4301
JCI
Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023
PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN DAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTANT LEMONILO DI JAKARTA UTARA
Oleh Cindy Claudya1.
Tumpal J.
Sitinjak.
1,2 Departemen Ilmu Administrasi Bisnis.
Institut Bisnis dan Informatika Indonesia.
Jakarta.
Indonesia E-mail: 1cindyclaudya0212@gmail.
com, 2tumpal.
janji@kwikkiangie.
Article History:
Received: 04-06-2023 Revised: 22-06-2023 Accepted: 18-07-2023 Keywords:
Efektivitas Iklan.
Kredibilitas Brand Ambassador.
Keputusan Pembelian Abstract: Untuk dapat bersaing di pasar, perusahaan perlu melakukan promosi, tidak terkecuali bagi Lemonilo yang menyediakan mie instant dengan competitor yang cukup besar.
Efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador merupakan faktor yang dapat digunakan sebagai media promosi untuk menentukan keputusan Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Mie Instant Lemonilo.
Teori yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah efektivitas iklan, kredibilitas brand ambassador, dan keputusan Terdapat dua jenis variabel dalam penelitian ini, yaitu variabel independen yang terdiri dari efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador, dan variabel dependen yang terdiri dari keputusan Objek penelitian ini adalah Mie Instant Lemonilo.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi ganda.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google form kepada 100 sampel konsumen Mie Instant Lemonilo sebagai respondennya.
Pengambilan sampel dilakukan dengan cara nonprobability sampling dengan teknik judgement sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan PENDAHULUAN Pada perkembangan saat ini, penggunaan internet telah meluas dalam era industri, khususnya dalam sektor perekonomian.
Apalagi bagi perusahaan yang persaingannya cukup sengit, pasti berbondong-bodong melakukan pemasaran dalam upaya memperkenalkan produk atau jasa kepada calon konsumen, perusahaan biasanya melakukan kegiatan Promosi merupakan salah satu cara yang umum digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan awareness dan minat konsumen terhadap barang atau jasa yang disediakan.
Salah satu kegiatan pemasaran yang biasa dilakukan perusahaan adalah promosi.
Praestuti a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 .
mengatakan bahwa promosi adalah suatu usaha untuk meyakinkan atau mempengaruhi pelanggan agar mau membeli barang atau jasa perusahaan.
Salah satu pengiklan yang hingga saat ini masih menjadi yang paling dikenal adalah televisi dan internet.
karena persebarannya yang mudah dan menarik dengan visual yang akan ditampilkan, iklan dapat disaksikan berulang kali oleh ribuan bahkan jutaan menusia di seluruh dunia.
Untuk produk Lemonilo sendiri dapat dengan mudah melihat iklannya secara online melalui sosial media seperti Instagram.
Twitter.
Facebook, hingga YouTube.
Budiman & Erdiansyah .
menyatakan bahwa iklan yang berhasil adalah iklan yang dapat memahami segala kebutuhan konsumen, menyampaikan pesan yang spesifik secara langsung, dan berpengaruh di pikiran konsumen.
Iklan yang efektif dapat memberikan kesan yang baik dan dapat membuat peningkatan terhadap penjualan barang baik langsung ataupun tidak.
Itu berarti iklan yang efektif mampu meningkatan penjualan karena iklan dalam hal ini bertujuan untuk mengenalkan dan memberikan pemahaman kepada konsumen mengenai produk yang ditawarkan sehingga akan ada keputusan pembelian yang dilakukan Hallyu atau Korean Wave (Gelombang Kore.
merupakan fenomena tersebarnya kebudayaan Korea Selatan yang selama beberapa tahun belakangan ini sangat mudah dijumpai di Indonesia khususnya bagi generasi Z sampai milenial.
Lemonilo, perusahaan healthy lifestyle asal Indonesia ini mengumumkan collaborasi-nya dengan NCT Dream sebagai brand ambassador pada 10 Januari 2022.
Menurut Shinta Nurfauzia sebagai Co-CEO Lemonilo, ada kesamaan misi antara Lemonilo dan NCT Dream dan Shinta menganggap NCT Dream adalah tokoh yang tepat untuk merepresentasikan nilai dan karakter yang telah dijunjung brand untuk membangun generasi muda dan menjadikan gaya hidup sehat sebagai kunci kesuksesan.
