PUBLIPRENEUR POLIMEDIA: JURNAL ILMIAH JURUSAN PENERBITAN
POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF
Vol.
No.
June 2022 Hal.
A Submitted: 28 March 2022
A Accepted: 25 May 2022
ANALYSIS OF THE EFFECTIVENESS INFLUENCE OF
ADVERTISEMENTS ON TV MEDIA ON THE PURCHASE
DECISION OF YAMAHA NMAX MOTORCYCLES
Rafli Ardiansah1.
Soebiagdo2 12Ilmu Komunikasi.
STIKOM Inter Studi.
Jakarta Email: rafliardiansah25@gmail.
com1, kabinex.
comm@gmail.
ABSTRACT
The motorcycle industry is a rapidly growing industry in Indonesia, because motorcycles are the closest vehicle to the daily life of Indonesian people, especially scooters of the matic type because they are practical in use.
Yamaha Nmax is Yamaha's best-selling automatic scooter product, even though Yamaha Nmax is not the cheapest product sold by Yamaha.
Until now, advertisements, especially advertisements on tv media, are still considered as effective advertising media.
The main purpose of this study was to determine and measure the effectiveness of tv advertising on purchasing decisions for Yamaha Nmax motorcycles using the EPIC model developed by A.
C Nielsen.
The type of research conducted in this research is quantitative survey research by determining the population, namely the owners and users of Yamaha Nmax which is determined based on a sampling calculation of 91 people.
Data analysis in this study used the technique of correlation coefficients and multiple regression coefficients which were processed using the SPSS version 25 program.
The calculation results show that tv advertisements are quite effective and have an influence of 34.
2% in influencing purchasing decisions, and the suggestions given are: it is hoped that Yamaha can further increase the level of effectiveness in advertising.
Keywords: Advertising Effectiveness.
TV Advertising.
Marketing Mix.
Purchase Decision ABSTRAK Industri sepeda motor adalah industri yang berkembang pesat di Indonesia, dikarenakan sepeda motor adalah kendaraan yang paling dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia, terutama sepeda motor berjenis scooter matic dikarenakan praktis dalam penggunaannya.
Yamaha Nmax merupakan produk sepeda motor scooter matic keluaran Yamaha yang paling laris saat ini padahal Yamaha Nmax bukanlah produk termurah yang dijual oleh Yamaha.
Sejak pertama kali peluncuran Yamaha Nmax.
Yamaha sudah menggunakan berbagai media untuk beriklan salah satunya adalah tv.
Sampai saat ini iklan terutama iklan pada media tv, masih dianggap sebagai media iklan yang efektiv.
Tujuan utama penelitian ini untuk mengetahui dan mengukur tingkat efektivitas Iklan tv terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax dengan menggunakan EPIC model hasil pengembangan A.
C Nielsen.
Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu penelitian survey kuantitatif dengan menetapkan populasi yaitu para pemilik dan pengguna Yamaha Nmax yang ditetapkan berdasarkan perhitungan sampling sebanyak 91 Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik koefisien korelasi dan koefsien regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25.
Hasil perhitungan menunjukan kalau iklan tv cukup efektiv dan memiliki pengaruh sebesar 34,2% dalam mempengaruhi keputusan pembelian, serta saran yang diberikan yaitu diharapkan agar Yamaha bisa lebih meningkatkan tingkat efektivitas dalam beriklan.
Kata Kunci: Efektivitas Iklan.
Iklan TV.
Bauran Pemasaran.
Keputusan Pembelian.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
PENDAHULUAN
Sepeda motor merupakansalah satu produk kendaraan bermotor yang banyak dimanfaatkan oleh berabagai kalangan masyarakat Indonesia guna mobilitas sehari-hari (Zhahir, 2.
Sepeda motor memiliki beberapa keunggulan seperti: mudah dan praktis, hemat bahan bakar, harga yang terjangkau, bisa menerobos kemacetan dan jalan-jalan kecil sehingga cepat sampai tujuan (Detik, 2.
