https://greenpub.
org/JPMPT Vol.
No.
January 2023 e-ISSN: 2964-2876, p-ISSN: 2964-9579 DOI: https://doi.
org/10.
38035/jpmpt.
Received: 04 Desember 2022.
Revised: 27 Desember 2022.
Publish: 01 Januari 2023 https://creativecommons.
org/licenses/by/4.
Pengaruh Niat Beli: Analisis Persepsi Harga.
Pengetahuan Produk dan Citra Perusahaan Eric Hermawan Dosen Institut STIAMI.
Jakarta, email: erichermawan493@gmail.
Corresponding Author: Eric Hermawan Abstract: The Literature Review Article Building Purchase Intentions: Corporate Image.
Product Knowledge and Price Perception is a scientific article that aims to build a research hypothesis on the influence of variables to be used in further research, within the scope of Marketing Management science.
The method of writing this Literature Review article is using the library research methodA which is sourced from online media such as Google Scholar.
Mendeley and other academic online media.
The results of this study are:
Corporate Image is related to Purchase Intention.
Product Knowledge relates to Purchase Intention.
Perceived Price is related to Purchase Intention.
Apart from these 3 exogenous variables that affect the endogenous variable Purchase Intention there are many other factors including the variable Place.
Service Quality and Product Quality.
Keywords: Corporate Image.
Product Knowledge.
Price Perception.
Purchase Intention Abstrak: Artikel Literature Review Membangun Niat Beli: Citra Perusahaan.
Pengetahuan Produk dan Persepsi Harga merupakan artikel ilmiah yang bertujuan membangun hipotesis riset pengaruh antar variabel yang akan digunakan pada riset selanjutnya, dalam ruang lingkup ilmu Manajemen Pemasaran.
Metode penulisan artikel Literture Review ini yaitu menggunakan metode library researchA yang bersumber dari media online seperti Google Scholar.
Mendeley dan media online akademik lainnya.
Hasil penelitian ini yaitu: .
Citra Perusahaan berhubungan dengan Niat Beli.
Pengetahuan Produk berhubungan dengan Niat Beli.
Persepsi Harga berhubungan dengan Niat Beli.
Selain dari 3 variabel exogen ini yang mempengaruhi variabel endogen Niat Beli masih banyak faktor lain di antaranya adalah variabel Tempat.
Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Kata Kunci: Citra Perusahaan.
Pengetahuan Produk.
Persepsi Harga.
Niat Beli
PENDAHULUAN
Dalam menentukan keputusan berbelanja, tentunya diawali dengan niat beli.
Namun calon pembeli dapat mengurungkan niat belinya karena beberapa faktor, sehingga berkurang penjualan atau pendapatan yang seharusnya kita terima dari penjualan tersebut.
Untuk itu 31 | P a g e https://greenpub.
org/JPMPT Vol.
No.
January 2023 pihak manajemen perlu memperhatikan aspek-aspek yang berkenaan dengan Manajemen Pemasaran untuk mempercepat tercapainya tujuan perusahaan atau organisasi.
Dalam hal ini Citra Perusahaan.
Pengetahuan Produk dan Persepsi Harga menjadi indikator yang perlu diteliti oleh peneliti dalam menentukan Niat Beli.
Karena Niat Beli seseorang akan berdampak terhadap penjualan dan keuntungan yang diperoleh organisasi atau perusahaan.
Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dibahas, maka peneliti menentukan rumusan masalah sebagai berikut:
Apakah Citra Perusahaan berpengaruh terhadap Niat Beli ?.
Apakah Pengetahuan Produk berpengaruh terhadap Niat Beli ?.
Apakah Persepsi Harga berpengaruh terhadap Niat Beli ?.
METODE PENELITIAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah metode kualitatif dan penelitian kepustakaan .
ibrary researc.
Teliti teori dan hubungan atau pengaruh antara variabel buku dan jurnal baik offline di perpustakaan maupun online melalui Mendeley.
Google Scholar dan media online lainnya.
Dalam penelitian kualitatif, tinjauan pustaka harus digunakan secara konsisten dengan asumsi metodologis.
Artinya harus digunakan secara induktif sehingga tidak mengarahkan pertanyaan yang diajukan peneliti.
Salah satu alasan utama untuk melakukan penelitian kualitatif adalah penelitian bersifat eksploratif (Ali & Limakrisna, 2.
Pada langkah selanjutnya dibahas secara rinci pada bagian AuLiteratur terkaitAy atau AuReview of literatureAy sebagai dasar untuk merumuskan hipotesis dan pada langkah terakhir, kedua literatur tersebut menjadi titik tolak untuk membandingkan hasil dan pengamatan.
- hasil belajar (Ali.
, &
Limakrisna, 2.
PEMBAHASAN
Berdasarkan kajian teori dan tabel penelitian terdahulu yang relevan, maka didiskusikan pembahasan sebagai berikut:
Pengaruh Citra Perusahaan terhadap Niat Beli Citra perusahaan merupakan reputasi yang diberikan publik kepada sebuah perusahaan atau organisasi.
Perusahaan yang baik tentu memiliki citra atau pandangan yang baik dimata publik, dimana setiap apa yang dilakukan perusahaan tersebut akan dianggap Berbanding terbalik jika citra perusahaan buruk, maka setiap keputusan atau kegiatan yang dilakukan perusahaan tersebut akan dinilai buruk oleh publik.
