Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat http://jurnal.
id/index.
php/adiguna MENINGKATKAN KETERAMPILAN PEMASARAN PRODUK DENGAN MEDIA IKLAN BERBAHASA INGGRIS PADA SISWA SMK PALAPA
BANDAR LAMPUNG
Febriyanti Istiara1.
Dyanti Mahrunnisya2.
Dian Windriani3.
Maya Aprilia4 .
Yuliani5 STKIP PGRI Bandar Lampung istiarafebri02@gmail.
com, 2dyantianis@gmail.
com, 3dianwindri234@gmail.
mayaapri@gmail.
com, 5yuliani112@gmail.
Abstrak: Artikel ini merupakan hasil dari kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat yang bertujuan untuk meningkatkan keterampilan pemasaran produk dengan media iklan berbahasa inggris pada siswa kelas X jurusan pemasaran di SMK Palapa Bandar Lampung.
Kegiatan ini dilaksanakan pada tanggal 15 November 2023, yang dihadiri oleh 15 orang peserta.
Kegiatan ini dilaksanakan dengan menggunakan metode ceramah dan Sebanyak dua materi disajikan dalam kegiatan ini, .
konsep pemasaran .
Penggunaan bahsa Inggris pada Iklan Produk, dan diakhiri dengan praktik membuat Iklan berbahasa Inggris.
Secara keseluruhan peerta pelatihan menunjukkan ketertarikan yang tinggi, menyimak dengan baik, dan kooperatif.
Kata Kunci: Bahasa Inggris.
Iklan.
Pemasaran Abstract: This article is the result of a Community Service activity that aims to improve product marketing skills with English advertising media for class X students majoring in marketing at SMK Palapa Bandar Lampung.
This activity was carried out on November 15, 2023, which was attended by 15 participants.
This activity was carried out using lecture and practice methods.
A total of two materials were presented in this activity, .
marketing concepts .
Use of English in Product Ads, and ended with the practice of making English Ads.
Overall, the participants showed high interest, listened well, and were cooperative.
Keywords: English.
Advertising.
Marketing PENDAHULUAN Sebagai pendidikan nasional.
Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) bertujuan untuk menghasilkan tenaga kerja terampil yang memiliki kemampuan sesuai dengan tuntutan kebutuhan dan persyaratan dunia kerja, serta mampu mengembangkan potensi diri dalam mengadopsi dan beradaptasi dengan perkembangan ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni.
Perkembangan menuntut tersedianya tenaga kerja yang kompeten dan handal di berbagai bidang agar sebuah negara mampu bertahan dan berperan dalam era yang penuh persaingan dan sekaligus membuka dan memanfaatkan setiap peluang.
Kondisi ini menuntut dunia pendidikan dan pasar kerja dirancang secara terintegrasi dengan memperhatikan tujuan dan kebutuhan dunia kerja.
Di samping itu, lulusan Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) dipersiapkan untuk menjadi lulusan yang siap berperan aktif dalam persaingan pasar global sehingga mereka perlu dibekali berbagai ketrampilan, khususnya yang berkaitan dengan produk, salah satu Meningkatkan Keterampilan Pemasaran Produk dengan Media Iklan Berbahasa Inggris Pada Siswa SMK Palapa Bandar Lampung jurusan yang tersedia di SMK adalah jurusan Pemasaran.
Pemasaran (Marketin.
adalah suatu sistem untuk melakukan kegiatan secara keseluruhan mulai dari merencanakan produk, penetapan harga, promosi hingga produk untuk memuaskan para konsumen.
Pemasaran merupakan salah satu inti dari kegiatan bisnis, karena produk sebagus apapaun apabila fungsi ini tidak berjalan, maka tujuan bisnis sulit untuk tercapai.
Pengertian Marketing adalah seluruh mempromosikan sebuah produk atau jasa yang ditawarkan suatu perusahaan kepada target pasar tertentu.
Dengan kata lain, marketing adalah usaha untuk menarik perhatian calon konsumen.
Menurut Kotler .