Badan Pusat Statisk (BPS) mencatat hingga tahun 2018 jumlah sepeda motor Indonesia 047 unit (Badan Pusat Statistik.
Tingginya pengguna sepeda motor di Indonesia turut mengundang persaingan para produsen sepeda motor untuk bersaing membuat sepeda motor terbaiknya guna mengundang produknya dan merebut pangsa pasar yang tinggi.
Salah satu produsen sepeda motor asal Jepang yaitu Yamaha sudah memiliki kiprah yang sangat panjang dan sangat baik di Indonesia.
Berdasarkan statistik dari AISI (Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesi.
hingga tahun 2019 Yamaha tercatat menguasai pangsa pasar sepeda motor tertinggi kedua di Indonesia yaitu sebesar 22,10%, dengan penjulan 217 unit (Aisi, 2.
Yamaha Nmax merupakan salah satu sepeda motor produksi Yamaha yang berjenis scooter matic.
Saat ini scooter matic adalah sepeda motor yang beberapa faktor, seperti: cukup mudah untuk dikendarai, karena hanya tinggal mengoperasikan tuas gas dan rem saja untuk mengendarainya, sepeda motor berjenis ini memiliki harga yang relatif terjangkau, desain yang futuristik, serta penggunaan bahan bakar yang cukup hemat membuat motor matic jadi salah Indonesia(Kompasiana, 2.
Yamaha Nmax adalah suatu sepeda motor produksi Yamaha yang paling laris dipasaran saat ini, padahal Yamaha Nmax bukanlah sepeda motor dengan harga termurah yang dijual oleh Yamaha.
Yamaha Nmax dibanderol dengan harga mulai Rp.
Hal ini dapat dibuktikan bahwa Yamaha Nmax menempati urutan pertama sebagai sepeda motor terlaris dan membukukan penjualan sebanyak 950 unit yang tehitung sejak 2019 hingga bulan oktober 2020 pada sebuah dealer yang bernama Yamaha Wira Motor yang berlokasi di Ciputat.
Tangerang Selatan.
Sebagai bagian dari promosi dan pemasaran,sejak tahun 2015 saat Yamaha Nmax diluncurkan.
Yamaha sudah beriklan memalui berbagai media periklanan untuk mempromosikan Yamaha Nmax, salah satu media yang digunakannya adalah tv.
Iklan terutama iklan pada media tv masih dianggap sebagai suatu alat penyampaian pesan suatu produk dari produsen kepada khalayak yang efektiv, dikarenakan masih tingginya pengguna media televisi sebagai media informasi dan hiburan di Indonesia (Hanindar, 2.
Dari latar belakang pada penelitian ini, maka pada penelitian ini masalahnya dapat diidentifikasikan sebagai berikut : .
Yamaha Nmax adalah sepeda motor berjenis scooter matic yang merupakan jenis sepeda motor paling diminati oleh masyarakat Indonesia karena kepraktisannya .
Yamaha Nmax merupakan produk Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
Yamaha terlaris, namun bukan produk dengan harga paling terjangkau .
Beriklan pada media tv masih dianggap Setelah masalah dalam penelitian teridentifikasi, maka rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu : Seberapa besar pengaruh efektivitas iklan tv terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax.
Tujuan dalam penelitian ini yang telah ditetapkan adalah : Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh efektivitas iklan tv terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax.
Sebagai alat untuk mengenalkan suatu produk kepada konsumen, suatu iklan dapat dikatakan efektiv dan dapat diukur tingkat efektivitasnya jika : .
Iklan tersebut bersifat informatif, persuasif, clear, reminding dan stopping power kesenangan produk yang diiklankan .
Iklan berdampak terhadap penjualan suatu produk, walaupun banyaknya penjualan juga dapat dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, produk, berbagai promosi lain diluar iklan dan juga pengaruh individu dan kelompok lain disekitar khalayak sasaran (Digital, 2.
