Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 Pelatihan Pemasaran Digital Untuk Pengembangan Kewirausahaan Mahasiswa Erlin Setyaningsih1.
Dila Seltika Canta2*.
Nuorma Wahyuni3.
Adi Hermawansyah4 STMIK Borneo Internasional Universitas Mulia Universitas Balikpapan Email: dilaseltika@universitasmulia.
id 2* Abstrak Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah paradigma pemasaran dari metode konvensional menjadi digital.
Transformasi ini membuka peluang sangat besar bagi mahasiswa untuk mengembangkan kemampuan kewirausahaan para mahasiswa.
Artikel ini membahas pelaksanaan kegiatan pada bagian pemasaran berbasis digital sebagai sarana untuk mendorong pengembangan kewirausahaan mahasiswa.
Kegiatan dilakukan secara daring melalui aplikasi Zoom meliputi pemaparan materi, diskusi, dan simulasi pemasaran digital.
Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan mahasiswa dalam pengembangan strategi pemasaran digital seperti pembuatan website, analisis tren pasar, serta pembentukan jaringan pemasaran.
Dengan pendekatan yang mengintegrasikan teori dan praktik, program kegiatan ini mampu mempersiapkan mahasiswa untuk menghadapi tantangan dan peluang pada dunia bisnis yang dinamis dalam penerapannya.
Pelatihan yang dilaksanakan menjadi salah satu model pengembangan kewirausahaan berbasis teknologi yang efektif untuk mendukung kesiapan mahasiswa dalam era digital yang terus berkembang.
Dengan demikian, pelatihan ini memberikan kontribusi positif dalam mempersiapkan mahasiswa menghadapi tantangan bisnis di era digital mendatang.
Manfaat nyata kegiatan berupa peningkatan keterampilan mahasiswa dalam memanfaatkan platform digital untuk mempromosikan produk atau layanan mereka secara efektif, mahasiswa dapat menjangkau pasar yang lebih luas, meningkatkan daya saing usaha mahasiswa, dan mengoptimalkan pendapatan melalui penggunaan teknologi digital yang efisien dan tepat sasaran.
Keywords: Kewirausahaan.
Pelatihan daring.
Pemasaran digital PENDAHULUAN Di zaman IPTEK yang semakin maju serta didukung dengan kecanggihan digital, tren pemasaran mengalami perubahan dari konvensional menjadi digital.
Perubahan ini memberikan kemudahan bagi semua pelaku usaha untuk memasarkan produknya.
Salah satu pelaku usaha adalah mahasiswa, dimana mahasiswa ada yang memiliki minat dan bakat dalam berwirausaha.
Pendidikan kewirausahaan tidak hanya menawarkan landasan teoritis tentang konsep-konsep kewirausahaan, tetapi juga membentuk sikap, perilaku, dan pola pikir Saat ini pemasaran digital merupakan upaya untuk memajukan merek yang melibatkan media canggih yang dapat sampai pada pembeli dengan cara yang nyaman, individual dan penting (Sihombing, 2.
Pemanfaatan strategi pemasaran digital melalui media sosial memiliki peran yang signifikan karena dapat memberikan wawasan dan panduan bagi para pelaku usaha mengenai langkah-langkah dalam memperluas jangkauan bisnis.
Dengan demikian, media sosial menjadi sarana yang efektif untuk meningkatkan daya saing Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 usaha di tengah persaingan pasar yang semakin ketat (Sagita & Wijaya, 2.
Sehingga menjadi salah satu alternatif mahasiswa untuk memasarkan produknya, pemasaran digital saat ini didukung dengan kemajuan teknologi karena dalam beberapa dekade terakhir terutama sejak munculnya internet dan platform media sosial pemasaran digital telah mengalami perkembangan yang signifikan (Hidayatullah, 2.
Saat ini mahasiswa mulai mengembangkan kemampuan mereka dalam berwirausaha, tetapi kebanyakan mereka masih belum paham bagaimana memanfaatkan perkembangan teknologi, masih ada beberapa mahasiswa yang menggunakan cara konvensional.
Untuk itu mereka harus dilatih dan dibekali untuk mampu mengikuti perkembangan zaman yaitu memanfaatkan teknologi dalam memasarkan produk produk usaha mereka sehingga mereka bisa beralih dari cara konvensional menjadi digital.
