MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR
TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MI INSTAN LEMONILO PADA
GENERASI MUDA
Famelia Tridayanti1 & Sylvie Nurfebiaraning2 1&2Program Studi Ilmu Komunikasi.
Fakultas Komunikasi & Bisnis Universitas Telkom Email: fameliatridayanti@student.
sylvienurfebiaraning@telkomuniversity.
Diterima: 19-07-2022 Disetujui: 07-09-2022 Diterbitkan: 08-09-2022 Abstrak Berdasarkan data WINA (World Instant Noodle Associatio.
Indonesia menempati peringkat kedua sebagai negara dengan permintaan mi instan terbanyak.
Tingginya angka konsumsi mi instan Indonesia dan maraknya masalah kesehatan berkaitan dengan mi instan menjadi alasan utama Lemonilo menghadirkan mi instan yang lebih sehat dan nyaman dikonsumsi.
Lemonilo menggandeng grup musik K-pop asal Korea Selatan.
NCT DREAM sebagai brand ambassador untuk mendukung komunikasi Hal ini merupakan bentuk pengaruh Korean Wave, istilah menyebarnya budaya Korea secara global, termasuk di Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah dan seberapa besar pengaruh NCT DREAM sebagai brand ambassador terhadap brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda.
Indikator yang diuji dalam penelitian ini adalah brand ambassador sebagai variabel independen dengan sub-variabel visibility, credibility, attraction, dan power, dan brand image sebagai variabel dependen dengan sub-variabel strength of brand association, favorable of brand association, dan uniqueness of brand association.
Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan metode kuantitatif.
Populasi penelitian ini adalah generasi muda usia 16-30 tahun dengan simple random sampling pada 385 responden melalui penyebaran kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan NCT DREAM sebagai brand ambassador terhadap brand image produk mi instan Lemonilo sebesar 39,8% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Kata kunci: Brand Ambassador.
Brand Image.
Generasi Muda.
Korean Wave Abstract Based on data from WINA (World Instant Noodle Associatio.
Indonesia ranks second as the country with the most demand for instant noodles.
The high consumption rate of Indonesian instant noodles and the rise of health problems related to instant noodles are the main reasons Lemonilo presents instant noodles that are healthier and more convenient to consume.
Lemonilo collaborated with the K-pop music group from South Korea.
NCT DREAM as brand ambassadors to support its marketing communications.
This is a form of influence of the Korean Wave, the term for the spread of Korean culture MEDIUM Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
globally, including in Indonesia.
This study aims to determine whether and how much influence NCT DREAM as a brand ambassador has on the brand image of Lemonilo instant noodle products in the younger generation.
The indicators tested in this study are brand ambassadors as independent variables with sub-variables visibility, credibility, attraction, and power, and brand image as the dependent variable with subvariables strength of brand association, favorable of brand association, and uniqueness of brand association.
This type of research is associative with quantitative methods.
The population of this study is the young generation aged 16-30 years with simple random sampling of 385 respondents through questionnaires.
The results showed that there was a significant effect of NCT DREAM as a brand ambassador on the brand image of Lemonilo instant noodle products by 39.
8% while the rest was influenced by other factors outside of this study.
Keywords: Brand Ambassador.
Brand Image.
Young Generation.
Korean Wave
PENDAHULUAN
Menurut WINA (World Instant Noodles Associatio.
, asosiasi pengembangan kualitas mi instan global.
Indonesia menempati urutan kedua negara dengan permintaan mie instan tertinggi pada tahun 2020 dengan 12,64 juta porsi setelah China.
Di sisi lain, satu porsi mi instan biasanya mengandung karbohidrat glikemik tinggi tetapi rendah serat, vitamin, dan mineral (Sikander.
Malik.
Khan.
Ain, dan Khan.
Oleh karena itu, kandungan gizi mie instan menjadi tidak seimbang sehingga konsumsi yang berlebihan dapat membahayakan kesehatan.
Top Brand Index Tracking 2021 untuk kategori mi Instan dalam kemasan menunjukkan urutan pertama Indomie, kemudian Mie Sedaap.
Sarimi.
Supermi.
Gaga, dan Mie 100 .
opbrand-award.
com, diakses 25 Maret 2022, pukul 21.
32 WITA).
Artinya Lemonilo belum mampu menguasai pasar.
Dalam kategori khusus.
