ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal Vol 4 No 1 Maret 2024 Available Online : https://journal.
id/index.
php/eleste/index DOI : https://doi.
org/10.
58890/eleste.
p: ISSN : x-x
e: ISSN : 3032-7261
EFEKTIFITAS WENDY RED VELVET SEBAGAI BRAND AMBASSADOR
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK PONDAoS TRIPLE
GLOW SERUM DENGAN MODEL VISCAP
(Studi Kasus Pada Remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depo.
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 Universitas Indraprasta PGRI.
Indonesia khoirulumam77@yahoo.
Abstrak Penelitian bertujuan untuk mengetahui Efektifitas Wendy Red Velvet sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Produk PondAos Triple Glow Serum Dengan Model VisCAP (Studi Kasus Pada Remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depo.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif pendekatan deskriptif untuk mengetahui seberapa efektif variabel bebas .
rand ambassado.
dengan variabel terikat .
inat beli konsume.
Teknik analisis yang digunakan, yaitu Teknik analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian perhitungan regresi linier sederhana diperoleh Y = 6,042 0,3295X.
Kemudian pada uji t diperoleh hasil yang menunjukkan nilai t_hitung variabel brand ambassador sebesar 14,36 > t_tabel 1,984 dengan nilai signifikasi 0.
000 < 0.
Hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador Wendy Red Velvet efektif sebagai penentu minat beli konsumen pada produk PondAos Triple Glow Serum.
Kata Kunci: Efektifitas.
Wendy Red Velvent.
Minat beli.
Konsumen.
Produk Abstract The study aims to determine the effectiveness of Wendy Red Velvet as a Brand Ambassador on Consumer Purchase Interest in Pond's Triple Glow Serum Products with the VisCAP Model (Case Study of Teenagers in Ciherang Rt 03/06 Tapos Depok Distric.
The research method used in this study is a descriptive approach quantitative method to determine how effective the independent variable .
rand ambassado.
is with the dependent variable .
onsumer buying interes.
The analysis technique used, namely the simple linear regression analysis technique, correlation coefficient, coefficient of determination, and t test.
Based on the research results, the simple linear regression calculation obtained Y = 6.
Then in the t test the results obtained show the t_count value of the brand ambassador variable of 14.
36> t_table 1.
984 with a significance value of 0.
<0.
This shows that the brand ambassador Wendy Red Velvet is effective as a determinant of consumer buying interest in Pond's Triple Glow Serum products.
Keywords: Effectiveness.
Wendy's Red Velvent.
Purchase intention.
Consumer.
Product (*) Corresponding Author: Khoirul Umam, khoirulumam77@yahoo.
com , 085880151807
- 36 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024
INTRODUCTION
Di era persaingan bisnis yang sangat ketat, diperlukan bagi sebuah perusahaan, khususnya bagi perusahaan PT Unilever Indonesia Tbk untuk meningkatkan kesadaran kepada masyarakat akan produk yang baru saja dikeluarkan oleh perusahaan tersebut.
Maka dari itu, demi kelancaran dalam memasarkan sebuah produk dan meningkatkan kesadaran masyarakat akan produk tersebut, perlu bagi perusahaan untuk menjalankan strategi komunikasi pemasaran yang baik dan efektif, sehingga terciptanya hubungan jangka panjang dengan para target yang ditentukan.
Berbagai macam cara akan dilakukan oleh sebuah merek untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek.
Cara yang perlu digunakan oleh suatu brand adalah cara yang efektif.
Salah satu yang digunakan adalah dengan menggunakan selebriti atau yang kita kenal dengan sebutan brand ambassador, yaitu media untuk mempromosikan atau mengkomunikasikan suatu brand kepada masyarakat.
Sebuah perusahaan perlu untuk menentukan selebriti yang tepat dan dapat dikatakan efektif untuk dijadikan brand ambassador, yaitu seseorang yang akan melakukan segala sesuatu nya atas nama suatu brand, supaya upaya komunikasi perusahaan dapat berjalan dengan efektif.
