PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi Vol.
9 No.
Mei - Juli e-ISSN : 2622-6383 doi: 10.
57178/paradoks.
Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pada Green Investment Arlin Mettamevia Nurwidya1*.
Bara Zaretta2.
Amalia Nur Chasanah3.
Yenny Ernitawati4 e-mail Correspondence: aarlinmtta@gmail.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Universitas Dian Nuswantoro.
Indonesia1*,2,3,4 Abstrak Meningkatnya isu keberlanjutan lingkungan mendorong berkembangnya investasi hijau sebagai alternatif investasi yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan finansial, tetapi juga mendukung pelestarian lingkungan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude, subjective norms, perceived behavioral control, dan green knowledge terhadap intention green investment, serta menguji peran social media platforms usage sebagai variabel moderasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner daring dengan 211 responden yang memenuhi kriteria penelitian di Kota Semarang.
Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, perceived behavioral control, dan green knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention green investment.
Sementara itu, subjective norms berpengaruh negatif dan signifikan terhadap intention green investment.
Selain itu.
SMPU terbukti mampu memperkuat hubungan antara attitude dan intention green investment.
Namun.
SMPU tidak mampu memperkuat hubungan green knowledge terhadap intention green investment serta tidak mampu memoderasi hubungan subjective norms dan perceived behavioral control terhadap intention green investment.
Temuan ini menunjukkan bahwa minat green investment lebih dipengaruhi oleh faktor internal individu dibandingkan faktor sosial.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan literatur investasi berkelanjutan dan menjadi masukan bagi berbagai pihak dalam meningkatkan minat investor terhadap green investment.
Kata kunci: Intensi investasi hijau.
Sikap.
Kontrol perilaku persepsian.
Pengetahuan hijau.
Penggunaan platform media sosial Abstract The increasing concern for environmental sustainability has encouraged the growth of green investment as an alternative investment option that is not only oriented toward financial returns but also supports environmental preservation.
This study aims to analyze the effects of attitude, subjective norms, perceived behavioral control, and green knowledge on green investment intention, as well as to examine the moderating role of social media platforms usage.
This study employed a quantitative approach using a survey method through the distribution of an online questionnaire to 211 respondents who met the research criteria in Semarang City.
The data were analyzed using Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
The results show that attitude, perceived behavioral control, and green knowledge have positive and significant effects on green investment intention.
Meanwhile, subjective norms have a negative and significant effect on green investment intention.
Furthermore, social media platforms usage was found to strengthen the relationship between attitude and green investment intention.
However, it did not strengthen the relationship between green knowledge and green investment intention, nor did it moderate the relationships between subjective norms and perceived behavioral control and green investment These findings indicate that green investment intention is more strongly influenced by individual internal factors than by social factors.
This study is expected to contribute to the development of sustainable investment literature and provide practical insights for stakeholders in increasing investor interest in green investment.
Keyword: Green investment intention.
Attitude.
Perceived behavioral control.
Green knowledge.
Social media platforms usage This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.
0 International License.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 304 Pendahuluan Perkembangan green investment menunjukkan tren yang terus meningkat di berbagai negara seiring meningkatnya kesadaran lingkungan serta dukungan kebijakan mendorong pertumbuhan green investment secara global (Orazio & Popoyan, 2.
Green investment dipandang sebagai salah satu instrumen yang mampu mendukung transisi menuju ekonomi rendah karbon melalui pembiayaan proyek-proyek energi terbarukan, efisiensi energi, pengelolaan limbah, dan berbagai aktivitas yang berorientasi pada keberlanjutan lingkungan (Faisal et al.
, 2.
Selain memberikan manfaat ekologis, green investment juga dinilai mampu menciptakan peluang ekonomi baru dan meningkatkan ketahanan ekonomi jangka panjang.
Oleh karena itu, pemerintah, lembaga keuangan, dan investor di berbagai negara mulai memberikan perhatian yang lebih besar terhadap pengembangan instrumen investasi berkelanjutan sebagai bagian dari strategi pembangunan nasional (Raut et al.
, 2.
Di Indonesia, green investment mulai mengalami peningkatan dalam beberapa tahun Otoritas Jasa Keuangan terus mendorong penerapan keuangan berkelanjutan melalui berbagai regulasi dan pengembangan instrumen investasi berbasis Environmental.
Social, and Governance (OJK, 2.
Salah satu bentuk perkembangan tersebut terlihat pada meningkatnya penerbitan green bond dan green sukuk sebagai instrumen pembiayaan ramah lingkungan.
Hal ini menunjukkan bahwa green investment mulai menjadi perhatian dalam pasar keuangan Indonesia.
Informasi Lain:
Data 2024 hanya sampai kuartal i (Septembe.
1,91 2,76 4,57 5,21 7,86 9,42 10,29 US$ Miliar Gambar 1 Nilai Outstanding Obligasi Hijau Indonesia .
Pertumbuhan green investment dapat dilihat dari meningkatnya nilai outstanding green bond Indonesia.
Berdasarkan data AsianBondsOnline 2024 yang dipublikasikan Databoks, nilai outstanding green bond Indonesia meningkat dari US$1,91 miliar pada tahun 2018 menjadi US$10,29 miliar pada kuartal i tahun 2024.
Peningkatan ini menunjukkan bahwa instrumen investasi berbasis lingkungan mengalami perkembangan yang cukup signifikan dalam beberapa tahun terakhir.
Selain itu, penerbitan green bond di Indonesia juga didominasi oleh pemerintah dan sektor korporasi sebagai bentuk dukungan terhadap transisi ekonomi hijau (Databoks, 2.
Selain green bond.
Indonesia juga termasuk salah satu negara yang giat mengembangkan green sukuk sebagai alat pembiayaan berkelanjutan yang sesuai dengan syariah.
Green sukuk dianggap mampu mendukung pendanaan proyek-proyek yang ramah lingkungan sekaligus memperkuat sistem keuangan berkelanjutan di tanah air.
Penelitian yang dilakukan oleh Alam et al.
, .
mengungkapkan bahwa kemajuan green sukuk merupakan elemen penting dalam memperkuat ekosistem keuangan hijau dan keuangan berkelanjutan di Indonesia.
Penelitian ini menjadi semakin relevan ketika kondisi Kota Semarang dan Provinsi Jawa Tengah.
Sebagai salah satu kota pesisir terbesar di Indonesia.
Semarang menghadapi berbagai permasalahan lingkungan yang cukup kompleks, seperti banjir rob, banjir perkotaan, penurunan muka tanah .
and subsidenc.
, serta dampak perubahan iklim lainnya (Aditiya & Ito, 2.
