Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
Vol.
1 No.
1, 2025, pp.
e-ISSN: 3109-0389 Doi: https://doi.
org/10.
61111/jiebsf.
Analisa Pengaruh Kesadaran Halal Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen Dan Teppan Nadia Nur Hafizah.
Mawardi Nur.
Fahmi Syahbudin.
1,2,.
Institut Agama Islam SEBI.
Depok.
Indonesia Abstract This study investigates the impact of halal awareness and lifestyle on purchasing decisions for Gokana Ramen and Teppan products in Depok City.
Utilizing a quantitative approach, the research examines how the variables of halal awareness and lifestyle influence consumer purchasing decisions.
The study employs random sampling with a sample size of 150 respondents.
The findings reveal that firstly, halal awareness has a significant effect on purchasing decisions.
Then, secondly, lifestyle also significantly affects purchasing decisions.
These results demonstrate that halal awareness and lifestyle significantly impact purchasing decisions, both individually and collectively, for Gokana Ramen and Teppan products in Depok City.
Keywords: Halal Awareness.
Lifestyle.
Purchase Decision.
Depok.
Gokana Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kesadaran halal dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif, bertujuan menjelaskan dampak variabel Kesadaran Halal dan Gaya Hidup pada keputusan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Metode ini melibatkan pengambilan sampel acak, dengan sampel sebanyak 150 Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, kesadaran halal berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian.
Kedua, gaya hidup berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai.
Berdasarkan hasil penelitian, kesadaran halal dan gaya hidup memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Kata Kunci: Kesadaran Halal.
Gaya Hidup.
Keputusan Pembelian.
Depok.
Gokana Article History:
History: Received: 06/12/2024.
Revised: 06/12/2024.
Corresponding Author: nadianurhafidzah26@gmail.
All current issues and full text available at: https://journal.
id/index.
php/jiebsf Accepted: 14/04l/2025 This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons attribution license .
ttp://creativecommons.
org/licenses/by/4.
0/), whichpermits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited .
Pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen
PENDAHULUAN
Saat ini, tren industri halal sedang menjadi perbincangan yang hangat di dunia bisnis internasional.
Menurut Laporan Ekonomi Islam Global tahun 2022.
Indonesia berada di peringkat ke-4 dalam perkembangan industri halal (Perekonomian & Indonesia, 2.
Oleh karena itu.
Indonesia dihadapkan pada tantangan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas dalam industri ini (Burhani, et al.
, 2.
Setiap produk makanan di Indonesia memiliki jaminan produk halal yang di atur dalam Undang-Undang No.
33 Tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal.
Pasal-pasal yang diubah ada menyisipkan pasal yang mewajibkan pelaku usaha mikro dan kecil untuk memiliki sertifikat halal pada produk olahannya, oleh karena itu setiap produk makanan yang beredar di Indonesia diwajibkan berlabel halal dan memiliki sertifikat halal (Ahmad, et al.
, 2.
Seiring dengan perkembangan waktu, kemajuan teknologi telah mengubah cara hidup dan pemikiran masyarakat secara signifikan dalam memenuhi kebutuhan mereka, termasuk kebutuhan makanan.
Sayangnya, kesadaran masyarakat Indonesia terhadap kehalalan makanan masih rendah karena pengetahuan terbatas mengenai konsep halal.
Mereka cenderung fokus pada apakah suatu produk mengandung zat atau daging babi saja.
Sehingga, penting untuk diingat bahwa kehalalan tidak hanya ditentukan oleh satu aspek saja (Fauziah, 2.
Hasil survei yang dilakukan Kemenag menunjukkan bahwa kebanyakan Generasi Muslim Milenial memiliki pemahaman yang kurang tentang kriteria produk halal (Burhani, et al.
, 2.
Selain itu, ditambah faktor-faktor seperti gaya hidup sehari-hari, perhatian terhadap rasa, ketertarikan pada produk tertentu, dan faktor lainnya juga mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian makanan, daripada memastikan bahwa makanan yang mereka konsumsi benar-benar halal (Edy, 2.