AuMarketing is about identifying and meeting human and social One of the shortest good definitions of marketing is Aumeeting needs Ay Menurut Tjiptono dan Diana .
mempromosikan, dan menetapkan harga barang, jasa, dan gagasan untuk memfasilitasi relasi pertukaran yang memuaskan dengan para pelanggan untuk membangun dan mempertahankan relasi Berdasarkan apa yang dijabarkan di atas pemsaran merupakan suatu hal yang sangat berperan penting dalam perjalanan bisnis suatu perusahaan, memasarkan produk yang tepat, salah satu strategi pemasaran adalah menggunakan media iklan berbahasa Inggris.
Iklan merupakan bagian dari upaya pemasaran sebuah perusahaan (Reichert, 1976: .
Menurut Jefkins yang dikutip oleh Lukitaningsih, periklanan merupakan khalayak ke terpenting yang memang perlu publik ketahui (Jefkins, 1997: .
Dari pernyataan sebelumnya dapat diketahui bahwa iklan merupakan salah satu strategi dalam memperkenalkan dan menjual sebuah produk kepada satu target pasar Alex .
menjelaskan bahwa suatu iklan memiliki tujuan sebagai .
Mendukung program penjualan pribadi dan kegiatan promosi .
Mencapai orang-orang yang tidak dapat dicapai oleh tenaga penjual dalam waktu tertentu .
memasuki daerah pemasaran baru atau menarik langgan baru.
memperkenalkan produk baru.
menambah volume Meningkatnya tekhnologi pada zama sekarang ditambah dengan tingkat penggunaan bahasa asing, yakni bahasa Inggris ditengah masyarakat khususnya generasi milenial yang sudah mulai terbiasa menggunakan bahasa lain selain bahasa Indonesia sehingga menjadikan promosi menggunakan bahasa Inggris menjadikan produk tersebut lebih moderen dan memiliki daya tarik.
Pemasaran suatu produk harus dibuat semenarik mungkin agar calon konsumen mau untuk membeli produk yang Tidak hanya itu, pemasaran produk juga bisa bertujuan untuk AukedekatanAy Ciri-ciri promosi Bahasa Inggris, tidak jauh berbeda dengan iklan bahasa Indonesia.
Berikut adalah ciri-ciri bahasa iklan dalam struktur dan Madjadikara .
: .
Menggugah: Bahasa iklan yang baik mampu menggugah dan memberi solusi bagi audiens, bukan justru .
Informatif: kata-kata yang digunakan di dalam konten iklan harus jelas, komunikatif, bersahabat, dan tidak boleh bertele-tele.
Persuasif atau membujuk: Rangkaian kalimat yang digunakan di dalam bahasa iklan harus ditargetkan merasa senang, terhibur, dan .
Bertenaga Gerak: Bahasa yang digunakan di dalam iklan harus memiliki komposisi kata-kata yang mamou memaksimalkan waktu selama masa promosi atau penawaran masih Febriyantina Istiara.
Dyanti Mahrunnisya.
Dian Windriani.
Maya Aprilia.
Yuliani Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
Komunisuasif: Bahasa iklan yang digunakan harus bersifat komunikatif dan persuasive.
Efektif:
penyususnan kata-kata dan rangkaian kalimat di dalam konten iklan harus atribut-atribut penting dari sebuah merek, produk, atau entitas yang diiklankan.
METODE
Pengabdian Kepada Masyarakat tentang peningkatan pemsaran produk melalui media iklan berbahasa inggris dilaksanakan pada hari Rabu, 15 November 2023 di SMK Palapa Bandar Lampung.
Kegiatan ini diikuti oleh 15 siswa jurusan pemasaran.
kegiatan ini dibagi menjadi empat sesi.
Sesi pertama adalah pemaparan tentang pemasaran yang disampaikan oleh Ibu Dyanti Mahrunissya.
Sesi meningkatkan pemasaran menggunakan iklan berbahasa inggris yang disampaikan oleh Ibu Dr.
Febriyantina Istiara.
Pd.
Sesi pengaplikasian materi dengan membuat menggunakan bahasa inggris yang disampaikan oleh Ibu Dian Windriani, .
Hum.
, dan sesi keempata yaitu sesi tanya jawab.
Media yang digunakan untuk membatu jalannya kegiatan ini adalah LCD proyektor.
Laptop.
Papan Tulis.
Handout dan notebook.
Pembicara dalam kegiatan ini adalah tim pengabdian kepada masyarakat dari program studi Bahasa Inggris dan Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Bandar Lampung.