DailySocial.
id mengungkap bahwa mi instan Lemonilo sebagai mi instan yang sehat telah mendarah daging di benak publik dan dibicarakan di media sosial dengan 49% SOV .
hare of voic.
(Yusra, 2.
Meski begitu.
Lemonilo dikenal bukan satusatunya merek mi instan yang menawarkan klaim kesehatan.
Menurut .
diakses 25 Maret 2022 pukul 21.
20 WITA), ada beberapa merek yang menawarkan produk mi instan sehat di masyarakat, antara lain Ladang Lima.
Fit Mee.
Alamie dan Ashitaki.
Oleh karena itu.
Lemonilo perlu memperkuat citra mereknya dengan strategi komunikasi pemasaran yang tepat untuk menciptakan keunggulan dibandingkan merek mi instan sehat sejenis dan merek mie instan lainnya yang mendominasi pasar.
Lemonilo telah bermitra dengan grup musik K-pop Korea NCT DREAM sebagai brand ambassador untuk mendukung komunikasi pemasaran mi instannya.
Menggunakan selebriti Korea .
ermasuk grup musik K-po.
sebagai brand ambassador untuk produk dalam negeri sebenarnya bukan hal baru di industri ini.
Menurut laporan terbaru yang diterbitkan oleh Twitter Indonesia melalui akun @twitterid, antara 1 Juli 2020 hingga 30 Juni 2021.
Indonesia menempati peringkat pertama dalam jumlah tweet dan unique audience yang menunjukkan antusiasme MEDIUM Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
terhadap musik Korea atau K-pop .
com, diakses 11 Januari 2022 22:37 WITA.
Potensi K-pop dan Hallyu di Indonesia telah memicu minat selebriti Korea sampai saat ini sering digunakan sebagai brand ambassador untuk produk lokal Indonesia.
NCT DREAM adalah unit ketiga dari grup musik NCT dan berafiliasi dengan SM Entertainment.
NCT DREAM juga dikenal sebagai salah satu grup musik K-pop yang telah meraih banyak prestasi sejak debut.
NCT DREAM telah memenangkan banyak penghargaan di berbagai acara seperti Piala Bonsang Seoul Music Awards 2020.
Divisi Album Golden Disc Awards 2020, dan Top 10 Global Fans Choice Mnet Asia Music Awards 2021.
Pada tahun 2021.
NCT DREAM mencetak rekor penjualan album terbanyak yang melampaui grup BTS .
id, diakses 11 November 2022 pukul 20.
WITA).
Menyasar generasi muda.
Lemonilo memilih NCT DREAM sebagai brand ambassador mereka karena dianggap mampu mewakili brand.
Dari .
diakses 22 Februari 2022 pukul 12.
18 WIB), menurut Shinta Fauzia.
Co-CEO Lemonilo, ada kesamaan misi antara Lemonilo dan NCT DREAM dalam membina generasi muda dan gaya hidup sehat adalah kunci keberhasilan membuat NCT DREAM dianggap dapat mewakili nilai-nilai dan karakter yang dijunjung merek (Anindhita, 2.
Berdasarkan UU No.
40 Tahun 2009.
Pasal 1.
1, generasi muda atau pemuda didefinisikan sebagai warga negara Indonesia dalam periode tumbuh kembang berusia 16 sampai 30 tahun (Naafs & White, 2012, p.
Generasi muda pada tahun 2022 mencakup beberapa milenial dan beberapa Gen Z.
Milenial adalah mereka yang lahir pada tahun 1981-1996, maka pada tahun 2022 mereka berada pada rentang usia 26-41 tahun.
Gen Z adalah mereka yang lahir pada tahun 1997-2012, dan pada tahun 2022 pada rentang usia 10-25 tahun .
com, diakses 2 Maret 2022 46 WIB).
Menurut Laporan Riset Kesehatan Dasar, konsumsi mi instan di Indonesia mencapai 1-6 bungkus per minggu, 68,3% penduduk usia 10-14, 67,6% penduduk usia 15-19, 20-24 64,8% penduduk usia, 63,4% berusia 25-29 tahun.
id, diakses 2 Mar 2022 04:01 WIB).
Kelompok umur ini memiliki proporsi paling tinggi dibandingkan kelompok umur lainnya.
Artinya, lebih dari separuh anak muda Indonesia dimasing-masing kelompok usia tersebut mengonsumsi mi instan.
Selanjutnya, menurut hasil polling The Fandom for Idols 2016, penggemar K-pop Indonesia sebagian besar berusia antara 15 hingga 35 tahun .
net/, diakses akses 2 Maret 2022 01.