Keutamaan yang tinggi bagi konsumen Muslim adalah mengetahui kehalalan suatu produk yang mereka konsumsi.
Dalam hal gaya hidup, ketika memilih makanan, konsumen cenderung memilih makanan yang populer untuk menggambarkan gaya hidup mereka.
Selain itu, cara seseorang menghabiskan waktu dan uang mereka dalam gaya hidup juga dapat mencerminkan tingkat sosial mereka (Mardiyanti, 2.
Dalam mengonsumsi masyarakat Indonesia cenderung menyukai produk makanan olahan negara lain dibanding produk makanan lokal (Ujang Sumarwan.
Fenomena ini dapat dilihat dari banyaknya restoran yang menawarkan makanan khas dari negara lain, termasuk Jepang seperti mi ramen, yang dianggap memiliki rasa dan cita rasa yang khas serta sesuai dengan selera masyarakat Indonesia (WeXpats, 2.
Di Kota Depok memiliki jumlah usaha restoran, rumah makan dan cafe sebanyak 095 unit bisnis kuliner pada tahun 2021 (Jabarprov.
id, 2.
Banyak bermunculan berbagai restoran Jepang di Kota Depok yang menawarkan mie ramen atau udon seperti Waroenk Ramen.
Osaka Ramen.
Ramen 1.
Gokana Ramen & Teppan dan Berdasarkan survei Top Brand Award dalam tiga tahun terakhir, kategori restoran ramen telah menunjukkan hasil sebagai berikut (Top Brand Award, 2.
Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
Tabel 1.
Persentase Top Brand Award Kategori Restoran Ramen
Brand
TBI 2019
TBI 2020
TBI 2021
TBI 2022
TBI 2023
Gokana ramen & Ramen 38
13,60%
11,10%
13,70%
12,60%
Tabushi ramen
Taichan Ajisen ramen
Sumber: Top Brand Award, 2023
12,80%
10,60%
Menurut Tabel 1.
dari hasil survei Top Brand Award pada tahun 2021.
Gokana Ramen & Teppan berhasil menduduki peringkat pertama dalam kategori Restoran Ramen dan pada tahun 2022 sampai tahun 2023 Gokana Ramen dan Teppan masih masuk 5 besar Top Brand.
Fakta ini menunjukkan bahwa konsumen lebih memilih untuk membeli produk dari Gokana Ramen dan Teppan daripada restoran ramen lainnya (Top Brand Award, 2.
Di Kota Depok terdapat 6 outlet Gokana Ramen dan Teppan, diantaranya yatiu di TSM Cibubur.
Cinere Mall.
DAoMall.
Plaza Depok/ Ramayana.
The Park Sawangan,dan Margo City Mall (ChampGrou.
Dalam penelitian sebelumnya, terdapat perbedaan temuan .
esearch ga.
antara penelitian yang dilakukan sebelumnya.
Dalam penelitian Alifah Nurfajrina.
Tati Handayani, dan Lili Puspita Sari .
Juniwati .
dan Yuliana .
kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Sedangkan pada penelitian Iqbal Esa.
Fuad MasAoud, dan Edy Yusuf Agung Gunanto .
hasil penelitiannya menunjukkan kesadaran halal tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Perbedaan temuan antara penelitian ini dapat disebabkan oleh berbagai faktor, seperti konteks, produk, dan konsumen yang berbeda.
Penelitian yang dilakukan di Jakarta mungkin memiliki hasil yang berbeda Sehingga hal ini dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka terhadap makanan yang halal (Novianti, et al.
, 2.
Selain itu, terdapat perbedaan temuan antara penelitian yang dilakukan sebelumnya terkait variabel gaya hidup.
Penelitian yang dilakukan Alifah Nurfajrina.
Tati Handayani, dan Lili Puspita Sari .
Dahmiri.
Husni Hasbullah, dan Siska Sefrita Sari .
hasil penelitiannya juga menunjukkan bahwa gaya hidup .
ktivitas, minat dan opin.
secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan pada penelitian Dwi Rani Agustin.
