Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Volume 6 Nomor 1.
Maret 2026 DOI: https://doi.
org/10.
37726/jammiah.
Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Belanja di Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta Jalaludin1.
Ahmad Damiri2.
Silmy Azizah3* Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah (STIES) Indonesia Purwakarta Jln.
Veteran No.
150-152 Ciseureuh Purwakarta Jawa Barat, 41118.
Indonesia 1jalaludin@sties-purwakarta.
2ahmaddamiri@sties-purwakarta.
321461106@sties-purwakarta.
1,2,3
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perilaku belanja mahasiswa yang cenderung memilih aplikasi Shopee dibandingkan e-commerce lain.
Hasil observasi menunjukkan beberapa faktor dominan, yaitu harga yang relatif lebih murah, jumlah toko yang lebih banyak, fasilitas gratis ongkos kirim yang lebih fleksibel, serta event diskon yang rutin diadakan sebagai strategi pemasaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan belanja mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di aplikasi Shopee.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta.
Sampel penelitian ditentukan melalui teknik probability sampling sebanyak 77 responden.
Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien korelasi dan determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja .
hitung 1,837 < ttabel 1,981.
0,069 > 0,.
Sebaliknya, variabel gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan .
hitung 6,481 > ttabel 1,981.
0,000 < 0,.
Secara simultan, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap keputusan belanja JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA dengan Fhitung 72,438 > Ftabel 3,08 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Nilai RA sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 57,7% terhadap keputusan belanja mahasiswa.
Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi gratis ongkos kirim lebih efektif dibandingkan diskon dalam memengaruhi keputusan belanja.
Dampak penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran e-commerce, khususnya dalam merancang program promosi yang lebih relevan dengan preferensi konsumen muda.
Kata Kunci : Diskon.
Gratis Ongkos Kirim.
Keputusan Belanja.
Shopee.
Mahasiswa.
ABSTRACT
This study was motivated by the phenomenon of student shopping behavior, which tends to favor the Shopee app over other e-commerce platforms.
Observational findings reveal several dominant factors, namely relatively lower prices, a greater number of stores, more flexible free shipping options, and regularly held discount events as marketing strategies.
The objective of this study is to determine the influence of discounts and free shipping both partially and simultaneouslyAion the purchasing decisions of students at STIES Indonesia Purwakarta on the Shopee app.
The research method employed is descriptive quantitative, with the population consisting of students at STIES Indonesia Purwakarta.
The research sample was determined using probability sampling, comprising 77 respondents.
Data analysis was conducted using validity and reliability tests, classical assumptions, multiple linear regression, t-tests.
F-tests, as well as correlation and determination coefficients.
The results indicate that the discount variable does not have a significant effect on purchasing decisions .
-calculated 1.
837 < t-table 069 > 0.
Conversely, the free shipping variable had a significant effect .
481 > t-table 1.
000 < 0.
Simultaneously, discounts and free shipping influence purchasing decisions with an F-calculated of 72.
438 > F-table 3.
08 and a significance level of 0.
000 < 0.
The RA value of 0.
577 indicates that both variables contribute 7% to studentsAo purchasing decisions.
The conclusion of this study confirms that the free shipping strategy is more effective than discounts in influencing purchasing decisions.
The findings of this study provide practical implications for the development of e-commerce marketing strategies, particularly in designing promotional programs that are more relevant to the preferences of young consumers.
Keywords : Discounts.
Free Shipping.
Purchasing Decisions.
Shopee.
Students.
PENDAHULUAN
Di era digital, e-commerce telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan mahasiswa sebagai konsumen.
Mayoritas mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta memilih berbelanja online melalui Shopee karena berbagai faktor yang menjadikan platform ini lebih menarik dibandingkan e-commerce lainnya.
Harga produk yang lebih murah di aplikasi shopee dibandingkan dengan kompetitor lain menjadi salah JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA satu faktor utama yang mempengaruhi preferensi konsumen 1 .
Persaingan ketat antar-penjual di Shopee memungkinkan mahasiswa mendapatkan berbagai produk dengan harga yang lebih kompetitif.
Selain itu, jumlah toko yang tersedia di shopee lebih banyak dibandingkan dengan e-commerce lain, sehingga mahasiswa memiliki lebih banyak opsi dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.
Variasi pilihan produk dari berbagai toko memungkinkan mahasiswa untuk menemukan barang dengan harga terbaik dan kualitas yang sesuai dengan ekspektasi.
Contoh transaksi yang biasa dilakukan oleh mahasiswa yaitu pembelian makanan/minuman melalui shopeefood.
Mahasiswa seringkali order makanan/minuman dikarenakan akses kampus dengan lokasi belanja lumayan jauh dan jarang ada pedagang atau angkrigan yang berjualan di sekitar kampus.
Shopee merupakan salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia yang tidak hanya berfokus pada kemudahan transaksi dan variasi produk yang lengkap, tetapi juga mengembangkan berbagai fitur untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
Salah satu upaya yang dilakukan Shopee dalam membangun loyalitas konsumen adalah melalui program yang dikenal sebagai Shopee Loyalty atau Shopee Membership 2.
Program ini dirancang sebagai sistem membership berjenjang yang terdiri dari beberapa level, yaitu Classic.
Silver.
Gold, dan Platinum, yang memberikan beragam keuntungan dan reward kepada pengguna berdasarkan jumlah transaksi yang mereka lakukan dalam periode tertentu.
Konsep ini bertujuan untuk memanjakan pengguna setia dengan memberikan insentif berupa voucher gratis ongkos kirim, diskon khusus untuk produk tertentu, promo istimewa bulanan, hingga fitur catatan belanja untuk membantu kontrol pengeluaran.
Keuntungankeuntungan tersebut bukan hanya sekadar bonus bagi konsumen, melainkan juga sebuah strategi efektif yang mendorong konsumen untuk bertransaksi lebih sering dan meningkatkan frekuensi pembelian mereka.
Program loyalty ini menciptakan ikatan emosional antara platform dengan pengguna, di mana konsumen merasa dihargai dan termotivasi untuk terus menggunakan Shopee sebagai media berbelanja Dengan adanya level membership yang ada, pengguna termotivasi untuk meningkatkan level mereka demi mendapatkan keuntungan lebih eksklusif, yang pada akhirnya memperkuat loyalitas mereka terhadap aplikasi Shopee 3.
Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta merupakan bagian dari generasi muda yang sangat akrab dengan teknologi digital dan e-commerce.
Mahasiswa STIES sebagai Suci Ariska and S M Guntur.
AuPengaruh Analisis SWOT Dalam E-Business Shopee (Studi Kasus EBusiness Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Indragiri Di Tembilaha.
,Ay Jurnal Analisis Manajemen 10, no.
: X, 62Ae73.
