JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 SYSTEMATIC LITERATUR REVIEW DENGAN METODE PRISMA:
DAMPAK TEKNOLOGI BLOCKCHAIN TERHADAP PERIKLANAN DIGITAL
Saur Costanius Simamora1.
Vanessa Gaffar2.
Meta Arief3 Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma, saurcsimamora@upi.
edu, saur@unsurya.
Universitas Pendidikan Indonesia, 2vanessa@upi.
edu, 3metaarief@upi.
Abstrak Tinjauan literatur sistematis ini mencoba menjawab pertanyaan tentang metode apa yang digunakan untuk menganalisis bagaimana teknologi blockchain berperan dalam perkembangan periklanan Lalu apa peran teknologi blockchain dalam perkembangan periklanan digital di industri lain.
Blockchain memainkan peran besar dalam pemasaran digital, karena industri periklanan digital secara historis sangat bergantung pada pihak ketiga.
Blockchain dapat menghilangkan perantara antara dua pihak, sehingga membantu merek dan pelanggan.
Salah satu pendekatan studi literatur adalah Systematic Literature Review (SLR).
Penelitian ini menggunakan Systematic Literature Review dengan Metode Prisma dengan bantuan UAKE.
VOS viewer, dan Aplikasi Mendeley Watase.
Penelitian ini dibatasi dengan hanya mencari artikel jurnal Scopus Q1.
Q2.
Q3, dan Q4, terbitan tahun 2018-2022.
Berdasarkan .
dua puluh enam artikel yang ditelaah, melalui proses systematic literature review, dengan rentang waktu terbitan artikel antara tahun 2018 sampai dengan Diperoleh hasil bahwa hanya sepuluh artikel yang memenuhi kriteria dan dijadikan rujukan dalam penelitian ini.
Metode analisis data yang banyak digunakan ialah perancangan atau system planning .
, kemudian qualitative method .
, quantitative method .
dan exploratory factor .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi blockchain berperan besar dalam perkembangan periklanan digital .
igital advertisin.
, yang banyak diterapkan di industri e-commerce, telekomunikasi, otomotif, pertanian, hiburan .
bahkan untuk deteksi penipuan dan pencegahan kejahatan dalam periklanan online.
Kata kunci: studi Pustaka.
SLR.
periklanan digital.
PRISMA
Abstract This systematic literature review attempts to answer the question of what methods to use to analyze how blockchain technology plays a role in the development of digital advertising.
So, what is the role of blockchain technology in developing digital advertising in other industries? Blockchain plays a huge role in digital marketing, as the digital advertising industry has historically relied heavily on third parties.
Blockchain can eliminate the middleman between two parties, helping brands and One approach to literature study is a Systematic Literature Review (SLR).
This research uses a Systematic Literature Review using the Prism Method with the help of UAKE.
VOS viewer, and the Mendeley Watase Application.
This research was limited by only searching for Scopus journal articles Q1.
Q2.
Q3, and Q4, published in 2018-2022.
Based on .
, twenty-six articles were reviewed through a systematic literature review process, with an article publication period between 2018 and 2022.
The results showed that only ten articles met the criteria and were used as references in this research.
The data analysis methods that are widely used are design or system planning .
, then qualitative methods .
, quantitative methods .
, and exploratory factors .
The research results show that blockchain technology plays a significant role in developing digital advertising .
igital advertisin.
, which is widely applied in the e-commerce, telecommunications, automotive, agricultural, entertainment .
industries and even for fraud detection and crime prevention in online advertising Keywords: library studies.
SLR.
digital advertising.
PRISMA
1 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024
PENDAHULUAN
transaksi baru.
Agen yang membantu klien Blockchain merupakan suatu sistem penyimpanan transaksi digital.
Blockchain akan melakukan pencatatan secara permanen terhadap setiap transaksi yang dilakukan.
Sistem database publik yang disebut dengan ledger atau buku besar.
Buku besar ini bersifat transaksi disimpan dalam blok dan tersebar di jaringan peer-to-peer di mana setiap node menyimpan salinan buku besar (Pengertian Blockchain Beserta Manfaat Dan Teknologi Blockchain, yang pertama kali pada tahun 2009, telah menarik perhatian kesehatan, dan pemerintah(Al-Ahwal et al.