Di tahun 2024, beberapa daerah di Kota Semarang mengalami banjir dan gangguan dalam aktivitas masyarakat akibat hujan yang sangat deras, yang diperburuk oleh situasi lingkungan yang mudah terpengaruh (Amri & Giarno, 2.
Kajian Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 305 mengenai risiko banjir di Kota Semarang mengungkap bahwa kombinasi dari penurunan tanah, sistem drainase yang belum sempurna, dan dampak pasang surut air laut menyebabkan ancaman banjir semakin meningkat seiring berjalannya waktu (Yuwono et , 2.
Situasi ini menegaskan bahwa upaya untuk mengurangi dampak dan menyesuaikan dengan masalah lingkungan memerlukan dukungan yang tidak hanya berasal dari pihak pemerintah, tetapi juga dari keterlibatan masyarakat melalui aktivitas ekonomi yang fokus pada keberlanjutan, termasuk investasi ramah lingkungan.
Meskipun pemerintah telah mendorong keuangan berkelanjutan, partisipasi investor dalam green investment masih terbatas (Gunawan et al.
, 2.
Temuan lain juga menegaskan bahwa pengetahuan green investment masyarakat Indonesia masih tergolong rendah (Nugraha & Rahadi, 2.
Menurut Survei Katadata Insight Center bahwa 66,1% investor di Indonesia telah melakukan green investment berbasis ESG.
Namun, sebagian investor masih belum berinvestasi hijau karena kurang memahami perusahaan kategori hijau serta perbedaan green investment dengan investasi biasa (Databoks, 2.
Data KSEI, .
mencatat bahwa 54,96% dari seluruh investor pasar modal Indonesia berusia di bawah 30 tahun, menjadikan generasi muda sebagai kelompok dominan dalam ekosistem investasi nasional.
Di BEI Jawa Tengah mencatat bahwa jumlah investor pasar modal di Kota Semarang per Desember 2024 mencapai 159.
864 orang, tumbuh 10% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan dukungan 32 Galeri Investasi BEI yang tersebar di berbagai perguruan tinggi (BEI Jateng, 2.
Basis investor muda yang besar dan terus tumbuh ini menciptakan potensi yang sangat signifikan bagi pengembangan pasar green investment di tingkat lokal.
Indonesia memiliki sekitar 143 juta pengguna media sosial aktif dengan WhatsApp.
Instagram.
TikTok, dan Facebook sebagai platform yang paling banyak Tingginya penggunaan media sosial memungkinkan masyarakat memperoleh berbagai informasi mengenai investasi maupun isu lingkungan secara cepat dan mudah (DataReportal, 2.
Namun, informasi yang tersedia tidak selalu diikuti dengan pemahaman yang memadai mengenai investasi berkelanjutan.
Sebagian besar konten investasi di media sosial lebih menekankan pada potensi keuntungan finansial dibandingkan manfaat lingkungan yang dihasilkan dari green investment.
Oleh karena itu, peningkatan literasi dan pemahaman mengenai investasi berkelanjutan menjadi kebutuhan yang penting, khususnya bagi generasi muda sebagai kelompok investor yang terus bertumbuh.
Minat terhadap green investment dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti attitude, subjective norms, perceived behavioral control.
Faktor-faktor tersebut sejalan dengan Theory of Planned Behavior yang dikembangkan oleh (Ajzen, 1.
menjelaskan bahwa niat seseorang dalam melakukan suatu perilaku dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku persepsian.
Penelitian Osman et al.
, .
menunjukkan bahwa TPB efektif untuk memprediksi keinginan investasi ramah lingkungan.
Studi terbaru oleh Malzara et al.
, .
juga menegaskan relevansi TPB dalam green investment.
Selain variabel utama dalam TPB, green knowledge juga menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat green investment pengetahuan tentang lingkungan berhubungan dengan pemahaman seseorang mengenai masalah lingkungan, konsep ESG, serta investasi yang berkelanjutan.
Semakin tinggi pemahaman individu mengenai green investment maka semakin besar minat untuk melakukannya (Affandi & Rahmawati, 2.
Selain itu faktor eksternal penggunaan media sosial tidak hanya berguna menjadi sarana hiburan dan media edukasi, penyebaran informasi investasi yang mampu meningkatkan jangkauan dengan mempromosikan green investment yang dapat meningkatkan minat investor terkait perilaku keuangan (Kumar et al.
, 2.
Beberapa penelitian sebelumnya menemukan bahwa attitude, subjective norms, dan perceived behavioral control berpengaruh signifikan terhadap minat green investment yang menandakan bahwa faktor psikologis secara bersama-sama berperan penting dalam membentuk individu untuk berinvestasi hijau (Cahyani et al.
, 2025.
Hemdan & Zhang.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 306 2.
Penelitian Nilasari & Fitriyah, .
mengatakan subjective norms tidak berpengaruh signifikan terhadap green investment intention sehingga keputusan individu dalam berinvestasi hijau lebih bersifat personal dibandingkan dipengaruhi oleh lingkungan Selanjutnya, menurut Hemdan et al.
, .
menyatakan bahwa media sosial mampu memoderasi antara sikap, norma subjektif dan green knowledge terhadap intention green investment.
Menurut Cahyani et al.
, .
penggunaan media sosial tidak mampu memoderasi pengaruh antara attitude, subjective norms, mem behavioral control, terhadap intention green investment.
Berdasarkan penelitian terdahulu masih menunjukkan adanya inkonsistensi hasil penelitian, selain itu penelitian ini menambahkan green knowledge dan social media platforms usage sebagai faktor yang memengaruhi minat green investment.
Sehingga penelitian ini merumuskan masalah apakah attitude, subjective norms, perceived behavioral control, dan green knowledge berpengaruh positif terhadap intention green investment, serta apakah social media platforms usage memoderasi pengaruh attitude, subjective norms, perceived behavioral control, dan green knowledge terhadap intention green investment.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh attitude, subjective norms, perceived behavioral control, dan green knowledge terhadap intention green investment dan social media platforms usage sebagai variabel moderasi.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat mesmperkaya literatur mengenai intention green investment dan pengembangan Theory of Planned Behavior dalam investasi Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan literatur mengenai green investment serta menjadi masukan bagi pemerintah, regulator, dan lembaga keuangan dalam meningkatkan minat green Landasan Teori Theory of Planned Behavior (TPB) Ajzen, .
mengemukakan Teori Perilaku Terencana (TPB) yang menjelaskan bahwa perilaku individu dipengaruhi oleh niat dalam melakukan tindakan.
TPB menyatakan bahwa intention adalah prediktor utama dari perilaku aktual, yang tercipta dari sikap, norma subjektif, serta kontrol perilaku yang dirasakan.