2 Muhammad Alkirom Wildan and others.
AuPengaruh Promo Di Aplikasi E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen,Ay Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar 10, no.
: X, 223Ae41.
3 Yohanes Kevin Brian Widiantoro.
AuPengaruh Celebrity Attachment Terhadap Brand Loyalty Dengan Brand Attachment Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Shopee Di IndonesiaAy 2025.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA kelompok konsumen yang aktif menggunakan aplikasi Shopee dan cocok sebagai sampel untuk mengkaji perilaku pembelian online karena karakteristik usia, pola konsumsi, dan penggunaan teknologi digital yang cukup representatif untuk penelitian e-commerce.
Mahasiswa sering menjadi target promosi pemasaran digital, termasuk diskon dan gratis ongkos kirim, sehingga perilaku mahasiswa memberikan gambaran nyata tentang efektivitas strategi pemasaran tersebut di segmen usia muda dan kalangan pendidikan tinggi 4.
Hal ini sejalan dengan temuan bahwa mahasiswa sering memilih marketplace karena kemudahan, banyak diskon, dan fitur menarik yang sesuai dengan kebutuhan.
Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta termasuk konsumen aktif yang menggunakan aplikasi Shopee untuk berbelanja online karena merupakan bagian dari generasi muda yang sangat akrab dengan teknologi digital dan beradaptasi dengan cepat dalam berbagai inovasi digital.
Aktivitas belanja online ini didorong oleh berbagai faktor seperti kemudahan akses, kelengkapan variasi produk, serta berbagai promo menarik seperti diskon dan gratis ongkos kirim yang memberikan nilai tambah dalam setiap transaksi 5.
Selain itu, kesibukan aktivitas perkuliahan yang padat membuat mahasiswa lebih memilih metode belanja yang praktis dan efisien, sehingga aplikasi Shopee menjadi alternatif utama untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari tanpa harus menghabiskan banyak waktu.
Berdasarkan hasil wawancara dan kuesioner.
Mahasiswa menunjukkan lebih responsif terhadap promosi dan kemudahan transaksi yang ditawarkan oleh platform digital dibandingkan cara belanja konvensional.
Pola perilaku ini juga menunjukkan bahwa mahasiswa tidak hanya berbelanja untuk memenuhi kebutuhan primer saja, tetapi juga mengikuti tren yang berkembang di era digital, mengadopsi gaya hidup konsumtif yang dipengaruhi oleh kemajuan teknologi 6 .
Dengan demikian.
Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta memberikan gambaran nyata tentang perilaku konsumen digital yang aktif, adaptif, dan kritis dalam menggunakan aplikasi Shopee sebagai media utama dalam aktivitas belanja.
Mayoritas Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta telah memiliki pekerjaan dan penghasilan sendiri.
Kondisi ini menjadikan Mahaiswa sebagai konsumen aktif yang memiliki daya beli dan kebebasan dalam mengambil keputusan belanja secara mandiri, berbeda dengan mahasiswa yang masih sepenuhnya bergantung pada dukungan finansial orang tua.
Dengan adanya pendapatan tetap, mahasiswa STIES Maziyah Farhah et al.
AuPengaruh Promo Diskon Dan Gratis Ongkir Di Platform E-Commerce Pada Minat Belanja Mahasiswa Di Indonesia,Ay Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara 1, no.
: I, 4437Ae51.
5 M Taufiq Hidayat and others.
AuAnalisis Pengaruh Program Diskon.
Gratis Ongkos Kirim.
Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Toko Online Berkah Berlimpah KebumenAy (IAINU Kebumen, 2.
6 Dwi Sartika et al.
AuFenomena Penggunaan E-Commerce Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa,Ay WISSEN: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora 2, no.
: II, 335Ae50.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Indonesia Purwakarta cenderung lebih responsif terhadap strategi pemasaran seperti diskon dan gratis ongkos kirim yang ditawarkan oleh Shopee.
Mahasiswa memiliki pengalaman langsung dalam bertransaksi online dan dapat menilai secara rasional manfaat dari promosi tersebut terhadap keputusan pembelian.
Selain itu, latar belakang pendidikan mahasiswa yang berfokus pada ilmu ekonomi dan bisnis memberikan nilai tambah dalam memahami perilaku konsumen secara lebih kritis dan analitis 7.
Program diskon dan gratis ongkos kirim dari shopee ini merupakan hal yang sangat menarik bagi para penggunanya.
Tagline yang diusung oleh pihak shopee merupakan sebuah inovasi promosi e-commerce yang mampu mempengaruhi keputusan belanja dan meyakinkan pembeli bahwasanya dengan berbelanja di shopee, maka akan mendapatkan potongan harga .
Gratis ongkos kirim ke seluruh wilayah Indonesia yang berarti shopee akan memberikan bebas biaya pengiriman ke seluruh wilayah Indonesia dengan beberapa syarat dan ketentuan yang berlaku 8.
Diskon memberikan insentif langsung dengan menurunkan harga produk, menciptakan persepsi nilai yang lebih tinggi dan mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian.
Sementara itu, gratis ongkos kirim menghapus biaya tambahan yang sering menjadi kendala dalam keputusan transaksi online, dan meningkatkan kenyamanan.
Kedua faktor ini sering kali menjadi penentu utama dalam keputusan belanja mahasiswa, khususnya yang memiliki keterbatasan finansial dan mencari cara untuk memaksimalkan manfaat dari setiap transaksi 9.
Berdasarkan hasil observasi sementara, peneliti menemukan berbagai indikasi masalah terkait keputusan belanja mahasiswa di aplikasi shopee, salah satunya mahasiswa menyatakan harga di aplikasi shopee lebih murah dibanding e-commerce Harga produk di shopee menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan belanja online di kalangan mahasiswa.
Hal ini membuat shopee menjadi pilihan yang menarik bagi mahasiswa yang sering mencari penawaran terbaik 10.
Harga yang lebih rendah di shopee dapat dikaitkan dengan beberapa faktor strategis, seperti model bisnis marketplace yang memungkinkan persaingan antar penjual, berbagai program subsidi, serta promosi menarik seperti diskon dan gratis ongkos kirim.
Selain itu.
Heru Ependi and Reza Widhar Pahlevi.
AuKeputusan Pembelian Mahasiswa Pada Produk Online Shop Shopee Dan Faktor Penentunya,Ay Journal Competency of Business 5, no.
: V, 118Ae35.
8 Dara Melfaliza and Ahmad Nizam.
AuPengaruh Promo Gratis Ongkir.
Customer Review Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee,Ay Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Islam 4, no.
IV, 192Ae204.
9 Vivi Pitaloka.
AuPengaruh Live Shopping.
Flash Sale Dan Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Tiktok Shop,Ay in Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 2025, 10 Ependi and Pahlevi.