Blockchain memiliki peran besar dalam industri pemasaran digital karena selama ini industri digital advertising sangat bergantung pada pihak ketiga.
Blockchain dapat menghilangkan perantara antara dua pihak, itu kemudian akan membantu merek dan pelanggan.
Dengan Blockchain, pemasar dapat mengumpulkan data pelanggan yang membuat dan pelanggan,Ini menyimpan profil membuat kampanye dan iklan yang lebih bertarget dan efisien.
Transformasi blockchain tidak akan terjadi dalam waktu dekat.
Juga tidak menghilangkan perantara, selama mereka secara strategis dapat berhasil.
Tetapi revolusi blockchain memaksa kita untuk menghadapi perkembangan baru (Fernando, 2.
Namun iklan digital saat ini tidak diposisikan dengan baik untuk memaksimalkan kesejahteraan masyarakat dan telah membangun ketidak periklanan, khususnya yang berkaitan dengan konsumen, kekuatan perusahaan teknologi.
Cara Kerjanya, 2.
merencanakan dan melaksanakan kesepakatan penyebaran informasi yang salah (Yun & Joanna Strycharz, 2.
(Tan & Saraniemi.
Oleh karena itu, teknologi Blockchain dapat membantu mencapai kepercayaan, efisiensi, dan otomatisasi.
Terutama untuk perusahaan yang membantu usaha kecil dan pemula untuk menjalankan iklan dalam skala besar, teknologi blockchain menawarkan pelanggan melalui tokenisasi dengan biaya minimal (Evandio, 2.
Itu membuat transaksi lebih efisien dengan menghilangkan perantara dan memungkinkan pertukaran data secara aman dan langsung antara peserta Selain itu, mempercepat pemrosesan transaksi sebagai bentuk efisiensi.
Semua Salah satu kegunaannya adalah digital marketing untuk memaksimalkan pemasaran (Winarso, 2.
(Prabowo, 2.
2 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 (Stefanus Kaihatu, 2.
dan meningkatkan kinerja perusahaan (Tandijaya & Hatane, literatur sistematis ini mencoba menjawab 2.
(Daniel Laksana & Dharmayanti, pertanyaan apa saja metode yang digunakan Penerapan teknologi blockchain juga terjadi dalam pemasaran.
Digital marketing teknologi blockchain terhadap perkembangan digital advertising.
Kemudian bagaimana Internet sama(Priharsari.
Tinjauan pemasarannya, dimulai dengan layanan purna perkembangan digital advertising beserta jual yang dilakukan secara online, termasuk industri lainnya.
iklan online, penjualan online, dan proses riset Semua pengadaan dilakukan secara Studi Pustaka (Literature Revie.
online (Herlina & Yacob, 2.
Digital advertising .
klan onlin.
adalah bentuk komunikasi dari perusahaan untuk menggunakan berbagai saluran digital dan Strategi pemasaran ini merupakan ajakan pada konsumen untuk melakukan pembelian yang dilakukan melalui halaman media sosial, aplikasi, browser web, blog, atau media digital lainnya (Patrick Trusto Jati Wibowo, 2.
Untuk itu diperlukan suatu penelitian perihal teknologi blockchain dan Salah satu pendekatan penelitian sastra adalah tinjauan sastra sistematis (SLR).
SLR
mengevaluasi pekerjaan sebelumnya pada suatu fenomena yang eksplisit, sistematis, dan dapat .
diulang oleh peneliti lain.
Salah satu alasan mengapa SLR menjadi metode yang begitu populer adalah karena Pengolahan penelitian sebelumnya .
tudi literatu.
merupakan bagian penting dari Ulasan yang bagus adalah fondasi yang kuat untuk berkontribusi pada sains.
Tinjauan penelitian sebelumnya membantu mengembangkan teori dan bidang penelitian penelitian di masa depan.
Dari definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa penelitian memberikan kontribusi teoritis, tetapi untuk menjelaskan dan mengklasifikasikan hasil periklanan online.