Saat ini posisi mahasiswa adalah sebagai agen perubahan, mereka adalah pendorong perubahan sistem pemasaran konvensional menjadi digital.
Mereka dapat memposisikan diri mereka sebagai pelaku usaha atau sebagai pendukung kegiatan usaha.
Sehingga mahasiswa perlu disiapkan agar bisa menjadi agen perubahan tersebut.
Kewirausahaan merupakan salah satu solusi paling efektif dalam menghadapi permasalahan ekonomi yang semakin kompleks dan terbatasnya kesempatan kerja, karena mampu mendorong pemulihan dan pertumbuhan ekonomi masyarakat (Margahana, 2.
Untuk mempersiapkan mahasiswa sebagai agen perubahan tersebut dan membantu mahasiswa mengembangkan wirausahanya maka mahasiswa perlu menambah ilmunya salah satunya dengan mengikuti pelatihan atau seminar yang berhubungan dengan pemasaran digital dan pengembangan kewirausahaan.
Berdasarkan analisis situasi yang ada tujuan dari pelaksanaan kegiatan ini untuk memberikan bekal yang memadai kepada mahasiswa dalam menghadapi tantangan dan peluang di era pemasaran digital serta mempersiapkan mereka dalam meningkatkan kesempatan untuk mengembangkan kewirausahaan mereka.
METODE KEGIATAN
Kegiatan pelatihan ini dirancang dengan memanfaatkan aplikasi zoom meeting dengan metode diskusi, sehingga mampu bertukar informasi dengan cara membahas suatu persoalan .
kepada peserta diskusi dan secara bersama-sama memecahkan masalah tersebut.
Dalam diskusi terdapat kegiatan saling tukar-menukar informasidengan cara menyampaikan pendapat dalam rangka pemecahan suatu masalah (Saputra.
Rohimah, & Soerahman, 2.
Kegiatan pelatihan ini melalui beberapa tahapan:
Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 Persiapan, dalam tahapan ini langkah yang dilakukan adalah:
Pembentukan panitia pelatihan Musyawarah alur perencanaan kegiatan Mempersiapkan konsep materi Mempersiapkan pemberitaan pelatihan melalui edaran online dan offline Penyampaian materi, materi disampaikan selama 2 hari dengan 3 pemateri Evaluasi dan penutup, dalam tahapan ini kegiatan yang dilakukan adalah :
Refleksi kegiatan dari awal hari pertama sampai hari ke dua Pembubaran panitia pelatihan HASIL DAN PEMBAHASAN Pelatihan pemasaran digital yang dilaksanakan dalam kegiatan pengabdian ini merupakan upaya strategis untuk membekali mahasiswa dengan keterampilan praktis yang relevan dengan kebutuhan dunia usaha saat ini.
Di era digital, pemasaran tradisional mulai ditinggalkan dan digantikan oleh strategi digital yang lebih efektif, efisien, dan memiliki jangkauan luas.
Oleh karena itu, penting bagi mahasiswa, khususnya yang memiliki minat atau sedang merintis usaha, untuk memahami dan menguasai teknik-teknik dasar pemasaran Pelatihan pemasaran digital yang dilaksanakan secara daring pada tanggal 22Ae23 April 2025 melalui platform Zoom menunjukkan hasil yang positif dalam upaya meningkatkan kapasitas kewirausahaan mahasiswa.
Berdasarkan susunan kegiatan yang dilaporkan, pelatihan ini melibatkan tiga sesi utama yang masing-masing mencakup pemaparan materi, diskusi, serta simulasi praktik pemasaran digital.
Pada hari pertama, peserta mengikuti dua sesi pemaparan materi disertai diskusi aktif.
Materi pertama dan kedua yang disampaikan mulai pukul 10.
00 hingga 14.
00 WITA
mencakup pengantar pemasaran digital dan strategi implementasinya di media sosial.
Kegiatan ini berlangsung secara interaktif dengan melibatkan tanya jawab dan penyampaian pendapat, menciptakan ruang dialog yang mendorong pemahaman konseptual mahasiswa.
Hari kedua pelatihan dilanjutkan dengan sesi materi ketiga yang berfokus pada simulasi pemasaran digital, yang merupakan bagian krusial dari pendekatan praktik.