Adapun tugas masingmasing dari setiap pembicara dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah:
Dr.
Febriyantina Istiara.
Pd, mengorganisir kegiatan pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat yaitu mengakomodasi informasi, solusi, alternatif, pemantauan dan komunikasi dengan pihak SMK Palapa Bandar Lampung, serta mengisi materi dan menambah laporan pertanggung jawaban.
Dyanti Mahrunnisya.
Pd.
, dan Dian Windriani.
Hum.
merancang tema dan usulan mengenai peningkatan kemampuan pemasaran produk melalui iklan berbahasa Inggris, mengisi materi pengabdian, menyusun laporan pertanggung jawaban, dan laporan Persiapan Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat Adapun kegiatan-kegiatan yang pengebdian masyarakat yaitu:
Melakukan studi pustaka tentang pemasaran dan penggunaan media iklan berbahasa inggris.
Melakukan uji coba desain materi yang akan disampaikan.
Menentukan waktu pelaksanaan dan lamanya waktu pengabdian.
Mengirim surat kesediaan kepada kepala SMK Palapa Bandar Lampung terkait dengan kesediaan dalam mengikuti pelatihan.
Menerima tanggapan yang sangat baik dari Wakil Kepala Sekolah bagian Humas SMK Palapa Bandar Lampung atas kesediaanya dalam pelaksanaan kegiatan pengabdian pada bulan November 2023.
Menyiapkan perlengkapan yang dibutuhkan.
Pelaksanaan Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat Kegiatan ini dilaksanakan pada hari Rabu, 15 Novmber 2023.
Adapun susunan acara kegiatan adalah sebagai Persiapan.
Peserta pelatihan memasuki ruangan kelas pelatihan.
Pembukaan pelatihan oleh pihak SMK Palapa Bandar Lampung.
Penyampaian Materi oleh Ibu Dr.
Febriyantina Istiara.
Pd.
Meningkatkan Keterampilan Pemasaran Produk dengan Media Iklan Berbahasa Inggris Pada Siswa SMK Palapa Bandar Lampung dilanjutkan oleh Ibu Dyanti Mahrunnisya.
Pd.
, dan Ibu Dian Windriani.
Hum.
Metode Pelatihan yang digunakan adalah ceramah dan praktik.
Melakukan diskusi dan tanya jawab.
Pemateri bagaimana menggunakan Bahasa Inggris pada media iklan, ketika melakukan kegiatan pemasaran.
Pada tahap ini, peserta pelatihan menyimak dan menirukan pemateri.
Praktek mengaplikasikan meteri membuat iklan berbahasa inggris.
Dokumentasi kegiatan.
Akhir kegiatan ditutup oleh ketua pelaksana pengabdian.
Khalayak Sasaran Kegiatan ini diikuti oleh 15 peserta yang merupakan siswa jurusan pemasaran SMK Palapa Bandar Lampung.
Kepakaran Tim Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat Tim kepada masyarakat adalah dosen tetap di program studi Pendidikan Bahasa Inggris dan Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Bandar Lampung.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan peningkatan keterampilan pemasaran produk menggunakan media iklan berbahas inggris ini memfokuskan pada keterampilan peserta untuk memilih media pemasaran.
Pelatihan ini dialwai dengan pemaparan materi tentang pemasaran dari Ibu Dyanti mahrunnisya.
Pd.
sebelum materi disampaikan para peserta dibekali dengan lembaran materi dan juga alat tulis untuk dapat membantu kegiatan menyimak materi.
Materi pemasaran diberikan untuk membantu mengingat kembali mengenai konsep dari pemasaran yang sudah mereka pelajari sebelum mendapatkan pelatihan ini.
Dapat dijelaskna bahwa pemasaran adalah kegiatan untuk memperomosikan atau mengenalkan produk atau jasa suatu perusahaan.
Menurut Kotler dan Armstrong .
alam Priangani, 2.
pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari programprogram yang membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli Perusahaan yang sudah memahami pentingnya proses pemasaran untuk mencapai tujuan perusahaan akan mengetahui adanya cara baru yang terlibat Cara ini biasa disebut sebagai konsep pemasaran, konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan keputusan terhadap keinginan dan berorientasi pada kebutuhan konsumen.
Ada banyak media yang bisa digunakan saat melakukan pemasaran produk, dalam pelatihan ini kami memilih menggunakan media Iklan.