KERANGKA TEORI
transparan di mana kualitas dan keluasan hasil dapat dinilai, dan proses yang transparan di mana peneliti lain dapat mengikuti proses penelitian sebelumnya (Priharsari, 2.
Tinjauan (SLR) mengadopsi pendekatan yang ditentukan dan transparan untuk menjangkau literatur dalam bidang atau subbidang (Rowley & Keegan.
Systematic Literature Review (SLR) Penelitian Systematic Literature Review.
Berdasarkan hasil tinjauan literatur sistematis beberapa peneliti menggunakan Publish or Perish dan Zotero, 3 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 Mendeley.
VOSViewer, dan Microsoft Excel Pencarian ini berbasis pada index artikel yang terpilih untuk dianalisis secara dari kata kunci yang digunakan.
deskriptif (Watajdid et al.
, 2.
Seperti yang Systematic review dibatasi hanya pada penelitian yang berbentuk artikel.
Artikel penelitian literatur sistematis (SLR) adalah merupakan riset yang telah dikaji dan Terlepas dari tujuannya.
SLR diterbitkan dalam jurnal berbahasa Inggris.
menekankan proses pencarian yang dapat Dalam pengelolaan artikel yang didapat dari ditiru oleh peneliti lain.
SLR adalah upaya database online, penulis menggunakan tools Mendeley.
Mendeley seringkali subjektif menjadi lebih objektif komputer dan web yang dikembangkan untuk mengurangi bias peneliti.
Tentu saja.
Elsevier peneliti juga berfungsi sebagai alat penelitian makalah penelitian mencari data penelitian, literatur, sehingga tingkat objektivitasnya dan bekerja sama secara daring.
Aplikasi masih bisa diperdebatkan.
Proses pencarian Mendeley eksplisit berarti SLR biasanya lebih memakan Desktop, referensi dan PDF, dengan Mendeley Android tradisional(Priharsari, 2.
Mendeley and iOS dan Mendeley Web Pada tahapan Langkah dalam pencarian dibagi atas identification, digunakannya tiga pencarian literatur yang akan dilakukan pada database screening, eglibilty dan included.
Langkah ini online yang memiliki repositori besar untuk telah sesuai dengan pedoman dalam PRISMA studi akademis yaitu.
Science Direct.
Pada (Preferred Reporting Items for Systematic proses kedua dari tahapan identification, reviews and Meta-Analyse.
PRISMA adalah dilakukan pula penelusuran terhadap data yang mendukung.
berbasis bukti yang bertujuan membantu Watase UAKE Watase.
sistematis dan metaanalisis yang menilai penelitian kolaboratif antar peneliti secara PRISMA berfokus pada cara-cara di mana penulis dapat memastikan pelaporan pengembangan dimulai pada 2020 dengan yang transparan dan lengkap dari jenis melibatkan peneliti dari berbagai universitas.
penelitian (Sastypratiwi & Nyoto, 2.
Watase.
id dibuat dengan tujuan untuk Rentang khusus pencarian adalah tahun 2018 Ae 2022 dengan alasan, kepopuleran konsep penelitian bersama .
ollaborative researc.
blockchain mulai dikenal luas mulai dari Dengan menggunakan Watase, peneliti ingin Diluncurkan berbagi informasi dengan peneliti lain.
Fitur-
4 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 Watase beberapa penelitian sebelumnya dan telah meliputi pencarian literatur secara sistematis dengan PRISMA, meta-analisis sederhana.
Secara umum.
SLR dapat dibagi (Wahyudi et al.
, 2.
eferensi menjadi empat fase: menentukan Sasaran SLR, memulai dan memilih literatur, analisis TAHAPAN PADA SLR dan pengodean .
, serta perencanaan Bagian ini menjelaskan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk menjalankan presentasi hasil (Priharsari, 2.
Fase SLR dapat dilihat pada Gambar 1.
SLR Anda.
Pengukuran SLR terinspirasi oleh Gambar 1.
Langkah -Langkah SLR Sumber : (Priharsari, 2.
Tahapan Penelitian (Research Questio.
adalah proses penelitian ini terdiri dari tiga alur proses yaitu:
penentuan pertanyaan penelitian berdasarkan .