AuKeputusan Pembelian Mahasiswa Pada Produk Online Shop Shopee Dan Faktor Penentunya.
Ay JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA sistem gamifikasi dan loyalitas pengguna melalui fitur seperti Shopee Coins turut berkontribusi dalam menciptakan persepsi harga yang lebih terjangkau.
Indikasi masalah kedua yaitu jumlah toko di aplikasi shopee lebih banyak dibandingkan dengan e-commerce yang lain.
Hal ini menjadikan shopee sebagai salah satu pilihan utama bagi para penjual untuk membuka toko online mereka.
Jumlah toko yang banyak di shopee menciptakan persaingan yang ketat di antara para Hal ini mendorong mereka untuk lebih kreatif dalam strategi pemasaran dan penawaran produk agar dapat menarik perhatian konsumen 11.
Shopee mengadopsi model marketplace yang terbuka, memungkinkan berbagai jenis penjual, mulai dari individu hingga brand besar, untuk bergabung dengan mudah.
Selain itu, platform ini menawarkan berbagai insentif, seperti program subsidi, fitur interaktif, serta kampanye promosi yang menarik, sehingga semakin banyak toko memilih Shopee sebagai tempat berjualan.
Indikasi masalah ketiga yaitu gratis ongkos kirim di aplikasi shopee lebih murah dibandingkan e-commerce yang lain.
Shopee seringkali menawarkan potongan ongkos kirim yang lebih besar dan lebih fleksibel.
Misalnya, banyak e-commerce lain yang hanya memberikan gratis ongkos kirim untuk produk tertentu atau dengan syarat pembelian yang lebih tinggi 12.
Di shopee, konsumen dapat menikmati gratis ongkos kirim dengan pembelian yang relatif lebih rendah, sehingga lebih mudah diakses oleh berbagai kalangan.
Keunggulan Shopee dalam menawarkan gratis ongkos kirim dapat dikaitkan dengan berbagai faktor, seperti kerja sama dengan penyedia logistik, subsidi ongkos kirim yang diberikan kepada penjual, serta program promosi yang Indikasi masalah keempat, aplikasi shopee sering mengadakan event diskon sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka.
Event-event seperti promo tanggal cantik atau hari besar, dirancang untuk menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk berbelanja 13 .
Dengan menawarkan diskon yang signifikan, shopee berhasil menciptakan rasa urgensi di kalangan pembeli, yang mendorong mereka untuk melakukan pembelian secara impulsif.
Indikasi masalah kelima aplikasi shopee memiliki banyak voucher cashback.
Voucher ini merupakan salah satu fitur menarik yang ditawarkan oleh shopee untuk meningkatkan daya tarik platformnya.
Dengan voucher ini, konsumen dapat menerima kembali sejumlah uang setelah melakukan pembelian yang dapat Zumhur Alamin et al.
AuPerkembangan E-Commerce: Analisis Dominasi Shopee Sebagai Primadona Marketplace Di Indonesia,Ay J-ESA (Jurnal Ekonomi Syaria.
6, no.
: VI, 120Ae31.
12 Nabila Dafa Purwa and Herlina Suksmawati.
AuPersepsi Generasi Milenial Terhadap Hari Belanja Online Nasional Pada E-Commerce Shopee,Ay Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi 5, no.
: V, 16Ae29.
13 Tiara Rifqoh Maharani et al.
AuKeputusan Pembelian Pada Promo Tanggal Kembar Platform ECommerce Shopee,Ay in Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS), 2022.
I, 674Ae84.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA digunakan untuk transaksi berikutnya 14.
Strategi ini menciptakan siklus konsumsi yang berkelanjutan, di mana pengguna terdorong untuk terus berbelanja demi memanfaatkan keuntungan yang diberikan.
Studi terdahulu mengenai promosi digital di e-commerce sebagian besar dilakukan pada konteks mahasiswa di universitas besar atau kota metropolitan.
Misalnya, penelitian oleh Rizkiyah.
Sukimin, dan Rohman 15 menyoroti pengaruh diskon, cashback, dan flash sale terhadap perilaku impulsif mahasiswa di Universitas Balikpapan.
Namun, belum ada kajian yang secara spesifik meneliti mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta, yang memiliki karakteristik sosial-ekonomi berbeda dan lebih dekat dengan konteks pendidikan ekonomi dan bisnis.
Selain itu, penelitian sebelumnya cenderung menggabungkan berbagai variabel promosi sekaligus, sehingga efek diskon dan gratis ongkir belum diisolasi secara jelas 16.
Kekosongan ini menimbulkan kebutuhan untuk penelitian yang lebih fokus dan kontekstual.
Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus lokal terhadap mahasiswa STIES Purwakarta, yang secara akademik relevan karena mereka merupakan calon praktisi ekonomi dan bisnis yang kritis terhadap strategi pemasaran digital.
Penelitian ini juga menekankan integrasi antara variabel promosi .
iskon dan gratis ongki.
dengan pertimbangan rasional mahasiswa, seperti efisiensi biaya dan kenyamanan.
Urgensi penelitian ini muncul dari tren meningkatnya penggunaan e-commerce oleh mahasiswa.
Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia mengandalkan strategi promosi agresif berupa diskon dan gratis ongkir, yang terbukti memengaruhi keputusan belanja konsumen 17.
Mahasiswa sebagai segmen konsumen digital yang aktif perlu dipahami perilakunya agar strategi pemasaran dapat lebih tepat sasaran.
Selain itu, hasil penelitian ini memiliki implikasi praktis bagi pelaku bisnis lokal dan akademisi, baik dalam merancang strategi pemasaran digital maupun dalam memperkaya materi pembelajaran di bidang ekonomi digital.
Berdasarkan indikasi masalah yang telah dijelaskan diatas, maka tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim secara parsial dan simultan terhadap keputusan belanja di aplikasi Shopee pada mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta.
Denok Wahyudi Setyo Rahayu.
AuPerilaku Konsumen Dalam Penggunaan Voucher Shopee,Ay Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi 14, no.
: XIV, 53Ae60.
15 Dita Rizkiyah.
Sukimin Sukimin, and Dwi Taufik Rohman.
AuThe Influence of Discounts.
Cashback.
Free Shipping and Flash Sales on Shopee on the Impulsive Buying Behavior of Students at Balikpapan University,Ay Jurnal Edueco 8, no.
: Vi, 55Ae70.
16 Petra Yezkiel Tobing and Agus Fernando.
AuExploring the Influence of Product Variety.
Customer Reviews, and Promotions on Purchase Decisions: A Study on Shopee Indonesia,Ay International Journal of Family Business Practices 7, no.
: VII, 101Ae15.
17 Yanti Susanti and Aulia Kaila Rohmah.
AuPengaruh Diskon Dan Free Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce (Studi Kasus Shope.