Seseorang cenderung mempunyai keinginan yang lebih kuat dalam bertindak jika mempunyai sikap positif dengan tindakan tersebut, memperoleh dukungan dari lingkungan sekitarnya, serta merasa mempunyai kemampuan atau kendali untuk melaksanakannya.
Apabila ada tindakan positif seperti pengetahuan, dorongan dari lingkungan dan tidak ada hambatan untuk mengambil tindakan, maka minat seseorang untuk melakukan akan lebih tinggi.
Dengan kemajuan penelitian.
TPB tidak hanya diterapkan dalam model aslinya, tetapi juga sering disesuaikan dengan menambah variabel yang penting sesuai dengan konteks penelitian untuk meningkatkan prediksi teori.
Dalam konteks investasi yang berkelanjutan, green knowledge dapat diartikan sebagai faktor kognitif yang menggambarkan seberapa baik individu memahami isu-isu lingkungan, keberlanjutan, serta alat-alat investasi yang ramah lingkungan.
Memiliki pemahaman yang lebih baik mengenai investasi berkelanjutan membantu individu mengenali keuntungan ekonomi dan lingkungan dari investasi tersebut, sehingga dapat menumbuhkan keyakinan dan pandangan yang lebih positif terhadap green investment.
Maka, green knowledge adalah faktor penting yang dapat meningkatkan niat investor untuk terlibat dalam green investment dalam konteks TPB (Hemdan et al.
, 2.
Selain pengetahuan, kemajuan teknologi digital telah mengubah cara orang mencari informasi dan membuat keputusan investasi.
Dalam studi ini, social media plaforms usage (SMPU) diakui sebagai faktor konteks digital yang dapat memengaruhi hubungan antara elemen (TPB) dengan niat untuk berinvestasi secara ramah lingkungan.
Media sosial memungkinkan bagi individu untuk mendapatkan informasi tentang investasi, edukasi Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 307 keuangan, serta wawasan dari pengalaman investor lain secara cepat dan luas.
Oleh karena itu, pemanfaatan media sosial bisa memperkuat atau melemahkan pengaruh sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan terhadap intention green Penggunaan media sosial dapat memperkuat hubungan beberapa elemen TPB dengan minat green investment, sehingga media sosial berperan sebagai faktor yang mendukung dalam pembentukan niat untuk melakukan investasi berkelanjutan (Hemdan & Zhang, 2.
Intention Green Investment Intention green investment merujuk pada minat individu untuk melakukan investasi yang mempertimbangkan dampak lingkungan dan sosial (Rahmamita & Hizryan, 2.
Kecenderungan individu untuk menempatkan dana investasi berdasarkan persepsi terhadap nilai, manfaat, dan komitmen lingkungan suatu perusahaan atau instrumen investasi (Gatti et al.
, 2.
Green investment dilakukan tidak hanya untuk memperoleh keuntungan finansial, tetapi untuk mendukung kegiatan yang ramah lingkungan (Salama & Zhang, 2.
Semakin tinggi minat seseorang terhadap green investment, maka semakin besar kemungkinan individu untuk melakukan green investment secara nyata (Malzara et , 2.
Attitude Attitude merupakan penilaian individu terhadap perilaku, apakah perilaku tersebut dipandang positif atau negative.
attitude menunjukkan penilaian individu terkait manfaat, risiko, serta nilai dari aktivitas investasi yang dilakukan (Ajzen, 1.
Attitude berpengaruh positif terhadap intention green investment di mana individu yang memiliki pandangan positif cenderung menilai bahwa green investment tidak hanya memberikan keuntungan finansial tetapi juga kontribusi terhadap keberlanjutan lingkungan (Cahyani et al.
, 2.
Sejalan bahwa sikap yang lebih positif terhadap green investment membuat minat investor meningkat berpartisipasi (Nilasari & Fitriyah, 2.
Diperkuat temuan Rahmamita & Hizryan, .
dengan menyatakan bahwa attitude berpengaruh signifikan terhadap intention green investment, khususnya pada generasi muda.
Penelitian ini menegaskan bahwa individu yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan menilai green investment sebagai pilihan yang baik akan memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk berinvestasi.
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan hipotesis:
H1: Attitude berpengaruh positif terhadap intention green investment.
Subjective Norms Subjective norms terkait persepsi seseorang mengenai adanya dukungan, saran, atau pengaruh dari orang-orang yang dianggap penting, seperti keluarga, teman, rekan kerja, maupun lingkungan sosial, dalam mengambil suatu keputusan (Ajzen, 1.
Semakin besar dukungan sosial yang diterima seseorang terhadap green investment, maka semakin tinggi pula minat individu untuk berinvestasi pada instrumen tersebut.
Hal ini karena individu cenderung mempertimbangkan pendapat dan saran dari lingkungan sekitarnya sebelum mengambil keputusan investasi (Priyo Priyantoro, 2.
Temuan tersebut didukung oleh Hemdan et al.
, .
yang menyatakan bahwa pengaruh sosial dari lingkungan sekitar dapat membentuk dan meningkatkan intention green investment seseorang.
Dukungan tersebut dapat berupa rekomendasi, ajakan, berbagi informasi, atau contoh perilaku investasi yang dilakukan oleh orang-orang terdekat.
Pengaruh tersebut dapat berasal dari keluarga, teman maupun lingkungan sosial yang mendukung investasi keberlanjutan (Bhutto, 2.
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan hipotesis:
H2: Subjective norms berpengaruh positif terhadap intention green investment.
Perceived Behavioral Control Perceived behavioral control menggambarkan persepsi individu terkait kemampuannya mengelola sumber daya, pengetahuan, dan risiko investasi dalm suatu perilaku.
Individu dengan tingkat kontrol diri yang tinggi umumnya lebih percaya diri untuk mengambil Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 308 keputusan investasi (Ajzen, 1.
Individu yang merasa memiliki pengetahuan, kemampuan finansial, dan akses informasi yang memadai lebih percaya diri untuk melakukan green investment.
Semakin besar keyakinan seseorang terhadap kemampuannya dalam melakukan green investment, maka semakin tinggi pula minat individu untuk berinvestasi pada instrumen yang ramah lingkungan (Hemdan & Zhang.
Selain itu.
Candy et al.
, .
juga menyatakan bahwa perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap kemampuan dan kemudahan yang dimiliki dalam melakukan green investment.
Temuan lain juga menunjukkan bahwa perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan, menggambarkan investor yang memiliki kemampuan, pengalaman serta akses kemudahan investasi cenderung mempunyai minat investasi yang lebih besar (Timur & Ridlwan, 2.
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan hipotesis:
H3: Perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap intention green investment.