Hesti Budiwati dan Jesi Irwanto .
hasil penelitiannya menunjukkan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk.
Berdasarkan penjelasan pada latar belakang dan adanya reasearch gap pada penelitian-penelitian terdahulu yang dilakukan, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen
KAJIAN LITERATUR
Kesadaran Halal Menurut Hasan dalam (Juliana, et al.
, 2.
kesadaran dalam konteks halal dapat dikonseptualisasikan sebagai proses pemberian informasi yang bertujuan untuk meningkatkan pemahaman mengenai apa yang diperbolehkan bagi umat Islam dalam hal makan, minum, dan penggunaan benda-benda lainnya.
Dikutip dalam penelitian Aziz dan Chok .
kesadaran halal seseorang ditandai dengan ketika seorang muslim mengerti dan paham tentang arti dari makanan halal tersebut.
Menurut Nurcahyo & Hudrasyah, .
kesadaran halal dapat dijelaskan sebagai tingkat pemahaman sseseorang tentang suatu hal dan pemahaman mereka terhadap konsep halal dalam rangka mengatasi masalah yang sedang dihadapi.
Adapun indikator kesadaran halal menurut (Juliana, et al.
, 2.
Pemahaman atau pengetahuan Prioritas mengkonsumsi produk halal Sadar akan halal Kebersihan dan Keamanan produk Gaya Hidup Menurut Sutisna .
dalam (Herawaty, et al.
, 2.
gaya hidup secara umum didefinisikan sebagai cara hidup yang ditandai oleh bagaimana seseorang menghabiskan waktu mereka .
, apa yang mereka anggap penting dalam lingkungan mereka .
, dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan dunia sekitar .
Beberapa indikator gaya hidup menurut Sutisna .
dalam (Herawaty, et al.
, 2.
Activities (Aktivita.
Interest (Mina.
Opinions (Pendapa.
Keputusan Pembelian Menurut Sciffman dan Kanuk .
dalam konteks keputusan pembelian, proses tersebut dapat diartikan sebagai pemilihan di antara dua atau lebih alternatif yang tersedia.
Ini berarti sebelum melakukan pembelian, individu memiliki beberapa pilihan yang dapat dipilih, dan mereka harus memutuskan salah satu dari pilihanpilihan tersebut.
Menurut (Philip Kotler, et al.
, 2.
Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh rangsangan pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi.
Keputusan pembelian merujuk pada langkah yang diambil oleh konsumen untuk membeli suatu produk.
Oleh karena itu, proses pengambilan keputusan pembelian melibatkan pemilihan satu solusi dari beberapa alternatif yang tersedia, yang kemudian diikuti oleh tindakan konkret untuk melaksanakan pembelian Setelah pembelian dilakukan, konsumen akan melakukan evaluasi terhadap pilihan yang telah dibuat dan menentukan sikap atau tindakan selanjutnya berdasarkan pengalaman dan kepuasan yang diperoleh dari produk tersebut (Diah Handayani, 2.
Menurut menurut Kotler dan Amstrong .
dalam Pradana dan Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
Hudayah .
, ada beberapa indikator dalam pengambilan keputusan pembelian.
Kemantapan pada sebuah produk Memutuskan membeli karena produk yang disukai Membeli karena sesuai dengan keinginan dan kebutuhan Membeli karena rekomendasi dari orang lain Melakukan pembelian ulang METODE PENELITIAN Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif, dengan objek penelitian yang dijadikan responden adalah masyarakat Muslim yang pernah mengonsumsi produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Jenis pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling yaitu suatu teknik pengambilan sampel dengan berdasarkan kriteria (Sugiyono, 2.
Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:
Masyarakat Muslim yang berdomisili di Kota Depok Pernah melakukan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di wilayah Kota Depok.
Penentu jumlah sampel minimum untuk SEM menurut Hair, et al .
adalah (Jumlah indikator Jumlah variabel late.
Berdasarkan perhitungan, maka jumlah sampel yang akan diteliti dalam penelitian ini yaitu sebanyak 150 Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan data sekunder.