,Ay Jurnal JEDBUS 2, no.
: II, 42Ae55.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA II.
TINJAUAN PUSTAKA
Diskon Salah satu strategi bisnis yang diterapkan oleh pelaku bisnis yaitu diskon atau potongan harga.
Strategi potongan harga diterapkan agar perputaran uang perusahaan tetap terjaga.
Ada dua pihak yang terlibat dalam transaksi perdagangan yaitu pihak penjual sebagai pihak yang menyerahkan barang dan pihak pembeli sebagai pihak yang menerima barang.
Sebelum adanya transaksi, kedua belah pihak harus mempunyai kesepakatan mengenai harga dari barang yang diperjualbelikan dan syarat lainnya, termasuk potongan harga.
Potongan harga adalah salah satu cara untuk yang dipergunakan perusahaan untuk menarik minat pembeli agar melakukan Diskon atau potongan harga adalah pengurangan harga produk dari harga normal dalam periode tertentu 19.
Menurut Sutisna dalam Luluk Puspitasari.
Andry Herawati, dan Liling Listyawati yang menjadi indikator potongan harga 20 adalah :
Besarnya potongan harga.
Besarnya ukuran potongan harga yang diberikan pada saat produk tersebut di diskon.
Masa potongan harga.
Pemberian diskon .
otongan harg.
disesuaikan dengan waktu maupun tipe pembelian produknya.
Jenis produk yang mendapakan potongan harga.
Jenis produk yang mendapatkan diskon .
otongan harg.
akan mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembeliannya, terutama produk yang memiliki brand yang terkenal dapat membuat tingkat pembelian semakin tinggi.
Gratis Ongkos Kirim Gratis ongkos kirim adalah bentuk lain dari promosi penjualan yang menggunakan berbagai insentif untuk merangsang pembelian produk sesegera mungkin dan meningkatkan kuantitas produk yang dibeli oleh konsumen 21.
Promo gratis ongkos kirim merupakan strategi pemasaran unggulan yang dimiliki Shopee yang berfungsi untuk memberi informasi, membujuk dan Nurhayati Husain.
Deby Rita Karundeng, and Moh Afan Suyanto.
AuAnalisis Lokasi.
Potongan Harga.
Display Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Alfamart Kayubulan,Ay Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan 10, no.
: X, 63Ae85.
19 Nadia Miranda Effendi Putri and Budi Sudaryanto.
AuAnalisis Pengaruh Price Discount Dan Daya Tarik Iklan Pada Aplikasi E-Wallet Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Generasi Z (Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semaran.
,Ay Diponegoro Journal of Management 11, no.
20 Luluk Puspitasari.
Andry Herawati, and Liling Listyawati.
AuPengaruh Iklan Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Surabaya,Ay Soetomo Administrasi Bisnis, 2023, 267Ae80.
21 Mira Istiqomah and Novi Marlena.
AuPengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion,Ay Jurnal Manajemen 12, no.
: XII, 288Ae98.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA mempengaruhi persepsi konsumen hingga terjadi proses pembelian 22 .
Dengan demikian, konsumen mendapatkan harga yang lebih murah sehingga dapat menghemat total biaya yang harus mereka bayarkan.
Menurut Novita Sari dalam Reza Alfarozi Ritonga dan Taufiq Risal, indikatorindikator gratis ongkos kirim 23 terdiri dari :
Perhatian.
yaitu menimbulkan perhatian bagi pelanggan berarti sebuah pesan harus menimbulkan perhatian, baik dalam bentuk dan media yang Ketertarikan, merupakan munculnya minat beli konsumen terhadap objek yang dikenalkan oleh suatu pemasar.
Keinginan, yaitu cara mendorong calon konsumen agar memiliki rasa keinginan untuk memiliki suatu produk.
Tindakan, yaitu terjadi dengan adanya keinginan kuat konsumen sehingga terjadi pengambilan keputusan dalam melakukan pembeli produk yang Keputusan Pembelian Keputusan pembelian seorang pembeli dipengaruhi oleh perilaku dan ciri-ciri kepribadiannya, termasuk usia, pekerjaan, dan keadaan ekonomi 24.
Menurut Kotler dan Keller, keputusan pembelian adalah tahap dimana konsumen membentuk niat untuk membeli berdasarkan evaluasi rangkaian Hal ini sering dikaitkan dengan ketertarikan konsumen akan pilihan yang ia dapatkan 25.
Indikator keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller 26 yaitu sebagai Pilihan produk, konsumen menggunakan uangnya untuk membeli pilihan produk yang disukainya atau untuk tujuan lain.
Alfi Nur Aeni and Silvia Hendrayanti.
AuPengaruh Diskon Dan Tagline AoGratis Ongkos KirimAo Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Semaran.
,Ay in E-Prosiding Seminar Nasional Manajemen dan Akuntansi STIE Semarang (SENMAS), 2024.
IV, 174Ae85.
23 Reza Alfarozi Ritonga and Taufiq Risal.
AuPengaruh Free Ongkir Kirim Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Online Shop (Studi Pada Pengguna Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utam.
,Ay Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce 2, no.
: II,
73Ae91.
24 Anna Wulandari dan Heru Mulyanto.
Keputusan Pembelian Konsumen (Bekasi: PT Kimshafi Alung Cipta, 25 Yohanes Ferry Cahaya.
Chika Ivanna Narwastu, and Endah Winarti.
Keputusan Pembelian Tinjauan Endorsement Influencer Dan Daya Tarik Melalui Hubungan Parasosial (Banten: CV.
AA.
Rizky, 2.
26 Cahaya.
Narwastu, and Winarti.
Keputusan Pembelian Tinjauan Endorsement Influencer Dan Daya Tarik Melalui Hubungan Parasosial.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Pilihan merek, konsumen mengambil keputusan terhadap produk yang akan dibeli dengan pilihan merek yang sudah dipertimbangkan.
Pilihan penyalur, konsumen mengambil keputusan membeli produk pada penyalur pilihannya.
Waktu pembelian, konsumen akan memilih waktu yang tepat untuk melakukan pembelian.
Jumlah pembelian, konsumen memutuskan jumlah pembelian sesuai dengan kebutuhan atau keinginannya.
Metode pembayaran, konsumen mengambil keputusan untuk melakukan pembayaran dengan metode yang sesuai.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden Karakteristik yaitu sifat-sifat khas, ciri-ciri, atau atribut tertentu yang dimiliki oleh seseorang atau sekelompok orang amil 27 .
Responden adalah individu yang memberikan jawaban atas pertanyaan atau pernyataan dalam suatu instrumen penelitian, biasanya kuesioner atau survei, dan banyak digunakan dalam pendekatan kuantitatif 28 .