Green Knowledge Green knowledge merupakan pemahaman individu mengenai investment yang memperhatikan aspek lingkungan serta berkelanjutan dalam menentukan keputusan keuangan (Zhang & Chabay, 2.
Pengetahuan ini mencakup kemampuan individu dalam memahami dampak aktivitas ekonomi terhadap lingkungan, serta bagaimana instrumen keuangan hijau dapat digunakan untuk mendukung pembangunan berkelanjutan (Cheng, 2.
Individu dengan tingkat pengetahuan yang lebih tinggi tentang investasi hijau cenderung memiliki sikap yang lebih positif serta intention yang lebih besar untuk berinvestasi pada instrumen hijau.
Hal ini menunjukkan bahwa pemahaman yang baik dapat meningkatkan kesadaran akan pentingnya investasi berkelanjutan (Prajawati et al.
, 2.
Green knowledge terbukti berpengaruh positif terhadap intention green investment, di mana individu dengan pemahaman yang baik menunjukkan minat yang lebih tinggi untuk berpartisipasi (Hemdan et al.
, 2.
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan hipotesis:
H4: Green knowledge berpengaruh positif terhadap intention green investment.
Social Media Platforms Usage Media sosial telah menjadi bagian penting dalam proses komunikasi dan penyebaran informasi, termasuk dalam konteks pemasaran digital.
Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana interaksi, tetapi juga sebagai platform yang mampu memengaruhi perilaku individu melalui konten, informasi, dan interaksi sosial yang terjadi di dalamnya (Lestari et , 2.
Teknologi media sosial merupakan media berbasis digital yang mendukung penyebaran informasi keuangan dan investasi secara luas dan pengambilan keputusan pengguna (Apriliani & Murtanto, 2.
Melalui media sosial, investor dapat memperoleh informasi mengenai isu lingkungan, produk investasi berkelanjutan, serta pengalaman investor lain sehingga dapat membentuk keyakinan dan persepsi terhadap investasi hijau (Liao, 2.
Dalam kerangka Theory of Planned Behavior (TPB), informasi yang diperoleh melalui media sosial berpotensi memengaruhi attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control yang pada akhirnya menentukan niat perilaku seseorang (Hemdan & Zhang, 2.
Selain itu, green knowledge juga menjadi faktor penting karena mencerminkan tingkat pemahaman individu mengenai isu lingkungan, perubahan iklim, dan manfaat investasi berkelanjutan (Hemdan et al.
, 2.
Penelitian sebelumnya social media platforms usage memoderasi antara attitude dan green knowledge terhadap intention green investment hal ini menunjukkan semakin individu menggunakan media sosial untuk mencari informasi, semakin kuat pengaruh attitude dan green knowledge dalam membentuk minat green investment karena media sosial menyediakan berbagai informasi, edukasi, dan pengalaman dari pengguna lain yang dapat memperkuat keyakinan seseorang terhadap green investment (Hemdan et al.
, 2.
Namun menurut Nilasari & Fitriyah, .
mengatakan bahwa moderasi social media platform berpengaruh negatif pada green knowledge tetapi signifikan terhadap minat green investment.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 309 sehingga dapat melemahkan karena informasi yang tidak selalu akurat, namun tetap mampu memberikan pengaruh signifikan terhadap minat green investment karena paparan konten dan tren investasi di platform digital.
Social media platforms usage tidak memoderasi pengaruh attitude, subjective norm, perceived behavioral control terhadap intention green investment meskipun seseorang aktif menggunakan media sosial, keputusan untuk berinvestasi hijau lebih banyak dipengaruhi oleh sikap pribadi, dukungan sosial, dan keyakinan atas kemampuan dirinya dibandingkan oleh intensitas penggunaan media sosial.
Selain itu, media sosial juga tidak selalu digunakan untuk mencari informasi investasi karena sebagian besar pengguna masih memanfaatkannya untuk hiburan, komunikasi, dan aktivitas sosial lainnya (Cahyani et al.
, 2.
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan hipotesis:
H5: Social media platforms usage memoderasi pengaruh attitude terhadap intention green H6: Social media platforms usage memoderasi pengaruh subjective norms terhadap intention green investment.
H7: Social media platforms usage memoderasi pengaruh perceived behavioral control terhadap intention green investment.
H8: Social media platforms usage memoderasi pengaruh green knowledge terhadap intention green investment.
Gambar 2 Kerangka Konseptual Metodologi Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk menguji antar variabel secara terukur dan objektif.
Pendekatan kuantitatif dipilih karena penelitian bertujuan untuk menguji hubungan dan pengaruh antara variabel attitude, subjective norm, perceived behavioral control, dan green knowledge terhadap intention green investment, dengan social media platform usage sebagai variabel moderasi.
Dengan pendekatan ini, hasil penelitian diharapkan mampu memberikan bukti empiris mengenai faktor yang memengaruhi minat individu untuk berinvestasi pada green Populasi dalam penelitian ini adalah investor yang mengetahui atau berpotensi untuk melakukan investasi.
Teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan purposive sampling dengan kriteria: 1.
Berdomisili di Kota Semarang, 2.
Berusia minimal 20 tahun, 3.
Sudah pernah berinvestasi atau saat ini sedang berinvestasi pada produk-produk keuangan, 4.
Mengetahui produk-produk instrumen green investment, 5.
Aktif menggunakan platform media sosial.
Untuk memastikan bahwa responden benar-benar memahami konsep green investment dan sesuai dengan kebutuhan penelitian, penulis menerapkan proses screening responden pada bagian awal kuesioner.
Sebelum mengisi pernyataan utama, penulis juga memberikan penjelasan singkat mengenai definisi green investment sebagai investasi yang dilakukan pada instrumen, perusahaan, atau proyek yang mendukung keberlanjutan lingkungan, seperti energi terbarukan, efisiensi energi, dan kegiatan yang berkontribusi Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 310 terhadap pelestarian lingkungan.
Selanjutnya responden terlebih dahulu diminta menjawab beberapa pernyataan penyaringan mengenai usia, pengetahuan tentang investasi, serta pengetahuan mengenai green investment.
Responden yang tidak memenuhi kriteria yang telah ditetapkan tidak dilanjutkan ke bagian utama kuesioner.
Mekanisme ini dilakukan untuk menjaga kualitas data penelitian serta memastikan bahwa informasi yang diperoleh berasal dari responden yang relevan dengan tujuan penelitian.
Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh secara langsung dari responden melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form.
Kuesioner disebarkan melalui platform media sosial, pemanfaatan media sosial dipilih karena memungkinkan peneliti menjangkau responden yang lebih luas dari berbagai wilayah di Kota Semarang secara efektif dan efisien.