Dalam proses pengumpulan data, peneliti mengadopsi metode penyebaran angket secara tidak langsung melalui media sosial seperti Whatsapp dan Instagram.
Pendekatan ini memudahkan peneliti dalam menyebarkan kuesioner karena dapat mengatasi kendala jarak dan waktu dalam mendapatkan data.
Dalam penelitian ini analisis data menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS).
PLS adalah model persamaan Stuctural Equation Modeling (SEM) yang berbasis komponen atau varian.
Menurut Ghozali .
PLS merupakan pendekatan alternatif yang bergeser dari pendekatan SEM berbasis kovarian menjadi berbasis SEM yang berbasis kovarian umumnya menguji kausalitas/ teori, sedangkan PLS lebih bersifat predictive model.
Dalam menganalisis data penelitian ini menggunakan keusioner yang indikatorindikatronya dijadikan sebagai pernyataan.
Indikator sebagai alat ukur variabel sehingga pada analisis data menggunakan aplikasi SmartPLS.
SmartPLS memakai metode bootstrapping atau penggandaan yang random.
Oleh karena itu, perkiraan normalitas tidak akan menjadi masalah.
Selain itu, dengan menggunakan bootstrapping maka SmartPLS tidak mengharuskan jumlah minimum sampel.
Pada analisis PLS-SEM ini terdiri dari 3 pengujian utama, yaitu model pengukuran atau Outer Model, model struktural atau Inner Model dan Uji Hipotesis.
Model Pengukuran (Outer Mode.
Dalam Outer Model terdapat dua uji yaitu uji validitas dan uji reliabilitas.
Uji validitas menghasilkan parameter model .
Pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen pengukuran, termasuk discriminatory validity, convergent validity, composite reliability, dan Cronbach's alpha .
Tujuan dari model pengukuran adalah untuk menguji kehandalan instrumen dan validitas konstruk (Willy Abdillah, 2.
Sedangkan uji reliabilitas dilakukan menggunakan dua metode, yaitu CronbachAos Alpha dan Composite Reliability (Anwar, 2.
Model Struktural (Inner Mode.
Dalam penilaian model struktural .
nner mode.
, terdapat beberapa komponen item yang menjadi kriteria, yaitu Uji R-Square dan Q-Square.
Uji Hipotesis.
Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode bootstrapping, yang dapat mengatasi masalah ketidaknormalan data penelitian.
Tingkat signifikansi dalam pengujian hipotesis dilihat dari nilai koefisien path atau inner Skor atau nilai T-statistik harus melebihi 1,96 untuk hipotesis dua ekor .
wo-taile.
dan di atas 1,64 untuk hipotesis satu ekor .
ne-taile.
pada pengujian hipotesis dengan P-Value alpha 5%, p-val=0,05 atau signifikansi 5% (Ghozali.
Imam Latan, 2.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Outer Model Model pengukuran atau Outer model digunakan untuk menentukan spesifikasi hubungan antara variabel laten dengan indikatornya, yang termasuk dalam pengujian ini yaitu uji validitas meliputi convergent validity dan discriminant validity dan uji Convergent Validity Rule of thumb yang digunakan penelitian ini yaitu penggunaan nilai loading factor >0,5 sebagai batas minimal yang dapat diterima dalam menilai validitas konvergen seperti yang diungkapkan dalam penelitian Siswoyo Haryono (Siswoyo Haryono, 2.
Terdapat dua pernyataan yang tidak valid sehingga dilakukan eleminasi dan setelah indikator GH5 dan KP3 dieliminasi maka dilakukan perhitungan kembali.
Berdasarkan hasil tabel 2.
diperoleh nilai loading factor untuk setiap item pernyataan secara konsisten melebihi batas ambang 0.
Tabel 2.
Output Loading Factor
Variabel Penelitian Kesadaran Halal
Gaya Hidup
Indikator Outer Loading Keterangan KH1
KH2
KH3
KH4
KH5
KH6
GH1
GH2
0,745
0,758
0,666
0,717
0,668
0,746
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
GH3
GH4
GH6
KP1
KP2
KP4
Keputusan Pembelian KP5
KP6
KP7
Sumber: Data diolah SmartPLS 2024
0,804
0,769
0,717
0,740
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
VALID
Selain itu validitas konvergen juga diukur membandingkan nilai square root of Average Variance Extracted (AVE) nilai ini menggambarkan besarnya varian atau keragaman variabel manifest yang dapat dikandung oleh kontrak laten.