Karakteristik responden atau informan merujuk pada serangkaian atribut atau ciri khas yang dimiliki oleh subjek penelitian, yang dianggap relevan dengan fokus kajian 29.
Karakteristik Responden dalam penelitian ini adalah sebagai Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis kelamin adalah istilah yang merujuk pada perbedaan biologis antara laki-laki dan perempuan yang ditentukan oleh faktor genetik dan fisiologis 30.
Tabel 3.
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Laki-Laki Perempuan Total Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Insan Kamil.
Ahmad Zainullah, and others.
AuFilosofi Kepemimpinan Dan Kepribadian,Ay Jurnal Ilmiah Research Student 1, no.
: I, 309Ae17.
28 Syarifuddin Syarifuddin.
Jamaluddin Bata Ilyas, and Amar Sani.
AuPengaruh Persepsi Pendidikan & Pelatihan Sumber Daya Manusia Pada Kantor Dinas Dikota Makassar,Ay Bata Ilyas Educational Management Review 1, no.
29 Muhammad Subhan Iswahyudi et al.
Buku Ajar Metodologi Penelitian (PT.
Sonpedia Publishing Indonesia, 2.
30 Uuh Buchori et al.
AuPandangan Islam Tentang Kesetaraan Gender Perspektif Kemanusiaan,Ay Jurnal Alwatzikhoebillah: Kajian Islam.
Pendidikan.
Ekonomi.
Humaniora 9, no.
: IX, 112Ae23.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Berdasarkan Tabel 3.
Dari jumlah tersebut, sebanyak 32 responden .
,4%) merupakan laki-laki, .
,6%) Berdasarkan Usia Secara umum, usia diartikan sebagai lamanya waktu hidup seorang individu yang dihitung sejak ia dilahirkan hingga waktu tertentu.
Pengukuran usia biasanya dinyatakan dalam satuan tahun, meskipun dalam beberapa konteks seperti studi perkembangan anak atau kesehatan usia dapat pula dihitung dalam bulan atau hari3132.
Tabel 3.
Responden Berdasarkan Usia Valid 19 Total Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan Tabel 3.
2 di atas, menunjukkan bahwa responden terdiri dari 12 kelompok usia yang berbeda.
Mayoritas responden berada pada usia 23 tahun, yaitu sebanyak 34 orang .
,2%), disusul oleh usia 22 tahun sebanyak 26 orang .
,9%).
Selanjutnya, responden berusia 20 tahun berjumlah 18 orang .
,5%), usia 21 tahun sebanyak 11 orang .
,1%), usia 24 tahun berjumlah 8 orang .
,3%), usia 19 tahun sebanyak 4 orang .
,7%).
Berikutnya, responden paling sedikit yaitu berusia 26 tahun, 28 tahun, 30 tahun, 31 tahun, dan 37 tahun masing-masing berjumlah 1 orang .
,9%).
Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden berada dalam usia 23 tahun.
Nurwanti Nurwanti.
Jalaludin Jalaludin, and Asep Dede Kurnia.
AuStrategi Promosi Jasa Perawatan Kecantikan Salon Shalia Muslimah Purwakarta Pada Masa Pandemi Covid-19,Ay JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
4, no.
: IV, 101Ae26.
32 Agustina Bidarti.
Teori Kependudukan (Penerbit Lindan Bestari, 2.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Responden berdasarkan aplikasi e-commerce yang dimiliki Tabel 3.
Responden Berdasarkan Aplikasi E-commerce yang dimiliki Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Shopee Tokopedia Lazada Blibli Tiktokshop Total Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan data yang diperoleh dari 109 responden, dapat disimpulkan bahwa karakteristik kepemilikan aplikasi e-commerce menunjukkan dominasi yang sangat kuat dari aplikasi Shopee sebagai platform utama yang Sebanyak 78 responden .
,6%) tercatat memiliki aplikasi Shopee, menandakan bahwa aplikasi ini sangat populer di kalangan responden yang sebagian besar adalah mahasiswa.
Di posisi kedua terdapat Tokopedia, yang dimiliki oleh 22 responden .
,2%).
Meskipun terpaut cukup jauh dari Shopee.
Tokopedia tetap menunjukkan eksistensinya sebagai alternatif yang cukup Sedangkan aplikasi e-commerce lainnya seperti Lazada .
,7%).
Blibli .
,8%), dan TikTok Shop .
,8%) hanya dimiliki oleh segelintir responden.
Persentase yang rendah ini dapat menunjukkan bahwa ketiga aplikasi tersebut belum memiliki daya saing atau fitur yang cukup menarik bagi mayoritas responden.
Responden berdasarkan kepemilikan akun shopee Tabel 3.
Responden Berdasarkan Kepemilikan Akun Shopee Valid 1 tahun 2 tahun 3 tahun 4 tahun 5 tahun > 5 tahun Total Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Berdasarkan hasil distribusi frekuensi mengenai lama kepemilikan akun Shopee oleh responden, terlihat bahwa mayoritas responden telah memiliki akun Shopee selama lima tahun terakhir, yaitu sebesar 43,1% atau sebanyak 47 orang dari total 109 responden.
Hal ini menunjukkan tingginya tingkat loyalitas penggunaan platform e-commerce Shopee dalam jangka waktu panjang di kalangan pengguna.
Selain itu, terdapat pula 22 responden .
,2%) yang telah menggunakan Shopee selama 3 tahun dan 19 responden .
,4%) selama 4 tahun.
Persentase responden yang baru memiliki akun selama 1 atau 2 tahun berada di angka yang lebih rendah, masing-masing 8,3% dan 6,4%, sedangkan hanya 4,6% responden yang memiliki akun lebih dari 5 tahun.
Distribusi ini secara kumulatif menunjukkan bahwa lebih dari separuh responden .
,3%) telah menggunakan Shopee selama 3 hingga 5 tahun.
Fakta ini mencerminkan keberhasilan Shopee dalam mempertahankan penggunanya melalui pendekatan yang konsisten terhadap pengalaman belanja daring, promosi yang menarik, dan inovasi layanan.
Hasil Uji Statistik Uji Validitas Uji validitas merupakan uji yang berfungsi untuk melihat apakah suatu alat ukur tersebut valid .
atau tidak valid.
Alat ukur yang dimaksud disini merupakan pertanyaan-pertanyaan yang ada dalam kuesioner.
Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan tersebut pada kuesioner dapat mengungkapkan sesuatu yang diukur oleh kuesioner 33.
Kriteria pengujian uji validitas yaitu:
H0 diterima apabila r hitung > r tabel, .
lat ukur yang digunakan valid atau H0 ditolak apabila r statistik O r tabel.
lat ukur yang digunakan tidak valid atau sahi.
Berdasarkan hasil uji validitas dalam tabel di atas, dari 15 item pernyataan dengan sampel sebanyak 109 responden dan tingkat signifikansi sebesar 5% diperoleh nilai rtabel sebesar 0, 1882.