Selain itu, penggunaan media sosial dinilai sesuai dengan karakteristik penelitian yang berkaitan dengan penggunaan platform digital dalam memperoleh informasi investasi.
Instrumen Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator yang diadaptasi dari penelitian terdahulu dan diukur menggunakan skala Likert lima poin, .
=Sangat Tidak Setuju, 2=Tidak Setuju, 3=Netral, 4=Setuju, 5=Sangat Setuj.
Penentuan jumlah sampel mengacu pada rumus Hair et al, .
yaitu minimal 5Ae10 kali dari total indikator penelitian.
Dengan indikator berjumlah 20, maka jumlah sampel penelitian ini 20 indikator x 10 = 200 Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least SquareAeStructural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan software SmartPLS 4.
Pemilihan PLS-SEM karena dapat menganalisis kontruk laten dan tidak mensyaratkan data berdistribusi normal.
Analisis dilakukan melalui dua tahap, yaitu evaluasi model pengukuran .
uter mode.
dan evaluasi model struktural .
nner mode.
Evaluasi outer model digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian melalui pengujian outer loading.
Average Variance Extracted (AVE).
Cross Loading.
Cronbach's Alpha, dan Composite Reliability.
Selanjutnya, evaluasi inner model dilakukan untuk menguji hubungan antarvariabel melalui nilai Rsquare (RA) dan pengujian hipotesis menggunakan bootstrapping.
Hipotesis penelitian dinyatakan diterima apabila nilai t-statistic lebih besar dari 1,96 dan nilai p-value lebih kecil dari 0,05 pada tingkat signifikansi 5% (Hair et al, 2.
Tabel 1 Pernyataan Indikator Variabel
Attitude Kode
ATT1
Pernyataan Indikator Saya yakin bahwa berinvestasi pada instrumen keuangan yang termasuk kategori green investment merupakan pilihan yang ATT2
Saya percaya green investment memberikan manfaat ekonomi jangka panjang selain manfaat lingkungan Saya percaya bahwa pernyataan yang dibuat mengenai green
investment biasanya dapat dipercaya Teman-teman saya mendukung saya untuk berinvestasi pada produk-produk green investment ATT3
SN1
Subjective SN2
SN3
PBC1
Perceived Green
PBC2
PBC3
PBC4
GK1
GK2
Saya sering mendengar orang di sekitar saya membicarakan pentingnya green investment Pendapat orang terdekat memengaruhi minat saya untuk memilih produk green investment Saya merasa percaya diri untuk berpartisipasi dalam green Saya mampu mengatur keuangan saya untuk mencoba green Saya memiliki kemampuan untuk memilih green investment yang sesuai dengan kebutuhan saya Saya tertarik untuk berinvestasi pada green investment Saya memahami definisi green investment Saya paham perbedaan antara green investment dan investasi Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 311 Referensi (Suki, 2.
(Gopi & Ramayah, 2007.
Kashif & Zarkada, 2.
(Aliedan et al.
Osman et , 2.
(Aliedan et al.
Osman et , 2.
Social media GK3
Saya mengetahui contoh produk atau perusahaan yang termasuk dalam green investment GK4
SMPU1
Saya memahami manfaat lingkungan dari green investment Saya sering melihat konten tentang green investment di media SMPU2
Media sosial membantu saya lebih paham tentang green
Informasi dari media sosial membuat saya tertarik mencoba green
SMPU3
INT1
Intention
INT2
INT3
Saya tertarik untuk mempelajari lebih banyak tentang green Saya berminat untuk mendukung investasi yang berorientasi pada keberlanjutan lingkungan Saya memiliki rencana untuk berinvestasi pada green investment dalam waktu dekat (Sigala & Chalkiti, 2.
(Osman et al.
Sumber: Diolah oleh penulis .
Hasil dan Pembahasan Hasil Penelitian Analisis Demografi Berdasarkan hasil pengumpulan data melalui kuesioner, penulis memperoleh 211 responden yang berpartisipasi.
Berikut adalah data karakteristik demografis responden:
Tabel 2 Karakteristik Responden Kategori Jenis Kelamin Apakah Anda berdomisili di Kota Semarang Sudah pernah berinvestasi atau saat ini sedang berinvestasi pada produkproduk keuangan Dari produk-produk ini, pilih yang Anda ketahui Usia Pendidikan terakhir Pekerjaan Pendapatan/Penghasilan per bulan Keterangan Laki-laki Perempuan Tidak Saham Obligasi Reksa Dana Deposito Peer to Peer Lending Valas Kripto ETP (Exchange Traded Fun.
Saham Indeks SRI-KEHATI ESG Quality 45 IDX KEHATI Mandiri Indeks FTSE Indonesia ESG-Kelas A Reksa Dana Indeks BNI SRI KEHATI Green Asset yang lain 20-25 tahun 26-30 tahun 31-40 tahun >40 tahun SMA/SMK Diploma (D.
Sarjana (S.
Magister (S.
Doktoral (S.
Pegawai Negeri Sipil (PNS) Karyawan Swasta Wiraswasta/Pengusaha Ibu Rumah Tangga Tidak bekerja <Rp 3.
Rp 3.
001 Ae Rp 5.
Rp 5.
001 Ae Rp 7.
>Rp 7.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 312 Frekuensi penggunaan media sosial .
er har.
Platform media sosial yang paling sering digunakan <1 jam 1-3 jam 4-6 jam >6 jam Instagram TikTok Facebook X (Twitte.
Youtube Telegram WhatsApp Sumber: Diolah oleh penulis .
Berdasarkan tabel 2, perempuan lebih mendominasi sebanyak 136 atau 64,5% sisanya laki-laki sebesar 75 atau 35,5%.
Mayoritas responden yang terlibat berdomisili di Kota Semarang.
Sudah pernah berinvestasi atau saat ini sedang berinvestasi pada produkproduk keuangan yang paling banyak dipilih adalah saham dengan total 132 atau 62,6%.
Berdasarkan produk-produk green yang diketahui responden ialah Saham Indeks SRIKEHATI dengan 108 atau 51,2% bahwa produk tersebut memiliki tingkat pengenalan yang lebih tinggi dibandingkan produk green investment lainnya.
Usia responden didominasi 2025 tahun berjumlah 128 responden atau 60,7% yang menunjukkan bahwa investor muda yang umumnya lebih terbuka terhadap informasi baru, perkembangan teknologi, dan berbagai isu berkelanjutan.
Pendidikan terakhir responden terbanyak adalah sarjana (S.
yang berjumlah 77 atau 36,5%.
Sebagian besar responden memiliki tingkat pendidikan yang cukup tinggi sehingga diharapkan mampu memahami informasi terkait investasi dan green investment dengan baik.