22 WIB).
Kelompok usia ini juga termasuk generasi muda, sehingga bisa dikatakan penggemar K-pop Indonesia didominasi oleh generasi muda.
Berdasarkan fenomena yang dijelaskan, peneliti ingin menyelidiki ada tidaknya dan seberapa besar pengaruh NCT DREAM sebagai brand ambassador terhadap brand image produk mi instan Lemonillo pada generasi muda.
Oleh karena itu, peneliti merumuskan penelitian ini dengan judul AuPengaruh NCT DREAM sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Produk Mi Instan Lemonilo pada Generasi MudaAy.
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Berdasarkan penjelasan pada pendahuluan, penelitian ini memiliki tujuan mengetahui dan menganalisis:
Ada tidaknya pengaruh variabel brand ambassador terhadap variabel brand image Seberapa besar pengaruh variabel brand ambassador terhadap variabel brand image Berikut uraian hipotesis penelitian ini:
H0: NCT DREAM sebagai brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image produk mi instan Lemonilo
H1: NCT DREAM sebagai brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image mi instan Lemonilo
KERANGKA TEORI
Komunikasi Pemasaran Komunikasi menurut (Soyomukti, 2012, p.
adalah proses dimana penyampaian informasi dan pesan melibatkan hubungan dari satu pihak ke pihak Menurut (Firmansyah, 2020, p.
, komunikasi pemasaran adalah alat untuk menginformasikan, membujuk, atau mengingatkan konsumen yang digunakan pebisnis secara langsung atau tidak langsung berkaitan dengan produk atau merek yang dijualnya.
Menurut (Widyastuti, 2017, p.
, komunikasi pemasaran berperan penting dalam membangun citra merek dan menyebabkan peningkatan penjualan Hal ini bertujuan untuk memberdayakan dan menjangkau berbagai segmen pasar melalui strategi komunikasi pemasaran dan berbagai bentuk komunikasi pemasaran guna mencapai tujuan keuangan (Firmansyah, 2020, p.
Brand Ambassador American Marketing Association (AMA) menyebut brand atau merek dagang sebagai nama, istilah, simbol, tanda, desain, atau kombinasinya, sebagai pembeda barang atau jasa penjual atau kelompok penjual dari barang atau jasa pesaingnya.
(Ramawati, 2.
Lea-Greenwood dalam (Sagia & Situmorang, 2.
menyebutkan AuBrand ambassador is a tool used by companies to communicate and connect with the public, regarding how them actually enchances salesAy dimana brand ambassador merupakan alat pemasaran berupa simbol budaya atau identitas sebagai perwakilan suatu produk.
John R.
Rossiter dalam (Kertamukti, 2015, p.
menyebut penggunaan selebriti termasuk sebagai brand ambassador dapat dievaluasi menggunakan model VisCAP yang terdiri dari empat unsur penting, yaitu Visibility.
Credibility.
Attraction, dan Power.
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Brand Image Brand image adalah pandangan konsumen mengenai suatu merek berdasarkan bagaimana mereka mengingat produk dan bagaimana orang berpikir tentang merek tersebut (Firmansyah, 2019, p.
Menurut Herzog dalam (Keller & Swaminathan, 2020, hlm.
, brand image adalah pandangan dalam ingatan konsumen mengenai merek dan tercermin dalam asosiasi merek.
Menurut (Keller & Swaminathan, 2020, .
, asosiasi brand terdiri dari Strength of Brand Associations.
Favorability of Brand Associations, dan Uniqueness of Brand Associations.
METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif melalui metode survei dengan jenis penelitian asosiatif hubungan kausal.
Kemudian dalam pengumpulan data, menurut Ketlinger dalam (Sugiyono, 2019, p.
metode survei ditargetkan pada kelompok populasi dengan jumlah besar dan kecil, tetapi data diperoleh dari sampel populasi tersebut sehingga ditemukan fenomena relatif antara variabel sosiologis atau psikologis.
Populasi dari penelitian ini adalah generasi muda .
sia 16-30 tahu.
di Indonesia.
Diperoleh dari .
id, diakses 22 Maret 2.
, data Badan Pusat Statistik menunjukkan jumlah generasi muda usia di Indonesia setiap tahun sejak 2011 sampai 2021 terus berubah-ubah.
Dengan kata lain, populasi bersifat fluktuatif atau tidak menentu yang mengakibatkan jumlahnya tidak dapat diketahui dengan pasti.