Ketepatan dan keefektifan dari seorang brand ambassador itu terlihat dari kemampuannya yang mampu dikenali atau sangat populer di masyarakat luas, yang mampu meningkatkan perhatiannya kepada masyarakat, yang dapat menngkomunikasikan informasi mengenai merek atau brand dengan baik, yang memiliki daya tarik yang sangat tinggi di kalangan penggemar, dan yang terpenting adalah bagaimana brand ambassador dalam mengajak atau mempengaruhi para target sesuai dengan yang diinginkan oleh brand.
Salah satu bisnis yang sedang marak adalah bisnis kecantikan.
Berdasarkan dari Badan Pusat Statistik (BPS), pada kuartal pertama tahun 2020, pertumbuhan industri kimia, farmasi, dan obat tradisional, termasuk sektor kosmetik, justru naik 5,59%.
Tahun 2021 ini pasar kosmetik di Indonesia tumbuh 7% (Databoks Katadata (Rizaty, 2.
PondAos adalah sebuah krim kecantikan dan kesehatan yang merupakan sebuah perusahaan multinasional dibawah PT.
Unilever Tbk.
PondAos merupakan salah satu dari sekian banyak merek produk kecantikan yang ada di Indonesia.
Alasan utama peluncuran PondAos adalah adanya sebuah keyakinan bahwa semua wanita itu cantik, oleh sebab itu PondAos menghadirkan produk perawatan wajah yang inovatif dan aman digunakan.
Sebelumnya rangkaian produk perawatan PondAos dibedakan menjadi 3 kategori yaitu pengendalian minyak, pemutih kulit, dan penghambat penuaan dini.
Dengan adanya inovasi baru dari masa ke masa, pondAos pun mengeluarkan produk terbaru nya yaitu PondAos Triple Glow Serum.
Peluncuran produk terbaru PondAos pun tidak lupa dengan melakukan penentuan brand ambassador yang cocok dan mewakili kegunaan produk tersebut.
Melihat krusial peran brand ambassador untuk pemasaran dan peningkatan penjualan produk, pemilihan brand ambassador tidaklah sembarangan, melainkan harus berdasarkan kriteria tertentu seperti: artis/public figure yang inspiratif, cerdas, berprestasi, sedang banyak digemari, memiliki kulit yang bersih/cerah sesuai dengan klaim produk yang ditawarkan, agar komunikasi pemasaran yang efektif bisa tercapai.
Sebelumnya PondAos memilih selebriti sebagai brand ambassador di dalam negeri, seperti untuk varian PondAos yang menyasar remaja adalah Raisa Andriana.
Natasha Rizki.
Chelsea Islan, dan Maudy Ayunda.
Setelah semakin maraknya fenomena penggunaan brand ambassador dari luar negeri.
PondAos pun tidak mau kalah dalam memilih selebriti yang akan dijadikan brand ambassador nya tersebut.
Alasan penggunaan Wendy Red Velvet menjadi Brand Ambassador produk PondAos tentu saja berkaitan dengan produk yang dipasarkan yaitu tentang Tren glowing natural pada kulit wajah ala wanita Korea yaitu wajah glowing atau bercahaya, tidak lepas dari kepopuleran drama korea dan budaya K-Pop, hal ini akan membawa citra baru bagi produk Indonesia.
Dengan penyesuaian kandungan untuk kulit tropis khas Asia, ditambah lagi dengan Kecantikan khas Asia Wendy memang sangat menarik.
Serta Wendy Red Velvet memiliki wajah yang cerah, bersih, halus, dan lembab, maka perusahaan PondAos memilih Wendy Red Velvet sebagai Brand Ambassador dari produk PondAos Triple Glow Serum.
Selain itu Wendy menjadi anggota pertama Red Velvet yang akan melakukan debut solonya, dengan memanfaatkan debut solonya ini akan menarik para fansnya untuk membeli produk yang sedang dijalankannya.
- 37 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 Gambar 1.
Brand Ambassador PondAos Triple Glow Serum Sumber : Suara.
com (Nissa & Khotimah, 2.
Dari hasil pengamatan yang peneliti lakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden Remaja Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok di usia antara 16-24 tahun, sebanyak 56% remaja pengguna PondAos, dan 44% remaja bukan pengguna PondAos, mengatakan bahwa bintang brand ambassador yang paling cocok untuk produk PondAos adalah Wendy Red Velvet yang menjadi posisi pertama sebesar 80%, setelah itu di raih oleh Maudy Ayunda sebesar 51%.