Sedangkan ukuran AVE menurut para ahli adalah di atas 0,50.
Berdasarkan data tabel 3.
diketahui bahwa nilai AVE tiap variabel > 0.
Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa setiap variabel masing-masing variabel dapat menjelaskan masing-masing indikatornya.
Hasil pengujian nilai AVE diperoleh sebagai berikut:
Tabel 3.
Nilai Average Variance Extracted Variabel
Output (AVE) Kesadaran Halal
Gaya Hidup
Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah SmartPLS 2024
Nilai AVE
Keterangan VALID
VALID
VALID
Discriminant Validity Rule of thumb yang digunakan penelitian ini yaitu validitas diskriminan melalui cross loading yaitu korelasi antar indikator dengan konstruknya dibandingkan dengan korelasi dengan konstruk blok lainnya.
Tabel 4.
Cross Loading KH1
KH2
KH3
KH4
KH5
KH6
GH1
GH2
Kesadaran Halal Gaya Hidup Keputusan Pembelian .
Pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen
GH3
GH4
GH6
KP1
KP2
KP4
KP5
KP6
KP7
Sumber: Data diolah SmartPLS 2024 Berdasarkan tabel 4.
pada uji validitas diskriminan menunjukkan nilai cross loading atau korelasi indikator terhadap konstruknya lebih besar dibandingkan dengan konstruk blok lainnya.
Hal ini berarti bahwa setiap variabel laten memiliki validitas diskriminan yang baik.
Uji Reliability Uji reliabilitas dapat diukur dengan melihat nilai dari cronbachAos alpha dan nilai composite reliability.
Suatu variabel dapat dikatakan reliabel apabila memiliki nilai cronbachAos alpha dan nilai composite reliability > 0,7.
berikut ini adalah hasil uji Tabel 5.
Uji Reliabilitas Kesadaran Halal Gaya Hidup CronbachAos Alpha Composite Reliability Keputusan Pembelian Variabel Laten Keterangan Reliabel Reliabel Reliabel Sumber: Data diolah SmartPLS 2024 Berdasarkan hasil output pengujian cronbachAos alpha dan composite reliability untuk semua variabel penelitian ini > 0,7.
Nilai ini mencerminkan tingkat reliabilitas atau kehandalan instrumen pengukuran.
Dengan nilai reliabilitas yang melebihi batas 7, dapat disimpulkan bahwa semua pertanyaan atau item dalam kuesioner dapat diandalkan dan memberikan hasil yang konsisten.
Hasil Inner Model Jika nilai R-Square 0,75 mengindikasikan bahwa model kuat, nilai 0,50 mengindikasikan bahwa model sedang, dan nilai 0,25 mengindikasikan bahwa model lemah (Ghozali dan Latan, 2.
Nilai dari koefisien determinasi atau R-square dapat ditunjukkan pada tabel di bawah ini:
Tabel 6.
Nilai R-square Hub.
Antar Variabel Keputusan Pembelian R2 adjusted Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
Sumber: Data diolah SmartPLS 2024 Dari tabel di atas, nilai R-square untuk keputusan pembelian adalah 0,627.
Ini menunjukkan bahwa sekitar 62,7% variabel eksogen dapat menjelaskan variabel Sisanya, sekitar 37,3% diejlaskan oleh faktor-faktor di luar variabel eksogen penelitian ini.
Hasil Q-square jika nilainya lebih besar dari 0 menunjukkan variabel eksogen baik/ sesuai sebagai variabel penjelas yang mampu memprediksi variabel endogen.
Apabila nilai yang didapatkan 0,02 .
, 0,15 .
dan 0,35 .
Tabel 7.
Nilai Q-square Hub.