Antusiasime penggemar NCT Dream atas kolaborasinya dengan mie Lemonilo tidak perlu lagi diragukan, apalagi penggemar juga berpeluang mendapatkan photocard kolaborasi NCT Dream dengan Lemonilo.
Namun sangat disayangkan terdapat oknum penggemar yang merobek bungkus mie Lemonilo yang ada di minimarket demi mendapatkan photocard Melihat adanya pengaruh dari antusiasme dari penggemar, peneliti tertarik untuk meneliti apakah promosi yang dilakukan Lemonilo dengan menggunakan iklan dan kredibilitas NCT Dream sebagai brand ambassador dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Dari uraian penelitian yang diangkat berjudul AuPengaruh Efektivitas Iklan dan Kredibilitas Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Mie Instant LemoniloAy.
LANDASAN TEORI
Teori Efektivitas Iklan Menurut Effendy dalam Lady Diana .
efektivitas iklan adalah kondisi seberapa besar pengaruh pesan iklan yang disampaikan itu dapat menarik perhatian, dimengerti, dipahami, dan dapat diingat pesan iklan yang disampaikan.
Efektivitas iklan dapat diukur dengan menggunakan EPIC Model menggunakan pendekatan komunikasi yang dikembangkan oleh AC Nielsen yang mencakup empat dimensi kritis yaitu Empati.
Persuasi.
Dampak, dan Komunikasi (Empathy.
Persuasion.
Impact.
Communicatio.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 Penelitian-Penelitian tentang Teori Efektivitas Iklan Pada penelitian sebelumnya, diketahui bahwa efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Pringgondani, 2.
dan (Nabila Zulchairini, 2.
Maka hipotesis pertama dari penelitian ini adalah:
H1 : Efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Teori Kredibilitas Brand Ambassador Schiffman & Kanuk .
alam Bianca Nuriena, 2.
menyatakan bahwa dari semua manfaat yang dapat dipromosikan oleh selebriti dalam promosi produk, yang terpenting adalah kredibilitas selebriti tersebut.
Kredibilitas mengacu pada keahlian selebriti yang disebut brand ambassador dan seberapa dapat dipercaya selebriti yang dipilih.
Pandangan konsumen terhadap brand ambassador ini dapat menjadi kekuatan yang berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian sebuah produk.
Menurut Royan .
dalam kaitannya dengan seorang duta merek atau brand ambassador, kredibilitas dapat dilihat dari dua hal, yaitu keahlian dan objektivitas.
Keahlian berkaitan dengan pengetahuan, pengalaman, atau keterampilan seorang brand ambassador terkait merek atau produk yang akan diwakilinya.
Sementara itu, objektivitas lebih mengacu pada kemampuan brand ambassador dalam memberikan keyakinan atau kepercayaan pada konsumen terhadap merek atau produk yang diwakilinya.
Penelitian-penelitian tentang Kredibilitas Brand Ambassador Pada penelitian sebelumnya, diketahui bahwa kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Tria Musdalifah, 2.
, (Sarah Salsabila.
Lia Febria Lina.
Dian Novita, 2.
, dan (Nisa Sabrina.
Azwar.
Nidia Sofa, 2.
Maka hipotesis kedua dari penelitian ini adalah:
H2 : Kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan Teori Keputusan Pembelian Harris et al.
9, p.
menyatakan bahwa keputusan pembelian seringkali didasarkan pada preferensi atau kesukaan terhadap merek tertentu.
Namun, dalam kenyataannya, terdapat dua faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Faktor pertama adalah sikap orang lain terhadap produk yang akan dibeli, sedangkan faktor kedua adalah situasi yang tidak terduga.
Oleh karena itu, meskipun seseorang memiliki preferensi atau niat untuk membeli suatu produk, hal tersebut tidak selalu menghasilkan keputusan pembelian yang sebenarnya.
Menurut Yusuf .
, keputusan pembelian merupakan suatu proses evaluasi dari berbagai pilihan produk dan akhirnya memilih produk yang dianggap paling tepat dari banyak pilihan yang tersedia.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 Gambar 1.
Diagram Kerangka Pemikiran METODE PENELITIAN Penelitian ini menggunakan penelitian formal, penelitian akan dimulai dengan hipotesis atau pertanyaan riset dan melibatkan prosedur yang tepat dan spesifikasi sumber data, tujuan dari desain penelitian formal adalah untuk menguji hipotesis atau menjawab Obyek dari penelitian ini adalah mie instant Lemonilo dan untuk subjek penelitian merupakan konsumen yang melakukan pembelian mie instant Lemonilo minimal 1 kali dalam 6 bulan terakhir.