Data ini mayoritas pekerjaan responden adalah karyawan swasta sebanyak 144 responden, bahwa responden telah memiliki aktivitas ekonomi dan pendapatan yang dapat mendukung ketertarikan terhadap investasi.
Responden dengan pendapatan/penghasilan per bulan Rp 5.
001 hingga Rp 7.
000 sebesar 79 atau 37,4%.
Responden ini menunjukkan telah mengalokasikan pendapatannya untuk berinvestasi sesuai kemampuan.
Frekuensi penggunaan media sosial .
er har.
4-6 jam sebanyak 113 atau 53,6% yang menunjukkan tinnginya paparan terhadap informasi dan konten digital yang memungkinkan lebih cepat memperoleh informasi terkait investasi maupun isu lingkungan.
Selanjutnya WhatsApp menjadi media sosial yang paling sering digunakan dengan jumlah 113 atau 53,6% dan TikTok sebesar 111 atau 52,6%, hal ini menunjukkan bahwa media sosial menjadi media hiburan dan sumber informasi sehari-hari Evaluasi Model Pengukuran (Outer Mode.
Uji Validitas Uji validitas, pengujian yang memastikan bahwa instrumen penelitian dapat menunjukkan konstruk yang diukur.
Pengujian pada penelitian ini terdiri validitas konvergen dan Pengujian validitas konvergen dievaluasi melalui nilai outer loading dan Average Variance Extracted (AVE).
Indikator dinilai valid jika mempunyai nilai outer loading >0,70 serta nilai Average Variance Extracted (AVE) >0,50, sehingga konstruk penelitian dianggap mampu menggambarkan variabel dengan baik.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 313
Gambar 3 Outer Model
Tabel 3 Hasil Uji Validitas Konvergen
Variabel
Loading ATT1
ATT2
ATT3
SN1
SN2
SN3
PBC1
PBC2
PBC3
PBC4
GK1
GK2
GK3
GK4
SMPU1
SMPU2
SMPU3
INT1
INT2
INT3
Keterangan Attitude Subjective Norms Perceived Behavioral Control
Green Knowledge Social Media Platforms Usage
Intention Green Investment
AVE
Validitas Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Diolah oleh penulis .
Berdasarkan tabel 3, semua nilai outer loading >0,70 dan nilai AVE >0,50 sehingga seluruh indikator dipertahankan untuk tahap analisis berikutnya.
Discriminant Validity Diskriminan berguna untuk memastikan setiap indikator dinyatakan layak jika mempunyai nilai loading >0,70, yang menandakan bahwa indikator tersebut dapat merepresentasikan konstruk yang diukur secara kuat.
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Diskriminan Cross Loading ATT
INT
PBC
SMPU
SMPU
x GK
SMPU
x SN
SMPU
x ATT
SMPU
x PBC
ATT1
ATT2
ATT3
GK1
GK2
GK3
GK4
INT1
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 314
INT2
INT3
PBC1
PBC2
PBC3
PBC4
SMPU1
SMPU2
SMPU3
SN1
SN2
SN3
SMPU
x ATT
SMPU
x GK
SMPU
x PBC
SMPU
x SN Sumber: Diolah oleh penulis .
Hasil tabel 4 cross loading diatas menggambarkan setiap indikator mempunyai angka >0,70 pada indikator yang lain.
Maka, indikator yang digunakan memenuhi syarat validitas Uji Reliabilitas Uji reliabilitas, mengukur konsitensi instrumen penelitian, konstruk yang diukur yaitu CronbachAos Alpha dan Composite Reliability.
Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas Cronbach Aos Alpha Attitude Subjective norms Perceived behavioral control Composite Reliability (Rho_.
Green knowledge Social media platforms usage Intention green investment Composite Reliability (Rho_.
Sumber: Diolah oleh penulis .
Berdasarkan tabel 5 hasil uji reliabilitas menunjukkan semua konstruk memperoleh nilai reliabilitas >0,70, sehingga tingkat konsisten setiap variabel penelitian tinggi serta layak Model Struktural (Inner Mode.
Uji R-Square Tabel 6 Koefisien Determinasi (R-Squar.
R-square Intention green investment R-square adjusted Sumber: Diolah oleh penulis .
Berdasarkan tabel 6 nilai R-square sebesar 0,873 bahwa model dapat menunjukkan 87,3% variasi pada variabel intention green investment, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain selain model.
Uji Hipotesis Tabel 7 Uji Hipotesis Attitude Ie Intention green investment Subjective Ie Intention Original Sample Mean Standard T statistics P-value Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 315
Perceived behavioral control Ie Intention green investment Green knowledge Social media platforms usage x Attitude Ie Intention green investment Social media platforms usage x Subjective norms Ie Intention green investment Social media platforms usage x Perceived behavioral control Ie Intention green Social media platforms usage x Green knowledge Ie Intention green investment Ie Intention Sumber: Diolah oleh penulis .
Berdasarkan tabel 7 hasil uji hipotesis, attitude, subjective norms, perceived behavioral control, green knowledge berpengaruh signifikan terhadap intention green investment, sehingga H1.
H2.
H3 dan H4 diterima.
Sedangkan social media platforms usage memoderasi antara attitude dan green knowledge terhadap intention green investment (H5 dan H8 diterim.
Sebaliknya, social media platforms usage tidak memoderasi antara subjective norms dan perceived behavioral control, sehingga H6 dan H7 ditolak.
Pembahasan Pengaruh Attitude terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama (H.
, menunjukkan bahwa attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention green investment pada nilai original 395, t-statistic sejumlah 3.
866 dan p-value 0.
000, hal ini menunjukkan bahwa semakin positif sikap individu terhadap green investment, maka semakin tinggi pula minatnya untuk berinvestasi pada instrumen yang mendukung keberlanjutan lingkungan.
Dalam Theory of Planned Behavior yang menjelaskan bahwa sikap merupakan evaluasi individu terhadap suatu perilaku yang didasarkan keyakinan mengenai manfaat dan konsekuesni danri perilaku tersebut.
Ketika individu meyakini bahwa green investment mampu memberikan manfaat finansial sekaligus berkontribusi terhadap pelestarian lingkungan, maka individu akan membentuk sikap positif yang pada akhirnya mendorong munculnya niat untuk berinvestasi.
Hasil ini selaras dengan (Cahyani et al.
, 2025.
Nilasari & Fitriyah, 2024.
Rahmamita & Hizryan, 2.
yang menyatakan attitude merupakan prediktor utama dalam menjelaskan intention green investment.
Semakin positif attitude seseorang terhadap investasi ramah lingkungan, maka keinginannya untuk melakukan investasi tersebut juga semakin besar.