Dikarena kondisi tersebut, perhitungan jumlah sampel dilakukan dengan rumus Cochran dan diperoleh sampel sebanyak 385 responden.
Penarikan sampel menggunakan teknik probability sampling yang memberikan kesempatan yang sama untuk mengambil sampel seluruh populasi (Sugiyono, 2019, p.
Peneliti menggunakan teknik simple random sampling yaitu teknik penentuan anggota sampel secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi (Sugiyono, 2019.
PEMBAHASAN HASIL UJI VALIDITAS Hasil penelitian dianggap valid jika pada hasil kumpulan data dan data asli objek yang diteliti terdapat kesamaan (Sugiyono, 2019, p.
Valid artinya alat survei dapat mengukur apa yang diukurnya (Sugiyono, 2019, p.
Pada uji validitas ini, kuesioner awalnya dibagikan kepada 30 responden .
sebagai subjek uji kesesuaian kuesioner dengan kriteria yang diinginkan.
Tingkat signifikasi yang telah ditentukan adalah 5% .
Oleh karena itu, diketahui r tabel adalah 0,361.
Adapun kriteria uji validitas sebagai berikut:
Variabel dinyatakan valid jika nilai r hitung > r tabel
Variabel dinyatakan tidak valid jika nilai r hitung < r tabel
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Berdasarkan pengujian validitas variabel brand ambassador (X) dengan menggunakan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh r hitung > r tabel .
Maka, variabel brand ambassador (X) dinyatakan valid.
Adapun perujian validitas variabel Y:
Berdasarkan uji validitas variabel brand image (Y) dengan menggunakan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh r hitung > r tabel .
Maka, variabel brand image (Y) dinyatakan valid.
HASIL UJI RELIABILITAS
Hasil penelitian dikatakan reliabel jika ditemukan kesamaan pada waktu yang berbeda (Sugiyono, 2019, p.
Reliabel artinya suatu instrunmen penelitian menghasilkan data yang sama meski telah berapa kali digunakan untuk mengukur objek yang sama (Sugiyono, 2019, p.
Dalam penelitian ini.
Alpha Cronbach digunakan untuk menguji reliabilitas.
Kriteria reliabilitas Alpha Cronbach yaitu jika koefisien reliabilitas Alpha Cronbach atau ri > 0.
6, instrumen dinyatakan reliabel.
Pengujian reliabilitas Alpha
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Cronbach pada penelitian ini dilakukan dengan IBM SPSS 26 dan ditemukan hasil sebagai berikut:
Berdasarkan perujian reliabilias variabel brand ambassador (X) dengan software IBM SPSS 26, diperoleh nilai Alpha Cronbach atau ri 0,923 > 0,6.
Maka, variabel brand ambassador (X) dinyatakan reliabel.
Berdasarkan perujian reliabilias variabel brand image (Y) dengan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh nilai Alpha Cronbach atau ri 0,708 > 0,6.
Maka, variabel brand image (Y) dinyatakan reliabel.
ANALISIS DESKRIPTIF
Rekapitulasi variabel brand ambassador termasuk dalam kategori sangat tinggi sebesar 85,16%.
MEDIUM Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Rekapitulasi variabel brand image dari 385 responden termasuk dalam kategori tinggi dengan skor 7.
201 sebesar 77,93 %.
HASIL UJI NORMALITAS
Uji normalitas memiliki tujuan untuk memeriksa apakah variabel dependen dan independen memiliki distribusi atau nilai residual normal atau tidak (Ningsih & Dukalang, 2019, p.
Penelitian ini menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov menurut Ghozali dalam (Haryanti & Hardiyanti, 2021, p.
untuk menguji normal tidaknya data kuesioner dengan kriteria Monte Carlo sig.
> 0,05 artinya normal.
Pengujian normalitas menggunakan software IBM SPSS 26.
Berdasarkan kriteria tersebut, nilai signifikasi 0,106 > 0,05, sehingga data dinyatakan terdistrbusi normal.
HASIL UJI HETEROKEDASTISITAS
Uji heteroskedastisitas dirancang untuk melihat ada tidaknya ketidaksamaan residual dalam model regresi dari satu observasi ke observasi lainnya (Ningsih & Dukalang, 2019, p.
Menurut Ghozali dalam (Nanincova, 2.
, jika nilai probabilitas .
> dari 0,05, berarti tidak ada gejala heteroskedastisitas.