Prosedur pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling.
Dalam penelitian ini ukuran sampel yang dibutuhkan sejumlah 100 sampel yang telah melakukan pembelian mie instant Lemonilo.
Penelitian menggunakan jenis data primer dan data sekunder untuk pengumpulan data pada penelitian ini.
Data primer diperoleh dari kuesioner yang akan peneliti disebar.
Untuk data sekunder diperoleh dari buku, jurnal, serta situs web yang masih berkaitan dengan penelitian.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik komunikasi dimana peneliti akan menyebarkan kuesioner melalui google form dan para responden dapat mengisi kuesioner secara daring.
Pada penelitian ini akan menggunakan alat bantu SPSS 26.
0 untuk menganalisis data.
Pengujian yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif dan analisis regresi ganda.
Tabel 1.
Indikator Efektivitas Iklan No.
Indikator 1 Iklan mie Lemonilo sangat baik karena mudah diingat Saya menyukai iklan mie Lemonilo Iklan mie Lemonilo menarik perhatian saya Iklan mie Lemonilo membuat saya ingin membeli produknya Iklan mie Lemonilo membuat saya mengenal lebih dalam mengenai Iklan mie Lemonilo merupakan iklan yang kreatif sehingga saya tertarik untuk melakukan pembelian Menurut saya, informasi yang terdapat pada iklan sangat jelas Saya mengerti isi pesan dari iklan mie Lemonilo a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 No.
Informasi yang terdapat dalam iklan mie Lemonilo mudah Tabel 2.
Indikator Kredibilitas Brand Ambassador Indikator NCT Dream merupakan tokoh yang bisa menyampaikan informasi terpercaya mengenai mie Lemonilo NCT Dream memiliki kekuatan untuk mempengaruhi saya melakukan pembelian mie Lemonilo NCT Dream memiliki keahlian dalam mengkomunikasikan produk mie Lemonilo NCT Dream memiliki citra positif dimata saya sehingga saya tertarik untuk melakukan pembelian mie Lemonilo NCT Dream memiliki daya tarik sehingga memikat saya untuk membeli mie Lemonilo Tabel 3.
Indikator Keputusan Pembelian No.
Indikator 1 Saya memutuskan untuk mengkonsumsi mie Lemonilo karena menyediakan banyak variasi rasa 2 Saya memilih mie Lemonilo untuk saya konsumsi daripada merek 3 Saya membeli mie Lemonilo secara offline (Indomaret.
Alfamart, ds.
4 Saya dapat membeli mie Lemonilo lebih dari satu dalam sekali 5 Saya dapat melakukan pembelian mie Lemonilo kapan saja karena produk mudah ditemukan HASIL DAN PEMBAHASAN Proses Ekstraksi Kulit Buah Naga Tabel 4.
Hasil Pengujian Validitas Efektivitas Iklan Pernyataan r r tabel (N = Keterangan 30, = 0,.
0,729 0,361 Valid
0,693
Valid
0,687
Valid
0,677
Valid
0,754
Valid
0,732
Valid
0,745
Valid
0,781
Valid
0,574
Valid Berdasarkan tabel 4, terdapat 9 butir pernyataan yang memiliki r hitung > r tabel a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 .
Sehingga seluruh butir penyataan tersebut bernilai positif dan dinyatakan valid.
Tabel 5.
Hasil Pengujian Validitas Kredibilitas Brand Ambassador Pernyataan r hitung r tabel (N = Keterangan 30, = 0,.
0,589 0,361 Valid
0,675
Valid
0,696
Valid
0,748
Valid
0,661
Valid Berdasarkan tabel 5, terdapat 5 butir pernyataan yang memiliki r hitung > r tabel .
Sehingga seluruh butir penyataan tersebut bernilai positif dan dinyatakan valid.
Tabel 6.
Hasil Pengujian Validitas Keputusan Pembelian Pernyataan r hitung r tabel (N = 30, = 0,.
0,755 0,361 Valid
0,668
Valid
0,464
Valid
0,715
Valid
0,710
Valid Berdasarkan tabel 6, terdapat 5 butir pernyataan yang memiliki r hitung > r tabel .
Sehingga seluruh butir penyataan tersebut bernilai positif dan dinyatakan valid.