Temuan tersebut memperkuat bahwa investor cenderung memiliki minat investasi yang lebih tinggi ketika mereka memandang green investment sebagai sesuatu yang bermanfaat, bernilai positif, dan sesuai dengan keyakinan pribadi yang dimiliki.
Temuan ini memperlihatkan bahwa attitude menjadi faktor penting dalam membentuk minat investasi sebagai dasar evaluasi individu sebelum mengambil keputusan.
Pengaruh Subjective Norms terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis kedua (H.
, menunjukkan bahwa subjective norms berpengaruh negatif dan signifikan terhadap intention green investment pada nilai original sample sebesar -0.
215, t-statistic 3.
208 serta p-value 0.
Hasil penelitian menunjukkan temuan yang menarik karena berbeda dengan dasar TPB yang menyatakan bahwa dukungan sosial cenderung meningkatkan niat seseorang untuk melakukan suatu perilaku.
Hasil negatif menunjukkan bahwa semakin besar pengaruh atau tekanan sosial yang dirasakan, justru cenderung menurunkan minat investor terhadap green investment.
Kondisi ini dapat dijelaskan melalui karakteristik responden yang didominasi oleh generasi muda dan pengguna media digital yang lebih mengandalkan informasi pribadi dibandingkan rekomendasi lingkungan sosial.
Dalam konteks green investment yang masih Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 316 relatif baru di Indonesia, tidak semua lingkungan sosial memiliki pemahaman yang memadai mengenai green investment.
Akibatnya, informasi atau saran yang diberikan oleh keluarga, teman, maupun lingkungan sekitar belum tentu mampu meningkatkan keyakinan individu.
Bahkan, apabila lingkungan sosial memiliki pengetahuan yang terbatas, pengaruh tersebut dapat menimbulkan keraguan dalam mengambil keputusan Investor muda lebih memilih mencari informasi secara mandiri melalui internet, media sosial, maupun sumber informasi lainnya daripada hanya mengikuti rekomendasi dari lingkungan sekitar.
Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian (Bhutto, 2025.
Hemdan et al.
, 2025.
Priyo Priyantoro, 2.
yang mengatakan bahwa subjective norms umumnya berpengaruh positif terhadap intention green investment.
Temuan ini dapat dijelaskan bahwa minat green investment pada responden cenderung bersifat personal dan tidak sepenuhnya ditentukan oleh dorongan lingkungan sosial.
Pada investor muda, tekanan atau saran dari orang sekitar belum tentu meningkatkan minat, bahkan dapat menimbulkan keraguan apabila lingkungan sosial belum memiliki pemahaman yang memadai tentang green Oleh karena itu, hasil ini dapat diposisikan sebagai kontribusi menarik bahwa keputusan green investment lebih dipengaruhi oleh evaluasi pribadi daripada tekanan Pengaruh Perceived Behavioral Control terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ketiga (H.
, bahwa perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention green investment pada nilai original 457, t-statistic 5.
780 dan p-value 0,000.
Kondisi ini menegaskan bahwa semakin tinggi keyakinan investor terhadap kemampuan dirinya dalam melakukan investasi, baik secara pengetahuan, ketersediaan sumber daya maka semakin besar minat untuk melakukan green investment.
Sesuai dengan Theory of Planned Behavior, di mana perceived behavioral control menggambarkan persepsi individu mengenai kemampuan, sumber daya, pengetahuan dan kesempatakn yang dimilkik untuk melakukan suatu perilaku.
Dalam konteks penelitian ini, perceived behavioral control mencerminkan kemampuan investor dalam mengakses informasi investasi, memahami karakteristik produk investasi, mengelola dana yang dimiliki, serta mengevaluasi risiko yang mungkin muncul dari keputusan investasi.
Ketika individu merasa memiliki pengetahuan yang cukup dan mampu memahami mekanisme investasi, mereka akan lebih percaya diri untuk melakukan investasi, termasuk pada instrumen green Hasil penelitian diperkuat dengan studi sebelumnya (Candy et al.
, 2024.
Hemdan & Zhang, 2.
yang menyatakan bahwa perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap intention green investment, bahwa semakin tinggi keyakinan individu terhadap kemampuannya melakukan investasi, maka kecenderungan untuk melakukan intention green investment juga semakin tinggi.
Dengan ini, terbukti bahwa perceived behavioral control menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat green investment terhadap investor yang memiliki keyakinan dalam mengelola keputusan investasi.
Temuan ini menunjukkan bahwa rasa percaya diri dalam berinvestasi menjadi faktor penting dalam membentuk minat green investment.
Investor yang memahami cara kerja investasi dan merasa mampu mengambil keputusan keuangan akan memiliki kecenderungan yang lebih besar untuk mempertimbangkan instrumen green investment sebagai pilihan Pengaruh Green Knowledge terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis keempat (H.
, memperlihatkan green knowledge berpengaruh positif serta signifikan terhadap intention green investment pada nilai original 237 dengan t-statistic 2.
630 serta p-value 0.
Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat pengetahuan individu mengenai isu lingkungan, prinsip Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 317 keberlanjutan, serta karakteristik instrumen green investment, maka semakin tinggi minat individu untuk berinvestasi pada instrumen tersebut.
Pengetahuan memungkinkan individu memahami bahwa investasi tidak hanya berfungsi sebagai sarana memperoleh keuntungan finansial, tetapi juga sebagai bentuk kontribusi terhadap upaya pelestarian lingkungan dan pembangunan berkelanjutan.
Dalam perspektif perilaku, individu yang memiliki informasi dan pemahaman yang memadai cenderung mampu mengevaluasi manfaat suatu tindakan secara lebih rasional sehingga lebih terdorong untuk membentuk niat berperilaku.
Hasil ini konsisten dengan penelitian (Hemdan et al.
, 2025.
Prajawati et al.
, 2.
yang mengatakan bahwa green knowledge meningkatkan kesadaran mengenai investasi ramah lingkungan membuat individu lebih memahami manfaat dan contoh dari green investment, sehingga kepercayaan dalam mengambil keputusan investasi.
Hal ini menyatakan bahwa green knowledge berperan penting dalam memengaruhi minat green investment.
Peran Social Media Platforms Usage dalam Memoderasi Pengaruh Attitude terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis kelima (H.
, dengan original sample 0.
242, tstatistic 2.
467 serta p-value 0.
Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa social media platform usage dapat memperkuat pengaruh attitude terhadap intention green investment, sehingga hipotesis kelima signifikan.
Hasil mengungkapkan bahwa attitude berpengaruh positif terhadap minat green investment.