Sebagian remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok memilih Wendy dikarenakan tingkat kepopulerannya yang sangat tinggi dibandingkan brand ambassador lain.
Dari 77% responden juga mengatakan bahwa bintang iklan PondAos yang paling banyak menerima penghargaan karena prestasinya, dan mempunyai kemampuan acting dan menyanyi terbaik, dan dapat terbilang multi talenta adalah Wendy Red Velvet, ini yang menjadi alasan Wendy Red Velvet sering menerima penghargaan .
di bidang musikal dalam industri K-Pop.
Sebanyak 44% remaja sangat percaya bahwa produk PondAos yang di endorse oleh Wendy Red Velvet itu karena kecantikan khasnya yang dimiliki sebagai perempuan Asia berkulit tropis, oleh sebab itu Wendy dijadikan bintang iklan PondAos yang paling cantik.
Sebagian mereka terpengaruh jika menggunakan serum tersebut kulitnya akan seperti orang korea yang memiliki kulit paling sempurna dan bercahaya karena mereka berfokus terhadap perbaikan kulit dari pada menyembunyikan ketidaksempurnaan.
Selebihnya, menurut sebagian besar remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok ini menyebutkan bahwa cerah dan lembutnya kulit Wendy Red Velvet itu bukan berarti ia selalu menggunakan PondAos Triple Glow Serum, sebanyak 34% remaja ragu-ragu karena bisa saja itu hanya strategi marketing yang seakan-akan Wendy menggunakan PondAos Triple Glow Serum.
METHODE
Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kuantitatif.
Pendekatan kuantitatif adalah suatu proses untuk menemukan pengetahuan mengenai apa yang ingin diketahui dengan menggunakan angka sebagai alat untuk menemukan keterangan.
Penelitian ini berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik.
Menurut (Hapsari & Heryani, 2019, hal.
Aumetode kuantitatif disebut sebagai metode ilmiah/scientific karena telah memenuhi kaidah-kaidah ilmiah yaitu konkrit/empiris, objektif, terukur, rasional, dan sistematisAy.
peneliti menggunakan metode kuantitatif dan cara mengumpulkan data menggunakan angket atau kuesioner dengan pendekatan kuantitatif Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2019, hal.
Populasi dalam penelitian ini adalah Remaja yang berusia - 38 - Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 16-24 tahun di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok.
Dari data yang diperoleh oleh peneliti di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok mempunyai penduduk sebesar 423 jiwa.
Peneliti menggunakan sumber data primer dan data sekunder.
Data primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada responden, teknik pengumpulan data primer yang digunakan oleh peneliti adalah wawancara.
Wawancara ini bersifat wawancara tertutup yaitu dengan memberikan butir pertanyaan yang sudah disusun sedemikian rupa sesuai konteks penelitian dan sampai akhirnya menjadi sebuah kuesioner atau angket.
RESULTS & DISCUSSION
Results Jumlah responden ataupun konsumen produk Pond's Triple Glow Serum pada remaja Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok adalah berjumlah 100 orang.
Penyajian data mengenai responden disini yaitu untuk memberikan deskripsi tentang keadaan diri pada responden.
Adapun deskripsi data tentang responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini diklasifikasikan berdasarkan usia, pendidikan, pekerjaan, dan pengguna atau pemakai produk tersebut.
Berikut ini akan dibahas mengenai kondisi dari masing-masing klasifikasi responden tersebut:
Tabel 1.
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No.
Usia Jumlah Presentase (%) 16 tahun 1 responden 17 tahun 3 responden 18 tahun 1 responden 19 tahun 5 responden 20 tahun 13 responden 21 tahun 33 responden 22 tahun 25 responden 23 tahun 7 responden 24 tahun 12 responden Total Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Berdasarkan keterangan pada tabel 4.
1 dapat diketahui bahwa karakteristik usia responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah 16 tahun sebanyak 1 responden, 17 tahun sebanyak 3 responden, 18 tahun sebanyak 1 responden, 19 tahun sebanyak 5 responden, 20 tahun sebanyak 13 responden, 21 tahun sebanyak 33 responden, 22 tahun sebanyak 25 responden, 23 tahun sebanyak 7 responden, dan 24 tahun sebanyak 12 Dapat kita lihat bahwa mayoritas responden yang paling banyak di usia 21 tahun sebanyak 33 orang/remaja.