Objek permasalahan yang akan dibahas dan terdiri dari beberapa variabel dalam penilitian yang telah ditetapkan (Supriyati, 2.
Variabel merupakan beberapa objek atau sesuatu yang dikumpulkan dan ditetapkan untuk Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel yang telah ditetapkan, yaitu : Variabel independen atau variabel bebas (X) adalah variabel yang mempengaruhi dan menjadi kunci independen dalam penelitian ini adalah Auefektivitas iklan tvAy.
Variabel dependen atau variabel terikat (Y) adalah variabel yang dapat berubah karena pengaruh variabel independen, variabel dependen yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah Aukeputusan pembelianAy (Sugiyono, 2017.
Populasi adalah sekumpulan objek atau subjek yang membentuk suatu wilayah generalisasi dan telah ditentukan untuk kesimpulannya (Sugiyono, 2017.
Kriteria populasi yang ditetapkan dalam penelitian ini, dengan subjek penelitian yaitu para pemilik atau pengguna Yamaha Nmax, berjenis kelamin laki-laki dan perempuan yang pernah melihat iklan Yamaha Nmax di tv dengan usia 18-40> tahun.
Data penjualan Yamaha Nmax pada dealer Yamaha Wira Motor dengan total sebanyak 950 unit yang terhitung sejak tahun 2019 .
hingga Oktober 2020 .
akan digunakan sebagai acuan jumlah populasi.
Pada penelitian kali ini angket atau quisioner akan menjadi instumen penelitian untuk memuat pertanyaanpertanyaan yang mewakili dimensi- METODE PENELITIAN Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey explanativ yang akan membahas bagaimana suatu fenomena terjadi dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yang hasil dari penelitiannya dapat diukur dengan angka (Pratama, 2.
Paradigma yang digunakan adalah positifistik yang memandang bahwa suatu kejadian bersifat empiris dan dapat diobservasi secara ilmiah dari variabel penelitian (Sugiyono, 2017.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
dimensi dari variabel (X) dan (Y) likert/ordinal .
, yang memiliki skor 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak setuju (TS), 3 = Ragu-ragu (R), 4 = Setuju (S), 5 = Sangat Setuju (SS).
Angket atau quisioner akan disebarkan kepada responden yang telah ditetapkan, serta hasil atau jawaban yang diperoleh dari pertayaan-pertanyaan yang termuat didalamanya akan menjadi sumber data dalam penelitian kali ini.
Sampel merupakan sebagian objek yang berasal dari seluruh populasi yang telah ditentukan (Sugiyono, 2017.
Jenis sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling yang mana tidak akan memberikan kesempatan sama kepada dijadikan sampel.
Sedangkan teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling yang mana penarikan sampel dilakukan secara kebetulan jika bertemu atau menemukan suatu individu yang dirasa sesuai dengan kriteria dari populasi yang telah ditetapkan (Sugiyono.
Untuk penarikan sampel rumus yang digunakan adalah rumus Slovin (Achidah & Hasiolan, 2.
yang diperoleh sebanyak 90,476, maka itu jumlah responden yang ditentukan dibulatkan menjadi 91 orang.
Untuk mengukur tingkat efektivitas iklan dari variabel yang telah ditetapkan akan menggunakan analisis sebagai berikut yang nantinya akan data akan diolah menggunakan program SPSS versi 25 :
Uji validitas yang bertujuan untuk mengetahui apakah setiap item pada instumen penelitian yang digunakan valid atau mampu mengukur apa yang diukur dalam penelitian (Hidayat, -Uji reabilitas yang bertujuan untuk jawaban dari instrument penelitian sehingga dapat dikatakan realibel (Hidayat, 2014.
n=-------------------- =90, 476 Berdasarkan rumus slovin, maka jumlah sampel Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
-Uji Regresi Linier sederhaha yang seberapa besar tingkat keeratan antara varibel independen dengan variabel dependen serta untuk mengestimasi persentase tingkat keeratannya (Hidayat, 2014.
HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas Berdasarkan dengan SPSS maka hasil yang diperoleh bahwa semua item pada angket atau quisioner dinyatakan valid karena nilai r hitung atau pearson correlation dari masingmasing item lebih besar dari pada r tabel yang telah ditetapkan yaitu sebesar 0,202.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
Hasil Uji Reablitias Setelah item-item dinyatakan valid dan realibel maka dilakukan agar mengetahui tingkat pengaruh antara variabel (X) Auefektivitas iklanAy dan variabel (Y) Aukeputusan pembelianAy yang mana diperoleh hasil sebagai berikut : .
Nilai signifikasi yang didapatkan 0,00 berada dibawah 0,05 yang antara kedua variabel berkorelasi .
Nilai korelasi dari kedua variabel yaitu 0,591 yang hubungan termasuk kedalam tingkat korelasi sedang yang dapat diartikan bahwa variabel (X) cukup efektiv dalam mempengaruhi variabel (Y) .
Hasil adjustement rsquare sebesar 0,342 yang dapat diartikan bahwa persentase kekuatan variabel (X) mempengaruhi variabel (Y) sebesar 34,2%.
Berdasarkan didapatkan bahwa jawaban dari angket atau quisioner dinyatakan realibel karena nilai cronbach alpha .
yang diperoleh lebih besar dari 0,6 yaitu sebesar 0,751.
Hasil Uji Regresi Linier Sederhana KESIMPULAN Setelah melakukan penarikan data dan analisis data, maka hasil dari Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut : .
Iklan Yamaha Nmax pada media tv dapat dikatakan cukup efektiv dalam mempengaruhi keputusan pembelian .
Iklan Yamaha Nmax pada media tv memiliki 34,2% menentukan keputusan pembelian, sedangkan sisanya 65,8% dalam menentukan keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lainnya seperti, kualitas produk, harga, kemudahan mendapat produk, faktor individu lain disekitar dan berbagai bentuk promosi lain diluar periklanan.
Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan maka saran yang dapat diberikan melalui penelitian ini yaitu :
diharapkan agar sekiranya Yamaha dapat meningkatkan lagi tingkat kefektivitan dalam beriklan.
Salah satu cara yang bisa dilakukan supaya dapat meningkatkan efektivitas iklan dengan lebih menyertakan faktor diluar iklan pembelian dengan mengemasnya ke dalam pesan iklan yang disampaikan mempunyai pengaruh yang lebih kuat.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
Achidah.
, & Hasiolan.
Dan .
Pengaruh Promosi.
Harga Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio GT.
Journal Of Management, 2.
, 17 Halaman.
Aisi.
Pangsa Pasar Sepeda Motor.
Aisi.
Or.
Id.
Https://w.
Aisi.
Or.
Id/Statistic Ambar.
Teori Efektivitas Iklan Ae Pengertian Ae Metode.
Pakarkomunikasi.
Com.
Https://Pakarkomunikasi.
Com/T eori-EfektivitasIklan#::Text=Efektivitas Iklan Mengacu Pada Sejauh,Yang Sedang Dan Telah Dilakukan.
Ambar.
Teori Media Periklanan Ae Pengertian Dan Penjelasannya.
Pakarkomunikasi.
Com.
Https://Pakarkomunikasi.
Com/T eori-Media-Periklanan Badan Pusat Statistik.
(N.
Perkembangan Jumlah Kendaraan Bermotor Menurut Jenis, 1949-2018.
Https://w.
Bps.
Go.
Id/Linktabl edinamis/View/Id/1133 Detik.
4 Alasan Sepeda Motor Banyak Digemari.
Https://News.
Detik.
Com/AdvNhl-Detikcom/D-3670524/4Alasan-Sepeda-Motor-BanyakDigemari Digital.
Apa Itu Efektivitas Iklan.