Dalam sesi ini, mahasiswa tidak hanya menyerap teori, tetapi juga mempraktikkan langsung strategi digital marketing yang meliputi pembuatan konten, pengelolaan akun pemasaran, dan analisis target pasar digital.
Kegiatan ini dirancang untuk membiasakan mahasiswa menggunakan tools digital seperti website dan media sosial sebagai sarana promosi usaha.
Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 Berdasarkan hasil kegiatan, terdapat beberapa capaian utama yang diperoleh mahasiswa, yaitu:
Tabel 2.
Capaian Hasil Pelatihan Sebelum Pelatihan Mahasiswa hanya fokus menggunakan cara pemasaran konvensional karena belum paham strategi pemasaran digital Mahasiswa belum memiliki pemahaman yang kuat tentang pemasaran digital Beberapa mahasiswa hanya fokus di satu aplikasi untuk pemasaran digital Setelah Pelatihan Mahasiswa mempelajari skill dasar dan keterampilan pemasaran digital Mahasiswa dapat mendeskripsikan tentang manfaat pemasaran digital untuk pengembangan wirausahanya Mahasiswa memiliki gambaran untuk menggunakan lebih dari satu aplikasi pemasaran digital Menambah jumlah jangkauan dalam pemasaran digital Pelatihan ini juga berhasil membentuk pemahaman bahwa pemasaran digital bukan sekadar promosi online, melainkan bagian dari strategi bisnis yang menyeluruh dan membutuhkan integrasi antara kreativitas, teknologi, dan wawasan pasar.
Simulasi praktik menjadi sarana efektif untuk menghubungkan teori kewirausahaan dengan konteks nyata dunia usaha digital.
Berikut hasil testimony para peserta Gambar 1.
Testimoni Peserta Pelatihan Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 Dengan melibatkan berbagai metode, seperti presentasi, diskusi, dan simulasi, kegiatan ini telah menunjukkan bahwa pelatihan daring tetap mampu memberikan pengalaman pembelajaran yang bermakna dan aplikatif.
Keterlibatan aktif peserta serta refleksi dari panitia dan fasilitator menunjukkan keberhasilan kegiatan dalam mencapai tujuannya.
Berikut https://drive.
com/file/d/14JJONrnrJKdOcFOJ2Y6v_OhwT27adI8x/view?usp=drive_link Gambar 2.
Pemaparan Materi KESIMPULAN Pelatihan memberikan dampak yang signifikan dalam berbagai aspek.
Kegiatan pelatihan pemasaran digital meningkatkan kemampuan teknis mahasiswa dalam memahami strategi pemasaran digital seperti pengembangan situs website dan analisis tren pasar serta memanfaatkan platform digital untuk promosi kegiatan usaha mahasiswa.
Mahasiswa dapat memasarkan produk dan jasa secara lebih efisien dan efektif sehingga mampu menjangkau pasar yang lebih luas.
Kegiatan pelatihan ini juga memperkuat keterampilan interpersonal mahasiswa melalui perluasan jaringan profesional di dunia digital yang mendukung pengembangan usaha Dalam penerapannya, kegiatan pelatihan mendorong kreativitas dan inovasi dalam menyusun strategi pemasaran yang adaptif terhadap perubahan pasar dan perkembangan Berdasarkan hasil mengikuti kegiatan pelatihan mahasiswa mampu menjaga daya saing dalam menghadapi tantangan industri yang terus berubah.
Manfaat jangka pendek berupa peningkatan keterampilan dan menciptakan wawasan strategis untuk membantu mahasiswa menjadi wirausahawan yang sukses di era digital masa depan UCAPAN TERIMAKASIH Kami mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang telah mendukung pelaksanaan kegiatan pelatihan ini, khususnya kepada panitia dan tim penyelenggara atas kerja kerasnya, para pemateri yang telah berbagi ilmu dan inspirasi.
Vol.
No.
2 Juni 2025 JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat https://jurnal.
com/index.
php/jpabdi e-ISSN: 2828-819X p-ISSN: 2828-8424 peserta pelatihan atas partisipasi aktifnya, serta semua pihak pendukung yang turut menyukseskan kegiatan ini.
Semoga pelatihan ini membawa manfaat berkelanjutan bagi pengembangan kewirausahaan mahasiswa di era digital, dan kerja sama yang baik ini dapat terus terjalin di masa yang akan datang.
DAFTAR PUSTAKA