Setiap perusahaan dapat meningkatkan atau memperbaiki citra perusahaannya, agar menarik publik mengenai kegiatan yang dilakukan perusahaan, baik produk atau jasa yang dihasilkan perusahaan Citra Perusahaan berpengaruh terhadap Niat Beli, ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Ali et al.
, 2.
, (Wahono & Ali, 2.
, (Iryani et al.
, 2.
, (Hasyim & Ali, 2.
, (Kholisoh & Ali, 2.
, (Fauzi & Ali, 2.
, (Ali.
Zainal, et al.
, 2.
Pengaruh Pengetahuan Produk terhadap Niat Beli Pengetahuan produk merupakan indikator dimana produsen mengetahui produk yang sedang ia tawarkan ke konsumen atau publik, dengan harapan mencapai tujuan penjualan.
Apabila produsen mampu menguasai pengetahuan produknya, tentu akan menarik niat beli Kemudian sales perusahaan diharuskan mengetahui produk yang hendak ia tawarkan, dengan begitu mempu menjawab semua pertanyaan konsumen terhadap produk atau jasa tersebut.
32 | P a g e https://greenpub.
org/JPMPT Vol.
No.
January 2023 Pengetahuan Produk berpengaruh terhadap Niat Beli, ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Ilhamalimy & Ali, 2.
, (Setyadi & Ali, 2.
, (Octavia & Ali, 2.
, (Larasetiati & Ali, 2.
, (Fahmi & Ali, 2.
, (Hernikasari et al.
, 2.
Pengaruh Persepsi Harga terhadap Niat Beli Persepsi harga merupakan anggapan seseorang mengenai harga yang ditawarkan pada sebuah produk atau jasa apakah terjangkau, mahal dan murah.
Indikator harga juga dapat mempengaruhi seseorang melakukan pembelian.
Perusahaan harus menentukan harga produk/ jasa sesuai dengan target pasar, sehingga konsumen tidak memiliki anggapan yang tinggi terhadap persepsi harga.
Dengan harga yang masuk akan sesuai dengan fungsi dan kualitasnya, konsumen akan tertarik dan meningkatkan niat belinya.
Persepsi Harga berpengaruh terhadap Niat Beli, ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Assagaf & Ali, 2.
, (Riyanto et al.
, 2.
, (Mansur & Ali, 2.
, (Ali.
Sastrodiharjo, et al.
, 2.
, (M & Ali, 2.
, (Ali.
, & Limakrisna, 2.
Kerangka Berpikir Berdasarkan latar belakang masalah, rumusan masalah, kajian pustaka, dan penelitian terdahulu serta pembahasan, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut:
Persepsi Harga Niat Beli Pengetahuan Produk Citra Perusahaan Figure 1.
Conceptual Framework Berdasarkan gambar kerangka berpikir diatas, maka: Pesepsi Harga.
Pengetahuan Produk dan Citra Perusahaan berpengaruh terhadap Niat Beli.
Selain dari variabel Pesepsi Harga.
Pengetahuan Produk dan Citra Perusahaan yang mempengaruhi Niat Beli.
Masih banyak faktor lain yang mempengaruhi Niat Beli, di antaranya adalah:
Product Quality: (Maharani & Saputra, 2.
, (Sudiantini & Saputra, 2.
, (Havidz et , 2.
, (M.
Putra et al.
, 2.
, (Mahaputra & Saputra, 2.
Place: (F.
Saputra & Mahaputra, 2022.
, (Desmiwerita & Saputra, 2.
, (E.
Saputra et al.
, 2.
, (E.
Saputra, 2.
, (F.
Saputra & Saputra, 2.
, (Zulhendra & Nofrialdi, .
Service Quality: (Darwisyah et al.
, 2.
, (Mulyani et al.
, 2.
, (Sivaram et al.
, 2.
(Agussalim et al.
, 2.
, (Sivaram et al.
, 2.
, (Somad et al.
, 2.
, (Ridwan et al.
Discount: (Ridwan et al.
, 2020.
, (Widodo et al.
, 2.
, (Bimaruci et al.
, 2.
, (Maida et al.
, 2.
, (Desfiandi et al.
, 2.
, (R.
Saputra et al.
, 2.
, (Yeni et al.
, 2.
Product Design: (Larasati et al.
, 2.
, (Elmi et al.
, 2.
, (Al Hafizi & Ali, 2.
, (Wijaksono & Ali, 2.
, (Masruri et al.
, 2.
, (Harahap & Ali, 2.
, (Khalid.
, &
Ali, 2.
, (Doan & Ali, 2.
, (BAstAri.
, & Ali, 2.
, (Suleman et al.
, 2.
33 | P a g e https://greenpub.
org/JPMPT Vol.
No.
January 2023
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Berdasarkan rumusan masalah, kajian teori dan pembahasan diatas, maka peneliti dapat simpulkan hipotesis guna riset selanjutnya, yaitu:
Citra Perusahaan berpengaruh terhadap Niat Beli Pengetahuan Produk berpengaruh terhadap Niat Beli Persepsi Harga berpengaruh terhadap Niat Beli Saran Berdasarkan kesimpulan diatas, terdapat faktor lain yang mempengaruhi Niat Beli yang dapat digunakan untuk riset selanjutnya, yaitu: Kualitas Produk.
Kualitas Layanan.
Tempat.
Harga.
Potongan Harga dan Desain Produk.
BIBLIOGRAPHY