- 39 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 Tabel 2.
Karakteristik Responden Berdasarkan Pengguna Produk PondAos No.
Pengguna Jumlah Presentase (%) Pengguna PondAos 56 responden Bukan Pengguna Ponds 44 responden Total Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Berdasarkan keterangan pada tabel 4.
4 dapat diketahui bahwa karakteristik pengguna produk dalam penelitian ini adalah pengguna PondAos sebanyak 56 responden dan bukan pengguna produk PondAos sebanyak 44 responden.
Dapat kita lihat bahwa mayoritas responden yang paling banyak yaitu pengguna produk PondAos sebanyak 56 orang/remaja.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap 100 responden melalui penyebaran kuesioner, untuk mendapatkan kecenderungan jawaban responden terhadap jawaban masing-masing variabel, maka akan didasarkan pada rentang skor jawaban sebagaimana pada lampiran.
Kriteria pengukuran untuk pernyataan yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 3.
Instrumen Skala Likert Skala Skor Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju STS Sangat Tidak Setuju Sumber: (Sugiyono, 2019, hal.
Variabel brand ambassador pada penelitian ini diukur melalui 24 pernyataan yang 16 pernyataan menggunakan skala likert dan 8 pernyataan menggunakan skala rating.
Hasil tanggapan terhadap brand ambassador dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.
Tanggapan Responden pada Variabel Brand Ambassador
Skor
Pernyataan Jumlah TS STS
- 40 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Pada tabel 4 di atas, dimana pada butir pernyataan (Visibilit.
AuApakah anda tahu tentang Wendy Red VelvetAy sebanyak 56 responden menjawab Sangat tahu.
Hal ini menunjukkan bahwa responden sangat mengetahui Wendy Red Velvet sebagai selebriti dari Korea Selatan dan didapuk .
brand ambassador dalam salah satu produk PondAos yaitu jenis PondAos Triple Glow Serum.
Tabel 5.
Tanggapan Responden pada Model Rating Variabel Brand Ambassador
Rating Variabel Brand
Opsi Opsi Opsi Opsi Opsi
Ambassador
44% 71% 91% 29% 46%
Visibility 51% 14% 22% 61% 25% 15% 11 61% 22% 24% 22% 89% Credibility 12 58% 35% 28% 12% 78% 13 70% 22% 27% 13% 85% Attraction
15 55% 29% 30% 16% 91%
Power
22 79% 53% 59% 57% 53%
Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Pada tabel 5 Model rating di atas, dimana pada butir pernyataan (Visibilit.
AuApa saja yang Anda ketahui tentang Wendy Red VelvetAy pada opsi 1 yakni sebesar 44% responden mengetahui tempat dan tanggal lahir Wendy Red Velvet yaitu di Kanada, 21 Februari 1994 dengan nama asli Son Seung-wan.
Pada opsi 2 yakni sebesar 71% responden mengetahui bahwa Wendy Red Velvet sebagai bintang iklan PondAos Triple Glow Serum.
Pada opsi 3 yakni sebesar 91% responden mengetahui Wendy Red Velvet sebagai salah satu vokalis girlband Red Velvet asal Korea Selatan.
Pada opsi 4 yakni sebesar 29% responden mengetahui hobi Wendy yaitu menemukan lagu yang jarang ada, hobi memasak walnut pie, muffins.
Pada opsi 5 yakni sebesar 46% responden mengetahui Wendy Red Velvet yaitu Sebagai pembawa acara di program radio Young Street Korea Selatan.
Dari deskripsi yang telah dijabarkan diatas, bisa ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar responden menjawab Opsi 3 yakni sebanyak 91% responden.
Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden mengetahui Wendy Red Velvet sebagai salah satu vokalis girlband Red Velvet
- 41 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 asal Korea Selatan.
Dan disusul pada opsi 2 dengan presentase 71% responden mengetahui bahwa Wendy Red Velvet sebagai bintang iklan PondAos Triple Glow Serum.
Sedangkan selebihnya responden kurang mengetahui tempat/tanggal lahir, hobi, dan pekerjaan yang sedang Wendy jalani saat ini.