Iklan merupakan salah satu alat dalam bauran promosi .
romotion mi.
yang terdiri dari lima alat (Kotler.
Selain iklan, juga terdapat sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing.
Namun, iklanlah yang paling banyak digunakan khususnya untuk produk konsumsi.
Meskipun tidak secara langsung berakibat terhadap pembelian, iklan merupakan sarana untuk membantu pemasaran yang efektif untuk menjalin komunikasi antara perusahaan dengan konsumen dalam usahanya untuk menghadapi pesaing (Lukitaningsih, 2.
Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu (Durianto, 2.
Febriyantina Istiara.
Dyanti Mahrunnisya.
Dian Windriani.
Maya Aprilia.
Yuliani Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
Gambar 1.
Pemaparan Konsep Pemasaran.
Materi kedua menganai tentang penggunaan bahasa inggris pada iklan.
Materi ini disampaikan oleh Ibu Dr.
Febriyantina Istiara.
Pd dan Praktik yang dilanjutkan oleh Ibu Dian Windriani, ,M.
Hum bahasa Inggris pada iklan produk atau Seperti yang sudah diketahui bahwa sekarang berada pada evolusi 4.
0 dimana kecanggihan teknologi sudah sangat Orang-orang tidak hanya melihat dan mendengarkan iklan pada tv atau radio, kecanggihan membahwa iklan pada era media sosial yang sangat beragam.
Kemunculan media sosial ini menjadi salah satu sarana untuk berbisnis, menggunakan iklan baik berbahasa indonesia ataupun bahasa inggris.
Persaingan produk tidak hanya terjadi pada produk lokal saja, tetapi sudah pada persingan bebas, dimana produk asingpun bisa kita lihat dari iklan di media sosial.
Hal ini menandakan sangat penting untuk mengetahui dan menggunakan bahasa inggris, agar produk dapat diketahui konsumen, tidak hanya nasional tetapi Gambar 2.
Pemaparan Materi Urgensi Iklan berbahasa Inggris Ada beberapa hal terkait dengan jenis teks dan bahasa dalam iklan berbahasa inggris yang dijelaskan oleh Ibu Dr.
Febriyantina Istiara.
Dalam hal ini dijelaskan bahwa ada tiga jenis bahasa dalam iklan.
Pertama, teks iklan harus bersifat persuasif.
Tujuan dari iklan adalah menarik pembeli sehingga sebuah iklan harus mampu mengajak pembeli untuk membeli atau menggunakan Kedua, bahasa dalam iklan bersifat imperative atau berisi kalimatkalimat perintah.
Ketiga, teks iklan harus bersifat informative supaya pembeli mengetahui informasi atau deskripsi dari sebuah produk yang sedang diiklankan.
Selain menjelaskan tentang jenis bahasa yang digunakan dalam Bahasa Inggris, pemateri juga menjelaskan tentang kosa-kata, frasa, dan kalimat yang digunakan dalam iklan.
Pertama, ada beberapa istilah dalam Bahasa Inggis dalam pemberian diskon, seperti buy 1 get 1 free, we currently have our special Kedua, istilah Bahasa Inggris untuk kalimat penawaran terbatas, pemateri memberikan contoh seperti, limited edition, these specials are only available today, grab it fast.
Ketiga, kalimat Bahasa Inggris untuk pernyatan kualitas terbaik, seperti best quality, best offer guaranteed, dan you deserved the Meningkatkan Keterampilan Pemasaran Produk dengan Media Iklan Berbahasa Inggris Pada Siswa SMK Palapa Bandar Lampung Gambar 3.
Pemaparan Pengaplikasian Bahasa Inggris pada Iklan Setelah urgensi dari penggunaan bahasa inggris pada iklan untuk pemasaran produk, pemateri memberikan contoh beberapa iklan dari produk ternama yang menggunakan Bahasa Inggris nggris.
Pemateri meminta peserta untuk membuat iklan sesuai dengan produk yang mereka ingin pasarkan.
Kegiatan selanjtnya yaitu setiap peserta melakukan persentasi hasil yang telah dikerjakan berbahasa Inggris.
Selama pelatihan peserta diberikan masukan, saran dan koreksi terhadap penulisan, berupa pemilihan kata yang menarik sesuai masing-masing, pengucapan bahasa inggris pada setiap kata yang dituliskan.