Rencana Tahap awal proses SLR, .
tahap topik yang dipilih.
Pertanyaan penelitian yang eksekusi atau implementasi atau proses SLR, digunakan dalam penelitian ini adalah:
Metode apa yang digunakan untuk menghasilkan laporan SLR (Herlina & Yacob.
Subyek penelitian ini adalah peran Bagaimana Alasan pemilihan subjek penelitian blockchain terhadap perkembangan adalah banyak faktor yang mempengaruhi digital advertising terkait industri perkembangan digital advertising.
Pertanyaan 5 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Proses Vol.
Nomor 1 Januari 2024 Penelusuran literatur dilakukan dengan penelitian ini dilakukan melalui Vosviewer bantuan aplikasi Watase UAKE dengan dan Watase UAKE.
Oleh karena itu, kata memasukkan API key mesin pencari Scopus.
kunci yang digunakan dalam pencarian:
Pemilihan "Blockchain advertising", "Blockchain digital dimaksudkan agar diperoleh literatur ilmiah advertising Au, "Blockchain marketing" dan yang memiliki reputasi terindeks Scopus Q1, "Blockchain online marketing".
Pemakaian Q2.
Q3 dan Q4.
Penelusuran literatur tersebut tanda kutip dua pada pencarian supaya hasil menghasilkan penemuan sebanyak 26 literatur pencarian menampilkan kata kunci secara mulai dari tahun 2018 s.
Dengan lengkap dan tidak terpisah.
Hal ini bertujuan untuk mendapatkan hasil pencarian yang tidak keterkaitan antara kata kunci yang ditemukan seperti pada Gambar 2.
VOSviewer
PEMBAHASAN
Gambar 2.
Hubungan antar kata kunci melalui VOSviewer.
Sumber: diolah penulis .
Berdasarkan hasil pencarian, diperoleh Bahasa Cina, 26 .
ua puluh ena.
referensi yang judulnya dikeluarkan dalam penelitian ini.
Selain itu sesuai dengan kriteria kata kunci yang terdapat 3 .
duplikasi record dan terdapat dimasukkan dalam query.
Dari dua puluh artikel yang dikeluarkan karena tidak enam artikel tersebut, terdapat 1 artikel yang masuk ke dalam Tier Scopus Q1.
Q2.
Q3 dan 6 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 Q4.
Kemudian ada 6 .
nam artike.
yang 10 .
artikel yang dapat digunakan dikeluarkan yang tidak memenuhi kriteria yang memenuhi kriteria dari tahun 2018 Ae artikel jurnal dan 1 .
artikel tambahan 2022 dan masuk ke dalam Tier Scopus Q1, dari sumber lain.
Dengan demikian diperoleh Q2.
Q3 dan Q4.
Gambar 3.
SLR dengan Metode Prisma Sumber.
diolah penulis .
Tabel 1.
Hasil Pencarian Artikel Yang Memenuhi Kriteria Authors Year Judul Journal Citation Journal Rank 1 Tan and Saraniemi 2022 Trust in blockchain-enabled exchanges: Future directions in blockchain marketing Journal of the Academy of Marketing Science 2 Ding et al.
2020 Design and implementation of blockchain-based digital advertising media promotion system Peer-to-Peer Networking and Applications 3 Joo et al.
2022 Designing Distributed Ledger technologies, like Blockchain, for advertising markets International Journal of Research in Marketing 4 Nigam et al.
2022 Blockchain as a resource for building trust in preowned goods marketing: a case of automobile industry in an emerging economy Journal of Strategic Marketing 5 Menon and Mady 2021 BLOCKCHAIN: A Non-Technical Primer for Marketing Academics Marketing Education Review 6 Liu et al.
2020 Transparent and Accountable Vehicular Local Advertising with Practical Blockchain Designs Ie Transactions on Vehicular Technology 7 Lyu et al.
2022 BCFDPS: A Blockchain-Based Click Fraud
Detection and Prevention Scheme for Online
Advertising Security and Communication Networks 8 Chao
2022 Construction Model of E-Commerce Agricultural Product Online Marketing System Based on Blockchain and Improved Genetic Algorithm
Security and Communication Networks 7 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Authors Vol.