Antar Variabel Keputusan Pembelian (Y) Q2predict Sumber: Data diolah SmartPLS 2024 Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui nilai Q-square pada variabel eksogen adalah 0,597.
Maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini memiliki nilai observasi baik.
Hasil Uji Hipotesis Pengujian hipotesis dibagi menjadi dua, yaitu secara parial dan simultan.
Untuk melihat apakah suatu hipotesis itu dapat diterima atau ditolak diantaranya dnegan memerhatikan nilai signifikansi antar konstruk, t-statistik dan p-valueAos.
Rule of thumb yang digunakan pada penelitian ini adalah t-statistik > 1,96 dengan tingkat signifikansi p-valuesAos 0,05 .
%).
Tabel 8.
Nilai Path Coefficient Item Original Sampel (O) Kesadaran Halal Ie Keputusan Pembelian Gaya Hidup Ie Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah SmartPLS 2024 Sampel Mean (M) TStandar Statistik PDeviasi .
CO/STD Values (STDEV) EV) Berdasakan hasil pengujian diatas dapat dinyatakan sebagai berikut yaitu, hipotesis pertama Kesadaran Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan variabel kesadaran halal memiliki nilai Tstatistik 2,328 > 1,96 dan nilai P-value sebesar 0,02 < 0,05.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa H1 diterima yaitu kesadaran halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan temuan dari beberapa penelitian terdahulu yang disebutkan, seperti (Amalia, .
Hoiriyah & Chrismardani, .
Pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen Juliana, et al.
, .
Nurfajrina, et al.
, .
yang menyatakan bahwa kesadaran halal memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk.
Secara teoritis, sesuai dengan seperti yang dikemukakan oleh Setiawati.
Chairy, and Syahrivar .
jika konsumen tidak memiliki pengetahuan sebelumnya tentang suatu produk, kemungkinan besar mereka tidak akan membeli produk atau jasa Oleh karena itu, kesadaran halal menjadi kunci dalam memahami produk dan menjadi faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen Muslim.
Temuan penelitian ini konsisten dengan teori tersebut, menegaskan bahwa pemahaman dan kesadaran konsumen terhadap kehalalan produk menjadi prioritas atau langkah awal yang signifikan dalam proses pembelian.
Hipotesis kedua menyatakan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan variabel gaya hidup memiliki nilai T-statistik 9,412 > 1,96 dan nilai P-value sebesar 0,000 < 0,05.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa H2 diterima yaitu gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil ini konsisten dengan temuan dari beberapa penelitian sebelumnya, seperti yang disebutkan dalam penelitian Anggraini & Dewanti, .
Dahmiri, et al.
, .
Nurfajrina, et al.
, .
yang menegaskan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk.
Hal ini sesuai dengan teori Kotler dan Armstrong .
, yang menekankan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh karakteristik pribadi, seperti gaya Dengan demikian, perusahaan khususnya Gokana Ramen dan Teppan dapat merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memahami bahwa opini, minat, dan aktivitas konsumen terkait gaya hidup memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dan analisis penelitian ini dan pembahasan tentang pengaruh Kesadaran Halal dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa kesadaran halal dan gaya hidup berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Penelitian ini masih memiliki keterbatasan baik dari variabel yang menjadi faktor keputusan pembelia, dan juga penelitian ini hanya meneliti pada konsumen Gokana Ramen dan Teppan di Kota Depok.
Diharapkan bagi perusahaan Gokana Ramen dan Teppan, penelitian ini menyoroti pentingnya memberikan perhatian ekstra terhadap kehalalan produk, bagi konsumen, disarankan untuk lebih proaktif dalam mencari informasi terkait kehalalan produk sebelum melakukan pembelian, bagi akademisi, penelitian ini dapat menjadi landasan dalam penelitian selanjutnya di bidang terkait, dan bagi peneliti selanjutnya dapat menambah atau meneliti variabel lain yang menjadi faktor keputusan pembelian yang belum diteliti dan melibatkan variasi Journal of Islamic Economics.
Banking, and Social Finance.
geografis atau kelompok demografis generalisabilitas hasil penelitian.
REFERENSI