Walaupun awalnya peserta merasa kurang percaya diri, namun mereka melakukan kegiatan dengan sangat baik.
Terlihat dari hasil iklan yang mereka buat bervariasi dan Gambar 5.
Peserta mempresentasikan hasil kerja Gambar 4.
Contoh iklan dalam Bahasa Inggris dari DAoCost Gambar 5.
Contoh iklan dalam Bahasa Inggris dari Niharr Awanie Evaluasi Kegiatan Berdasarkan evaluasi yang telah dilakukan kendala yang terjadi adalah peserta merupakan siswa kelas X sehinga masih perlu beradaptasi dengan kegiatan seperti ini, berkaitan dengan kemampuan peserta masih kurang percaya diri dengan kemampuan yang dimiliki sehingga pemateri harus memberikan motivasi agar peserta menjadi berani.
meskipun ada kendala namun tidak menjadi penghambat bagi kelancaran kegiatan pengabdian ini.
Kegiatan berjalan lancar dan tepat waktu.
Febriyantina Istiara.
Dyanti Mahrunnisya.
Dian Windriani.
Maya Aprilia.
Yuliani Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
Luaran yang Dicapai Kegiatan dilakukan di SMK Palapa Bandar Lampung diharapkan dapat meningkatkan pemahaman tentang konsep pemasaran, peserta diharapkan mampu untuk memilih media yang tepat sebagai sarana promosi, memanfaatkan media iklan sebagai salah satu solusi untuk meningkatkan kemampuan berbahasa asing, khususnya bahasa Inggris sebagai salah satu bahasa alternatif yang digunakan selain bahasa Indonesia.
Adapun yang menjadi permasalahan selama ini pada siswa jurusan pemasaran SMK Palapa Lampung adalah terdapat siswa yang belum menumbuhkan minat untuk berwirausaha dikarenakan adanya kendala dalam memasarkan produk.
Misalnya .
kurangnya pengetahuan mitra tentang jenis-jenis Bahasa dalam Inggris, bagaimana membuat kalimat persuasive, imperative dan informative .
Kurangnya kemampuan mitra tentang penggunaan Bahasa Inggris untuk membuat iklan, seperti kurangnya kosa-kata, tata bahasa dan mengolah kalimat dalam Bahasa Inggris.
Melalui pelatihan ini sisiwa dibekali dengan keterampilan membuat iklan berbahasa inggris, walaupun masih sederhana tetapi peserta telah berani mengeluarkan ide kreatif, sehingga hal ini dapat memunculkan minat bakat yang Setelah melaksankan pelatihan peningkatan pemasaran produk melalui media iklan berbahasa inggirs, tim PKM memeroleh hasil sebagai berikut:
Meningkatkan pengetahuan peserta tentang konsep pemasaran.
Meningkatnya kemampuan peserta tentang pemilihan kata-kata dalam bahasa inggris, baik yang formal ataupun kosakata sehari-hari.
Meningkatkan kreativitas peserta.
SIMPULAN
Berdasarkan hasil pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat yang telah dilaksanakan di SMK Palapa Bandar Lampung maka dapat disimpulkan hal-hal sebagai berikut:
Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat
(PKM)
Peningkatan Kemampuan Pemasaran Produk melalui Media iklan Berahasa Inggris telah terlaksana dengan baik.
Kegiatan PKM ini mendapat respon antusias dari peserta pelatihan.
Dengan adanya pelatihan ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan dan keterampilan serta memasarkan produk menggunakan media Iklan.
Kegiatan PKM ini diharapkan dapat dilakasanakan secara berkelanjutan guna memberikan pengalaman, pengetahuan dan pelatihan.
Mendasar kegiatan pengabdian masyarakat ini, maka selanjutnya perlu:
Dilakukanya kegiatan serupa di lain pembuatan iklan berbahasa Inggris, untuk dapat membuka wawasan dan menumbuhkan minat berwirausaha.
Dilakukan kegiatan berkelanjutan dan berkesinambungan untuk hasil yang lebih efektif.
Perluasan kerjasama antara berbagai pihak keuntungan dalam hal mutu akadamik dan pengetahuan yang lebih baik.
DAFTAR PUSTAKA