Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER
TERHADAP PENINGKATAN MINAT BELI
PRODUK SKINCARE (STUDI KASUS
MAHASISWA ULBI)
Hariyanto.
Riharsono Prastyantoro Prodi D4 Logistik Niaga .
Universitas Logistik dan Bisnis internasional.
Bandung.
Indonesia Prodi S1 Sains Data.
Universitas Logistik dan Bisnis internasional.
Bandung.
Indonesia hariyanto@ulbi.
id, soni.
riharsono@gmail.
Abstract This study aims to analyse the influence of celebrity endorsers on increasing interest in purchasing skincare products using a case study of students at the University of Logistics and International Business (ULBI).
The method used was a survey with a questionnaire as the data collection instrument.
The study sample consisted of 100 respondents randomly selected from the ULBI student population.
Data analysis was performed using multiple linear regression.
The results showed that celebrity endorsers have a significant positive influence on interest in purchasing skincare products among ULBI students.
These findings are expected to demonstrate that marketing strategies using celebrity endorsers can be effective in increasing interest in purchasing skincare products among students.
Keywords: celebrity endorser, purchasing interest, skincare Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap peningkatan minat pembelian produk skincare dengan menggunakan studi kasus pada mahasiswa Universitas Logistik dan Bisnis Internasional (ULBI).
Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data.
Sampel penelitian adalah 100 responden yang dipilih secara acak dari populasi mahasiswa ULBI.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat pembelian produk skincare di kalangan mahasiswa ULBI.
Temuan ini diharapkan dapat menunjukkan bahwa strategi pemasaran dengan menggunakan celebrity endorser dapat efektif dalam meningkatkan minat pembelian produk skincare di kalangan mahasiswa.
Keywords: celebrity endorser, minat beli, skincare Pendahuluan Analisis pengaruh celebrity endorser terhadap peningkatan minat beli produk skincare .
tudi kasus mahasiswa ULBI) menjadi fokus penting dalam memahami strategi pemasaran yang efektif di kalangan generasi muda.
Saat ini, penggunaan selebritas sebagai endorser telah menjadi salah satu strategi promosi yang banyak digunakan oleh perusahaan skincare untuk menarik perhatian konsumen (Sari & Sudarwanto, 2.
Figur publik yang memiliki popularitas tinggi dan citra positif dianggap mampu membentuk persepsi konsumen dan meningkatkan ketertarikan terhadap suatu produk, terutama di kalangan mahasiswa yang LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
sangat aktif di media sosial.
Menurut Kotler et al.
celebrity endorser merupakan penggunaan narasumber .
sebagai figur yang menarik atau populer dalam iklan, sehingga dapat memperkuat citra dari suatu merek dalam pikiran pelanggan (Kotler & Lee, 2.
Hasil penelitian Hutabarat &Riski .
menunjukkan bahwa secara bersamaan, variabel Endorsement Selebriti dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian terhadap Scarlett Whitening di Bandarlampung (Hutabarat & Riski, 2.
Selain itu, studi yang dilakukan oleh Suhardi & Irmayanti et al.
, .
menunjukkan bahwa celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan bersamasama terhadap minat beli (Suhardi & Irmayanti, 2.
Temuan-temuan tersebut memperkuat argumen bahwa kredibilitas dan kesesuaian endorser sangat penting dalam strategi pemasaran skincare.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap peningkatan minat pembelian produk skincare pada mahasiswa Universitas Logistik dan Bisnis Internasional (ULBI).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif pengguna skincare.
Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, terutama jika endorser memiliki citra yang relevan dengan produk, memiliki daya tarik fisik, serta kredibilitas yang tinggi.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi endorsement selebriti dapat menjadi alat pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat beli produk skincare di kalangan mahasiswa.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif di Universitas Logistik dan Bisnis Internasional (ULBI) yang pernah melihat iklan produk skincare dengan celebrity endorser.
Teknik pengambilan sampel adalah random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang.
Pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif untuk menguji hipotesis yang telah diterapkan (Sugiyono, 2.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan skala Likert 1Ae5.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli.
Teknik pengambilan sampel adalah random, pengumpulan data menggunakan Instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif untuk menguji hipotesis yang telah di terapkan (Sugiyono, 2.
Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Logistik dan Bisnis Internasional (ULBI) yang memiliki ketertarikan terhadap produk skincare dan pernah melihat iklan dengan menggunakan celebrity endorser.
Objek penelitian ini adalah pengaruh penggunaan celebrity endorser dalam iklan terhadap peningkatan minat beli produk skincare.
LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi mahasiswi dengan rentang usia 18Ae24 tahun yang berasal dari berbagai program studi.
Seluruh responden memiliki pengalaman melihat promosi produk skincare di media sosial atau platform digital lain yang menampilkan tokoh publik .
sebagai endorser.
Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner berbasis daring.
Kuesioner disusun dalam bentuk pernyataan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin, mulai dari "sangat tidak setuju" hingga "sangat setuju", untuk mengukur persepsi responden terhadap variabel celebrity endorser dan minat beli.
Kuesioner disebarkan melalui platform digital Google Forms dan dibagikan melalui media sosial, grup WhatsApp, serta email kampus kepada mahasiswa ULBI.
Data yang terkumpul melalui kuesioner kemudian dianalisis menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan aplikasi statistik SPSS.
Langkah pertama yang dilakukan adalah uji validitas dan uji reliabilitas untuk memastikan bahwa instrumen pengukuran layak digunakan.
Selanjutnya, dilakukan uji asumsi klasik, seperti uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas untuk memastikan data memenuhi syarat regresi linier.
Setelah data dinyatakan valid dan reliabel, analisis dilanjutkan dengan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli.
Hasil analisis ini akan menunjukkan seberapa besar kontribusi variabel celebrity endorser dalam meningkatkan minat beli mahasiswa terhadap produk skincare, dengan memperhatikan nilai signifikansi .
-valu.
dan koefisien determinasi (RA).
Hasil dan Pembahasan Dari hasil uji instrumen didapatkan bahwa dari uji-uji yang telah dilakukan semua hasilnya ialah variabel x .
elebrity endorse.
berpengaruh secara konsisten terhadap variabel y .
inat beli produk skincar.
1 Uji Validitas Untuk uji yang pertama yaitu uji validitas, yang mana hasilnya dari semua nilai r hitung nya didapatkan bahwa lebih besar dibanding r tabel yang mana artinya semua pertanyaan dinilai valid sebagaima pada Tabel 1.
Tabel 1.
Uji Validitas Variabel Indikator r hitung r tabel Keterangan Celebrity Endorser .
0,793 0,261 Valid
0,682
0,261
Valid
0,654
0,261
Valid
0,575
0,261
Minat Beli (Y) 0,864 0,261 Valid
0,777
0,261
Valid
0,902
0,261
Valid
0,674
0,261
Valid Sumber: Hasil pengolahan data SPSS .
LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
2 Uji Reliabilitas Kemudian setelah dilakukan uji validitas, selanjutnya dilkukan uji reliabilitas.
Dan dari uji reliabilitas yang menggunakan SPSS diketahui bahwa nilai CronbachAos Alpha sebagaimana pada Tabel 2 berikut lebih besar dari 0,6 yang berarti hasil uji tersebut Tabel 2.
Hasil Uji Reliabilitas 3 Uji Homogenitas Uji Homogenitas berarti bahwa ragam dari nilai residual bersifat konstan.
Asumsi homogenitas mensyaratkan bahwa distribusi residu untuk masingAemasing perlakuan/kelompok harus memiliki ragam yang sama.
Homogenitas di uji dengan uji F.
Jika hasil signifikasi diatas 0,05 maka lolos uji homogenitas(Sianturi, 2.
Hasil uji homogenitas sebagaimana pada Tabel 3 menunjukkan Nilai Sig.
0,257 > 0,05 maka varian kelompok data adalah sama .
Jadi kelompok data Celebrity Endorser dan Minat Beli mempunyai varian yang sama.
Tabel 3.
Hasil Uji Homogenitas 4 Uji Paired Test Selanjutnya ada uji Paired t Test, dihitung dari nilai signifikansi .
-valu.
yang diinginkan untuk menentukan apakah terdapat perbedaan yang signifikan antara dua kelompok adalah di bawah 0,05.
Artinya, jika p-value dari uji t berpasangan kurang dari 0,05, maka kita dapat menyimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara dua kelompok tersebut.
Pada tabel 4 Coefficients di baris celebrity endorser diperoleh nilai Sig sebesar 0.
113 > 0,05 maka H0 diterima, jadi celebrity endorser secara parsial LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
berpengaruh terhadap minat beli.
Pada tabel Coefficients juga di baris celebrity endorser diperoleh nilai t hitung sebesar 1.
615 < t tabel .
014 maka H0 ditolak.
Karena H0 ditolak maka H1 diterima, jadi celebrity endorser secara parsial berpengaruh terhadap minat beli.
Tabel 4.
Coefficients Model (Constan.
Total_x1 Unstandarized Coefficients Std.
Error Standarized Coefficient Beta Sig.
Dependent Variable: Total_Y 5 Uji Analisis Regresi Berganda Yang terakhir ada uji analisis regresi berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variable bebas yaitu celebrity endorser terhadap variable terikat yaitu minat beli.
Data yang diperlukan adalah data jawaban responden yang sudah dinyatakan valid dan reliabel.