Variabel minat beli Konsumen pada penelitian ini diukur melalui 18 pernyataan 7 pernyataan menggunakan skala likert dan 11 pernyataan menggunakan skala rating.
Hasil tanggapan terhadap minat beli dapat dijelaskan pada tabel berikut ini:
Tabel 6.
Tanggapan Responden pada Variabel Minat Beli Konsumen Skor Pernyataan TS STS Jumlah .
Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Pada tabel 4.
6 di atas, dimana pada butir pernyataan (Minat Transaksiona.
AuJika Anda mengalami suatu masalah kulit, apakah PondAos Triple Glow Serum sebagai solusinyaAy sebanyak 33 responden menjawab Ragu-ragu.
Hal ini menunjukkan bahwa responden ragu-ragu mengatasi suatu masalah kulit dengan PondAos Triple Glow Serum, dikarenakan menurutnya produk lain pun bisa untuk mengatasi masalah kulit seperti brand Wardah.
Garnier.
Fair and Lovely, dan juga Biore.
Untuk mengolah data dalam penelitian ini, yaitu dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas.
Uji Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan kesahihan suatu instrumen didalam penelitian.
Semakin tinggi validitas maka semakin valid atau sahih.
Semakin rendah validitas maka instrumen kurang Tabel 7.
Uji Validitas Variabel Brand Ambassador Variabel Ringkasan Hasil Uji Validitas Brand Ambassador No.
Soal R hitung
R tabel
Keterangan 0,7532122 0,1966 Valid
0,6268458
0,1966
Valid
Visibility 0,7379444 0,1966 Valid
0,763416
0,1966
Valid
0,7437264
0,1966
Valid
0,722591
0,1966
Valid
Credibility 0,6622595 0,1966 Valid
0,7622592
0,1966
Valid
0,6247591
0,1966
Valid
Attraction
0,8047105
0,1966
Valid
0,8437864
0,1966
Valid
0,8115185
0,1966
Valid
- 42 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024
0,8228079
0,1966
Valid
0,8786831
0,1966
Valid
Power
0,7558252
0,1966
Valid
0,8438295
0,1966
Valid Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Berdasarkan tabel 7 hasil perhitungan uji validitas brand ambassador di atas, di peroleh 16 butir pernyataan yang valid antara lain: (Visibilit.
sebanyak 5 butir pernyataan (X.
5, dan X.
(Credibilit.
sebanyak 2 butir pernyataan (X.
8 dan X.
, (Attractio.
sebanyak 6 butir pernyataan (X.
19, dan X.
, (Powe.
sebanyak 3 butir pernyataan (X.
23, dan X.
Tabel 8.
Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen Variabel Minat Beli Konsumen Minat Transaksional Minat Refensial Minat Prefensial Minat Eksploratif Ringkasan Hasil Uji Validitas No.
Soal R Hitung
R Tabel
Keterangan 0,895664 0,1966 Valid
0,825555
0,889949
0,911954
0,412414
0,304731
0,1966
0,1966
0,1966
0,1966
0,1966
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,66705
0,1966
Valid Sumber : Diolah dari data primer, 2023 Berdasarkan tabel 4.
8 hasil perhitungan uji validitas minat beli konsumen di atas, di peroleh 7 butir pernyataan yang valid antara lain: (Minat Transaksiona.
sebanyak 1 butir pernyataan (Y.
, (Minat Refensia.
sebanyak 3 butir pernyataan (Y.
6, dan Y.
, (Minat Prefensia.
sebanyak 2 butir pernyataan (Y.
12 dan Y.
, (Minat Eksplorati.
sebanyak 1 butir pernyataan (Y.
Tabel 9.
Data Angka Antara Variabel X dan Variabel Y yang Diperlukan dalam Perhitungan Korelasi dan Regresi
- 43 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024
- 44 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024
- 45 -
Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024
Jumlah Sumber : Diolah dari data primer, 2023
DISCUSSION
Berdasarkan analisis data pada 100 remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok dan hasil penelitian yang diuraikan diatas diperoleh, analisis regresi menunjukkan persamaan garis regresi Y = 6,042 0,3295X.