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel X1 (X1.
1 hingga X1.
dinyatakan valid.
Hal ini ditunjukkan oleh nilai rhitung masing-masing item yang seluruhnya lebih besar dari nilai rtabel sebesar 0,1882.
Nilai rhitung tertinggi terdapat pada item X1.
dengan nilai 0,678, sedangkan nilai terendah terdapat pada item X1.
9 dengan nilai 0,394.
Nilda Miftahul Janna and Herianto Herianto.
AuKonsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS,Ay 2021.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Berdasarkan hasil uji validitas dari 20 item soal pada angket yang diujikan pada 109 responden seluruh soal .
dinyatakan valid.
Item soal dinyatakan valid dikarenakan memiliki nilai rhitung > rtabel .
,1.
atau memiliki nilai signifikansi lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05 atau 5%.
Berdasarkan hasil uji validitas dari 30 item soal pada angket yang diujikan pada 109 responden seluruh soal .
dinyatakan valid.
Item soal dinyatakan valid dikarenakan memiliki nilai rhitung > rtabel .
,1.
atau memiliki nilai signifikansi lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05 atau 5%.
Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dalam penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah instrumen atau alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini dapat digunakan secara Uji reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan uji analisis statistik reliabilitas dengan Cronbach Alpha.
Jika nilai Cronbach Alpha > 0,6 maka dapat dikatakan variabel tersebut reliabel 34 .
Berikut merupakan hasil dari uji Tabel 3.
Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Cronbach Alpha
Diskon
0,840
Gratis ongkos kirim
Keputusan belanja
Keterangan 0,936 0,60 0,60 Reliabel
Reliabel
0,939
0,60
Reliabel Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan Tabel 3.
5 di atas, dapat diketahui bahwa nilai Cronbach Alpha variabel diskon (X.
sebesar 0,840, variabel gratis ongkos kirim (X.
sebesar 0,936 dan variabel keputusan belanja (Y) sebesar 0,939 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut dapat dikatakan reliabel, hal ini dikarenakan nilai Cronbach Alpha lebih besar dari 0,60.
Hal ini sesuai dengan pendapat Sugiyono yang menyatakan bahwa suatu instrumen dikatakan reliabel apabila memiliki koefisien reliabilitas atau nilai CronbachAos Alpha Ou 0,60, yang berarti instrumentinstrument tersebut secara konsisten dapat digunakan untuk mengukur suatu Uji Normalitas Uji Normalitas merupakan uji yang dilakukan dengan tujuan menilai dalam sebuah model regresi, variabel independen, variabel dependen, atau keduanya menghasilkan distribusi normal atau tidak.
untuk mengetahui hasil data tersebut menggunakan uji statistik tes Kolmogorov-Smirnov.
Sebuah data Sugiyono.
Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, ed.
Sutopo.
Cet-4 (Bandung: CV Alfabeta.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA berdistribusi normal jika memiliki nilai signifikasi > 0,05 dan sebaliknya sebuah data tidak berdistribusi normal jika memiliki nilai signifikasi <0,05 35 .
Berikut merupakan hasil uji normalitas yang dilakukan dengan metode KolmogorovSmirnov sebagai berikut:
Tabel 3.
Hasil Uji Normalitas Variabel Nilai Asymp.
Sig
Keterangan Diskon terhadap Keputusan Belanja
0,200
0,05
Normal
Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Belanja
0,200
0,05
Normal
Diskon dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Belanja
0,200
0,05
Normal Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil pengolahan data uji normalitas, diperoleh nilai p-value .
statistik uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test dengan nilai Asymp.
Sig.
sebesar 0,200 (>0,.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel berdistribusi normal.
Uji Multikolinearitas Uji multikolinieritas dapat dibuktikan menggunakan cara menghitung koefisien korelasi ganda dan hasilnya dibandingkan dengan hasil koefisien antar variabel bebas 36.
Pengujian gangguan multikolinieritas dapat dilakukan dengan melihat nilai Variance Inflation Factor (VIF).
Pengambilan keputusannya adalah :
Jika nilai tolerance > 0,1 atau sama dengan nilai VIF 10 artinya terjadi multikolinieritas antara variabel dalam model regresi, sedangkan jika nilai tolerance < 0,1 atau sama dengan nilai VIF 10 artinya tidak terjadi Adapun hasil perhitungan nilai VIF atau toleransi yang dilakukan untuk regresi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 3.
Hasil Uji Multikolinearitas Coefficientsa Collinearity Statistics Model Tolerance VIF Diskon Gratis Ongkos Kirim Dependent Variable: Keputusan Belanja Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil analisis diskon (X.
dan gratis ongkos kirim (X.
terhadap keputusan belanja (Y) diperoleh nilai tolerance untuk variabel diskon (X.
Y L Sukestiyarno.
Arief Agoestanto, and others.
AuBatasan Prasyarat Uji Normalitas Dan Uji Homogenitas Pada Model Regresi Linear,Ay Unnes Journal of Mathematics 6, no.
: VI, 168Ae77.
36 Imam Gunawan.
Pengantar Statistika Inferensial (Bandung: Rajawali Pers, 2.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA sebesar 0,437 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 2,290 < 10,0, sehingga variabel diskon dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas.
Nilai tolerance untuk variabel gratis ongkos kirim (X.
sebesar 0,437 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 2,290 < 10,0, sehingga variabel gaya hidup konsumtif dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas Uji Heteroskedastisitas berfungsi untuk menguji bahwa didalam model regresi apakah terjadi kertidaksamaan variance dari residual suatu observasi ke observasi lain.
Model regresi yang baik adalah model yang tidak terjadi Pengambilan keputusannya yaitu apabila korelasi rank spearman menghasilkan nilai signifikan > 0,05 ( = 5%) maka tidak terjadi heteroskedastisitas dan apabila sebaliknya nilai signifikan < 0,05 ( = 5%) maka terjadi heteroskedastisitas 37.
Berikut merupakan hasil uji heteroskedastisitas:
Tabel 3.
Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficientsa Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Sig.
Std.
Error Beta 1 (Constan.
Diskon 055 -.
Gratis Ongkos Kirim Dependent Variable: RES2 Model Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil analisis bahwa nilai signifikansi (Si.
untuk variabel diskon (X.
sebesar 0,705 > 0,05 artinya nilai signifikansi lebih besar dari 0,05.
Untuk variabel gratis ongkos kirim (X.
nilai signifikansinya sebesar 0,396 > 0,05 yang artinya nilai signfikansi nya lebih besar dari 0,05.
Maka dengan demikian tidak terjadi heteroskedastisitas.