Tabel 7.
Hasil Pengujian Reliabilitas Variable Cronbach's Alpha
Keterangan Based on standarized Efektifitas Iklan
0,917
Reliabel
Kredibilitas Brand
0,858
Reliabel Ambassador Keputusan 0,839 Reliabel Pembelian Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada tabel 7, setiap variabel independent dan dependent memiliki nilai CronbachAos Alpha > 0,7 sehingga setiap variabel yang digunakan dapat dikatakan reliabel.
Tabel 8.
Deskriptif Efektivitas Iklan
Pernyataan Rata-rata Selang Kepercayaan Kriteria
Jawaban Batas Batas Bawah Atas Iklan mie Lemonilo sangat baik 4,31 4,14 4,48 Setuju karena mudah diingat Sangat Setuju Saya menyukai iklan mie
Lemonilo
4,26
4,09
4,43
Setuju Sangat Setuju a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023
Iklan mie Lemonilo menarik perhatian saya 4,28 4,12 4,44 Setuju Sangat Setuju Iklan mie Lemonilo membuat saya ingin membeli produknya 4,33 4,16 Setuju Sangat Setuju Iklan mie Lemonilo membuat saya mengenal lebih dalam mengenai produknya Iklan mie Lemonilo merupakan iklan yang kreatif sehingga saya tertarik untuk melakukan Menurut saya, informasi yang terdapat pada iklan sangat jelas 4,22 4,05 4,39 Setuju Sangat Setuju 4,34 4,18 Setuju Sangat Setuju 4,37 4,19 4,55 Setuju Sangat Setuju Saya mengerti isi pesan dari iklan mie Lemonilo
Informasi yang terdapat dalam iklan mie Lemonilo mudah Score Rata-rata Efektivitas Iklan
4,36
4,18
4,54
4,47
4,32
4,62
Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju 4,33 4,46 Setuju Sangat Setuju Berdasarkan tabel 8 diketahui bahwa nilai rata-rata variabel efektivitas iklan adalah 4,33 yang artinya sangat setuju.
Dapat dilihat skor rata-rata 4,33 dengan selang kepercayaan sebesar 95% intervalnya adalah 4,2 Ae 4,46.
Dapat diartikan 95% responden sangat setuju bahwa efektivitas iklan mie instant Lemonilo sangat baik.
Tabel 9.
Deskriptif Kredibilitas Brand Ambassador
Pernyataan Rata-rata Selang
Kriteria
Jawaban Kepercayaan 95% Batas Batas Bawah Atas NCT Dream merupakan tokoh yang 4,41 4,26 4,56 Sangat Setuju bisa menyampaikan informasi
terpercaya mengenai mie Lemonilo
NCT Dream memiliki kekuatan 4,43 4,27 4,59 Sangat Setuju untuk mempengaruhi saya melakukan pembelian mie
Lemonilo
NCT Dream memiliki keahlian 4,36 4,52 Setuju dalam mengkomunikasikan produk
Sangat Setuju mie Lemonilo
NCT Dream memiliki citra positif
4,53
4,38
4,68 Sangat Setuju dimata saya sehingga saya tertarik untuk melakukan pembelian mie Lemonilo a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023
NCT Dream memiliki daya tarik
4,48
4,33
4,63 Sangat Setuju sehingga memikat saya untuk membeli mie Lemonilo
Score Rata-rata Kredibilitas Brand
4,44
4,31
4,56
Sangat Ambassador Setuju Berdasarkan tabel 9 diketahui bahwa nilai rata-rata variabel kredibilitas brand ambassador adalah 4,44 yang artinya sangat setuju.
Dapat dilihat skor rata-rata 4,44 dengan selang kepercayaan sebesar 95% intervalnya adalah 4,31 Ae 4,56.
Dapat diartikan 95% responden sangat setuju bahwa kredibilitas NCT Dream sebagai brand ambassador mie instant Lemonilo sangat baik.
Tabel 10.
Deskriptif Keputusan Pembelian Pernyataan Rata-rata Selang Kriteria Jawaban Kepercayaan 95% Batas Batas Bawah Atas Saya memutuskan untuk 4,35 4,49 Setuju - Sangat Setuju mie Lemonilo karena menyediakan banyak variasi rasa Saya memilih mie Lemonilo untuk 4,08 3,83 4,33 Setuju - Sangat saya konsumsi daripada merek Setuju Saya membeli mie Lemonilo secara 4,48 4,33 4,63 Sangat Setuju offline (Indomaret.