Nomor 1 Januari 2024 Year Judul Journal Citation Journal Rank 9 Yu and Liu 2022 Optimizing Film Companies Marketing Strategy Using Blockchain and Recurrent Neural Network Model Computational Intelligence and Neuroscience 10 Huang et al.
2022 Construction of Virtual Marketing Interactive Platform for Digital Twin Innovation and Entrepreneurship Based on Blockchain Scientific Programming Sumber: diolah penulis .
Dari pemetaan terhadap penelitian digunakan dalam penelitian.
Selanjutnya terdahulu pada tabel 1, diperoleh hasil bahwa kata yang paling sering digunakan .
ey wor.
analisis data yang digunakan dalam penelitian dalam penelitian ialah Blockchain, digital Hasil dari penelusuran terhadap marketing, digital advertising.
Blockchain metode penelitian terdapat pada tabel 2.
marketing dan online marketing.
Setelah Tabel 2.
Pemetaan Metode Penelitian Authors Metode Penelitian 1 Tan and Saraniemi Qualitative Method 2 Ding et al.
System planning AD-Chains 3 Joo et al.
System planning DLTs 4 Nigam et al.
Qualitative Method 5 Menon and Mady Exploratory factor 6 Liu et al.
System planning TAVLA 7 Lyu et al.
System planning BCFDPS 8 Chao System planning 9 Yu and Liu Quantitative Method 10 Huang et al.
System planning Virtual I Sumber : diolah penulis, 2023 Dari tabel pemetaan metode penelitian.
Tinjauan sekaligus menjawab pertanyaan RQ1 yang blockchain dalam pengembangan iklan digital mana diperoleh informasi bahwa metode dengan melihat perkembangan studi yang analisis data yang banyak digunakan ialah diambil dari Tabel 2 membantu menjawab perancangan atau system planning .
RQ2.
Berdasarkan hasil analisis didapatkan kemudian qualitative method .
Informasi penggunaan teknologi blockchain algoritma penambangan CryptoNight dengan exploratory factor .
YAC
Pemasaran (Hil et al.
, 2.
, mendesign 8 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2024 media sistem promosi (Ding et al.
, 2.
systematic literature review, dengan rentang waktu terbitan artikel antara tahun 2018 berdasarkan platform digital twin innovation sampai dengan 2022.
Diperoleh hasil bahwa (Huang et al.
, 2.
Selain itu penelitian hanya sepuluh artikel yang memenuhi kriteria penerapan teknologi blockchain pada sebuah dan dijadikan rujukan dalam penelitian ini.
Berdasarkan temuan yang didapatkan metode kerahasiaan data (Rahardja et al.
, 2.
penelitian yang banyak digunakan adalah mendesign distribusi buku besar untuk pasar perancangan .
ystem plannin.
Dari hasil periklanan .
dvertising marke.
(Joo et al.
penelitian tersebut juga menunjukkan bahwa 2.
, design deteksi dan pencegahan fraud teknologi blockchain berperan besar terhadap (Online perkembangan periklanan digital .
igital Advertisin.
(Lyu, 2.
, penelitian pada advertisin.
, dimana banyak diterapkan di perusahaan teknologi (Stallone et al.
, 2.
otomotif, pertanian hiburan (Fil.
bahkan mengoptimalkan strategi pemasaran pada untuk deteksi fraud dan pencegahan pada iklan online.
e-commerce Film e-commerce, blockchain dan model neural network model (Yu & Liu, 2.
, membuat konstruksi model e-commerce pada produk pertanian secara online dengan sistem pemasaran berbasis blockchain dan algoritma genetika .
enetic algorith.
(Chao, 2.
, blockchain sebagai sumber daya untuk membangun kepercayaan pada barang bekas pemasaran barang: kasus industri otomotif (Nigam et al.
, 2.
blockchain menuju 6G (Shen et al.
, 2.
, dan efisiensi iklan berbasis blockchain (Liu.
KESIMPULAN Penelitian SLR dapat digunakan sebagai mengungkap teori mengenai topik yang hendak diteliti.
Berdasarkan .
dua puluh
enam artikel yang ditelaah, melalui proses DAFTAR PUSTAKA