusia/avatar tersebut sedang berinteraksi dengan media .
ediate-interactio.
Senyuman, tatapan mata, dan Ciri tersebut merupakan ciri dari face-to-face interaction dimana terdapat terdapat dialogic, mutual presence, a high of contextual information dan terdapat adanya timbal balik atau reciprocal.
Ikon Produk : Coca-Cola Coca-Cola menyampaikan pesan AuCoca-Cola membuka jalan serta mampu mengembalikan realitas semu menjadi realitas nyata, danTabel 2 Tanda berdasarkan objeknya pada Cuplikan di dalam kehidupan nyata adegan iklan Coca-Cola versi Avatar kesenangan, kebahagian dapat dirasakanAy.
Sosok Wanita Sosok wanita dan senyumnya merupakan icon dari keindahan, kesenangan dan kebahagian.
ARTCOMM
KESIMPULAN
Berdasarkan identifikasi di atas, dapat disimpulkan bahwa pesan yang ingin di sampaikan oleh Coca-Cola Company perubahan bentuk interaksi yang terjadi akibat dari perkembangan teknologi, dimana manusia manusia banyak yang berinteraksi dengan media (Mediated Interaction dan mediated quasi-interactio.
sehingga interaksi tatap muka (Face-to-face interaction menjadi Mediated Interaction dan mediated quasi-interaction menciptakan realitas semu dan di tampilkan dengan perubahan wujud manusia menjadi wujud virtual avatar.
Coca-Cola Company menyampaikan informasi bahwa di dalam era globalisasi/jaman milenial ini, banyak konsepkonsep sosial, seperti integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme dan solidaritas, tampak dikarenakan dari penggunaan perangkat teknologi yang berlebihan.
Berbagai realitas sosial yang berkembang dalam skala global, khusunya sebagai akibat dari kemajuan teknologi informasi, justru menggiring ke akhir Namun kondisi tersebut memang memang tengah terjadi pada kehidupan saat ini.
Interaksi melalui media mampu membantu manusia dalam hal-hal tertentu, namun dapat juga menghasilkan misinterpretasi bagi penerima pesan, jika pesan yang disampaikan tidak sesuai dengan apa diterima.
Selain itu Interaksi melalui media tersebut membentuk komunikasi non verbal yang didalamnya tidak terdapat suara, ekspresi wajah dan bahasa tubuh .
ody languag.
dan tidak bisa menghadirkan kesenangan dan kebahagiaan yang nyata.
e-ISSN: 2597-5188 Vol.
No.
April 2018 Piliang.
Yasraf Amir.
Terkurung di Antara Realitas-realitas Semu.
Dunia Yang Dilipat.
Bandung: Matahari.
Sobur.
Alex.
Semiotika Komunikasi.
Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya Offset.
Tinarbuko.
Sumbo.
Semiotika Iklan Sosial.
Yogjakarta: Jalan Whittaker.
Steve.
The effects of different affordances on communication behaviours and processes.
Theories and Methods in Mediated Communication, 4-7.
New Jersey: AT&T Labs-Reasearch.
CocaColaSuperbowl.
Coca-Cola Avatar.
https://w.
com/watch?v=Kwke0 Lnardc.
Diakses tanggal 14 Januari 2018
DAFTAR PUSTAKA