Alfamart, ds.
Saya dapat membeli mie Lemonilo
4,42
4,24
4,6 Sangat Setuju lebih dari satu dalam sekali Saya dapat melakukan pembelian 4,54 4,38 4,7 Sangat Setuju mie Lemonilo kapan saja karena produk mudah ditemukan Score Rata-rata Keputusan 4,37 4,23 4,52 Sangat Setuju Pembelian Berdasarkan tabel 10 diketahui bahwa nilai rata-rata variabel keputusan pembelian adalah 4,37 yang artinya sangat setuju.
Dapat dilihat skor rata-rata 4,37 dengan selang kepercayaan sebesar 95% intervalnya adalah 4,23 Ae 4,52.
Dapat diartikan 95% responden sangat setuju untuk melakukan keputusan pembelian pada produk mie instant Lemonilo.
Tabel 11.
Hasil Analisis Regresi Ganda Variable Unstandarized B (Constan.
-0,455 Efektivitas Iklan
0,563
Kredibilitas Brand
0,533
Ambassador Berdasarkan tabel 11, diketahui konstanta yang didapat -0,455, nilai koefisien regresi untuk efektivitas iklan sebesar 0,563, dan nilai koefisien regresi untuk kredibilitas brand a.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 ambassador sebesar 0,533.
Berdasarkan analisis regresi ganda tersebut, didapat estimasi persamaan regresi sebagai berikut: = -0,455 0,563X1 0,533X2 Nilai koefisien regresi variabel efektivitas iklan (X.
yaitu sebesar 0,563 artinya efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Nilai koefisien regresi variabel kredibilitas brand ambassador (X.
yaitu sebesar 0,533 artinya kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Tabel 12.
Hasil Uji Asumsi Klasik Asumsi Variable Sig.
VIF
Keterangan Normalitas 0,059 Residual berdistribusi normal Heteroskedastisitas Efektivitas Iklan 0,209 Tidak terjadi Kredibilitas 0,175 Brand Ambassador Multikolinieritas Efektivitas Iklan 2,124 Tidak terjadi Kredibilitas 2,124 multikolinieritas Brand Ambassador Berdasarkan tabel 12 menunjukan hasil uji normalitas dengan menggunakan statistic non-parametrik Kolmogorov-Smirnov (K-S), dapat diketahui hasil pengujian menunjukan nilai Exact Sig.
-taile.
sebesar 0,059 > 0,05.
Dapat diartikan bahwa data berdistribusi normal dengan demikian asumsi atau persyaratan normalitas dalam model regresi sudah Pada hasil uji heteroskedastisitas diketahui hasil pengujian menunjukan nilai Sig.
untuk variabel efektivitas iklan sebesar 0,209 > 0,05 .
%) dan variabel kredibilitas brand ambassador sebesar 0,175 > .
%).
Dari hasil tersebut dapat diartikan bahwa model persamaan regresi pada variabel efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador tidak terjadi heteroskedastisitas.
Pada hasil uji multikolinieritas diketahui hasil pengujian menunjukan nilai Variance Inflation Factor (VIF) dari variabel efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador sebesar 2,124 < 10.
Dapat diartikan dari hasil yang didapat bahwa tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 13.
Hasil Uji F Sig.
Keterangan 207,601 0,000A H0 ditolak Berdasarkan hasil uji F pada tabel 13 dapat diketahui bahwa nilai signifikansi yang diperoleh sebesar lebih kecil dari 0,05 .
%).
Dan berdasarkan pengujian nilai F diperoleh nilai sebesar 207,607 > 3,09 (F tabe.
maka H0 ditolak, sehingga dapat dikatakan bahwa model layak untuk digunakan dalam penelitian.
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 Variable Bebas Tabel 14.
Hasil Uji t Koefisien
Koefisien
Regresi
Regresi Baku
0,563
0,513
Efektivitas Iklan Kredibilitas 0,533 Brand Ambassador Variable Terikat : Keputusan Pembelian 0,456 Sig.
Keterangan 0,000A H0 ditolak 0,000A H0 ditolak R2 = 81,1% Berdasarkan tabel 14 menunjukan hasil nilai koefisien regresi efektivitas iklan sebesar 0,563 dengan Sig.
lebih kecil dari 0,05 hal ini dapat dikataka bahwa efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Nilai koefisien regresi kredibilitas brand ambassador sebesar 0,533 denan Sig.
lebih kecil dari 0,05.