Kemudian dilakukan pengolahan menggunakan aplikasi SPSS versi Pada penelitian ini yaitu penilaian terhadap angka koefisien determinasi, dimana dari nilai koefisien determinasi tersebut diketahui variable mana yang memiliki nilai tertinggi dan terendah.
Konstanta a sebesar 8,783, angka ini merupakan angka konstan yang mempunyai arti jika variabel celebrity endorser (X) nilainya 0 maka variabel minat beli Y bernilai 8,783.
Nilai koefisien regresi variabel celebrity endorser (X) bernilai positif yaitu sebesar 0,268.
Angka ini mengandung arti bahwa setiap penambahan nilai sebesar 1 satuan pada variabel jumlah sales (X.
, maka nilai variabel minat beli akan meningkat sebesar 0,268 satuan dengan asumsi variabel independen lainnya nilainya tetap.
Besarnya X1 = 0,268 .
ertanda positi.
dengan signifikansi 0,113 artinya semakin baik celebrity endorser, maka akan semakin tinggi minat beli produk skincare.
Dari variabel tersebut berarti variabel celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap variabel minat beli produk Pembahasan Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Skincare, berdasarkan analisis dan uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli produk skincare.
Hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh (Algiffary et al.
, 2.
, yang menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli produk skincare.
LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
Kesimpulan penelitian yang dihasilkan menyatakan bahwa celebrity endorser memiiki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minat beli produk Hal ini dibuktikan dengan nilai nilai t hitung sebesar 1.
615 < t tabel .
Pada tabel Coefficients di baris celebrity endorser diperoleh nilai Sig sebesar 113 > 0,05 .
maka H0 diterima, jadi celebrity endorser secara parsial berpengaruh terhadap minat beli produk skincare.
Minat beli konsumen terhadap produk skincare dapat dipengaruhi oleh para selebriti, terutama jika mereka memiliki citra yang positif di mata masyarakat.
Selebriti dengan reputasi baik dapat menarik perhatian konsumen dan memotivasi mereka untuk membeli produk yang dipromosikan di e- commerce.
Oleh karena itu, e-commerce yang menggunakan selebriti atau artis yang memiliki kepribadian serta penampilan yang menarik cenderung lebih berhasil dalam menarik minat konsumen untuk membeli produk yang mereka promosikan.
Selebriti pendukung .
elebrity endorse.
adalah individu yang dikenal luas oleh masyarakat berkat prestasi mereka di bidang lain selain produk yang mereka dukung Sistem endorsement yang digunakan bisa bervariasi, mulai dari endorse gratis (Free Endors.
hingga endorse berbayar (Paid Endors.
Dalam sistem Free Endorse, toko online memberikan produk secara gratis kepada endorser tanpa biaya tambahan.
Sedangkan dalam sistem Paid Endorse, toko online memberikan produk gratis kepada endorser serta memberikan komisi atau imbalan sesuai kesepakatan awal dalam perjanjian Endorser biasanya merupakan tokoh yang dikenal masyarakat karena prestasinya dalam bidang yang berbeda dari produk yang didukung, seperti aktor, penghibur, atau atlet.
Kesimpulan Berdasarkan pembahasan pada bab-bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap minat beli produk skincare.
Bukti ini didapat dari nilai t hitung sebesar 1.
615 yang lebih kecil dari t tabel .
sebesar Pada tabel Coefficients di baris celebrity endorser diperoleh nilai Sig sebesar 0.
yang lebih besar dari 0.
05, sehingga H0 diterima.
Dengan demikian, celebrity endorser secara parsial berpengaruh terhadap minat beli produk skincare.
Meskipun nilai Sig menunjukkan bahwa pengaruhnya tidak signifikan secara statistik, namun secara parsial ada pengaruh dari celebrity endorser terhadap minat beli.
Ini menunjukkan bahwa peran selebriti dalam mempromosikan produk skincare tetap memiliki daya tarik tersendiri di mata konsumen.
Oleh karena itu, manajemen harus mempertimbangkan aspek-aspek lain yang mungkin memperkuat pengaruh celebrity endorser, seperti kualitas produk dan strategi pemasaran yang lebih holistik.
Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan kepada manajemen produk skincare untuk memperhatikan pengaruh signifikan dari variabel celebrity endorser.
Para produsen skincare sebaiknya memperbaiki dan menambah jumlah celebrity endorser yang ada agar LOGITEC https://ejurnal.
id/index.
php/logitec Jurnal LOGITEC (Logistik.
Teknologi, dan E-commerc.
Vol.
No.
lebih menarik dan sesuai dengan keinginan pengguna.
Selain itu, penting untuk meningkatkan pemasaran digital dengan menyediakan layanan yang lebih memudahkan dan memberikan kenyamanan lebih bagi pengguna, sehingga dapat meningkatkan minat beli produk skincare secara keseluruhan.
DAFTAR PUSTAKA