Uji T Uji T merupakan uji yang berfungsi untuk mendapatkan informasi masingmasing variabel independen secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
Dengan pengambilan keputusan sebagai berikut 38:
Jika nilai sig < 0,05, atau thitung > ttabel maka terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Jika nilai sig > 0,05, atau thitung < ttabel maka tidak terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Siska Andriani.
AuUji Park Dan Uji Breusch Pagan Godfrey Dalam Pendeteksian Heteroskedastisitas Pada Analisis Regresi,Ay Al-Jabar: Jurnal Pendidikan Matematika 8, no.
: Vi, 63Ae72.
38 Budi Darma.
Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas.
Uji Reliabilitas.
Regresi Linier Sederhana.
Regresi Linier Berganda.
Uji t.
Uji F.
(Guepedia, 2.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Tabel 3.
Hasil Uji T Variabel X1 Terhadap Y Coefficientsa Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model Sig.
Std.
Error Beta 1 (Constan.
Diskon Gratis Ongkos Kirim Dependent Variable: Keputusan belanja Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil uji t, diperoleh nilai signifikansi variabel diskon (X.
adalah sebesar 0,069 < 0,05 dan nilai thitung > ttabel yaitu 1,837 > 1,981, maka dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan HCa ditolak Artinya, tidak terdapat pengaruh signifikan variabel diskon (X.
keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).
Sedangkan nilai signifikansi variabel gratis ongkos kirim (X.
adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung > ttabel yaitu 6,481 > 1,981, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan HCa diterima Artinya, terdapat pengaruh yang signifikan variabel gratis ongkos kirim (X.
secara parsial terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).
Uji F Uji F merupakan uji yang berfungsi untuk mengetahui jika di uji bersamasama .
antara kedua variabel independen mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak terhadap variabel dependen.
Untuk mendapatkan nilai Ftest dilakukan dengan cara membandingkan antara tingkat signifikan .
F) dan tingkat signifikan ( = 5% atau 0,.
Jika ditemukan hasil sig.
F < 0,05 atau Fhitung > Ftabel, artinya H0 ditolak atau arti lainnya kedua variabel independen jika diuji secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen 39.
Tabel 3.
Hasil Uji F Simultan ANOVAa Model Sum of Squares Df Mean Square Sig.
1 Regression Residual Total Dependent Variable: Keputusan belanja Predictors: (Constan.
Gratis ongkos kirim.
Diskon Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Darma.
Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas.
Uji Reliabilitas.
Regresi Linier Sederhana.
Regresi Linier Berganda.
Uji t.
Uji F.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Berdasarkan hasil analisis, diketahui bahwa nilai signifikansi (Si.
untuk uji F sebesar 0,000 < 0,05, yang berarti nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05.
Selain itu, nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 72,438 > 3,08, yang dihitung berdasarkan derajat kebebasan df1 = 2 dan df2 = 107 pada taraf signifikansi 5%.
Maka dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel diskon (X.
dan gratis ongkos kirim (X.
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee pada mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta.
Uji Koefisien Korelasi dan Determinasi Uji koefisien korelasi digunakan untuk mengukur derajat hubungan .
eeratan dan ara.
antara dua variabel atau lebih.
Koefisien korelasi dilambangkan dengan huruf r dan memiliki nilai berkisar antara -1 sampai 1, yang menunjukkan seberapa kuat dan ke arah mana hubungan antar variabel Sedangkan, pengujian koefisien diterminasi ini dilakukan dengan maksud mengukur kemampuan model dalam menerangkan seberapa pengaruh variabel independen diskon (X.
dan gratis ongkos kirim (X.
secara bersamasama .
mempengaruhi variabel dependen keputusan belanja (Y) yang dapat di indikasikan oleh nilai adjusted R-Squared 40.
Tabel 3.
Hasil Uji Koefisien Korelasi dan Determinasi X1 dan X2 Terhadap Y Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate Predictors: (Constan.
Gratis Ongkos Kirim.
Diskon Sumber : Data diolah dari SPSS Versi 24 Nilai koefisien korelasi hasil dari perhitungan regresi, diketahui sebesar 0,760 yang menunjukkan bahwa keeratan hubungan antara variabel gratis ongkos kirim (X.
dan keputusan belanja (Y) termasuk dalam klasifikasi kategori kuat, karena berada dalam kriteria 0,60Ae0,799.
Hal ini mengindikasikan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara gratis ongkos kirim dengan keputusan Sedangkan nilai koefisien determinasi (R Squar.
sebesar 0,577 atau 57,7%.
Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim (X.
memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).
Harmi Sugiarti and Andi Megawarni.
AuKonsistensi Koefisien Determinasi Sebagai Ukuran Kesesuaian Model Pada Regresi Robust the Consistency of Coefficient of Determination to Fitting Model Through Robust Regression,Ay Jurnal Matematika Sains dan Teknologi 13, no.
: Xi, 65Ae72.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Pembahasan Penelitian Pengaruh Diskon terhadap keputusan belanja di Aplikasi Shopee pada Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan menggunakan software SPSS versi 24, diperoleh nilai thitung < ttabel sebesar 1,837 < 1,981 dan signifikansi 0,069 < 0,05, sehingga H0 diterima dan Ha ditolak.
Artinya, yang berarti tidak terdapat pengaruh signifikan antara diskon terhadap keputusan pembelian.
Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun diskon tersedia dan secara teori dianggap sebagai pendorong belanja, mahasiswa tidak secara signifikan dipengaruhi oleh variabel tersebut.
Faktor-faktor lain seperti kualitas produk, ulasan konsumen, kebutuhan aktual, atau bahkan loyalitas terhadap merek kemungkinan memiliki kontribusi yang lebih besar dalam proses pengambilan Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus Ibrahim Mufti dan Wuryaningsih Dwi Lestari 43 .
Penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh signifikan berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari nilai t-statistic 893 dan original sampel bermuatan positif dengan p-value sebesar 0,059.
Dari hasil ini didapatkan hasil variabel t-statistic < 1,96 dan p-value > 0,05.
Hal ini dapat dikatakan bahwa variabel diskon tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace zalora.
Bagi konsumen yang mementingkan kualitas produk maka mereka cenderung tidak terpengaruh dengan penawaran diskon yang diberikan dalam rangka keputusan pembelian kembali suatu produk.
Pengaruh Gratis Ongkos Kirim terhadap keputusan belanja di Aplikasi Shopee pada Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan menggunakan software SPSS versi 24, diperoleh nilai thitung > ttabel sebesar 6,481 > 1,981 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga Ha diterima.
Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan uji t, maka Ha diterima dan H0 ditolak.
Artinya, terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel gratis ongkos kirim terhadap keputusan belanja mahasiswa melalui aplikasi Shopee.
Jalaludin Jalaludin.
Astri Nurul Rahmah, and Triana Apriani.