Pengujian heterokedasitisitas menggunakan software IBM SPSS 26.
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Karena signifikansi 0,075 > 0,05 maka pada data penelitian ini tidak ada gejala
HASIL UJI KORELASI PEARSON
Uji ini untuk mengetahui apakah hubungan antar kedua variabel kuat atau rendah dan searah atau (Nanincova, 2.
Hasil uji koefisien korelasi Pearson memperoleh angka 0,631.
Maka dari itu, 0,631 dinyatakan sebagai nilai tingkat korelasi antar variabel brand ambassador (X) dan variabel brand image (Y).
Diketahui bahwa 0,631 berada diantara interval koefisien 0,60 - 0,799 dengan tingkat hubungan kuat.
Terlihat pula pada nilai signifikasi 0,000 yang diketahui lebih kecil dari 0,05 yang artinya variabel brand ambassador (X) dan brand image (Y) memiliki hubungan yang signifikan.
Berdasarkan hal tersebut, dapat ditarik kesimpulan bahwa NCT DREAM sebagai brand ambassador memiliki hubungan signifikan terhadap brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda.
HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI
Uji koefisien determinasi berguna untuk mengetahui persentase variabel independen yang digunakan dalam suatu model yang dapat menjelaskan variabel dependen (Ningsih & Dukalang, 2019, p.
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
Terlihat R Square atau ycI2 sebesar 0,398.
Nilai tersebut selanjutnya disubtitusi kedalam persamaan berikut untuk mengetahui nilai persentase pastinya:
KD = ycI2 x 100% = 0,398 x 100% = 39,8% Dapat dikatakan bahwa NCT DREAM sebagai brand ambassador (X) memiliki pengaruh 39,8% terhadap brand image (Y) produk mi instan Lemonilo pada generasi muda, sedangkan 60,2% dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian.
HASIL UJI REGRESI LINIER SEDERHANA
Menurut (Sugiyono, 2019, p.
regresi bertujuan menduga nilai variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen.
Terlihat konstanta .
sebesar 7,775 dengan koefisien regresi X .
sebesar 0,229.
Nilai tersebut kemudian disubtitusi ke dalam persamaan berikut:
YAo
= a bX
= 7,775 0,229
Dari persamaan tersebut konstanta .
bernilai 7,775 yang artinya jika variabel brand ambassador (X) bernilai 0, maka variabel brand image (Y) bernilai 7,775 satuan.
Koefisien regresi .
sebesar 0,229, artinya jika setiap variabel brand ambassador (X) meningkat satu satuan, maka variabel brand image (Y) akan meningkat sebesar 0,229 Kemudian dapat dilihat dari tabel bahwa nilai signifikansi koefisien regresi
MEDIUM
Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
adalah 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa NCT DREAM sebagai brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda.
HASIL UJI HIPOTESIS
Menurut Ghozali dalam (Nanincova, 2.
, uji t bertujuan mengidentifikasi setiap variabel independen terhadap variabel dependen.
Nilai t-tabel untuk ukuran sampel yang diketahui (N) adalah 385 responden dengan signifikansi 0,05% adalah 1,966.
Artinya t hitung > t tabel .
,911 > 1,.
artinya H0 ditolak dan H1 diterima atau brand ambassador berpengaruh terhadap brand image.
Oleh karena itu, sebagai brand ambassador.
NCT DREAM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image produk mi instan Lemonilo di kalangan generasi muda.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dijelaskan sebelumnya mengenai pengaruh NCT DREAM sebagai brand ambassador produk mi instan Lemonilo pada generasi muda, disimpulkan:
Sebagai brand ambassador.
NCT DREAM memiliki pengaruh terhadap brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda.
Dari hasil uji koefisien korelasi dapat diketahui bahwa terdapat hubungan yang kuat dan signifikan antara variabel kedua variabel.
Hasil uji regresi linier sederhana menemukan bahwa jika setiap brand ambassador meningkat maka brand image juga akan Uji hipotesis menunjukkan nilai hitung 15.
911 > t tabel 1.
966, hal ini menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima atau brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image.
Hasil uji koefisien determinasi.
NCT DREAM sebagai brand ambassador berpengaruh 39,8% terhadap brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda dan 60,2% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian MEDIUM Desember 2022.
Vol.
10 No.
2, pp.
ISSN: 2303-0194.
E-ISNN: 2615-1308
DAFTAR PUSTAKA