Artinya, jika terjadi perubahan .
ositif/negati.
terhadap popularitas Wendy Red Velvet sebesar 1% maka akan mempengaruhi minat beli konsumen (Y) sebesar 32,95% dan jika popularitas Wendy Red Velvet tidak berubah atau konstant (X=.
maka minat beli konsumen produk PondAos Triple Glow Serum adalah sebesar 6,042.
Pada hasil perhitungan koefisien korelasi adalah r= 0,8235 yang termasuk dalam kategori sangat kuat karena terdapat pada interval 0,80 Ae 1,000.
Artinya, bahwa hubungan antara brand ambassador (X) dan minat beli konsumen (Y) dinilai sangat kuat.
Untuk perhitungan koefisien determinasi, diperoleh angka sebesar KD = 67,82%.
Artinya bahwa brand ambassador Wendy Red Velvet memunculkan efektifitas terhadap minat beli konsumen pada produk PondAos Triple Glow Serum sebesar 67,82%, sedangkan sisanya sebesar 32,18% dipengaruhi oleh faktorfaktor lain dan dapat di teliti oleh siapapun.
Kemudian dilakukan uji hipotesis dengan mencari nilai t_hitung dengan t_tabel yang menghasilkan nilai t_hitung > t_tabel yaitu 14,36 > 1,984 dengan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa H_0 ditolak dan H_1 diterima.
Artinya bahwa brand ambassador Wendy Red Velvet mampu memunculkan dan meningkatkan minat beli di kalangan remaja terhadap produk PondAos Triple Glow Serum.
Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa variabel yang diteliti yakni brand ambassador (X) dengan model VISCAP mempunyai efektifitas yang tinggi terhadap minat beli konsumen (Y) pada produk PondAos Triple Glow Serum di kalangan remaja Ciherang Rt.
03/06 Kecamatan Tapos Depok Dimana minat beli yang tinggi dapat dibentuk oleh brand ambassador yang berkualitas dan populer saat ini.
Efektifitas brand ambassador yang tinggi terhadap minat beli konsumen menunjukkan bahwa setiap peningkatan produk dengan penggunaan brand ambassador akan mempengaruhi minat beli itu sendiri.
Dengan demikian, apabila produk PondAos ingin meningkatkan minat beli konsumen, maka sangat perlu untuk memperhatikan dan memilih brand ambassador dari segi, kepopulerannya, prestasinya, cara mengkomunikasikan produk agar tersampaikan ke konsumen, dan cara berkomunikasi kepada fans .
Hal ini membuktikan kepada produk PondAos bahwa brand ambassador (X) merupakan faktor penting yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen (Y).
CONCLUSION
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan sebagai berikut:.
Hasil analisis regresi menunjukkan persamaan garis regresi Y = 6,042 0,3295X.
Artinya, jika terjadi perubahan .
ositif/negati.
terhadap popularitas Wendy Red Velvet sebesar 1% maka akan mempengaruhi minat beli konsumen (Y) sebesar 32,95% dan jika popularitas Wendy Red Velvet tidak - 46 - Anis Isputri1.
Khoirul Umam2 /ELESTE : Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal 4 .
Maret 2024 berubah atau konstant (X=.
maka minat beli konsumen produk PondAos Triple Glow Serum adalah sebesar 6,042.
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi adalah r = 0,8235 yang termasuk dalam kategori sangat kuat karena terdapat pada interval 0,80 Ae 1,000.
Artinya, bahwa hubungan antara brand ambassador (X) dan minat beli konsumen (Y) dinilai sangat kuat.
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi, diperoleh angka sebesar KD = 67,82%.
Artinya bahwa brand ambassador Wendy Red Velvet memunculkan efektifitas terhadap minat beli konsumen pada produk PondAos Triple Glow Serum sebesar 67,82%, sedangkan sisanya sebesar 32,18% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain dan dapat di teliti oleh siapapun.
Berdasarkan perhitungan hasil uji t, diperoleh ycEaycnycycycuyci > ycycycaycayceyco yaitu 14,36 > 1,984 dengan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa ya0 ditolak dan ya1 diterima.
Artinya bahwa brand ambassador Wendy Red Velvet mampu memunculkan dan meningkatkan minat beli di kalangan remaja terhadap produk PondAos Triple Glow Serum.
REFERENCE