Individu yang memiliki sikap positif terhadap green investment akan semakin terdorong untuk berinvestasi ketika mereka memperoleh informasi, edukasi, maupun pengalaman terkait investasi berkelanjutan melalui media sosial.
Melalui konten edukatif, promosi investasi keberlanjutan maupun informasi produk green investment, media sosial dapat memperkuat keyakinan individu bahwa green investment merupakan pilihan yang menarik dan bermanfaat.
Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian terdahulu Hemdan et al.
, .
menyatakan bahwa social media plaforms usage memoderasi pengaruh attitude terhadap intention green investment.
Hal tersebut menggambarkan bahwa penggunaan media sosial berperan sebagai faktor yang memperkuat hubungan antara sikap terhadap green Peran Social Media Platforms Usage dalam Memoderasi Pengaruh Subjective Norms terhadap Intention Green Investment Selanjutnya hasil pengujian hipotesis keenam (H.
, original sample 0.
094, t-statistic 1.
serta p-value 0.
309, sehingga hipotesis keenam tidak signifikan.
Temuan ini menyatakan bahwa penggunaan media sosial belum tentu memperkuat pengaruh subjective norms terhadap minat green investment.
Pada hubungan subjective norms, hasil tersebut menunjukkan bahwa meskipun individu aktif menggunakan media sosial, keputusan untuk berinvestasi hijau tidak secara otomatis dipengaruhi oleh tekanan sosial, rekomendasi, atau pandangan dari orang lain yang ditemui di media sosial.
Keputusan investasi cenderung tetap didasarkan pada pertimbangan pribadi dibandingkan pengaruh sosial yang diperoleh melalui platform digital.
Hasil selaras dengan temuan Cahyani et al.
, .
yang mengemukakan bahwa social media platforms usage tidak mampu memperkuat pengaruh subjective norms dengan intention green investment.
Peran Social Media Platforms Usage dalam Memoderasi Pengaruh Perceived Behavioral Control terhadap Intention Green Investment Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ketujuh (H.
, dengan original sample 0.
074, tstatistic sebesar 0.
839, p-value 0.
401, sehingga hipotesis ketujuh tidak signifikan.
Hal ini menunjukkan bahwa social media platforms usage tidak mampu meningkatkan perceived behavioral control mengenai kemampuan mereka untuk melakukan green investment.
Hal ini dapat terjadi karena informasi yang diperoleh melalui media sosial tidak selalu Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 318 memberikan pemahaman yang mendalam mengenai aspek teknis investasi, seperti mekanisme transaksi, pengelolaan risiko, atau evaluasi instrumen investasi.
Selain itu, mayoritas pengguna media sosial memanfaatkan platform tersebut untuk komunikasi, hiburan, dan konsumsi informasi umum sehingga fungsi edukasi investasi belum menjadi tujuan utama penggunaan media sosial.
Hasil ini diperkuat dengan temuan Cahyani et al.
bahwa social media platforms usage tidak memoderasi perceived behavioral control terhadap intention green investment.
Hal ini mengindikasikan, meskipun media sosial berpotensi menjadi sarana edukasi, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial belum cukup kuat untuk meningkatkan pengaruh norma sosial dalam membentuk intention green investment.
Peran Social Media Platforms Usage dalam Memoderasi Pengaruh Green Knowledge terhadap Intention Green Investment Sementara itu, hasil pengujian hipotesis kedelapan (H.
, original sample -0.
402, t-statistic 886, serta p-value 0.
004 menunjukkan arah negatif dan signifikan.
Temuan ini mengindikasikan bahwa tingginya penggunaan media sosial tidak selalu memperkuat pengaruh pengetahuan terhadap minat investasi karena informasi di media sosial sering kali bercampur antara edukasi, promosi, opini, tren, dan informasi yang belum tentu Kondisi ini dapat menimbulkan kebingungan informasi atau information overload, sehingga pengetahuan yang dimiliki individu tidak selalu secara langsung mendorong minat green investment apabila informasi digital yang diterima tidak tersaring dengan baik.
Hasil ini sejalan Nilasari & Fitriyah, .
bahwa social media platforms memoderasi green knowledge berpengaruh negatif tetapi signifikan.
Dari hasil tersebut, diperlukan penyebaran informasi green investment yang lebih terstruktur, akurat, dan edukatif agar media sosial dapat berfungsi sebagai sarana literasi yang efektif.
Simpulan dan Saran Berdasarkan penelitian ini, disimpulkan bahwa attitude, perceived behavioral control, dan green knowledge terbukti berpengaruh positif dan signifikan memiliki peran penting dalam meningkatkan intention green investment, sedangkan subjective norms berpengaruh negatif dan signifikan terhadap intention green investment.
Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa social media platforms usage mampu memperkuat moderasi pengaruh attitude terhadap intention green investment sedangkan social media platforms usage memperlemah moderasi pengaruh green knowledge terhadap intention green Sedangkan social media platforms usage tidak memperkuat memoderasi pengaruh subjective norms dan perceived behavioral control terhadap intention green Implikasi penelitian ini menunjukkan attitude, perceived behavioral control, dan green knowledge terbukti berpengaruh positif maka pemerintah.
OJK, dan penyedia produk investasi perlu memperkuat edukasi green investment berbasis manfaat, risiko, dan contoh produk yang mudah dipahami.
Karena media sosial hanya memperkuat hubungan tertentu dan melemahkan pengaruh green knowledge, edukasi melalui media sosial perlu diarahkan pada konten yang kredibel, terverifikasi, dan tidak hanya bersifat promosi.
Hal ini penting agar media sosial tidak menjadi sumber kebingungan informasi bagi calon Keterbatasan penelitian ini menggunakan responden yang berdomisili di Kota Semarang sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan ke seluruh investor di Indonesia.
Selain itu, mayoritas responden berada pada kelompok usia muda dan dewasa awal, sehingga hasil penelitian lebih mencerminkan pandangan investor muda yang aktif menggunakan media sosial.
Penelitian ini juga menggunakan data berbasis persepsi melalui kuesioner daring, sehingga hasilnya menggambarkan intention atau minat, bukan perilaku investasi aktual.
Serta dapat ditambahkan adalah bahwa penggunaan media sosial diukur secara umum, sehingga belum membedakan jenis konten media sosial.
Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 9 .
| 319 kualitas informasi, kredibilitas sumber, atau platform yang paling efektif dalam membentuk minat green investment.
Bagi penelitian selanjutnya, disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti environmental concern, financial literacy, trust, perceived risk atau expected return serta memperluas cakupan wilayah penelitian dan jumlah responden agar diperoleh hasil yang lebih luas dan mampu memberikan gambaran yang lebih luas mengenai faktor yang memengaruhi minat pada green investment.
Daftar Pustaka