Hal ini dapat dikatakan bahwa kredibilitas brand ambassador berpengaruh posiitf terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan koefisien regresi baku untuk masing-masing variabel bebas diperoleh nilai 0,513 untuk efektivitas iklan dan 0,456 untuk kredibilitas brand ambassador.
Hal ini menunjukan bahwa dari kedua variabel bebas tersebut yang paling kuat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah efektivitas iklan.
Artinya keputusan pembelian ini sangat dipengaruhi seberapa efektif iklan tersebut.
Berdasarkan nilai koefisien determinasi (R.
diperoleh nilai 81,1% yang artinya pengaruh yang diberikan oleh variabel efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador adalah sebesar 81,1%.
sedangkan sisanya 18,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian.
PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, efektivitas iklan dari produk mie instant Lemonilo sangat baik, hal ini ditunjukan dengan hasil dari penilaian responden terhadap efektivitas iklan mie instant Lemonilo berada pada kategori sangat setuju pada setiap penyataan yang ada dalam kuesioner.
Kredibilitas brand ambassador mie instant Lemonilo sangat baik, dilihat pada penilaian yang dilakukan responden terhadap kredibilitas brand ambassador berada di kategori sangat setuju pada setiap pernyataan dalam kuesioner.
Responden sangat setuju bahwa NCT Dream sebagai brand ambassador memiliki kredibilitas karena dapat menyampaikan informasi terpercaya, memiliki kekuatan untuk mempengaruhi melakukan pembelian, memiliki keahlian dalam mengkomunikasikan produk mie Lemonilo, memiliki citra positif, dan memiliki daya tarik.
Berdasarkan hasil penelitian keputusan pembelian, terdapat empat dari lima indikator yang berada pada kategori sangat setuju.
Pada satu indikator pernyataan mengarah pada kategori setuju yaitu AuSaya memilih mie Lemonilo untuk saya konsumsi daripada merek lainnyaAy artinya konsumen masih lebih memilih produk lainnya dibandingkan mie instant Lemonilo.
Berdasarkan hasil uji koefisien regresi didapat kesimpulan bahwa:
http://bajangjournal.
com/index.
php/JCI JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah Vol.
No.
Juli 2023 Efektivitas iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Pringgondani .
dan Nabila Zulchairini .
yang menyatakan bahwa efektivitas iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian hasil penelitian ini membuktikan bahwa H1 diterima.
Kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Tria Musdalifah .
Sarah Salsabila.
Lia Febria Lina.
Dian Novita .
, dan Nisa Sabrina.
Azwar.
Nidia Sofa .
yang menyatakan bahwa kredibilitas brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian hasil penelitian ini membuktikan bahwa H2 diterima.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh efektivitas iklan, kredibilitas brand ambassador, dan keputusan pembelian maka dapat disimpulkan bahwa efektivitas Iklan terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instant Lemonilo, dimana efektivitas iklan memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan kredibilitas brand ambassador.
Artinya Semakin efektif iklan maka keputusan pembelian akan bertambah dan penjualan akan semakin meningkat.
Dan kredibilitas Brand Ambassador terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instant Lemonilo.
Artinya keputusan pembelian juga dapat dipengaruhi oleh kredibilitas brand ambassador meskipun pengaruhnya tidak sebesar efektivitas iklan.
Dari kesimpulan yang sudah didapatkan peneliti menyarankan perusahaan untuk memilih strategi promosi dengan lebih kreatif sehingga konsumen akan tertarik dan melakukan keputusan pembelian terhadap produk mie instant Lemonilo.
Selain itu dalam penelitian ini juga terbukti bahwa kredibilitas brand ambassador memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, saran yang bisa peneliti berikan adalah perusahaan bisa mencari brand ambassador yang bisa mewakili perusahaan dengan mempertimbangkan unsur kepercayaan .
, keahlian .
, dan daya tarik .
sehingga diharapkan tokoh yang dipilih dapat membantu perusahaan untuk mengingkatkan Bagi penelitian selanjutnya, peneliti berharap kedepannya kajian ini dapat dikembangkan dengan menambah variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan dapat menjangkau cakupan yang lebih luas dan lebih bermanfaat.
DAFTAR PUSTAKA