AuStrategi Pemasaran Islami Pada UMKM Toko Kue Borondong Sawargi Bojong Purwakarta,Ay JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
5, no.
: V, 228Ae54.
42 Leon G Schiffman and K L Lazar.
AuConsumer Behavior 10th Edition: Consumer InnovativenessAy (New Jersey: Pearson Education Inc, 2.
43 Bagus Ibrahim Mufti.
AuAnalisis Pengaruh Harga.
Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Marketplace Zalora Di SurakartaAy (Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun secara umum gratis ongkos kirim diasumsikan dapat mendorong transaksi, kenyataannya tidak berdampak secara signifikan bagi kelompok mahasiswa dalam konteks penelitian ini.
Hal ini dapat terjadi karena mahasiswa lebih mengutamakan faktor-faktor lain seperti keperluan pribadi, ulasan produk, atau efisiensi waktu pengiriman 4445.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Nada Rafa Sabira.
Desi Derina Yusda.
M Renandi Ekatama, dan Prima Rini Penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel gratis ongkos kirim berpengaruh berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari hasil pengujian hipotesis, yaitu dari uji thitung > ttabel sebesar 2,405 > 1,666 dan nilai signifikansi sebesar 0,0019 < 0,05.
artinya Ha diterima dan H0 ditolak, maka itu variabel gratis ongkos kirim (X.
mempunyai pengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa fakultas bisnis Universitas Mitra Indonesia.
Pengaruh yang signifikan menunjukkan bahwa pengaruh yang diberikan searah, sehingga semakin besar promo gratis ongkos kirim yang diberikan, maka semakin besar keputusan pembelian yang dilakukan mahasiswa fakultas bisnis Universitas Mitra Indonesia.
Pemberian voucher gratis ongkos kirim sangat menarik pembeli atau customer untuk melakukan pembelian karena dapat meringankan beban dalam biaya pengiriman sehingga tidak perlu membayar ongkos kirim yang cukup mahal.
Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim terhadap keputusan belanja di Aplikasi Shopee pada Mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan menggunakan software SPSS versi 24, diperoleh nilai Fhitung > Ftabel sebesar 72,438 > 3,08 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga Ha diterima.
Artinya, terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel diskon dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan belanja mahasiswa di aplikasi Shopee.
Nilai koefisien korelasi hasil dari perhitungan regresi, diketahui sebesar 0,760 yang menunjukkan bahwa keeratan hubungan antara variabel gratis ongkos kirim (X.
dan keputusan belanja (Y) termasuk dalam klasifikasi kategori kuat, karena berada dalam kriteria 0,60Ae0,799.
Hal ini mengindikasikan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara gratis ongkos kirim dengan keputusan Sedangkan nilai koefisien determinasi (R Squar.
sebesar 0,577 atau 57,7%.
Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim Tati Hartati et al.
AuAnalisis Strategi Pemasaran Islami Pada Home Industry Sasoku Purwakarta,Ay Jama (Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisni.
1, no.
: I, 169Ae82.
45 Schiffman and Lazar.
AuConsumer Behavior 10th Edition: Consumer Innovativeness.
Ay 46 Nada Rafa Sabira et al.
AuPengaruh Promo Shopee Sale Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Di Bandar Lampung,Ay Business and Enterpreneurship Journal (BEJ) 5, no.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA (X.
memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi shopee (Y).
Hasil penelitian ini sejalan oleh penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh ShoffiAoul Auli.
Ridwan Basalamah, dan Restu Millannintyas 47 yang menyatakan bahwa diskon dan gratis ongkos kirim secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan belanja di Pesantren Kampus Ainul Yaqin Universitas Islam Malang.
Dalam penelitian tersebut, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif secara simultan sebesar 72,4%.
Besarnya diskon membuat mahasiswa tertarik yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada e-commerce shopee.
Selanjutnya yaitu promo gratis ongkos kirim mempengaruhi keputusan pembelian karena promo gratis ongkos kirim lebih menghemat biaya, waktu dan tidak perlu melakukan pembelian secara offline.
Maka, semakin tinggi promo diskon dan gratis ongkos kirim di aplikasi shopee, semakin besar pula keputusan pembelian mahasiswa.
KESIMPULAN
Variabel diskon secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel sebesar 1,837 < 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,069 > 0,05.
Hal ini menunjukkan bahwa HCA diterima dan HCa ditolak, yang berarti tidak terdapat pengaruh signifikan antara diskon terhadap keputusan pembelian.
Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Bagus Ibrahim Mufti dan Wuryaningsih Dwi Lestari.
Variabel gratis ongkos kirim secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 6,481 > 1,981 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Nada Rafa Sabira.
Desi Derina Yusda.
M Renandi Ekatama, dan Prima Rini.
Diskon dan Gratis Ongkos Kirim secara simultan berpengaruh terhadap keputusan belanja terhadap mahasiswa STIES Indonesia Purwakarta di Aplikasi Shopee, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 72, 438 > 3,08 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta nilai koefisien determinasi (R Squar.
sebesar 0,577 atau 57,7%.
Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa variabel gratis ongkos kirim (X.
memiliki pengaruh sebesar 57% terhadap keputusan belanja di aplikasi ShofaAoatul Muniroh.
AuPengaruh Online Customer Review.
Brand Image.
Dan Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Di Tiktokshop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Darul AoUlum LamonganAy (UNIVERSITAS ISLAM DARULAoULUM LAMONGAN, 2.
JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syaria.
Volume 6.
Nomor 1.
Maret 2026 http://journal.
sties-purwakarta.
id/index.
php/jammiah/ ISSN: 2797-040X (Media Onlin.
2797-197X (Media Ceta.
Jalaludin Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap KeputusanA shopee (Y).
Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh ShoffiAoul Auli.
Ridwan Basalamah, dan Restu Millannintyas.
SARAN
Bagi kampus STIES Indonesia Purwakarta, hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi dan dasar untuk menyusun program pembinaan mahasiswa dalam hal pengelolaan keuangan dan perilaku konsumsi di era digital.
Selain itu, kampus dapat mendorong mahasiswa untuk melakukan penelitian lanjutan yang relevan dengan perkembangan teknologi dan ekonomi digital, sebagai bentuk adaptasi terhadap perubahan zaman dan kebutuhan dunia kerja.
Bagi peneliti selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan objek penelitian dengan melibatkan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi atau wilayah yang berbeda agar hasil penelitian lebih general dan representatif.
Peneliti juga dapat menambahkan variabel lain seperti kualitas produk, ulasan pengguna, kepercayaan terhadap platform, atau faktor psikologis yang memengaruhi keputusan Selain itu, pendekatan kualitatif atau metode campuran dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap promosi yang ditawarkan oleh aplikasi e-commerce.
DAFTAR PUSTAKA