Https://w.
Hercodigital.
Id/Ap a-Itu-EfektivitasIklan/#::Text=Sebuah Iklan Dapat Dikatakan Efektif,Dari Sudut Pandang Yang Benar.
Hanindar.
Respon Penonton Terhadap Product Placement Dalam Sinetron ( Studi Kasus Sinetron Dunia Terbalik ).
Inter Komunika : Jurnal Komunikasi, 5.
, 1Ae14.
Hidayat.
Penjelasan Uji Validitas Instrumen Lengkap.
Https://w.
Statistikian.
Com/2 012/10/Uji-ReliabilitasInstrumen.
Html Hidayat.
Penjelasan Uji Reliabilitas Instrumen Lengkap.
Https://w.
Statistikian.
Com/2 012/08/Uji-Validitas.
Html Hidayat.
Regresi Linear Sederhana Dengan SPSS.
Https://w.
Statistikian.
Com/2 012/08/Regresi-Linear-SederhanaDengan-Spss.
Html Intan Lina Katrin.
P Diyah Setyorini, .
PENGARUH PROMOSI
TERHADAP
KEPUTUSAN
PEMBELIAN
RESTORAN
JAVANA BISTRO BANDUNG.
Jurnal Program Studi Manajemen.
Keputusan Pembelian, 4.
Kautsar Ghaniyu Rakhman.
Hari Susanto Nugroho.
PENGARUH PROMOSI DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN
PEMBELIAN
PRODUK BIORE MEN DI KOTA
SEMARANG.
Jurnal Studi Manajemen.
Promosi Kualitas Produk.
Kompasiana.
Alasan Mengapa Motor Matik Lebih Banyak Dipilih Di Indonesia.
Https://w.
Kompasiana.
Com/ Advertorial/58f59c811397730e0816 228f/Alasan-Mengapa-MotorMatik-Lebih-Banyak-Dipilih-DiIndonesia Morissan.
Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu.
In Periklanan (Prenamedia.
Musfar.
Manajemen Pemasaran.
Media Sains Indonesia.
Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
10, .
June 2022 Hal.
Pancaningrum.
, & Sari.
Analisa Epic Model : Mengukur Efektivitas Iklan Indomie Versi Ayam Geprek Di Televisi.
JAD:
Jurnal Manajemen Dan Bisnis Dewantara, 2.
, 53Ae61.
Philip Kotler.
Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1.
Advertising Book (Pp.
57Ae.
Erlangga.
Pratama.
Pengaruh Youtube Advertising Terhadap Respons Konsumen.
Inter Community:
Journal Communication Empowerment, 1.
, 16Ae30.
Https://Doi.
Org/10.
33376/Ic.
V1i1 Rangkuti.
Strategi Promosi Yang Kreatif Dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication.
Kompas Gramedia.
Sugiyono.
Metode Penelitian.
Alfabeta.
Sugiyono.
Metode Penelitian.
Buku Metode Penelitian (P.
AlFabeta.
Sugiyono.
Metode Penelitian.
Buku Metode Penelitian (P.
Alfabeta.
Sugiyono.
Metode Penelitian.
In Buku Metode Penelitian (P.
Alfabeta.
Sugiyono.
Metode Penelitian.
Alfabeta.
Supriyati.
Pengertian Objek Dan Metode Penelitian Menurut Para Ahli.
Kumpulanpengertian.
Com.
Https://w.
Kumpulanpengerti Com/2019/12/PengertianObjek-Dan-Metode-Peneliti.
Html Suroto.
Kelebihan Dan Kelemahan Iklan Televisi Sebagai Media Periklanan.
Gomarketingstrategic.
Com.
Https://w.
Gomarketingstrate Com/Kelebihan-DanKelemahan-Iklan-Televisi-SebagaiMedia-Periklanan/ Zhahir.
Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Nmax (Studi Kasus Pada Dealer Yamaha Bahana Pekalonga.
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7.
, 146Ae154.